Что такое посев в смм
Как и зачем делать посев контента
Если вы написали пост в блог, сняли интересный ролик или придумали классную акцию, о ней нужно рассказать целевой аудитории. Для этого и нужен посев — продвижение информационного продукта на сторонних площадках, среди заинтересованной аудитории.
Чаще всего для посева используются социальные сети — аудитория в них очень широкая и уже разделилась по разным сообществам. Но иногда для посева используют профильные форумы, сайты и блогеров.
Зачем нужен посев
Если кратко, то нет посева — нет новых посетителей. Если вы не расскажете о своей новой статье, о ней никто не узнает.
Конечно, можно дать ссылку в своем сообществе в соцсетях, и, если оно раскручено, по ссылке придет много людей. Но это будут старые читатели — те, кто и так является вашей аудиторией. Для привлечения новых читателей и клиентов посев является важным инструментом.
На акцию или новую статью вместо посева можно запустить рекламу. Однако к рекламе люди часто относятся настороженно. А вот сообщения в профильных группах они воспринимают с энтузиазмом, с радостью переходят по ссылкам и оставляют комментарии. Поэтому даже при запуске рекламы не стоит пренебрегать посевом.
Пример посева в профильном сообществе
А еще часто посев можно делать бесплатно. В некоторых группах охотно публикуют ссылки на материалы по теме, особенно если они не слишком рекламные. Так что можно получить новую аудиторию и потенциальных клиентов практически бесплатно.
Посев в соцсетях
Проще всего искать площадки для посева в социальных сетях — «ВКонтакте» и «Фейсбуке».
Во «ВКонтакте» помогает поиск по группам — туда можно просто по очереди вписывать ключевые слова и выбирать самые популярные группы. Также в подходящих группах можно посмотреть боковые ссылки — в них иногда размещают дружественные сообщества с близкой тематикой.
Пример поиска сообществ по теме ЗОЖ
В некоторых группах открыта стена, и, если правила позволяют публиковать ссылки, можно разместить ссылку даже без согласования с администрацией. Если стена закрыта, можно попробовать предложить новость. Если такой функции нет или новость отклонили, напишите администрации и договоритесь о размещении: бесплатном или платном. Как правило, полезные статьи размещают бесплатно, а за информацию об акциях или откровенную рекламу просят деньги.
Если искать вручную нет времени, то можно воспользоваться биржами рекламы. Например, во «ВКонтакте» такая биржа встроена в рекламный кабинет. В ней можно выбрать сообщество, составить рекламный пост и отправить заявку — если администрация одобрит пост, его опубликуют за деньги. Подавать заявки так удобнее:
Пример экрана биржи для размещения рекламы
Посев у блогеров
Можно обращаться за посевом не в тематические группы, а к лидерам мнений — популярным блогерам YouTube, «Инстаграма» или просто Интернета.
Проще всего искать блогеров на YouTube. Там можно найти популярные каналы по вашей теме и договориться о размещении ссылки в описании к видео и даже о комментарии о вашем продукте от блогера. Для таких вещей тоже существуют биржи, например « Пролог ».
Пример партнерской ссылки в описании канала
В «Инстаграме» поиск работает чуть хуже, но можно поискать в Интернете самых известных блогеров по вашей теме. «Инстаграм» особенно хорошо работает, если ваш материал связан с красотой, здоровьем, путешествиями или роскошным образом жизни. Писать блогерам можно вручную, а можно через биржи, например «Плиббер».
Еще один вариант — публикация у блогеров, ведущих свои сайты. Сейчас таких блогеров меньше, но у них все равно весьма активная и заинтересованная аудитория. Такой блогер может рассказать о вашем продукте или даже разрешить вам сделать «гостевой пост» — публикацию от имени вашей компании в его блоге. Интересные вещи некоторые блогеры готовы публиковать бесплатно. Таких блогеров нужно искать вручную — биржи с ними почти не работают.
Что такое посев в смм
Есть отличная поговорка «что посеешь, то и пожнешь«. Именно с такой фразы стоит начинать, дабы донести до Вас полностью цель данной статьи. Да, сегодня мы поговорим о посевах в тематических сообществах во вконтакте, как не слить Ваш драгоценный бюджет на искусственно «раздутые» сообщества, и сделать его эффективным.
Почему «посевы» так важны? Это отличный способ закупить рекламу «массово» и увеличить тем самым показатели статистики вашего сообщества, его охват, посещаемость и рост аудитории. Через «посевы» можно рекламировать товары которые по каким то причинам не одобряет администрация вконтакте. Все дело в том, что закупка рекламы в тематических сообществах дает огромный трафик, но есть и минусы:
Как сделать «посев» рекламы наиболее эффективным? Есть три основных вещи которые нужно помнить при запуске «посева».
А теперь о каждом поговорим более подробно.
Правильный подбор площадки для размещения самый главный пункт из трех предыдущих правил. Все дело в том, что многие сообщества во вконтакте не брезгуют всякого рода «накрутками», и прочими сторонними способами заработать побольше подписчиков, именно поэтому к выбору сообщества стоит отнестись очень серьезно. Пусть вас не соблазняет большое количество подписчиков в сообществе, ведь как мы все знаем главное не их количество а их качество. Вы всегда можете проверить сообщество на наличие ботов или же «собак»(не живых аккаунтов). Делается это очень просто и не требует применения стороннего софта. В понравившемся вам сообществе вам нужно нажать на кнопку «Участники» после чего запомнить число подписчиков данного паблика и перейти по кнопке «поиск по участникам», далее сравнить два числа. Чем меньше получится разница между первым и вторым числом тем меньше в сообществе «мертвых» аккаунтов, и тем лучше для вас. Полученное число не должно превышать 10-20% от общей суммы подписчиков сообщества.
На какие показатели в статистике требуется обращать внимание?
Попадая в окно статистики нас встречает первая вкладка «посещаемость», тут стоит зациклить внимание на показатель «уникальные посетители». Число уникальных посетителей должно быть больше либо ровно 1% от общей суммы подписчиков сообщества. Это является хорошим показателем.
Стоит помнить о том, что этот показатель сообщества можно накрутить.
Следующая вкладка которая нам понадобится это «охват», это основная вкладка для анализа статистики и главный ее показатель.
Показатель охвата подписчиков подделать нельзя.
Показатель охвата подписчиков должен быть больше либо равен 20%, естественно чем больше он в процентном соотношении тем лучше для нас. Почему стоит обращать внимание именно на «охват подписчиков»? все дело в том что показатель полного охвата больше, но он показывает полное число пользователей увидевших записи даже если подписчиками они не являются.
Так же поиск сообществ для посева можно осуществлять через биржу во вконтакте, но перед оправлением объявления через биржу оно должно будет пройти модерацию.
Самым актуальным сервисом подбора сообществ для посевов являетсяallsocial.ru, так же через сервис publer.wildo.ru можно отыскать наиболее популярные рекламные объявления и увидеть более подробную статистику сообщества.
Пример правильно оформленного поста.
Рекламные посты также можно делать с ссылкой на первоисточник, при правильном подходе показывает очень хорошие показатели конверсии.
Пример правильно оформленного поста с ссылкой на сообщество-первоисточник.
И так, пост подготовлен, сообщества выбраны пора определиться с временем размещения.
Считается, что самыми эффективными днями для запуска «посева» являются пятница и четверг, но это не всегда верно. Так как показатели посещаемости сообществ так же зависят и от праздничных дней. Ведь как правило большинство людей в праздники любит посидеть в соц. сетях.
Всегда старайтесь договариваться с администраторами сообществ на одно и тоже время, это повысит уровень конверсии. Также следует помнить о времени для публикации рекламных постов, оптимальными часами публикации являются: 19:00,20:00 и 21:00.
Из своего личного опыта могу сказать, что при каждом запуске рекламы я обращаюсь к инфографике, которая наглядно показывает оптимальные дни и время для публикации определенных постов.
Инфографика показывающая активность пользователей.
Узнать пересечение подписчиков, и примерно подсчитать эффективность конверсии можно с помощью приложения:
Проверяем пересечение аудитории.
Что такое посев контента и как его делать
Скорее всего вы уже где-то слышали фразу “нужно сделать посев контента”, и не поняли, причем тут контент и садоводство. Посевом в маркетинге называют процесс распространения контента, который возможно взойдет, а возможно и нет, если места посева будут оставлять лучшего.
Вот они и прямая связь с растениеводством. Посев в правильном месте = рост, в неправильном, = отсутствие роста. В этой статье мы и расскажем о том, как правильно делать посевы, чтобы ваш контент всегда цвел.
Где будем сеять
Также, помните что посев это не спам. Нельзя вырастить хороший урожай просто раскидывая зерна куда ни попадя. Всё должно быть в меру и на своём месте.
Основные каналы, где будем сеять:
Зачем нужно делать посевы
Есть два основных случая, когда нужны посевы:
Хоть любая акция это своего рода контент, мы вынесли её в отдельную категорию, ибо распространение по инфоповодам отличается от обычного распространения контента.
Обычно результат посева оценивают по следующим метрикам:
В идеале, у каждого канала должна быть своя метка, по которой вы сможете оценивать трафик и следить за его характеристиками.
Основные метрики оценки трафика:
Выходит такая картина: вы распространяете свой контент, ожидаете некоторое время и начинаете анализировать трафик и конверсии. Проанализировав каждый канал посева вы сможете отсеять те, которые вас не устраивают и понять, на какие каналы вам стоит делать упор.
Например, если именно с социальных сетей идет качественный трафик, возможно вам стоит разместиться в большем количестве групп, чем планировалось изначально.
Как выбрать площадку
На самом деле выбрать площадку для посева сложно только в первый раз. Потом у вас уже останется список и работа пойдет “по накатанной”.
Составить первоначальный список можно проанализировав конкурентов. Просто посмотрите где они размещаются. Помимо конкурентов обязательно задействуйте свои собственные источники и заведите новые. Не забывайте и о платных посевах.
Вообще у каждого типа источника свои критерии, по которым стоит его оценивать.
Для распространения по сайтам:
Составьте список сайтов в вашей нише, которые готовы размещать ваш контент на платной или бесплатной основе. Также соберите базу Email’ов, по которым вы будете рассылать пресс релизы. Обычно сайты не охотно размещают у себя чужой контент, но ситуация меняется, когда речь идет об акциях или пресс-релизах о новых обновлениях. Особенно такой контент хорошо размещают агрегаторы.
Для социальных сетей:
Как и с сайтами, посевы можно делать платно и бесплатно. Обычно, бесплатно ваши ссылки готовы размещать сообщества с маленьким охватом, которым лишь бы было что постить, либо, вам нужно создать очень крутое исследование, которое посчитает интересным крупная группа и разместит его бесплатно.
Рассылки разделяются на собственную и покупную базу. С собственной всё ясно, берете да рассылаете. Она точно белая и тематичная. А вот с рассылками по чужим базам стоит быть аккуратнее. Во-первых база должна быть белой и легально собранной, во-вторых, база должна быть тематической вашей рассылке, в-третьих, лучше вообще не рассылать по чужим базам.
Что нужно учитывать при посеве
Помимо описанных выше, существует и ряд внешних факторов, которые стоит учитывать при распространении материала. Перечислим их:
Как минимум на эти три внешних фактора всегда обращайте внимание, если вы решили заняться посевом контента.
Какой контент лучше всего “заходит”
Как ни странно, но лучше всего заходит тот контент, который обещает выгоду пользователям. То есть скидки и акции. Также, неплохо сеять различный чек-листы, инфографику, how-to, виральные видео и исследования.
Хуже всего заходят новости компаний (особенно непопулярных), информационные статьи и контент-ради-контента.
Как проходит работа
С теорией разобрались, теперь перейдем к практике. Как именно должна происходить работа по посеву контента:
Вот так в шесть шагов проходит работа по посеву контента и его оценке.
Заключение
Лучше всего конечно же делать посевы абсолютно всех новых материалов сайта, как минимум в собственных источниках. Это поможет не только получить мгновенную аудиторию, но и при СЕО-продвижении контента и для популяризации вашего бренда. Чем чаще вы мелькаете на различных площадках тем лучше для вас.
не забывайте постоянно анализировать проведенную работу и корректировать источники и подход в целом. Мир меняется, появляются новые интересы, сезоны и тренды уходят. Работать по “накатанной” постоянно не получится в любом случае. Хороших вам посевов и успешного контента.
Посев в группах в соцсетях: 5 простых правил
Мало написать крутой текст, снять полезное видео или устроить акцию. Нужно, чтобы об этом узнала целевая аудитория. Один из вариантов рекламы – посев, или распространение информации о продукте на тематических площадках.
Посев поможет развитию, если подойти к нему серьезно: поставить задачи грамотно, найти сообщества и проконтролировать размещение рекламного поста. О том, как это сделать правильно, расскажем в статье.
Что такое посев в сообществах и соцсетях?
Название у данного способа продвижения говорящее. Контент – семена, которые взойдут и принесут плоды, если посажены в благодатную почву. Посев – это распространение контента в сети, высокая урожайность которого выражена в повышении охватов, росте аудитории, целевых действиях посетителей. Его нельзя путать со спамом. Если для посева важно учитывать целевую аудиторию, то спам, как сорняк, распространяется повсеместно, загрязняя собой все вокруг.
В социальных сетях люди проводят много времени. Здесь «обитает» самая лояльная аудитория, поэтому такое продвижение помогает расти. Также используют персональные интернет-страницы блогеров, профильные форумы и сайты.
Зачем его выполнять?
Посев решает важные задачи. Отметим основные:
Такое продвижение – работающий способ массовой рекламы. Без посева продукт не станет известным так быстро, как этого хочется: рост будет медленным и скачкообразным.
Как правильно делать?
Реклама работает, только если она продумана до мелочей. Предстоит учесть особенности сообщества для посева, условия сотрудничества. Нужно подготовить рекламный пост, проконтролировать его размещение и проанализировать результат (лучше в цифрах).
Предлагаем услуги по комплексному SMM, включая и посев в сообществах. Оставляйте заявку и получайте бесплатную консультацию!
Поиск сообществ по тематике
Неправильно выбранная площадка для посева – гарантированный слив бюджета. Поэтому к выбору сообщества в соцсетях следует отнестись внимательно. Рекомендуется учесть:
Популярность сообщества
Если доступ к статистике группы есть, важно посмотреть на охваты, то есть сколько человек видят публикации. В среднем популярные посты охватывают не менее 20% подписчиков.
Количество уникальных посетителей
Хорошо, если их 1% или чуть более от общего числа участников сообщества.
Активность пользователей сети
Изучить нужно лайки, репосты, сохранения в закладки, комментарии. Можно посмотреть посты, аналогичные тому, который вы собираетесь продвигать.
Комментарии
это хорошо, но важно не только их количество, но и качество. Избегайте сообществ, каждая запись в котором сопровождается едкими высказываниями хейтеров. В небольшом количестве отрицательные комментарии уместны, но их не должно быть больше положительных.
Тематику страницы
Рекламировать рыболовные снасти в группе для мам бессмысленно, результат будет нулевым. В сообществе должна быть ваша целевая аудитория.
Участников
Снова важно качество. Есть сообщества, админы которых не брезгуют накрутками. Тогда большая часть аудитории в них «мертвая», как говорят специалисты. Прочитать вашу запись будет некому.
Можно рекламироваться не в тематическом сообществе, а у блогеров и лидеров мнений, если их подписчикам интересен ваш продукт. Получить хорошую отдачу с такой рекламы тоже реально.
Обсуждение условий сотрудничества
Успех посева зависит от того, как будет происходить работа. До начала сотрудничества рекламодатель и клиент (тот, чей пост будет размещен на тематической площадке) обсуждают:
Стоимость
Она зависит от популярности страницы, формы рекламного сообщения, длительности размещения.
Формат
Вариантов несколько: сторис (часто такой посев закрепляют постом), закрепленная публикация или новость в общей ленте на стене сообщества.
Контроль результата сотрудничества
указываются данные о конверсии, полученной сразу и через определенный промежуток времени.
Обсудить условия нужно не просто до размещения публикации, а раньше. В идеале рекламный пост/сторис планируется с учетом особенностей конкретного сообщества, под его формат.
Подготовка поста: текст и креатив
Контент продумывают заранее. Нужно понимать, что продвигается: товар, услуга или личный бренд. Важно определить цель (подписка, покупка). От этого зависит, какой формат будет у публикации.
Рекламный контент – всегда продающий. У него должны быть:
Важно приложить к тексту креатив: тематическую картинку, фото, инфографику или видео для визуального оформления. Креатив работает на привлечение внимания и усиление эффекта от слов.
Контроль размещения
Посев отличается от обычного контента тем, что он всегда работает на привлечение, узнаваемость и рост продаж. Понять, что деньги не потрачены зря, можно по анализу результатов. Для этого рекламодатель (владелец сообщества) предоставляет развернутый отчет.
Полезно учитывать краткосрочный и долгосрочный результаты. Например, если цель – увеличение подписчиков, смотрят, сколько отписалось спустя 2-3 недели.
Что эффективнее: таргет или посев?
Ответ на этот вопрос не однозначен. Таргет требуется для точечного попадания в лояльных пользователей, а посев – для массовой рекламы на интернет площадках. Поэтому говорить о том, что один лучше, а другой – хуже, не корректно. Они хороши, когда работают сообща: таргетом можно «догонять» тех, кто заинтересовался посевом или проявил активность под постом.
Нужно изучать отдачу с обоих каналов рекламы. Отследить таргет проще: здесь действия прозрачные и статистики больше, можно спрогнозировать отдачу. С анализом результатов посева сложнее: прогноз от рекламы не всегда верный. Но он нужен, когда задача – привлечь большое число пользователей.
Заключение
Необдуманный посев не принесет ничего. Он сработает при грамотном планировании действий на каждом этапе. Золотое правило продвижения: чем больше заинтересованных людей знают о продукте, тем выше конверсия.
Поэтому посевы должны быть:
Следует рекламироваться на разных площадках и оценивать результат каждой кампании.
Посев жив! Считаем эффективность размещений
Всем рекламодателям хочется быть уверенными в качестве размещения и в том, что деньги потрачены с пользой. Владельцам сервисов и технологий очень важно проводить мониторинги эффективности, следить за показателями рекламных кампаний клиентов и проводить тесты размещений на себе. Именно это мы и сделали, чтобы проверить изменения в алгоритмах социальных сетей и YouTube, которые произошли в 2017-2018 годах.
Для начала, давайте разберемся, что такое посев?
Посев (сидинг) контента – технология, поддерживающая дистрибуцию видео-контента в Интернете. При посеве контент рекламодателя размещается в плеере видеохостинга/социальной сети и распространяется на площадках паблишеров посредством постинга и републикаций.
Для начала нам просто нужен ролик, размещенный на Youtube. Дальше ссылка на него публикуется на множестве площадок – веб-сайтов, пабликов социальных сетей. Иными словами, сеется. Если говорить про платформы посева, вы даете ссылку на ролик и создаете рекламную кампанию. Можно выбрать категории площадок, настроить соцдем, добавить кнопки. При таком формате размещения оплата происходит за добровольные просмотры видео (CPV).
Второй тип посева – нативный. Отличие в том, что видео публикуется непосредственно в плеере социальной сети (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram). Дальше пост с видео републикуется другими пабликами и аккаунтами, а видео набирает виральный охват. В Instagram посев происходит путем перезаливки видео в аккаунты, а потенциальный охват считается из суммарного числа подписчиков аккаунтов. При нативном формате посева оплата происходит за 1000 показов поста (CPM).Теперь про эффективность. Плюсы и минусы форматов:
Здесь один существенный минус – YouTube-посев перестал работать в социальных сетях. Потому что:
ВКонтакте и Одноклассники пессимизируют в лентах пользователей публикации со внешними ссылками (например, на тот же YouTube). Это существенно снижает охваты при YouTube-посеве в социальных сетях.
В начале 2018 года YouTube обновил алгоритмы выхода в тренды и заодно стал снижать количество просмотров под счетчиком, если ролик смотрели в социальных сетях. Предполагается, что так видеохостинг стремится аккумулировать весь трафик внутри своей платформы, не подтягивая цифры со внешних площадок. Так, при просмотре ролика в соцсетях, до счетчика может дойти всего 10-30% всех просмотров (достоверность отслеживается внешними измерителями).
Есть возможность добавить кнопки и «обвесы». Они увеличивают конверсию в переходы на сайт и социальные сети рекламодателя.
Живые просмотры с веб-сайтов по-прежнему засчитываются под счетчиком.
YouTube-посев хорошо справляется с задачей продвижения YouTube-канала и привлечения новых подписчиков. Трафик классифицируется системой как органический, а это положительно влияет на попадание в тренды и рекомендуемые.
Нет статистики по досмотрам видео. Несмотря на возможность интеграции данных по API, соцсети оставляют эту информацию закрытой.
Нет возможности добавить интерактивные элементы в видео, кнопки и собственные баннеры.
Мы решили проверить, как показывают себя форматы «в бою», и взяли для этого рекламный ролик прошлого года Reebok c Oxxxymiron. Он уже показал виральный потенциал и интерес у аудитории, а посев будет стимулировать охватность.
Мы перезалили видео в тестовые аккаунты – канал на YouTube и паблик ВКонтакте и запустили две рекламные кампании: