Что такое реклама виды реклама

Социология рекламы

Лекция на тему «Виды рекламы»

1. Виды рекламы

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:

Немедийная реклама:

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:

Некоммерческая реклама:

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:

Виды рекламы по ее адресности :

Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:

Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:

Массовая реклама – реклама ориентирована на массы, никак не определенные в группы или ориентированная на разные группы;
Групповая реклама – реклама ориентированная на группу людей, объединенных чем либо (реклама, ориентированная на целевую группу);
Персональна реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

Реклама в средствах массовой информации:

Реклама на транспорте:

Реклама на местах продаж:

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

Сувенирная реклама (сувенирка):

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

Источник

Определение термина «реклама» и классификация ее видов

Реклама окружает людей со всех сторон, она является частью любого бизнеса. Крупные компании осознают важность качественной кампании, поэтому вкладывают немалые средства в отделы маркетинга. Грамотное продвижение позволяет сделать бренд популярным и существенно увеличить доход организации. Необходимо понимать, что такое реклама и как продуктивно ее использовать, чтобы кампания принесла ожидаемый результат.

Реклама является частью любого бизнеса.

Определение термина «реклама»

Существуют разные трактовки термина, но наиболее полно отражают суть рекламы следующие определения:

Каждый из терминов можно считать правильным.

Краткая история возникновения рекламы

Реклама появилась с развитием торгово-рыночных взаимоотношений. Первыми промоутерами были зазывалы, привлекающие народ в лавки для покупки товара. Само слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что переводится как «выкрикивать».

Зазывалы привлекают народ для покупки товара.

Рекламщики появились во времена Античности, они создавали объявления и размещали их на специальных досках (альбумах) в центре города. Во время праздников и при массовом скоплении народа рекламу зачитывали публично. Доказательством существования маркетинга в древнем мире являются папирусы, в которых размещено предложение о покупке раба.

Впервые объявление напечатали в одной из газет Великобритании, в нем предлагали вознаграждением тем, кто найдет потерявшихся лошадей.

Основателем современной рекламы считается Теофраст Рондо. С появлением массовых коммуникаций начала активно развиваться и рекламная отрасль. Первое агентство было организовано в Америке в 1842 г., у его истоков стоял Волни Палмер. В России такие компании появились через 20 лет.

Цели и задачи рекламы в современном обществе

Целью кампании является повышение дохода организации за счет увеличения продаж. Качественная реклама может долго поддерживать интерес аудитории к товару и способствовать продвижению предприятия на рынке.

Перед маркетологами стоят следующие цели и задачи:

Какие функции по итогу выполняет

Простые граждане думают, что реклама – это лишняя информация, которая не несет ничего полезного.

Это не так, данное направление маркетинговых коммуникаций выполняет ряд важных функций:

Также рекламные ролики закрепляют опыт, полученный от покупок, совершенных ранее.

Если человек пользовался шампунем одного бренда и он ему понравился, то, когда продукт закончится, он вновь купит данный товар. Объясняется это тем, что товар часто попадался на глаза, например, при просмотре роликов по телевизору, и потребитель решил не рисковать, а выбрать проверенный продукт.

Классификация рекламы

Классификация видов рекламы в зависимости от того, какой цели хочет добиться промоутер:

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

При выборе места для объявления учитывают массу нюансов: оживленность улицы, скорость перемещения транспорта, количество высотных зданий и т. п.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

Основным недостатком данного способа раскрутки товара считается негативное отношение зрителей к надоедливым роликам.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Подробнее о рекламе в интернете

Существуют разные варианты интернет-рекламы.

Рекламодатель делает выбор, отталкиваясь от таких факторов, как:

Данная отрасль постоянно развивается, появляются новые методики продвижения товаров, но некоторые из них пользуются наибольшим спросом у рекламодателей.

Контекстная

Контекстная реклама – это самый дешевый и эффективный инструмент онлайн-маркетинга. Ее нельзя проигнорировать или скрыть, если только пользователь не установил специальные программы-блокираторы. Суть методики заключается в том, что реклама тесно связана с контентом страницы, которую просматривает человек. Например, он читает на сайте книгу, и здесь же выходит предложение о покупке ее бумажного варианта.

Контекстная реклама – эффективный инструмент маркетинга.

Баннерная

Баннеры – это анимированные или статичные рисунки, нажатие на которые приведет пользователя на рекламируемую страницу или портал. Они востребованы в имиджевом маркетинге: даже если человек не тапнет по изображению, у него в памяти все равно отложится наименование бренда или компании.

Эффективность кампании определяется временем нахождения объявления в информационном поле. Баннерная (медийная) реклама начинает работать, когда количество просмотров достигает установленного показателя, поэтому ее рекомендуется использовать только на посещаемых ресурсах.

Тизерная

Таргетированная

Таргетированные объявления – это донесение информации до аудитории, которая соответствует параметрам, установленным рекламодателем. Данный способ получил широкое распространение в социальных сетях. Разместить объявление в «Одноклассниках», ВК, на «Фейсбуке» можно бесплатно при наличии собственного раскрученного сообщества или группового чата.

Таргетированная реклама широко распространена в социальных сетях.

Преимущества таргетированной рекламы:

Через соцсети маркетологи проводят опросы, анализируют потребности аудитории. Новых клиентов привлекают с помощью конкурсов, разных акций и т. д.

Push-уведомления

Интернет-реклама, которая представляет собой оповещения, поступающие даже при отключенном браузере. Каждое мини-сообщение содержит рисунок, небольшой текст и ссылку. Появляются они внизу экрана и по внешнему виду напоминают мессенджер из соцсетей. Настройка уведомлений осуществляется через сервис SendPulse.

В мобильных приложениях

Еще один новый и активно развивающий вариант онлайн-продвижения. Главное преимущество таких объявлений – невозможность блокировки. Количество пользователей мобильных телефонов постоянно растет, а значит, расширяется потенциальная ЦА. Рекламу в программах настраивают на целевую аудиторию.

Реклама в мобильных приложениях настроена на целевую аудиторию.

В роликах на YouTube

Полтора миллиарда зарегистрированных пользователей YouTube пользуются сервисом каждый месяц, люди тратят больше часа в день на просмотр видеороликов с мобильных устройств. Реклама в YouTube универсальна и подходит как для имиджевых кампаний крупных брендов, так и для получения конверсий для малого бизнеса. Видеореклама позволяет решать задачи комплексно: рассказать о бренде, выстроить цепочку касаний с «теплой» аудиторией, подтолкнув ее к покупке.

Всплывающие PopUp-окна

Всплывающие PopUp-окна появляются на некоторых ресурсах и не позволяют ознакомиться с контентом. Чтобы избавиться от них, необходимо кликнуть по «крестику» или пройти регистрацию на портале. Но даже закрытие окна не всегда дает нужный результат: пользователя может перекинуть на другой портал.

Содержание «поп-апа» чаще всего никак не связано с просматриваемым контентом. Такие сообщения вызывают негатив у пользователей.

В email-рассылках

Рассылка по электронной почте помогает установить доверительные отношения между потребителем и организацией. В письмах, помимо откровенной рекламы, должна содержаться полезная для покупателя информация, иначе человек сразу отправит их в спам. Иногда клиенты сами подписываются на регулярную рассылку, что позволяет организации регулярно напоминать о себе потребителям.

В письмах содержится полезная для покупателя информация.

На тематических сайтах

Тематические порталы, интернет-форумы, группы в соцсетях, блоги – эти ресурсы люди посещают с какой-то целью: найти нужные сведения или пообщаться с теми, кто разделяет их взгляды, мнения, убеждения. Коммерческие обращения на таких сайтах направлены на узкий круг потребителей, с учетом их интересов.

Законодательное регулирование рекламы

Рекламные отношения в сфере услуг и товаров контролируются законом. Основные положения, затрагивающие разные аспекты рекламы, указаны в ФЗ №38 от 13.03.2006.

Политические ролики регламентируют ФЗ «О политических партиях» и «Об общественных объединениях». Если кампания связана с предвыборной агитацией, тогда промоушен регулируется ФЗ «О выборах». Закон запрещает распространять ложную информацию. За нарушения нормативно-правовых актов предусмотрены штрафные санкции.

Положительные и отрицательные стороны

Реклама, как и все другие способы продвижения продукции, имеет преимущества и недостатки.

К недостаткам объявлений относят:

О недобросовестном маркетинге

Согласно ФЗ №38 от 13.03.2006 г., реклама, распространяемая на территории России, должна быть достоверной и добросовестной.

Основные признаки недобросовестных кампаний:

Виды недостоверной кампании:

В объявлениях запрещается использовать государственные символы или предлагать потребителям товар с ложной информацией о сроках и условиях поведения стимулирующей лотереи.

Советы по продуктивному размещению рекламы

Рекламная кампания требует индивидуального подхода, но есть ряд универсальных рекомендаций, которые позволят добиться максимального эффекта при размещении объявлений:

Составление рекламного проекта

При составлении рекламного проекта на первый план выходят такие показатели, как бюджет кампании и объемы бизнеса. Дополнительно учитывается положение фирмы на рынке, ее возраст и характеристики целевой аудитории. Правильно составленное объявление будет услышано и просмотрено максимальным количеством потенциальных потребителей.

Основные принципы проекта будущей раскрутки:

Чтобы реклама выполняла свои задачи, была эффективной и действенной, нужно создавать ее для потребителей, учитывая потребности и желания целевой аудитории.

Источник

Реклама – что это, виды рекламы, цели и задачи

Реклама окружает нас со всех сторон, она является неотъемлемым элементом современного бизнеса. Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы, где специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает понятие “реклама”, какие бывают виды? В чем цель рекламы и ее задачи?

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни – оно означает “кричать”. Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли, что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама, которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб. Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов. Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные способы массовых коммуникаций – книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции – Теофраста Ренодо. Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту или рисункам добавились фотографии товаров. Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются. Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов, а те, что меньше – обращаются к профессиональным организациям.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

Задача и цель рекламы – это сделать продукт узнаваемым, а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Источник