Использование наклеек для рекламы
Наклейки – достаточно действенный рекламный инструмент. Сегодня такие полиграфические изделия часто применяются для следующих задач: продвижение бренда, привлечение потенциальной аудитории, популяризация продукции.
Востребованность наклеек продолжает расти, и этому способствуют следующие факторы: разнообразие размеров и форм; демократичная стоимость как единицы печатного материала, так и самого процесса изготовления; удобство применения; разнообразие вариантов послепечатной обработки. При правильном подходе к созданию представленного рекламного инструмента вы найдете полноценное средство коммуникации с потенциальной аудиторией, которое выделит Ваш бренд среди толпы.
Основные моменты: что нужно знать, работая с таким рекламным инструментом, как наклейки
Разрабатывая дизайн стикера, важно, чтобы он говорил сам за себя. Если вы используете наклейку в качестве креативного инструмента, уделите внимание оформлению. Используйте фирменный цвет или шрифт, идентичную стилистику. На пике популярности – шуточные надписи или интересные факты, непосредственно относящиеся к сегменту, в котором функционирует ваша компания.
наклейки на витрины
2 варианта использования наклеек в рекламе
Обратите внимание и на то, что наклейка может предоставлять скидку при следующем заказе или покупке. Придумывайте интересные идеи и воплощайте их в реальность.
Интересные идеи предлагают маркетологи таких компаний, как Apple, Lay’s, Cillit Bang. Не забывайте о креативности и сотрудничайте с проверенными типографиями, которые для печати используют современное оборудование нового поколения.
Стикеры как способ продвижения: актуально или прошлый век?
Игорь Малинин, маркетолог и руководитель рекламного холдинга The Business Pill, поделился наблюдениями за эволюцией стикеров как инструмента.
40 лет назад профессор информатики из университета США предложил использовать простые обозначения:
:–) — если доклад коллег был весёлый;
Сегодня с помощью стикеров компании ежедневно привлекают в свои медиа тысячи новых пользователей, увеличивают популярность и цитируемость бренда, корректируют имидж и, естественно, зарабатывают лавэ.
В одном только ВКонтакте в 2020 году насчитывалось более 400 стикерпаков, а вложения компаний в изображения милых персонажей по неофициальным данным превысили 200 миллионов рублей. И это лишь одна социальная сеть и только один год. А если взять в расчёт Одноклассники, Facebook и Telegram, а также не забыть про бурно развивающиеся маркетплейсы стикеров, то сумма вложений уверенно преодолевает отметку в миллиард рублей за год.
Да, стикеры давно перестали быть просто забавными картинками, которые ты пересылаешь девушке, чтобы намекнуть, что ты хочешь сделать с ней сегодня вечером. Весёлые наклеечки стали полноценным способом невербальной коммуникации, который попал в самое сердечко пользователя. Ведь стикеры:
Пять проблем, с которыми сталкиваются руководители во время найма, и как их решать
Читайте колонку Марины Хадиной, директора по развитию Talantix — облачной CRM-системы для найма от hh.ru.
экономят время, которое пришлось бы потратить на формулирование мыслей и написание предложения;
чётко выражают посыл и эмоции человека благодаря качественной отрисовке;
помогают преодолеть языковой и даже возрастной барьер в диалоге.
Так что сейчас нас уже мало удивляют чаты, состоящие исключительно из стикеров. Конечно, маркетологи просекли фишку. Компании повально стали выпускать свои собственные стикеры, рисовать брендированных персонажей и расшаривать их по сетке. При этом, понятное дело, не забывая ограничивать периоды скачивания или делать стикеры доступными только после совершения пользователем целевого действия.
При этом механики привлечения и вовлечения пользователя с помощью стикеров достаточно просты в исполнении и доступны. Рассказываю на кейсах.
Мотивирующая механика с творческим подходом
Создавать объекты желания — одна из функций маркетинга. Поэтому примените её к своим стикерам! Человеку должно настолько захотеться получить ваш стикерпак, чтобы он сделал то, что вы от него просите.
Пример — фирменный стикерпак сообщества «Большая перемена» во ВКонтакте. Одно из мощнейших на сегодня школьных сообществ зарелизило стикеры на тему учёбы. При этом грамотно интегрировало туда не только узнаваемый стиль, но и различные направления своего конкурса (спорт, творчество, экология).
Обратите внимание, что некоторые стикеры активные, а некоторые — нет (скриншот ниже). Почему?
Потому что первую часть стикерпака может получить любой желающий, подписавшись на сообщество и написав боту кодовое слово. А вторую часть можно получить, выполнив творческое задание. Возможности ВКонтакте позволяют отслеживать «правильный» контент в постах и сториз с помощью бота, поэтому задание было очень мощным.
1. Выложи в историях ВКонтакте фото или видео с ответом на вопрос: кем ты видишь себя через десять лет? Какую профессию выберешь? Чем она будет полезна человечеству? Какое открытие ты хочешь совершить?
2. Не забудь поставить в своей истории хештег #большаяперемена и #последнийзвонок2020.
3. Дай нашему роботу несколько минут, чтобы проверить задание.
По сути, «Большая перемена» получила не только увеличение количественных показателей (по моим наблюдениям, более 200 000 новых подписчиков за первый релиз). Она получила огромный media value, потому что дети выкладывали качественный брендированный контент, который видели их друзья и друзья друзей.
Мощная генерация UGC
Телеграм-канал Кремниевая Галина (сам по себе очень креативный, про диджитал и технологии) предложил пользователям самим пофантазировать на тему стикерпака мечты.
Понимая всю любовь и мощь своего комьюнити, авторы решили сделать конкурс для тех, кто шарит.
Показатели говорят сами за себя: 53 000 охваченных пользователей и 183 комментария от участников, при этом почти каждый комментарий максимально креативен.
Огромный профит данного кейса в том, что пользователи не просто проявляют творчество, они взаимодействуют с каналом и друг с другом: пишут свои идеи, комментируют чужие, участвуют в голосовании. И это круто и важно: ведь любое взаимодействие усиливает позиции бренда в сознании человека. Если пользователь постоянно пишет комменты к постам «Кремниевой Галины», вряд ли он забудет, где именно прочитал про то, как роботы атакуют «Пятёрочку» или зачем Почта России создала ИТ-компанию вместо того, чтобы создать хотя бы намёк на человеческое обслуживание. Спасибо сильному бренду.
В рамках этого конкурса у канала было ещё одно классное решение — мерч победителям. А кто любит мерчи? Правильно: все любят мерчи! Победители получили толстовки со своими фразами, а значит «Галина» вышла за пределы площадки, многократно усилив привязку пользователя к бренду.
Также ребята пополнили свою коллекцию стикерпаками с фразами победителей, которые активно используют подписчики канала. Обмен брендированными стикерами внутри комьюнити, а также за его пределами увеличивает лояльность пользователей и органически распространяет бренд по сети.
Увеличение лояльности
У меня есть и собственный кейс на эту тему. Когда-то я запустил собственный проект «Из города в город» — это паблики в ВК и Инстаграме про позитивные новости из русских городов. Не когда кто-то кого-то расчленил, а когда открываются арт-объекты, выставки и так далее.
И люди стали присылать мне в предложку собственные фотографии. Я мог бы их просто публиковать, подписывая авторство (так делают все паблики). Но мне хотелось как-то дополнительно поощрить пользователей. На тот момент у меня не было денег на гонорары, поэтому я придумал покупать за 35 рублей стикер и дарить его со словами: «Благодарю вас за материал, присланный в „Из города в город“!».
Как оказалось, для людей это было настолько неожиданно и приятно, что они моментально запоминали и меня, и мой проект, и начинали с утроенным энтузиазмом присылать свои материалы. И всего-то: я не обещал стикеры, я дарил их ПОСТфактум.
И теперь они подписываются на другие мои проекты, мы дружим с некоторыми уже многие годы.
То есть максимальную лояльность, по сути, может вызвать вот это:
Мировое господство
Говоря про стикеры, невозможно не упомянуть СберКота. Это полноценный маскот со своим пабликом, которые обучает детей (да и взрослых) финансовой грамотности, публикуя и шутки про инвестиции, и страшилки про учёт доходов и расходов, и, конечно, нативную рекламу продуктов банка. Разумеется, у СберКота есть собственный стикерпак, с помощью которого люди выражают эмоции в том числе в личных переписках.
В отличие от предыдущих примеров, это не просто стикер, это:
отдельный персонаж, полюбившийся миллионам пользователей;
самодостаточный проект (СберКот обучает финансовой грамотности).
То есть из просто имиджевой истории можно выжать такой максимум, что придётся нанимать отдельную команду для поддержания жизни одного стикера :–)
Узнаваемость превыше всего?
Ну а самое простое и душевное — создать искренний стикерпак. Который будет отражать внутреннее состояние любого из нас и будет близок вашей целевой аудитории. Так поступают многие художники и иллюстраторы: делают свои стикерпаки и просто их распространяют. Студия Артемия Лебедева — хороший пример.
Подводя итог, я вспомнил, что изначально стикеры были очень популярны в Одноклассниках. И все «прогрессивные ребята» очень смеялись над тем, как можно платить за виртуальные картинки. Что же мы видим сегодня? Важен не сам инструмент, а то, как им в итоге воспользуешься.
Поэтому, отвечая на вопрос в заголовке, скажу, что стикеры — это не просто актуально, но ещё и очень потенциально. Растите лояльность к своему бренду, выпускайте стикеры (и виртуальные, и в качестве мерча), и каждый ваш поклонник с радостью будет их использовать, автоматически вас продвигая.
Предположу, что впереди нас ждёт не только развитие стикеров, но и в целом интересное соревнование авторов, стиля, маскотов. Людям запоминается стиль, нравится эмоция, вайб. Они ищут автора и добровольно подписываются на него. А это самое ценное. Поймайте эту рыбку, пока она сама идёт в руки!
Источник фото на тизере: Daniel Jericó on Unsplash
Печать и дизайн наклеек, стикеров и этикеток
Как наклейки помогают вашему бизнесу?
При продвижении товара, услуги, бренда важно использовать каждую возможность попасть в поле зрения потенциальных клиентов. Мы — люди. И для нас при выборе продукта большое значение имеет фактор доверия к бренду. Другими словами, большинство из нас отдаёт предпочтение брендам, которые знает или о которых слышал.
«Магия рекламы» состоит в том, что иногда нам кажется знакомым бренд, продукцию которого мы ни разу не покупали и нам его не рекомендовали друзья, родственники или коллеги.
Как это работает? Человек увидел рекламу в соцсетях, потом в поисковой выдаче, через некоторое время ему в руки попал буклет того же самого́ бренда. Постепенно название компании откладывается в подсознании. И чем больше точек касания потенциального потребителя с брендом, тем выше уровень доверия к продукции или услуге. Просто потому, что бренд из «незнакомца» превращается в «хорошего приятеля».
Одним из инструментов для создания точек касания являются наклейки.
Интересные факты о наклейках
«История бананового стикера» — история о том, как появились наклейки на бананах и для чего они нужны.
Дизайн наклеек
Хорошая наклейка должна быть лаконичной, без излишеств. При разработке макета дизайнер работает с ограниченным пространством и важно, чтобы рекламное сообщение было ясно и чётко выражено.
Большое значение в дизайне наклеек и стикеров играет логотип компании и типографика.
Чтобы разработать и подготовить наклейки, следуйте нескольким принципам дизайна, приведённым ниже.
Простота дизайна
Не сто́ит сообщать обо всём, что связано с вашим бизнесом с помощью наклеек — для этого есть брошюры, буклеты и листовки. Когда дело доходит до наклеек, дизайн должен быть простым и минималистичным, так как рекламное поле наклейки ограничено. Чтобы сделать дизайн более простым и эффективным, можно использовать логотип компании. Более того, во многих случаях логотипа компании достаточно для передачи желаемого сообщения или повышения узнаваемости бренда.
Разные формы
Поиграть можно не только со шрифтами, но и с формой наклеек. Хотя в дизайне наклеек круги, квадраты, прямоугольники обычно являются наиболее часто используемыми формами, вы можете использовать и другие фигуры.
Фирменные цвета
В дизайне важную роль играют цвета. Они обладают способностью передавать послание бренда и вызывать у аудитории нужные эмоции и ассоциации. Поскольку цель наклеек — создать узнаваемость, выбирайте цвета, которые лучше всего сочетаются с фирменным стилем вашей компании. Если у бренда нет какого-то определённого фирменного цвета, то выберите тот цвет, который идеально подходит целевой аудитории. Например, если бренд ориентирован на женщин, то розовый может быть наиболее подходящим цветом, поскольку этот цвет ассоциируется с нежностью, женственностью.
Шрифты
В идеале наклейки должны быть без текста (исключение — этикетки). Но если вы запланировали добавить текст в дизайн, то выберите шрифт, который хорошо читается и гармонично вписывается в общий дизайн.
Вот несколько советов, чтобы выбрать правильные шрифты для дизайна наклейки.
Призыв к действию
Добавьте призыв к действию. Пришло время рассмотреть причину, по которой вы прилагаете так много усилий при разработке макета наклейки, независимо от того, разрабатываете ли вы его для повышения узнаваемости бренда, продвижения компании или укрепления доверия целевой аудитории.
Если вы разрабатываете макет наклейки для повышения узнаваемости бренда, то вы можете добавить адрес сайта компании, адрес социальных сетей или электронной почты в качестве призыва к действию.
Если вы разрабатываете его для какой-либо рекламной кампании, то помимо логотипа компании вы можете включить QR-код в дизайн наклейки.
Применение наклеек для рекламы и не только
Существует множество способов использования наклеек, все зависит лишь от полета фантазии заказчика или дизайнера.
В качестве этикеток
Иногда бренды нуждаются во внутренних материалах для рекламных акций. В этом случае этикетка, которая служит носителем информации, является лучшим выбором. На этикетке может быть обозначен состав продукта или другая важная информация.
Этикетка с черно-белой печатью
Как дополнение упаковки
Такой приём часто используют, когда нужно дополнить картонную, пластиковую или бумажную упаковку.
Для рекламных акций
Наклейки небольшого размера часто используют для рекламных акций (Пример: акции продуктовых супермаркетов — получи наклейку за каждые 500 рублей в чеке, собери 30 наклеек и покупай посуду известного бренда со скидкой 90%).
В качестве «комплимента» за заказ.
Наклейка может быть не только помощником в продвижении товара или бренда, но и помощником в повышении лояльности и доверия к компании.
Например, Издательство «МИФ» отправляет вместе с заказом набор стикеров на ноутбук. Мелочь, а приятно. Также поступают и многие другие компании, чья деятельность связана с издательским делом или сувенирной продукцией.
В качестве указателей, предупреждений
Наклейки часто используют в качестве указателей, предупреждающих знаков. Ниже приведен пример эффективности одного из таких указателей.
Интересный факт
Исследователи из Ньюкаслского университета провели эксперимент по поводу краж велосипедов. Вот что они выяснили: наклейки с изображением следящих глаз вместе с сообщением о том, что ведётся наблюдение, помогло сократить количество краж велосипедов. Кражи велосипедов снизились на 62%.
Размеры наклеек
На нашем сайте вы можете заказать стикеры следующих размеров: 50*90 мм, 100*100 мм, 200*200 мм, 105*148 мм, А5 с плоттерной резкой, А4 с плоттерной резкой или оставить заявку на расчёт наклеек нестандартного размера.
Плюс наклеек с плоттерной резкой в том, что на одном листе можно разместить несколько наклеек с разным дизайном.
Требования при подготовке наклеек к печати
Цветовая модель
Чтобы получить высококачественное изображение, используйте цветовую модель CMYK, именно она используется при офсетной печати.
Качество изображений
Помимо креативности и уникальных дизайнерских идей, качество печати играет решающую роль в создании наклеек. Вы же не хотите испортить тираж только из-за плохого разрешения. Создавайте наклейки в высоком разрешении, чтобы они выходи́ли чёткими.
Рекомендованное разрешение: 300 dpi.
Вылеты
Иногда наклейки отлично смотрятся в цифровом виде, но когда они печатаются, они выглядят неровными. Почему? Это потому что вы не установили выпуски (или вылеты). Так что же такое выпуски (вылеты)? Ну, это та область, которая немного выходит за пределы обрезных краёв вокруг наклейки. Это означает, что когда эта область удаляется при резке, всё изображение остаётся на наклейке.
Рекомендованная величина вылетов для наклеек — 2 мм.
Шрифты
При подготовке макета необходимо проверить, чтобы все шрифты были переведены в кривые. Минимальный размер шрифта с засечками — 6 пт, без засечек — 5 пт.
Плоттерная резка
Фигуры, подготовленные под плоттерную резку наклеек, не должны иметь цветовых заливок.
При заказе изготовления наклеек в онлайн-типографии Смартпринт.рф вы можете не беспокоиться о соответствии файла требованиям к макету. Просто загрузите макет, а мы переведём элементы в CMYK, добавим вылеты, исправим недочёты и пришлём подготовленный файл вам на согласование.
Стикер
Назначение стикера. Используется для привлечения внимания покупателя к товару. Стикер предназначен для наклеивания на различные поверхности.
Область применения стикеров. Стикеры могут использоваться для рекламы на транспорте, в метро, пригородных электропоездах и в людных местах.
Классификация стикеров:
Стикеры в транспорте. Наклейки всевозможной конфигурации, цветов и размеров размещаются на капотах, бамперах, стеклах, а также в салоне транспорта. Для размещения стикуров непосредственно на кузове автомобиля изготавливают спеуиальные стикеры, позволяющие: производить наклеивание при низких температурах воздуха, сохранять информацию (не стираться) при постоянном контакте с агрессивной средой, а так же при постоянной мойке автомобилей.
Изготовление стикеров. При изготовлении стикеров изображение наносится методом плоской офсетной или трафаретной печати на бумагу, белую и прозрачную пленку с постоянным или съемным клеем. При изготовлении двухсторонних (оборотных) стикеров за основу берется прозрачная пленка, на которую последовательно наносятся оборотное зеркальное изображение, разделяющие слои и, наконец, лицевое изображение. При этом лицевое и оборотное изображение двухстороннего стикера могут и отличаться друг от друга. К пленкам, на которых осуществляется печать стикеров для размещения рекламы в электричках, метрополитене и в городском транспорте, существуют жесткие требования. Пленка для печати стикеров обязательно должна иметь легкосъемную клеевую основу, не оставляющую следов клея на поверхности после съема рекламной продукции (маркировка NON PERMANENT или REMOVABLE). Дополнительную износостойкость пленкам может придать лакировка или ламинирование.
Бизнес и стикеры. Зачем вам наклейки
Очень странно, что мне приходится писать такую статью. Но если вспомнить то количество клиентов, которые непонимающе спрашивали: «И зачем мне наклейки?», то хочется написать уже не статью, а книгу. Потому что стикеры очень даже полезны в вашем бизнесе.
Есть такой термин – промо-продукция. В нашей стране не все жаждут тратится на такой, казалось бы, бессмысленный продукт. Но не спешите вешать ярлыки раньше времени! Сегодня мы рассмотрим, как стикеры могут вам помочь.
Продавать свой товар человеку – это хорошо. А продавать свой товар в своей упаковке – еще лучше. Фирменные этикетки стоят дешевле упаковочной бумаги с вашими логотипами. Их легко прилепить на пакет, коробку, стакан и на лоб))).
Самый простой способ (и дешевый), чтобы поблагодарить клиента за покупку – это вручить ему ваш стикер. И клиент будет благодарен в ответ. Круговорот благодарностей какой-то. А если вы отправляете посылки с товаром, то представьте, как будет приятно вашему клиенту найти не только свой товар, но и еще стикерочек.
Несмотря на то, что стикеры будут раздаваться бесплатно, не надо делать их по самой дешевой цене. Промо-продукция – это ваше лицо. Не переплатите вы рубль-два, зато будет не бумага, а винил, который не рвется и не выгорает на солнце за секунду, как пузо комнатного геймера. А если с ламинацией сделаете, то считайте, что вас запомнят на века, ведь такой стикер переживет даже конец света.
Это же промо-материал, а не способ заработка. Мы вкладываемся в лояльность клиентов, любовь к вашему бренду. Нет, если вы сделаете крутанские дизайнерские стикеры или стикерпаки, то флаг вам в руки – такое можно продавать. Но посмотрите на Apple – они бесплатно дарят своим покупателям стикеры с каждой новой моделью. И ничего – не обеднели.
Наклейки – это не то, что принесет вам новых клиентов. Тут лучше вложиться в контекст и таргет. Но стикеры отлично справляются с задачей удержать ваших клиентов, повысить лояльность, создать уважение и представительность. И, надо сказать, не самый затратный вариант.
Вооружившись этой информацией, вы можете уже задуматься над своими первыми наклейками. Дерзайте!
