Что такое диджитал специалист
Что собой представляет диджитал-специалист сегодня
Дмитрий Пучков, руководитель по развитию «Авито. Работы»
В ближайшие десять лет, пожалуй, не останется ни одной профессии, которую не затронет процесс диджитализации. Сегодня даже таксист Uber — отчасти диджитал-специалист, ведь он принимает заказы, используя цифровые технологии, и ездит, минуя пробки, с помощью навигатора.
Кто он — диджитал-специалист
Сегодня к диджитал относят не только IT и маркетинг. Когда мы говорим о диджитал-специалистах, то имеем в виду не только онлайн-сервисы, а вообще любой бизнес, в котором происходит цифровая трансформация. Возьмем, к примеру, розницу. Сегодня мало кого удивишь локальными Wi-Fi-точками, которые позволяют рассылать посетителям торговых центров уведомления, стимулируя их на конкретные действия. Как отметили в кадровой компании Kelly Services, сегодня самые распространенные вакансии в сфере диджитал — это медиаменеджеры в цифровых СМИ, менеджеры по маркетингу в поисковых системах, SMM-специалисты, web-аналитики, менеджеры по инновациям. И даже HR не остался в стороне от общего процесса. Спрос на менеджеров e-learning — тех, кто руководит обучением персонала с помощью электронных технологий, — растет из года в год. Отделить от диджитал-сферы трудно и рекрутеров, ведь в поисках персонала они ведут группы в соцсетях, готовят соответствующий контент.
Кто претендует
Средний возраст сотрудников, претендующих на диджитал-позиции, — 27–35 лет, поделились в Kelly Services. Впрочем, попасть на этот рынок уже давно пытаются не только молодые люди, но и соискатели в возрасте 30–40 лет, отмечают консультанты. Последние — чаще всего дипломированные маркетологи, экономисты, инженеры, PR-специалисты. Но им необходимо и они готовы учиться, чтобы получить новую квалификацию.
Кандидаты без амбиций
Как отмечают в кадровом агентстве Unity, в диджитал-сфере также часто стали искать работу синие воротнички. И в первую очередь — молодежь.
Кем они хотят работать? SMM-специалистами в Instagram, администраторами интернет-магазинов, специалистами удаленного кол-центра. Если говорить о работе в SMM, то в начале карьерного пути кандидат вряд ли сможет претендовать на работу в сетях известного бренда. Вероятнее всего, он будет развивать компетенции, сотрудничая с малым и средним бизнесом, небольшими интернет-магазинами. Но без некоторых навыков даже на старте не обойтись, отмечают эксперты. Речь идет в первую очередь о знании функционала социальных сетей и механизмов работы рекламных кампаний. Также важно быть клиентоориентированным (особенно актуально для работников интернет-магазинов), то есть уметь корректно переписываться с подписчиками группы. В цене будет кандидат, который ко всему прочему умеет делать красивые фотографии в Instagram, монтировать видеоролики, верстать простые рекламные баннеры. При этом разбираться в сложных профессиональных программах, таких как Photoshop или CorelDraw, необязательно.
В поисках молодых
Относительно недавно появились такие профессии, как Data Scientist (специалист, который работает с «большими данными») и инженер по машинному обучению. У большинства специалистов в этих областях опыт редко превышает пять-шесть лет, при этом самим кандидатам может быть 23–34 года. Проанализировав в «Авито» базу резюме кандидатов на позицию SMM-специалиста за 2020 год, мы обнаружили, что большая часть соискателей — молодые люди. Их средний возраст — 27 лет.
Но молодость в цифровой среде не приговор. Возраст вообще не имеет значения. Для молодого соискателя, который хочет найти себя в диджитал-среде, важно желание учиться.
В консалтинговой компании HR-UP вспоминают, как однажды обратились в известное рекламное агентство с просьбой настроить им онлайн-рекламу. Консультантам предоставили самого молодого специалиста, для которого этот заказ был одним из первых. Сотрудник сделал все идеально, а потом покинул агентство, и консультантам пришлось работать с его более опытными коллегами. Те обновили систему, но она начала давать сбои. Профессионалы в других агентствах исправить ситуацию не смогли, и в итоге компания вернула первоначальные настройки.
Пойду в консультанты
В плане консалтинговых услуг показателен опыт компании Mars. Она одна из первых запустила онлайн-консультации ветеринарных врачей, и этому предшествовала большая работа. С момента запуска проекта с Mars начали работать опытные ветеринары из сети ветклиник «Вега» и клиники «Биоконтроль». Они общаются с клиентами по видео- и аудиочату, а также отвечают на их вопросы в мобильном приложении Petstory.
Самые популярные digital-профессии
О самых востребованных digital-профессиях и о требованиях, которые предъявляются к специалистам этих профессий, будет рассказано в представленной статье.
Что такое digital-профессии и где они применяются
К основным задачам, которые решают digital-специалисты, относятся:
формирование лояльности целевой аудитории.
Чаще всего работа digital-специалистов используется в областях аналитики и интернет-маркетинга. При этом digital-аналитики:
изучают динамику различных рекламных показателей (конверсии, посещаемости, охвата, кликабельности);
ищут потенциальных клиентов и заинтересованную аудиторию;
анализируют стратегии конкурентов и принимают участие в разработке собственных стратегий компании.
Интернет-маркетологи работают с аудиторией, проводят рекламные кампании и создают различный полезный контент. Они занимаются контекстной и медийной рекламой, созданием сайтов и web-дизайном, SEO и SMM, email-маркетингом.
Самые популярные digital-профессии
К числу наиболее востребованных digital-профессий относятся:
SMM-менеджеры. Эти специалисты продвигают бизнес в соцсетях и выполняют задачи по ведению аккаунтов, запуску рекламы, уменьшению негативной реакции пользователей. Также SMM-менеджер занимается изучением целевой аудитории, составлением стратегий работы в соцсетях, поддержанием стиля бренда. Для решения этих задач он создает посты, которые сопровождает иллюстрациями и видеоматериалами, ориентируясь на специфику конкретных соцсетей, занимается настройкой параметров таргетированной рекламы, оформляет мотивирующие ссылки, стимулирует вовлеченность пользователей (то есть их желание остаться на сайте);
контент-маркетологи. К их обязанностям относятся определение возможностей создания привлекательного для пользователей контента и поиск каналов для его эффективного распространения, исследование поведения целевой аудитории и составление по итогам этого исследования контент-стратегии продвижения бренда, анализ эффективности контент-продвижения с помощью различных актуальных инструментов;
email-маркетологи, которые контактируют с аудиторией при помощи электронной почты, оформляют и отправляют информационные и рекламные письма и рассылки, работают с откликами пользователей бренда. В перечень обязанностей email-маркетолога входят построение стратегий email-рассылок (в том числе автоматических), работа с различными каналами распространения контента, формирование и сегментация клиентской базы, анализ результатов «срабатывания» писем;
PR-менеджеры, отвечающие за продвижение бренда в аудиторию и за поддержание положительного имиджа компании. Эти специалисты разрабатывают PR-стратегии по результатам маркетинговых исследований, формируют тактику взаимодействий со СМИ и другими медиаканалами, проводят антикризисные PR-мероприятия;
интернет-маркетологи. Владение навыками данной профессии предполагает умение выстраивать рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, создавать портреты групп потенциальных пользователей, составлять уникальные торговые предложения (УТП), разрабатывать маркетинговые стратегии, таргетированную рекламу, варианты SEO-продвижения, формировать выполнимые и понятные технические задания для разработчиков лендингов. Также интернет-маркетологи занимаются разработкой контент-стратегий и контента для различных маркетинговых каналов;
SEO-специалисты, которые занимаются продвижением брендов в поисковых системах, оптимизацией сайтов и заполнением их контентом, закупкой ссылок для вывода компании в верхние строки выдачи по поиску, привлечения большего количества трафика и потенциальных клиентов. Также SEO-специалисты формируют семантические ядра сайтов (ключевые слова и фразы для наиболее точного описания деятельности компании) на основе популярных запросов пользователей, настраивают системы аналитики сайта и оперативно перенастраивают сайты под требования поисковиков;
редакторы, которые руководят работой команды авторов и контролируют размещение контента на различных интернет-площадках. Для работы редактором необходимо уметь не только распределять задачи и отслеживать их выполнение, но и писать тексты различного содержания (для представления товаров, email-рассылок, инфосайтов), применять на практике положения законодательства о медиаинформации и об авторском праве и проверять содержание текстов на соответствие требованиям этих законов и актуальных поправок к ним.
Получить все необходимые для освоения данных digital-профессий навыки можно, пройдя обучение в ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ) НИУ ВШЭ. Записаться на данные курсы можно на нашем сайте.
22 востребованные digital-профессии в 2021 году: чем занимаются и сколько зарабатывают
Чем занимается DevOps-инженер? Кто больше нужен рынку – SMM-щики, копирайтеры или тестировщики? Кто больше всех зарабатывает в digital?
Ольга Кочкина
Автор и редактор. Пишу об интернет-маркетинге, бизнесе, IT-сервисах для бизнеса, транспортной логистике и ВЭД.
Ольга Кочкина
Рынок труда в digital меняется и развивается так же быстро, как и сами цифровые технологии. Профессии трансформируются, меняется спрос на сотрудников отдельных специализаций, появляются совершенно новые специальности. Все это происходило и раньше, а пандемия только ускорила процессы и задала свои тренды.
Мы уже рассказывали о том, как эпидемия изменила рынок труда и какие профессии выдвинул на первый план карантин. Теперь хотим поделиться топом актуальных на сегодня профессий с теми, кто только планирует ворваться мир digital или ищет для себя пути развития.
Для удобства разделили список digital-профессий на четыре блока: маркетинг, программирование, дизайн и прочее. Средний доход прикинули исходя из зарплат, которые предлагают соответствующим специалистам работодатели на HeadHunter.
Маркетинг
1. SMM-менеджер
Кто это и чем занимается. Продвигает бизнес или любой другой проект в соцсетях. В зоне ответственности обычно контент, активности и комьюнити, но иногда и таргетированная реклама.
На работе SMM-менеджер:
Перспективы. С одной стороны SMM-специалист – востребованная профессия в сфере digital, с другой – на бесконечных марафонах и интенсивах каждый день вылупляются десятки новоиспеченных SMM-щиков. Это вызывает определенные трудности. Крепких профессионалов по-прежнему не хватает, рынок не переполнен. Но развиваться с нуля в этой специальности на фоне огромного количества таких же новичков может быть сложно.
На апрель 2021 – более 200 вакансий только в Москве
Средний заработок. 60000–90000 руб.
Если для страта в сфере digital вы рассматриваете как раз профессию SMM-щика, получить нужные знания, навыки и уверенность в своих силах можно на курсе «Профессия: SMM-менеджер» в SMM.school. Там вы сможете пройти обучение SMM с нуля до уровня уверенного специалиста, а еще получите образцы всех необходимых рабочих документов. Курс состоит из 104 уроков и практических заданий, которые ведут практикующие специалисты и эксперты.
2. Таргетолог
Кто это и чем занимается. Как видно из названия, настраивает таргетированную рекламу в соцсетях. На отдельных проектах этот процесс может выполнять SMM-менеджер, но таргетолог – более узкоспециализированная профессия. Он не занимается контентом, общей стратегией продвижения, развитием комьюнити.
Лия Канарская, SMM-специалист:
Как правило, таргетолог может дать советы по оформлению аккаунтов в соцсетях и запросить информацию о том, как отдел продаж обрабатывает заявки. Его компетенции тесно связаны и с работой коллег по соцсетям. Чем больше задач отдается таргетологу (дизайн, написание текстов, подготовка к трафику, парсинг баз через специальные сервисы), тем больше он просит за работу.
На работе таргетолог:
Перспективы. Начинающих таргетологов на рынке хоть и меньше, чем SMM-менеджеров, но все же хватает. Тем не менее профессионалов, которые не только настройки рекламных кабинетов знают, но и умеют встраивать рекламу в общую стратегию продвижения, имеют маркетинговый бэкграунд и ориентируются на важные для бизнеса KPI, не хватает.
Вакансий для таргетологов в Москве еще больше, чем для SMM-специалистов
Средний заработок: 50000–80000 руб.
3. Копирайтер
Кто это и чем занимается. Делает контент, преимущественно – текстовый, но часто принимает участие в создании визуального контента (рекламные баннеры, презентации) и видео (сценарии роликов). Другими словами, копирайтер – это все, что про текст.
Однако с текстом работают и другие специалисты, что вызывает путаницу. Давайте немного конкретизируем. Считается, что:
Тем не менее разделение этих специальностей весьма условное. Так что в вакансиях часто ищут копирайтеров, чтобы писать сценарии, и редакторов для создания текстов в интерфейсах приложений.
Перспективы. По ощущениям копирайтеров на рынке еще больше, чем начинающих SMM-специалистов. Однако текстовый контент сейчас нужен всем и везде – сайты, соцсети, рассылки, интерфейсы, чат-боты, мобильные приложения, блоги и т. д. Возможно, поэтому вакансий для копирайтеров хватает. К тому же здесь тоже много новичков и тех, кто «застрял» на начальном уровне профессионального развития – специалистов, которые умеют решать сложные задачи, немного.
Почти 1000 компаний ищут копирайтеров только по Москве, а ведь с удаленкой можно рассматривать предложения по всей России
Средний заработок: 40000–60000 руб.
4. Контент-маркетолог
Кто это и чем занимается. Продвигает компании, товары, услуги, проекты с помощью полезного контента – текстов, графики, видео, подкастов и даже игр. Рулит контентом на всех площадках и во всех каналах коммуникации бизнеса – сайт, соцсети, рассылки, мессенджеры, а иногда и скрипты телефонных разговоров с клиентами.
На работе контент-маркетолог:
Вакансий для контент-маркетолога на hh.ru на порядок меньше, чем для копирайтера, но такие предложения стоит поискать в других источниках – в чатах Телеграма, группах во ВКонтакте и Фейсбуке
Средний заработок: 80000–100000 руб.
5. Специалист по контекстной рекламе
Кто это и чем занимается. Настраивает и ведет рекламные кампании в системах контекстной рекламы, преимущественно – в Яндекс.Директе и Google Ads. Может работать как с одной системой, так и с обеими сразу.
На работе специалист по контекстной рекламе:
Перспективы. Специалисты по контекстной рекламе будут нужны, пока существуют сама контекстная реклама и необходимость быстро получать клиентов. В отличие от игры в долгую в контент-маркетинге, контекстная реклама – это про горячий спрос здесь и сейчас.
150+ вакансий для специалистов по Москве только на hh.ru, а ведь таких сотрудников тоже ищут в соцсетях и мессенджерах
Средний заработок: 60000–80000 руб.
6. Email-маркетолог
Кто это и чем занимается. Продвигает товары и услуги с помощью email-рассылок – контентных, рекламных, триггерных и т. д. Часто к email добавляются рассылки в мессенджерах, чатах соцсетей, реже – смс. Еще таких специалистом называют CRM-маркетологами.
На работе email-маркетолог:
Перспективы. Из-за высокого уровня шума в почтовом ящике и того, что многие заводят отдельные адреса для подписок, открываемость, читаемость и отдача от email-рассылок падает, а вместе с ней – и востребованность специалистов по email. Зато компании стремятся все больше коммуницировать с аудиторией в мессенджерах.
Вакансии по работе с мессенджерами могут называться по-другому, для email-маркетологов на hh.ru нашлось всего 50 вакансий по Москве
Средний заработок: 70000–90000 руб.
7. SEO-специалист
Кто это и чем занимается. Продвигает сайты в поисковых системах, привлекая органический трафик. Проводит внешнюю и внутреннюю оптимизацию, чтобы повысить позиции в выдаче и посещаемость.
На работе SEO-специалист:
Перспективы. SEO хоронят уже лет 15 как, но поисковая оптимизация никуда не денется, пока существуют поисковики. Она лишь трансформируется – меняются подходы, рабочие приемы и техники. Поэтому, если SEO-специалист следит за тем, как развиваются поисковики, и не застрял в 2000-х, без работы он точно не останется.
Предложений от компаний в Москве немногим меньше, чем для специалистов по контекстной рекламе
Средний заработок: 90000–110000 руб.
8. PR-менеджер
Кто это и чем занимается. Продвигает компанию и повышает узнаваемость бренда за счет выстраивания коммуникации с аудиторией, работы с блогерами и СМИ, организации PR-мероприятий. Его задача – формировать и поддерживать положительный имидж в глазах целевой аудитории и бизнес-сообщества.
На работе PR-менеджер:
Перспективы. Классический PR по-прежнему востребован. Он немного трансформировался, переехав в интернет-СМИ, соцсети и онлайн в целом, но принципы остались те же. А имидж компании для ее успешного развития имеет все большее значение – люди все меньше готовы покупать у тех, кто играет грязно, нетолерантно и неэкологично. Поэтому и специальность PR-менеджера остается актуальной.
Среди предложений встречаются вакансии как агентств, так и компаний, которые ищут такого специалиста в штат
Средний заработок: 80000–100000 руб.
9. Performance-маркетолог
Кто это и чем занимается. Организует комплексное продвижение компании в интернете, планируя и проводя рекламные кампании на основе аналитики и реальных цифр. Работает с каналами платного трафика – контекстной и таргетированной рекламой. Ключевая цель – увеличить продажи и прибыль.
На работе Performance-маркетолог:
Перспективы. Вакансий для performance-маркетологов пока немного, но, имхо, дело только в непопулярности формулировки. Сами подходы performance-маркетинга сейчас востребованы – стоимость целевого трафика из платных каналов растет, поэтому бизнесу важно снижать цену лидов и заявок за счет аналитики и детальной проработки воронки продаж.
Всего 15 вакансий, но специалистов с похожими скилами ищут и как специалистов по трафику, и как трафик-менеджеров, и как (прости господи) контекстологов
Средний заработок: 90000-110000 руб.
10. Бренд-менеджер
Кто это и чем занимается. Создает, развивает и продвигает образ бренда, чтобы повысить его узнаваемость, сформировать и усилить положительный имидж. Отвечает за бренд-стратегию и участвует во всех процессах, которые прямо или косвенно могут повлиять на образ бренда.
На работе бренд-менеджер:
Перспективы. Бренд-менеджер – довольно старая и устоявшаяся специальность. Такие сотрудники действуют в контексте классического маркетинга, а значит ситуация, когда инструмент устарел → специалисты больше не нужны, им не грозит. Нюанс в том, что для успешной работы в этом направлении нужен сильный маркетинговый бэкграунд, владение инструментами аналитики, сбора и обработки данных, навыки стратегического планирования, управления продажами и еще десятки скилов – в разных вакансиях требования отличаются. Поэтому с разбега запрыгнуть в этот поезд не получится. Но в долгосрочной перспективе, если готовы вложить время и деньги в обучение и наработку опыта, сможете стать профессионалом и выйти на хороший доход.
Больше, чем бренд-менеджеры, московскому бизнесу нужны только pr-менеджеры и копирайтеры 😉 По крайней мере в области маркетинга
Средний заработок: 90000–110000 руб.
11. Digital-стратег
Кто это и чем занимается. Разрабатывает и координирует внедрение стратегии продвижения бизнеса с помощью цифровых технологий. Как правило, сам руками мало что делает, но должен разбираться в маркетинге, цифровых каналах продвижения, аналитике.
На работе digital-стратег:
Перспективы. В небольших командах и штатах компаний задачи digital-стратега часто выполняет кто-то другой, например, маркетолог. Такие специалисты обычно требуются агентствам, которые ведут десятки и сотни проектов одновременно. Другой вариант развития – оказывать услуги на фрилансе.
На hh.ru вакансий немного, но таких специалистов тоже часто ищут через каналы в Телеграме и группы в соцсетях
Средний заработок: 100000–120000 руб
12. Маркетолог-аналитик
Кто это и чем занимается. Оценивает текущее положение дел в компании, результаты рекламных кампаний и маркетинговых активностей. Считает и анализирует метрики – лиды, продажи, прибыль, CPA, CPS, конверсию на каждом этапе воронки продаж, ROI, ROAS, LTV. А еще – ищет оптимальные решения, которые помогут улучшить эти показатели. Такой подход еще называют data-driven-маркетингом.
Тренд, который давно развивается в США, – это маркетинг, основанный на данных, или Data Driven Marketing. Именно это направление делает востребованным новое поколение маркетологов — со скилами аналитиков.
Маркетинг компании не может строиться на «давайте попробуем вот так» или «вон та компания внедрила инструмент и теперь зарабатывает больше».
Одни из основных задач маркетолога-аналитика – создать «приборную доску», инструмент для отслеживания прогресса коммерческой деятельности по ключевому показателю в реальном времени, а также «примерять» гипотезы менеджмента по развитию на текущие реалии компании.
На работе маркетолог-аналитик:
Перспективы. С ростом конкуренции все больше компаний понимают необходимость управления продажами, маркетингом и бизнесом в целом на основе данных. Поэтому потребность в сотрудниках аналитических специальностей растет, и маркетолог-аналитик – не исключение.
Вакансий для маркетологов-аналитиков по Москве на порядок больше, чем для digital-стратегов
Средний заработок: 100000–120000 руб.
Программирование
13. Разработчик
Кто это и чем занимается. Создает новые сайты, программы, мобильные приложения и веб-сервисы, а также дорабатывает и поддерживает существующие. Профессия широкая и многогранная – разработчиков много самых разных: фронтенд, бэкенд, фулстек, Python, Java, Android, IOS, PHP, мобайл, VR. Главные отличия – в языках программирования, технологиях и решаемых задачах. Например, бэкенд-разработчик создает и дорабатывает движки веб-ресурсов, а VR – приложения дополненной реальности.
Вот чем занимается разработчик:
Перспективы. Разработчик – уже привычная устоявшаяся профессия, которая не теряет своей актуальности. Мы все больше пользуемся цифровыми сервисами в жизни и бизнесе, да и представить современную компанию без сайта уже сложно. К тому же, сайты нужно обновлять и приводить в соответствие с трендами и развивающимися технологиями. Поэтому в обозримом будущем веб-разработчики без своего куска хлеба с маслом (и икрой) не останутся.
Судя по количеству вакансий, потребность в таких специалистах выше, чем в SMM-щиках
Средний заработок: 130000–150000 руб. для мидла.
14. Тестировщик
Кто это и чем занимается. Проверяет, как работают программы и сервисы, ищет ошибки и передает их разработчикам. Тестирует самые разные продукты – игры, сайты, веб- и мобильные приложения и сервисы, десктопные программы. Другое название этой digital-профессии – QA Engineer.
На работе тестировщик:
Перспективы. Как мы уже говорили, программ, веб-приложений, сайтов и сервисов разрабатывается все больше, и все это надо проверять и отлаживать. Поэтому работы для тестировщиков на рынке хватает. Кроме того, считается, что через эту профессию лежит один из самых легких путей в IT.
Больше, чем тестировщики, московскому digital-рынку нужны только копирайтеры 😉
Средний заработок: 90000–110000 руб.
15. DevOps-инженер
Кто это и чем занимается. Помогает разработчикам, тестировщикам и менеджерам продуктов работать быстрее и эффективнее, а также делать более качественное ПО посредством методологии DevOps. В ее основе лежит автоматизация процессов и бесшовность разработки. Часто DevOps-инженеры стоят во главе отделов разработки и администрирования.
На работе такой специалист:
Перспективы. Поскольку автоматизация процессов и совершенствование продукта влияют на успех развития бизнеса в целом, а объем IT-разработки растет, потребность в DevOps специалистах есть. Но есть нюанс – старт в DevOps нельзя назвать легким. Для освоения этой специальности нужны знания и навыки в самых разных областях – от языков программирования до гибких методологий управления проектами.
Вакансий на hh.ru хватает, потому что таких специалистов немного. И их чаще ищут в штат, чем на фриланс
Средний заработок: 180000–200000 руб.
16. Верстальщик
Кто это и чем занимается. Если разработчики отвечают за работу разных элементов сайта или веб-сервиса, то верстальщик – за их внешний вид. Он создает страницы на основе макета дизайнера с помощью языка разметки HTML и каскадных таблиц стилей CSS.
На работе верстальщик:
Перспективы. Несмотря на развитие конструкторов, на которых сделать сайт можно без дизайна и кода, спрос на верстальщиков стабилен. Однако и специалистов много – стать верстальщиком гораздо проще, чем веб-разработчиком или DevOps-инженером.
Вакансий не так много, возможно, из-за легкого входа в профессию и большого количества специалистов
Средний заработок: 50000–70000 руб.
17. Data scientist
Кто это и чем занимается. Обрабатывает огромные массивы неструктурированных данных, чтобы найти в них взаимосвязи и закономерности. На основе этого строит прогнозные модели для решения конкретных задач – оценить ликвидность авто с пробегом или платежеспособность клиента в банке, спрогнозировать продажи в разрезе ассортиментной матрицей, организовать выдачу контента так, чтобы она отвечала интересам пользователя. Для этого Data scientist использует методы математической статистики и машинного обучения.
На работе такой специалист:
Перспективы. Поскольку сами Big Data и машинное обучение – области относительно новые, то и профессию Data scientist можно назвать молодой. Тем не менее мы уже используем продукты на основе этих технологий в повседневной жизни, и сфера применения Data Science постоянно расширяется. Поэтому, имхо, спрос сотрудников этой специальности в обозримом будущем будет только расти.
Да и вакансий на hh.ru море по сравнению с контент-маркетологом или digital-стратегом
Средний заработок: 140000–160000 руб.
Дизайн
18. Дизайнер
Кто это и чем занимается. В digital дизайнер разрабатывает визуал самых разных продуктов – сайты, веб-сервисы, мобильные приложения, рекламные баннеры, презентации, интерфейсы программного обеспечения. Чаще всего один и тот же человек не делает все и сразу, поэтому, как и с разработчиками, здесь есть разделение – веб-дизайнеры, UX/UI, продуктовые и т. д. Работают в специальных программах – Figma, Adobe Photoshop, Sketch.
На работе такой специалист:
Перспективы. Ни один цифровой продукт не может обойтись без дизайна, поэтому спрос на таких специалистов вполне стабилен. Дизайнеры успешно трудятся в digital-агентствах, штате других компаний и на фрилансе.
Вакансий на hh.ru много, а проектов на сайтах фриланса и в чатах Телеграма – еще больше
Средний заработок: 80000–100000 руб.
19. Иллюстратор
Кто это и чем занимается. Создает визуальный контент и графические элементы под конкретные задачи. Это могут быть иконки для сайта, обложка статьи в блоге, иллюстрации для лендинга, веб-сервиса или мобильного приложения. Часто умеют рисовать от руки и в специальных программах, например, в Adobe Illustrator. Иллюстраторов также называют иногда 2D-художниками.
На работе иллюстратор:
Перспективы. Вакансий для иллюстраторов на порядок меньше, чем для дизайнеров, хотя продукт последних очень часто не может обойтись без иллюстраций. Вероятных причин две:
Средний заработок: 60000–80000 руб.
Другое
20. Аналитик
Кто это и чем занимается. Обрабатывает, структурирует и визуализирует массивы данных, а также делает на их основе выводы, которые помогают принимать решения. Что это за данные, выводы и решения – зависит от конкретной специальности. Так, веб-аналитик работает с данными по трафику на сайт, его структуре и помогает оптимизировать отдельные рекламные кампании и общую стратегию продвижения бизнеса в интернете. Бизнес-аналитик структурирует и визуализирует требования к продукту и переводит их в понятный для разработчиков вид.
На работе аналитик:
Перспективы. Аналитики оперируют цифрами, выявляют закономерности и помогают прогнозировать результат всех важных решений в бизнесе. Таким образом они помогают сэкономить (или заработать), а значит будут востребованы. К тому же, актуальности этой профессии добавляет развитие технологий, благодаря которым аналитика становится более точной.
Вакансий море, но учитывайте, что среди них встречаются и веб-, и продуктовые, и системные, и бизнес-аналитики
Средний заработок: 100000–150000 руб.
21. Менеджер проектов
Кто это и чем занимается. В двух словах – управляет проектами, доводит их от стадии идеи до этапа реализации. Отвечает за планирование, подготовку и исполнение конкретного проекта. Под проектом может пониматься создание сайта, запуск блога, выпуск спецпроекта, разработка мобильного приложения или веб-сервиса, организация и проведение мероприятия и т. д.
На работе проджект-менеджер:
Перспективы. Проджект-менеджер – профессия не новая, поэтому спрос на таких специалистов относительно стабилен. Потребность в них есть в digital-агентствах и других компаниях, которые реализуют какие-либо проекты для клиентов, а также в командах разработчиков IT-продуктов.
Как видите, вакансий для проджектов по Москве даже больше, чем для разработчиков
Средний заработок: 120000–140000 руб.
22. Менеджер по продукту
Кто это и чем занимается. Анализирует рынок, потребителей и конкурентов, чтобы создать востребованный продукт, который будет продаваться. Отвечает за весь процесс создания продукта – от анализа до первых продаж.
На работе менеджер по продукту:
Перспективы. Профессия менеджера по продукту появилась на российском digital-рынке относительно недавно – в начале 2010-х. Но сейчас она уже вполне сформировалась, да и IT-продуктов выпускается больше, чем 10 лет назад. Поэтому спрос на скилы продакта есть.
Вакансий для таких специалистов по Москве меньше, чем для менеджеров проекта
Средний заработок: 160000–180000 руб.
Вот, пожалуй, и все. Если в своем топе мы упустили какую-то актуальную и перспективную, на ваш взгляд, профессию – пишите в комментариях, добавим ее в список.
Надеемся, наш обзор поможет вам определиться с направлением развития. А если сделать выбор все равно трудно, пройдите наш тест, чтобы узнать, какие digital-специальности подходят больше именно вам.
Статья обновлена. Первая публикация: 29 апреля 2021 года