Что такое навигационный ответ в яндексе
Яндекс дает сайтам знаки отличия
Теперь около сниппетов в выдаче появились знаки, которые дают пользователям дополнительную информацию о сайтах. Обновление связано с новой метрикой ИКС.
Знаки получают сайты, которые больше всего соответствуют запросам пользователей. Их несколько, и для каждого сайт должен соответствовать ряду параметров.
Посмотреть все знаки сайта можно на специальной странице Яндекс.Вебмастера или по ссылке из сниппета: нажмите кнопку с зеленой стрелкой и выберите пункт «Инфомация о сайте».
Знаки Яндекса в выдаче
На странице вы увидите все знаки, которые доступны для сайта. Если сайт уже получил знак, у знака будет соответствующая отметка. Для остальных знаков отображается шкала, которая показывает, насколько сайт отвечает критериям знака. Информация регулярно обновляется.
Знаки Яндекса в Яндекс.Вебмастере
Какие бывают знаки Яндекса:
Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника
Сайт получает этот знак, если является официальным сайтом органа государственной власти по данным Яндекс.Справочника.
Официальный дилер по данным Авто.ру
Сайт получает этот знак, если организация имеет статус официального дилера на сервисе Авто.ру.
Организация из реестра ЦБ РФ
Сервис Яндекса
Сайт получает этот знак, если представляет один из сервисов Яндекса.
Популярный сайт
Сайт получает этот знак, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию.
Выбор пользователей
Знак получают сайты с высокой степенью вовлеченности и лояльности пользователей по данным Яндекса.
Навигационный ответ
Метка отображается в тех случаях, когда есть высокая степень уверенности в том, что именно этот сайт нужен пользователю по данному запросу. Например, для сайта Википедии по запросу [википедия] или сайта vk.com по запросу [вконтакте]. Такие запросы называются навигационными.
Подтвержденный профиль
Метка может отображаться, если страница соответствует подтвержденному профилю персоны или организации в социальных сетях по данным этих сетей.
Что такое знаки Яндекса
Какие они бывают? Зачем нужны? Как их получить? Разбираемся.
Знаки Яндекса — специальные метки, небольшие значки рядом с адресами сайтов. Поисковик ввёл их, чтобы помочь пользователям лучше ориентироваться в поисковой выдаче.
Знаки Яндекса — дополнительный фильтр поисковой выдачи. Например, с их помощью обычный пользователь легко отличит настоящий сайт/аккаунт от неофициального или мошеннического. На примере выше видно: метки удостоилась реальная страница артиста, а фан-группа её не получила.
Самозанятый автор. Создаёт статьи в блог и коммерческий контент. Пишет о маркетинге, финансах, бизнесе и YouTube.
Какие бывают знаки Яндекса
Всего предусмотрено пять меток.
Синюю галочку выдают в трёх случаях: если это навигационный ответ, подтверждённый профиль или официальный сайт.
Навигационный ответ — это когда пользователь ищет конкретный сайт и метка указывает на него. Допустим, человек вводит в поисковую строку запрос «вк» — тогда знак будет рядом с соцсетью «ВКонтакте». Этот знак непостоянный, появляется, только если человек ищет что-то конкретное. То есть он вряд ли зависит от действий владельца сайта или специалиста по продвижению.
Таким же образом работает метка подтверждённого профиля. Она появляется, когда кто-то ищет через Яндекс конкретный аккаунт в соцсети и этот аккаунт подтверждён его владельцем.
А официальный сайт — это метка, которая выдаётся:
В отличие от двух предыдущих знаков, он постоянный. То есть появляется всегда для конкретного сайта — вне зависимости от того, какой запрос задал пользователь и какая страница попала в выдачу.
Метка защищённого соединения появляется рядом с теми страницами, которые используют протокол HTTPS. Этот знак Яндекс может выдать и всему сайту, если он получает много трафика, а большинство страниц работает по защищённому соединению.
Метка популярного сайта указывает на высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Обычно её получают крупные СМИ и информационные ресурсы, коммерческие сайты известных брендов.
Метка выбора пользователей — для сайтов с высокой степенью вовлечённости и лояльности пользователей по данным Яндекса. То есть её могут получить ресурсы, куда люди часто возвращаются, где проводят много времени и активно переходят по страницам.
Метка турбо-страниц появляется, если сайт использует соответствующую технологию. Это лёгкие версии обычных страниц, которые быстро открываются даже при «плохом» интернете. Без тяжеловесных изображений и видео загрузка занимает пару секунд.
Как получить знак Яндекса для сайта
Синюю галочку, обозначающую официальный сайт, нельзя получить любому бизнесу — она только для визовых центров, авиакомпаний, финансовых организаций (полный список — в предыдущем разделе). А метки навигационного ответа и подтверждённого профиля появляются не всегда, на них тоже нельзя повлиять (разве что подтвердить профиль в соцсети, чтобы галочка появлялась, когда тот попадает в выдачу).
Знак турбо-страниц можно получить, если перевести большинство страниц на соответствующую технологию. Сделать это можно через Яндекс.Вебмастер с помощью YML-файла (если интернет-магазин) или RSS-ленты (если сайт со статьями).
Подробнее о том, как настраивать турбо-страницы Яндекса и AMP Google, — на курсе «Профессия SEO-специалист» от Skillbox. — Ред.
Яндекс не даёт чётких инструкций по получению знаков (кроме меток официальных сайтов), но позволяет отслеживать прогресс их «начисления». Сделать это можно в том же Яндекс.Вебмастере. Достаточно зайти в раздел «Информация о сайте» или найти свой ресурс в поисковой выдаче, потом нажать на домен и открыть соответствующий отчёт.
Коротко о главном
Чтобы получить метки турбо-страниц или защищённого соединения, достаточно подключить соответствующие технологии. На появление синей галочки никак не повлиять — разве что косвенно поможет подтверждение аккаунтов в соцсетях. А по остальным знакам Яндекс не раскрывает факторы и алгоритмы, поэтому точных параметров никто не знает. Так что можно просто развивать ресурс — работать над посещаемостью, удобством пользователей, качеством контента — и отслеживать изменения в Яндекс.Вебмастере. Если зелёного цвета на неполученных знаках с каждым разом становится больше — пожалуй, всё идёт хорошо.
Но не стоит расценивать знаки Яндекса как панацею — это просто дополнительная «фишка», которая косвенно может влиять на трафик и связанные с ним показатели. Можно заниматься комплексным SEO, постоянно совершенствовать сайт и не думать о знаках — и они появятся сами.
Посещаемость, количество посетителей сайта за определённый период.
Протокол HTTPS обеспечивает шифрование данных и делает их недоступными для просмотра посторонними. Для его работы нужен SSL-сертификат — специальная цифровая подпись сайта.
Компания, которая размещает ваш сайт на своем сервере и делает его доступным в интернете.
Сертификат, который позволяет перейти на защищённое соединение.
Удобство использования сайта.
Прайс-лист для Яндекс.Маркета, написанный на специальном языке. В отличие от Excel, такой файл размещается на сайте и обновляется автоматически.
Файл, в котором размещены анонсы новостей или статей со ссылкой на их полные версии на сайте.
Индекс качества сайта по данным сервисов «Яндекса».
Посещаемость, количество посетителей сайта за определённый период.
Яндекс раскрыл алгоритм формирования быстрых ответов и проговорился про description
Для ряда поисковых запросов наличие страниц в поисковой выдаче не требуется.
Yandex раскрыл алгоритм формирования фактовых ответов, а еще проговорился про формирование description.
Как поисковая система формирует быстрые ответы?
Рассмотрим тему далее.
1 — Колдунщики Яндекса. Что это?
Что такое колдунщики Яндекса? Колдунщики — это элементы поисковой выдачи, которые отвечают на поисковый запрос прямо на странице с результатами поиска. Это может быть прогноз погоды, картинка, перевод слова и многое другое. В результате пользователь проводит быстрый поиск, и в большинстве из случаев не посещает сайты.
Пример колдунщика в поисковой выдаче:
В поисковой выдаче Google есть блоки с подобными ответами.
Еще поисковые системы совершенствуются, переходят от поиска по ключевым фразам к поиску по смыслам (алгоритм BERT).
В результате поисковые системы монополизируют трафик. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему монополизации трафика по ссылке далее — Аналитические данные о поисковой выдаче Google, которые могут изменить планы на продвижение.
На языке инженеров такие блоки называются блоками с фактовыми ответами.
Как такие блоки формируются, чем различаются и что важного произошло в этой области за последнее время?
2 — Алгоритм Fact Snippet. Как формируются фактовые ответы
Сначала были имплементированы блоки без интерактивных функций, то есть блоки без взаимодействий. Например:
Ответы на подобные запросы встречаются в поисковой выдаче с высокой частотой. В результате многие сайты потеряли трафик. Например, поисковый запрос:
Раньше трафик забирал 2ip. Теперь трафик забрал Yandex.
Рассмотрим детали. Весь процесс создания таких блоков в поисковой системе выглядел так:
Был разработан алгоритм Fact Snippet. Сначала алгоритм должен был использовать текст из description. Имеется ввиду текст, который генерируется алгоритмом поисковой системы вне зависимости от фактического description. Но информативное описание страницы не во всех случаях является прямым ответом на вопрос.
Поэтому в Яндекс сделали так. Сначала нейросетевая модель была обучена на уже известных ответах. Затем происходит так — нейросетевая модель строит векторы ответов для найденных в поиске страниц и сравнивает их с вектором запроса.
Большинству запросов не требуется фактовый ответ. Поэтому в Yandex улучшили алгоритм для отсева нефактовых запросов. Задача была решена.
Дальше в Yandex поставили задачу по выходу за пределы фактов. Появился алгоритм Fact Snippet 2.
Пример ответа в поисковой выдаче:
Если упростить, то Fact Snippet 2.0 — это тот же Fact Snippet, но без требования найти исчерпывающий ответ.
В Fact Snippet 2.0 адаптированы оба этапа так, чтобы находить ответы на более широкий срез вопросов.
Такие ответы не претендуют на энциклопедическую полноту, но всё равно полезны. Иногда хорошие ответы есть в иных источниках. Например, на картах. К примеру, зачем предлагать адрес организации текстом, если можно показать интерактивную карту, номер телефона и отзывы. Проблему решает блендерный классификатор.
В результате еще больше ключевых фраз охвачены. В поисковой выдаче еще больше быстрых ответов. Но нет предела желанию монополизировать трафик. Алгоритм еще улучшили.
Переформулировки запросов. Часть поисковых запросов остались не охвачены. Существенная доля — таких ключевых фраз является переформулировками уже известных фраз. Например:
Данную задачу решает механизм поиска алиасов. Работает так:
В быстром режиме искать алиасы не просто из-за ограничений по техническим ресурсам, потому применяют BERT. Сделали так:
3 — Нейросуммаризация поиска. Сайты больше будут не нужны
Интересный нюанс
В ходе разбора работы алгоритма фактовых ответов Яндекс рассказал про формирование текста для сниппетов страниц. Поисковая система способна автоматически создавать текст для сниппета.
Как создается текст? Алгоритм ищет лучший фрагмент текста на странице. Применяется модель CatBoost, которая оценивает близость фрагмента текста и запроса.
По сути алгоритм нацелен на то, чтобы выдать в тексте сниппета фактический ответ.
Здесь открывается поле для манипуляций. Значение для сниппета задается через description. Например, для сайта indexoid:
Но прописывать значение для description является необязательным условием для индексации страницы.
В результате поисковой есть вариант:
По сути, поисковый алгоритм сравнивает два вектора: вектор запроса и вектор текста документа.
Чем ближе векторы в многомерном пространстве, тем ближе смыслы текстов по данным поисковой системы.
Выводы
В поисковой системе Yandex переходят от поиска страниц по ключевым фразам к поиску ответов. В результате будет реклама поисковой системы и прямые ответы, а трафик на страницы сайтов будет идти лишь через навигационные ключевые фразы.
В поисковой системе Google двигаются аналогичным образом. Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему поиска по смыслу по ссылке далее — ГУГЛ БЕРТ.
Fact Snippet работает в два этапа. В Fact Snippet 2 принцип подобный, но есть нюансы. Этапы в Fact Snippet следующие:
Сниппеты сайтов влияют на кликовые факторы.
Для увеличения кликабельности в поисковой выдаче следует создавать привлекательный текст, и для решения задачи по созданию кликабельных сниппетов можно использовать анализ сниппетов страниц конкурентных сайтов.
Что вы думаете о тенденциях? Какие шаги предпринимаете? Напишите в комментариях.
Знаки Яндекса: что это такое, кто их получает и зачем они нужны
Что означают значки в SERP Яндекса и каковы шансы их получить
Знаки Яндекса — это специальные метки, которые отображаются в поисковой выдаче рядом с адресом сайта. Выглядит это вот так:
Знаки дают дополнительную информацию о сайте и должны помочь пользователям ориентироваться в поисковой выдаче.
Как посмотреть знаки для любого сайта
Знаки сайта отображаются на специальной странице Яндекс.Вебмастера.
На нее можно попасть, если перейти по выпадающей ссылке «Информация о сайте» рядом с URL:
Также на эту страницу можно попасть при наведении курсора на знак:
По клику на ссылку «Подробнее о сайте» откроется страница Вебмастера:
Что здесь можно увидеть:
В нашем примере у сайта уже есть знаки «Выбор пользователей» и «Защищенное соединение». А на знаке «Популярный сайт» есть шкала, которая постепенно заполняется. Это значит, что в будущем сайт может получить этот знак.
Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.
Посмотрите, чего вам не хватает, чтобы получить заветный знак Яндекса.
Если из выдачи зайти не удалось, можно перейти на специальную страницу Вебмастера по прямой ссылке и набрать адрес нужного сайта в поле со значком лупы:
Например, сайт promopult.ru обладает знаками «Выбор пользователей» и «Защищенное соединение», а также близок к получению знака «Популярный сайт». Значение ИКС на момент проверки равно 2 340:
Если у вас подтверждены права на сайт в Яндекс.Вебмастере, увидеть все полученные знаки и значение ИКС, а также сравнить свои показатели с конкурентами можно в разделе «Показатели качества»:
В этом же разделе представлены выявленные проблемы диагностики, данные о мониторинге важных страниц и рекомендации по улучшению сайта.
Еще один способ проверить полученные знаки Яндекса — воспользоваться бесплатным инструментом от PromoPult. С помощью парсера можно массово проверить значения ИКС, наличие знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей». Лимит проверок — до 10 000 хостов в сутки. Нужно больше — просто напишите на seo@promopult.ru. Инструмент будет полезен для сравнения своего ресурса с сайтами конкурентов.
Работать с парсером просто. Загрузите список доменов ХSLX-файлом или списком, отметьте нужные чекбоксы и запустите проверку:
Через несколько секунд можно будет скачать результат в формате XLSX.
Какие знаки присваивает Яндекс
Решение о выдаче сайту того или иного знака принимают автоматические алгоритмы Яндекса. Также алгоритмы определяют, какие знаки и метки показывать в сниппете, если у сайта есть несколько знаков.
К концу 2020 года в арсенале Яндекса 5 видов знаков. Подробно остановимся на каждом.
Знаки, подтверждающие официальный статус ресурса
Эти знаки — сугубо официальные и мало зависят от владельцев сайта. С их помощью Яндекс указывает на принадлежность сайта организациям, компаниям и персонам. Такие знаки помогают пользователю понять, что он имеет дело с проверенным и надежным сайтом (организацией).
К этой группе относятся такие знаки:
Все эти знаки обозначаются синей галочкой в сниппете:
Такой же знак может отображаться для навигационного ответа и подтвержденного профиля организации или известной личности в соцсети:
Навигационный ответ
Подтвержденный профиль
Кратко охарактеризуем каждую группу сайтов, которые помечаются официальными метками.
Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника
Такой знак появляется возле официальных сайтов органов государственной власти. Чтобы получить этот знак, сайт должен находиться в Яндекс.Справочнике и принадлежать одному из государственных учреждений.
Официальный дилер по данным Авто.ру
Этот знак отображается рядом с сайтами компаний, которые прошли проверку на сайте auto.ru и подтвердили документально, что они являются официальными дилерами конкретного автомобильного производителя.
Знак официального дилера в сниппете сайта Автосалонов «Лада-Центр»
Знак официального дилера в сниппете сайта дилерского центра Хёндэ
Организация из реестра ЦБ РФ
Такой знак появляется возле сайтов, которые внесены в реестры:
Знак организации из реестра ЦБ в сниппете компании, которая занимается микрокредитованием
Знак организации из реестра ЦБ у сайта страховой компании
Авиакомпании
Помечаются официальные сайты авиакомпаний, по данным Яндекс.Справочника:
Посольства
Яндекс отмечает официальные сайты посольств иностранных государств. Такая информация указана в Справке, но, к сожалению, в выдаче такой знак в сниппете посольства нам не встретился.
Визовые центры
Отмечаются знаком, если сайт визового центра рекомендован на официальном сайте посольства:
Сервисные центры
Сайт сервисного центра отмечается знаком, если он входит в перечень рекомендованных на сайте бренда:
Сервисы Яндекса
Здесь все понятно. Такие знаки отображаются в сниппетах всех сервисов Яндекса.
Знак сервиса Яндекса в сниппете Яндекс.Карт
Знак сервиса Яндекса в сниппете Яндекс.Музыки
Навигационный ответ
Такая метка появляется в сниппете при высокой степени вероятности, что именно этот ресурс представляет собой навигационный ответ — приводит пользователя на нужный ему сайт.
Метка «Навигационный ответ» появится, например, если ввести в строку поиска название любой соцсети:
Метка отображается не только в результатах выдачи, но и в поисковых подсказках, когда мы только вводим запрос в строку поиска:
Еще один пример отображения метки «Навигационный ответ» — запрос «московский дом музыки»:
Подтвержденный профиль
Этот знак отображается в результатах выдачи, которые ведут на страницу подтвержденного профиля в соцсетях. Это может быть профиль как человека, так и компании.
Вот парочка примеров:
Метка «Подтвержденный профиль» в сниппете Инстаграм-аккаунта Трампа
Метки «Подтвержденный профиль» в сниппетах аккаунтов ASUS Россия в ВК и Instagram
А вот подтвержденный профиль актера Хью Лори в Твиттере:
Дальше поговорим о более интересных знаках, которые теоретически может получить любой сайт.
Защищенное соединение
Этот знак присваивается сайтам, существенная часть трафика в которых приходится на HTTPS-страницы. Важно, что для получения знака нужен большой объем трафика.
Знак отображается слева от URL в результатах выдачи:
Также его можно увидеть на странице «Информация о сайте»:
Все еще не перевели сайт на защищенный протокол HTTPS? Воспользуйтесь инструкцией в блоге PromoPult.
Популярный сайт
Такой знак получают сайты, если они:
Знак «Популярный сайт» есть у Википедии, YouTube и других сайтов, которыми регулярно пользуются миллионы людей.
Например, по запросу «музыка» у первых трех результатов выдачи есть знаки. Первый — Яндекс.Музыка, имеет знак сервиса Яндекса. А остальные два — знаки популярного сайта.
Давайте посмотрим, что характеризует популярный сайт.
Посмотрим несколько параметров сайта zaycev.net.
По статистике Ahrefs, на сайт ссылается более 1 200 000 обратных ссылок и более 10 600 доменов.
Также у сайта весьма приличная посещаемость:
По данным SimilarWeb, сайт посещает от 26 до 28,5 миллионов посетителей ежемесячно. Среднее время визита — около 6 минут. В среднем за визит пользователи просматривают 5 страниц сайта.
Львиная доля трафика (80%) — из России.
Кроме знака «Популярный сайт» у портала zaycev.net также знаки «Защищенное соединение» и «Выбор пользователей»:
Следующий пример — сайт habr.com.
У Хабра также есть три знака: «Популярный сайт», «Выбор пользователей» и «Защищенное соединение»:
Обратите внимание — наличие знака не гарантирует первого места в выдаче, если другой сайт дает более качественный ответ (по мнению Яндекса):
Посмотрим, что скажут о Хабре Ahrefs и SimilarWeb.
На сайт ведут более 27 миллионов бэклинков. Количество ссылающихся доменов — более 43 тысяч.
По статистике SimilarWeb, на habr.com ежемесячно заходит 40 миллионов посетителей. Средняя длительность визита — 3 минуты. За один визит пользователи в среднем просматривают 2,2 страницы.
57% трафика — из России. Еще 24% — из стран СНГ (Украина, Беларусь, Казахстан).
Мы убедились, что знак «Популярный сайт» присваивается действительно сайтам с высокой посещаемостью и большим количеством обратных ссылок.
Выбор пользователей
Этот знак получают сайты с высокими показателями вовлеченности и лояльности. Это значит, что поведенческие параметры у этих сайтов стабильно высокие.
Знак «Выбор пользователей» есть, например, у сайта vc.ru. И это лишь один из полного комплекта знаков Яндекса:
Посмотрим статистику по Ahrefs:
А вот статистика по SimilarWeb:
Ко всему этому вспомним, какие длинные треды комментариев появляются под некоторыми статьями на vc, и сразу становится понятно, как сайт заслужил этот знак.
Еще один пример сайта, у которого есть знак «Выбор пользователей», — сайт страховой компании «АльфаСтрахование».
Кроме знака «Выбор пользователя» у сайта есть также знак официального сайта, внесенного в реестр ЦБ РФ. Он отображается в сниппете и на специальной странице Вебмастера:
Ahrefs показывает такую статистику по этому сайту:
Здесь, как видите, стандартные поведенческие метрики весьма высоки. Это неудивительно — тема сайта сложная, контент требует глубокого изучения.
На этих двух примерах видим, что знак «Выбор пользователей» присваивается Яндексом ресурсам с хорошими поведенческими показателями.
Турбо-страницы
Очевидно, что этот знак получают сайты, которые подключили турбо-страницы Яндекса:
Знак Турбо можно увидеть и на странице информации о сайте в Вебмастере:
Яндекс продвигает эту технологию и постоянно выкатывает обновления как для контентных сайтов, так и для интернет-магазинов.
Плюсы и минусы турбо-страниц, а также инструкция по настройке — в нашей статье.
Как получить знаки
Яндекс не дает никаких рекомендаций по поводу того, что делать для максимально быстрого получения знаков.
За знаки отвечают автоматические алгоритмы, и все сайты находятся по отношению к ним в одинаковом положении:
Ручными способами повлиять на работу алгоритмов невозможно.
Но кое-что все же стоит сделать:
Основная рекомендация остается прежней: нужно делать сайты «для людей». Тогда хорошие поведенческие факторы и лояльность пользователей непременно отразятся не только на ранжировании, но и на быстроте получения знаков. Но это не точно)