Что такое рекламный трейлер

Трейлер (кинематограф)

Тре́йлер — небольшой видеоролик, состоящий из кратких и обычно наиболее зрелищных фрагментов фильма, используемый для анонсирования или рекламы этого фильма. При этом часто комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов по принципу калейдоскопа. Иногда сцены в таком калейдоскопе сменяются очень быстро, больше производя впечатление на зрителя, чем оставляя осмысленное представление о фильме.

Термин применяется и по отношению к компьютерным играм.

Иногда достаточно продолжительные трейлеры не являются бессвязанным набором кадров, а создаются как небольшие сюжетные истории, в которых диалоги из фильма чередуются со зрелищными моментами и спецэффектами. Видеоряд сопровождается голосовыми или текстовыми комментариями, рассказывающими завязку сюжета.

См. также

Примечания

Полезное

Смотреть что такое «Трейлер (кинематограф)» в других словарях:

Трейлер — Трейлер (англ. Trailer, от trail «след»): Трейлер (транспорт) специальный многоосный прицеп или полуприцеп для перевозки крупных и тяжёлых неделимых грузов. Трейлер (автодом) жилой прицеп для семейных загородных поездок … Википедия

Ложный друг переводчика — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия

Межъязыковые омонимы — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия

Псевдоинтернационализмы — Ложные друзья переводчика (калька фр. faux amis), или межъязыковые омонимы (межъязыковые паронимы) слова в иностранном языке, похожие на слова в родном языке, но имеющие другой смысл. Например, укр. місто город, а не место; рух движение, а не… … Википедия

Видеоклип — У этой статьи нет иллюстраций. Вы можете помочь проекту, добавив их (с соблюдением правил использования изображений). Для поиска иллюстраций можно: попробовать воспользоваться инструментом … Википедия

Видеоролик — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия

Клип — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия

Клипмейкер — Видеоклип, видеоролик или просто клип (от англ. clip) непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Видеоклипы наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения… … Википедия

Август. Восьмого — Август. Восьмого … Википедия

Аватар (фильм, 2009) — У этого термина существуют и другие значения, см. Аватар. Аватар Avatar … Википедия

Источник

Трейлеры фильмов сейчас стали популярными на DVD и Blu-ray дисках, а также в Интернете и на мобильных устройствах. Из примерно 10 миллиардов видеороликов, просматриваемых в Интернете ежегодно, трейлеры к фильмам занимают третье место после новостей и видео, созданного пользователями.

Формат трейлера был принят в качестве рекламного инструмента для телешоу, видеоигр, книг и театральных мероприятий / концертов.

СОДЕРЖАНИЕ

История

Изначально трейлеры показывались после художественного фильма, или «в конце», и это привело к тому, что их стали называть «трейлерами». Эта практика оказалась несколько неэффективной, ее часто игнорировали зрители, которые уходили сразу после публикации. Позже участники изменили свою практику так, что трейлеры были лишь частью кинопрограммы, в которую вошли короткометражные мультфильмы, кинохроника и эпизоды приключенческих сериалов. Сегодня более сложные трейлеры и коммерческая реклама в значительной степени вытеснили другие формы развлечений перед показом, а в крупных мультиплексных сетях примерно первые 20 минут после опубликованного шоу отводятся трейлерам.

До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались National Screen Service и состояли из различных ключевых сцен из рекламируемого фильма, часто дополняемых большим описательным текстом, описывающим историю, и подчеркиванием, обычно взятым из музыкальных библиотек студии. У большинства трейлеров была та или иная форма повествования, а в тех, что были, использовались стенторианские голоса.

Многие домашние видеоролики содержат трейлеры к другим фильмам, произведенным той же компанией, которые должны быть доступны вскоре после официального выпуска видеоролика, чтобы не тратить деньги на рекламу видеороликов по телевидению. Большинство кассет VHS воспроизводило их в начале ленты, но некоторые кассеты VHS содержали превью в конце фильма или на обоих концах ленты. Видеокассеты, содержащие трейлеры в конце, обычно напоминали зрителю: «Следите за новостями после функции, чтобы увидеть больше превью». С DVD и Blu-ray трейлеры могут работать как бонус, вместо того, чтобы просматривать трейлеры перед фильмом.

Определение

В январе 2014 года торговая группа кинотеатров Национальная ассоциация владельцев кинотеатров выпустила отраслевое руководство, в котором кинопрокатные компании должны поставлять трейлеры продолжительностью не более двух минут, что на 30 секунд короче прежней нормы. Руководство не является обязательным, а также допускает ограниченные исключения для нескольких избранных фильмов с более длинными трейлерами. Кинопрокат холодно отреагировали на объявление. До введения рекомендаций не было видимых споров по поводу продолжительности движения прицепов, что многих удивило.

Некоторые трейлеры, в которых есть материал, которого нет в фильме, особенно популярны у коллекционеров, особенно трейлеры к классическим фильмам. Например, в трейлере « Касабланки» персонаж Рик Блейн говорит: «Хорошо, ты просил об этом!» перед выстрелом в майора Штрассера; эта линия диалога не звучит в финальном фильме.

Правда против заблуждения

Состав

Трейлеры рассказывают историю фильма в очень сжатой форме, чтобы иметь максимальную привлекательность. За десятилетия, прошедшие с тех пор, как киномаркетинг превратился в крупную индустрию, трейлеры превратились в отточенные рекламные ролики, способные представить даже плохие фильмы в привлекательном свете. Некоторые элементы, общие для многих трейлеров, перечислены ниже. Трейлеры обычно состоят из сцен из фильма, который они продвигают, но иногда содержат удаленные сцены из фильма.

Большинство трейлеров имеют трехактную структуру, похожую на полнометражный фильм. Они начинаются с начала (действие 1), в котором излагается предпосылка рассказа. Середина (действие 2) продвигает историю дальше и обычно заканчивается драматической кульминацией. В третьем акте обычно присутствует сильная «авторская музыка» (узнаваемая песня или мощная оркестровая пьеса). Этот последний акт часто состоит из визуального монтажа сильных и эмоциональных моментов фильма, а также может включать актерский состав, если есть заслуживающие внимания звезды, которые могут помочь продать фильм.

Музыка помогает задать тон и настроение трейлера. Обычно в трейлере используется музыка не из самого фильма (музыка к фильму, возможно, еще не написана). Музыка, используемая в трейлере, может быть:

Многие трейлеры микшируются в Dolby Digital или любом другом многоканальном звуковом миксе. Поэтому сцены, включающие звуковые эффекты и музыку, которые усилены стереофоническим звуком, являются фокусом многих современных трейлеров.

Трейлеры, предшествующие художественным фильмам, как правило, представлены в том же формате, что и полнометражный фильм: 35-миллиметровая пленка или цифровой формат. Интернет-соединения с высокой пропускной способностью позволяют размещать трейлеры онлайн в любом разрешении. С момента появления Digital 3 ‑ D стало обычным явлением, что трехмерному художественному фильму предшествует один или несколько трейлеров, которые также представлены в трехмерном формате.

Коллекции

Контракты с National Screen Service требовали возврата или уничтожения трейлеров (за счет кинотеатра); однако для этого не требовалось доказательств уничтожения, и их сдача в мусорное ведро засчитывалась. Рынок трейлеров развивался, когда стало ясно, что некоторые из них имеют коммерческую ценность для коллекционеров. Многие трейлеры к таким фильмам, как сериал « Звездные войны », отмеченные как «уничтоженные», были вынуты из мусорного ведра и проданы персоналом кинотеатра. Поскольку их изготовление стоило около 60 долларов каждый (оценка 1981 года) и были наняты в кинотеатр за 10 долларов, такие потери привели к тому, что NSS увеличила арендную плату, что привело к уменьшению количества арендованных и показываемых публике трейлеров.

Некоторые кинотеатры также начали показывать «трейлерные» программы трейлеров без главного ролика. Точно так же для продажи было выпущено несколько DVD-дисков, не содержащих ничего, кроме трейлеров к фильмам, как правило, из жанров эксплуатируемых фильмов.

Другие типы прицепов

С конца 1990-х до начала 2000-х годов, наряду с развитием Интернета и таких сайтов, как YouTube, а также методов анимации, стало создаваться больше типов трейлеров из-за более простых и дешевых затрат на производство и показ трейлеров.

Трейлеры к видеоиграм

ТВ-ролики

Трейлеры телешоу

Хотя изначально на телевидении они не были широко распространены, трейлеры к телешоу стали распространенной формой рекламы в конце 2000-х годов. Часто это трейлеры, рекламирующие новый телесериал, эпизод, событие или марафон, премьера которого идет по телевидению. Трейлеры к следующему эпизоду сериала часто показываются во время или после финальных титров шоу.

Книжный трейлер

В сентябре 2007 года журнал « Школьная библиотека» учредил премию Trailie Award за лучшие книжные трейлеры. Есть три категории: созданный автор / издатель, созданный ученик и созданный библиотекарем / взрослым. Награда была объявлена ​​на Саммите лидеров школьных библиотечных журналов о будущем чтения 22 октября 2010 г. в Чикаго.

В 2014 году Дэн Розен и CV Herst создали BookReels, веб-сайт, позволяющий издателям и авторам публиковать трейлеры к книгам и другие мультимедийные материалы, кульминацией чего стало ежегодное вручение премии BookReels Awards. BookReels позволяет читателям просматривать и оценивать трейлеры, публиковать комментарии и обзоры, присоединяться к группам обсуждения и делиться открытиями BookReel.

Кинематографические трейлеры к книгам стали стандартным маркетинговым инструментом, используемым издателями для продвижения большего количества коммерческих названий или романов с кинематографическим потенциалом.

Прицепы фанерные

К популярным фильмам фанаты часто сами снимают трейлеры. Это неофициальные видео фанатов, использующие аудио или видео из фильма, студийный трейлер, техники анимации или сцены с фанатскими актерами, заменяющие видео официального трейлера.

Награды

Источник

Тизер: что это такое в разных сферах

Что такое тизер к фильму

Обычно тизеры выходят намного раньше премьеры фильмов. Их монтируют из отснятых на тот момент фрагментов. Такой прием позволяет поддерживать интерес публики к ещё не изданному кинофильму. Таким образом, Вы можете не знать, как оценить юзабилити сайта, но для чего нужен тизер и как он работает, теперь должно быть понятно.

Чем отличается тизер от трейлера

В ходе чтения данной статьи у Вас мог появиться вопрос, чем отличается тизер от трейлера. Мы постараемся на него ответить. Трейлер гораздо больше тизера по времени. В среднем около 3-8 минут. Это готовый продукт, оповещающий зрителей, что фильм готов к прокату.

Тизер появляется намного раньше начала съемок. И его выход ничего не гарантирует, так что возможен такой расклад, где люди могут никогда не дождаться выхода картины.

Главной задачей трейлера является реклама, взбудораживающая зрителя, наталкивая его на просмотр. Поэтому многие трейлеры используют самые лучшие спецэффекты и сюжет, что аудитория начинает осознанно готовиться к премьере.

Подготавливая тизер для публики, видеоматериал иногда не используют. Обычно это картинки в сопровождении озвучки. Также при создании используются принципы контекстной рекламы для продвижения своего детища среди конкурентов и добиваясь максимальных сборов.

Что такое тизеры в рекламе

Не лишним будет знать, что такое тизеры в рекламе. Их используют, как способ привлечения аудитории с помощью маленьких рекламных сообщений, таящих в себе загадку. В России зачастую это выглядит так: на фото изображена известная личность. Под ним находится текст вроде: «Узнай, как «звезда» отрастила шикарные волосы. В этом ей помогло простое средство…(читать далее)».

Изначально так привлекали трафик на различные сайты, которые спустя время продавали места для рекламы, представляя высокую посещаемость. На данный момент рекламодатели смотрят на процент отказов, из-за чего потребность в этом трафике не востребована.

Некоторые тизеры используют «шок» баннеры, например «смерть Малышевой» ведет на страницу крема от грибка ногтей. Пользователь хотел увидеть одну информацию, а ему показывают другую. Вероятность покупки крайне низкая. Поэтому советуем использовать ведение контекстной рекламы Яндекс Директ это более результативный метод продвижения своего товара и сайта.

Тизеры замечательный инструмент в умелых руках. Он поможет добиться небывалых высот, будь это фильм или реклама. Важно лишь знать некоторые нюансы. А что Вы думаете по этому поводу?

Источник

Что означает трейлер. Зачем нужен трейлер?

Сегодня практически невозможно представить фильм без трейлера, выходящего до официального выпуска кинокартины в прокат и имеющего важное значение в принятии решения зрителя о дальнейшем просмотре киноленты. Наряду с этим типом видеоролика кинорежиссеры выпускают тизеры, которые также раскрывают информацию о предстоящем фильме. Узнайте, в чем суть этих двух понятий и в чем разница между ними.

Что такое трейлер?

Чтобы разобраться в том, что такое трейлер фильма, необходимо понять, что он собой представляет в кинематографическом словаре, на какие виды разделяется, для чего и кем создается.

Что такое трейлер фильма?

Трейлер – это короткий динамичный видеоролик, состоящий из серии отобранных кадров из фильма. Так как его целью является передача интригующей истории, вовлекающей зрителей в кино, эпизоды, как правило, берутся из самых зрелищных, захватывающих частей истории, но в сокращенной форме и без спойлеров. Причем сцены в ролике размещены по принципу калейдоскопа, т. е. не обязательно в том порядке, в котором они появляются в фильме.

Термин «трейлер» происходит от английского слова trailer, в переводе означающего «прицеп». Это связано с тем, что первоначально ролики включали после показа фильма, чтобы уменьшить скопление людей на выходе из зала. Хотя, теперь их показывают перед началом киносеанса, название закрепилось в обиходе.

Признаки трейлера

Зная, как выглядит трейлер и что это такое, легко заметить его основные признаки. Можно выделить главные особенности этого типа видеоролика:

Зачем нужен трейлер?

Трейлер создается для анонса или рекламы будущего фильма. Он предназначен для того, чтобы привлечь внимание зрителя, вызвать у него интерес и желание посмотреть ленту в кинотеатре или купить его на DVD.

В некоторых роликах данного типа используются фрагменты «специальных съемок», созданные для рекламных целей и не предназначенные для полнометражной работы. Эта техника применялась в короткометражном ролике к «Терминатору 2: Судный день», где была сцена со спецэффектом «Терминатора Т-800», не применяемая для самой премьеры.

Трейлер к «Терминатору 2» содержал спецэффекты, не вошедшие в фильм

Виды трейлеров

В соответствии с размером трейлера, различают такие его виды:

Кто создает трейлеры?

Трейлеры создает трейлермейкер, являющийся режиссером монтажа ролика. Этот человек создает структуру ролика, выстраивает сюжет, подбирает музыку, осуществляет нарезку кадров, создает дизайн титров. Последнюю функцию может выполнять профессиональный видеодизайнер. Перед окончательным монтажом ролик утверждается режиссером картины.

В мире существует множество компаний, специализирующихся на создании трейлеров к фильмам. Видеоролик может создаваться в агентствах (The Cimarron Group, Flyer Entertainment, MOJO, Ben Cain, Trailer Park, Buddha Jones), пока сам фильм снимается и редактируется в студии. Если ролик составляется перед окончательной версией киноленты, он может содержать не попавшие в нее кадры. Музыка из него также часто не становится саундтреком к работе, т. к. он создается до того, как подбирается песня или нанимается композитор для создания мелодии.

Тизер-трейлер

Слово «тизер» происходит от английского tease («дразнить») и в переводе означает «дразнилка». Как следует из названия, тизеры создаются для того, чтобы «дразнить» аудиторию, разогревать воображение зрителя, заставить его с нетерпением ждать релиза или появления новых сообщений о ходе съемок.

Тизер-трейлер – это интригующий короткий видеоролик, предназначенный для того, чтобы сообщить аудитории о выходе фильма в ближайшем будущем и вызвать ажиотаж в СМИ вокруг предстоящего релиза. Этот тип видеоролика обычно выпускается на раннем этапе съемок, поэтому иногда включает сцены, отсутствующие в финальном варианте картины и не содержит информации о сюжете. Например, в конце 30-секундного тизера к «Бэтмену» (1989) были показаны дата выхода фильма на большие экраны и знаменитый символ Бэтмена.

Кадр из тизера к «Бэтмену» (1989)

Тизер к «Звездным войнам: Эпизод I – Скрытая угроза» предоставлялся вниманию зрителей вместе с кинолентой «Осада», и сообщалось, что многие посетители кинотеатра пришли специально, чтобы его увидеть (ознакомиться с тизером можно пройдя по ссылке официального канала https://www.youtube.com/watch?v=bD7bpG-zDJQ).

Тизер обычно длится 15-60 секунд (максимальная длительность – 1 минута 20 секунд) и выходит за 6 месяцев до года до релиза киноленты.

Разница между тизер-трейлером и трейлером

Владея информацией о том, какие особенности имеет трейлер и что это, его можно легко отличить от тизера. Несмотря на то, что эти типы видеоролика имеют ряд общих признаков, включая технические элементы (закадровый голос, титры, музыкальное сопровождение) рекламную направленность, выпуск до официального релиза фильма и содержание информации о нем, между этими понятиями существуют существенные отличия.

Чтобы быть осведомленным в кинематографическом искусстве, киноманы прежде всего интересуются, чем отличается тизер к фильму от трейлера (проиллюстрировано в таблице):

К одному кинофильму или сериалу может быть выпущено несколько трейлеров и тизеров с производными перерывами.

Трейлер и тизер – важные элементы киноиндустрии, формирующие представление читателя о предстоящем фильме и влияющие на его решение о просмотре полной картины. Эти видеоролики являются основными рекламными инструментами для продвижения новинок любого жанра мирового кинематографа.

Источник