Что такое подкаст и как им пользоваться
Подкасты: круче, чем просто радио
Содержание
Содержание
Современному человеку все время некогда. Некогда почитать книгу, некогда сходить на интересное мероприятие. Некогда, а хочется. Узнавать что-то новое, двигаться в своей профессии, тюнинговать личность, быть интересным собеседником, в конце концов.
Новый тип потребителя требует новых форматов вещания. Телевидение и радио в их привычном виде постепенно становятся анахронизмом. Людям нужна свобода, честность, доступность информации. Сейчас мы уже не готовы слушать популистов, когда можем достать экспертов. Именно это породило спрос на подкасты.
Что это
Подкастинг — это по сути аудиозаписи с контентом на ту или иную тему. Ближе всего к подкастам формат радиопередачи. У подкастов есть свои ведущие, название, периодичность выхода и тематика. Однако, в отличие от радио, подкаст можно скачать и послушать в любое время. Получается, как в песне Гришковца: «радио для меня одного».
Подкасты сейчас буквально на пике популярности и во многом благодаря удобству прослушивания и разнообразию тематик. Записи можно включить онлайн или скачать. В отличие от видео на Ютубе или посещения очных лекций, информацию можно получать в любом месте: когда вы скучаете в пробке, мчите на велосипеде, моете посуду или мотаете километры на беговой дорожке.
Другая важная особенность — подкасты не только развлекают, но и содержат образовательный контент. По сути, они стали пропагандой интеллектуального радио. С помощью подкастов мы можем восполнить пробелы в образовании, узнать, как делать бизнес, учить языки, вдохновляться примерами бизнесменов, ученых и людей искусства.
Кто придумал «партизанские СМИ»
Подкасты появились в эпоху iPod-бума, а именно в 2004 году, когда владельцы аудиоплееров полюбили RSS. Автором скрипта iPodder считается Адам Карри, известный своей работой на MTV.
Это первый популяризатор подкастинга — его шоу Daily Source Code обрело нешуточную известность. Вместе с тем стал востребованным и сам скрипт iPodder, с помощью которого пользователи скачивали подкасты на плеер при подключении устройства к компьютеру.
Популярность подкастов не прошла мимо Apple, и уже в 2005-м на iTunes появился целый раздел с подкастами. Так «партизанские СМИ», по меткому выражению британского журналиста Бена Хаммерсли, завоевали мир. К 2019 году насчитывается сотни миллионов слушателей подкастов.
Где найти подкасты
Теперь подкасты доступны на всех платформах и устройствах, причем многие — совершенно бесплатно. Так, с помощью приложения «Подкасты» на устройствах iOS вы можете подписаться на любые каналы и получать уведомления о выходе новых. На Androidвстроенного приложения нет, но скачать «Google Подкасты» не составит никакого труда.
В App Store и Google Play представлены и другие подкаст-клиенты на любой вкус. Они содержат различные выпуски аудиошоу, на самые интересные можно подписаться, как на каналы блогеров в YouTube. Такие приложения очень удобны, они присылают уведомления о выходе новых выпусков и позволяют автоматически скачивать контент.
Очень много поклонников у подкаст-менеджера Overcast. Он обладает всеми перечисленными функциями, но еще умеет пропускать паузы в разговорах. Мультиплатформенное приложение Pocket Casts помимо всего прочего увеличивает громкость голосов ведущих, уменьшая фоновый шум, и синхронизирует воспроизведение подкастов на всех ваших устройствах.
Если вам нравится настраивать приложения под себя, обратите внимание на Downcast — подкаст-клиент для iOS-устройств с огромным количеством функций, среди которых есть даже управление жестами и защита выбранных подкастов паролем. Ну, а любителям составлять плейлисты можно порекомендовать Podcast Republic для Android с функцией объединения интересных выпусков в индивидуальный список воспроизведения.
Предпочитаете слушать что-нибудь за компьютером? Социальная есть «ВКонтакте» предлагает целый раздел подкастов, есть они также на «Яндекс.Музыке».
С чего начать слушать?
Подборка одних самых популярных подкастов, с которых можно начать знакомство с темой.
Подкасты на русском языке
KuJi Podcast — это все обо всем. Ведущие не сковывают себя рамками одной темы, много шутят и приглашают интересных гостей. Идеально для расслабления после рабочего дня.
Подкаст-аудиоверсия переводных статей зарубежных СМИ на самые разные темы — от поэтики Аристотеля до пластиковой зависимости человечества.
Стать образованнее можно при помощи подкаста «КритМышь», где популяризатор знания Александр Головин обсуждает актуальные вопросы науки и лженауки.
Если вы хотите узнать, почему «Черный квадрат» черный, а современное искусство — такое, вам понравятся подкасты по истории культуры, философии и антропологии от Arzamas. Это крупный проект, для которого записывают лекции искусствоведы и историки.
О последних новостях с ближайших планет и проектах Илона Маска вам поведает подкаст The Big Beard Theory (Теория большой бороды).
Это авторская передача Бориса Гребенщикова о музыке, где он рассказывает о знаковых фигурах музыкального мира и новых именах. Там же можно послушать и оценить подборку БГ.
Самым популярным русскоязычным подкастом о бизнесе считается Websarafan — послушайте откровенные диалоги о самодисциплине, стартапах, инвесторах и начале собственного дела.
Лучший подкаст для тех, кто любит составлять списки к прочтению и, конечно же, читать. Представлен в формате интервью с писателями и специалистами в области литературы.
Серьезный, но очень интересный подкаст, где хирург-онколог рассказывает, как перенести рак, вылечиться и жить дальше.
Англоязычные подкасты
Собираетесь слушать что-нибудь интересное и одновременно прокачивать уровень владения английским? Попробуйте иностранные подкасты.
TED — это мировые образовательные конференции, где спикеры — современные мудрецы, высказывающие действительно интересные, оригинальные и полезные мысли обо всем на свете от науки до дизайна. Девиз TED: «Идеи, достойные распространения». Это очень вдохновляющие выступления, способные изменить мировоззрение.
Этот подкаст про английский для ежедневного общения. Слушайте интервью с носителями, узнавайте новые идиомы и фразы, которые необходимы для общения в англоязычной стране.
В выпусках How I Built This владельцы успешного бизнеса рассказывают, как они основали свое дело.
Пожалуй, одним из самых необычных подкастинг-проектов. Он посвящен интервью с… неодушевленными предметами. Фонарный столб, банка газировки и забытый воздушный шарик поведают вам перипетии своих нелегких судеб.
Затрудняетесь с выбором? Просто вбейте в поисковой строчке приложения для подкастов интересную тему. Наверняка найдется что-то интригующее. Удачного прослушивания!
Подкаст — что это такое простыми словами: объясняем, а заодно советуем лучшие
Пора присмотреться к подкастам, если ты еще этого не сделал.
Здесь и далее фото unsplash.com
В последнее время стремительный рост переживает очень удобный и информативный тип аудиоконтента — подкасты. Хотя этот жанр существует достаточно давно, среди российских пользователей он только начинает становиться привычной формой потребления информации.
С каждым днем в интернете появляется все больше шоу, создатели которых стараются обзавестись своей аудиторией и занять свое место среди аналогичных программ.
Мы постараемся объяснить, что же это такое, и посоветуем тебе несколько хороших проектов, с которыми стоит ознакомиться.
Что такое подкасты и зачем они вообще нужны?
Подкасты — это аудиопрограммы, которые можно скачивать и слушать онлайн. По своему формату подкасты напоминают радио, однако главное отличие тут заключается в том, что они зачастую строго сегментированы по жанрам и темам, а слушать их можно в любое время, не боясь пропустить эфир.
Проще говоря, подкасты похожи на контент видеосервиса YouTube, только в аудиоформате.
Подкасты существуют в очень разных форматах — они могут быть разговорными, музыкальными, документальными или художественными. По тематике они бывают вообще любыми — от спорта и книг до компьютерных игр и лайфхаков в кулинарии.
Некоторые подкасты представляют собой занимательные интервью со специально приглашенными гостями, а другие и вовсе напоминают сериалы, где в каждой серии продолжается повествование, начатое в предыдущих эпизодах.
Откуда взялись подкасты?
Появление подкастов в том виде, в котором мы их привыкли видеть, произошло где-то в начале 2000-х годов, когда широкую популярность стали приобретать плееры iPod от компании Apple.
Еще в 2003 году на них появилось приложение RSS-to-iPod, которое позволяло пользователям устройств следить за новыми аудиопередачами, выходящими на разных каналах.
Уже спустя два года подкасты стали настолько популярными, что компания Apple создала для них специальный раздел в одном из своих главных приложений — iTunes. С того момента количество подкастов начало расти, а вместе с ними и увеличивалось число пользователей подобного контента.
Где слушать подкасты?
На сегодняшний день существует множество приложений для смартфонов и других гаджетов, с помощью которых можно следить за выходом новых подкастов и прослушивать их в любое время.
Например, в любом iPhone существует заранее предустановленное приложение «Подкасты», на андроидах это обычно Google Podcasts. Однако многие любители подкастов предпочитают пользоваться сторонним софтом, отдавая предпочтение их интерфейсам и определенному функционалу.
Среди таких приложений можно отметить Castbox, Pocket Casts, Overcast, Spotify, Player FM или ту же «Яндекс.Музыку».
Какие подкасты послушать?
Итак, когда ты уже примерно понял, что такое подкасты, пора приступать непосредственно к ознакомлению с ними. Специально для тебя мы составили небольшой список интересных передач, которые можно смело включать на фоне и впитывать полезную и интересную информацию.
Лучшие подкасты на русском языке
Начнем, пожалуй, с русскоязычных подкастов, а затем перейдем к программам на английском языке.
1. «Искусство для пацанчиков»
«Искусство для пацанчиков» — это первое шоу в нашем списке, и его выпускает редакция популярного медиа «Батенька, да вы трансформер» в рамках интернет-радио «Глаголев FM».
В нем культуролог и музыковед Настя Четверикова объясняет значимость и смысл шедевров мирового искусства «на пальцах, по-пацански».
«Феллини, что, укурился? Прокофьев, что, глухой? Почему «Черный квадрат» Малевича не черный, не квадрат и не Малевича? И почему вся эта хрень стоит так дорого?», — сказано в описании подкаста.
2. «Сережа и микрофон. Подкаст»
С недавних пор шоумен, блогер, глава транснациональной корпорации «Биг Намбрз» и просто веселый парень Сережа Мезенцев начал вести свой подкаст под названием «Сережа и микрофон».
В нем он разговаривает с деятелями культуры, шоу-бизнеса и науки о важных и не очень вещах в присущей ему непринужденной манере.
Формат подкаста подразумевает эффект присутствия за одним столом с его участниками, поэтому его можно смело включать на кухне во время перекуса. Кроме того, на ютьюбе выходит видеоверсия этого подкаста для тех, кто хочет не только слушать, но и смотреть.
3. «Лекции Arzamas»
Исторические лекции просветительского проекта Arzamas — это стопроцентный мастхэв в твоем приложении для подкастов. Команда проекта записала уже столько часов полезных и интересных лекций, что хватило бы на самый продолжительный карантин.
4. «Что случилось»
«Что случилось» — это один из подкастов издания «Медуза» о самых актуальных событиях современности. Основная его особенность в том, что он выходит каждый день, кроме выходных. Поэтому мы его рекомендуем абсолютно всем, кто хочет быть в курсе происходящего.
5. SEGOZAVTRA
Пятерку русскоязычных подкастов замыкает проект творческого объединения Labelcom под названием SEGOZAVTRA. Самое привлекательное здесь — концепция шоу.
Ведущий подкаста — комик Сева Ловкачев приглашает в студию компетентного спикера, работающего в научной сфере, и совместно с несколькими другими комиками задает ему вопросы о высоких материях.
Таким образом, полезные академические знания тут разбавляются шутками и делают подкаст удобоваримым для широкой аудитории.
Лучшие подкасты на английском языке
Самое время перейти к подкастам на английском для тех, кто хочет подтянуть язык или просто послушать западных спикеров.
1. The Joe Rogan Experience
Одним из главных англоязычных подкастов считается шоу американского комика, спортивного комментатора и бывшего бойца Джо Рогана. На момент написания этой заметки у Рогана вышло практически 1500 выпусков его подкаста, каждый из которых идет от одного до трех часов.
Джо удалось поговорить со многими деятелями культуры, политики, шоу-бизнеса, спорта, науки и прочих сфер, а некоторые его подкасты и вовсе повлияли на ход развития современной истории. Чего стоит эпизод с Илоном Маском, после которого акции его компаний резко упали в цене.
2. Congratulations with Chris D’Elia
Не самый популярный, но очень смешной подкаст от австралийского комика Криса Д’Елия. Он выпускает его каждую неделю и рассказывает об актуальных событиях, анализируя и высмеивая их в своей фирменной манере.
Мало кто знает, но многие фишки Криса позаимствовал и адаптировал под свой медийный образ вышеупомянутый Сережа Мезенцев.
3. Conan O’Brien Needs a Friend
Это подкаст знаменитого американского телеведущего Конана О’Брайена, который приглашает к себе в студию заметных деятелей шоу-бизнеса и старается установить с ними дружескую беседу.
Подкаст примечателен, прежде всего, своим ведущим — Конаном. Потому что он всегда смешно шутит и умело разводит своих гостей на откровения.
Как сделать свой подкаст?
Возможно, после ознакомления с форматом подкастов ты можешь подумать: «Хм, а почему бы мне не сделать свой подкаст? Ведь это вроде так просто». По большому счету, ты окажешься прав — чтобы создать свой подкаст, достаточно простого телефона и встроенного в него приложения «Диктофон».
Существует также множество сервисов, с помощью которых ты сможешь публиковать свое шоу сразу на все основные площадки для подкастов. Например, такой платформой является проект Anchor. Главное, чтобы у тебя была в голове четко оформленная концепция и интересные идеи.
Таким образом, твой аудиопроект может стать небольшим медиа, у которого при должном развитии появится своя аудитория, с нетерпением ожидающая каждого нового выпуска.
Ведь для многих слушателей подкасты — это своеобразная форма одностороннего общения с ведущим и его гостями. Главное отличие подкаста, например, от интервью заключается в том, что это максимально непринужденная беседа, в ходе которой спикеры могут дурачиться, запинаться, ошибаться и свободно делиться своими мыслями, возникающими у них прямо во время эфира.
Можно ли на этом заработать?
Тут мы подходим к главному вопросу «можно ли на этом заработать?». Да, определенно можно. Причем сразу несколькими способами. Некоторые ведущие подкастов монетизируют свои шоу с помощью рекламных интеграций.
Другие подкастеры монетизируются с помощью донатов (пожертвований) от своей лояльной аудитории.
Есть также сервисы, которые транслируют подкасты за определенную плату. Однако этот формат монетизации пока еще слабо развит в России и дойдет до нас только через некоторое время.
Как бы то ни было, если тебе понравилась идея создать собственный подкаст — дерзай. Если тебе просто хочется время от времени слушать что-нибудь на фоне, воспользуйся нашими рекомендациями или найди что-нибудь свое.
Подкасты — это очень удобный вид контента, который может быть одновременно познавательным, информативным и развлекательным.
Подкасты: кому и зачем они нужны
Подкасты — это отдельный сегмент медиа, аудиоконтент, который вы подбираете по своему усмотрению. В отличие от разрозненных лекций или рассказов, у этого информационного источника скорее формат сериала. Слушать подкаст можно с ноутбука, компьютера, iPod или смартфона. Современные люди потребляют огромное количество информации, при этом у них зачастую не остается времени на вдумчивое чтение. Подкасты предоставляют прагматичный формат, который легче вписать в нашу скоростную жизнь. Вы слушаете информацию, а руки и глаза при этом свободны.
Как фильмы или спектакли, подкасты существуют на любой вкус. Это могут быть аудиоблоги, где один ведущий рассказывает о своем опыте, увлечениях или сторонних злободневных темах. Формат интервью схож с передачами на радио: гости меняются, а ведущий один и тот же. Подкасты делают также по аналогии с ток-шоу — на записи присутствуют сразу несколько действующих лиц, которые обсуждают новости, события, идеи. Профессиональные команды записывают дорогие подкасты с монтажом и звуковыми эффектами. В таких форматах можно внедрить интервью с очевидцами, добавить перебивки и звуковой фон.
Для обучения и развлечения
В мире несколько сотен тысяч подкастов, количество которых ежедневно растет. Практически все жанры СМИ можно адаптировать под этот формат. Существуют записи на любую тему, от медитации и уроков физики до стендап-комедий, правильного питания и расследования преступлений. Они могут быть короткими, длинными, нарративными. Есть музыкальные подкасты, в которых треки прерываются словами ведущего. Это привычный для большинства людей формат радиопередачи с диджеями, но такие записи можно в любое время приостановить и слушать с нужного вам момента.
Подкасты привлекательны для небольших компаний и стартапов, потому что не требуют значительных инвестиций. Функция записи есть на любом смартфоне или планшете. Правда, бизнес-подкаст все же стоит заранее записать в текстовом формате или подобрать ответственного сотрудника, который умеет импровизировать. У малых предприятий много возможностей донести информацию до потребителя и найти новых клиентов среди аудитории в социальных сетях. Но аудиосообщение проще для передачи эмоций и правильной трактовки слов, в этом плане работа с текстом требует большей сосредоточенности и постоянной редактуры. Подкаст передает тон, юмор, волнение и интонации лучше, чем запись в блоге.
Люди любят рассказывать истории, поэтому многих привлекают соцсети. Если у вас есть потребность поделиться с аудиторией ценными знаниями или веселыми историями из жизни, канал с подкастами будет очень кстати. Исследования в Университете Стэнфорда подтвердили, что информация, донесенная в формате рассказа, увеличивает внимание собеседника (в данном случае слушателя) с 5–10% до 60–70%. Иногда достаточно проговорить ситуацию, чтобы взглянуть на нее с другой стороны, а это хороший повод использовать записи для саморазвития. К тому же они могут помочь для психотерапии, даже если у вас не будет подписчиков — вести дневник интересно и полезно.
Для прослушивания записей используются подкаст-клиенты. В этих программах можно подписаться на интересные каналы так же, как в YouTube. У владельцев Mac, iPhone или iPad или есть предустановленный подкаст-менеджер Apple Podcasts. Он позволяет подписываться на каналы, ставить оценки, оставлять комментарии. Если не можете найти нужный подкаст по названию, попробуйте вручную ввести адрес в окне поиска. Есть масса других приложений для прослушивания подкастов, например Castro, Overcast и Pocket Casts.
Программы позволяют сортировать записи, загружать их в офлайн-режиме, получать уведомления о появлении новых «серий». Большинство компаний и интернет-изданий дают ссылки на свои подкасты на сайтах и в блогах, а во многих случаях их можно слушать, не уходя со страницы. Создателю подкаста доступно оформление таймкода — текстового материала для сопровождения записи. Кроме того, можно сделать подробное описание глав для удобной навигации; так пользователь просматривает информацию о подкасте до того, как его прослушать. С помощью таймкода можно сразу перейти к интересующему сегменту, как если бы вы открывали книгу на нужной странице, заглянув в содержание.
Пошаговое руководство по созданию подкаста
Что такое подкасты и есть ли у них рынок
Подкасты бывают разные. От разговоров с животными и предметами («Everything is alive»), до узконаправленных подкастов («Карто-покалипсис» для картографов). Бывают развлекательные, новостные, нарративные, образовательные, подкасты-расследования.
Подкасты слушают в общественном транспорте, за рулем, во время прогулки с собакой или мытья посуды. Это называют параллельным потреблением — прослушивание подкаста можно совместить с другой задачей. Этим они отличаются, например, от видеоблогов, которые сложно смотреть одновременно с каким-то еще занятием.
Самый большой рынок подкастов в США. По данным компании Edison Research, более половины американцев слушают подкасты. Аудитория подкастов в США — 104 млн. человек.
Некоторые авторы подкастов в США — настоящие звезды. Их слушают миллионы, они зарабатывают на своей деятельности серьезные деньги, у них большое влияние и доверие аудитории. Например, в апреле 2020 года компания Spotify заплатила больше 100 миллионов долларов за эксклюзивное размещение подкастов Джо Рогану — автору подкаста The Joe Rogan Experience.
Главная проблема подкастов в России в 2020 году — аудитория. Она небольшая, если сравнивать, например, с аудиторией каналов на Ютубе. Но рынок растет: по данным исследовательской компании IAB Russia, общая аудитория подкастов в России на начало 2020 года — 5 миллионов человек.
Можно сказать, что мы видим еще одно возрождение подкастов в России. За 2018−2019 годы было много громких запусков; компании, бренды, стендаперы, писатели начали делать свои подкасты. Сейчас у формата началась новая волна популярности.
Зачем делать подкаст
С чего начать
Сначала определитесь, для чего вы делаете подкаст. Цель поможет сохранить мотивацию и понять, получается ли у вас то, что вы задумали, достигаете ли нужного эффекта. А еще — понять, как продвигать подкаст.
Например, вы решили делать подкаст про фронтенд-разработку. Вам интересна эта тема, вы считаете себя экспертом, хотите делиться своим опытом с другими. Какая цель может быть у подкаста?
Развить личный бренд. Скажем, вы хотите, чтобы в сообществе разработчиков вас знали и звали на конференции в качестве спикера. Подкаст поможет донести до других вашу экспертность и показать, что у вас хорошая речь.
Искать людей в команду. Было бы неплохо, чтобы с помощью подкаста вы привлекли внимание джуниоров. Слушатели шоу могут заинтересоваться работой с вами.
Прокачаться как спикер. Допустим, вы давно видите эту точку роста, но не доходили руки заняться техникой речи и научиться говорить убедительно. Подкаст — отличная возможность добраться до этого.
Отличные цели, вы молодец!
Даже если вы хотите делать подкаст, потому что для вас это что-то новое и интересное — это тоже хорошая цель.
Такой же подход работает и с подкастом для бизнеса — определите, зачем он вам. Например, чтобы привлекать клиентов, искать сотрудников, продвигать философию. Когда у вас появится цель, будет проще принимать решения: какой бюджет выделить на создание и продвижение, какой формат выбрать, о чем рассказывать.
Часто начинающие подкастеры ограничиваются идеей делать интервью. Интервью — это здорово, но бывают и другие форматы. Возможно, для вашей задачи подойдет что-то еще.
Есть подкасты, которые решают специализированную задачу, например, подкаст для того, чтобы детям было интереснее чистить зубы — Chompers.
Есть нарративные подкасты-сериалы, в которых рассказывается история и есть сюжет. Например, увлекательный подкаст-сериал «Заварили бизнес» про Сашу Волкову, которая открывает свое дело.
Есть подкасты в виде долгих разговоров про все на свете в компании приятных людей, например, Blitz and Chips.
Чтобы узнать, какие бывают подкасты, воспользуйтесь нашим сервисом подкаст-подборок. В нем пользователи составляют тематические списки разных шоу и делятся ими с другими.
К выбору формата можно подойти разными способами, я рекомендую поступить так.
Разделите поиск идеи на два этапа: штурмовой и аналитический. В первом вы устраиваете мозговой штурм самостоятельно или с коллегами. Придумывайте самые смелые и безумные идеи, не критикуйте друг друга. Придумывайте любые форматы, которые подойдут для вашей цели, фиксируйте их на доске или листе бумаги.
На втором этапе вы анализируете каждую идею: насколько она соответствует целям, будет ли интересна аудитории, сложно ли ее воплотить. Рекомендую также оценить, насколько вас драйвит эта идея. Подкасты — искренний формат, и если вам интересно записывать ваш подкаст, аудитория это почувствует, продвигаться будет проще.
На выходе у вас получится таблица с идеями. Вроде такой:
То есть, я не работаю над всеми параметрами до публикации, исхожу из того, что сразу сделать все идеально не получится. Важно выделить главное, а остальные составляющие сделать так, как получается. И улучшить в будущем.
Такой подход используют при продуктовой разработке: сначала запускают первую версию, которая выполняет основную функцию. В случае подкаста — привлекает слушателей, доносит мысль. А потом постепенно докручивают остальное. Это помогает быстрее запускаться, получать обратную связь. И не перегореть, бесконечно не решаясь показать свой подкаст другим.
То есть, я не работаю над всеми параметрами до публикации, исхожу из того, что сразу сделать все идеально не получится. Важно выделить главное, а остальные составляющие сделать так, как получается. И улучшить в будущем.
Такой подход используют при продуктовой разработке: сначала запускают первую версию, которая выполняет основную функцию. В случае подкаста — привлекает слушателей, доносит мысль. А потом постепенно докручивают остальное. Это помогает быстрее запускаться, получать обратную связь. И не перегореть, бесконечно не решаясь показать свой подкаст другим.
За неделю придумали концепцию, описали формат. Еще за неделю записали пару тестовых выпусков, смонтировали, выпустили.
↓
Собрали обратную связь от аудитории. Поняли, что нужно доработать в сценарии, чем можно привлечь слушателей.
↓
Докрутили формат, выпустили еще несколько серий, получили положительные отклики и первых постоянных слушателей.
За неделю придумали концепцию, описали формат. Решили обсудить с коллегами, еще неделю собирали их мнения. Потом еще неделю дорабатывали концепцию. Через месяц концепция готова, коллеги одобрили.
↓
Ищем героев, подбираем идеальные условия для записи. Записываем несколько выпусков, но кладем в стол — качество звука неидеальное.
↓
Записываем еще раз с другими гостями. Звук лучше, но теперь тратим две недели на монтаж, поиск идеального джингла и обложки. Наконец-то публикуем первый выпуск.
Помните, что вы в любой момент сможете поменять свой подкаст. Для этого отлично могут подойти сезоны. Многие подкастеры используют сезоны, чтобы менять тему подкаста, оставаясь в изначально заданной идее.
Например, у Саши Мемуса есть подкаст «Мемус Решает». Первый сезон был посвящен психотерапии, а второй — искусству. Автор свободен менять свой подкаст так, как захочется.
Оборудование
Их главная особенность — низкая чувствительность. За счет этого они лучше записывают звук в помещениях, где есть эхо и лишний шум. Микрофоны такого типа используют на радио, телевидении, в них поют исполнители на концертах.
Динамические микрофоны отлично подойдут для подкастов. Если вы только начинаете, это идеальный выбор. Дополнительный плюс динамических микрофонов — они довольно прочные. Можно носить их в сумке, брать в поездку и не бояться, что вы их сломаете.
Из минусов можно отметить, что динамические микрофоны не очень красивые. И если вы собираетесь делать видео-подкаст, то такой микрофон будет не очень симпатично смотреться в кадре.
Такие микрофоны, напротив, очень чувствительные. За счет этого они лучше раскрывают голос. Но в неподготовленном помещении, где есть шумы и эхо, такой микрофон захватит лишнее, и запись будет хуже, чем у динамического.
Я не советую покупать конденсаторные микрофоны, если у вас нет подходящего помещения — в нем должна быть звукоизоляция и не должно быть шумов, иначе голос запишется грязно.
USB-микрофоны подключаются напрямую к компьютеру, в них уже встроена звуковая карта. Для записи не потребуется больше никаких устройств. Такой тип подойдет для случаев, когда вы в подкасте один или ваши гости записываются удаленно — каждому будет просто подключить свой микрофон.
XLR-микрофоны подключить напрямую к компьютеру нельзя. Поэтому, если вы выберете такой микрофон, вам понадобится купить к нему дополнительное оборудование. И наоборот: если вы используете звуковую карту или рекордер, вам понадобится именно такой микрофон.
Есть микрофоны, которые имеют и XLR, и USB вход. Таких моделей мало на рынке, но это оптимальный вариант для подкастера. Если в какой-то момент вы захотите купить аудиокарту или рекордер, микрофоны не придется менять.
Отдельно стоит сказать про петличные микрофоны или петлички — это маленькие микрофоны, которые используют для записи речи в видео. Они крепятся на одежду и захватывают звук рядом с ними. Обычно это конденсаторные микрофоны, соответственно, чувствительные. Для подкастов они тоже подходят.
Есть модели, которые подключаются с помощью обычного разъема mini-jack, как стандартные наушники. Это недорогое решение тоже подойдет для старта.
Рекомендую модель Boya BY-M1, такую петличку можно подключить прямо в компьютер.
Звуковая карта преобразует звук из микрофона в цифровой сигнал. Сама по себе она не записывает звук, для этого ее нужно подключить к компьютеру. Вот несколько звуковых карт, которые можно использовать для записи подкаста:
Audient Evo 4. Можно записать 2 микрофона одновременно
10 000₽
Focusrite 2i2. Можно записать 2 микрофона одновременно
16 000₽
Audient Evo 8. Можно записать 4 микрофона одновременно
16 500₽
Steinberg UR44. Можно записать 4 микрофона одновременно
21 000₽
Рекордер позволяет записывать звук с микрофонов без использования компьютера, на встроенную карту памяти. Самые распространенные рекордеры производит компания Zoom:
Zoom H5. Можно записать 2 микрофона одновременно или 4, если есть дополнительная насадка. Легкий, можно носить с собой.
25 000₽, насадка 7 000₽
Zoom H6. Можно записать 4 микрофона одновременно или 6, если есть дополнительная насадка. Легкий, можно носить с собой.
30 000₽, насадка 7 000₽
Zoom R16. Можно записать 8 микрофонов одновременно. Устройство довольно большое, с собой носить будет сложно.
35 000₽
Почти все устройства можно взять в аренду. Посчитайте, что будет выгоднее: вполне возможно, что аренда будет рентабельнее, если вы только начинаете и не уверены, какое устройство вам потребуется.
Не забывайте, что можно купить подержанную технику, это поможет сэкономить. И наоборот, если вдруг поймете, что подкастом заниматься больше не хочется — купленное оборудование можно перепродать.
Такой держатель будет полезен, чтобы установить микрофон перед собой и не держать его в руке. Держатели бывают разных конструкций — настольные, напольные и пантографы. Я рекомендую использовать пантографы и настольные подставки.
Где и как записывать подкаст
Для начала рекомендую записываться дома. Главное — правильно выбрать комнату для записи:
Recording this week’s show (well, I closed the closet doors while I read my narration). @ThisAmerLife pic.twitter.com/SrTO0hsgyz
Если не хочется сразу вкладываться в оборудование, то студия записи — отличный вариант, обычно в них уже все готово. Самое главное в таких студиях, кроме оборудования и подготовленного помещения, — это комфорт и атмосфера. Вы и ваши гости должны чувствовать себя расслаблено, чтобы сложился живой и искренний разговор. Вот несколько студий в Москве, где можно комфортно записать подкаст:
Если гость в другом городе или вы не хотите встречаться лично, можно записаться удаленно. Принцип такой: вы связываетесь в любом удобном мессенджере и каждый записывает свою дорожку самостоятельно. Я рекомендую использовать Зум: в нем можно сделать резервную запись на случай, если что-то пойдет не так.
При этом не стоит просто брать запись из Зума или другого мессенджера. Они сжимают звук, чтобы экономить интернет-трафик, качество записи получается низкое.
На встроенный микрофон из ноутбука лучше не записываться, они улавливают эхо и шумы. Запись получится низкого качества, вам будет тяжело ее монтировать.
Можно использовать и любой другой аудиоредактор, в котором вам удобно работать: GarageBand, Audition, Reaper, Ableton и другие.
Если вы записываетесь через аудиоредактор и общаетесь в Зуме — в настройках Зума нужно убрать галочку автоматической регулировки звука. Зайдите в Настройки → Вкладка «Аудио» → Снимите галочку с «Автоматически регулировать громкость микрофона». Если ее не убрать, то громкость микрофона будет меняться и в программе записи, что помешает качественно записать голос.
Как монтировать подкаст
В нарративных подкастах монтаж — это инструмент драматургии. С помощью него можно лучше рассказать историю, сделать акцент на эмоции, добавить атмосферные звуки. Это поможет слушателю погрузиться в историю.
Еще можно улучшить звук и сделать так, чтобы ваш подкаст было приятно слушать. Но помните, что 80% хорошего звука — это качественная запись.
Базовый монтаж предполагает, что вы уберете тишину с тех дорожек, где в конкретный момент времени никто не говорит. То есть, в один момент времени должен звучать только один голос. В местах, где говорят два или несколько человек, например, кто-то смеется, или кто-то кого-то перебивает, остаются все дорожки.
Редакторы отличаются интерфейсом, ценой и иногда функциями. Но это обычно актуально для написания и сведения музыки, для монтажа обычного подкаста подойдет любой. Попробуйте разные и решите, что вам больше нравится.
Вот несколько программ, на которые стоит обратить внимание:
Удаление дефектов. Самый частый дефект на записи — фоновый шум. Существуют специальные плагины, их называют «денойзеры». Они позволяют создать «профиль» шума и исключить его из вашего звука. Например, в программе Audacity есть встроенный плагин Noise Reduction, который отлично справляется с этой задачей.
Помните, что удаление дефектов звука приводит к тому, что голос тоже немного ухудшается, поэтому здесь важен баланс. Если вы готовы потратить некоторую сумму денег, то я рекомендую купить набор плагинов iZotope RX 8 (или прошлую версию). На сайте Plugin Boutique часто бывают скидки на наборы этих плагинов, вам подойдет версия RX Elements.
Чтобы подкаст звучал интереснее, эмоциональнее, ритмичнее и лучше запомнился слушателю, используют музыку и звуковое оформление. Музыка и звуки не обязательны, но хорошо, когда они есть.
Обычно в начале подкаста играет главная музыкальная тема, ее называют джинглом. Это аудиологотип вашего шоу. Он задает настроение и готовит слушателя к тому, что он услышит, настраивает на нужный лад. По джинглу люди отличают ваш подкаст от других.
Между смысловыми блоками подкаста, в местах, где меняется тема, стоит добавлять перебивки. Обычно это музыкальный фрагмент, который делается из основной музыкальной темы, или хотя бы дружит с ней по настроению.
В некоторых подкастах авторы используют фоновую музыку. Она здорово работает для длинных подкастов — дольше полутора часов — и помогает разговору быть бодрее, задает дополнительный ритм. Если у вас не очень хорошее качество записи, фоновая музыка поможет замаскировать это.
Чтобы усилить повествование, погрузить слушателя в атмосферу истории часто используют саунд-дизайн. Например, звуки моря, если вы рассказываете про морские походы; звон бокалов и неразборчивая речь людей за другими столиками в ресторане, если герой отправился поужинать; кваканье лягушек и чавканье резиновых сапог по грязи, если персонаж истории решил прогуляться по болоту. Словом, звуки, которые помогут слушателю почувствовать повествование.
Саунд-дизайн чаще всего задействуют в нарративных подкастах, где атмосфера и эмоции очень важны. Я сравниваю саунд-дизайн с очень яркой специей, которая в небольшом количестве и в нужном месте поможет истории раскрыться. Но если переборщить, то будет очень невкусно и навязчиво.
В разговорных подкастах тоже можно использовать саунд-дизайн, но я призываю не увлекаться и всегда задавать себе вопрос: «Этот звук действительно здесь нужен или мне просто хочется, чтобы был звук ради звука?»
Ниже я привел несколько ресурсов, где можно найти звуки и музыку. Большую часть списка собрал Мика Голубовский.
Всегда читайте лицензию на всю музыку и звуки, которые собираетесь использовать, чтобы застраховать себя от возможных претензий. В лицензии на звуки и музыку должно быть ясно написано, что можно использовать для личных и коммерческих целей. И не должно быть запретов на использование в подкастах.
Как придумать название, описание, обложку и трейлер
Классно, когда название легко запомнить, и оно содержит несколько смыслов. Крылатые фразы, мемы, отсылки к каким-то событиям — из всего этого может получиться звонкое название.
Вот несколько подкастов, названия которых мне кажутся удачными: «Это провал», «Извини, что голосовым», «Тоже Россия», «Ну, па-ап!», «Сядь, подыши», «Либо выйдет, либо нет». Перейдите по ссылкам на подкасты и прочитайте их описания, чтобы вдохновиться тем, как названия работают со смыслом.
Поэтому стоит проверить вашу будущую обложку на читаемость в маленьком размере. Вот несколько рекомендаций:
Несколько рекомендаций, как оформить трейлер:
Где разместить подкаст
В этом файле в специальной разметке описан подкаст: название, описание, язык, обложка, аудиофайлы и так далее. Чтобы сделать такой RSS-фид, нужен хостинг — на нем будут храниться аудиофайлы и вся информация про подкаст. Хостинг можно сделать самостоятельно, но я рекомендую использовать готовые сервисы.
Почти все подкаст-площадки — просто каталоги таких RSS-фидов. Это значит, что они хранят не подкаст, а лишь информацию о его существовании. И когда слушатель запускает в приложении воспроизведение эпизода, площадка обращается в RSS-файлу и включает аудиозапись, которая хранится на вашем хостинге.
Хостинг-сервисов много, и отличаются они в основном интерфейсом, аналитическими инструментами и ценами. А еще — поддержкой возможностей RSS. Например, на некоторых хостингах нельзя создать трейлер.
Расскажу, на что стоит обратить внимание и приведу несколько хостингов, которые мы используем в студии.
Выше я писал про то, что подкаст-площадки не хранят ваш подкаст у себя, а только информацию о нём. Так что воспроизведение подкаста — это обращение к RSS-фиду, который создается на хостинге. Главный аналитический показатель — скачивание, то есть сколько раз скачали каждый выпуск вашего шоу.
Проблема в том, что один слушатель может генерировать несколько обращений к RSS, из-за того, что подкаст догружается небольшими кусочками, а не загружается полностью.
Есть специальный стандарт, который компенсирует это технологическое несовершенство и позволяет посчитать реальные скачивания вашего подкаста, то есть приблизится к показателю прослушиваний — IAB 2.0. Я рекомендую использовать хостинги, которые сертифицированы по этому стандарту, чтобы более точно понимать, какая у вас аудитория.
Цены на хостинги довольно сильно различаются, причем довольно часто стоимость зависит от популярности подкаста. Если подкаст популярный, это создает большую нагрузку на сервера. То есть, чем чаще вас слушают, тем больше придется платить. Многие хостинги имеют пороговые значения, например, 10 000 загрузок в месяц.
Вот некоторые сервисы, которые либо использовали мы и наши клиенты, либо рекомендуют коллеги по подкаст-сообществу: Fireside.fm, Lybsyn.com, Buzzsprout.com.
Я не рекомендую использовать в качестве хостинга Soundcloud, потому что там устаревшие аналитические инструменты и нет поддержки многих возможностей RSS. Например, нельзя разбить подкаст на сезоны и сделать трейлер. На бесплатном тарифе вам доступно для загрузки только 3 часа аудио, для обычного подкаста это довольно мало, поэтому платить придется все равно. При этом цена Soundcloud такая же, как и у других нормальных хостингов.
Если вы не готовы тратить деньги на хостинг, обратите внимание на Anchor.fm — это бесплатный хостинг, с хорошим функционалом и вменяемой статистикой. Но имейте в виду, что в какой-то момент в вашем подкасте может появиться сторонняя реклама. Я не думаю, что реклама скоро запустится в России, но это нужно учитывать. Лучше внимательно прочитайте договор оферты с сервисом.
Если будете использовать Anchor, то не давайте ему самому публиковать ваш подкаст: он сделает это под сгенерированным Apple ID. Лучше добавляйте подкаст через свой Apple ID.
Когда ваш подкаст пройдет проверку, на почту, к которой привязан ваш Apple ID, придет письмо. Но советую проверять в Podcast Connect самостоятельно, иногда письмо может затеряться.
Через некоторое время после того, как Apple одобрит ваш подкаст, вы появитесь в каталоге сервиса. Еще ваш подкаст автоматически добавится в Castbox, Pocket Casts, Overcast и в другие агрегаторы.
Также можно сделать подобный ролик со статичной картинкой в любом видеоредакторе. Оформление может быть любым, например, с движущейся звуковой волной.
Раскачивать канал с нуля без видеоконтента, скорее всего, будет сложно. Я рекомендую публиковаться на этой площадке, если у вас там уже есть какая-то аудитория.
Я рекомендую сделать страничку подкаста с кратким описанием и ссылками на все платформы, где вас можно послушать. На такую страницу легко ссылаться, чтобы не публиковать с каждым новым выпуском кучу ссылок. Это может быть полезно, если вы захотите продвигать подкаст с помощью платных каналов, например, запустить таргетинг в социальных сетях и контекстную рекламу. Если у вас есть лендинг, проще оценить эффективность рекламы.
Как продвигать подкаст
Продвижение сводится к системным небольшим действиям. Например:
Для продвижения и удержания слушателей лучше всего выпускать подкаст регулярно, желательно в один и тот же день недели или месяца. Тогда для многих прослушивание вашего подкаста может стать ритуалом, они будут подстраиваться под выход новых эпизодов и ждать их.
Если можете выпускать эпизоды раз в неделю, это будет лучше для продвижения и активного набора аудитории. Конечно, при условии, что вы регулярно рассказываете о новых выпусках на внешних площадках.
Найдите подкасты с похожей тематикой и предложите им сделать кросс-промо. Это когда каждый рассказывает в своем подкасте о другом шоу. Или обменяйтесь трейлерами ваших подкастов друг с другом.
С помощью кросс-промо аудитория одного подкаста узнает о втором, может заинтересоваться, начать слушать и его тоже. Прямой конкуренции в этом нет: слушатели часто следят за несколькими шоу на одну тему.
Как понять, успешен ли ваш подкаст
Есть примеры шоу, которые приносят деньги своим создателям. И есть примеры компаний, который получают явную пользу от своих шоу. Но, как я уже говорил, подкасты — игра вдолгую. Не стоит начинать делать подкаст, если вы ищете способ заработать денег. Скорее всего, вы разочаруетесь — есть способы заработать получше.
Но если вы все-таки думаете про монетизацию своего контента, вот несколько способов, как это делают другие: