Наружная реклама: что нужно знать дизайнеру
Рассказываем, от чего зависит эффективность рекламы и при чём тут скорость пешеходов.
Существует миф о том, что наружная реклама умирает, — на деле это не совсем так. Хотя она и находится в стагнации, но её диджитал-сегмент растёт быстрее мобильной рекламы.
При разработке макета для билборда важно учитывать не только размер и эстетику, но и уличный трафик, форматы и возможности оператора. Иначе на баннере ничего не будет видно и зритель ничего не поймёт.
Качество наружной рекламы зависит от факторов, которые напрямую не относятся к дизайну. И если их игнорировать, реклама сработает плохо, клиент потеряет деньги, а дизайнер будет разочарован результатом.
Разбираемся, как работает наружная реклама, как её воспринимает зритель, как её проверить в домашних условиях и почему на билборде невозможно показать очень много информации.
Из материала вы узнаете:
Днём — менеджер в медийной компании, вечером — дизайнер и художник. За толерантность, экологичность и спорт.
Виды рекламных кампаний
Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем.
Локальные. Такие кампании запускают в двух случаях:
Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.
Классические охватные кампании. Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции — чем больше людей её увидит, тем дороже.
Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве — 56 000 человек, в Санкт-Петербурге — 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек — в среднем 20 000.
Имиджевые кампании. Яркий пример такой рекламы — продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.
Социальная реклама. Обычно нацелена на информирование аудитории о социальных проблемах. По закону рекламные операторы обязаны бесплатно предоставлять 5% от всего объёма размещений для социальных кампаний. Чтобы опубликовать социальную рекламу, нужно отправить заявку в департамент СМИ и рекламы и ждать её рассмотрения комиссией. Если времени на это нет — социальную рекламу размещают за свой счёт.
Носители
Если не учесть доступные размеры, макет может выйти неэффективным: текст на нём будет слишком большим или маленьким, а иллюстрации никто не разглядит. Чтобы этого избежать, ориентируйтесь на шесть типовых носителей.
1. Пиллары. Вытянутые конструкции размером 3×1,2 метра для размещения статичной рекламы.
2. Фасад и медиафасад. Конструкции произвольных размеров, представляющие часть здания. Точные размеры лучше заранее узнавать у рекламного оператора.
3. Ситиформат. Размеры конструкций — 1,2×1,8 метра. Расположены отдельно или встроены в остановки.
4. Ситиборд. Уменьшенная версия билборда с размерами 3,7×2,7 метра.
Концепция наружной рекламы или в чем суть наружки?
Наружная реклама окружена массой интересных фактов и факторов, она обильна, постоянно растет спрос на нее, постоянно она увеличивается в своих размерах, большие конструкции, большое разнообразие платформ. Но что такое реклама в наружной среде, какова ее концепция, и что такое вообще концепция по отношению к рекламе? Свою роль играет сфера продвижения в наружной среде чуть-ли не одну из главных. Такая среда продвижения считается одной из наиболее преимущественных.
Почему? Все дело в концепции.
Что такое концепция? В поисках объяснения данного термина, мы нашли ответ. Дорогой интернет, имеет все возможные ответы на поставленные вопросы. И так, что же такое концепция? Википедия дает нам целый ряд ответов:
1. Это комплекс взглядов чего-либо, связанных между собой и вытекающих один из другого. По сути комплекс взглядов на товар или услуги, которые выстраиваются в одном проекте, и выполняет роль продвигаемого объекта.
2. Это система путей решения задачи. И тут реклама решает задачу, как продать товар или разрекламировать услугу, чтобы та была доступной для потребителей.
3. Это определенный способ трактовки каких-либо явлений, в данном случае, появления продукции или услуг на рынке.
Концепция в рекламе направлена на создание информации, привлекающей к себе внимание. Информация поступает в головной мозг потребителя, переваривается и в скором времени создает направления, по которым уже потребители следуют для реализации своих потребностей. Концепция у рекламы может быть простой и сложной, в зависимости от требований заказчика. В основном концепция строится на передачи информации, за счет картинки и небольшого текстового сообщения.
Текст составляет пару слов, в основном акцент идет на картинку, по ней потребитель должен понять, о чем идет речь в данном рекламном объекте. Строится концепция рекламы в основном вокруг продукта, на его главных преимуществах, особенностях. Эту концепцию разрабатывают, выясняя что нравится потребителям и что они хотят в этом продукте увидеть. Для этого проводится опрос, с целью выявления всех положительных сторон, которые могут покупатели найти в продукте, на этих положительных аспектах и строится реклама.
Разработка Общей концепции размещения рекламных конструкций
Для чего нужна Общая концепция
Управление по архитектуре подходит к облику здания комплексно и требует для начала разработать Общую Концепцию (схему расположения) средств размещения информации. То есть графическую схему размещения существующих и планируемых вывесок. Для всех тех частей и фасадов здания/сооружения где будут находиться информационно-рекламные конструкции.
В пакет для регистрации входит так называемый Эскизный план средства размещения информации. Данный документ подтверждает соответствие информационной конструкции (вывески) утвержденной для данного Здания Общей концепции (схемой), а также более развернуто описывает типоразмер и цветовые решения вывески.
В случае, если на фасаде или крыше Здания/сооружения планируется разместить одну единственную информационную конструкцию (вывеску), то разрабатывается Дизайн-проект средства размещения информации. Этот документ замещает Общую концепцию и Эскизный план, и совмещает в себе разделы обоих.
От чего зависит цена разработки
В разработку этих документов входят такие виды работ, как: сбор данных и согласование с участниками схем фасадов; верстка альбомов с Общей Концепцией для Здания с соответствующими графическими схемами, фотографиями, спецификациями, а также увязкой по габаритам и местам размещения отдельных элементов информационно-рекламного оформления; изготовление твердых копий этих альбомов с прошитыми листами заверенных печатью Исполнителя.
СОГЛАСОВАНИЕ ПРОЕКТА КОМПЛЕКСНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ ВЫВЕСОК НА ФАСАДЕ
Постановление 40 от 31.01.2017 года с изменениями на 16.10.2020 года проработано и адаптировано для удобства. По ссылке>>
Вопрос согласования проекта размещения рекламных вывесок встает в случае, если габариты указанные в регламенте размещения рекламно-информационных конструкций (Постановление 40 от 31.01.2017 года в редакции от 16.10.2020 года, Приложение 6 ) Вас не устраивают. Такая возможность, отступление от норм прописанных в регламенте, предоставилась нам после двухлетней тяжбы с Комитетом по градостроительству и архитектуры.
Ранее мы могли разработать рекламную концепцию размещения информационных носителей. Что и делали фактически все торговые комплексы и многие бизнесцентры. Но цель ее была, исключительно упорядочение вывесок в границах фасада. Она не имела юридической силы и носила вспомогательный характер при рассмотрении заявлений на выдачу разрешений на размещение информационных вывесок. И не могло быть и речи, чтобы она предоставляла какие-нибудь преимущества. В тех случаях, когда концепция была согласована до вступления в силу 40-го Постановления, то есть до 31.01.2017 года, указанные в ней габариты высоты вывесок, просто не принимались в расчет, если они превышали допустимые, согласно регламента.
Согласование рекламной концепции
Комплексная концепция размещения объектов рекламы и информации нужна любому нежилому здания, арендаторы которого размещают вывески на фасаде или на крыше. Чаще всего это торгово-развлекательные комплексы и бизнес-центры. Это же касается и жилых домов у станций метро, где первые этажи арендуют магазины, аптеки, парикмахерские и другие организации. Концепция определяет количество вывесок, их размеры, тип и расположение на фасаде.
Что мы сделаем
Разработаем и согласуем концепцию
Дадим консультацию
Предложим варианты размещения оборудования на конкретном фасаде и подберем конструкции, оптимальные для вашего объекта (стеллы, крыши, флаги, иные вывески).
Беремся за сложные случаи
Размещение конструкций на зданиях-объектах культурного наследия, в зонах регулирования застройки, на фасадах со сложной архитектурой (ломаные линии, разноуровневая застройка), а также крышные установки и отдельно стоящие конструкции.
Если пришло предписание
Разберемся в сути претензий, подскажем варианты решения проблемы, сориентируем по срокам. Поможем минимизировать штрафы.
Цены и сроки
Работы по проектированию и согласованию концепции — от 100 000 рублей. Срок — от 2 месяцев.
От чего зависят цены и сроки
Стоимость работ зависит от конструктивных особенностей здания, количества арендаторов и их требований. Якорные арендаторы конкурируют между собой за более выгодные места и требуют особых условий размещения, в том числе претендуют на места на крышных установках, экранах и динамических панелях. Дополнительные консультации и согласования помогут учесть все требования, никого не обидеть и не нарушить закон.
На старых зданиях или навесных фасадах без закладных разместить информационные вывески сложно, а на некоторых фасадах и вовсе невозможно. В таких случаях требуется дополнительное проектирование.
Как сэкономить
Найти исходные файлы застройщика (это поможет при отрисовке фасада) и ранее согласованные документы. Чтобы не переделывать работу, обратиться к нам сразу.
Сколько стоит точно?
Рассчитаем точную стоимость согласования в вашем случае.
Наши гарантии
Мы можем гарантировать
Предложим вариант концепции, который отвечает вашим пожеланиям и соответствует требованиям города.
Оперативно выполним разработку, уложимся в назначенные сроки.
Не может гарантировать никто
Что за время работы не изменятся законы или правоприменительная практика.
Что нужно знать
Что такое концепция рекламного оформления здания и зачем она нужна
Комплексная концепция размещения объектов рекламы — это проект, который определяет места размещения вывесок на фасаде и их вид: объемные буквы, световые короба и т.д.
Концепция не имеет срока действия. Снова согласовывать концепцию придется, только если изменятся законы или потребуется внести коррективы — добавить новые места для вывесок на фасаде или крыше.
В концепции можно предусмотреть специальные пояса, в которых при смене модулей не нужно дополнительного согласования. Собственник здания вправе менять на этих местах вывески хоть каждый месяц — это удобно при смене или появлении новых арендаторов.
Зачем нужна концепция
Концепция поможет сделать фасад единообразным и гармоничным.
Она позволит размещать конструкции больших размеров, чем указаны в Постановлении Правительства Санкт-Петербурга № 40 — более 75 см для спальных и более 55 см для центральных районов.
Многие арендаторы хотят заранее знать, где они смогут разместить вывеску, и стремятся закрепить свои права в договоре. Сделать это без утвержденной концепции невозможно. Она же помогает согласовать действия арендаторов при размещении рекламных конструкций.
Если на фасаде здания много рекламных и информационных конструкций, Комитет по градостроительству и архитектуре (КГА) не согласует их без концепции, которая упорядочивает размещение вывесок на фасаде.
С кем согласовывать
Концепция согласовывается в КГА, а для зданий-памятников — в Комитете по охране памятников (КГИОП).
С кем мне согласовывать?
Расскажем, какие согласования необходимо получить в вашем случае.
Согласование по факту
Согласуем все то, что соответствует действующему законодательству.
Возможные проблемы
КГА может высказать замечания по шрифтам и цветовому оформлению, если нет зарегистрированного торгового знака или фирменного начертания, а также внести общие правки.
Если заказчик долго принимает проект и несколько раз вносит правки — это затягивает сроки и вредит арендаторам: они не могут установить вывески.
Законы могут измениться во время согласования: если слишком долго принимать проект, придется все начинать сначала.
Этапы согласования концепции с «Проект 1»
На согласование концепции нужно около двух месяцев. Окончательный срок зависит от сложности концепции и скорости согласования заказчиком. Не бывает типовых или двух одинаковых проектов, в каждом случае может потребоваться разное время на согласование.
Получаем задание от заказчика: сколько надо вывесок, на каких зданиях, нужны ли крышные конструкции. После заключения договора и внесения аванса готовим проект концепции. Срок — две недели.
В проекте стремимся предусмотреть места под вывески для будущих арендаторов. Иначе как только появятся новые арендаторы и попросят места для вывесок, концепцию придется дорабатывать.
Проект концепции предварительно обсуждаем в КГА — за это не надо платить дополнительно. Такие консультации помогают учесть требования комитета и предупредить возможные отказы после подачи документов.
Затем утверждаем проект у заказчика. Если он вносит правки, мы снова предварительно показываем проект в КГА, что может увеличить сроки.
Пакет документов и утвержденную заказчиком концепцию подаем в КГА и через 30 дней получаем ответ.
Наши проекты
Менеджер: Марина Подсвирова
Задача: разработать и согласовать вывески
Новый крупный арендатор обратился к администрации ТК за концепцией размещения вывесок. Ему нужно было выбрать самое заметное место на фасаде, определить максимальный размер вывески и посмотреть, как она будет выглядеть рядом с другими логотипами. У собственника ТК концепции не было, а размещение вывесок на фасаде не было упорядочено, поэтому он обратился к нам за разработкой и согласованием концепции.
В проекте мы учли те вывески, которые уже были согласованы и установлены на фасаде, и те, что в тот момент находились на согласовании в КПВСМИ. Ещё мы предусмотрели дополнительные пустые места для новых логотипов и рекламы в будущем.
Мы подали проект в КГА и получили согласование с первого раза. Теперь администрация ТК может оперативно предоставить концепцию новым арендаторам и обсудить возможные варианты размещения их вывесок. Если у ТК есть готовая концепция, у арендаторов как правило не возникает никаких проблем с согласованием вывесок.
Задача: разместить вывески на фасаде и на крыше здания, добавить вывески новых арендаторов, не ущемляя старых.
Что сделали: спроектировали и согласовали концепцию в комитетах. Оперативно внесли изменения в проект согласно новому законодательству, вступившему в силу во время работы.
Результат: увеличили прибыль собственника здания от размещения дополнительных вывесок.
Задача: заложить на строящемся комплексе возможность размещения вывесок без повреждения будущего фасада.
Что сделали: спроектировали закладные, которые не видны на фасаде и план размещения вывесок. За время работы над проектом вышел новый регламент размещения, с учетом изменений уложились в три месяца. Убедили КГА в необходимости размещения крышных конструкций.
Результат: согласованная концепция для размещения вывесок на крыше и фасаде без его повреждения.
Задача: добавить места для новых арендаторов в согласованную концепцию.
Что сделали: в существующую концепцию невозможно было добавить новые места, поэтому ее полностью переработали. Убедили КГА в необходимости изменить концепцию в пользу заказчика. Согласование заняло полгода, сотрудникам комитета пришлось выезжать на объект.
Результат: арендаторы торгового центра получили места для размещения информации, КГА остался доволен архитектурным обликом здания.
