Что такое графическая упаковка

Разработка дизайна упаковки

Графический дизайн упаковки — это подбор фирменных шрифтов, форм и конструкций, сканирование и фотосъемка наряду с оформлением, структурирование и макетирование информации в соответствии с правилами печати. Каждый вид упаковки с нанесением печати является неким искусством, от которого зависит успешность рекламной кампании.

Для создания имиджа компании или бренда, его продвижение в общественные массы на наших рынках различных сфер деятельности давно действует услуга графического дизайна упаковки. Вспомним? Что вы сегодня видели?

Предлагали ли вам визитки, а может быть листовки, наталкивались вы на баннер, плакат или этикетку, а может, приобрели какой-нибудь каталог или журнал?

Многое Вы как потребитель, может быть, и видели сегодня, но 80% от всей массы рекламных компаний Вы просто не уловили, но вот упаковку понравившегося Вам товара, Вы наверняка запомнили, и всегда будете искать глазами.

Для чего нужен красивый дизайн продукта?

Чтобы добиться успеха в продвижении собственной компании или продукта среди большой конкуренции, её лицо, а именно дизайн упаковочной коробки должен быть не только выполнен качественно с соблюдением всех правил, но и грамотно продуман, поскольку любая составляющая может вызвать отрицательные эмоции, что естественным образом не повлияет на привлечение новых клиентов.

Грамотно проработанные задачи для создания картонных коробок, гофрокупаковки влияют на организацию имиджа компании и позиционируют её бизнес в правильном направлении. Вот почему такая важная услуга как дизайн коробок сегодня так востребована.

Источник

Дизайн упаковки продукта как маркетинговая среда

Упаковка служит не только для хранения товаров и печати информации для покупателей. Дизайн коробки влияет на продажи, на отношение людей к бренду. Это бесконечное поле для творчества. Мы расскажем, как создать индивидуальную упаковку товара, какие приемы можно использовать в оформлении.

Элементы графического дизайна

Дизайн упаковки — это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы, изображений и других вспомогательных элементов. Создать удачный дизайн для продвижения продукта сложнее, чем кажется на первый взгляд.

Хороший дизайн привлекает внимание покупателей, содержит информацию о продукте, отражает концепцию бренда и легко запоминается. Чтобы создать нужное впечатление, дизайнер сочетает разные элементы оформления.

Размер и форма

Прежде чем начать создавать дизайн, выберите размер и форму для коробки. Тара должна быть компактной. Используйте меньше материалов, чтобы позаботиться об окружающей среде, снизить расходы на изготовление коробок, оптимизировать логистику.

Соблюдайте требования к упаковке продуктов (ГОСТ, ТУ и другие стандарты). Продумайте форму коробки, наличие и расположение декора. Например, если вы будете делать прозрачную вставку, подумайте, какой площади будет окно, и где оно будет расположено.

Маркетинговая стратегия

Упаковка — это один из видов рекламы товара и элемент маркетинговой стратегии. Не забывайте об этом. Дизайн коробки решает следующие задачи:

Знакомство покупателя с товаром часто начинается именно с упаковки. Увидев красочный дизайн, он берет коробку в руки и начинает читать информацию о товаре. Хороший дизайн не позволяет быстро вернуть товар на место. Он цепляет внимание покупателя, и клиент начинает внимательно изучать мелкие элементы оформления. Так формируется интерес покупателя к продукту и бренду.

Логотип бренда

Упаковка товаров — это лицо вашего бренда. Одним из центральных элементов дизайна должен быть логотип компании. Можно выбрать лаконичный вариант: напечатать черно-белый логотип на крафт-картоне. Или обыграть формы и линии логотипа и создать сложный дизайн, охватывающий все стороны коробки. Перед началом работы подготовьте векторный файл с логотипом в высоком качестве, чтобы избежать пикселизации.

Цветовая гамма

У каждого бренда есть цветовая гамма, с которой он ассоциируется. Многие компании используют палитру из 2-3 цветов. Используйте эти цвета в оформлении упаковки. Если вы пока не выбрали цвета бренда, создайте эту палитру.

Выбор шрифтов

У многих компаний логотип состоит из одного слова, написанного необычным шрифтом. Но даже если вы не используете этот прием, вам нужно выбрать шрифты для печати слогана, информации о товаре, акционных предложений. Тексты должны легко читаться. С первого взгляда человек должен понимать, где находиться нужная информация.

Создавая дизайн, нужно подобрать гармоничные шрифты. Определить высоту и начертание букв, расстояние между строчками. Если в логотипе или слогане используются необычные для русского языка символы, убедитесь, что выбранный шрифт их содержит.

Материалы для упаковки продуктов

При разработке дизайна нужно учитывать, из какого материала будет сделана форма, на какую поверхность будет нанесен рисунок. Мы перечислим самые популярные материалы для продажи товаров в двадцать первом веке.

Гофрированный картон

Гофрокартон — это один из самых экологически чистых материалов. На 90% листы состоят из переработанных волокон. Гофрированный картон применяется для упаковки продуктов, одежды и обуви, косметики и парфюмерии, ювелирных изделий, зоотоваров и другой продукции. Коробки из гофрокартона используются для доставки заказов из интернет-магазинов

Материал состоит из нескольких слоев плотного картона, разделенных волнистыми слоями. Такая структура обеспечивает амортизацию и придает материалу прочность. Коробки из гофрокартона мало весят, но выдерживают значительную нагрузку. На поверхность материала легко наносить изображения. Для дизайна можно выбрать белый или бурый гофрокартон.

Биоразлагаемые материалы

Изобретение биоразлагаемых материалов — это шаг в будущее. Теперь использованная коробка может разлагаться в природных условиях, не загрязняя планету. По внешнему виду и прочности она не уступает пластику, но разлагается быстро, как картон.

Основой материала служат полимерные волокна растительного происхождения. На поверхность можно наносить рисунки разными способами печати. Материал подлежит вторичной переработке или разлагается самостоятельно.

Один из примеров экологичной упаковки — коробка для бельгийских вафель от компании Bruzel. Она сделана из съедобного материала. Пустую коробку можно съесть без риска для здоровья.

Пока что биоразлагаемые и съедобные материалы мало распространены. Но в будущем их доля на рынке будет расти. Уже сейчас многие страны ограничивают использование пластика в пользу разлагаемых материалов. Эта тенденция сохранится в течение следующих десятилетия.

Полиэтилен

Полиэтилен — это один из самых популярных видов пластика. Он используется для производства сумок или пакетов. Полиэтилен обладает высокой прочностью и водостойкостью. На поверхности материала можно печатать изображения. Прочная сумка из полиэтилена будет служить долго. Это многоразовое решение, которое не наносит вреда экологии. Полиэтиленовые сумки чаще всего используются для доставки одежды и обуви, ювелирных изделий.

Стекло и алюминий

Эти материалы используются для упаковки продуктов питания и напитков. Стекло не разлагается в природе, но хорошо поддается переработке. На материал нельзя наносить рисунки, придется ограничиться узкой этикеткой.

Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.

Интересные дизайнерские приемы

Кроме основных элементов дизайна, вы можете использовать декоративные приемы. Они помогут создать уникальную упаковку, подчеркнуть свойства товара или философию бренда. Рассмотрим самые популярные приемы.

Прозрачные вставки

Упаковку для продуктов питания можно дополнить прозрачными вставками. Тогда часть продукта станет элементом дизайна. Покупатель сможет оценить качество товара, что повышает доверие к бренду. Прозрачной вставкой можно дополнить упаковку выпечки, кондитерских изделий, круп и других кондитерских изделий.

Повторное использование

Подумайте, можно ли использовать вашу упаковку повторно. Например, бренд обуви Saucony предложил использовать коробку как чистый лист для творчества. Покупателям было предложено создать свой вариант оформления коробки. Лучшие варианты от победителей были отправлены в тираж. Этот прием повысил интерес к бренду и привел к созданию новых инновационных стилей.

Минимализм

Минимализм — это лаконичный и функциональный стиль, в котором нет лишних деталей. Этот стиль подходит для любого направления бизнеса. Пример минимализма: рукописный логотип на белом фоне. Выбрав е минимализм, вы сократите расходы на разработку фирменного стиля.

Винтажная эстетика

Говорят, что новое — это хорошо забытое старое. Винтаж набирает популярность. К этому стилю относятся элементы разных веков: и дореволюционной эпохи, и советских плакатов. Он как будто говорит: «Нашими товарами пользовались еще ваши бабушки и дедушки».

Винтаж вызывает доверие и ностальгию. Он намекает, что компания имеет долгую историю, соблюдает проверенные временем традиции. В этом стиле часто оформляют коробки для чая и кофе, шоколада и других сладостей, парфюмерии и косметики.

Шаблонная упаковка

Человеческий мозг любит простые решения. Поэтому логотипы многих компаний похожи друг на друга. Этот прием не поможет выделиться на фоне конкурентов, но ускорит продвижение нового бренда. Например, на упаковке товаров для мужчин часто изображают текстуры дерева или меха. Создавая оригинальный стиль, можно включить в оформление легко узнаваемые элементы.

Культурные мотивы

Если товар ассоциируется с определенной культурой, обыграйте это. Например, в оформлении шоколада можно использовать индейские мотивы, а коробку для косметики оформить в стиле прованс.

Используйте не только традиционные, но и современные культурные символы. Например, перед зимними праздниками многие компании выпускают праздничные коробки, которые украшены снежинками, оленями, елками и другими символами.

Распаковка товара

Позаботьтесь о клиенте. Сделайте так, чтобы распаковать товар легко можно было без ножа или ножниц. Это произведет хорошее первое впечатление. Покажите, что вы готовы решить проблемы клиента, даже такие незначительные, как распаковка товара. Удобная распаковка особенно важна для продуктов питания. Она может стать решающим фактором для выбора товара.

Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.

Заключение

Дизайн упаковки — это не красивые картинки. Это забота о клиенте, начало диалога и первый шаг по формированию доверия к бренду. Вы можете сформировать восприятие бренда и создать имидж компании. Мы разработаем идеальную упаковку для ваших товаров. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте, чтобы начать творческий процесс.

Источник

Как создать дизайн упаковки с логотипом

Разработать дизайн упаковки — ответственное и трудоёмкое дело, во многом определяющее успешность продаж товара. Именно с помощью красивой и гармоничной упаковки можно привлечь внимание потенциальных клиентов к товару и подтолкнуть их к покупке.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создание стильного и оригинального обрамления изделия — творческий процесс, ориентированный на предпочтения целевой аудитории. Как разработать дизайн упаковки? На какие моменты обратить внимание, и как не совершить ошибки? Расскажем об этом в данной статье.

Для чего создается упаковка с логотипом

Разработка дизайна коробки для товара — важный этап брендирования продукта. Любой производитель хочет, чтобы товар был узнаваемым и успешно продавался широкому кругу потребителей. Тут на помощь приходит уникальная упаковка. Благодаря ей можно не только привлечь внимание потенциальных покупателей, но и рассказать об особенностях товара.

Если вы решите заняться оказанием услуг данного направления и открыть собственную студию или агентство — следует тщательно разобраться в особенностях разработки дизайна упаковки для различных товаров. Отличное воплощение идеи — изготовление как простых картонных, так и необычных, запоминающихся подарочных упаковок с логотипами. Такая услуга востребована, ведь потребителям нравится качественное, стильное хранение продукции — покупать, дарить, получать в подарок что-либо в аккуратном, лаконичном оформлении приятно вдвойне.

Подготовка к созданию упаковки

Перед разработкой упаковки необходимо обозначить несколько принципиально важных моментов:

Вспомнить о цветовой политике бренда. Если раньше компания оформляла изделия, например, в нейтрально-пастельных тонах, то, желательно, для нового товара выбрать дизайн коробки, как минимум, перекликающийся с прежними вариантами. Это нужно для того, чтобы выработать у клиента правильные ассоциации, соответственно, сделать свой логотип ещё более узнаваемым.

Прописать, что именно должно транслировать оформление: сдержанность, строгость, уверенность, расслабленность и т.д. Кроме того, стоит задуматься о впечатлении, которое нужно произвести на покупателя, и о том, какие эмоции необходимо вызвать у него: удивление, восторг и др.

Подготовить несколько макетов с размещением фирменной эмблемы, соблюдением пропорций и параметров, чтобы посмотреть, как именно выглядят текстуры, сочетаются цвета и читаются шрифты.

Кроме того, важно учесть:

При выборе стиля изделия важно смотреть на особенности товара и учитывать их. Например, для набора посуды и подарочного портмоне однозначно не подойдет один дизайн: продукция совершенно разная и требует соответствующего подхода.

Также необходимо знать особенности целевой аудитории: их потребности и возможности. Следует выяснить, товары в какой упаковке привлекают внимание покупателей, от чего зависит их решение приобрести продукцию и т.д.

Разработка дизайна упаковки: основные правила

Чтобы предоставлять качественные услуги по созданию такого вида изделий, нужно знать, какой должна быть идеальная упаковка и на что важно обратить внимание.

Простота и ясность

Люди гораздо реже покупают товары, на упаковке которых дано слишком много ненужной информации. Это обусловлено тем, что потребители попросту не могут понять, какими особенностями обладает продукция. Поэтому желательно делать упаковку максимально простой. Для этого следует выделить основные выгодные качества товара и делать упор только на них. Второстепенные же сведения лучше расположить в менее заметных местах, чтобы не отвлекать внимание от главной информации.

Функциональность

Помимо привлекательности, упаковка должна выполнять свою главную функцию — защищать товар от внешних повреждений. Поэтому важно сделать ее максимально удобной и надежной. Кроме того, при выборе типа упаковки следует учитывать материал, степень хрупкости и ценность продукции. Чем выше риск повреждения товара, тем прочнее должна быть тара или коробка.

Портативность

Некоторые виды товаров возможно перевозить только в упаковке. Для этого она должна обладать удобными размерами и другими вспомогательными средствами для переноски. Некоторую продукцию оптимально помещать в коробку с ручками, а для другой потребуется наличие дополнительных внутренних укреплений.

Необычные цвета

Чаще всего привлекательность предметов ассоциируется у людей с яркостью и выразительностью. Эту особенность восприятия следует использовать и при разработке дизайна упаковки. Необычное сочетание цветов, наличие контрастных акцентов и другие «хитрости» расцветки эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов. Поэтому их использование качественно сказывается на том, с какой вероятностью клиенты приобретут продукцию.

Иллюстрации

Привлекательная упаковка должна содержать тематические изображения. Это поможет сделать товар запоминающимся. Кроме того, иллюстрации помогут клиентам быстрее понять, какую функцию выполняет товар и почему его стоит купить.

Актуальные тенденции

Современный дизайн упаковки должен отличаться необычной конструкцией: асимметрией, сочетанием текстур и рельефов. Беспроигрышный инструмент — сторителлинг. Это необычный способ донесения информации до целевой аудитории с помощью различных примеров и зарисовок.

Кроме того, сегодня модно использовать оформление с «историей», отражающей политику и направленность бренда.

Последние несколько лет набирает популярность такое направления как минимализм. Клиентов привлекает наличие небольших, но качественно прорисованных деталей, прочтение определённой, нестандартной концепции, выявление авторского посыла.

Примеры дизайна коробки

Далее представлены варианты оформления упаковок для различных видов товара. Вдохновившись данными примерами, вы сможете без труда придумать что-то свое.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник

Способы упаковки видеороликов

Время чтения: 18 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Что такое упаковка видеороликов и зачем она нужна

Упаковка видео — это процесс создания одного ролика или серии видео, которые рассказывают аудитории о компании и её преимуществах, товарах и услугах.

Формат видео давно используется в рекламе и считается одним из самых эффективных способов донести информацию до потенциальных клиентов. Создание роликов сейчас не такое уж сложное дело, обязательно попробуйте.

С помощью правильной упаковки любой невзрачный продукт можно преподнести так, что он заинтересует аудиторию. Именно об этом мы и будем говорить в статье, потому что обертка не менее важна, чем начинка. Особенно в наше время, когда выбор товаров и услуг на рынке огромен.

Правильная упаковка должна:

Рассказывать о продукте, услуге или компании на языке клиента (для этого нужно хорошо знать целевую аудиторию).

Быть эстетичной и привлекательной, чтобы человеку приятно было смотреть ролик.

Лаконичной, не стоит затягивать видео. Длинный ролик вряд ли досмотрят до конца.

Понятной клиенту. Не усложняйте то, что можно донести простыми словами и образами.

Где использовать видеоролики:

На сайте или лендинге компании

В социальных сетях — размещать в пабликах, группах и блогах компании

В рассылках — e-mail, viber, whapsapp

На оффлайн встречах, выставках и презентациях

Видеоролики в бизнесе используют, потому что за короткое время можно донести до аудитории максимум информации. В этом помогают сразу два канала — звук и объемная картинка.

Обычно ролик не продает продукт напрямую, он делает это косвенно — подталкивает человека к покупке, воздействуя на его эмоции с помощью образов.

Правильная видеоупаковка поможет клиенту найти ответы на вопросы:

Зачем ему нужен товар?

Почему он должен купить товар именно вашей компании?

Почему нужно сделать это прямо сейчас?

Какие выгоды он получит?

Термины и понятия в индустрии видео-продакшн

Чтобы разобраться в теме, нужно понимать значения терминов, которые используются в индустрии. Давайте их рассмотрим.

Прежде всего нужно знать названия этапов производства видео:

Pre-production — подготовка к съёмке

Production — создание видео, съёмка

Post-production — монтаж и тестирование ролика

В процессе разработки, создания, монтажа и запуска видеоролика вы столкнётесь со следующими терминами:

Бриф — документ, в котором прописаны: идея видео, цель, исполнители, потребности и интересы целевой аудитории, дедлайн. Бриф обязательно нужен каждому, кто собирается снимать видеоролик для бизнеса. Чем подробнее документ, тем проще команде снять именно то, что хочет заказчик ролика.

Раскадровки — это наброски от руки или на компьютере, которые помогают актёрам понять, где и как нужно стать, какие надеть костюмы, какие декорации использовать. Используются раскадровки в постановочных видео. Наброски могут быть в общих чертах или детализированными — зависит от важности и сложности будущего ролика.

Стайл-фреймы — это стилистические стоп-кадры, которые используются при создании анимационных видео. Эти картинки показывают основные моменты ролика, его цвета. Стайл-фреймы по назначению схожи с раскадровками.

Монтаж — это сборка видео из нарезанных кусочков. Режиссёр монтирует ролик из отдельных кадров, вырезая лишнее и показывая зрителю самое важное.

Lighting — создание правильного освещения съёмочной площадки. Это очень важная часть процесса, потому что от света зависят цвета, тени, контрастность и экспозиция картинки.

2D и 3D анимация — это визуальные компьютерные эффекты. 2D предполагает плоское двумерное изображение, а 3D — объемные объекты. 3D анимация смотрится намного лучше, но дорого стоит, потому что процесс её создания трудоёмкий.

Texturing — наложение текстур на компьютерные объекты. Texturing помогает «оживить» вещи, сделать их такими, какими видим их в жизни.

Моушн-трекинг — отслеживание движения камеры при съёмке реальных сцен. Эта информация затем может понадобиться для воссоздания анимации. Моушн-трекинг помогает анимированным объектам двигаться так, как это делают их реальные прототипы в жизни.

Матчмувинг — процесс анимирования объектов на основе моушн-трекинга.

Color Grading или цветокоррекция — настройка цветового баланса изображения, подбор и настройка оттенков. Используется для создания художественных эффектов. Например, чтобы придать видеоролику грустное и депрессивное настроение, стоит использовать холодные серые и синеватые оттенки. А для уютной атмосферы — тёплые светлые тона.

Compositing — финальная доработка ролика. Композинг включает в себя объединение 2D и 3D анимации, добавление различных визуальных эффектов типа дыма, размытия, тумана, дождя, приглушённой яркости и т.д.

Matte panting — дорисовка отдельных частей картинки. Например, доработка фона и декораций.

Cleanup — удаление из видео лишних объектов. Например, прохожих, которые случайно попали в кадр во время съёмок.

Типы видеороликов для бизнеса и их назначение

Видео — бизнес-инструмент, который решает множество различных задач. В зависимости от конечной цели, видеоролики делятся на несколько видов.

Виды роликов по целям

Главная цель видео — заинтересовать аудиторию и подтолкнуть к покупке товаров или услуг компании. В ролике продавец рассказывает о продукте, показывает его, раскрывает преимущества и мотивирует на покупку.

Видео о компании. Здесь можно рассказать краткую историю бизнеса, интересные факты, упомянуть о событиях (например, о дне рождения компании). В отличие от предыдущего типа, этот ролик не продаёт аудитории товар напрямую, он помогает принять решение о покупке. Потенциальный покупатель лучше узнаёт компанию, видит её сильные стороны и преимущества, появляется доверие. Люди всегда отдают предпочтение бренду, который знают. Если же о предприятии ничего не известно, то к нему будут относиться с опаской.

Повышает имидж бренда и помогает создать положительный образ в глазах аудитории. Этот тип роликов тоже относится к пассивной рекламе, он помогает добиться лояльности покупателей. В имиджевом ролике раскрывают ценности и приоритеты компании.

Виды роликов по способу производства

Видео создаётся из графических объектов, которые затем анимировали с помощью компьютерных программ. Это бюджетный вариант для тех, кто не может позволить себе найм актёров и съёмочной команды.

Ролик снимают с участием сценариста, режиссёра и актёров. Для него пишут полноценный сценарий, продумывают и подбирают образы актёрам, арендуют помещение и оборудование для съёмок. Вариант затратный, не каждому по карману.

Ну и напоследок самый дешёвый тип роликов. Для него понадобится только оператор и приличная камера. Сюжет видео придумывает и корректирует оператор, причём иногда это делается прямо в процессе съёмки. То есть сделать такой видеоролик можно самостоятельно, не нанимая съёмочную группу или графического дизайнера.

Виды роликов по способу применения

Видео на сайте или лендинге

Ролик о компании можно разместить вверху страницы, как основной источник информации, а ниже дополнить текстом и фотографиями. А можно наоборот — поместить в конце страницы. Это нужно делать в том случае, если видео несёт дополнительные сведения, а не основную информацию. Важное всегда должно быть сверху.

Видеоконтент поможет увеличить конверсию и привлечь трафик на сайт. Если хотите отследить статистику, подключите аналитику. Обязательно зафиксируйте объём трафика до размещения ролика.

Это серия видео, упакованных в едином стиле. Ролики связаны между собой, хотя для каждого нового выпуска можно выбирать новую тему.

Видео воронки часто используют в инфобизнесе — они дают часть информации зрителю и подогревают интерес. Когда человек заинтересуется, он захочет продолжения и купит курс, мастер-класс или вебинар, который предлагает автор. Видеоролики обязательно нужно показывать через определённый промежуток времени, чтобы заинтриговать аудиторию.

Серии роликов могут быть размещены на YouTube-канале или в социальных сетях, а также стать частью e-mail рассылки.

Многие компании давно отошли от стандартного формата презентаций и перешли на видео. Если представляете новый продукт или услугу, либо участвуете в выставке или другом мероприятии, расскажите о компании в формате небольшого ролика.

С помощью видео проще показать процесс производства и работы в компании, особенности использования товаров.

Если есть о чём рассказывать зрителям на постоянной основе, стоит завести свой видеоблог на YouTube или в Instagram. Оформите канал в едином стиле, придумайте обложку, подберите музыку и визуальные эффекты, которые будут выделять блог на фоне остальных. Делитесь ссылками на ролики в социальных сетях, чтобы привлечь больше трафика.

Этот тип роликов подойдёт компаниям, которые производят товары. Особенно хорошо заходят обзоры на еду, косметику, одежду, автомобили и бытовые принадлежности. Для более узких ниш тоже можно делать подобные видео, но вряд ли они будут пользоваться большой популярностью. Зато их можно отправлять тем зрителям, которые уже заинтересованы в покупке.

Можно выпустить одно FAQ-видео или делать это регулярно. В первом случае соберите самые популярные вопросы клиентов и ответьте на них. Во втором — отвечайте каждому пользователю и выпускайте ролик раз в месяц (только не берите каждый раз повторяющиеся вопросы).

Видеобаннер можно использовать на сайте или оффлайн — на щитах и экранах на улице, в торговых центрах или в офисе компании.

Попробуйте показать ролик на телеэкране. Подберите канал, который чаще всего смотрит целевая аудитория и транслируйте видео. Помните о том, что ТВ-формат ролика очень короткий, поэтому придётся постараться уложить весь смысл в одно видео.

Создать такое видео можно для каждого товара. Даже для продуктов питания — сделать пошаговые рецепты блюд.

Такие ролики больше нужны не для привлечения аудитории, а для уже состоявшихся клиентов.

Этапы создания и упаковки видеоролика

Давайте подробнее рассмотрим 3 этапа, которые я упоминал выше — в разделе про термины и понятия.

Pre-production

Подготовительный этап делится на несколько шагов:

Выбор цели и разработка идеи ролика.

Составление подробного брифа, а также ТЗ. Например, если делаете анимационное видео, нужно написать техническое задание графическому дизайнеру — указать стилистику картинки, цветовую гамму, обрисовать словесно или набросать образы персонажей, дать примеры сходных по оформлению роликов.

Примерный расчёт сметы предстоящих работ.

Подбор исполнителей. Сценарист, режиссёр, графический дизайнер, копирайтер, дикторы, актёры — количество специалистов зависит от типа ролика.

Передача брифа и ТЗ исполнителям, составление и утверждение сценария.

Выбор съёмочной площадки, костюмов, реквизитов и оборудования.

Планирование дальнейшей совместной работы с командой.

Утверждение сметы расходов и подписание договора с исполнителями.

Раскадровка или стайл-фрейм.

Production

Процесс съёмок делится на 2 шага:

Подготовка места, света, декораций, реквизитов, оборудования и актёров к съёмке, если это постановочный ролик. Если же анимационный — подготовка оборудования и материалов.

Непосредственно сама съёмка видео, либо отрисовка и анимация.

Post-production

Заключительный этап включает в себя:

Монтаж видеоролика из отдельных кадров. Обычно делается по раскадровкам.

Озвучка ролика, добавление музыки и звуковых эффектов.

Обработка видео, создание визуальных эффектов.

Нелинейный монтаж. Это художественная доработка ролика: добавление закадрового шума, цветокоррекция, коррекция звука.

Итоговая проверка ролика и согласование.

Что входит в видеоупаковку

Некоторые составляющие могут меняться в зависимости от потребностей компании.

Брендирование. Это индивидуальное оформление, которое отличает компанию от множества других. Сюда входит логотип, водяной знак, обложка видео, анимированные детали — всплывающие плашки, надписи, стикеры. Эти мелочи обязательно стоит разместить на видео. Вставляйте их так, чтобы они не раздражали зрителя и не мешали смотреть на саму картинку.

Полезная информация. Понятно, что она должна быть в любом ролике, иначе вообще нет смысла снимать и выпускать видео. Но сейчас я говорю скорее об экспертной информации, которая станет для зрителя мотивацией к просмотру. Полезные видео лучше выпускать сериями — цепочками.

Презентация. Это видео длиной 1-2 минуты (иногда больше, но затягивать не стоит). В ролике рассказывают основные факты о компании или продукте. Презентацию можно разместить на сайте либо, а также на своём канале. Этот формат подойдёт и для оффлайн встреч и выставок.

Рекламные ролики. Нарезаются из презентации, отрывки сокращают до 15-30 секунд. Подойдут для социальных сетей, а также для ТВ.

Проморолики. Их тоже можно нарезать из общей презентации. Это отдельные кадры, показывающие детально тот или иной продукт.

Секреты упаковки видеороликов

Вот несколько вещей, о которых стоит помнить во время создания и упаковки видеоролика.

Не забывайте о времени. Рекламные ролики должны быть очень короткими, не более 30 секунд, для презентации оптимально — не более 2-х минут. Причем первые 5-10 секунд самые важные, от них зависит просмотрит зритель видео до конца или нет. Поэтому постарайтесь заинтересовать человека в самом начале.

Не используйте в видео стандартные рекламные фразы, придумайте что-нибудь оригинальное.

Продемонстрируйте товар в действии. Особенно это касается техники. Покажите, как работает вещь, в чем её преимущество перед аналогами и чем она будет полезна покупателю.

Правильно подавайте информацию. Скучная болтовня о том, какой у вас хороший товар — это не интересно. Чтобы зритель досмотрел ролик до конца, придумайте сюжет и персонажей, декорации. Следите, чтобы картинка на экране была чёткой, не засвеченной и не слишком тёмной. Эти детали могут испортить ролик с самым необычным сюжетом.

Подберите хорошего диктора. Красивый и правильно поставленный голос усилит эффективность ролика. Чтобы понять, какой голос лучше всего подходит для упаковки видео о бизнесе, посмотрите ролики крупных компаний, а также послушайте голоса ведущих на центральных телеканалах.

Рассказывайте о сложном простыми словами. Текст видеоролика должен быть понятен даже ребёнку. Если не получается и некоторые фразы остаются замысловатыми, лучше отказаться от них.

Если собираетесь продвигать видео в социальных сетях, стоит добавить субтитры. Не все включают звук, когда листают ленту, из-за этого могут пропустить всю важную информацию из ролика.

Придумывайте концепцию видео, ориентируясь на вкусы и интересы целевой аудитории. Перед тем, как начать подготовку к съемкам, изучите ЦА и составьте подробный портрет типичного клиента вашей компании. Это поможет захватить и удержать внимание зрителя.

Где лучше заказывать видеоролики

Конечно, можно сделать всё самостоятельно, но лучше обратиться к специалистам. Так вы гарантированно получите качественный ролик. Обойтись своими силами можно, если снимаете репортажное видео.

Заказать профессиональный видеоролик можно:

У фрилансеров

Вы можете нанять копирайтеров, графических дизайнеров и дикторов через биржу фриланса, либо найти специалистов в социальных сетях. Главное преимущество фрилансеров — их услуги обычно обходятся дешевле, чем заказ в студии. Но и качество может быть соответствующим. Хороших специалистов много, но и плохих немало, а есть ещё и мошенники, которые могут обмануть, взять предоплату и слиться.

Поэтому выбирать исполнителя нужно осторожно. Никогда не сотрудничайте с тем, кто отказывается показать портфолио и отзывы, а также с теми, кто пишет в социальных сетях с пустых или фейковых страниц. Это настораживает.

По возможности просите выполнить небольшое тестовое задание. Если выплачиваете исполнителю крупную сумму денег, договаривайтесь на частичную предоплату: платите часть денег, получаете результат, платите вторую часть. Если же все-таки сомневаетесь в честности фрилансера, заключите и подпишите договор. В случае мошенничества, сможете подать на обманщика в суд.

Для тех, кто собирается нанимать копирайтеров, мы писали подробную статью про составление технического задания (ТЗ): «Как правильно сформировать ТЗ для копирайтера». Почитайте, пригодится.

В рекламных агентствах

Здесь можно заказать комплекс услуг, а не искать нескольких исполнителей. По качеству ролик получится лучше, потому что в рекламных агентствах работают специалисты со знанием маркетинга. Они не просто придумают концепцию видео и воплотят проект в жизнь, но и составят грамотную стратегию продвижения ролика. От вас потребуется только бриф. Преимущество — здесь меньше вероятность кидалова, потому что с рекламным агентством заказчик обычно заключает договор на предоставление услуг.

Минус — бюджет. Работа РК обойдётся дороже, чем найм фрилансеров.

Осторожность не помешает и здесь, поэтому не забывайте почитать отзывы об агентстве и тщательно изучить их сайт, прежде чем подписывать договор и платить деньги.

В видеостудиях

Здесь работают специалисты по созданию видеороликов. Что касается художественной части — ролик будет несомненно качественным, но если нужно заодно и маркетинговое продвижение видео — тут уже спорный вопрос, обычно видеостудии этим не занимаются. Придётся нанимать маркетолога, либо отправляться в рекламное агентство.

Если хотите, чтобы ролик был не просто красивым, но ещё и приносил клиентов — нанимайте маркетолога перед тем, как отдавать бриф и техническое задание в видеостудию. Нужно, чтобы профессионал контролировал весь процесс создания видео, иначе затраты на ролик могут не окупиться. Это происходит из-за того, что эксперты видеопроизводства мало внимания уделяют маркетингу и рекламе, ведь это не их сфера работы. А для бизнеса маркетинг очень важен.

В продакшн-студии полного цикла

Студия объединяет специалистов разных сфер — здесь можно заказать не только разработку, создание и упаковку видеоролика, но и его продвижение. Они занимаются ведением крупных проектов, поэтому с бюджетом в несколько тысяч рублей вряд ли стоит туда идти.

Выводы

Чтобы закрепить новую информацию, кратко подытожим основные мысли статьи.

Видео — отличный способ рассказать о компании и её продуктах. Ролик доносит до зрителя больше информации, чем просто текст, плакат или баннер.

Упаковка видеороликов нужна, чтобы правильно представить ролик зрителям, донести основную мысль, показать верный образ компании.

Видеоролики бывают разных типов. Выбирать формат нужно исходя из доступного бюджета и целей видео.

Ролик должен быть коротким, понятным, информативным и нескучным. Нужно заинтересовать зрителя уже с первых секунд.

Задачу по созданию и упаковке видео стоит поручить профессионалам, а не клепать ролик самостоятельно. Иначе рискуете потратить время впустую.

Надеюсь, все поняли, что такое упаковка видеороликов и почему она важна. Если нет, задавайте вопросы в комментариях, обязательно отвечу!

Пора что-то менять!

Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в 2018 году?

Получите бесплатные фишки по созданию и продвижению видео

Источник