Что такое бриф в дизайне
Как написать бриф
Приходилось ли вам выполнять графические работы на заказ, или, может быть, наоборот, заказывать их у дизайнера? Если да, то вам наверняка известно, что успешное выполнение заказа в большой степени зависит от взаимопонимания между дизайнером и заказчиком.
Нередко работа над проектом страдает из-за недостатка предварительно полученной информации или из-за несоответствия возможностей дизайнера ожиданиям заказчика.
Как сделать рабочий процесс максимально продуктивным и комфортным для обеих сторон? В этой статье я дам важный совет потенциальному заказчику.
В вашей голове, как всегда, масса гениальных идей по поводу организации бизнес мероприятия, создания товара или проведения рекламной компании… Но как им придать столь же гениальное визуальное воплощение?
Мой ответ будет предельно краток: прежде, чем обращаться к дизайнерам, сядьте и напишите бриф!
Вам и вашему дизайнеру это здорово облегчит задачу и поможет найти общий язык.
Что такое бриф?
Бриф, или резюме — это важнейшая и неотъемлемая часть любого дизайн-проекта, поскольку именно он предоставляет дизайнеру всю необходимую для работы информацию.
Бриф должен прежде всего сосредоточиться на конечных результатах и на коммерческих целях дизайн-проекта.
Бриф не должен заниматься эстетическими или художественными аспектами проекта, всё это определяет дизайнер в процессе работы.
Написание брифа позволит вам определиться с конкретными задачами еще до начала работы над проектом.
Составив хороший бриф, вы с большей вероятностью обеспечиваете вашему проекту высококачественный и прогнозируемый результат… Ну, разумеется, если Вы нашли себе понятливого дизайнера.
Как Написать Эффективный Бриф?
Если вы ответите на нижеследующие вопросы, то можете считать, что 90% работы уже сделано! Oставшиеся 10% добавятся из дальнейших вопросов дизайнера после того, как вы представите ему свой свое бриф. Итак, сделайте глубокий вдох и выдох и приступайте!
Чем занимается ваш бизнес?
Никогда не надейтесь, что дизайнер уже знает что-нибудь о вашей компании. Ясно и кратко напишите:
Какова окончательная цель нового дизайн-проекта?
Чем вы отличаетесь от своих конкурентов?
В любом случае постарайтесь предоставить дизайнеру уже существующие рекламные материалы. Ему это здорово поможет.
Кто является вашей целевой аудиторией?
Какой текст и изображения вам необходимы?
Текст и изображения, используемые в проекте, столь же важны как и дизайн, и вы должны четко определиться, кто вам пишет рекламный текст и где вы берете фотографии. Возможно, вам придется обратиться к профессиональному копирайтеру и фотографу. Если у вас еще нет таковых на примете, спросите своего дизайнера, скорее всего он сможет вам кого нибудь порекомендовать.
Каковы технические детали проекта?
Покажите дизайнеру известные вам образцы дизайна, которые, по вашему мнению, наиболее вас бы устроили, пусть даже это будет дизайн ваших главных конкурентов… Тем самым вы установите планку Ваших ожиданий.
Покажите дизайнеру примеры дизайна, который вам НЕ нравится и стили, которые вы не любите или не желаете видеть в вашем проекте. Это даст ему общее представление о ваших вкусах и предпочтениях и предотвратит вас от разочарования результатом работы.
Каков ваш Бюджет?
Определите бюджет проекта заранее. Это поможет дизайнеру оптимизировать затраченное время и ресурсы.
Определение бюджета также позволяет дизайнеру определиться, стоит ли ему браться за работу. Удостоверьтесь, что работа над проектом способна заинтересовать дизайнера с финансовой точки зрения.
Каковы временные рамки и крайний срок?
Задайте дизайнеру временные рамки и установите реалистический крайний срок для завершения работы. вы должны принять во внимание различные стадии работы над дизайном, такие как консультация, создание концепта, исполнение, производство и поставка.
Разумеется спешка никого не радует и приводит к ошибкам, но часто бывает просто необходимо выполнить работу в фантастически короткий срок. В таких случаях вы должны честно сообщить об этом дизайнеру заранее.
Совет дизайнеру
Если ваш заказчик явился к вам без своего брифа, предложите ему составить бриф на основе заранее приготовленного шаблона. Это лишний раз покажет заказчику ваш профессионализм и в конечном счете экономит вам обоим время и деньги.
Бриф для веб дизайнера. Что это, зачем нужно и как правильно составить
Небольшой дисклеймер. В своём блоге я делюсь исключительно своим опытом и своими знаниями в веб дизайне. Я не претендую на энциклопедическую точность формулировок и стараюсь рассказывать всё понятным человеческим языком.
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понимать, для кого мы делаем сайт. В узком смысле для заказчика. Он платит, вы делаете ему сайт. Но если взглянуть чуть шире, то в конечном итоге сайт делается для пользователей. Сайт должен быть понятен и удобен для целевой аудитории бизнеса. Чтобы дизайнеру представить себе эту ЦА, её интересы и предпочтения, как раз и нужно заполнять бриф
То же самое работает и в обратную сторону. Безумно качественный и дорогой продукт будет плохо продаваться, если сайт будет выглядеть так, будто на него денег не хватило и слепили его на коленке.
Самое главное правило, которого я придерживаюсь — это разделение его на смысловые блоки. Психологически легче заполнить бриф, в котором вопросы структурированы в маленькие группы, чем сплошное полотно вопросов.
Я использую следующие категории:
— Данные заказчика (стоит ограничиться ФИО, телефоном, почтой и должностью. Если потребуются всякие ИНН ОГРН, их можно попросить отдельным файлом в дальнейшем) Вопросы по сотрудничеству (цели и задачи сотрудничества, базовая информация о проекте, планируемые результаты работы)
— Клиенты бизнеса или пользователи услуги (кто они, делятся ли они на группы, что чаще всего покупают, как часто возвращаются. А также как бизнес взаимодействует с текущими клиентами и привлекает новых)
— Продукт или услуга (ценовой сегмент, материальные и нематериальные ценности продукта, из чего он состоит, чем можно заменить)
— Компания (Сильные и слабые стороны, возможности для развития, причины убытков и прибыли, где происходят основные продажи, какая происходит в компании аналитика. Тут же ссылка на фирменный стиль и контакты человека, который с ним работает)
— Конкуренты (кто они, их ценовой сегмент, их процент рынка, что у них выходит лучше, а то хуже, в чём заключается их узнаваемость)
— Сценарии использования (кто, как и зачем придёт на сайт)
А теперь вернёмся к вопросу, поставленному в начале. Почему в брифе нет вопросов о том, какие цвета, шрифты и стили предпочитает сам заказчик? Ответов на этот вопрос несколько
— Иногда заказчик на своём сайте может начать реализовывать свой творческий потенциал. И это ведёт к бесконечным правкам, появлению на сайте “продающих красных” и “красивых” цветов и постоянному “сделайте логотип покрупнее”.
В вопросе вкусов главное не ударяться в крайности. Если заказчик совершенно не хочет тёмный сайт, не нужно говорить, что его не спрашивали, с просим у ЦА, это как минимум не профессионально. Но и также не стоит стремиться реализовать все хотелки заказчика, они могут вредить конверсии и иногда противоречить друг другу.
Спасибо, что дочитали о конца, буду рада почитать фидбек в комментариях
Жду вас на своей страничке в инстаграм, если вы любите дизайн так же, как и я
Как правильно составить бриф для веб-дизайна
Правильный запуск дизайнерского проекта может оказаться сложной задачей без наличия эффективных систем управления. Независимо от того, являетесь ли вы веб-профессионалом, работающим с новым клиентом, или компанией, которая хочет нанять агентство для создания своего сайта, важно заранее выявить препятствия, а также согласовать общие цели, задачи и ожидаемые результаты проекта.
Используя бриф, вы можете достичь этих и многих других целей. Схема того, что будет охватывать проект, поможет вам быть более организованным, не сбиться с пути и придерживаться установленного бюджета. Это также дает возможность не только избежать расползания границ проекта, но и управлять ожиданиями.
В этой статье мы изучим, что такое дизайнерский бриф и почему он важен для всех, кто участвует в создании нового сайта, а также взглянем на то, как его создать. Давайте начнем!
Что такое бриф на веб-дизайн?
Бриф на веб-дизайн описывает процесс разработки сайта, требования и сроки. Его цель — предоставить обеим сторонам четкое представление о том, что ожидается в отношении рабочего процесса, результатов и услуг после запуска.
Помимо прочего, бриф также предоставляет клиентам более точную оценку денежных расходов и сроков в результате определения всех ключевых требований и задач на ранней стадии процесса.
Кто должен составлять бриф на веб-дизайн?
Бриф обычно создается заказчиком после подписания контракта с исполнителем. Здесь важно выделить несколько ключевых элементов информации, которые могут помочь вашему проекту оставаться на верном пути и в рамках бюджета. Он также может быть написан самим специалистом, предлагающим создание сайтов для новых клиентов, хотя в этих случаях итоговый документ называется предложением по веб-дизайну.
По сути, все соответствующие заинтересованные стороны проекта могут участвовать в создании брифа. Однако большая часть работы должна лежать на клиенте.
Бриф может служить инструментом управления проектом, позволяющим вести работу в соответствии с графиком и управлять ожиданиями. Как мы уже упоминали, он также может помочь предотвратить расползание границ, которое является непреднамеренным расширением масштабов и целей проекта за пределы того, что было первоначально согласовано.
Как создать бриф для веб-сайта
Чтобы бриф по веб-дизайну был эффективным, он должен быть доскональным и четким. Ни в коем случае нельзя допускать неправильного толкования, так как это может привести к пересмотру проекта, на что в итоге уйдет больше времени и денег.
Ниже приведены 10 важных моментов, которые необходимо включить в бриф, чтобы веб-дизайнер мог создать надлежащий конечный продукт. При этом важно охватить их все, независимо от того, кто пишет бриф.
1. Предоставьте описание бизнеса/компании, для которой предназначен сайт
Одна из важных деталей, которые необходимо будет охватить в вашем брифе — профиль компании или обзор бизнеса. Это ключ к тому, чтобы помочь дизайнеру познакомиться с брендом, его ценностями, миссией и видением — все это определит направление и бизнес-цели проекта.
Сюда также следует включить список основных заинтересованных сторон. Это особенно полезно для того, чтобы знать, к кому обращаться для получения конкретных результатов, которые могут потребоваться для продвижения проекта, а также для своевременного реагирования в случае возникновения каких-либо проблем.
Помимо этого, вам стоит включить любые планы будущего роста, так как это может позволить дизайнеру и разработчику заложить раннюю основу для ожидаемых изменений.
2. Придумайте обзор веб-сайта/проекта
Затем вам нужно определить объем вашего проекта и все его результаты. Обширная информация о конечном продукте гарантирует, что все будут полностью осведомлены о том, что необходимо для его успеха. Вот некоторые примеры того, что должен включать этот обзор:
Возможно стоит добавить информацию о тоне или голосе контента сайта, как для текста, так и для визуальных эффектов. Наконец, вам нужно предоставить какие-либо конкретные элементы, связанные с брэндингом, а также список любых ключевых функций, которые необходимы веб-сайту.
Например, вам нужно будет определить важные функции, которые необходимы для того, чтобы дизайн стал выигрышным. Это могут быть кнопки призыва к действию (CTA), интеграция с социальными сетями или даже простая контактная форма.
3. Определите цели проекта
Как только вы получите четкое представление о том, что включает в себя проект, необходимо выяснить цели веб-сайта или проблемы, которые он должен решить. Это гарантирует, что дизайн будет эффективным, останется в оговоренных изначально рамках и сфокусирован на том, что наиболее важно для клиента.
Вот цели, которые клиент может захотеть достичь на своем веб-сайте:
Также может быть важно включить раздел о предыдущем или текущем веб-сайте (если он существует). Вы можете поделиться тем, что сработало, а что нет, чтобы новый дизайн мог улучшить старый.
Здесь следует отметить, что возможно будет необходимо настроить отслеживание производительности. Например, такой инструмент, как Google Analytics, можно настроить для измерения соответствующих показателей, чтобы оценить успех маркетинговой стратегии вашего клиента.
4. Определите целевую аудиторию сайта
В данном разделе брифа вам нужно определить идеального конечного пользователя веб-сайта. Эта информация подразумевает сбор демографических, фирмографических и психографических данных. Сюда могут входить возраст, пол, ценности, должность, привычки потребления СМИ и другие важные детали, которые могут пролить свет на то, что может вызвать у пользователей наибольший отклик.
Четкое понимание этой информации позволит вам создать сайт, который будет эффективно ориентирован на свою целевую аудиторию. Обратите внимание: если у вашего клиента нет в наличии такой информации, возможно, вам придется получить ее самостоятельно. Это может дать вам возможность перепродать свои услуги по исследованию пользователей.
5. Исследование конкурентов
Также полезно знать конкурентов своего клиента, что может помочь вам определить основные функции с целью выделить новый веб-сайт. Вы можете начать с изучения их сайтов, чтобы понять их бизнес и уникальные преимущества. Также стоит отметить и записать, что они делают правильно или неправильно.
Выявление проблем клиентов, которые не смогли решить конкуренты, дает вам возможность решить эти проблемы в собственном дизайне. Вы даже можете указать определенные области, представляющие интерес, например, ключевые функции. Наконец, не забудьте предоставить ссылки и справочные примечания, чтобы не было ничего двусмысленного.
6. Перечислите требования к дизайну и спецификации
Включение всех соответствующих технических требований и спецификаций заранее может сэкономить вам несколько этапов правок в будущем. Это также может помочь вам избежать расползания границ проекта и сэкономить клиенту любые дополнительные расходы.
Некоторые элементы, которые следует отметить, включают учетные данные для входа на сайт, управление регистрацией пользователей и многое другое. Такие функции будут зависеть от типа создаваемого вами сайта. Например, бриф, созданный для сайта электронной торговли, может содержать категории и варианты продуктов, способы оплаты, коды скидок, стоимость доставки и так далее.
Помимо прочего важно включить любые внутренние руководства по стилю бренда. Это не только избавляет вас от необходимости вносить значительные изменения в будущем, но также поможет сохранить единообразие бренда во всем дизайне.
7. Создайте график или расписание проекта
Возможно, что временные рамки не важны, и проект может занять столько времени, сколько потребуется. Однако это скорее исключение, чем норма. Поэтому лучше всего составить график и учесть непредвиденные обстоятельства и задержки.
Знание расписания заранее может помочь вам должным образом спланировать, как использовать доступные ресурсы в период разработки. Тут стоит отметить, что ваше расписание должно быть реалистичным: вы ведь не хотите пообещать клиенту создать полноценный дизайн сайта за две недели, хотя на самом деле не в силах создать качественный конечный продукт за эти сроки.
8. Установите бюджет веб-дизайна
Стоимость создания сайта — очень важное дополнение к брифу. Это влияет на несколько аспектов проекта, в том числе на то, какие инструменты будут использоваться для создания сайта, и на общий масштаб.
Например, если бюджет ограничен, сайт может быть немного более простым и по большому счету полагаться на шаблоны. Это может означать использование системы управления контентом (CMS) или конструктора веб-сайтов.
Однако, если клиент готов вложить в это больше денег, вы сможете потратить время на сложный дизайн или высококачественные услуги, такие как индивидуальные решения.
9. Укажите ожидаемые результаты проекта
Одна из самых важных целей брифа для веб-сайта — держать всех на одной волне в отношении того, что ожидается. Это означает, что необходимо обозначить все согласованные результаты.
Здесь нужно включить сам сайт, а также любой тип контента, например, посты в блогах или тематические исследования. В конце концов, задержки могут повлиять на запуск сайта. Также должно быть четко определено, кто отвечает за копирайтинг и другие виды задач, чтобы можно было легко связаться с ними на ранней стадии и обойти любые потенциальные проблемы.
Когда дело доходит до содержания веб-сайта, полезно знать, ожидает ли ваш клиент, что он будет оптимизирован для SEO, потому как это возможность повысить продажи ваших услуг в данной области. Например, клиент может даже не осознавать важность настройки карты сайта для готового сайта или не разбираться в возможностях онлайн-маркетинга, таких как рекламные кампании с оплатой за клик (PPC).
Хотя вы, вероятно, включили свои задачи в раздел обзора проекта, стоит перечислить их еще раз. Определение этих элементов является ключом к определению и поддержанию объема проекта, а также бюджета.
10. Обсудите, кто и как будет заниматься хостингом и обслуживанием
Клиенты, как правило, позволяют своим дизайнерским агентствам заниматься хостингом и обслуживанием своих сайтов. Если честно, профессионалы отрасли будут лучше понимать, какие ресурсы доступны и какие услуги будут наиболее подходящими.
Некоторые ключевые сведения, которые следует добавить в этот раздел брифа, включают в себя информацию о том, кто будет отвечать за приобретение доменного имени и хостинга, а также то, какой тип поддержки клиент ожидает от дизайнера.
Если клиент заказывает веб-сайт, но хочет организовать собственный хостинг, вам необходимо указать это в брифе. Независимо от того, кто за это отвечает, важно убедиться, что выбор хостинг-провайдера позволяет создать быстрый и безопасный сайт.
Держите свои проекты под контролем с помощью брифа
Использование брифа по дизайну может помочь вам держать ваши проекты под контролем в соответствии с графиком и в рамках бюджета. Он также гарантирует, что у всех участников есть четкое видение ожидаемого результата, и дает вам возможность определить и предпринять шаги, чтобы избежать препятствий на ранней стадии.
Создаваемый бриф должен быть как можно более полным, чтобы избежать ненужных обсуждений из-за недопонимания или недостатка деталей.
Всем успешной работы и творчества!
Как создать хороший бриф на разработку дизайна
Любые дизайн-проекты начинаются с написания брифа. Хороший бриф должен обозначить задачи и рамки проекта, вдохновить на творческий процесс и привести к желаемому результату. А еще желательно, чтобы составление брифа не занимало много времени. Получается та еще задачка. Но, к счастью, идеально работающий алгоритм существует.
За последние три года я получил сотни дизайнерских брифов от различных компаний-заказчиков. Независимо от отрасли проекта и размеров команды в брифах постоянно допускаются одни и те же ошибки. Залог успешного брифа — всего лишь следование простым, но тем не менее эффективным правилам, о которых я и расскажу в этой статье.
Начну с пары полезных советов:
А теперь перейдём к главному: из чего состоит идеальный бриф?
Составление брифа на разработку дизайна чем-то напоминает первое свидание: не стоит рассказывать о себе слишком много — это только все усложнит. У вас еще будет много времени для обсуждения деталей, но немного позже. Сейчас же самое время быть кратким и точным
Кто мы такие? Мы X, работаем в индустрии Y с командой из Z человек.
Наша цель? Нам необходимо изменить сайт — обновить устаревший дизайн и тем самым поднять конверсию. Нам также требуется ребрендинг, который будет соответствовать нашему позиционированию инновационного стартапа.
Услуги, которые нам потребуются: дизайн, разработка, брендинг и т.д.
Бриф на дизайн: нужен или нет?
Бриф (от англ. brief – «краткое изложение») – это анкета, заполняемая клиентом дизайн-студии в начале разработки любого проекта, будь то дизайн буклета или брошюры, создание логотипа и фирменного стиля, интернет-магазина и всего, чего угодно.
Это документ, на основе которого впоследствии разрабатывается техническое задание. Кстати, эти два понятия иногда путают и смешивают.
Чем бриф отличается от ТЗ
Основное отличие спецификации от брифа на дизайн состоит в том, что она содержит более четкие технические параметры будущего продукта. Если, к примеру, речь идет о печати полиграфической продукции, на этапе составления ТЗ уже становится ясно, какой материальной конструкцией она будет обладать, какие элементы будет содержать, в нем указывается даже примерный объем и тираж.
Бриф не содержит такой конкретики, потому что зачастую заказчик на этапе его заполнения сам не имеет четкого представления о том, чего он ждет от дизайнеров. Ответы на вопросы, содержащиеся в анкете, помогут исполнителям лучше понять и оправдать ожидания клиента.
В целом бриф ориентирован на аспекты рекламного продвижения, влияющие на дизайн. При разработке, например, фирменного стиля заполняют только один бриф, а ТЗ могут различаться для каждого варианта его применения: визитки, бланка, конвертов и прочего, — потому что при печати полиграфической продукции имеет значение формат, объем, тираж, используемые материалы, которые будут отличаться для каждого из вариантов.
Структура брифа
Содержание анкеты может различаться в зависимости от того, о чем идет речь: создании логотипа, дизайне брошюры или, например, целого интернет-магазина. Обычно этот документ включает несколько составляющих:
Нужна ли разработка брифа на дизайн?
Расширенное техническое задание может полностью заменить его, если заказчик четко представляет себе конечный результат и к тому же располагает уже готовым фирменным стилем или брендбуком. Или необходимость дизайна буклета, брошюры и прочего возникает не впервые.
Но при разработке с нуля этот документ необходим, чтобы взаимодействие творческой группы и заказчика было плодотворным и удобным.
В начале создания любого креативного продукта разрабатывается концепция, раскрывающая целевую аудиторию, назначение, характер информации. Эта концепция и определяет художественные особенности макета. По сути бриф и есть концепция, но представленная в более размытой, распространенной форме.
Он более подробно, чем ТЗ, раскрывает особенности целевых групп, возраст, занятия. Некоторые агентства даже предлагают описать внешний вид представителей аудитории. Также в нем больше внимания уделяется компании и рекламируемой продукции, рынку, на котором присутствует или должен будет присутствовать товар.
Вся эта информация должна быть учтена для создания эффективного продукта, поэтому подробный бриф является необходимостью.
Скачивайте бриф, заполняйте, присылайте! 🙂
