Что такое органическая выдача
Органическая выдача
В статье рассказываем, что такое органическая выдача и как вывести сайт в топ.
Что такое органическая выдача?
Органическая выдача — это часть поисковой выдачи, результат которой зависит от алгоритмов той или иной поисковой системы. Её также часто называют органическим поиском. Самые первые сайты в выдаче считаются наиболее релевантными запросу пользователя.
Трафик, который идёт из органического поиска, называется органическим трафиком. Чем выше позиция сайта в выдаче, тем больше потенциального трафика.
Пример органической выдачи в Яндексе. Здесь практически весь экран занимает контекстная реклама (потому что запрос является слишком конкурентным). Для того чтобы перейти к органической выдаче, необходимо пролистать вниз:
Пример органической выдачи в Google. Тут ситуация получше. Органическая выдача идёт сразу же после одного рекламного объявления:
Как вывести сайт в топ органической выдачи?
Сейчас всё меньше и меньше остается в топе органики тех сайтов, которые не удовлетворяют потребности пользователя. Оно и понятно, ведь поисковики с каждым днём придумывают всё новые факторы ранжирования сайтов.
Для того чтобы вывести сайт в топ органического поиска, можно обратиться к услугам SEO специалистов.
Самому продвинуть сайт будет сложно, так как необходимо учесть довольно много параметров.
Есть ли смысл продвигать сайт в топ органической выдачи?
Некоторые пользователи задаются вопросом — “зачем вкладывать ресурсы на выведение сайта в топ органики, если всё-равно контекстная реклама занимает чуть ли не весь экран поисковой выдачи?”
Во-первых, количество рекламных объявлений в поисковой выдаче зависит от введенного запроса. И далеко не по всем запросам выдаётся много рекламных объявлений. Например, здесь информационный запрос “рецепты” в Яндексе не содержит рекламных объявлений:
Во-вторых, для более подробного ответа на данный вопрос, давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки данного решения.
Как видим, выведение сайта в топ органического поиска может являться отличной идеей, если иметь достаточное количество бюджета и времени.
Органическая выдача
Органическая выдача — это та часть поисковой выдачи, которая отражает естественную (не рекламную часть сайтов).
Другими словами, если из поисковой выдачи исключить сайты, которые показываются по рекламным объявлениям контекстной рекламы, то мы получим органическую выдачу.
Её формируют сами поисковые системы, учитывая при этом множество параметров, главный из которых — релевантность контента поисковому запросу пользователя. Занять верхние позиции в органической выдаче поисковых систем — основное назначение SEO.
Для этого SEO-специалист выполняет внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. Внутренняя оптимизация сайта состоит из подготовки контента, релевантного поисковым запросам пользователя. Веб-мастер оптимизирует каждую страницу сайта, заполняет МЕТА-теги: Title, Description, Keywords. После этого он делает перелинковку страниц и добавляет атрибуты Alt для изображений.
Затем начинается внешняя оптимизация сайтов, которая состоит из регистрации в каталогах, получении внешних ссылок на сайт, чтобы другие, более авторитетные ресурсы на него ссылались. В результате этих и ряда других мероприятий сайт увеличивает свои шансы попасть в естественную поисковую выдачу.
Для этого сайты постоянно добавляют полезный контент, при интернет-магазинах создаются блоги, а оптимизаторы прибегают к ряду других ухищрений, чтобы на страницах их проектов появилась как можно больше релевантного контента. Однако злоупотребление поисковой выдачей может привести к наложению на сайт санкций и исключению из ранжирования.
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге
Что такое органический трафик и почему он так важен
В этой статье вы узнаете, что такое органический трафик, почему он считается наиболее важным видом трафика для большинства сайтов и лучшие способы повысить его уровень на вашем веб-ресурсе.
Что такое органический трафик?
Органический трафик – это посетители, которые переходят на сайт из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений.
Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе (например, Google), в результатах поиска они видят два типа объявлений: органические (обычные/бесплатные) и рекламные (платные). Визуально платные объявления можно отличить по надписи «реклама» возле URL-адреса страницы.
Алгоритмы поиска сортируют органические объявления таким образом, чтобы ссылки на наиболее релевантный контент и трастовые сайты находились на верхних позициях. Позиции рекламных объявлений сильнее всего зависят от размера ставки, предложенной рекламодателем. Потому большинство пользователей считают нерекламные результаты более качественной и охотнее переходят на них.
Когда пользователь нажимает на любой из обычных результатов и посещает веб-сайт, это регистрируется в аналитических инструментах как обычный поисковый (органический) переход.
Разница между органическим и рекламным поисковым трафиком
Основное различие между органическим трафиком и рекламным заключается в том, что за переходы из органики вам не нужно платить. Первый вид посетителей вы получаете за счет того, что предоставляете релевантный ответ на пользовательский запрос. Если же вы привлекаете пользователей, используя рекламу, то оплачиваете каждый клик по объявлению.
Как вы уже поняли, есть два способа получить посетителей из поисковых систем. Первый способ – повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска с помощью SEO, а второй – использовать контекстную рекламу PPC Google или Яндекс, чтобы размещать собственные объявления в рекламных блоках по нужным вам запросам.
Используя SEO-оптимизацию сайта, вы можете получать переходы бесплатно 24/7, но главная проблема в том, что это не произойдет мгновенно. SEO требует времени для работы и получения результатов.
С другой стороны, с контекстной рекламой PPC вы можете получить более быстрые результаты, но вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления и переходит на сайт.
Еще одно различие между обычным и платным трафиком заключается в том, что после остановки рекламных показов, посещаемость сайта сразу снизится. В то же время органические переходы вы получаете за высокий рейтинг постоянно, потому они не будут снижаться сразу после прекращения поисковой оптимизации.
Процесс продвижения сайта в поисковых системах, включающий как продвижение в органике, так и платные инструменты, называется поисковым маркетингом (SEM).
Почему органический трафик так важен
Это самый важный вид посетителей, который вы можете получить на свой web-сайт. Важнее, чем рекламные клики в поиске, пользователи из Facebook или других социальных сетей.
Причина проста: органический трафик является целевым.
У пользователей, которые вводят запрос в поисковой системе, есть конкретное намерение. Если вы сможете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика.
В дополнение к вышесказанному, высокие позиции в отакже повышает доверие к веб-сайту и имеет ряд дополнительных преимуществ.
Пользователи доверяют Google, а веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковике, проверенные пользователями. Потому кликабельность (процент переходов) по объявлений в органике выше, а посетителя, перешедшего по ним, вы с большей вероятностью сможете преобразовать в собственного клиента.
Узнайте сколько органического трафика может привлекать Ваш сайт
Органический поисковый трафик в Google Analytics
Наиболее точный способ отслеживать число бесплатных переходов из поиска – использовать Google Analytics.
Войдите в аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы».
Посмотрите на группу «Органический поиск» (Organic traffic) в отчете. Это количество посещений, которые вы получили из обычных результатов поиска.
Вы также можете посмотреть другой отчет, перейдя в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал», чтобы точно узнать, сколько посетителей вы получили от каждой поисковой системы.
Google / Органика – это переходы из Google, Yandex / Органика – это посетители из Яндекса и так далее.
Органический трафик в консоли поиска Google
Другой способ узнать, сколько обычных посещений вы получили от Google и по каким ключевым словам, – это использовать Google Search Console.
На вкладке «Запросы» показано, по каким ключевым словам ваш сайт отображался в результатах поиска Google и сколько посещений вы получили.
Органический поиск против других источников трафика
Как вы уже поняли, органические переходы – не единственный вид трафика на сайт. В аналитике вы также можете отслеживать следующие источники:
Платный поиск. Как указывалось выше, это интернет-пользователи, приходящие на ваш сайт из платных поисковых объявлений.
Прямые переходы. Когда кто-то вводит URL-адрес вашего сайта в строку, или переходит по закладке в браузере, это регистрируется в Google Analytics как прямой трафик.
Трафик рефералов. Когда кто-то нажимает на ссылку на другом веб-сайте и заходит на ваш сайт, это регистрируется как переходы рефералов.
Социальные сети. Это пользователи, переходящие из социальных сетей (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д.).
Отображение. Отражает трафик, который вы получаете по медийным рекламным объявлениям, расположенным на других сайтах. Когда вы запускаете рекламу в Google, у вас есть возможность показывать свои объявления на других сайтах, входящих в КМС (Контекстно-медийную сеть). Когда кто-то заходит на ваш сайт, нажимая на одно из таких объявлений, это регистрируется как отображение трафика в Google Analytics.
Электронная почта. Если вы используете сервисы email-маркетинга (например, mailchimp или sendy) для отправки по электронной почте подписчикам, то любой трафик, генерируемый в результате кликов на ваших электронных письмах, регистрируется как трафик электронной почты.
Лучшие способы увеличить органический поисковый трафик
Лучший способ увеличить органический трафик и получить больше посещений от поисковых систем – комплексное SEO.
SEO означает доработки самого сайта, а также его ссылочной массы, которые позволяют увеличить его видимость в поиске.
Существует более 255 факторов ранжирования Google, но наиболее важными из них являются:
1. Публикация релевантного контента
Главное, что объединяет пользователей, вводящих поисковый запрос, – намерение получить на него точный, подробный и понятный ответ. Ваша задача – удовлетворить их намерения, предоставив именно ту информацию, которая им нужна.
Для этого вам нужно исследовать ключевые слова и выяснить, на какую группу ключей должен отвечать ваш контент. После этого создавать контент таким образом, чтобы он полностью освещал определенную тему. Если вы публикуете размытые статьи-рассуждения, посвященные нескольким разным темам, у нее мало шансов получить высокие позиции.
2. Включите соответствующие ключевые слова / условия поиска в заголовок вашей страницы
Заголовок страницы является одним из наиболее важных факторов SEO-оптимизации контента. Заголовок используется поисковыми системами, чтобы получить представление о тематике содержимого страницы, и также он отображается в результатах поиска.
Хороший заголовок страницы включает в себя основной ключ, который распознают поисковые системы, описывает тематику страницы, а также вызывает интерес у пользователей и стимулирует перейти их из поиска.
3. Получить ссылки с других сайтов
Обратные ссылки с других веб-сайтов (если не имеют атрибута nofollow) повышают доверие поисковой системы к вашему ресурсу. Они расцениваются поисковыми алгоритмами как признак того, что вы публикуете ценную информацию, на которую ссылаются другие сайты. Чем выше рейтинг такого сайта в поиске, тем больше положительного влияния оказывает ссылка. Потому обратные ссылки с качественных ресурсов, связанных с вашей тематикой, также повышают рейтинг интернет-ресурса в поиске.
4. Создавайте простые в использовании веб-сайты
Юзабилити сайта (удобство) – это прямой и косвенный фактор SEO. Его оценивают алгоритмы поисковиков, также удобство влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь сказываются на ранжировании. Нужно разрабатывать сайты, которые быстро загружаются, являются адаптированными под мобильные и не содержат технических ошибок SEO. Если игнорировать эти рекомендации, то шансы повысить органический трафик на сайте будут минимальными.
Что такое органический поиск? Почему он так ценится?
На самом деле есть всего два вида поисковой выдачи в поисковых системах:
Но почему именно органический поиск так ценится рекламодателями? Почему владельцы сайтов готовы платить веб мастерам за анализ и подбор ключевых слов, аудит ядра и настройку SEO оптимизации сайта?
Всё очень просто! Назовём два ключевых фактора в пользу выбора органического продвижения (SEO продвижение) информации о вашей компании, товарах или услугах в интернет:
Но в тоже время так ли просто добиться индексации своего сайта в ТОП 10 поисковой выдачи? Задайте этот вопрос Веб мастеру и поймёте какую огромную работу необходимо проделать для того чтобы, поисковые алгоритмы ЯНДЕКС и GOOGLE из десятков миллионов Ваших конкурентов выбрали именно Ваш сайт для показа в ТОП 10 по запросам пользователей.
Это стоит от 99 000 рублей в месяц и по срокам занимает от 6 месяцев до 1 года и только после этого Ваш сайт возможно появится в топе поисковых систем.
Не забывайте ещё и про дальнейшую работу связанную с удержанием Вашего сайта в ТОПЕ, ведь Ваши конкуренты тоже не спят и также стремиться попасть в ТОП органической выдачи ЯНДЕКС и GOOGLE, проделывая подобную работу и стремясь доказать алгоритмам поисковых систем что их сайт более достоин для показа в ТОП 10.
У нас есть тарифный план с годовой оплатой 9 000 рублей в год, который включает в себя всё вышеперечисленное и позволяет на протяжении года удерживать информацию о вашей компании, товарах или услугах в ТОП 10 ЯНДЕКС.
Приведём несколько примеров органического поискового продвижения сайтов в ЯНДЕКС.
Пример 1 органического продвижения в Яндекс по запросу «русскоговорящий врач на кипре». Находится на 3 месте из 26 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 2 органической выдачи в Яндекс по запросу: «органический поиск». Находится на 1 месте из 24 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 3 органической поисковой выдачи Яндекс по ключевому запросу: «домашний кинотеатр marantz». Информация о клиенте ЮНИОТАЙМ поиск находится на первом месте поисковой выдачи из найденных 113 миллионов сайтов конкурентов.
Пример 4 органического продвижения сайта нашего клиента в поисковой системе ЯНДЕКС, по запросу «бельгийское пиво в москве». Информация о ресторане бельгийского пива в Москве находится на 2 месте поисковой выдачи Яндекс из 82 миллионов сайтов подходящих под этот ключевой запрос.
Органическая выдача или как попасть в топ-10 SEO
By MBI
Итак, что такое Seo-оптимизация, ее плюсы и минусы
SEO — это улучшение поведенческих факторов вашего сайта, по таким критериям, как:
Это три основных фактора, которые можно отслеживать с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics (легкая установка при регистрации на данных сервисах, вам дается индивидуальный код, который надо устанавливать на ваш сайт, желательно на всех страницах), а также, есть возможность подключить дополнительные сервисы, для возможности отслеживания в реальном времени ошибок по оптимизации вашего ресурса или сайта:
Эти сервисы позволяют вам увидеть основные рекомендации по оптимизации сайта для того, чтобы он вышел в топ-10 поисковой выдачи.
Есть два варианта оптимизация вашего ресурса:
Внутренняя оптимизация:
Ссылаясь на пункты основных факторов: глубина просмотра, время посещения, процент отказов – это конкретно относится к внутренней оптимизации.
У Яндекса есть превосходный инструмент, позволяющий отслеживать частотность и региональность, а также сегментировать по платформам ваших будущих посетителей сайта ( Wordstat ).
С помощью этого ресурса, вы можете собрать семантическое ядро вашего сайта, охватывающие горячие — тематические запросы, информационные и околоцелевые.
К внутренней оптимизации относится юзабилити (UX-дизайн, общая поведенческая структура сайта и механизм воздействия на будущего потребителя).
Если разобрать все эти критерии, мы можем разбить их на подпункты, которые дают возможность увеличить позиции сайта в поисковой выдаче.
Плюсы:
Основным плюсом является возможность вывода сайта на лидирующие позиции в поисковой выдаче, возможность продвигать сайт собственными усилиями (при возможности уделять значительное время к написанию качественного контента и к пониманию работы технологии алгоритмов поисковой фильтрации).
Минусы:
Основным минусов является, если ваш сайт недавно созданный и при его разработке не было уделено должного внимания оптимизации, под основные целевые запросы (срок вывода сайта в топ-100 может колебаться от 3-х до 6 месяцев).
А также данный метод является одним из самых дорогих.
Вывод:
При наличии использования данных рекомендаций, вы можете самостоятельно заниматься оптимизацией вашего сайта или ресурса, что даст возможность приводить клиентов по горячим — тематическим запросом, не оплачивая каждый переход и клик пользователя.
Внешняя оптимизация:
Ссылаясь на рекомендации сервисов от Яндекс и Google (Web-мастер и консоль), у нас появляется один из основных факторов цитирования данного ресурса (ТИЦ):
Упоминание вашего домена
Вы можете закупать ссылки с ресурсов подходящих под вашу нишу, с помощью сервисов автоматизации данных действий, но после недавних введений, данная стратегия ухудшит поисковую выдачу для вашего домена и писсимизирует его вплоть до бана, что даст возможность вашим конкурентам доступ к охвату целевой аудитории. Сейчас лучше напрямую связываться с владельцами данных ресурсов и предлагать им возможность сотрудничества с качественным контентом, который будет размещен на их сайте (это даст возможность прихода реальных людей на ваш сайт, а не роботов).
Четкое описание ваших услуг либо товаров, без дупликаций на отдельном ресурсе, что позволит быструю загрузку роботами вашего сайта.
Плюсы:
Самым основным плюсом является возможность бесплатно размещаться в справочниках, каталогах и соц. сетях, что способствует увеличение переходов заинтересованных людей на ваш сайт.
Минусы:
Переоптимизация и быстрое добавление на множествах ресурсах вашего объявления, может привести к спамности, а в итоге, к блокировки вашего сайта (только для молодых сайтов до 12 месяцев)
Вывод:
Присутствует возможность привлекать целевую аудиторию, с помощью бесплатного размещения и не затрачивать ни копейки на первых этапах развития вашего бизнеса в интернете.
Заключение:
Если вы воспользуетесь хотя бы минимальным количеством рекомендаций, ваши шансы увеличатся для попадания в топ-10, минимум на 75%, так как большинство конкурентов не уделяют должного внимания данному виду трафика и оптимизации собственных ресурсов. Но опять же, если вы не являетесь фирмой однодневкой и планируете выстроить стратегию продвижения, на ближайшие 3 года, для увеличения охвата и объема рынка вашей ниши.