Что такое брендированный контент в тик токе

Продвижение брендов в TikTok

Самое скачиваемое приложение в 2018 году по версии Google (United States), среднее время просмотра 13 минут в день, посещаемость 3 млн русскоязычной аудитории в сутки — всё это TikTok.

Уже сейчас аудитория социальной сети стремительно приближается к 8 млн пользователей. Для сравнения: у Instagram 1,1 млрд пользователей, однако TikTok появился всего три года назад, а год назад был совсем маленьким.

Команда, работающая над раскачкой TikTok, предполагает, что платформа достигла такого успеха у аудитории тинейджеров, так как дети любят скрываться от родителей. Instagram этого уже не позволят – многие взрослые сидят в Instagram, поэтому дети регистрируются в TikTok. Уже сейчас наблюдается тенденция роста аудитории 18+, которая в октябре 2018 года составляла 5%, а сейчас — уже 42%.

Контент большинства пользователей в соцсети представляет собой 15-секундные видеоролики. Люди танцуют, поют, показывают вайны или шутливые ситуации из жизни. В чем особенность платформы, если все это можно делать в Instagram или YouTube?

Уникальность TikTok заключается в работе алгоритмов рекомендаций в социальной сети: блогер-миллионник и только что зарегистрированный пользователь имеют на платформе одинаковые шансы получить тысячи и миллионы просмотров.

Все зависит лишь от успеха созданного контента среди аудитории, выраженного в лайках и комментариях.

Попав на платформу, любой бренд может контактировать с большим количеством активной аудитории. Среднестатистическое значение по платформе параметра Likerate (количество лайков к просмотрам) – 8,5% (для сравнения: в Instagram – 2,5%).

Пользователи не ограничивают себя в выражении одобрения: ставят очень много лайков.

Одно из главных контентных направлений рекламы в TikTok — это проведение челленджей.

Реализация данного механизма проста: пользователи записывают ролик под определенную песню, добавляют к нему предложенный хештег и публикуют в социальной сети. Приняв участие в таком челлендже, можно легко получить 500 тыс. просмотров даже с нулевым аккаунтом.

Бренды запускают такие челленджи, чтобы повысить узнаваемость компании, выпускаемого продукта или популяризировать его среди целевой аудитории. Так, например, за последние месяцы организовали челленжи зубная паста Colgate (#ColgatePlaxChallenge), Fanta Dark Mystery (#онавыпьеттебя), «Мегафон» (#начинаетсястебя), издательство «Эксмо» (#уничтожьменя).

При реализации Hashtag Challenge бренд может выкупить баннер или хештег на главной странице приложения.

Метрики: просмотры баннера и клики на него, просмотр страницы хештега, количество видео, созданных пользователями, показатели вовлеченности видео (лайки, комментарии, репосты), количество использования брендированной музыки (если она использовалась). CPPackage – выкуп баннера/хештега на главной странице.

Сейчас каждый пользователь платформы может загружать собственные треки. За последний год на TikTok было более 150 релизов треков от таких артистов, как Little Big, Леша Свик, и всей первой десятки русскоязычного Apple Music. В том случае, если вы занимаетесь музыкой и ваш трек зайдет в TikTok, можно легко отправиться прямо из приложения в offline-тур.

Примеры треков от брендов: Colgate (#ColgatePlaxChallenge), Fanta Dark Mystery (#онавыпьеттебя)

Как только вы открываете мобильное приложение, то можете увидеть статичный баннер, гиф или видео во всю площадь экрана смартфона. Средний показатель перехода на сторонние сайты в этом формате размещения — 15%. Вес материала для баннера по техническим характеристикам не должен превышать 2 Мб.

Метрики: просмотры, охват, переходы. CPD — дневной охват, появление при открытии приложения на главном экране.

In-feed Native Video

Официальная реклама позволяет таргетироваться по геолокации, полу, возрасту.

15-секундный рекламный ролик с кнопкой призыва к действию отображается в обычной ленте рекомендаций. Модель оплаты у данного объявления: к сожалению, в данный момент настройка рекламы доступна для ограниченного круга пользователей; все заявки на подключение TikTok Ads рассматриваются вручную в течение нескольких дней.

Метрики: показы, клики, CTR, просмотры видео, просмотры 3 секунд, 10 секунд видео, средняя длина просмотра видео, показатели вовлечения для видео (лайки, комментарии, репосты).

Реклама в TikTok через РСЯ

7 ноября 2019 Adindex рассказали о возможности закупки рекламы в TikTok через рекламную сеть Яндекса. Важно: рекламу в TikTok, то есть без других плейсментов через Яндекс закупить нельзя. Поэтому пока получается странная история: можно крутить одну и ту же рекламу и в TikTok, и РСЯ.

Брендированные маски, стикеры и линзы

Незатейливый и креативный формат коммуникации бренда и ЦА. Линзы в TikTok можно создавать на ограниченное время (до 10 дней).

Форматы: 2D, 3D и дополненная реальность (AR).

Метрика: количество видео с использованием эффекта, количество просмотров всех видео эффекта, количество лайков, комментариев, репостов всех видео с использованием маски эффекта.

Нативные размещения у блогеров

Стандартная рекламная интеграция у блогеров. При размещении стоит больше обратить внимание на количество лайков контента, чем на количество подписчиков. Алгоритмы TikTok работают таким образом, что если человек один раз лайкнет видео какого-либо блогера, новые видео этого блогера будут также попадать в ленту рекомендаций пользователя.

Несмотря на то что платформа молодая, уже сформировался рынок закупки подписчиков и лайков, однако если пользователь попробует накрутить больше ста подписчиков или лайков в день, то автоматически получит бан. Вы обязательно станете популярным без накруток, если ваш контент будет частью значимых тенденций. Проанализировать аккаутны и популярные посты поможет Popsters.

Бонусом при размещении у блогера является то, что всем его подписчикам при выходе нового ролика обязательно придет push-уведомление.

Сейчас продвижение через блогеров (речь не идет о топовых) стоит сравнительно недорого. Тиктокеры с 1,5–2,5 млн подписчиков берут около 5 тысяч рублей за интеграцию бренда в один ролик. При этом ролик может стать очень популярным и получить большой охват.

Каким компаниям НЕ стоит работать с TikTok (по рекомендации команды, прокачивающей сеть):

— Сложные научные темы.

— Неинтересные «взрослые» темы.

— Специализированные темы — например, медицина.

Каким компаниям стоит работать с TikTok:

Весь FMCG и компании, у кого есть продукты для аудитории до 23 лет.

Если когда и идти в TikTok, то сейчас. Низкий порог входа на платформу, большое количество активной аудитории, которая еще не «испорчена» накрутками. Уже сейчас TikTok начинает переориентацию в сторону performance-маркетинга: появляются метрики и инструменты рекламы.

Придя в TikTok сейчас и общаясь с пользователями на их языке, можно получить большую долю лояльной аудитории.

Источник

Продвижение бренда в Tik Tok

TikTok — феноменальная социальная сеть. У нее более 1,1 миллиарда активных пользователей в более чем 150 странах. Это самое скачиваемое мобильное приложение в мире, а пользователи «Тик Тока» проводят в приложении в среднем около 14 часов в месяц. Несмотря на довольно предвзятое отношение к этой платформе, TikTok стал по-настоящему эффективным инструментом продвижения брендов во всем мире.

Соцсеть еще не заезжена, как Instagram, у нее активная молодая аудитория, а алгоритмы TikTok нередко способствуют молниеносному выходу контента в тренды, обеспечивая сотни тысяч просмотров без каких-либо расходов в рекламу.

Сегодня мы подробно расскажем о возможностях продвижения в TikTok, ответим на наиболее актуальные вопросы и докажем, что «Тик Ток» — это не просто еще одна развлекательная платформа, но и мощный маркетинговый инструмент.

Что такое «Тик Ток»

TikTok («Тик-Ток», «Тик Ток») — это сервис коротких видео, первый запуск которого состоялся в 2016 году. Основной формат контента — видеоролики с фоновой музыкой и различными эффектами.

Главная особенность платформы — искусственный интеллект, который анализирует интересы каждого пользователя и непрерывным потоком подбирает для него наиболее подходящий контент.

Возможно ли продвижение бизнеса в «Тик Токе»

Безусловно! TikTok для бизнеса становится настоящей находкой и помогает решить сразу несколько задач:

Если вашего бизнеса все еще нет в «Тик Токе», самое время это исправить!

Кому выгодно продвигать свои продукты в «Тик Токе»

Лучше всего продвижение в «Тик Токе» подходит для B2C-сегмента (от бизнеса — к клиенту). Это всевозможные товары и услуги, мобильные приложения, индустрия красоты, спорт, автомобильный бизнес и даже в некоторой степени медицина.

А вот для B2B (от бизнеса — к бизнесу) «Тик Ток» не подходит от слова совсем. Если вы работаете в этом сегменте, особого смысла использовать TikTok для продвижения нет.

Кто уже продвигает свой бренд в «Тик Токе»

Число активных пользователей постоянно растет. А с ним увеличивается и количество крупных брендов, которые заходят на трендовую интернет-площадку. Среди наиболее узнаваемых компаний, официально представленных в TikTok, можем назвать следующие:

Ситуация похожа на ту, что была с «Инстаграмом» на этапе его становления. Сначала его воспринимали как странную соцсеть для фото еды, а затем в один момент Instagram стал чуть ли не главной рекламной площадкой в мире. Глядя на тенденции, у «Тик Тока» есть все шансы обойти «Инстаграм» по всем пунктам. Ведь раскрутка в TikTok нередко оказывается проще, быстрее, дешевле и эффективнее.

Узнайте можно ли продвигать в Tik Tok ваш сайт

Способы продвижения в «Тик Токе»

С базовыми особенностями площадки мы разобрались. Теперь давайте рассмотрим варианты продвижения в «Тик Токе» для бизнеса. В этом плане соцсеть заметно отличается от Facebook, Instagram и других популярных площадок. Итак, способы продвижения в «Тик Токе».

Собственный канал

Продвигать бренд в TikTok нужно начинать с создания своего канала и добавления нескольких видео. Формат и тематика могут быть разные, но контент должен перекликаться с вашим брендом или конкретным предложением. Например:

Преимущество контента в «Тик Токе» в том, что он не уходит «в стол», как это обычно бывает в Instagram, если не подключить таргетированную рекламу. Соцсеть будет его рекомендовать, используя внутренние алгоритмы. Чем более качественный и вирусный контент, тем активнее он будет распространяться. Особенно если выйти в тренды «Тик Тока».

Брендированные маски и эффекты

Как в свое время Instagram внедрил маски для фото и видео, так и TikTok позволил использовать их. Даже в большей мере. Создание креативных брендированных масок — прекрасная возможность запустить мощную рекламную кампанию силами самих пользователей. Но для этого придется постараться, потому что масок в соцсети сейчас чрезвычайно много.

Таргетированная реклама в «Тик Токе»

Таргетированная реклама в «Тик Токе» появилась только в 2020 году и изначально работала исключительно в США. Сейчас она стала общедоступной, а сам TikTok предлагает несколько форматов продвижения. Подробнее об этих форматах мы поговорим чуть позже. А пока лишь скажем, что сейчас темпы роста аудитории TikTok в 8–10 раз выше, чем у Instagram или Facebook. То есть, для таргетинга это сегодня идеальная площадка.

Брендированный трек

Вирусный, модный и запоминающийся трек — это половина успеха контента в «Тик Токе». Грамотно подобранное звуковое сопровождение способно выстроить прочный ассоциативный ряд между треком и вашим брендом.

Совет! В Tik-Tok отлично заходят треки с различными узнаваемыми и выразительными звуками, которые можно обыгрывать в видео. Это могут быть щелчки, хлопки, звон — что угодно. Главное, чтобы этот звук можно было интересно обыграть в видео. Пользователи TikTok это любят.

Хэштег-челленджи

Хэштеги для продвижения в TikTok можно использовать по-разному. Но самым эффективным вариантом остаются брендированные хэштег-челленджи. Что для этого нужно? Запоминающийся трек + интересный челлендж. Яркий пример — Guess-челлендж #inmydenim. В нем пользователи сначала появлялись в своей обычной одежде, а затем делали креативный переход к стильному брендовому луку. В ходе челленджа было создано почти 6 000 роликов, а суммарный целевой охват превысил 30 000 000 человек.

Какой контент подходит для Tik Tok

Эффективная раскрутка в TikTok требует грамотного подхода к выбору подходящего контента. Основа соцсети — это короткие видеоролики. Сегодня хорошо заходят следующие форматы рекламы в TikTok:

У TikTok молодая аудитория, которая любит яркие, динамичные и живые видеоролики. Ваш контент должен вызывать отклик. Эмоциональность здесь нередко важнее наполнения.

Какие видео не стоит делать в «Тик Токе»

Приложение «Тик Ток» — это достаточно демократичная платформа, где у каждого пользователя есть большая свобода для самовыражения. Однако есть большой список тем и форматов, которые администрация тут же блокирует, забанивая пользователей:

Кроме того, «Тик Токе» вполне можете забанить аккаунт пользователя за плагиат. Но здесь важно понимать один момент. Плагиатом обычно называется полное копирование и выкладывание контента. Участие, например, в челленджах с одинаковыми танцами под один и тот же трек им не считаться не будет.

Обратите внимание! В TikTok все еще не идеальная модерация. Иногда случаются ошибочные баны аккаунтов. В такой ситуации лучше сразу обращаться в администрацию площадки и выяснять, что стало причиной блокировки.

Как раскрутиться в «Тик Токе», попасть в рекомендации

TikTok для бизнеса открывает колоссальные возможности. И это даже без баснословных бюджетов, многочасовых командных брейн-штормов, больших затрат времени и сил. В этом существенная разница между «Тик Током» и Instagram, Facebook и прочими популярными социальными площадками.

Создайте и заполните профиль в TikTok, изучите свою целевую аудиторию и ее интересы, продумайте стратегию и действуйте! Мы лишь дадим несколько базовых советов, как раскрутить аккаунт в «Тик Токе».

Следите за трендами

Не нужно изобретать велосипед. Берите популярные тренды и используйте их. Это самый простой путь. Модный трек, популярный танец, похожий формат — используйте все то, что прямо сейчас актуально, или пойдите немного дальше и изучите тренды Запада. Спустя пару недель или месяцев они, вероятнее всего, придут в Рунет. Можно сыграть на опережение.

Делайте посты часто

Раскрутка в TikTok — процесс, требующий вашей активности. Публиковать один ролик в неделю явно недостаточно. Чтобы вас заметили, а ваш контент регулярно появлялся в ленте пользователей, нужно загружать хотя бы 3–5 роликов ежедневно с интервалом в несколько часов. Поэтому разумно подготовить побольше контента заранее. К тому же, сняв несколько десятков видео для «Тик Тока», вы лучше разберетесь в специфике площадки, и дальше генерировать актуальный контент станет намного проще. Отвечайте на комментарии пользователей. Это тоже помогает наладить коммуникацию с аудиторией и «очеловечить» ваш бренд.

Используйте подходящие хэштеги

Хэштеги помогают увеличивать охват, собирать больше подписчиков, находить конкурентов и искать способы, как их обойти. Не стоит насыпать десятки хэштегов. Особенно если они не совсем релевантны вашему бренду или конкретной публикации. Использовать программы-генераторы хэштегов — это тоже не лучшая идея. Рекомендуем прописывать их продуманно и вручную.

Запустите свой челлендж

Челленджи способны молниеносно сделать ваш бренд узнаваемым и привлечь огромную аудиторию. Причем не только целевую, но и околоцелевую, на которую вы изначально могли даже не ориентироваться. Конечно, далеко не каждый челлендж в приложении «Тик Ток» выстреливает. Но доля по-настоящему успешных здесь куда больше, чем, например, в Instagram. Это во многом связано с алгоритмами рекомендаций контента. Например, в преддверии «Евровидения-2020» (которое в итоге отменили) завирусился челлендж группы Little Big #unovisionchallenge. В сумме он собрал более 300 миллионов просмотров. Песня Uno стала известна на всю страну и даже за ее пределами.

Кстати, не обязательно сразу же пытаться запустить собственный вирусный челлендж. Для начала можно участвовать в других, наиболее трендовых.

Используйте маски и эффекты TikTok

Хороший способ разнообразить свои видео в «Тик Токе» — использование всевозможных масок и эффектов. Их здесь просто огромное количество на любой вкус. Мы рекомендуем в первую очередь применять те, что находятся во вкладке Trending. Они сейчас наиболее популярны, помогают видео собирать заметно больше просмотров.

Сотрудничайте с лидерами мнений

Если вы хотите максимально быстро и без усилий охватить большую аудиторию, используйте продвижение в «Тик Токе» для бизнеса усилиями инфлюенсеров — популярных тиктокеров. У них уже собрана большая база лояльной целевой аудитории, они умеют генерировать актуальный контент и правильно преподносить рекламные материалы. Да, реклама у лидеров мнений может стоить недешево, но при правильном выборе инфлюенсера вложения с лихвой окупаются.

Какая может быть реклама в TikTok

Реклама в «Тик Токе» может быть достаточно разнообразной. Предлагаем взглянуть на самые популярные форматы и рассмотреть примеры каждого из них.

Brand Takeover

Креативная и запоминающаяся реклама, которую видит пользователь при запуске приложения TikTok. Форматы Brand Takeover могут быть разные: изображение, видео или GIF-анимация. Длительность видеоролика или демонстрации рекламного баннера — не более 5 секунд.

TopView

Похожий на Brand Takeover формат рекламы при запуске приложения, но с возможностью использовать рекламные ролики длительностью до 60 секунд. Их можно пропустить через несколько секунд просмотра. Видео запускается на весь экран со звуком. Это позволяет кратко, емко и без отвлекающих факторов рассказать пользователю «Тик Тока» о вашем предложении или бренде.

In-feed Ads

Реклама, которую пользователи «Тик Тока» видят непосредственно в своем фиде (ленте). Это короткие видеоролики длительностью до 15 секунд, которые напоминают сторис в Instagram. In-feed Ads могут содержать ссылки и хэштеги для более эффективного продвижения и взаимодействия с контентом.

Hashtag Challenge

Различные хэштег-челленджи, которые, как правило, запускают бренды или блогеры. Сначала они были развлечением, а сейчас стали мощным инструментом продвижения.

Branded Effects

Это всевозможные маски, стикеры и линзы с фирменным брендированием. Хороший вариант креативно представить свой бренд и позволить целевой аудитории взаимодействовать с его элементами внутри соцсети.

Реклама у инфлюенсеров

Конечно, продвижение в «Тик Токе» возможно и усилиями лидеров мнений. Это особенно удачный вариант для тех, кто не готов сам заниматься раскруткой аккаунта на этой площадке. Многим проще запартнериться с популярными тиктокерами и сэкономить собственное время. Главное, найти блогера, чья аудитория максимально перекликается с вашей ЦА. Иначе о вашем предложении узнает огромное количество людей, которым оно просто не интересно. Не стоит ориентироваться только на популярность того или иного инфлюенсера. Оценивайте в первую очередь его аудиторию. Остальное сделают алгоритмы TikTok.

Кстати! Рекомендуем ознакомиться с нашей статьей о партнерском маркетинге . Вы узнаете много полезного о сотрудничестве с инфлюенсерами.

Как запустить рекламу в «Тик Токе»

Рекламная платформа TikTok Ads была впервые запущена летом 2020 года. Сейчас она активно развивается. В данной статье мы не будем детально и пошагово расписывать алгоритм запуска рекламной кампании, а рассмотрим лишь основы. В будущем мы обязательно подготовим для вас исчерпывающий материал по настройке и запуску рекламы в TikTok.

Если говорить максимально кратко, процесс создания и запуска РК в «Тик-Токе» выглядит следующим образом:

шаг 1. Создание рекламного кабинета — «Бизнес» или «Индивидуальный»;

шаг 2. Создание рекламной кампании, где есть три компонента: непосредственно рекламная компания, группы объявлений и сами объявления.

На этом же этапе нужно выбрать цель РК — осведомленность, рассмотрение (трафик, установка приложения, просмотры видео) или конверсии. Можно дать название кампании, посмотреть результаты А/Б тестирования, если раньше вы уже запускали РК, и указать свой бюджет на продвижение;

шаг 3. Создание группы объявлений — выбор места размещения, типа продвижения в зависимости от целей рекламной кампании, настройка объявления, аудитории (таргетинг) и так далее;

шаг 4. Непосредственно создание объявления — креативного видеоролика, который и увидит ваша целевая аудитория.

Обратите внимание! В TikTok необходимо также заполнить информацию о вашей компании, указав основные юридические сведения. Это нужно в первую очередь для формирования счета-фактуры.

Итого: стоит ли вам продвигать свой бренд в «Тик Токе»?

Продвижение в «Тик-Токе» для бизнеса будет идеальным вариантом для тех компаний и брендов, чья аудитория активно пользуется приложением. Если брать в качестве главного ориентира возраст, то в Рунете картина следующая:

То есть, говорить, что в TikTok сидят только дети, неправильно. Более того, аудитория площадки постепенно взрослеет. Если ваши потенциальные клиенты есть в «Тик Токе», обязательно используйте эту платформу. Это актуальный тренд, который современный маркетинг задействует на полную. И дальше тенденция будет только развиваться.

Если у вас уже есть раскрученный сайт, а ваш бренд представлен во всех популярных социальных сетях, продвижение в «Тик Токе» тоже не будет лишним. Уделите несколько минут созданию профиля, поработайте над креативным контентом, найдите инфлюенсеров для коллаборации и будьте в тренде.

Источник