Что такое релиз кроссовок
Какие модные кроссовки останутся популярными в 2022 году
Мир сникеров постоянно пополняется новинками от известных брендов. Все чаще мы наблюдаем за релизами коллабораций с рэп-исполнителями, которых в этом году было достаточно. Можно точно сказать, что винтажные кроссовки, посвященные целой эпохе спорта — это ожидаемый и будущий тренд всех ближайших сезонов в 2022 году.
Какие кроссовки будут в тренде в следующем году и что они из себя представляют, рассказывает Никита Захаров, Marketing & E-com head сети кроссовок SuperStep.
Кеды Vans Old Skool
Известная всему миру легенда уличного стиля — Vans Old Skool, которая в этом году снова появилась на полках магазинов в обновленном варианте. Можно с уверенностью сказать, что модель продолжит нас радовать и в 2022 году. Как говорится, «классика не умирает», и мы с этим полностью согласны. Это кеды, которые пользуются одинаковой популярностью, начиная с 70-х в разных молодежных субкультурах и скейтбординге.
Вечной классикой также становятся белые или бежевые кроссовки без ярких принтов и с неброским рисунком. Актуальными сникерами считаются модели, которые идеально подойдут под расслабленный офисный лук, джинсы-бойфренды или повседневное платье под осеннее пальто. Наиболее предпочтительными моделями будут минималистичные кроссовки с классической легкой подошвой.
Кроссовки Reebok Zig Kinetica II Edge
Кроссовки Reebok Zig Kinetica II Edge — 100% зададут тон на зиму-2022. Модель соединила в себе современные технологии и уличный стиль. Можно оставаться модным даже в самую морозную погоду. Благодаря утепленной внутренней части сникеры сохраняют тепло и помогают держать ноги в максимальном комфорте.
Кроссовки Adidas OZWEEGO CELOX
Ультравысокие и рифленые сникеры сделают любой образ ярким и необычным. Кто-то подумает, что для хрупкой девушки модель будет выглядеть слишком грубой и не подходящей, но это не так. Сочетание легкого платья и массивных кроссовок делают образ нетипичным и манящим. Многим полюбилась именно такая интересная комбинация.
Кроссовки Adidas FORUM PLUS
Универсальные кроссовки, которые еще долго будут в моде: практичные и удобные сникеры на липучках. Больше не нужно завязывать шнурки и вообще думать о них. Получается стильное решение без особых усилий, от которых многие остаются в восторге. Отличным примером таких кроссовок считается Adidas FORUM PLUS.
Hot Step Air Terra от Drake
Коллаборация мировых брендов с исполнителями рэп-индустрии уже становится чем-то обыденным, но не для поклонников кроссовок. Особенно это касается громкого сотрудничества бренда Nike и Drake, чьи имена знает каждый уважающий себя сникерхед. В этом году Drake выпустили модель Hot Step Air Terra, которая впервые засветилась у него на ногах в клипе «Laugh Now, Cry Later». Сам релиз кроссовок Hot Step Air Terra был запущен осенью этого года. Предварительно розничная цена составит около 150 долларов в США.
6 приложений, которые нужно скачать фанатам кроссовок
«Афиша Daily» сделала полезную шпаргалку с приложениями для сникерхедов: качайте календарь дропов, вставайте в онлайн-очередь и зарабатывайте на ресейле, если действительно любите кроссовки.
Что это такое
Огромный онлайн-рынок для сникерхедов и реселлеров с возможностью купли-продажи новых и б/у кроссовок. Залогинившись через твиттер или инстаграм, прямо в приложении можно вести учет собственного обувного парка, покупать новые кроссовки и выкладывать фото любимых моделей #onfeet. Расписание грядущих релизов с возможностью назначить свою цену за пару прилагается. И кстати, GOAT — аббревиатура от Greatest of All Time.
Чем отличается
Удобный поиск моделей, которые можно купить у других участников, и вкладка Trending c самыми востребованными кроссовками прямо сейчас (на сегодняшний день это NMD R1, Kith x Air Maestro 2, Air Jordan 5 Retro из синей замши и Nike Undefeated x Air Max 97). Каждый успешный дроп выводит в топ новые модели: после выхода Yeezy Boost 350 в расцветке «зебра» кроссовки поднялись и в чарте GOAT. Продавать и покупать можно по всему миру по принципу eBay, вот только GOAT головой отвечает за 100%-ную оригинальность всех пар.
Frenzy
Онлайн-очередь за свежими релизами
Что это такое
Красивая онлайн-карта релизов с возможностью купить новые кроссовки и одежду прямо в приложении через Apple Pay.
Чем отличается
Можно зайти в приложение и не увидеть ничего: это значит, что прямо сейчас не ожидается ни один дроп, а ни один бренд не проводит сейл. А можно зайти и увидеть обратный отсчет: как только на часах будет 00.00.00, вы получите доступ к товарам. Приложение разработано компанией Shopify и подключило к себе, например, нью-йоркский магазин Kith. В Москве с Frenzy пока делать нечего, но в поездку скачать лишним не будет.
Бонус
Если вы все-таки хотите видеть в приложении просто календарь без наворотов, используйте KicksOnFire для всех марок и собственные приложения adidas Confirmed и Nike Snkrs.
Sports Sneakers Kicks Crush Quiz
«Виселица» для сникер-маньяков
Что это такое
Игра-угадайка: игроку показывают модель кроссовок и клеточки, соответствующие количеству букв в названии. Время игры не ограничено, но просто угадать буквы недостаточно. Либо вы впишете название полностью, либо проиграете.
Чем отличается
Чтобы уделать друга-сникер-гика, надо знать в лицо adidas Crazytrain Bounce и уметь отличать Nike Metcon от Dualtone Racer.
Как работает эксклюзивный доступ к дропам в приложении SNKRS
С помощью функции эксклюзивного доступа (Exclusive Access) избранные пользователи приложения Nike SNKRS получают отдельный доступ к дропам редких пар кроссовок. Разбираем, как именно работает эта фича.
С момента своего запуска в 2015 году Nike SNKRS придерживался философии «лучшее – временно», Этот принцип означает последовательное развитие услуг для участников и расширение ассортимента товаров. За прошедшие годы изменения включали создание веб-версии, расширение на территории Китая, Европы и Японии и создание повествовательных франшиз. Серия историй оживила комьюнити и то, как оно взаимодействует с кроссовками.
В преддверии лета крупных релизов в SNKRS, в том числе недавно анонсированные Off-White Dunk, Nike развивает функцию Exclusive Access.
Эта модель была создана, чтобы помочь членам Nike и заинтересованным участникам сообщества SNKRS получить доступ к долгожданным релизам. Она укрепляет позиций SNKRS как главного онлайн-сообщества для любителей кроссовок и главного места для дропов редких пар.
Особенности эксклюзивного доступа
Приглашения на эксклюзивный доступ к Nike x Off-White Dunk в SNKRS будут доступны для избранных членов сообщества 9 августа. Они будут актуальны в течение нескольких дней. Этот выпуск имеет 50 уникальных расцветок, каждая из них получит специальный номер: «1 из 50», «2 из 50» и т.д.
На текущий момент приложение SNKRS недоступно на территории РФ. В апреле 2021 г. Nike официально запустила приложение Nike в России и это даёт надежду, что со временем и приложение SNKRS могут расширить на территорию нашей страны. Будем следить за развитием событий. Подпишитесь на наше сообщество, чтобы не пропустить ничего интересного.
Сколько можно заработать на перепродаже кроссовок и как сегодня устроен рынок
Перепродажа кроссовок в 2019 году занимает очень серьезную долю рынка ресейла модной одежды. Как и многое другое, это увлечение пришло к нам из США. Там охота за редкими кроссовками идет уже давно, больше 30 лет. В России она началась недавно, лет 7–8 назад, когда люди поняли, что в интернете есть много желающих купить редкие вещи без необходимости стоять в ночной очереди в магазин. Появился спрос — родилось и предложение.
Насколько популярны перепродажи
Михаил Постников — сооснователь торговой площадки themarket — рассказывает, что культура перепродаж кратно возросла за прошедшие три года. «В 2016 году в большей степени это было занятием энтузиастов, которые знали друг друга лично, а очередь из 50 человек в день старта продаж считалась огромной. Вместе с этим на вторичном рынке существовало множество проблем как у покупателей, так и у продавцов, которые мы и вызвались решить, — объясняет Постников. — Не буду связывать наш проект с ростом популярности ресейла, так как судить не мне, но теперь дропы интересных коллекций, с помощью которых можно заработать на перепродаже, проводятся практически каждую неделю, а число тех, кто пробует себя в этом деле, исчисляется тысячами».
Феномен перепродажи безумно популярен у поколения Z. Для родившихся в конце 90-х это идеальный способ заработать. Большинство молодых людей начинают вливаться в процесс ресейла в весьма раннем возрасте, потому что это очень просто, доступно, а деньги можно заработать быстро. Посмотрите, как они выстраиваются в полукилометровые очереди, чтобы приобрести себе пару свеженьких кроссовок от Канье Уэста или Вирджила Абло — двух главных деятелей современной сникер-индустрии.
Кстати, именно с Уэста началась волна перепродаж кроссовок в России. Его первая именная пара adidas (Yeezy Boost 350) вызвала огромный интерес среди фанатов, потому что на выходе из магазина можно было заработать в 3–4 раза больше от стартовой цены, которая и без того была большой — 17 тыс. руб. То есть можно было получить 50 тыс. руб., просто удачно попав в очередь или выиграв право покупки этих кроссовок в импровизированной лотерее, организованной магазином.
Лотерея устроена следующим образом. Магазины предлагают потенциальным покупателям заполнить анкету. Пар мало — желающих много, поэтому счастливчиков выбирают случайно, чтобы шанс был у всех. Эта вынужденная мера была предпринята для того, чтобы продавать лимитированные модели цивилизованно и централизованно. Конечно, большие открытые очереди остались, и в случае с редкими кроссовками фанаты иногда стоят в них по несколько дней, но это происходит все реже. Никто не хочет иметь дело с неуправляемой толпой, которая порой настроена очень агрессивно и в стремлении побыстрее заработать готова совершать разные неприятные «подвиги».
«Ресейл, к счастью или к сожалению, стал для некоторых ребят основным заработком, — рассказывает Константин Качанов, профессиональный кроссовочный фотограф, создатель проекта Sneakershot. — Чаще это молодые люди, которым тяжело совмещать учебу с обычной работой, а вот прогулять пары, чтобы взять кроссовки на релизе (то есть на старте продаж — прим. «РБК Стиль»), им намного проще. Доход может начинаться от 20 тыс. руб. в месяц и доходить до нескольких сотен тысяч».
Успешный результат, по мнению Качанова, зависит от того, насколько много усилий прикладывает человек, какие придумывает схемы и как много у него друзей в магазинах. Он советует обращать внимание на кроссовки, выпущенные в коллаборации с известными артистами или художниками, причем именно на дебютные релизы. Дело в том, что если позже бренд продолжит сотрудничество со знаменитостью, то именно кроссовки из первой коллаборации станут лучшим вложением денег. Правда, в случае с Канье Уэстом и Трэвисом Скоттом, как показала практика, это не всегда работает.
Сколько можно заработать
У размера заработка нет предела, но в среднем неплохой перекупщик получает 200–250 тыс. руб. в месяц. Есть и такие, кто может заработать подобную сумму всего за пару дней — все зависит от клиента и конкретных пар. Существуют две работающие схемы. Либо вы покупаете много кроссовок и зарабатываете небольшую сумму, либо стараетесь достать избранные пары в небольшом количестве, но которые на вторичном рынке будут стоить в разы, а иногда и в десятки раз дороже. В последнее время бренды начали увеличивать тиражи, поэтому реселлерам, которые привыкли зарабатывать с одной пары до 4–5 ее стартовых цен, становится все труднее — теперь им нужно «делать объем».
Как и везде, тут есть свои лидеры, у которых дела идут лучше всех. Как правило, это связано с тем, что они располагают хорошей клиентской базой — их знакомые готовы покупать редкие кроссовки без особых раздумий, деньги для этих покупателей — не проблема. Почти у всех знаменитостей есть знакомства с главными реселлерами России, потому что только благодаря этим людям они могут получать редкие товары без долгих ожиданий и поисков. Достаточно сказать, что тебе надо, и дать денег — дальше все сделает реселлер.
«В целом, существуют истории, когда люди годами покупали релизы и просто складывали их в шкаф. Например, в США мужчина смог купить себе дом, просто продав около 400 пар номерных джорданов, которые он собирал около 10 лет», — говорит Константин Качанов.
Допустим, вы нашли редкую пару и хотите ее продать, чтобы заработать. Выбор площадок у вас весьма ограниченный. На данный момент есть ровно шесть мест, где можно это сделать: eBay, «Авито», Grailed, StockX, themarket и группы «ВКонтакте». Это самые популярные платформы для покупки и продажи лимитированных кроссовок, основные сделки происходят именно там.
«Ресейл — это сферическая микроэкономика в вакууме, — утверждает Михаил Постников, — в большинстве случаев этот процесс можно описать кривыми спроса и предложения. Конечно, с ростом числа продавцов падает и маржинальность с перепродажи каждой пары, но потребитель от этого только в плюсе». Постников уточняет, что это не значит, что теперь нельзя зарабатывать на ресейле как таковом. Существуют две стратегии — краткосрочная и долгосрочная. В первом варианте продажа происходит в дни релиза, когда конкуренция максимальна, а второй вариант подойдет для терпеливых.
Со временем число новых пар в коробке становится все меньше, а это значит, что уменьшается уровень предложения. «Тут есть свои риски, — предупреждает сооснователь торговой площадки themarket. — Возьмем, к примеру, Yeezy Boost 350 v2 Zebra. В феврале 2017-го они продавались по 100–150 тыс. руб. за экземпляр, сейчас же их цена — в районе 30 тыс. руб. Почему? Потому что на настоящий момент было два переиздания этого релиза, о которых, разумеется, никто не знал. Так что это рисковый бизнес, но кто не рискует, тот не пьет шампанское».
Как формируются цены
Какого-то четкого механизма ценообразования нет, есть лишь несколько критериев, которые влияют на рост цены на вторичном рынке. Во-первых, количество выпущенных пар, во-вторых, эксклюзивность, как, например, в случае коллаборации с артистом, художником или магазином (это правило работает не всегда). В-третьих, материалы, в-четвертых, популярность модели среди влиятельных людей из индустрии. Довольно простой список, но эти критерии в сумме способны сгенерировать огромный заработок, поэтому все подобные релизы отслеживаются ценителями кроссовок, а именно их спрос и формирует цену.
«Важно, что ресейл перестает быть стигматизированным, — считает Михаил Постников. — Это естественный процесс, от которого, согласно невидимой руке рынка, выигрывают все. Продавцы зарабатывают деньги, а покупатели получают возможность приобрести интересующую их пару без суматохи в очереди. Плюс релизы происходят далеко не везде, так что для многих жителей регионов покупка из вторых рук становится единственным вариантом».
Насколько выгодно инвестировать в кроссовки
Стоит понимать, что не каждая инвестиция со временем принесет большую прибыль, а некоторые вложения вообще не принесут ничего. Здесь нужно продумать свою стратегию, чтобы не прогореть, закупив те кроссовки, которые через 5–10 лет будут стоить ровно столько же, сколько и на старте. Кроссовочный бизнес привлек даже такого крупного бизнесмена, как Юрий Мильнер, владельца венчурного фонда DST Global, вложившего в биржу StockX.
Примеры хороших инвестиций в кроссовки:
Сникерхедам на заметку: 10 самых ожидаемых релизов кроссовок в 2020 году
От нашумевшей коллаборации креативного директора Dior Homme Кима Джонса с Nike Jordan до баскетбольной модели Yeezy Quantum от Канье Уэста. Редакция BURO выбрала самые желанные кроссовки, выпуск которых запланирован на 2020 год.
Пак Air Jordan New Beginnings
Дата выхода: февраль 2020 года
35-летний юбилей кроссовок Nike и Jordan Brand отметят выпуском специального пака. В Nike Air Jordan New Beginnings войдут кроссовки Nike Air Ship PE 1984 года, которые Джордан носил в начале своей карьеры в НБА, и, собственно, Air Jordan 1 High 1985 года в оригинальной форме с высоким голенищем. Первые будут выполнены в белом цвете с красным свушем и такими же акцентами на голенище, внутренней части и резиновой подошве. А Air Jordan 1 выйдут в новой красно-белой расцветке и с биркой на шнурках. Пары будут упакованы в большую коробку, разделенную на два отсека — бело-синий и черно-красный — с указанием соответствующих годов.
Dior x Nike Air Jordan 1
Дата выхода: апрель 2020 года
Еще один ожидаемый релиз к юбилею первых «джорданов» — кроссовки Dior x Nike Air Jordan 1. Впервые результат коллаборации Dior и Nike представили на шоу предосенней коллекции Dior Homme в Майами. А их разработка длилась целый год. Кроссовки выполнены из натуральной телячьей кожи цвета Dior Grey. Рядом с логотипом Jumpman Wings располагается надпись Air Dior, а фирменный свуш Nike украшает знаменитый жаккардовый принт Dior Oblique. Креативный директор мужской линии французского дома Ким Джонс уверяет, что каждая пара будет изготовлена на одной из фабрик LVMH в Италии.
Дата выхода: весна 2020
Впервые Yeezy Foam Runner заметили на дочери Канье Уэста Норт в июле 2019 года, но официально эту модель дизайнер кроссовок Стивен Смит и рэпер представили в ноябре, на Фестивале инноваций Fast Company. Кроссовки целиком выполнены из пенистого полимера, без разделения на верх и подошву, а их необычный вид сразу же стал поводом для мемов. В сети сравнивали пару с кроксами, персонажем детского мультсериала Губкой Бобом и даже сеткой для фруктов.
По словам Канье, кроссовки выполнены из специального полимера, изготовленного из водорослей. Уэст также добавил, что планирует открыть собственную ферму, чтобы отслеживать весь производственный процесс.
Off-White x Air Jordan 5
Дата релиза: февраль 2020 года
Вирджил Абло продолжит сотрудничество с Nike, и уже в феврале 2020 года выйдут созданные им кроссовки Off-White x Air Jordan 5. Они приурочены к празднованию 30-летия Air Jordan 5, а их дизайн навеян моделью OG Metallic Air Jordan 5. Верх кроссовок состоит из черных полупрозрачных TPE-панелей с сетчатыми вырезами на боковой стороне. Модель имеет черную мидсоль с серой вставкой в пятнах и желтую полупрозрачную аутсоль. Язычок из светоотражающего материала 3M украшает логотип красного Jumpman, на пятке — маркировка «23», на внутренней стороне — перевернутый патч Air Jordan, а на шнурках — белая надпись Shoelaces. Ожидается, что выйдет всего три варианта кроссовок со шнурками разного цвета: белого, красного и черного.
Sacai x Nike LDWaffle
Дата выхода: февраль 2020 года
Также продолжится одна из самых популярных коллабораций — Читозе Абе и Nike. Японский дизайнер разработала новую версию модели LDWaffle. Кроссовки Sacai x Nike LDWaffle неизменно имеют состоящие из двух деталей язычок и свуш, а также удвоенную белую мидсоль и вафельную подошву. Верх, вместо сетчатого материала, покрыт плотным нейлоном, кожей и замшей, а система шнуровки сочетает обычные и шелковые шнурки. Модель будет выпущена в двух цветах: белом и черном.
Дата выхода: январь 2020 года
Впервые представленные во время показа Balenciaga весна/лето — 2020 кроссовки Tyrex удивили поклонников бренда своим футуристично-анатомическим дизайном. Дизайнер Демна Гвасалия вдохновлялся мышечной тканью, поэтому модель сверху выполнена в виде множества накладных сплетенных резиновых панелей, которые внешне напоминают человеческую мускулатуру. Задняя часть кроссовок выполнена неоновыми вставками и логотипом бренда, а на квадратный носок нанесли надпись Tyrex. Модель поступит в продажу вместе с весенне-летней коллекцией бренда. Но на официальном сайте Balenciaga их можно будет заказать уже в январе. Эксперты предсказывают Tyrex такой же успех, как и Triple S, которые стали самыми популярными кроссовками 2019 года, согласно поисковым запросам Google.
Shawn Stussy x Dior B23
В рамках показа мужской коллекции Pre-Fall — 2020 Ким Джонс представил также дизайн кроссовок Dior B23, созданных в коллаборации со стритвир-дизайнером Шоном Стусси. Модель будет выпущена в двух вариантах: украшенные желто-зеленым градиентом с рукописным принтом Dior в стиле Стусси и черно-белые с тропическим цветочным рисунком, вручную расшитые бисером. Обе версии объединяют прозрачные резиновые накладки и фирменный логотип Dior на язычке и подошве.
Craig Green x Adidas Kamanda
Дата выхода: весна 2020 года
Во время показа весенне-летней коллекции Craig Green были представлены кроссовки, созданные в сотрудничестве с Adidas. Футуристичная модель Craig Green x Adidas Kamanda выполнена из полупрозрачной резины с графичными деталями в голубом, зеленом, оранжевом, темно-синем, черном и красном цветах и дополнена резиновой рифленой подошвой. Характерная особенность кроссовок — контрастная красная полоска вдоль линии, отделяющей пятку, которая обрамляет логотип «трилистник» такого же цвета. Официальная дата релиза не объявлена, но ожидается, что кроссовки Craig Green x Adidas Kamanda появятся в продаже весной 2020 года.
Ivy Park X Adidas Samba
Дата выхода: 18 января 2020 года
В конце 2019 года Бейонсе представила коллекцию собственного лейбла Ivy Park, созданную в коллаборации со спортивным брендом Adidas. В нее вошли и кроссовки. Это классический силуэт Adidas Samba с тремя полосками. К нему Королева Би добавила неоново-оранжевую полоску с надписью Ivy Park над подошвой. Также логотип лейбла Бейонсе имеется на рифленом язычке.
Несмотря на то что Канье Уэст готовит много релизов на 2020 год, самый обсуждаемый — баскетбольные кроссовки Yeezy Quantum. Впервые рэпер появился в них в Чикаго в 2018-м. Но тогда модель в оттенках бетона, верхняя часть которой выполнена в виде переплетенного материала Primeknit, со светоотражающими боковыми полосками и вставками на пятке, не всем пришлась по душе. В конце 2018-го начали ходить слухи, что в НБА дизайн кроссовок забанили, причем в судебном порядке. Все ждали выпуска модели в 2019-м, но он так и не случился. Согласно неофициальным данным модель все же поступит в продажу — возможно, к Звездному уикенду НБА.