Что такое бренд пример
Бренд
Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности).
Содержание
Основные сведения
Существует два подхода к определению бренда:
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.(Источник: «Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller.)
Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.
Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость
Целью продвижения бренда является создание монополии в данном сегменте рынка. К примеру, многие фирмы продают газированную воду, но только «Кока-Кола» может продавать кока-колу. Таким образом косвенно обходится действие антимонопольных регуляторов.
Первая тройка лидеров (2002—2007 гг., каждый стоит более 50 млрд долларов) — Кока-Кола, Google и Майкрософт.
Начиная с 2005 года компания Interbrand публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) — Билайн, МТС и Балтика, причём Газпром и Сбербанк были оценены ниже.
Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.
Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда — это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.
На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на посещаемость их сайтов (основные показатели посещаемости сайта) оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.
Определения
Определение слова «бренд» различными авторами
Гарантированное качество; Общеизвестность; Престижность; Общедоступность (с точки зрения возможности покупки); Наличие значительного количества лояльных покупателей; Легкоузнаваемые название и логотип; Глобальная распространённость данной ТМ. Именно совокупность всех этих качеств несёт в себе дополнительную потребительскую стоимость, характеризующуюся понятием «бренд»
Игорь Александрович Шелеп, НГТУ, кафедра связей с общественностью
Этапы создания бренда
2. Планирование проекта.
3. Анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов).
4. Анализ рыночной ситуации
5. Формулирование сущности бренда
6. Стратегия управления брендом
7. Продвижение бренда — интегрированные маркетинговые коммуникации
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
Брендирование
Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.
Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.
Если же мы говорим о комплексном понятии бренда — как образа, ассоциированного с товаром, услугой или компанией, — важно учитывать все аспекты формирования такого образа. В процессе коммуникации между провайдером/производителем и потребителем/клиентом задействуются все каналы восприятия — зрительный, слуховой, кинестетический. Поэтому при полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о фирменном звуковом оформлении (музыкальный логотип, фирменная мелодия), кинестетическом оформлении (арома-подпись, арома-маркетинг, текстурирование упаковки или малой полиграфической продукции и аналогичные альтернативные маркетинговые формы).
Максимально качественное брендирование — работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.
Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (быть заложенным в брендбук наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.
Брендинг
С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.
— Филип Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»
Особым подвидом бренда является дженерик [4] — продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например название продуктовой либо сортовой категории («Рис» или «Сыр Российский»).
Принципы брендинга
Согласно мнению некоторых авторов [5] (патентоведов и маркетологов) существует два основополагающих принципа брендинга:
Что такое бренды – от создания до получения прибыли
Что такое бренды? Что такое логотипы? В чем разница?
Что такое бренды? Что такое логотипы? Чем бренд отличается от логотипа – в чём разница между ними? Эти два понятия не могут отличить не только основатели компаний, но и дизайнеры, не говоря уже о заказчиках на создание логотипа и бренда. Ответ на эти вопросы мы дадим в этой статье.
Содержание
Что такое бренды ?
Бренд – это торговая марка, которая уже нашла признание потребителей и, соответственно, приносит дополнительную прибыль компании (фирме).
Брендом можно назвать компанию и товар, которые хорошо известны потребителям. При этом потребители не сомневаются в качестве товара. Бренды узнаваемы и вызывают положительные ассоциации. Покупая брендовый товар, покупатели уверены, что приобретают качественную и престижную вещь, которая будет служить долго.
Любой человек может вспомнить множество мировых брендов:
Бренды в автомобилестроении: BMW, Mercedes, Lexus, Kia, Hyundai, Камаз, ГАЗ, Audi, Ferrari, Jaguar, Ford, Hummer, Jeep, Infiniti, Opel, Nissan и др.
Бренды одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных украшений: Adidas, Reebok, Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Chanel, Versace, Zara, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Dior, L’Oréal и др.
Бренды в интернете: Яндекс, Google, YouTube, WhatsApp, Facebook, Instagram, Viber, Skype, Telegram, Twitter, Одноклассники, ВКонтакте, PayPal и др.
Самые дорогие мировые бренды: Apple Inc., Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Disney, Mercedes-Benz, IBM и др.
По всем вышеперечисленным названиям всем понятно, что такое мировой бренд.
Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребителей особое место из массы себе подобных.
Обязательным условием успешного существования бренда является соблюдение общего фирменного стиля – визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, фирменные цвета, слоган, стиль и цвет спецодежды сотрудников предприятия, объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.
Кстати, в роли бренда может выступать не только название какого-либо продукта, компании, но и имя человека. «Алла Пугачева», «Александр Градский», «Майкл Джексон», «Майя Плисецкая» – это такие же бренды, которые сначала «раскручиваются», а потом приносят деньги, десятилетиями работая на своих владельцев.
Брендинг – что это?
Брендинг – это комплексный процесс разработки бренда. Задача брендинга – создать образ компании, продукта, услуги.
Другими словами, брендингом называют маркетинговую компанию, направленную на формирования имиджа конкретного бренда, узнаваемость бренда и формирование положительного отношения к нему потребителей.
Крупные производители тратят на разработку брендов и их рекламу миллионы долларов, содержат огромные штаты сотрудников, которые занимаются продвижением продукта.
Брендинг помогает товару стать более конкурентоспособным и более дорогостоящим по сравнению с другими товарами.
«Брендами не рождаются, ими становятся»
Ребрендинг – что это?
Ребрендинг – это корректировка бренда, изменение его внешнего вида, улучшение имиджа, обновление уже существующего бренда в соответствии с запросами рынка.
Ребрендинг как правило, включает не только изменение логотипа, но и усовершенствование товара, предлагаемого потребителю.
Как меняется энергия и потенциальные возможности компании в зависимости от логотипа?
Любой логотип излучает определённую энергию и программы, которые влияют на сотрудников компании, её партнеров и клиентов (покупателей). Энергия и программы логотипа всегда отражаются на продажах и уровне доходов компаний.
Яркий пример ребрендинга
Один из наиболее ярких примеров – это ребрендинг оператора мобильной связи «МТС». Эта компания несколько раз меняла логотип.
Мы сделали диагностику логотипов МТС, из которой наглядно видно какие логотипы были удачные, а какие не очень.
1 вариант
Под воздействием этого логотипа 4-й энергетический центр блокируется, энергия очень сильно закручивается. Буквально вся энергия человека переворачивается – все энергетические центры задействуются в вихревой поток. Естественно, идет сильное негативное энергоинформационное влияние этого логотипа на людей. Он вызывает подсознательное чувство тревоги.
Очень неудачный логотип.
2 вариант
Всё тоже самое. Вихревой поток чуть-чуть слабее. При этом появляется одышка – частично блокируется работа легких, ухудшается работа сердца, снижается иммунитет. В голове появляется энергетический перегруз. Ноги тяжелеют. Общее энергетическое и психологическое состояние человека становится разбитым, обесточенным.
На желтом фоне – тоже очень неудачный логотип.
По поводу данного логотипа товарищ Огурцов из к/ф «Карнавальная ночь» сказал бы: «Коллектив большой, народ квалифицированный, работа проделана большая – у меня лично сомнений нет: это дело так не пойдёт».
3 вариант
Под воздействием этого логотипа идет положительная активизация 4-го, 3-го и 2-го энергетических центров – это способствует умению любить, быть благодарным, добавляет силу воли, способствует повышению сексуальной энергии и повышению рождаемости.
Кроме этого присутствует достаточно сильная программа побуждения к действию в положительном смысле этого слова.
4 вариант
Под воздействием этого логотипа происходит частичная блокировка 4-го энергетического центра – появляется ощущение легкой простуды в легких и во всем теле человека. Появляется тяжесть в руках и ногах. А также появляется легкая блокировка 2-го энергетического центра, что снижает сексуальную энергию человека.
Не самый удачный вариант.
5 вариант
Это новая версия логотипа МТС. Об этом варианте логотипа мы пока промолчим.
В зависимости от того, какую энергию и программу излучает логотип, у компании либо растут доходы, либо снижаются. Либо сотрудники фирмы бьются изо всех сил, чтобы остаться на плаву и хоть что-то заработать.
Таким образом, понятно, что без удачного сильного бренда поднять продажи на высокий уровень практически невозможно.
При этом, качество продукта должно соответствовать маркетинговой кампании. Если ваш товар «так себе», то никакие миллионы, вложенные в разработку логотипа, в рекламу, вам не помогут. Разочарованный потребитель не будет повторно приобретать такой продукт, да и «сарафанное радио» существенно снизит эффект от рекламы.
Ренейминг – что это?
Ренейминг – это изменение названия в рамках ребрендинга.
Название – один из важнейших элементов бренда. Название компании (продукта, услуги) во многом определяет её успех. Но иногда название бывает не совсем удачным или перестаёт выполнять свои задачи и начинает тормозить развитие компании. И тогда компании приходится его сменить.
Смена имени – серьёзная процедура, которая требует больших затрат (смена логотипа, рекламная компания и др.)
Обычно смена имени приводит к снижению продаж и прибыли – это происходит с большинством компаний, которые проводят ренейминг. Поэтому очень важно выбрать удачное имя, которое понравится потребителям. Нужно выбрать такое имя, которое обладает большим энергетическим потенциалом и сможет вдохнуть в бренд компании новую жизнь.
Ренейминг – названия городов
Ренейминг бывает и у названий городов. Приведем несколько примеров:
Город Екатеринбург был основан в 1723 году.
В 1924 году его переименовали в Свердловск.
В 1991 году городу снова вернули старое историческое название – Екатеринбург.
Город Волгоград до 1925 года он носил название Царицын.
С 1925 по 1961 год – назывался Сталинград.
В 1961 году из Сталинграда был переименован в Волгоград.
Город Санкт-Петербург тоже несколько раз проходил ренейминг.
В 1703 году Петр I назвал основанный им город в честь святого Петра. Название «Санкт-Петербург» просуществовало более 200 лет.
В 1914 году в Первую мировую войну город был переименован в Петроград (русифицированный вариант названия).
Название «Петроград» город носил меньше 10 лет. В 1924 году город переименовали в Ленинград (по имени В. И. Ленина).
В конце 1980-хх годов началась волна переименований: улицам и городам стали возвращать их исторические названия. На этой волне в 1991 году Ленинграду было возвращено его историческое название Санкт-Петербург.
Таким образом, цепочка ренейминга города выглядит так: Санкт-Петербург – Петроград – Ленинград – Санкт-Петербург.
Есть такие сильные названия городов, которые помогают отстоять эти города в любых войнах и пережить самые сложные времена.
Ренейминг – смена имени на псевдоним
Выбор псевдонима тоже можно назвать ренеймингом.
Псевдоним (с греч. ложное имя) – это придуманное имя, которое человек использует в общественной деятельности вместо имени, данного при рождении (зафиксированного в официальных документах). Чаще всего псевдонимы используются в литературе, искусстве, религии и оккультизме.
Именно под псевдонимами ко многим писателям пришел настоящий успех.
Приведем несколько примеров.
Алексей Максимович Пешков известен под двумя литературными псевдонимами: Алексей Максимович Горький и Максим Горький.
У писателя Антона Павловича Чехова было более 50 творческих псевдонимов. Самые известные из них: Антоша Чехонте, Кочкарев, Кисляев, М. Ковров, Шампанский. Но все ремейминги Чехова были неудачными – ни один из псевдонимов не прижился в его творчестве. А. П. Чехов вошел в отечественную и мировую литературу под своим именем.
Примеры удачного ренейминга в литературе
Анна Андреевна Горенко – Анна Ахматова
Джон Гриффит Чейни – Джек Лондон
Жан Батист Поклен – Мольер
Мари Франсуа Аруэ – Вольтер
В политике тоже бывают псевдонимы:
Владимир Ильич Ульянов – Ленин. У Ленина было более 146 псевдонимов.
Лейба Давидович Бронштейн – Лев Троцкий
Герберт Карл Фрам – Вилли Брандт
Иосиф Виссарионович Джугашвили – Сталин.
Под фамилией Джугашвили Иосиф Виссарионович не смог бы столько лет продержаться во власти. Поэтому Джугашвили-Сталин – это удачный ренейминг. Именно фамилия Сталин дает программу большой стрессоустойчивости, сильную волю, способность управлять большими массами народа.
Товарный знак (торговая марка) – что это?
Товарный знак (торговая марка) – это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное и др.), которое служит для идентификации товаров компаний и частных предпринимателей.
Право на товарный знак является объектом интеллектуальной собственности. Правообладатель товарного знака имеет право использовать его в своей деятельности и запрещать его использование другими лицами.
Товарный знак ставят на товарах, на этикетках, упаковках товаров, на документации, используют в объявлениях, вывесках, рекламе и др.
Товарные знаки нужны для различения, идентификации товаров. Можно сказать, что товарный знак (торговая марка) – это имя, которое создает в воображении людей определенные ассоциации, связанные с этим товаром.
5 разновидностей товарных знаков
Товарные знаки имеют разновидности. Они могут быть:
2. Произвольные обозначения — Samsung, Kodak, Coca-Cola, IKEA, Yahoo! и др.
3. Имена — Disney, Mercedes, Ford, Hilton и др.
4. Картинки, символы — Lacoste (маленький крокодил), Всемирный фонд дикой природы (медвежонок панда), Nike (конёк) и др.
5. Буквы — GM, VW, Метро, KLM (Авиакомпания) и др.
Информацию о товарных знаках можно найти на сайте Роспатента, где есть поисковая система по базам данных, содержащим информацию о товарных знаках.
Например, Реестр заявок на регистрацию товарного знака и знака обслуживания Российской Федерации, Реестр российских товарных знаков и знаков обслуживания, Перечень общеизвестных в России товарных знаков, Реестр международных товарных знаков с указанием России.
Что такое логотипы?
Логотип – более узкое понятие, чем торговая марка. Что такое логотипы?
Логотип – это графический знак, эмблема, символ, используемый компаниями, предприятиями, организациями, территориальными образованиями и частными лицами для повышения узнаваемости в обществе.
Можно сказать, что логотип – это графическое изображение торговой марки (в коммерческой деятельности).
Логотипы часто применяются в качестве товарных знаков (торговой марки).
Логотипы являются важным элементом имиджа компании. Они служат для лучшей узнаваемости компании на рынке.
Типы логотипов
Различие типов логотипов наглядно показано на рисунке.
Логотипы и бренды – в чём разница?
3 главных отличия
Между логотипами и брендами существует большая разница.
Например, самый дорогой бренд мира Apple – стоит 178 млрд.$ (миллиардов долларов). Бренд Samsung – 52 миллиарда долларов. Бренд Google – 133 миллиарда.
Стоимость бренда составляет от 10% до 60% и более % от стоимости компании. Например, компания Apple стоит 690 миллиардов долларов, а её бренд составляет почти треть от стоимости. У фирмы Coca-Cola доля бренда в стоимости компании – 40%, у Facebook – 10%.
2. Второе различие между брендом и логотипом – время создания. Дизайнеры могут разработать логотип за несколько дней. На развитие бренда требуются годы.
3. Создание логотипа – процесс сейчас зачастую автоматизированный, существуют программы по созданию логотипов. А над созданием бренда всегда работают люди. это трудоемкий процесс.
От большинства брендов идет крупномасштабное энергоинформационное воздействие, которое обычный человек почти не ощущает, но при этом судьба его меняется. Чем тоньше и малозаметнее воздействие, тем большую силу оно имеет.
Нынешний потребитель покупает больше чем товар. Он платит не только за общее впечатление, он покупает энергию. Поведением потребителей движут подсознательные процессы. И это необходимо учитывать при создании брендов.
Бренд является не только торговой маркой, символом, но и душой компании (фирмы), ее талисманом. В свою очередь компания дает силу своему бренду, подпитывая его коллективной энергией.
Любой бренд подсознательно воздействует на весь коллектив фирмы. Если бренд гармоничный, несет гармоничную информацию, созвучную здоровому человеку (здоровому организму) с душой, полной любви – такой бренд меняет судьбы всех работников фирмы в лучшую сторону, а также судьбы их родственников и друзей. Соответственно эти люди начинают создавать более качественный товар. Качественный не только чисто технически, но и с точки зрения энергоинформационной.
Сильный бренд
Если вы хотите, чтобы на вашу компанию, на вашу фирму, на ваш товар обратили внимание, то вам нужен сильный бренд. Почему нужен именно сильный бренд?
Какова реальная ситуация на рынке? Все усилия товаропроизводителя направлены на потребителей, ежедневно покупающих товары и услуги. В свою очередь, потребители находятся в ежедневном круговороте жизни, и их совершенно не интересует товаропроизводитель с его проблемами продаж. Люди заняты своими делами, они поглощены решением разных проблем.
Но подсознательно каждый потребитель ищет энергию, насыщенную информацией, которая ему необходима для решения конкретных жизненных задач. Поэтому единственный способ достучаться до потребителей – это встроиться в поток проблем потребителей и дать им необходимую энергию.
Итак, если вы хотите, чтобы на вас обратили внимание и ваш товар покупали, вы должны создать такой бренд, который будет позитивно воздействовать на сознание и подсознание людей, вызывать у потенциальных покупателей определенные чувства, побуждать покупателей вести себя иррационально (не логично) и совершать импульсивную покупку. Хороший бренд обладает магической силой (харизмой), он дает преимущество товару и поддерживает конкурентоспособность компании на протяжении длительного времени.
Как определить заранее жизнеспособность и конкурентоспособность бренда?
Нужно обратиться к специалистам, умеющим профессионально диагностировать воздействие бренда (логотипа) на сознание и подсознание людей.
Как бренды и логотипы овладевают мыслями и чувствами покупателей?
Почему покупатели хотят пользоваться каким-то конкретным брендом и как выбирают его? Как повлиять на финансово-экономические мысли людей?
Создание и раскрутка брендов требует профессионализма, интуиции, творческих способностей и таланта. Разработанный вами бренд (логотип) должен стать в глазах потребителей средством к достижению цели.
Различные бренды рождают в сознании людей определенные впечатления, ощущения, реакции, чувства, мысли. В результате потребитель ведет себя определенным образом – он покупает или не покупает товар.
Если торговая марка несет негативную информацию, то потребитель это подсознательно чувствует и прибыль уменьшается. И наоборот, если торговая марка несет позитивную информацию, то прибыль фирмы растет.
Подобное притягивает подобное
Кроме этого, каждый бренд притягивает покупателей с определенными качествами характера (с аналогичными проблемами). Срабатывает принцип «подобное притягивает подобное». Например, если бренд излучает информацию грусти, то он притягивает людей с депрессивными наклонностями. Поскольку депрессивных людей в мире становится все больше, то товары с негативной энергетикой бренда имеют устойчивый спрос.
Однако в ближайшем будущем человечество поймет, что негативная информация разрушает судьбы людей и спрос на товары с такими брендами резко сократится. Наступит время больших финансовых крахов.
Большинство людей стремятся быть здоровыми, иметь здоровых детей и долго жить. Поэтому компании, чьи бренды излучают гармоничную энергию – имеют будущее, и к этому стоит стремиться всем компаниям (фирмам), как крупным, так и начинающим.
Личный бренд
Что такое личный бренд?
Личный бренд – это способ зарабатывать деньги на своём имидже, это положительное мнение окружающих людей о вас.
Личный бренд – это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом, кто не знает вас близко. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя.
Люди-бренды – это люди, о которых сложилось определенное впечатление. Такие люди существовали всегда. Например: Александр Сергеевич Пушкин, Александр Васильевич Суворов, Георгий Гурджиев, Николай и Елена Рерих, Елена Петровна Блаватская, Клод Моне, Ван Гог, Иван Константинович Айвазовский и многие другие.
В настоящее время: Эльдар Рязанов, Леонид Гайдай, Александра Пахмутова и Николай Добронравов, Анатолий Вассерман, Павел Глоба, Дональд Трамп, Реджеп Тайип Эрдоган, Си Цзиньпин и так далее.
Личный бренд служит инструментом продвижения своего дела, бизнеса, политики, интересов государства и т.д.
Как вам сформировать личный бренд?
Сначала подумайте в какой области знаний, в профессии у вас есть уже накопленный опыт. Именно благодаря знаниям и опыту вы можете начать формировать положительное представление о себе, как о профессионале. И чем лучше будут ваши советы, ваши рекомендации, чем качественнее будет ваш продукт или услуга, чем больше будет положительных отзывов от людей и фирм, тем лучше и успешнее будет продвигаться ваш бренд.
Развитие личного бренда важно для каждого человека, потому что благодаря многочисленным положительным отзывам о вас, как о профессионале, возможности сделать карьеру или успешно вести личный бизнес существенно возрастают. Поэтому если вы задумались о личном бизнесе или хотите сделать успешную карьеру, то стоит подумать о развитии личного бренда.
И не разменивайтесь по мелочам. Например, если вы ведете серьезный бизнес, общаетесь с серьезными людьми, то вряд ли стоит в соцсетях выставлять фотографии о вашем отдыхе на море.
Когда спустя какое-то время у вас появятся многочисленные поклонники, то можно сказать, что благодаря этому информация о вас, как о хорошем специалисте, будет распространяться уже без вашего видимого участия. Люди, довольные вашей работой, вашими услугами, вашим продуктом будут делиться информацией о вас со своими знакомыми, друзьями, родственниками, коллегами, что в свою очередь безусловно принесет вам много потенциальных клиентов, покупателей и, следовательно, дополнительную прибыль.
Учитывая то, что интернет бурно развивается, и практически любой человек может с помощью интернета создать личный бренд (устойчивое положительное мнение о себе), он может стать успешным предпринимателем, не выходя из дома.
Создание личного бренда – один из самых важных мировых трендов на ближайшие десятилетия, потому что положительное мнение многих тысяч людей будет влиять на успешность человека. А развитие интернета будет способствовать этому.
Личный бренд был важен и прошлом, когда не было интернета. Раньше, чтобы создать положительное мнение о себе, требовалось много времени. А сейчас за более короткое время, благодаря интернету, многие люди могут быстро узнать о вас.
Создание бренда – продающий логотип
Мы готовы помочь всем заинтересованным компаниям продиагностировать уже имеющиеся бренды и помочь в создании гармоничных продающих брендов, логотипов, торговых марок.
Нужно создавать такие бренды, которые вызывают положительные эмоции и чувство гармонии – чтобы у человека, который пользуется этим брендом или находится рядом с ним, шла гармонизация судьбы.
При создании бренда вашей компании или личного бренда необходимо ответить на следующие вопросы:
При разработке продающего логотипа и бренда необходимо учесть:
Ваша задача – чтобы потребители подсознательно предпочли вас конкурентам и совершали импульсивные (интуитивные) покупки. Созданный вами бренд должен быть таким, чтобы потребители думали о нем, чувствовали его и реагировали на него.
В условиях растущей конкуренции и технического прогресса технические характеристики товаров многих конкурирующих фирм становятся примерно равными, поэтому бренд в ближайшем будущем будет играть более важную роль, чем просто товар.
Влияние брендов и логотипов – примеры из жизни
Бренды должны быть гармоничными
Мы провели диагностику брендов многих фирм. И лишь только некоторые бренды являются действительно гармоничными, излучающими энергию любви, доброты, надежности. Это именно те качества, о которых мечтает каждый человек и которых ему хронически не хватает в этом суетном мире.
При одинаковых технических характеристиках товара бренд (логотип, торговая марка) может увеличивать потребительский спрос или уменьшать его. Во многих случаях бренды не соответствуют превосходным техническим характеристикам товара (особенно в автомобильной промышленности) и способствуют снижению уровня продаж.
На протяжении многих лет мы не раз замечали, что, когда мы подходим к прилавкам магазинов, к торговым точкам, людей около этого прилавка в считанные минуты становится всё больше и больше. Зачастую покупатели пытаются вырвать товар из наших рук или купить именно тот товар, который мы хотели купить. Стоит нам отойти от прилавка, очередь тут же рассасывается, интерес к покупкам пропадает.
О чем это говорит? О том, что люди покупают позитивную гармоничную энергию, а не товар или продукт. Наши знакомые директора магазинов или продавцы просили нас побыть в их магазине, постоять у прилавка – и за час они делали дневную, а иногда и недельную выручку.
Именно поэтому так важно каждой уважающей себя компании, каждой фирме иметь бренд, излучающий энергию любви, доброты и надежности. В этом мы можем помочь любой компании.
Приведем примеры диагностики брендов.
Диагностика брендов (названия и знака)
Бренд Инфинити (Infiniti)
Энергия, идущая от этого бренда, такова, что руки человека повисают как плети, ноги становятся слегка ватными, мысли в голове расплываются как вода. Всё куда-то течет, расплывается в разные стороны, трудно сосредоточиться на одной мысли, на одной идее. И только лишь одно желание – желание неудержимого секса остается во всей этой энергоинформационной структуре.
Очень много женской иньской энергии в сочетании с сильной янской выраженной энергией. Слишком большие перегибы.
Это всё равно, что в океан опускать раскаленное железо. Сексуальный пыл человека быстро может остыть, во время секса его будет хватать на очень короткое время. Поэтому сексуальные партнеры будут часто меняться, а вся энергия человека постепенно становится разбалансированной.
От бренда идет подсознательный страх за свое будущее. Человек хочет выжить и не знает, как, поэтому свой страх он генерирует в желание секса.
Этот бренд никоим образом не способствует ни материальному благополучию, ни карьерному росту, ни личному счастью. Он не помогает ни в одной сфере.
Человек – не кролик, чтобы заниматься сексом в бессознательном состоянии и больше ни о чем не думать. Вот для кроликов этот бренд подойдет. Только они не смогут его по достоинству оценить.
Бренд VW (Volkswagen)
Смех сквозь слезы. От этого бренда идет специфическая энергия, которая блокирует 4-й энергетический центр, блокирует радость жизни.
Такое ощущение, как будто всё рухнуло. Денег нет, работы нет, семью кормить нечем. Но при этом появляется состояние безудержного смеха над ситуацией, в которой оказался.
Мажор в миноре. Когда уже нечего терять, человек перестает бояться кого-либо и чего-либо. Его скрытые таланты, скрытые способности могут раскрыться именно в этом состоянии. Он может начать новое дело, пойти в другую профессию, познакомиться с новым человеком, создать новую семью. Человек готов ко всему новому. Но только в том случае, если у него остались духовные силы, силы жить.
Таких людей, кто всё потерял, с каждым днем становится всё больше и больше. Экономический кризис усиливается. И именно этот бренд идеально подходит для большинства таких людей.
Но если у человека уже есть хорошо отлаженный собственный бизнес, хороший карьерный рост, крепкая семья, то ему, пожалуй, не стоит тесно общаться с этим брендом. Так как в этом случае он может многое потерять.
Этот бренд подходит для людей, которые уже всё потеряли или почти всё. Для людей, которые готовы идти по новому жизненному пути.
Бренд подходит как для мужчин, так и для женщин в равной степени.
Вы можете написать нам — энергоинформационная диагностика вашей торговой марки (логотипа) и наши рекомендации по его доработке помогут вам создать хороший бренд и стать более уверенными и конкурентоспособными.
Мы рассказали вам, что такое бренды, что такое логотипы, в чем разница между ними и привели яркий пример ребрендинга. Теперь вы имеете представление об этих простых, но, казалось бы, сложных вещах.
Авторы: О. и В. Световид
Приглашаем вас в эзотерический клуб «Путь Света»