Что такое рекламный щит

Рекламный щит

Рекламный щит, билборд (англ. billboard ) — термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название «билборд») на деревянных конструкциях.

История

Появление рекламных щитов родилось из необходимости донести информацию необразованному населению. История билбордов началась ещё с Древнего Египта — это были объявления о награде за поимку беглых рабов. Далее в истории известны предшественники рекламных щитов — плакаты. Их появление стало возможным благодаря изобретению литографии (вида печати). Плакаты использовались в конце XIX века для рекламы театральных представлений. Но первым крупномасштабным использованием плакатов стало использование их для рекламы цирковых представлений.

К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения билбордов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.

В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.

Место под конструкцию

Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований со службой городской рекламы, с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т.д. За размещение рекламного щита государство взимает налог.

Классификация

Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-х сторонние, реже 4-х сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V- образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).

Также у щита обычно две стороны:

Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже.

Полезное

Смотреть что такое «Рекламный щит» в других словарях:

рекламный щит — сущ., кол во синонимов: 5 • призмаборд (3) • стенд (19) • тривижн (4) • … Словарь синонимов

световой рекламный щит — Элемент атрибутики Игр или набор элементов большого размера для пропаганды бренда или образа Игр, которые создают неповторимо праздничную атмосферу. Они выглядят весьма эффектно и запоминаются надолго. [Департамент лингвистических услуг… … Справочник технического переводчика

щит — сущ., м., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? щита, чему? щиту, (вижу) что? щит, чем? щитом, о чём? о щите; мн. что? щиты, (нет) чего? щитов, чему? щитам, (вижу) что? щиты, чем? щитами, о чём? о щитах 1. Щитом называется защитное… … Толковый словарь Дмитриева

щит — См … Словарь синонимов

щит — а/; м. см. тж. щиток, щитовой 1) а) Защитное вооружение древнего воина в виде округлой или прямоугольной плоскости (из дерева, металла или жёсткой кожи для предохранения от стрел, от ударов холодным оружием) Держать щит в левой руке. Старинный… … Словарь многих выражений

Щит (реклама) — Про музыкальный журнал см. Bigboard Сторона Б щита 6х3 Файл:Eat More Tofu Bigboard.jpg Файл:Bigb … Википедия

Щит — а; м. 1. Защитное вооружение древнего воина в виде округлой или прямоугольной плоскости (из дерева, металла или жёсткой кожи для предохранения от стрел, от ударов холодным оружием). Держать щ. в левой руке. Старинный щ. Коллекция щитов. На щите… … Энциклопедический словарь

щит — а; м. 1. Защитное вооружение древнего воина в виде округлой или прямоугольной плоскости (из дерева, металла или жёсткой кожи для предохранения от стрел, от ударов холодным оружием). Держать щ. в левой руке. Старинный щ. Коллекция щитов. На щите… … Энциклопедический словарь

Рекламный стенд — У этого термина существуют и другие значения, см. Стенд. Рекламный стенд представляет собой щит или конструкцию с текстовой и (или) графической информацией различного содержания. Может быть интерактивным или статичным. Для производства… … Википедия

Источник

Рекламный щит: виды, изготовление и аренда

Рекламные щиты в маркетинге называются билбордами. Мы делимся секретами, как их производят, какими они бывают и как их арендовать.

Размещение рекламы клиентов на билбордах — это наша основная специализация. В распоряжении медиагруппы «РИМ» 1909 рекламных конструкций по всей России. Поэтому мы знаем о рекламных щитах всё.

Размер рекламного щита

Размеры всех рекламных конструкций закреплены в законодательстве. Это нужно для того, чтобы рекламные щиты были одного размера и не портили облик города. К тому же, надо защищать жителей домов рядом: если недобросовестный оператор поставит билборд впритык к фасаду здания, то загородит солнечный свет и вид из окон жильцов.

Закон «О рекламе», Постановления Правительства и региональные акты регулируют длину и ширину всех типов рекламных щитов. Какие у них могут быть размеры:

Есть и другие рекламные конструкции, но они настолько компактные, что их трудно назвать рекламными щитами: сити-форматы, пиллары и так далее. Поэтому в рамках статьи мы из разбирать не будем.

Виды рекламных щитов

Кроме размеров, есть и другие отличия у щитов. Их можно разделить по типу поверхностей и по месту размещения. Начнем с типа поверхности:

По размещению щиты делятся на уличные и шоссейные. Разберем подробнее, в чем их отличия и как использовать их максимально эффективно.

Рекламные щиты на улицах

В чем отличия городской улицы и загородного шоссе для наружной рекламы?

Во-первых, в городе между тротуаром и проезжей частью могут расти деревья, которые будут загораживать билборд или мешать читаемости информации.

Во-вторых, скорость движения в городе сильно ограничена. Она влияет на длительность зрительного контакта. На скорости 60 км/ч водитель тратит на просмотр рекламного щита 1 секунду. На скорости 20 км/ч у него уже есть 2 секунды и более. На загруженных регулируемых перекрестках в пробке водитель может провести довольно долгое время. На шоссе скорость выше, а на пробки рассчитывать не приходится.

Что это означает для вас?

Еще одна важная деталь: у рекламных щитов есть сторона А и Б. Сторону А вы видите справа, по направлению движения. Сторону Б — через дорогу, она обращена ко встречке. Сторона А дороже, но сторону Б тоже прекрасно видно. Особенно в пробках, когда водители скучающим взглядом осматривают дорогу и ищут, за что можно «зацепиться» глазами.

Рекламный щит на шоссе

На шоссе лучше всего размещаться на суперсайтах. Они большие и их будет видно издалека. В городе суперсайт не разместишь на любой улице. А за городом для них достаточно места. Кроме того, на шоссе встречаются билборды, размещенные в защищенном отбойником промежутке между полосами. В таком случае у билборда сразу две стороны А.

Что нужно учитывать при разработке макета для шоссе?

Для размещения на шоссе мы рекомендуем использовать более плотные литые баннеры. На загородных трассах билборды больше подвержены воздействию ветра, абразивной пыли и солнечного ультрафиолета. Поэтому они должны быть более прочными.

Изготовление и установка рекламных щитов

Как и все простые металлоконструкции, билборды производятся из труб и профилей. Производится сама труба, «планшет» и дополнительные элементы, например, светильники для ночного времени. На ноге и планшете учитываются каналы для подводки проводов. Если билборд будет призматическим, то устанавливается поворотный механизм и электрическая разводка. Для диджитал-экранов устанавливается сам дисплей, разводка, онлайн-камера для проверки и плата воспроизведения.

Как происходит установка рекламных щитов? Все начинается сильно заранее до того, как приедут рабочие. Сначала нужно выиграть место под билборд. Ежегодно исполком города проводит торги за установку новых билбордов. Победившая компания готовит проект будущего билборда и техническую спецификацию. Если все соответствует закону, то исполком выдает разрешительную документацию.

С этого момента и начинается сама установка. Спецтехника вырывает небольшой котлован под бетонный фундамент. В него устанавливается нога рекламной конструкции. На ногу устанавливается «планшет» и подключается к электричеству. С этого момента компания-оператор платит за аренду и использованное электричество. Чтобы «отбить» эти деньги, она предлагает брендам и рекламным агентствам арендовать конструкцию на определенный срок за определенные деньги. Давайте эти деньги и обсудим.

Расчет рекламного щита

От чего зависит цена, которую вам сообщит менеджер по телефону? Под каждого клиента происходит сложный расчет рекламного щита, который вы не видите, но он есть. Многие думают, что есть некая обычная ставка, которая берется «из головы» и умножается на количество арендуемых щитов. На самом деле, есть много факторов.

OTS. Это количество просмотров в день, в том числе повторных. Чем чаще конструкцию видят, тем дороже цена рекламного щита.

Как купить или арендовать рекламный щит

В России купить рекламный щит практически невозможно. У каждого щита есть компания-владелец, которой он приносит деньги за аренду. Иногда другие операторы продают нам свои конструкции, но это продажа ценных бизнес-активов, поэтому такая сделка стоит дорого. С арендой все проще:

Если у вас остались вопросы по аренде конструкций, позвоните или напишите нам. Ждем вас!

Источник

Что такое билборд и как разместить на нем рекламу

Обновлено 7 ноября 2021

Рекламный билборд (англ. billboard «доска объявлений») представляет собой щит большого размера с металлическим каркасом и стойкой, размещаемый на оживленных трассах и дорогах, крышах, торцах и фасадах зданий. Экран (каркас) билборда изготавливается из оцинкованных или фанерных листов, покрываемых химическим составом.

Наиболее эффективно билборды реализуют себя при задании большого изображения со слоганом либо контактными данными. Это условие не усложняет восприятие рекламы, аудитория быстро запоминает входящую информацию.

При желании на билборде размещается видеоролик с применением различных спецэффектов (голография, интерактив и т. д.).

Первые билборды и история их появления

Большие рекламные вывески использовались еще в Древнем Египте. При их помощи размещали объявления о поимке беглых рабов за вознаграждение.

С появлением литографии (1794) стали использовать плакаты, ставшие «прародителями» билбордов. Чаще всего, они информировали жителей о выступлениях в театрах и цирках.

Сам термин billboard появился в США в начале XX века, когда развитие автомобильной промышленности повлекло за собой создание сети городских дорог. Большинство крупных компаний пришли к выводу об эффективности рекламы «на дороге».

Первый билборд был сконструирован в 1889 г. для Парижской экспозиции. Он состоял из 24 приклеенных между собой больших листов (плакатов).

В период конца XIX в. — начала XX в. активно развивались компании и даже целые ассоциации, помогающие продвигать товары при помощи первых билбордов (Америка, Европа, Япония).

Простейший механизированный билборд появился в Японии (Осака) в 1960 г. Его конструкция предусматривала название Kani Doraku и подвижный элемент в виде краба. В России рекламный билборд стали использовать только в начале XXI в.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

Преимущества

Основным преимуществом билбордов является доступность и наглядность рекламы. Благодаря внушительным размерам и яркому дизайну участники дорожного движения имеют возможность запомнить необходимую информацию на ходу, не создав при этом помех другим водителям. С этим учетом компании выкупают «золотые» номера у операторов сотовой связи. Комбинацию из одинаковых цифр легко запомнить и это не требует полной остановки.

Дополнительным плюсом билбордов является низкая стоимость аренды по сравнению с другими рекламными кампаниями. При правильно подобранном расположении и других нюансах, потребитель, как минимум, запишет номер.

Главными преимуществами при использовании билборда является его ненавязчивость, локальность, широкозахватность. За счет этих факторов компания воспринимается как престижная, не использующая «базарных» приемов.

Недостатки

Стоимость годового обслуживания такой рекламы очень высока. Поэтому арендуют билборд с некоторой периодичностью и в случае положительной отдачи. Этот недостаток дополняет перенасыщенность рекламы подобного формата. Компании из разных отраслей, в том числе, конкуренты, также заказывают билборды. Это перегружает восприятие городской среды. И чтобы как-то выделиться, требуются дополнительные траты на разработку собственного дизайна (форма, подсветка).

К другим минусам рекламных билбордов относятся их ограниченные возможности. Рекламой подобного рода не могут воспользоваться компании, производящие продукцию на импорт, а также участники коммерции B2B, которые никак не связаны с конечным потребителем на территории.

Особенности

Виды рекламных билбордов

По принципу работы билборды бывают:

По количеству щитов на основе (типу конструкции):

По размерам рекламного поля:

По форме (расположению плоскостей относительно друг друга):

По степени освещенности:

По типу и способу установки:

С помощью каких методов можно нанести изображение

Натяжку для билбордов изготавливают в типографиях из плотной бумаги или ткани.

Изображение наносится при помощи различных методов.

В качестве дополнительных возможностей используют 3D графику, неоновые и светящиеся краски для эффекта самоподсвечивания, эффект бегущей строки, наложение разноплоскостных изображений друг на друга (голограмма). Некоторые билборды обладают возможностью смены изображения с определенной периодичностью (зависит от конструкции).

Размеры билбордов

Любой формат билборда можно оснастить дополнительной подсветкой или фигурным элементом, привлекающим особое внимание аудитории.

От чего зависит стоимость рекламы на билбордах

Стоимость обслуживания билборда (аренда места) рассчитывается индивидуально, исходя из следующих параметров:

Средняя стоимость изготовления личного щита составляет порядка 200 тыс. руб. (стандарт). При установке стоит учитывать необходимость согласования монтажа такого формата с местными властями, а также все нюансы законодательства о рекламе и рекламной деятельности.

Аренда билборда является более дорогостоящей при долгосрочной перспективе. Поэтому, целесообразнее приобретать билборды и размещать их в выгодной для компании локации.

В остальном, стоимость холста для билборда будет зависеть от метода нанесения краски и типа носителя информации. В отдельную строку расходов помещают установку и монтаж, стоимость которых зависит от сложности работ на местности.

Как разместить билборд

Заказ билбордов, а также их монтаж и установку осуществляют в специализированных фирмах. Основным из условий предзаказа является наличие разрешительной документации на установку билборда. Для ее получения необходимо согласовать проект с городской администрацией (макет, текст, локация) или получить собственное рекламное место (по привязке) через муниципальный конкурс, если такие проводятся.

Также разработку и установку билборда можно реализовать по отдельности, сделав заказ в полиграфии и оплатив подряд на монтаж, что повлечет за собой дополнительные траты на перевозку. Целесообразнее всего сделать заказ в рекламном агенстве.

Где лучше размещать билборды

Любая реклама предполагает привлечение широкой аудитории. Билборды, ввиду своей себестоимости, должны оправдывать вложенные средства.

Их предпочтительные размещать на следующих территориях:

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Чтобы билборд стал эффективным средством наружной рекламы, необходимо следовать определенным правилам.

Эффективность рекламных билбордов

Эффективность применения рекламы на билбордах проявляется по многим направлениям:

Пример расчета эффективности

Прирост обращение по такому виды рекламы составляет примерно 1,5% (на радио и ТВ — 3-5%). Например, если в день поток оценивается цифрой в 1000 автомобилей, то 15 из них гарантированно обратятся в компанию (при прочих равных условиях: категория автовладельцев должна учитываться при размещении билборда).

При среднем чеке в 1000 р. дневная выручка от новых клиентов составит 15 тыс. руб. Месячная выручка составит порядка полумиллиона, но из этой суммы придется вычесть затраты на рекламу. Разница между выручкой и расходами и будет являться эффективностью билборда, измеренной в стоимостном выражении.

Бизнес на рекламных билбордах

Бизнес по производству и установке билбордов является прибыльным и рентабельным. Окупаемость бизнес-плана составляет в среднем 1 год. Для организации деятельности такого предприятия необходимо обладать достаточной базой знаний в области законодательства, градостроительства и технических работ. В небольших городах такой бизнес не имеет конкурентов.

Инициатор услуг должен поддерживать хорошие отношения с властями, иметь примерный план для размещения установок. Он должен позаботиться о взаимодействии с полиграфией или о закупке собственного оборудования для печати. Штат работников должен быть укомплектован по всем направлениям работ — офисные, транспортные, монтажные, электросварочные и т. д.

Компания должна обладать достаточным капиталом для строительства (хранения) или закупки билбордов. Основным недостатком данного бизнеса является его пассивный характер, требующий поиска клиентов, нуждающихся в рекламе именно на билбордах. На перспективу этот вид деятельности подойдет для конкурентоспособных предприятий, ориентированных на регион.

Источник

Дизайн наружной рекламы: билборд, баннер

Реклама способна создать у целевой аудитории первое впечатление о бренде. С ее помощью потенциальные клиенты смогут узнать о направлении работы компании и предоставляемых услугах.

В настоящее время существует несколько видов рекламы: в СМИ, в интернете, в качестве печатной продукции, событийная и наружная реклама. Подробнее поговорим о последней.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Для чего нужна наружная реклама, и как сделать ее самостоятельно? Об этом расскажем в данной статье.

Что такое наружная реклама

Такой вид рекламы отличается местом ее размещения: преимущественно снаружи зданий. Размещение инфоблоков для привлечения клиентов стало естественной потребностью современного бизнеса. Дизайн наружной рекламы напрямую зависит от выбранного размера, формата, назначения и индивидуальных пожеланий. При наличии базовых знаний и необходимого программного обеспечения можно самостоятельно разработать лайтбоксы, объемные надписи, брендмауэры и другие конструкции.

Виды наружной рекламы

В целом всю наружную рекламу можно разделить на 2 типа: временную и постоянную. Первая размещается снаружи зданий на какое-то ограниченное время: в период акций, особых предложений и т.д. В то время как второй тип отличается стационарностью (то есть, остается надолго).

При этом различают несколько основных видов наружной рекламы по внешнему виду и сфере применения.

Билборд

Представляет собой рекламный щит, который располагается обычно вдоль улиц. Цель использования билбордов — привлечение внимания проезжающих мимо водителей и пассажиров, сообщение им краткой информации о предложениях фирмы. Обычно такой вид рекламы является временным.

Призмаборд

Отличается от билборда наличием сменяющихся панелей. Таким образом, на одном призмаборде может размещаться 3 различных изображения, которые появляются один за других. Достаточно новый вид рекламы. Преимущество призмаборда заключается в экономии места и привлечении внимания потенциальных клиентов.

Баннер

Является одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Баннером называют графическое рекламное изображение. Размещается чаще всего возле дорог и недалеко от магазинов. Главная задача баннера — привлечь внимание прохожих, повысить узнаваемость компании.

Ситилайт

Название не зря состоит из двух слов, которые в переводе означают «город» и «свет». Такой вид наружной рекламы действительно располагается в городах (преимущественно в центре), а изнутри имеет подсветку. Обычно ситилайт используется для рекламы компаний, точки которых расположены неподалеку. Основное преимущество — удобное расположение (на уровне человеческих глаз).

Вывески

Это рекламные щиты или доски различного вида, которые содержат название компании. Прикрепляются на фасады зданий и торговые центры, где расположена точка торговли бренда. Главная задача вывески — привлечь внимание потенциальных клиентов и подтолкнуть их к посещению магазина.

Реклама на автомобилях

Достаточно нестандартный вид наружной рекламы, но при этом довольно эффективный. Чаще всего используется в больших городах. Продвижение компаний происходит за счет размещения рекламных наклеек на автомобилях и на общественном транспорте. Таким образом, повышается узнаваемость компании и, как следствие, формируется доверие к бренду.

Дизайн наружной рекламы: этапы разработки

Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.

Рекомендации по созданию дизайна

Разрабатывая дизайн билборда или других рекламных материалов, необходимо придерживаться ряда простейших правил:

Даже опытные специалисты по рекламе не могут быть уверены в результате разработанной идеи на 100%, поэтому перед запуском печати необходимо провести оценку на целевой аудитории. Для этого достаточно разослать проект 20-30 знакомым и попросить оценить его максимально нейтрально «Представь, что ты увидел баннер на улице, когда спешишь на работу. Позвонишь по оставленному номеру?». Если 80% опрошенных ответят положительно, значит подготовленная реклама с большой вероятностью будет эффективной.

Когда лучше использовать широкоформатную рекламу

Разработка дизайна билборда и других типов наружной рекламы необходима еще до запуска бизнеса. А в процессе ведения деятельности оптимально использовать ее для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. В зависимости от масштаба организации, используются различные типы объявлений:

Срок разработки рекламного блока зависит от навыков и предъявляемых требований к качеству. Последующая печать изображений, производство коробов, поддерживающих элементов и выполнение других процедур осуществляется оперативно в специализированных фирмах.

Эффективность наружной рекламы

Начинающие предприниматели как никто другой заинтересованы в продвижении услуг и товаров компании. Тут им на помощь приходит наружная реклама. Данный вид популяризации бренда отличается своей универсальностью и результативностью. Но в чем же преимущества использования наружной рекламы?

Подходящий дизайн наружной рекламы помогает не только сделать компанию узнаваемой, но и сформировать имидж бренда в целом. А использование действительно уникального продукта положительно повлияет на восприятие фирмы целевой аудиторией.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник