Что такое рекламная деятельность
Рекламная деятельность
Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.
Оглавление
Приведённый ознакомительный фрагмент книги Рекламная деятельность предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.
Рекламная деятельность — это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами: целями, средствами, местом, составом участников экономических отношений субъектов рынка. Она носит многоцелевой, дифференцированный и многофункциональный характер.
Обращение заинтересованного субъекта к потенциальному потребителю товара и (или) услуги представляет собой рекламное обращение. Рекламное обращение — это фрагмент рекламной деятельности, направленный на рекламополучателя с целью оказания на него информационного воздействия.
Рекламная деятельность включает различные виды процедур, выполнение которых в конечном счете дает результат в виде полученного реципиентами рекламного сообщения, на которое они среагировали тем или иным способом. Рекламная деятельность осуществляется на нескольких уровнях. Например, стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка; разработка бюджета и планов использования средств рекламы, принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы; проведение маркетинговых исследований (в частности, исследования пунктов продаж); разработка графиков публикаций и трансляций объявлений, подготовка и проведение рекламных кампаний; оказание услуг, нацеленных на привлечение и удержание клиентов; промоакции продукции; исследование эффективности рекламы.
К рекламной деятельности относится также предоставление всех видов услуг в области рекламы (в том числе через заключение субподрядного договора), включая консультирование по вопросам разработки и технологии производства рекламного продукта; творческое обслуживание и изготовление самих рекламных материалов. К рекламной деятельности относят и виды работ по доставке и размещению рекламных материалов, включающих:
• подготовку рекламного продукта (создание телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, билбордов и т. д.);
• размещение рекламных материалов в газетах, периодических изданиях, на радио, телевидении, в информационно-коммуникационной сети Интернет и прочих средствах массовой информации;
• подготовку и размещение рекламы на афишных тумбах, рекламных щитах, стендах для афиш и объявлений, в витринах, в демонстрационных залах;
• размещение рекламы на автомобилях и автобусах и т. п., воздушную рекламу, и на других видах транспорта;
• распространение или доставку рекламных материалов или пробных образцов и другие виды работ.
Рекламная деятельность, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т. п., включает распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара.
Во многих случаях саму рекламную деятельность предваряют различные виды работ, которые непосредственно не относят к рекламной деятельности:
— графическое исполнение рекламных материалов; фотосъемка, материалы которой используются для последующего изготовления рекламного продукта;
— подготовка рекламных сообщений для радио, телевидения и кино;
— деятельность по организации связей с целевой аудиторией и др. Рекламополучатель видит только конечный продукт рекламной деятельности.
Рекламодатель же в определенной степени вовлекается в процесс рекламной деятельности: оплата заказа, предоставление необходимой для осуществления рекламной деятельности информации, осуществление контроля и т. д. Основные работы по разработке рекламного продукта и его продвижению требуют специальных знаний, навыков, умений, креативного подхода. Поэтому в эту часть деятельности вовлекаются опытные специалисты.
В процессе рекламной деятельности осуществляется взаимодействие между собой юридических и физических лиц — различных участников рекламной деятельности.
Участниками рекламной деятельности являются:
рекламодатели — юридические или физические лица, являющиеся заказчиками и оплачивающие работы по выполнению и размещению рекламы. Рекламодатель также является источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Он заинтересован в распространении информации о себе, причем, как правило, положительной. Связи с рекламным агентством и (или) средствами распространения рекламы рекламодатели осуществляют через свои специальные рекламные или маркетинговые подразделения. Рекламодатель является исходным пунктом начала того или иного вида рекламной деятельности (нет заказчика — нет рекламы). Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки рекламного пространства в печатных издания, на радио и (или) телевидении. В процессе рекламной деятельности рекламодатель взаимодействует со многими субъектами, имеющими отношение к технологии разработки и продвижения рекламного продукта;
рекламные агентства — независимые учреждения, которые выполняют по заказу рекламные исследования, осуществляют разработку и размещение рекламного продукта. Рекламное агентство берет на себя обязательства выполнения заказа рекламодателя: занимается планированием, разработкой помимо самого рекламного продукта, рекламного процесса. Рекламодатель осуществляет поиск эффективного средства продвижения рекламы. Для этого, например, устанавливает со СМИ договорные отношения. Рекламные агентства получают вознаграждение и от организации, предоставляющей средство размещения (комиссионные за содействие в получении заказов). В Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» (далее — Закон о рекламе) рекламное агентство относится к рекламопроизводителям и определяется как «юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме»;
средства массовой информации, или средства размещения рекламы, предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя. Организации, предоставляющие эти средства, занимающиеся посредническими услугами в сфере размещения рекламы, например внешней рекламы, рекламы на транспортных средствах. Вопросами размещения рекламы в средствах массовой информации занимаются редакционные отделы или специальные маркетинговые службы. Их услуга заключается в продаже места в печатных изданиях или эфирного времени на телевидении и радио для рекламы. В Законе о рекламе упоминается и рекламораспространитель, который определяется как «юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами»;
потребители рекламы, товаров и услуг, являющиеся объектами деятельности всех участников рекламного процесса. По Закону о рекламе: «потребители рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них».
Кроме четырех основных выделяют и других участников рекламной деятельности (далее — РД):
вспомогательные участники РД (их еще иногда называют поставщиками): фото — и киностудии, художники, типографии и др., т. е. все те, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в разработке и изготовлении рекламных материалов;
исследовательские организации, изучающие среду РД, субъекты РД, результаты РД;
контролирующие учреждения, осуществляющие функции регулирования и контроля РД;
конкуренты, оказывающие как прямое, так и косвенное влияние на принятие решений в сфере рекламной деятельности.
В процессе рекламной деятельности ее участники связаны следующей цепочкой: производственная или коммерческая организация (рекламодатель) — рекламное агентство (рекламопроизводитель) — средство распространения рекламы — потребитель. Взаимодействие в этой цепи требует проведения и координации работ всех организаций — участников рекламного процесса, что должно в конечном счете дать продукт в виде осуществленного комплекса работ, итогом которого должна стать позитивная узнаваемость рекламодателя и его продукта. Вероятность потребления (покупки) такого продукта (товара или услуги) должна быть очень высокой.
Реклама в значительной мере способна влиять на процесс принятия решения о покупке. Потребитель получает для себя не конечный продукт, а как бы промежуточный, способствующий или помогающий ему в скором или более отдаленном времени приобрести нужный товар (услугу). Таким образом, потребитель рекламы не платит за нее прямо.
В такой системе взаимодействия рекламодатель играет инициирующую роль, т. е. выступает заказчиком рекламы; рекламное агентство и средства рекламирования выполняют функции разработчика рекламы и донесения ее до потребителя.
Ученые отмечают трансформацию роли рекламы в социально-экономических и политических процессах. Социальная и политическая реклама обращается к целевой аудитории не с целью каких-либо прямых продаж, а для формирования у нее определенных ценностей и отношений.
В книге использованы материалы учебного пособия: Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. М, 2005.
Рекламная деятельность. Определение рекламной деятельности
Описание: Вместе с тем многие элементы РД могут и должны осуществляться только специалистами в области рекламы так как требуют специальных знаний опыта навыков таланта связей и т. К сфере РД относят: изучение потребителей товаров и услуг которые предстоит рекламировать и рынка который предстоит освоить; стратегическое планирование постановка целей определение границ рынка разработка бюджета и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы разработка графиков.
Дата добавления: 2014-07-07
Размер файла: 22.36 KB
Работу скачали: 145 чел.
Поделитесь работой в социальных сетях
Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск
— Участники РД, их характеристика и функции ;
-Рекламодатель, Рекламопроизводитель, Рекламораспространитель, Потребитель, Исследовательские организации ;
— Элементы, включенные в РД ;
— Регулирующие РД элементы ;
— Зарождение и становление отечественной рекламы
— Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России
Особенности РД. Общая характеристика РД. Сфера РД. Участники РД, их характеристика и функции. Рекламодатель. Рекламопроизводитель. Рекламораспространитель. Потребитель. Исследовательские организации. Элементы, включенные в сферу РД. Регулирующие РД элементы.
Рекламная деятельность это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка.
Потребитель видит только результат РД рекламный продукт. Потребитель может быть причастным к процессу рекламирования представлению рекламного продукта. РД шире, чем процесс рекламирования. Рекламодатель вовлечен в РД в большей мере по сравнению с потребителем: оплата РД, предоставление информации, контроль и т.д. Вместе с тем многие элементы РД могут и должны осуществляться только специалистами в области рекламы, так как требуют специальных знаний, опыта, навыков, таланта, связей и т.п. Таким образом, для РД, с одной стороны, характерно тесное взаимодействие ее участников, с другой узкая специализация.
Сфера РД это сложная система взаимодействующих между собой юридических и физических лиц участников РД.
К сфере РД относят:
Участниками РД являются:
1. Рекламодатели юридические или физические лица, являющиеся заказчиками РА * или рекламного средства и оплачивающие работы по выполнению и размещению рек ламы. Рекламодатель также является источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Он заинтересован в распространении информации о себе, причем, как правило, положительной. Связи с РА и ( или ) средствами распространения рекламы фирмы осуществляют через свои специальные рекламные или маркетинговые подразделения. По мнению многих исследователей, именно рекламодатель является центром РД. Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в СМИ. В процессе разработки РК * ( комплекса рекламных мероприятий, направленных на продвижение продукта или формирование имиджа ) и управления ею рекламодатель имеет дело с множеством учреждений.
Этих четырех участников РД большинство исследователей называют основными. Этот список нужно дополнить, так как РД это очень сложный процесс, в который также включены:
Важно отметить, что РД отличается, к примеру, от производственной, системой отношений, существующей в сфере рекламы.
Производственная организация выпускает товары для общества. Прибыль такой организации зависит от того, как потребитель покупает товары. Таким образом, мы имеем систему отношений:
производственная организация ( фирма, предприятие и т.д. )
В рекламном бизнесе число его участником больше и цепочка взаимоотношений выглядит так ‘ :
производственная или коммерческая организация ( рекламодатель )
рекламное агентство ( рекламопроизводитель )
средство распространения рекламы
Таким образом, в процесс управления РД вовлечены уже не одна фирма-производитель, а еще несколько организаций: РА, СМИ, в которых размещается реклама, и др. Естественно, возникающая при этом система отношений является принципиально иной, более сложной. Управление в этом случае предполагает существенно больший объем действий, в том числе по проведению и координации работ всех организаций участников рекламного процесса, а в результате должен быть получен совокупный продукт для потребителя реклама товара производителя.
В этой цепочке отношений рекламодатель играет инициирующую роль, т.е. выступает заказчиком рекламы ; РА и средства рекламирования выполняют функции разработчика рекламы и донесения ее до потребителя.
Стандартное ( классическое ) определение рекламы, как известно, включает в себя шесть основных элементов:
. Оплаченная форма коммуникации.
. Наличие идентифицированного спонсора.
. Наличие определенной аудитории для обращения.
. Отсутствие персонализации распространяемой информации.
Учебник Уэллса, Бернета и Мориарти1 дает, к примеру, следующее определение:
Кроме того, оно не вполне верно по своей сути, поскольку:
. Наконец, порой реклама вовсе не стремится к бесконечной всеохватности аудитории.
Исходя из вышесказанного осмелюсь предложить читателям следующий вариант определения рекламы:
Реклама как правило, неперсонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некоей продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.
Читателям, ознакомившимся с введением к данной книге, очевидно, в общих чертах ясны исторические аспекты зарождения, становления и последующего развития мировой рекламы. Не меньшую практическую ценность для нас, впрочем, представляют сведения, проливающие свет на историю отечественного рекламного дела.
Зарождение и становление отечественной рекламы
Примерно в этот же период на улицах российских городов и сел все чаще начинает мелькать наружная реклама, выполненная в виде плакатов и объявлений, размещенных на хорошо знакомых нам по старинным фотографиям круглых тумбах. А с развитием общественного транспорта на конках и трамваях появилась и первая транзитная реклама. Мальчишки-газетчики, сновавшие там и сям, распространяли вместе с газетами и рекламу: листки объявлений, календари, прейскуранты и т. п.
В канун XX в. в России начинают издаваться специализированные рекламные издания, открываются первые рекламные агентства. Стиль и художественное исполнение российской рекламы становятся все более изящными и совершенными.
Однако Октябрьская революция 1917 г. подвела под этим вполне благополучным периодом развития отечественной рекламы жирную черту …
Правительство Советской России одним из первых своих декретов фактически монополизировало право на создание и распространение рекламы. Однако с введением « новой экономической политики » ситуация изменилась: было образовано несколько агентств, специализировавшихся на рекламе различных товаров и услуг.
В рекламе работали такие именитые писатели, художники, фотографы, композиторы, как В. В. Маяковский, Э. А. Лисицкий, М. А. Родченко, С. С. Прокофьев. Советская реклама ежегодно ( и не без успеха ) представлялась на крупных международных конкурсах.
Показательно, что развитие рекламной деятельности в СССР не останавливалось ни в предвоенный период, ни в годы восстановления разрушенной во время Великой Отечественной войны экономики страны. В то же время вызывала определенные сомнения содержательная ценность этой рекламы, как, например, реклама в послевоенной Москве, еще не забывшей о карточках на продовольствие, такого продукта, как … крабовое мясо.
Следует также подчеркнуть, что в условиях неудовлетворенного спроса на промышленные и продовольственные товары реклама многих из них на деле оказывалась пустой формальностью, что, естественно, сказывалось и на ее стиле, и на качестве исполнения. Часто реклама навязывала тот или иной товар или услугу потребителю, не имевшему, по сути, никакой альтернативы. Кроме того, реклама того периода была чрезмерно идеологизированной, развивалась без учета мирового опыта.
С распадом СССР прекратило свое существование и единое информационно-рекламное пространство страны. Рекламный бизнес в бывших советских республиках развивался под воздействием сформировавшихся в каждой из них специфических экономических условий. Не является в этом смысле исключением и Российская Федерация.
В результате стихийного перехода к рыночным формам ведения народного хозяйства был в одночасье разрушен общероссийский централизованный механизм управления рекламной деятельностью.
На смену ему пришли многочисленные, но, как правило, малоэффективные, полупрофессиональные негосударственные компании, не обладавшие на начальном этапе своей деятельности ни должным опытом, ни технологией создания качественной рекламы, ни подготовленными специалистами. Все это самым негативным образом сказалось на содержании российской рекламы в 1992 гг. Последствия от вышеописанного разгула « дикой рекламы » наше общество ощущает на себе до сих пор значительная часть российского населения воспринимает рекламу как никчемное, вредное явление, игнорируя ее даже в тех случаях, когда она несет в себе объективную, полезную информацию.
Тем не менее по прошествии некоторого времени в содержании рекламной деятельности произошли определенные позитивные перемены. Новая российская реклама гораздо лучше ( чем это было 2 года назад ) способствует созданию условий для свободного выбора потребителем товаров и услуг. Она обрела собственное лицо и оттого становится все более узнаваема. Восполнены наиболее явные пробелы в рекламном законодательстве, а в юридической практике появились прецеденты судебного преследования за недобросовестную и неэтичную рекламу. Эти тенденции не могут не обнадеживать.
Особенности современного состояния и перспективы совершенствования рекламной деятельности в России
Таким образом, в настоящее время постепенно формируются предпосылки для того, чтобы в перспективе отечественный рекламный бизнес и создаваемая в стране рекламная продукция сумели вплотную приблизиться по своим организационным и качественным параметрам к общепринятому в мире уровню. В противном случае весьма трудно рассчитывать на скорое продвижение на внешний рынок российской продукции, пусть даже и соответствующей мировым стандартам.
Во-первых, эволюционному развитию рекламного бизнеса в России объективно мешает общая экономическая ситуация, сложившаяся в стране к началу XXI столетия. Она, в частности, характеризуется сравнительно низкими темпами прироста отечественного производства, невысокой покупательной способностью значительной части российского населения. В подобной ситуации крайне сложно добиться существенного увеличения спроса даже на наиболее ходовую продукцию, включая продовольственные товары, немногие из остающихся общедоступными услуги, а также товары широкого потребления. В результате снижается эффективность рекламы, а для большинства рекламодателей она становится непомерно дорогой, что вынуждает последних идти по пути удешевления рекламной продукции через снижение художественных и эстетических требований к ней.
Реклама: всё что нужно знать, простыми словами + виды + функции + определение
Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.
Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.
В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.
Определение термина
Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.
Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.
Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот виддеятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.
Классическими рекламными объектами являются:
Возникновение рекламы
Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.
Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».
Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.
Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.
Основные функции и цели рекламы
Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.
Существуют также второстепенные цели рекламы:
Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.
Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.
Разновидности рекламы: изначальная цель
Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.
Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.
Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы
Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.
Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.
Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.
Что такое реклама в средствах массовой информации
К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.
Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.
Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.
Что такое реклама в интернете
Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.
При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:
Полиграфическая реклама
Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.
В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.
В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.
Что такое прямая реклама
Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.
Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.
Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.
Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.
Что такое реклама на транспортных средствах
Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.
Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.
Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламывозможно назвать выполненными.
Что такое реклама на сувенирной продукции
Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.
Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.
КАРТИНЫ
НА ХОЛСТЕ
С любым изображением!
Любого размера!
Скрытая реклама
Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.
Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?
Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.
К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.
Положительные и негативные особенности рекламы
Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:
Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.
Нечестная и недостоверная раскрутка
В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:
Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.
Как продуктивно размещать рекламу
Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.
Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:
Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.
Составление рекламного проекта компании
Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.
Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.
Вот главные принципы проекта рекламной кампании:
Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.
Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.