Видео для бизнеса: рекламный ролик
Любой бизнес направлен на то, чтобы продавать свои товары или услуги целевой аудитории. Но откуда аудитория узнает об этих товарах или услугах? Рынок настолько большой, что можно запросто затеряться среди конкурентов, если не рассказывать потенциальным покупателям и заказчикам о своём предложении. Реклама может быть разной, но самым эффективным направлением признана именно видеореклама. Потому что она способна сильнее других форматов воздействовать на эмоции.
Определение
Рекламный ролик — это художественное или анимационное видео, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги).
Требования
Рекламный ролик должен быть не только профессионально и качественно снят, но и являться оригинальным в плане сценария. Простым информационным роликом сейчас никого не удивишь. Людей можно привлечь преимущественно сюжетом, который умело обыгрывает выгоды товара или услуги. Либо не обыгрывает их вовсе, используя визуальные приёмы для того, чтобы бренд закрепился в сознании зрителей.
Именно поэтому мы применяем три главных принципа при написании сценариев к своим рекламным роликам: атмосфера, сторителлинг, эмоции.
Сторителлинг в рекламе
Объем видеорекламы в интернете растет с каждым годом.
Разновидности
Рекламные ролики делятся на множество видов и подвидов, но мы выделим те, которые используем в своей работе. Начнем список с самого сложного и постепенно опустимся к самому простому.
Какой же формат выбрать? Все зависит от задач клиента. Презентацию определенной услуги иногда лучше выполнить в анимации. Для малого бизнеса часто подойдет простой промо-ролик. А для большой рекламной компании зачастую нужен постановочный рекламный видеоролик.
По целевому назначению рекламные ролики бывают, как правило, двух видов:
Основное их различие — это хронометраж. Если для ТВ ролики делаются по 10, 15, 30 секунд, то для интернета — 30, 60, 120 секунд и больше. Заказав продолжительный рекламный ролик, клиент даже сэкономит, так как получит и расширенную версию для интернета, и сокращенную версию для ТВ.
Когда нужен?
Рекламные видеоролики нужны всегда и всем, независимо от размера компании. Различным будет лишь бюджет и, соответственно, вид роликов. В каких ситуациях нужны рекламные ролики?
Важно!
Кто будет заниматься сценарием: заказчик или студия?
В некоторых компаниях написанием сценария занимается отдел маркетинга. Это логично с точки зрения экономии. Но иногда может сложиться такая ситуация, что отдел маркетинга не может выйти за творческие рамки, в которых привык работать. В таком случае заказ сценария непосредственно в видеопродакшн-студии — отличный вариант.
Что касается нас, то мы анализируем техническое задание заказчика и предлагаем ему три концепции сценария, которые, на наш взгляд, наилучшим образом выполнят задачу. И только после того, как заказчик выберет концепцию — пишем сценарий.
Чем подробнее заполнено техническое задание, тем содержательнее и актуальнее будут предложенные студией концепции сценария.
А техническое задание на производство рекламного ролика должно содержать не только информацию о хронометраже ролика, целевой аудитории, но и о реальных преимуществах продукта или услуги, об особенностях позиционирования и визуализации.
Бюджет на производство должен быть определен заранее.
Это позволит значительно сократить продолжительность переговоров со студией и заранее исключить из предложений либо слишком дешевые варианты, либо слишком дорогие. Но следует понимать, что, занижая бюджет на рекламный ролик, заказчик прежде всего экономит на количестве заинтересованных и привлечённых к продукту (услуге) покупателей. Подробнее о стоимости видеоролика вы можете почитать в нашей предыдущей статье:
Видеореклама: как создать ролик, где продвигать и как оценивать эффективность
Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.
Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.
Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.
Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:
Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.
С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще, на мой взгляд, такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.
К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:
А теперь можно перейти к более актуальному вопросу – к кому обратиться для разработки ролика.
Как создать видеоролик?
На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.
Работа с продакшен-студией
Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда.
Плюсы:
Минусы:
Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.
Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.
Своими руками
Не будем говорить, что ролик, созданный своими руками, будет плохим. Нет, ни в коем случае. В конце концов сейчас некоторые фильмы снимают на телефон. Только есть большое НО. Чтобы вести такую съемку, необходимо иметь навыки монтажа, уметь подбирать верный ракурс и писать хороший сценарий. Поэтому давайте рассмотрим плюсы и минусы этого варианта.
Плюсы:
Минусы:
Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.
Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.
Что делать дальше с видеороликом?
После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.
Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.
Лента
Можно разместить горизонтальное видео, квадратное и вертикальное. В первом случае соотношение сторон будет 1,9:1 или 600 на 315 пикселей минимум. Что касается квадратного видео, то тут соотношение сторон 1:1 или 600 на 600 пикселей минимум. И в вертикальном – соотношение 4:5 и размер 600 на 750 пикселей.
Продолжительность не должна превышать 60 секунд.
Также видеоролик можно загрузить в карусель, добавив от 2 до 10 записей. В формате карусели поддерживается квадратные и горизонтальные ролики.
Stories
Требования для сторис немного отличаются от ленты. Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. И, конечно, время ролика не должно превышать 15 секунд. Если не получается уложиться за этот промежуток времени, то рекомендуем сделать кольцевую галерею, то есть разбить один ролик на несколько частей по 15 секунд. Но количество сторис не должно превышать 10 штук.
TikTok
TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая.
Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте. Ролик может длиться до 60 секунд. Разрешение для видеозаписи – соотношение 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Также поддерживается MP4 или MOV.
У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.
Для историй тоже действует более расширенный формат, который подразумевает длину ролика от 1 до 120 секунд. Форматы тоже не ограничены: горизонтальное видео (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портрет (9:16).
ВКонтакте
Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.
Помимо этого, есть показы видео в историях. Там такие же требования, как и для stories в Инстаграме. Соотношение – 9:16 и длина – не более 15 секунд.
Вот пример создания истории в рекламном кабинете:
MyTarget
Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть несколько форматов:
Кроссдевайсные видеопосты
Позволяет рекламировать видео в ВКонтакте и Одноклассниках, используя их в качестве единой рекламной площадки. Размещение происходит в новостной ленте. Но если уникальный пользователь, например, увидит ваш ролик в Одноклассниках, то эта реклама ВКонтакте ему уже не будет показываться.
Видеозаметки
Реклама показывается в Одноклассниках и воспроизводится автоматически. Также к посту можно добавить кнопку с призывом действия. Предварительно ролик должен быть загружен в социальную сеть.
Преролл в видео
Это короткое видео, который запускается перед началом запуска основного ролика. Длина ролика не должна превышать 30 секунд, размер 640 на 360 пикселей или 1920 на 1080 пикселей.
В личном кабинете рекламодатели могут увидеть статистику по запуску ролика, глубину просмотров и количестве досмотров.
Out-stream видео в сети Nativeroll
Нативная реклама, которая показывается в сети Nativeroll. Рекламодатель может показывать свой ролик в крупных интернет-изданиях, которые подходят под тематику компании.
Требования – видео не больше 30 секунд, размеры: 640×360, 1280×720, 920×1080 пикселей.
Видео-баннер
Продолжительность – до 30 секунд, размер –1280×720 пикселей. Воспроизводится автоматически. Альтернатива статическому баннеру, размеры которого 240 на 400.
Пример рекламы, запущенной через MyTarget:
Яндекс
Мультиролл в плеере Кинопоиска
Площадка Кинопоиск имеет огромную аудиторию и вполне возможно показывать свой рекламный ролик всем, кто хочет посмотреть фильм или трейлер. Видеореклама проигрывается до и после запуска основного видео в данном случае фильма.
Длительность видео не должна превышать 30 секунд. Рекламу можно настроить как по геотаргету, так по аудиториям и категориям пользователей.
Мультиролл на мобильных и десктопах
В этом случае, как и с предыдущим вариантом, видеореклама встраивается в начале основного ролика. Пропуск такой рекламы возможен только с 5 секунды.
In-page
Видеоролик встраивается на сайты-партнеры рекламной сети Яндекса, при условии, что отображается более 50% видеоблока. Такие ролики нельзя пропустить, но показы засчитываются при просмотре более 5 секунд.
Interstitial
Показы видеорекламы идут в мобильных приложениях перед сменой контента. Пропуск рекламы возможен только после просмотра 5 секунд видео.
InBanner
Ролик в нативной рекламе встраивается в баннер в приложении, он не мешает пользователям и органично вписывается.
Требования к ролику – рекомендуемая длина 15 секунд, а максимальная длина – 60 секунд.
In-Stream
Видеореклама может показываться в начале, в середине и в конце основного видео. Есть два варианта работы этого формата – с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. То есть если вы настроите In-Stream с пропуском, то пользователь сможет остановить через 15 секунд. Рекомендованная длина ролика – не более 3 минут.
А если вы выбрали формат In-Stream без пропуска, то тут вариантов нет. Пользователь в любом случае посмотрит ролик. К слову, в этом случае длина ролика должна быть не более 15 секунд.
Ролик показывается на Youtube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.
Video Discovery
Ваше видео будет показываться в Youtube в подборке новых интересных видео, а также в подборке похожих. Что касается мобильных устройств, то пользователи увидят рекламу на главной видеохостинга.
Оплата будет списываться в том случае, если пользователь нажал на просмотр видео.
Объявления заставки
Короткая запоминающаяся реклама, которая будет длиться не больше 6 секунд. Из-за того, что видеоролик короткий, у пользователей нет возможности его пропустить. Показы также идут в Youtube, приложениях и на сайтах партнерах Google.
Объявления Out-Stream
Специальный формат для мобильных устройств. Ролик показывается автоматически без звука, при необходимости пользователь может включить звук.
Показы идут в приложениях и на сайтах партнерах. На Youtube такую рекламу запустить нельзя.
Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Помимо этого, ролик можно использовать для рекламы на ТВ и для посевов на сторонних ресурсах.
Как оценить эффективность видеорекламы
Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании. Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.
Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.
Поэтому основные задачи видеорекламы:
Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:
Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама
Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.
Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.
Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:
Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки
Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.
К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.
Выводы
Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.
Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!
Видеореклама: must have успешного бизнеса
Нельзя забывать: бизнес успешен только тогда, когда его продукт вызывает в покупателях эмоциональный отклик. Но как рассказать о своих услугах максимальному количеству людей за ограниченный промежуток времени? Есть ли способ заставить покупателя «выслушать» вас до конца?
Почему видеоролики нравятся людям и как они помогают бизнесу
Рисованный видеоролик Spotify позволил новому музыкальному сервису обойти iTunes за 5 месяцев после запуска и принести Universal Music рекордную прибыль — более 30 млрд долларов.
Количество пользователей файлового хостинга DropBox за 1 месяц распространения ознакомительного видеоролика увеличилось на 10 %. За первые 5 лет после запуска число пользователей сервиса выросло с 0 до 300 млн, а его стоимость возросла до 400 млрд долларов благодаря короткому эксплейнеру.
СИБУР, крупнейшая нефтехимическая компания России, активно использует анимационную видеорекламу для привлечения новых клиентов. Сложные производственные процессы становятся понятны после просмотра рекламного ролика.
В преддверии Рождества сеть универмагов John Lewis ежегодно записывает новое видео. Каждый из роликов отличает 2–3-минутная сказочная история. Это — визитная карточка компании. Сюжеты John Lewis дают зрителю то, чего он больше всего ждёт в канун праздников — ощущение чуда. Покупатели отвечают благодарностью: в Англии работает сеть из 27 многоэтажных магазинов.
Кадр из рекламного ролика John Lewis
Отечественная реклама Whiskas привлекает аудиторию новогодним сюжетом, в котором есть всё, что нравится зрителю — кот, пушистый белый снег, еловые ветви, сосульки и добрая, западающая в память мелодия. Технически простая 30-секундная съёмка позволяет рекламе держаться на экранах уже 11 лет, а корм для кошек одним из самых популярных в масс-маркете.
Кадр из рекламы Whiskas
В чём же секрет популярности видео? Ответ прост: они вызывают эмоции. Видеореклама позволяет показать уникальность продукта, создать позитивные, тёплые ассоциации и вызвать интерес к компании.
Эмоциональная связь с клиентом — преимущество компании перед конкурентами. Так бизнес приобретает известность. Товар запоминается, выделяется на фоне аналогов благодаря сюжету, который понравился зрителю, подарил ему положительные эмоции, вызвал желание досмотреть ролик до конца.
До появления рекламы продукт остаётся не более, чем очередным товаром на полке, услуга — ещё одной среди многих похожих. С видео у них появляется своя история, исключительный ореол. И это заставляет клиента сделать выбор в вашу пользу.
Какой ролик подойдёт вашему бизнесу
Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).
Анимация
Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация графических изображений. С помощью графических инструментов можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.
Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.
Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.
Эксплейнер — короткое объясняющее видео о вашей компании, продукции или принципе работы нового сервиса, приложения. Оно поможет сделать сложную информацию доступной. Популярность эксплейнеров обусловлена возможностью рассказать максимум информации за небольшой промежуток времени.
Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой благодаря запоминающемуся визуальному ряду, яркой идее. Такой ролик привлекает внимание зрителя без слов — достаточно уместного музыкального сопровождения.
Кадр из рекламы ювелирного дома GRAFF от видеостудии «Видеозаяц»
То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику — например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.
Анимация подходит для:
Постановочное видео
Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекают своим внешним образом, очевидной практической пользой. Видео поможет показать их с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения. Сюжет должен быть живым, реалистичным.
Для выбора товара, представляемого в ролике, зрителю важно видеть его воочию: так проще оценить преимущества.
В постановочном видео актёры разыгрывают историю, близкую потенциальному клиенту в повседневной жизни, тем самым устанавливая с ним эмоциональную связь.
Съемка рекламы «Владхлеб»
К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров организаторов путешествий — всё то, что вызывает положительные ассоциации и привлекает внимание, едва появившись в кадре.
Подойдёт для рекламы:
Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.
Средний хронометраж постановочной рекламы: 30–120 секунд
Время создания ролика: 15–30 дней
Критерии оценки видеоролика
1. Длительность — не менее 30 секунд
По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт. Успешное видео не может быть короче.
2. Первые 3–5 секунд ролика должны «цеплять»
В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца. Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать.
3. Отсутствие графических и звуковых искажений
Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.
4. Подходящая музыка
Благодаря приятной мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.
Сюжет должен быть понятен, иметь логичный переход от одной части к другой, быть ориентированным на вашу аудиторию.
При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект. Клиента важно удивлять.
Как выбрать студию для создания рекламного видеоролика
Большая часть студий занимается постановочной съёмкой. Анимационная инфографика — относительно новое для страны явление, поэтому таких исполнителей меньше. Однако конкуренция высока в обоих случаях.
Студии бывают двух типов:
Студии полного цикла (full-digital агентства; видеорекламные агенства)
Идеальный выбор для тех, кто хочет создать рекламу с использованием самых современных решений моушн дизайна и получить рисованный ролик, отработанный до мелочей креативными специалистами в области анимации и инфографики.
Продакшн-студии (специализированный продакшн; видеопродакшн)
Занимаются как производством анимации, так и созданием постановочного видео. Как правило, история таких студий начиналась со съёмки.
Сюда стоит обратиться, если вы хотите получить качественный рекламный продукт, увидеть тщательно организованный съёмочный процесс, работу опытного режиссёра и актёров.
При выборе подрядчика стоит обратить внимание на несколько моментов:
1. Использует ли он видео для рекламы своих услуг
Видео продемонстрирует, чем конкретно занимается команда, какое оборудование использует, какие методы воздействия предпочитает и совпадают ли они с вашими представлениями о хорошей рекламе. Мастера своего дела не оставят студию без качественного ознакомительного видео.
Серьёзная команда не остановится на разработке Landing Page с предложением услуг. Примеры работ хорошей студии можно найти на YouTube, Vimeo, в социальных сетях, на личном сайте, телевидении.
Портфолио должно быть насыщенным, включать анимацию или постановочные сюжеты — в зависимости от специфики студии.
Работы студии должны нравиться вам как зрителю. Если ваши понятия о прекрасном совпадают, смело делайте выбор в пользу этого исполнителя.
Каждая компания имеет свой «конёк» — либо продакшн, либо анимация. Предпочтение стоит отдавать тем, кто открыто демонстрирует свой главный профиль.
4. Время создания ролика
Для качественной съёмки с озвучкой, раскадровкой, а также подбором актёров, монтажом, музыкальной композицией и введением несложной инфографики требуется время.
Если вам обещают готовый продукт за 5–7 дней — задумайтесь о подходе команды к работе. Хорошая реклама не может быть сделана слишком быстро.
Создание анимационного видеоролика (2D- или 3D-инфографика) — более сложный процесс. Каждый кадр, движение объекта тщательно прорисовывается. И это займёт больше времени, чем съемка реальных актёров. Срок создания анимации напрямую зависит от длительности ролика. Как правило, он требует не менее 15 дней. Аналогично, если вам предлагают сделать короткий ролик за 50 дней и более, стоит поискать другого исполнителя.
НО: Если сценарий сложен, и вы заказываете длинный анимационный ролик (более 120 сек.), процесс создания может занять 4–6 месяцев.
Если цены на создание ролика значительно выше среднего, уточните, давно ли студия работает, посмотрите её портфолио.Только так можно определить, стоит ли работа повышенных затрат. Обратите внимание на предложения конкурентов и сделайте выбор в зависимости от того, что вам ближе.
6. Техническое задание
Чем больше вопросов вам задают в продакшн-студии и чем точнее вы на них отвечаете, тем больше шансов получить хороший продукт. Студии важно знать максимум информации, чтобы не допустить ошибок.
Продакшн-студия не отпустит клиента без мозгового штурма: для специалистов важен результат. Исполнитель должен точно знать, что хочет заказчик, что он одобряет, допускает и чего не приемлет. Если студия не задает вопросов, задумайтесь, стоит ли с ней работать.
Сколько стоит создание ролика в продакшн-студии
Стоимость услуг продакшн-студии или студии анимации и инфографики в зависимости от специфики (сложности) ролика включает:
• разработку сценария;
• создание концепции;
• подбор актёрского состава;
• написание сценария;
• работу со светотехникой;
• режиссуру;
• работу гримёра;
• съёмку;
• дикторскую озвучку;
• подбор, запись или покупку (приобретение лицензии) музыкального сопровождения;
• подбор реквизита и создание декораций;
• компьютерную анимацию;
• монтаж;
• раскадровку;
• 2D- и 3D-эффекты.
Стоимость записи несложного видеоролика в продакшн-студии — от 50 000 ₽.
Ролик с качественным и интересным сюжетом — от 200 000 ₽.
Стоимость услуг студии анимации и инфографики колеблется от 120 000 ₽.
Как выбрать фрилансера для создания видеоролика
Сделать ролик может не только студия, но и фрилансер. Найти исполнителя можно на платформах Freelance.ru, Freelancehunt и т. д.
Сколько стоит создание ролика у фрилансера
Выбор удалённого подрядчика — решение для тех, кто хочет незначительно сэкономить и может детально объяснить исполнителю, чего хочет. Среди фрилансеров можно найти специалистов, качество работы которых не уступает студийному производству, однако потребуется отнестись с особой внимательностью к выбору.
Средняя стоимость постановочного видео — от 30 000 ₽ в зависимости от сложности и хронометража.
Стоимость создания анимации — от 50 000 ₽.
Какие документы нужно оформить для создания видеоролика
Что должно быть в брифе (техническом задании)
Бриф — документ, содержащий данные о заказчике, целях рекламной кампании, бюджете, целевой аудитории, бэкграунде (УТП компании, причинах принятия решения о создании видео). Классический бриф представляет собой техническое задание, которое прикрепляется к договору.
Заказчик заполняет бриф не только, чтобы сообщить о своих пожеланиях в создании видеопродукта, но и для защиты своих прав в случае нарушения указанных в документе деталей.
Бриф видеостудии «Видеозаяц»
В хорошем ТЗ обязательно должны быть вопросы о:
• сюжете и его особенностях;
• длительности видео;
• формате (разрешении) готового видеопродукта;
• предложениях конкурентов;
• сильных и слабых сторонах конкурентов;
• УТП компании;
• особенностях продукта или услуги;
• целевой аудитории;
• максимально допустимом бюджете;
• дополнительных деталях, которые вы хотите указать.
Чем подробнее вы заполните бриф, тем проще исполнителю будет создать продукт, отвечающий вашим желаниям. Внесите столько информации, сколько будет достаточно для уверенной съёмки или прорисовки идеального ролика. Не старайтесь быть лаконичным. В этом случае важны детали. Так вы сэкономите своё время и нервы, сотрудничество принесёт удовольствие обеим сторонам, а получившийся ролик будет вдохновлять вас долгие годы. Клиенты это обязательно оценят, внимание к вашей компании значительно возрастёт. Обсуждение ролика, подробный бриф — 50 % успеха в создании новой рекламной кампании.
Как заполнить техническое задание на создание видеоролика
Студии анимации и инфографики предоставляют заказчику собственное техническое задание (ТЗ). По нему будут работать дизайнер и другие члены команды. Для начала работы заказчику необходимо заполнить готовую форму (скачать на официальном сайте студии или запросить по электронной почте, позвонить) и отправить менеджеру.
В портфолио студии или фрилансера, в других источниках видеорекламы выберите ролики, которые вам понравились и объясните, чем именно (если этого вопроса не было в ТЗ). Важно, чтобы ТЗ предоставил подрядчик. Это говорит о его подходе к работе.
Для обсуждения проекта в студию желательно прийти лично. Поддерживать связь со специалистами понадобится часто, возможно, несколько раз в неделю. Ответственная компания будет обращаться к вам для уточнения вопросов. Будьте к этому готовы.
Что должно быть в договоре на создание видеоролика
Студия обязана предоставить договор о предоставлении своих услуг. Он утверждает сроки исполнения, порядок оплаты, оговорённый между вами заранее, формат видеоролика и многое другое.
Заполняя договор, обратите внимание на:
Как продвигать свой ролик на начальном этапе
Эффективность видеоролика прямо пропорциональна принесённой прибыли, росту интереса к вашему продукту или услуге после его размещения на всевозможных рекламных площадках. Потратив время на его продвижение на начальном этапе, вы придёте к взрывному росту интереса аудитории.
Например, видеоролик для туристического сервиса «ЕдуСам» увеличил конверсию посадочной страницы в 2,5 раза и окупился уже за первый месяц использования, а через год ROI (показатель окупаемости инвестиций) составил более 10 рублей прибыли на 1 вложенный рубль в видеоролик.
Кадр из рекламного ролика «ЕдуСам» от видеостудии «Видеозаяц»
За 1 год размещения этот видеоролик принес более 1000 % чистой прибыли.
Помимо классических YouTube и Vimeo площадками для размещения вашего ролика должны быть социальные сети — Facebook, Instagram и Vk. В них есть всё для эффективного продвижения рекламы: платные инструменты размещения, метрики, по которым можно отследить активность пользователей и многое другое.
С ростом популярности видеорекламы команда Facebook разработала дополнительные инструменты, упрощающие просмотр видео с любых устройств, и публика ими активно пользуется.
Для большей эффективности попросите сделать то же своих коллег, не забывайте регулярно публиковать новости о компании (или продукте) в группах, где разместили видеоролик, поддерживать их жизнедеятельность.
Общайтесь с блогерами и лидерами мнений — они согласятся рассказать о вашем продукте на своих каналах. Так вы сможете обойтись без помощи SMM-специалиста на начальном этапе и приобретёте значительный опыт в ведении бизнеса.
Некоторые продакшн студии предлагают свою помощь в рекламе и распространении ролика — смело принимайте её. Для исполнителя актуален вопрос повышения популярности разработанных его командой роликов, поэтому он сделает всё, чтобы помочь вам набрать больше просмотров, получить отклик максимально возможной целевой аудитории.
Популярным видеоролик становится благодаря идее, нетривиальному подходу мастеров и эмоциональному воздействию на зрителя. Однако многое зависит от площадок, на которых вы его размещаете, от вашей личной инициативы.
Как оценить эффективность видеорекламы
Существуют инструменты оценки эффективности видеорекламы. Они расскажут вам больше, чем количество просмотров — их недостаточно для выявления сильных и слабых сторон, вычисления отношения просмотров к продажам и многого другого. Я предлагаю следующий алгоритм работы с метриками:
1. Проанализируйте отчёты о просмотрах ролика с YouTube Analytics
Эта метрика уникальна: вы узнаете, какие моменты вызвали наибольший интерес зрителей, досматривали ли они видео до конца или выключали на середине. Метрика покажет, с какого устройства смотрели ролик, поделились им или нет. Более того, вы сможете сравнить свой рейтинг с показателями других видео аналогичного хронометража.
2. Google Analytics и Яндекс.Метрика
С ними вы узнаете детальную статистику — на каком ресурсе зрители узнали о вас, как нашли, в каком городе или стране видео смотрят чаще всего и удаётся ли вам удерживать своего зрителя.
Отслеживайте последовательность переходов на страницу завершения продаж. Всё это поможет понять, что было сделано правильно, а что стоит учесть при создании нового видеоролика с учётом ЦА.
3. Google Опросы потребителей (Google Forms)
Сервис позволяет задать абсолютно любые вопросы своим зрителям — как о видеоролике, так и об отношении к своему бренду в целом. Анкетирование поможет найти способы расширения имеющихся рекламных кампаний.
Ссылку на анкету следует разместить под описанием видео или любых других площадках, относящихся к вашему бренду. Позвольте поучаствовать всем желающим, и результат не заставит себя долго ждать.
Подведём итог
Чтобы создать видеорекламу:
По материалам сайта и Youtube-канала видеостудии «Видеозаяц»
