Что такое гугл траст
Траст и TrustRank сайта — как заслужить доверие Google?
Какую роль играют трастовые метрики при ранжировании? Разбираемся с помощью Билла Славски, который регулярно отслеживает патенты Google и подмечает главное в механике работы поисковой системы.
Недавно патент, посвященный трасту и ранжированию, обновился, и это хороший повод по-новому взглянуть на показатели «доверия». Но для начала вспомним как это работало в прошлом.
Первое, что приходит на ум Биллу — руководство для асессоров Google. В нём оценщикам рекомендуют обращать внимание на экспертность, авторитетность и надёжность сайта («expertise, authority, and trust» или «E-A-T»).
7.2.1 Самый низкий E-A-T
Одни из главных критериев для PQ («качество страницы») — экспертность автора контента, авторитетность и надёжность страницы. Они экстремально важны для достижения цели страницы сайта.
Если E-A-T достаточно низкий, то пользователи не могут или не должны пользоваться контентом сайта. Особенно это касается YMYL-страниц (Your Life Your Money — ресурсы, которые могут затрагивают здоровье или финансы пользователей).
Ещё одна метрика, которую можно отнести к «доверию» — обновленный PageRank, который Билл также отыскал в патентах Google.
В нём речь идёт о ранжировании документов на основе того, насколько «близко» страница-акцептор находится к seed-сайту, то есть донору с высокими показатели E-A-T.
Google берёт набор страниц, которые могут ранжироваться по запросу (причём этот набор страниц связан перелинковкой) и набор seed-страниц (надёжных страниц-доноров, которые ссылаются на первый пул документов). Далее система вычисляет «длину» по ссылкам — ищет кратчайшие расстояния от авторитетных «сидов» до целевых страниц и на основе этих «длин» присваивает рейтинг. Чем короче расстояние, тем выше рейтинг.
На рисунке ниже должно быть понятнее. Не пугайтесь его запутанности. Сверху расположился «набор сидов» (доноров с высоким E-A-T), снизу – набор потенциально релевантных страниц. Все они связаны ссылками, длина которых рассчитывается также с учётом свойств страниц.
Yahoo использует отдалённо напоминающую метрику TrustRank, но подход кардинально отличается и направлен на поиск спамных ссылок. В итоге показатель определяет вероятность того, насколько документ не является спамным. Похоже на PR, только задом-наперёд.
В каком-то смысле за траст отвечал и канувший в лету тИЦ Яндекса, а теперь авторитетность сайта отчасти показывает ИКС (отчасти, потому что метрика позиционируется как более комплексная и должна демонстрировать качество ресурса в целом).
Были и другие способы, которыми Google пытался определять доверие к сайту. Например, уже закрытый проект Sidewiki — расширение, которое позволяло пользователям оставлять отзывы о веб-сайтах.
В 2015 году Google представил официальный документ об алгоритме KBT, то есть в «доверии, основанном на фактах» (knowledge-based trust). В основе показателя — достоверность информации на сайте. С помощью Big Data, Google сравнивает факты, размещенные на сайте, с собственной базой знаний и использует полученное значение «достоверности», как фактор ранжирования.
Более того, показатели KBT и PR не коррелируют, что лишь осложняет алгоритм ранжирования, но и повышает его качество.
Вполне вероятны случаи, когда у страницы высокий PageRank, но проверка на достоверность фактов (KBT) даёт плохой результат и это негативно повлияет на позицию в выдаче.
Надёжность алгоритма Google проверяли на сайтах, публикующих сплетни о знаменитостях. 14 из 15 самых популярных рассматриваемых ресурсов имели довольно высокий PR, а вот KBT был ниже 50% — очень низкий показатель достоверности. На то они и сплетни.
Траст и система пользовательского поиска (CSE)
Проблема в том, что для разных пользователей релевантными могут быть разные результаты выдачи. Интент и информационные потребности зависят от множества факторов и экстраполировать условия для двух с виду похожих запросов довольно сложно.
Поэтому Google придумал систему пользовательского поиска (CSE) — возможность кастомизировать поисковую систему по ряду параметров и помечать сайты, которым вы доверяете. По-видимому, в рунете она не очень популярна, в отличии от ранжирования в Яндексе.
Но интересно другое.
Судя по обновленному патенту, данные из системы пользовательского поиска могут подтягиваться в обычную выдачу. То есть, возможно, используется агрегированный показатель траста, учитывающий число «закладок» и «пометок» из индивидуальных поисковиков пользователей.
Другими словами, если кто-то пользуется CSE и отмечает в нём какой-либо сайт, как заслуживающий доверия, это способно добавить ресурсу +1 к «карме ранжирования».
Берём на заметку
Google активно борется за качество поисковой выдачи, а PageRank, E-A-T и KBT играют в ранжировании не последнюю роль. Несмотря, на некоторую неопределенность этих метрик, мы можем сделать вывод — важны качественные ссылки, достоверность фактов, подробный и экспертный контент.
Но основное — довольные пользователи. Поведенческие факторы + ваш авторитет в их глазах и желание ссылаться на вас. Задача сложная, но оно того стоит. Всем доверия и удачи!
Google TrustRank. Все, что нужно знать о нем
Что узнаете
1. Что такое TrustRank?
Это алгоритм, который помогает Google и другим поисковым системам бороться с веб-спамом. В частности, TrustRank измеряет так называемые «сигналы доверия». Эти сигналы помогают ПС оценить, являются ли ключевые сигналы ранжирования (например, ссылки и контент) естественными.
Несмотря на то, что TrustRank был первоначально создан Yahoo! и инженерами Stanford, Google показал, что они также используют TrustRank в своем алгоритме.
Например, они подали патент на: «Поисковая система предоставляет результаты поиска, которые ранжируются в соответствии с мерой доверия…»
Даже при самом лучшей оптимизации сайта, без внешнего продвижения, Вам не удастся, получить топ-10,где есть конкуренты. Для этого нужно внешнее продвижение. Его можно реализовать множествами способами, но мы рекомендуем обратиться в компанию buylink.pro. У них своя база сайтов, для составления ссылочного профиля, уникального от конкурентов, такие сайты не найти в биржах. Они экономически более эффективны, при сопоставлении того что есть в биржах. За ними лучше следят, контролируют индексацию ваших размещений. У компании множество кейсов и отзывов, они профессионалы своего дела. Могут проконсультировать как достигнуть нужных Вам результатов. Советуем
И Google сделал такое официальное заявление.PageRank является наиболее известным типом доверия. Он анализирует ссылки и насколько они важны.
Поэтому, если у вас много ссылок высокого качества, то вы, как правило, заслуживаете большого доверия с Google.
Но есть и другие сигналы. При ранжировании в Google используется более 200 различных сигналов. Но вы можете разделить всех их на сигналы доверия и насколько хорошо вы соответствуете конкретному запросу.
Мы используем несколько слов — репутацию, доверие, авторитет.
Мэтт Каттс, бывший сотрудник GoogleДругими словами: Google высоко ранжирует те сайты, которым он доверяют. И они измеряют доверие к их алгоритму с помощью TrustRank. Но как работает TrustRank? Читаем следующий раздел.
2. Как измерить TrustRank?
MozTrust — это глобальный рейтинг доверия в сети Moz. Он похож на MozRank, но вместо того, чтобы измерять популярность ссылок со всех страниц и ссылок одинаково, он измеряет т.н. форму равенства ссылок, которая привязана к «надежности» сайта-донора.
«Надежность» ссылающихся ссылок важна, потому что получение ссылок с доверительных источников, таких как домашние страницы крупных веб-сайтов университетов или некоторых веб-страницы правительства, является надежным подтверждением доверия для ссылающегося ресурса.
1 означает, что внешние ссылки на ваш сайт составляют почти 100 % спама.
10/10 будет для такого веб-сайта, как Harvard.edu.
Так что 6.09 на самом деле очень хорошо.
Prowebagents рекомендует применять для определения траста ресурса применять также сервис CheckTrust.
3. Как работает TrustRank?
Вы можете посмотреть на TrustRank как на некий фильтр.
Если Google воспринимает ваши ссылки и контент как такие, которые заслуживают доверия, они пропускают их через фильтр.
Но если ваш TrustRank низкий, эти сигналы воспринимаются как недопустимые и блокируются.
И сейчас пора показать, как максимизировать TrustRank для вашего ресурса.
Шаг № 1. Внутренняя Trust-оптимизация
Так и должно быть. Связывание является основополагающей стратегией SEO на странице.
Убедитесь, что на вашем сайте имеется полная политика конфиденциальности, условия использования или информации о партнерстве.
В настоящее время алгоритм RankBrain Google учитывает взаимодействие пользователей как сигнал ранжирования, хоть и сотрудники Google отрицают это.
На самом деле Google зашел настолько далеко, что может узнать, сколько пользователей Google Chrome блокирует ваш сайт.
То же самое касается сайтов с высоким коэффициентом отказов: если ваш сайт предоставляет достоверную и подробную информацию, которая полностью отвечает на запрос пользователя, почему посетители возвращаются обратно в выдачу.
Рассмотрите список ссылок на другие источники в конце некоторых статей.
Такой список показывает Google, что ваш контент хорошо изучен (и, следовательно, больше заслуживает доверия).
Пункт № 3 хорошо дополняет эта статья
Руководство по Google RankBrain. 11 важных мыслей из статьи Брайана Дина. Вы узнаете, что это за алгоритм, как он работает и что изменилось с его приходом, как он измеряет удовлетворение пользователей, как исследует ключевые слова и фразы и еще кое-что.
Шаг № 2. Действуете как большой бренд
Вот что говорит генеральный директор Google Эрик Шмидт о брендах:
«Бренды — это решение, а не проблема … бренды — это то, как вы убираете выгребную яму».
А вот что советует Брайан, чтобы выйти из этой выгребной ямы.
Забудьте о точном или фразовом совпадении. В обновлении EMD ясно сказано, что домены с точным совпадением ключевого слова не дают преимущества в ранжировании.
Настоящие бренды имеют массивные страницы, которые рассказывают о своей компании, заявляют о миссии и т.д.
Все крупные бренды являются супер-активными в социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn, Pinterest и т.д.
Люди ищут бренды, будь то Ikea, YouTube или John Deere.
Люди ссылаются на ресурсы брендовым анкором в виде URL или имени бренда.
Так что, если ваш сайт Thongs4Less.com, то вам желательно получить несколько ссылок с тематических, посещаемых, трастовых и незаспамленных площадок с анкором вида «Thongs 4 Less».
Быстрые ссылки сайта BacklinkoProwebagents рекомендуетознакомиться с этой статьей в справке Google о том, что такое быстрые ссылки сайта, зачем они нужны, когда они показываются и как добавляются в этот блок.
Шаг № 3. Надежная информация о домене
Вот что вы можете сделать, чтобы получить больше доверия от своей информации о домене.
Ни одна настоящая компания не имеет частного whois.
Брайан указывает свой адрес и телефон на странице контактов или политики конфиденциальности.
Это еще один брендовый сигнал.
Публикация адреса говорит Google, что у вас где-то есть «офис» (даже если ваш офис — подвал вашей мамы).
По отдельности, они могут показаться незначительными, но посмотрите на это так: Какой сайт кажется вам более надежным?
Сайт №1: Частный whois и домен, срок регистрация которого истекает через 3 месяца.
Сайт №2: Реальный адрес и номер телефона, соответствующий официальной контактной информации на сайте … И еще 5 лет до истечения срока регистрация домена.
Шаг № 4. Трастовые ссылки
Доверие, которое вы получаете от других ресурсов, часто называют TrustRank.
Вот как это работает.
Google вручную выбирает эти сайты и дает им 10/10 TrustRank.
Очевидно, что получение ссылок с этих сайтов — это лучшая стратегия.
Вы все равно можете получить часть этого доверия, получая ссылки с сайтов, на которых есть ссылки с высокотрастовых сайтов.
Например
Вот почему вы всегда должны анализировать ссылочный профиль ресурса-донора.
Шаг № 5. Внешние ссылки с сайтов в Google News
В глазах поисковой системы Google сайты, одобренные Google News, являются одними из самых надежных сайтов в Интернете.
Подумайте об этом: новостные ресурсы должны быть надежными.
Если они опубликуют статью с заголовком: «Джастин Бибер избран президентом Эквадора», то лучше, чтобы это было правдой.
Чтобы сайт был включен в Google Новости, он должны пройти тщательный ручной анализ, прежде чем попасть туда.
Дело в том, что получить реальную внешнюю ссылку с ресурса, одобренного Google News, непросто.
Вы должны создать то, что заслуживает освещения в печати … а затем продвигать это.
Например, Брайан проводил масштабное исследование сигналов ранжирования в Google в 2016 году.
Поскольку это исследование содержало ту информацию, о которой стоит сообщить, несколько новостных площадок написали об этом, т.к. были связаны с исследованием.Ссылка на страницу исследования на сайте Backlinko
Что Вы можете сказать?
Поделитесь ответами на этот вопрос в комментариях ниже.
Как оптимизируется сайт для повышения его траста?
Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.
Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, подпишитесь на нашу рассылку
Непробиваемый траст Google или как я потерял трафик и ссылки
Google траст и поиск трафика
Недавно была горячая новость в рунете закрыли Ifolder.ru. Я решил не оставаться в стороне, и вставить свои 5 копеек в эту «жареную» тему. Кроме желания восстановить справедливость, чтобы розбанили Ifolder.ru я рассчитывал получить немного трафика, на горячем ключевине. Как говорится совместить приятное с полезным, как говориться
Ключевик я выбрал «почему закрыли ifolder.ru». Это нч ключевик, а слов там много потому как соревноваться по ключевику «ifolder.ru» и или «закрыли ifolder.ru» мне пришлось бы с самим мегатрастовым ifolder.ru, а тут, как вы сами понимаете, без вариантов.
Яндекс неплохо дал мне трафика по этому ключевику, пока конкурентов было мало, а Google почти не заметил моих потуг писать на актуальные темы.
Сила траста Google
Я уже писал про уровень доверия сайта от Google, и знал, что трас сильно влияет на выдачу, но то что так сильно влияет я не догадывался. И так привожу вам картинку выдачи украинского Google.
Влияние Траста Google на лицо
1. На первом месте находится анонс моего поста в социалке Grabr.ru при чем со ссылкой на первоисточник, т.е. со ссылкой на мой сайт. При чем ссылка открыта для индексации.
2. На втором месте находится, опять же анонсы горемычного поста, но уже в социальной сети webice.ru. В первоисточниках стоит мой сайт, но опять с выдачей я пролетаю.
3. Третье место меня вообще, мягко говоря расстроило. На третьем месте находится твит, одного парнишки, который запостил в свой твиттер мою анонсовую статью из webice.ru. При чем этот его твит получил 9 ретвитов. Все эти девять ретвитов, могли стать ссылками на мой сайт, так как мой сайт, который вы сейчас читаете был источником этой статьи.
Получаете эта статья все дальше и дальше уходила от меня. И еще получается, что Goolge очень сильно обращает внимание на трастовость домена. В выдаче google.ru картина аналогичная, на первом месте анонс поста из Grabr.
Что делать с Трастом Google
Траст может перебить релевантность и прочие моменты Сео продвижения.
Как с этим бороться, нужно обзаводиться ссылками из трастовых сайтов, чтобы самом стать трастовым. Но это легче напечатать, чем сделать.
Есть разные списки трастовых рессурсов, где можно бесплатно разместить ссылку, я постараюсь найти несколько таких подборочек, упорядочить их и разместить в блоге. А то как-то не охота терять трафик, так чтобы.
Сайтодружба:
Если стоите дом или делаете ремонт, то установка пластиковых окон вам пригодится. Пластиковые окна делают дом теплее и уютней.
Продолжается Эксперимент с Ретвитами. Кто ретвитнет пост, тот может поставить ссылку на свой сайт комментариях.
Google TrustRank: как использовать показатель доверия, чтобы быть первым в Google
Перевод статьи Google TrustRank: How to Use Trust to Rank #1 on Google от Amir Jalal о том, как именно поисковые системы используют показатель доверия, и что возможно сделать, чтобы его максимизировать и занять первое место в поисковой выдаче.
«Влияет ли показатель Trust* на результаты поиска?»
Это один из самых сложных вопросов в сфере поисковой оптимизации: большинство владельцев сайтов не знают, влияет ли показатель на позиции в результатах поиска или нет. Даже среди тех, кто в курсе дела, немногие понимают, как улучшить данный показатель на своих сайтах.
Факт:
Trust оказывает существенное влияние на поисковый рейтинг. На самом деле, Trust сам по себе и есть фактор ранжирования поисковой системы.
Начнем с понимания того, что такое Trust в контексте онлайн-поиска.
Что такое Trust в онлайн поиске?
Доверие в контексте поиска в интернете – это предполагаемое качество, которым обладает ресурс и которое используют поисковые системы, чтобы оценить, насколько авторитетным, надежным и безопасным является сайт.
*Trust – в переводе с англ. «доверие», TrustRank – показатель авторитетности сайта
Почему Trust важен?
Прежде чем подробно рассмотреть отдельные шаги, которые повысят уровень доверия к сайту, важно понять, почему этот показатель важен для поисковых систем.
Концепция проста:
Люди имеют дело только с теми, кто им нравится, кого они знают и, самое главное, кому доверяют. Специалисты Google четко это понимают. Главным приоритетом для них всегда было предоставить пользователю максимально удобную поисковую систему.
Если сайт не обладает хорошим трастовым сигналом, поисковая система не покажет его пользователям на страницах выдачи (SERP). Google предлагает качественный поиск, показывая результаты, которые заслуживают доверия, для того, чтобы пользователи возвращались в эту поисковую систему.
Если в выдаче будут сайты низкого качества, пользователи не вернутся, и, если уж на то пошло, не будет тех, кто кликал бы по рекламным объявлениям. Для Google это будет означать огромную потерю доходов от рекламы.
На заметку: Google получает более 85% своего общего дохода за счет рекламы. В 2018 году Google заработал около 136,22 миллиардов долларов США, из которых 116 миллиардов были получены от рекламы.
Поэтому важно работать над показателем доверия: необходимо, чтобы поисковик высоко оценил ваш сайт, тогда он будет выше в поиске. Прежде чем перейти к тому, как его улучшить, необходимо понять, что такое Google TrustRank и как Google его использует для ранжирования.
Google TrustRank
TrustRank был создан исследователями Стэнфордского университета Золтаном Гёнъи и Гектором Гарсия-Молина в сотрудничестве с Yahoo!. Позже Google обнародовал, что именно его они используют его в своем алгоритме.
Фактически TrustRank основан на Google PageRank (рейтинг страниц), который был создан еще в 1998 году основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином.
Как Google использует TrustRank для ранжирования
Чем выше TrustRank, тем выше рейтинг вашего сайта.
В частности, Google TrustRank измеряет «сигналы доверия» сайта. Уровень доверия будет низким, если, например, сайт использует http вместо https, имеет низкокачественный контент или некачественную ссылочную массу.
Когда Google определит, что у сайта низкий показатель доверия, он, скорее всего, будет ниже ранжировать его. Чтобы достичь доверия, нужно максимально увеличить TrustRank, начав с его измерения.
Как измерить TrustRank
Чтобы измерить показатель, можно воспользоваться неофициальным инструментом MozTrust от Moz, поскольку Google еще не создал своего.
DA – варьируется от 0 до 100. Чем выше оценка, тем выше авторитет домена вашего сайта.
PA – отличается от DA тем, что отражает рейтинг отдельной страницы.
MozTrust – это глобальная оценка качества ссылочной массы, которая показывает уровень доверия к вашей странице по шкале от 1 до 10 в зависимости от количества и качества сайтов, которые ссылаются на нее. В то время как MozRank измеряет популярность ссылки, MozTrust измеряет доверие к ссылке. Поскольку MozTrust измеряется по логарифмической шкале от 0 до 10, гораздо легче увеличить MozTrust с 3 до 4, чем, например, с 8 до 9.
Как повысить TrustRank
Ниже перечислены факторы, которые оказывают влияние на показатель:
PageRank сайтов, которые ссылаются на вас: перед размещением ссылок на сторонних площадках, проверьте их PageRank, поскольку Google TrustRank напрямую зависит от PageRank.
Сертификаты безопасности: c октября 2017 года Google начал отмечать сайты без https как «не защищенные». И это означает потерю трафика. Google просто не доверяет сайтам без https протокола.
Заключение
Если вы когда-нибудь задумывались о том, что необходимо сделать, чтобы повысить рейтинг сайта,– максимально увеличьте показатель доверия. В случае, если показатель не на вашей стороне, то единственные конкуренты, которых вы обойдете в выдаче, будут те, у кого дела с ним обстоят еще хуже.
А поскольку TrustRank относится к способам, которыми Google борется со спамом в интернете, если показатель будет низкий и вы допускаете ошибки, сайт сразу же выпадает с первой страницы выдачи. Но если показатель доверия высокий, вы будете защищены от санкций.
Воспользуйтесь информацией, которой автор поделился, чтобы быть на шаг впереди конкурентов. И помните, что нет никакого смысла в восприятии информации без ее фактического применения.
Google запускает собственный центр сертификации
В течение всего прошлого года компания Google активно призывала разработчиков отказаться от использования незащищённого протокола передачи данных HTTP при создании сайтов. На некоторых веб-сайтах, не использующих HTTPS, уже начали появляться соответствующие уведомления, что ввод личных данных может быть небезопасным. Но это не единственное начинание Google в области безопасности. Поисковый гигант также начал использовать собственный корневой сертификат (Root Certificate Authority), отвечающий за проверку подлинности веб-сайтов, в то время как сервисы Google Trust будут управлять сертификатами от имени Google и Alphabet.
Google также уже эксплуатирует собственный центр сертификации (GIAG2) для более оперативной обработки SSL/TLS-сертификатов для своей продукции. Кроме этого, корпорация в настоящее время расширяет эти усилия на Root Certificate Authority. С использованием Google Trust Services поисковый гигант принимает право собственности на самом высоком уровне в структуре безопасности, используемой для проверки подлинности веб-сайта. В частности, эти сервисы используются для подписи других вторичных сертификатов. Для ускорения процесса внедрения корневых сертификатов в свои продукты Google приобрела два центра корневой сертификации: GlobalSign R2 и GlobalSign R4. Это позволит корпорации как можно быстрее ввести независимую выдачу сертификатов.
Для рядовых пользователей это по большому счёту ничего не значит, но разработчики, эксплуатирующие сервисы Google, должны будут получить новые корневые сертификаты.