Что такое динамический ремаркетинг mytarget

Как настроить динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это персонализированная реклама, которая помогает напомнить о себе пользователям, которые уже знакомы с вашими товарами и услугами. Например, показать рекламу пользователю, который посмотрел товары в интернет-магазине, но ничего не купил, или предложить дополняющие товары тем, кто уже заказывал у вас.

Особенность технологии в том, что баннеры создаются автоматически на основе шаблонов объявлений: сведения о товарах или услугах загружаются из продуктового фида.

Для динамического ремаркетинга можно использовать форматы:

Мультиформат — объединяет в себя множество разных видов баннеров, отображаемых на стационарных и мобильных устройствах, в виде тизеров и баннеров в ленте социальных сетей.
Платформы: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «МойМир»; сервисы Mail.ru; Рекламная сеть Mail.ru.

Чтобы запустить рекламную кампанию динамического ремаркетинга:

1. Если рекламируете товары на сайте, создайте счетчик Top.Mail.Ru или добавьте существующий.

При создании кода не забудьте поставить галочку «Использовать код для динамического ремаркетинга», а затем — пропишите в коде события, которые хотите отслеживать. После этого разместите код счетчика на всех страницах сайта.

2. Создайте и загрузите продуктовый фид.

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. На его основе система будет автоматически создавать баннеры.

3. Проверьте статус фида и передачи данных.

Убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга поступают с вашего сайта, а продуктовый фид не содержит ошибок. Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Продуктовые фиды». Если значок статуса зеленого цвета, то данные для динамического ремаркетинга поступают, а фид не содержит ошибок. Если значок красный, при наведении на него появится контекстная подсказка с описанием ошибок.

4. Настройте сегмент аудитории для ремаркетинга.

Сегмент на основе фида и целей счетчика Top.Mail.Ru создастся автоматически: настройте условия, каким именно пользователям вы хотите показывать рекламу. Если хотите настроить показ наиболее точно, используйте Цели счетчика.

5. Настройте рекламную кампанию и объявления. Функция динамического ремаркетинга открывается по запросу: отправьте заявку в службу поддержки support_target@corp.my.com. Когда вашу заявку одобрят, настройте объявления. Создайте шаблон баннера: задайте внешний вид, загрузите изображения, укажите заголовок и тексты для объявления. Также вы можете использовать макросы для шаблонов.

Макросы для шаблонов

Макросы автоматически заменяются на значения из элементов фида при показе объявления. Используйте макросы, чтобы текст, размещаемый на баннере, содержал индивидуальные сведения о продуктах.

Доступные макросы для использования в шаблонах объявлений:

При использовании макросов в полях шаблона объявления, имеющих ограничение на количество символов, не стоит полностью заполнять поле до ограничения. Если после замены макросов на значения из полей фида суммарная длина текста для поля превысит ограничение, то текст будет автоматически сокращен с многоточием.

В случае если для используемого в шаблоне макроса нет значения в фиде, то макрос игнорируется (заменяется на пустое значение).

В настройках кампаний, в которых используются фиды по спецификации Google или Facebook, следует использовать такие же макросы, как и для стандартного фида myTarget.

Для удобства используйте таблицу соответствия макросов myTarget и определенных элементов фидов Google/Facebook, значения которых требуется отобразить в рекламном баннере.

Источник

Вернуть и сконвертировать: динамический ремаркетинг myTarget

Динамический ремаркетинг позволяет показывать релевантные товары наиболее заинтересованным пользователям, благодаря чему уровень кликабельности (CTR) рекламы с использованием технологии в два раза выше среднего CTR по всем объявлениям в myTarget. В то же время у кампаний с динамическим ремаркетингом ниже стоимость целевого действия (CPA) и выше показатель конверсии.

Кроме того, динамический ремаркетинг позволяет автоматизировать процесс создания объявлений – система сама генерирует релевантные баннеры с конкретно теми товарами, которые пользователь смотрел ранее. Так как технология направлена на повторную коммуникацию бренда с потенциальным клиентом, она позволяет повысить количество дополнительных и завершенных продаж.

Места размещения: социальные сети ВКонтакте и Одноклассники.

Тестируйте разные форматы объявлений — так вы определите, какие из них работают наиболее эффективно именно для ваших ассортимента и аудитории.

Кроме того, myTarget поддерживает YML формат. Если ваш магазин добавлен в Яндекс.Маркет и вы загружаете туда товары с помощью YML, то вам не потребуется дополнительно создавать фид – просто используйте готовый YML файл. В случае, когда готового фида нет, стоит обратиться для его настройки к программисту.

Фид загружается в личном кабинете myTarget во вкладке «Аудитории» в разделе «Продуктовые фиды».

Перед загрузкой укажите название фида, ссылку на его месторасположение, выберите созданный на предыдущем этапе счетчик. В поле «ID фида» оставьте единицу, если вы создаете свой первый фид. Если вы будете загружать дополнительные фиды, укажите их номера.

Для получения доступа к динамическому ремаркетингу напишите в поддержку myTarget, что вы настроили продуктовые фиды, добавили код на сайт и готовы запускать кампанию. Специалисты платформы проверят корректность настройки и подскажут, что необходимо поправить.

Например, если выбрать условие «смотрели, но не добавили в корзину», реклама не будет показываться пользователям, которые добавили товары в корзину или совершили покупки. При условии «купили» рекламу увидят только те, кто уже приобрел товар.

Укажите период, в течение которого система должна учитывать действия пользователей. Если указан промежуток от 0 до 7 дней, то объявление не увидит человек, который совершал необходимую активность из фида 8 дней назад.

При выборе периода учитывайте среднее время принятия решения о покупке. Для продвижения одежды, например, лучше всего работает временной промежуток 0-3 дня. Для более сложных покупок – мебель, крупная бытовая техника, недвижимость и т.п. – срок принятия решения может колебаться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы продвигаете какую-то из этих категорий товаров, устанавливайте более длительный период анализа действий пользователей на сайте.

Источник

Что такое динамический ремаркетинг mytarget

Значения параметров ‘VALUE’ заменяются в соответствии со страницей, на которую установлен код.

ВАЖНО: Общий код top.mail.ru и код динамического ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

Пример кода счетчика (после ) и кода динамического ремаркетинга (после ):

Используется для указания идентификатора продукта (продуктов), которых касается событие. Например, идентификатор продукта, которому посвящена отображаемая пользователю страница сайта.

Значение параметра обязательно должно соответствовать идентификатору продукта из фида (элемент «offer», свойство «id»). Именно по этому идентификатору система понимает, какими продуктами интересовался пользователь, чтобы на их основе выбирать продукты из фида для отображения в рекламных объявлениях.

Пример: productid: ‘123456’

Если на странице представлено несколько товаров, например, на странице «корзины» (pagetype: ‘cart’) или странице подтверждения покупки (pagetype: ‘purchase’), то их идентификаторы нужно перечислить в массиве (в квадратный скобках через запятую).

Пример: productid: [‘123’, ‘456’]

Используется для указания типа страницы или раздела сайта, либо события/действия, выполненного пользователем на вашем сайте.

Значения, которые обязательно нужно передавать (без этих данных работа динамического ремаркетинга невозможна):

Необязательные к передаче:

Пример: totalvalue: ‘499.99’

Пример: totalvalue: ‘499.99’

Используется для указания идентификатора фида, к которому относятся продукты, указанные в параметре productid. Идентификатор присваивается фиду при его загрузке («Аудитории – Продуктовые фиды»).

Если в рамках одного сайта вы используете несколько файлов фидов, например, разные фиды на разные города, то они должны быть связаны с одним счетчиком Top@Mail.Ru, но иметь разные ID. Например, вы загрузили фид для Москвы и задали ему идентификатор 1, а также фид для Владивостока и задали ему идентификатор 2. Значит, при показе продукта посетителю из Москвы в параметре list должен быть указан ID 1, а посетителю из Владивостока должен быть указан ID 2.

Продуктовый фид — это файл в формате XML, содержащий в себе сведения о предлагаемых рекламодателем продуктах (товарах или услугах), таких как название продукта, цена, ссылки на графические изображения, и другие параметры. Именно продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга, отображаемых пользователям.

Изучите рекомендацию по созданию продуктового фида в формате XML.
Для отслеживания конверсии в myTarget рекомендуем проставлять utm-метки для url в интерфейсе myTarget.

Настройка целей счетчика Top@Mail.Ru

Чтобы из общей массы посетителей вашего сайта отобрать целевую группу пользователей, можно использовать связку из двух видов целей счетчика — «Подстрока из URL» и «JavaScript событие». Подробнее про создание целей.

«Подстрока из URL»

Чтобы отследить, побывал ли (или не побывал) пользователь на странице «корзины», можно использовать цель с типом «Подстрока из URL» (добавить часть URL страницы с корзиной, например, например, если «корзина» размещена по URL «https://www.example.com/cart/», то укажите в этом поле /cart/)

Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):

Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика

Создание сегмента для продуктового фида

Прежде чем приступить к настройке сегмента аудиторий и рекламной кампании, убедитесь в том, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а файл фида не содержит ошибок.

На примере справа вы можете увидеть настроенный сегмент для аудитории, которая посещала сайт и добавляла в корзину товар за последние 30 дней, но не оформила заказ.

«JavaScript событие»

Передайте данные о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину».

Каждое действие пользователя на вашем сайте можно фиксировать как некое событие, и передавать информацию о выполнении этого события в myTarget через код счетчика Top@Mail.Ru. Для этого используется специальный JavaScript-код, который необходимо вызывать при целевом действии пользователя.
Разместите этот код на своем сайте (инструкция – см. раздел помощи «События из javascript»).

Пример передачи данных о событии нажатия пользователем на кнопку «Добавить в корзину» (код передачи JS-события addToCart):

Обратите внимание, в параметре «id» должен быть указан идентификатор счетчика.

Создание кампании для динамического ремаркетинга

Использование макросов необязательно, но при продуманном подходе к персонализации может помочь повысить их кликабельность и конверсию:

Источник

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.

Пример объявления в myTarget:

1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru

1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик. ».

1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».

Если вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.

Код динамического ремаркетинга:

Учтите, что код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

2. Настройте передачу динамических параметров

Рассмотрим, какие пользовательские параметры, могут передаваться в код ремаркетинга:

Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.

Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.

Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы

Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.

Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.

2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:

2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:

2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.

Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».

Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.

3. Загрузите прайс-лист

3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.

3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».

Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/

В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.

По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.

3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.

4. Создайте аудитории

4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».

Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.

Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.

4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.

При создании аудитории выберите источники, цели и период.

Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:

5. Настройте рекламную кампанию

5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».

Подробнее о каждом можете прочитать в справке.

Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.

6. Создайте шаблоны объявлений

6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:

Валюта в переменной <> определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.

Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.

6.3. Заполните необходимые поля.

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).

6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.

6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:

6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:

6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.

Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget

Период: 1.09.16 — 1.12.16.

Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:

В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).

ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.

Эффективность форматов динамического ремаркетинга

Я использовала все доступные форматы объявлений:

Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.

Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.

Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе

Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.

Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.

Выводы

Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:

Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.

Источник

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — технология, которая позволяет показывать персонализированные объявления потенциальным клиентам в зависимости от тех страниц, которые они посещали на сайте рекламодателя. Баннеры и объявления генерируются автоматически на основе карточек товаров, чтобы показывать посетителю интернет-магазина именно то, что ему было интересно.

Динамический ретаргетинг* чаще всего применяется для рекламы интернет-магазинов, например, в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Технология работает так:

Возможности для использования

Объявления динамического ремаркетинга могут создаваться под разные цели. С их помощью можно вернуть посетителей сайта, которые не совершили целевое действие, или стимулировать повторные продажи.

В первом случае технология помогает повторно привлечь внимание пользователей. Объявления должны убеждать и побуждать совершить покупку. Для этого обычно используются скидки или другие ограниченные по времени акции.

Во втором случае с помощью динамического ремаркетинга можно продавать дополнительные товары. Например, если девушка купила туфли, стоит предложить подходящую к ним сумку или ремень. Помимо интереса здесь срабатывает доверие пользователя к магазину после успешного взаимодействия.

Использовать этот инструмент лучше, когда в интернет-магазине есть минимум 30 разных продуктов. За счет автоматической генерации объявлений вы персонализируете рекламу, повышая ее конверсию.

Разница между динамическим и стандартным ремаркетингом

Стандартный ремаркетинг

Преимущества ремаркетинга

Ремаркетинг — эффективный инструмент, который нужно настраивать в первую очередь. С его помощью вы обращаетесь к уже заинтересованной аудитории, которая знакома с вами.

Стандартный ремаркетинг позволяет:

Инструменты позволяют также создавать похожую аудиторию (look-alike) на основе списков посетителей вашего сайта для расширения охватов кампаний.

Отличия динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг работает по тому же принципу, что и стандартный: показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Его особенность — автоматическая генерация баннеров и объявлений в зависимости от поведения пользователя на сайте. Это может быть просмотр отдельных карточек товара, добавление в корзину, оформление заказа, поиск по сайту. Исходя из этого, посетителю будет показываться конкретная продукция, которая могла бы его заинтересовать.

Форматы объявлений

Мультиформат

Включает несколько форматов (тизеры и баннеры в ленте социальных сетей), которые автоматически отображаются в зависимости от того, на каком ресурсе находится аудитория.

Формат показывается на десктопе и мобильных устройствах на площадках: социальные сети Одноклассники, ВКонтакте и МойМир; сервисы Mail.ru; рекламная сеть VK.

Баннеры 240×400, 300×300 и 500×200

Видны только на десктопных устройствах. Демонстрируют один, два или четыре продукта из фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.

Площадки, где размещается этот формат: социальные сети Одноклассники и МойМир; почта и сервисы Mail.ru.

Продуктовая карусель

Отображается на десктопных и мобильных устройствах в ленте социальных сетей. В одном баннере показывается до шести продуктов фида.

Платформы: социальная сеть Одноклассники и ВКонтакте.

Как работает технология?

Объявления динамического ремаркетинга могут создаваться под разные цели. С их помощью можно вернуть посетителей сайта, которые не совершили целевое действие, или стимулировать повторные продажи.

В первом случае технология помогает повторно привлечь внимание пользователей. Объявления должны убеждать и побуждать совершить покупку. Для этого обычно используются скидки или другие ограниченные по времени акции.

Во втором случае с помощью динамического ремаркетинга можно продавать дополнительные товары. Например, если девушка купила туфли, стоит предложить подходящую к ним сумку или ремень. Помимо интереса здесь срабатывает доверие пользователя к магазину после успешного взаимодействия.

Использовать этот инструмент лучше, когда в интернет-магазине есть минимум 30 разных продуктов. За счет автоматической генерации объявлений вы персонализируете рекламу, повышая ее конверсию.

Настройка динамического ремаркетинга

1. Настройка счётчика top.mail.ru

Счётчик top.mail.ru нужно разместить на страницах сайта, чтобы передавать сведения о действиях пользователей (это необходимо для работы динамического ремаркетинга).

Как создать счётчик top.mail.ru?

2. Создание и загрузка продуктового фида

Продуктовый фид — файл в формате XML, содержащий сведения о продуктах или услугах рекламодателя: название продукта, цену, ссылки на графические изображения и другие данные. Продуктовые фиды являются источником данных при автоматической генерации баннеров динамического ремаркетинга.

В большинство CMS встроена функция создания и актуализации XML-экспорта товарной базы, которая автоматически генерирует XML-файл продуктового фида. Подробности уточняйте у поставщика вашей CMS.

Файл фида нужно создать один раз и обновлять его по мере необходимости. Система myTarget будет загружать новые версии фида так часто, как вы укажете в форме загрузки.

В файле продуктового фида содержатся обязательные и необязательные элементы, которые используются как макросы, чтобы сформировать в объявлениях индивидуальные тексты для каждого продукта.

Описывает структуру каталога продуктов рекламодателя. У каждой категории должен быть уникальный идентификатор (параметр id) и название. Иерархию категорий нужно задавать, указывая id родительской категории в поле parentId. Категории без parentId или с parentId=»0″ считаются корневыми. В каталоге не допускается циклическая иерархия и одноименные категории с одинаковым parentId.

При построении структуры каталога рекомендуется, чтобы в каждой конечной (листовой) категории были идентичные по типу и назначению товары. Не привязывайте товары одного бренда к одной категории (например, в категории Bosch в этом случае холодильники и стиральные машины одновременно).

Описание продукта, который должен иметь свойства:

Содержит ссылку на товарное предложение. Она должна быть прямой без редиректов.

Требования к изображениям:

Указывает наименование продукта одной строкой — например, может содержать тип, название производителя и модель продукта.

По умолчанию название продукта формируется благодаря значениям typePrefix, vendor и model.

Используйте name, если невозможно указать typePrefix, vendor и model. Не добавляйте name одновременно с typeprefix, vendor и model в описании продукта.

Если сейчас цена на продукт ниже, чем раньше, например, действует скидка, предыдущую стоимость можно указать в элементе oldprice.

Скидка автоматически рассчитывается на основе разницы между значениями элементов price и oldprice и показывается в рекламных объявлениях в части доступных форматов. Скидка отображается, если её размер не менее 5% и не более 95%.

Если oldprice содержит то же значение, что и price, на баннере автоматически отобразится значок «New» (в части доступных форматов).

Важно: oldprice не заменяет собой price. Если вы укажете oldprice без указания price, продукт не будет допущен к показам.

Нужен счётчик top.mail.ru. Для загрузки фида в myTarget перейдите на страницу «Аудитории – Продуктовые фиды» и заполните форму «Загрузка продуктового фида»:

После заполнения всех полей нажмите кнопку «Добавить» — фид будет загружен и обработан.

При загрузке фида автоматически создается сегмент аудиторий. Вы можете настроить его по индивидуальным параметрам, либо использовать в исходном виде.

Информация о добавленном фиде отобразится на странице:

3. Группы продуктовых фидов

Группы продуктов — это удобный инструмент для сегментации в фиде. Товары и услуги из одного продуктового фида можно собирать в группы по разным признакам, а затем использовать в рекламных кампаниях. Например, выделить пользователей, которые взаимодействовали с группой товаров А, и показывать им товары только из группы Б.

Для работы можно использовать одну или две группы. Одна группа используется, если нужно только выделить аудиторию, которая интересовалась продуктами, или только выбрать продукты для формирования баннеров кампании. Две группы нужны для сегментации и указания, продукты из какой группы показывать.

Перед формированием группы продуктов создайте и загрузите продуктовый фид. Подробнее о создании фида читайте в инструкции

Чтобы создать новую группу продуктов:

Заполните условия, по которым товары должны попадать в группу.

Варианты фильтров

Подробнее прочитать про группы продуктовых фидов можно в статье

4. Передача данных для динамического ремаркетинга

Для работы динамического ремаркетинга нужно передавать в myTarget данные о действиях пользователей.

Обязательные события (основной источник данных):

Чтобы передавать данные о событиях, разместите на страницах вашего сайта код счётчика и динамического ремаркетинга, который вы получили.

Если код счётчика уже установлен, добавьте к нему специальный код для динамического ремаркетинга. Он выглядит так:

Содержит идентификатор продуктов, которых касается событие (действия пользователей на сайте). Например, идентификатор продукта, страницу которого видит пользователь.Значение параметра обязательно должно соответствовать идентификатору продукта из фида (элемент «offer», свойство «id»). Именно по нему система понимает, какими продуктами интересовался пользователь, и на основе этого выбирает продукты из фида для отображения в рекламных объявлениях.

Пример: productid: ‘123456’

Если на странице несколько товаров, например, в корзине (pagetype: ‘cart’) или при подтверждении покупки (pagetype: ‘purchase’), их идентификаторы нужно перечислить в массиве (в квадратных скобках через запятую).

Параметр содержит сумму цен всех продуктов, указанных в параметре productid — например, общую стоимость корзины. Если там только один продукт, указана его цена. Это параметр нужно передавать pagetype со значениями product, cart и purchase.

Пример: totalvalue: ‘499.99’

Указывает на идентификатор фида, к которому относятся продукты из параметра productid. Идентификатор присваивается фиду при загрузке («Аудитории – Продуктовые фиды»).

Если для одного сайта вы используете несколько фидов (например, разные фиды для разных городов), их нужно связать с одним счетчиком top.mail.ru, но их ID должны отличаться. Например, вы загрузили фид для Москвы и Владивостока, и задали первому идентификатор 1, а второму — 2. При показе продукта посетителю из Москвы в параметре list должен быть указан ID 1, а посетителю из Владивостока — ID 2.

Страница продукта (событие/действие: просмотр информации о продукте).

Используйте код динамического ремаркетинга с указанием pagetype: ‘product’, при отображении продукта, информацию о котором целенаправленно смотрел пользователь.

Если сайт показывает информацию о разных продуктах без перезагрузки страницы, вы можете динамически обновлять данные о продукте, которым интересуется посетитель. Последовательно вызывайте код динамического ремаркетинга с нужными значениями параметров productid и totalvalue.

В зависимости от действий пользователя на сайте, код динамического ремаркетинга можно вызывать неограниченное количество раз без перезагрузки страницы, но делать запросы можно только после вызова основного кода счетчика top.mail.ru.

При запросе кода в глобальной области видимости для объявления объекта _tmr достаточно указать его название, например:

5. Проверка статуса динамического ремаркетинга и фида

Перед настройкой рекламной кампании и сегмента аудиторий убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга начали поступать, а в файле фида нет ошибок.

Проверить статус можно на странице «Аудитории – Продуктовые фиды». Значок статуса отображается в списке фидов — он зелёного цвета, если данные для динамического ремаркетинга поступают и в фиде нет ошибок. Если значок красный, наведите на него курсор и посмотрите контекстную подсказку с описанием ошибок.

6. Настройка сегмента аудитории ремаркетинга

При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями вашего сайта, которые просматривали товары на нем за последние 14 дней. Автоматически созданного сегмента достаточно, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом, но вы можете задать более точные условия подбора аудитории.

Виды сегментации аудитории по событиям на основе условия «Посетили продукты фида»:

7. Настройка рекламной кампании и объявлений

Используйте макросы, чтобы текст на баннере содержал индивидуальные сведения о продуктах. Макросы автоматически меняются на значения из элементов фида при показе объявления.

Макросы для использования в шаблонах объявлений:

Заполните форму шаблона баннера:

Заполните форму шаблона баннера:

Выберите количество продуктов, которое должно отображаться на баннере — 1, 2 или 4. Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата — 240×400, 300×300 и 500×200.

Если вы выбрали четыре продукта, можете дополнительно улучшить внешний вид баннеров с помощью автоматического увеличения количества продуктов на нем. Для этого включите опцию «Увеличивать продукты».

Заполните форму шаблона объявления:

Настройте внешний вид баннеров (необязательно):

Загрузите фоновые изображения — размером не менее 240×348 для баннера формата 240×400, и размером не менее 300×237 для баннера форматом 300×300 (для формата 500×200 фоновое изображение задать нельзя).

Источник