Что такое секонд хенд в россии
Что такое секонд-хенд? Подробнее о работе магазинов
Чтобы красиво одеваться, необязательно тратить много денег. Рекомендуется рассмотреть вариант пополнения гардероба из секонд-хендов. И это несмотря на то, что там продают бывшую в употреблении одежду. Главное, подходить к этому грамотно.
У многих людей секонд-хенд ассоциируется, как магазин для нищих. Они считают ниже своего достоинства не то, что покупать там что-то, но даже переступать порог этой «вещевой свалки». Но те, кто близко знаком с подобными торговыми точками, совсем иного мнения. Оказывается, в таких магазинах можно стильно, а главное, дешево одеваться. Недаром многие знаменитости последнее время питают слабость к стоковой одежде из-за рубежа.
Что такое секонд-хенд?
Секонд-хенд – термин, дословный перевод которого «вторая рука». В современной интерпретации, значение следующее – имущество, побывавшее в чьем-то пользовании или процедура сбора, отбора и выставление на продажу бывших в употреблении вещей и различных повседневных предметов.
В России, именно к одежде применяется наименование «секонд-хенд». Это, наверное, связано с наибольшим распространением вторичного использования именно в данном направлении. В то время как в Европе и США секонд-хендом называют любые б/у объекты: книги, машины, аксессуары и даже сведения, полученные не от первичного источника.
Принцип работы этих магазинов
Чтобы полноценно понять, что такое секонд-хенд, необходимо разобраться с принципами работы таких магазинов. Механизм их устройства давно отлажен и состоит из нескольких этапов.
Сбор ассортимента
Ассортимент секонд-хендов пополняется преимущественно из Германии и Голландии. Состоятельные европейцы постоянно обновляют свой гардероб, а ненужные, но вполне достойные вещи сдают в специальные приемочные пункты. Там им выдают документ, в котором указана общая стоимость одежды. Впоследствии, при составлении налоговой декларации, такая выписка поможет снизить налоговый вычет.
А вот не особо добротную одежду они складывают в контейнеры, которые расставляют возле домов компании, занимающиеся сбором ненужных вещей. Оттуда они прямиком направляются в сортировочные точки, а затем продаются оптовым покупателям не поштучно, а по весу.
Транспортировка товара осуществляется через море (так дешевле), так что в основном пунктом назначения являются порты в Санкт-Петербурге.
В российские секонд-хенды бывшие в употреблении вещи привозятся вперемешку. Поэтому, чтобы отыскать что-то стоящее, необходимо приложить усилия и потратить время. Как правило, лучший товар распределяется по московским и петербургским секонд-хендам. Остальное расходится по другим регионам.
Сортировочный процесс
Сортируют вещи в Европе не поштучно, так как такой объем нереально перебрать вручную. Поэтому мешки даже не раскрывают, а делят в зависимости от места прибытия. Так, английский товар из бедных районов считается низкопробным. Его реализуют по минимальной цене. Одежда и обувь, поступающая из богатых микрорайонов, стоит намного дороже. Именно в таких поставках часто можно встретить брендовые, практически новые вещи.
В России происходит более тщательная сортировка. Ей занимаются люди, разбирающиеся в брендах и их стоимости на сегодняшний день. Поэтапность отбора следующая:
Непригодные для продажи вещи сдают на сырье в компании для производства технической ваты.
Закупочные цены
Оптовики скупают б/у одежду за рубежом по цене от 1 до 3 евро за кило. Приплюсовывается определенная сумма за счет:
У нас одежду перепродают владельцам стоковых магазинов уже по 5-15 евро за килограмм.
Следует учитывать, что треть поставляемого товара отбраковывается и продается промышленникам почти по мизерной цене. А это влечет издержки, которые стремятся покрыть за счет накрутки стоимости на хороший товар. Подобная наценка может достичь 300-500%.
Как обновляется товар и, что делают с остатками
Новые поставки товара обычно происходят по 2 раза в неделю. В интервалах между ними удается распродать, практически, весь имеющийся в наличие ассортимент. Незначительные остатки продают по сниженной цене, которую убавляют сначала на 30%, затем на 50% и больше.
Если длительный период вещи никто не покупает, то их отвозят на склад с последующей реализацией на утилизацию.
Потенциальные клиенты
Покупателей секонд-хендов можно поделить на 3 категории:
История появления в РФ
Термин «секонд-хенд» появился еще в древности среди англичан. Короли часто одаривали чем-то из своего гардероба подданных. Тех, кто удосуживался такой чести, называли «second hand», что дословно переводится – «вторые руки». В то время это считалось благотворительностью к бедноте.
Постепенно понимание данного термина видоизменилось. Теперь секонд-хенд – это не благотворительная деятельность, а торговый бизнес подержанными вещами. Первые в этом направлении начали двигаться европейцы.
Раньше среднего уровня достатка люди раздавали в большом количестве ненужные вещи малоимущим. На основании этого появилась идея получать от этого денежную прибыль. Нашлись частные предприниматели, которые занялись сбором и скупкой по низкой стоимости поношенной одежды для дальнейшей ее реализации по большей цене.
Как сдать вещь
Стремясь избавиться от кучи вещей, которые уже не носятся, но еще в приличном состоянии, можно рассмотреть вариант сдачи в секонд-хенд. Правда, не все стоковые магазины принимают старую одежду от частных лиц, ведь они пополняют свой ассортимент преимущественно из-за рубежа. Альтернативой могут стать комиссионные пункты приема, которые занимаются продажей старых вещей от населения.
Сдавая в комиссионку, можно тут же получить определенную сумму, если вещи в идеальном состоянии. Но в большинстве случаев предлагается подождать реализации, а только затем происходит выплата. В секонд-хендах, если принимают, то все оптом и рассчитываются за сданный товар по весу и сразу.
Стоит понимать, что перепродать возможно не каждую вещь. Так, сильно изношенную, с дырками и застарелыми пятнами, лучше выкинуть не задумываясь. Добротные вещи предварительно стоит выстирать, прогладить и упаковать.
При сдаче одежды рекомендуется ориентироваться на сезон. Зимой босоножки никто не примет, так как на летний товар покупательского спроса нет. Аналогичная ситуация возникнет с шубой, отданной летом.
Как выбрать и купить стоковые вещи
Чтобы приобрести что-то стоящее в секонд-хенде, следует придерживаться определенных правил. Прежде всего, обращают внимание на тип такого магазина. Востребованный секонд-хенд никогда не будет размещаться в темном и тесном подвальном помещении. В хорошем магазине светло и просторно, товарный ассортимент аккуратно развешен или разложен по полкам, а также имеются: тележки, примерочные кабинки с зеркалами, ящики при входе для сумок.
А теперь стоит рассказать, как правильно отовариваться в стоковых магазинчиках:
Подытоживая все сказанное, можно сделать вывод, что покупать в секонд-хендах можно и нужно. Главное, с умом подходить к процессу и иметь свободное время для ознакомления с ассортиментом. Оказывается, одеваться модно и красиво реально при малых финансовых затратах.
Как устроена работа секонд-хенда
Узнали, где секонды покупают одежду, кто и как ее обрабатывает, каких вещей нет у поставщиков и правда ли, что в одежде из секонд-хенда можно найти 100 евро.
Мечтали с мужем открыть кафе, но открыли секонд
Мы с мужем всегда хотели кафе или пекарню — что-то в сфере общепита, а секонд открыли, чтобы протестировать себя как предпринимателей. Эта сфера проще общепита, и здесь легче начинать. Кафе у нас пока нет, а секонд-хенд работает уже полгода.
Секонд-хенд — это бизнес, который помогает заботиться об экологии. Я не люблю, когда что-то выбрасывают, например еду, если приготовили слишком много. Мне хочется всё использовать максимально правильно. При этом не могу сказать что я на 100% экочеловек, но мы в семье стараемся: сортируем и сдаем на переработку мусор, покупаем местные продукты, бережно относимся к вещам.
Секонды помогают экономить и продлевают жизнь вещам. Например, возьмем детские вещи. Дети быстро растут, особенно в первый год: купили одежду, а через месяц нужен другой размер. И получается, что вещи надевают 1-5 раз, а потом отправляют на свалку и покупают новые.
Секонды — это спасение для родителей. Если в семье двое-трое детей, секонды позволяют покупать всем стильные вещи европейского качества и не тратить много денег. Но, правда, родителям девочек повезло больше: вещи на них в секондах встречаются чаще, чем на мальчиков.
Я часто посещала разные секонды, но мне не нравилось, как всё организовано: огромные помещения, больше похожие на склады или свалки, вещи развешаны плотными рядами — пока переберешь все вешалки, руки отнимутся. Но неудобства компенсируются интересными вещами и известными марками по низкой цене.
Огромные помещения, больше похожие на склады или свалки, вещи развешаны плотными рядами — пока переберешь все вешалки, руки отнимутся
Я посещала секонды в разных странах. Например, в Японии такие магазины называются recycle shops, по-русски звучит как «ресайкл». Ресайклы — это что-то вроде наших секондов, но с более разнообразным ассортиментом. В них люди сдают ненужные вещи, потому что просто выбрасывать их в мусорку нельзя — за это можно получить штраф.
В ресайклы сдают всё: одежду, удочки, мебель, алкоголь, посуду, книги. Многие вещи новые: например, человеку подарили пиджак, а он предпочитает спортивный стиль. Тогда он сдает его в ресайкл, получает немного денег, а другой человек покупает пиджак дешевле, чем в магазине.
В японских ресайклах много горнолыжной одежды, сноубордов, книг, красивой посуды, например, можно найти посуду Тиффани и Булгари. Есть двухэтажные ресайклы: на первом этаже книги, а на втором — всё остальное.
А в Америке секонды похожи на крупные магазины вроде нашей Фамилии. Довольно скучно, и, чтобы найти что-то интересное, нужно пересмотреть много вещей.
В России секонд-хенды тоже скучноватые, поэтому мы хотели, чтобы у нас была не только выгодная по цене одежда и интересные бренды, но и приятная атмосфера, легкая музыка, красивые примерочные — это нестандартный подход к секонд-хендам в России.
Регистрация ИП за час
В начале 2020 я оформила ИП, а магазин мы открыли в июле 2020 года. Сначала я сама пробовала открыть ИП, но мне пришел отказ из-за каких-то ошибок. Тогда я не нашла простого алгоритма, который объяснял бы, как открыть ИП, поэтому пошла на консультацию к бухгалтеру. Она помогла мне составить заявление, открыть ИП и расчетный счет.
Популярность секондов растет
Если не брать в расчет ситуацию с пандемией, популярность секондов растет. Люди задумываются о разумном потреблении, в том числе одежды и обуви. И чтобы не выбрасывать вещи и не тратить много денег на новые, выбирают ходить в секонды.
Покупателей в секондах можно условно разделить на три категории:
Еще к экспертам можно отнести компании подростков, которые охотятся за определенными вещами: ретроветровки Адидаса, джинсы, толстовки, брендовые рубашки — они приходят и перелистывают все-все вешалки с одеждой. Ходят слухи, что они перепродают брендовую одежду из секондов на Авито и в соцсетях.
Одежду закупаем мешками по 25-100 килограммов
Одежду можно закупать напрямую у европейских складов, но для этого нужен опыт и знания. Владельцы небольших секондов обычно сотрудничают с российскими крупными компаниями, а те — с европейскими.
Я закупаюсь на двух крупных складах в Подмосковье. Один из них — Глобатекс, находится в Домодедове, у них современный удобный склад. Сначала покупатель поднимается в офис, затем в помещение с огромными стеллажами, между которыми ездят специальные машины — они снимают мешки с одеждой. Здесь же стоят столы, на которых можно разложить и рассмотреть одежду из мешков.
В мешках вещи отсортированы по стране, категории и полу, например:
Цена зависит от категории одежды, страны и спроса. Например, одежда больших размеров пользуется спросом, но у поставщиков ее мало, поэтому цена выше. Одежда категории «пересортица» всегда дешевле, чем cream или люкс — это лучшие вещи известных брендов. А детская и мужская обычно дороже женской.
Когда я приезжаю на склад, например за миксом мужской брендовой одежды, мне дают два-три мешка с одеждой этой категории, и я могу посмотреть, что внутри. Можно открыть мешок, выложить вещи на стол, рассмотреть, но нельзя взять 30% из одного мешка, а 70% из другого. Только купить мешок целиком.
Можно открыть мешок, выложить вещи на стол, рассмотреть, но нельзя взять 30% из одного мешка, а 70% из другого
Я смотрю, одежда в каком мешке мне больше нравится, и беру его. Если нравится больше половины, можно брать, а если около трети или меньше, не стоит.
Эксперты говорят, что нужно ориентироваться на спрос: смотреть, какую одежду у вас чаще всего покупают, и выбирать такую же на складах. Но я выбираю на свой вкус. Может, это неправильно, но мой вкус совпадает с предпочтениями покупателей: они говорят, что одежда у нас классная, хорошая подборка.
На складе можно заказать доставку, но мы возим сами, потому что у нас небольшой магазин.
На складах продают уже продезинфицированную одежду, хотя с точки зрения закона это перестало быть обязательным. Но если попросить, склад выдаст сертификат о дезинфекции, он выглядит так:
Иногда покупатели спрашивают, обработана ли одежда. Тогда мы показываем сертификаты — это вызывает больше доверия, чем ответ без документов.
Самое сложное — развесить вещи
Момент, когда нужно развешивать вещи, — самый тяжелый и трудозатратный. Одному человеку, чтобы развесить 200 килограммов одежды, нужно 10-12 часов. Поэтому крупные секонды в день привоза и развески нанимают фрилансеров — людей, которые приходят на один день подработки и помогают развешивать одежду.
Процесс обычно такой: приходит новая партия одежды, всю старую снимают с вешалок, новую вскрывают, достают, сортируют по категориям и развешивают. Смотреть надо внимательно, потому что может попасться брак, плюс какие-то вещи нужно гладить.
Когда открывались, я не думала, что развешивание вещей будет занимать столько времени.
Все знают эту историю: человек пошел в секонд-хенд, купил джинсы и принес их домой. Когда мерил перед зеркалом, залез в маленький кармашек и нашел купюру в 100 долларов. Видимо, обрадовался и рассказал об этом всем своим друзьям, а они — своим, и так далее. Больше похоже на городскую легенду.
Но в нашем секонде было нечто подобное: моя помощница купила у нас куртку и нашла в кармане евро-монетки. Так что, в одежде из секонда и правда можно найти деньги.
В среднем секонды делают наценку в 3-4 раза
Почти все секонды используют одну схему ценообразования: в день привоза ставят самую высокую цену, а затем постепенно снижают. Например, мы начинаем с 2190 рублей за килограмм — это средняя цена для секондов Москвы и Подмосковья, затем снижаем до 1690, 1190 и 590 рублей. В конце иногда даем дополнительные скидки.
В секондах правило такое: чем дальше от привоза, тем ниже цена.
Цену секонды могут ставить за килограмм или за отдельную вещь. Чаще считают килограммами, это удобнее: не нужно принимать решение по каждой вещи, клеить штрихкоды и вести подробный учет. В среднем секонды делают наценку в 3-4 раза за килограмм, например, покупают за 455 рублей, а продают за 1820 рублей.
В среднем секонды делают наценку в 3-4 раза за килограмм, например, покупают за 455 рублей, а продают за 1820 рублей
Мы ставим цену за килограмм, но при этом мы выделяем отдельную категорию, например бренды, вещи с бирками или в отличном состоянии и делаем на них фиксированную цену. Это для покупателей, которые хотят покупать именно вещи с бирками или бренды, и не хотят искать их на стеллажах.
При расчете фиксированной цены отталкиваемся от закупочной. Например, купили мешок с одеждой категории бренд: 20 кг за 200 евро. Значит, килограмм стоит 10 евро. Мы берем вещь, взвешиваем — допустим, получается 200 граммов. И считаем себестоимость:
10 евро / 1000 граммов = 0,01 евро
0,01 евро * 200 граммов = 2 евро.
Затем делаем наценку от 200% и выше, в зависимости от состояния и модели. В примере получается 4 евро, или 365 рублей. Считаем в евро, потому что склады указывают цены в валюте.
Если вещь весит мало, но дорогая по определению, например блузка Эскада из 100%-ного шелка, считаем цену не по весу, а примерно, относительно других вещей.
Обычно мужская одежда дороже женской, потому что ее меньше у поставщиков. Видимо, мужчины дольше носят и реже сдают вещи, особенно джинсы и футболки. А детская немного дороже мужской.
Есть еще один вариант ценообразования, который я встречала только раз. Секонд привозит новые вещи в начале недели и ставит самую высокую цену, а потом постепенно снижает до 100-150 рублей за вещь. В конце недели закрываются, развешивают новые вещи, а то, что сняли, продают перекупщикам. Но чтобы так работать, нужно быть матерым спецом.
Больше всего денег уходит на аренду и закупку одежды
Каждый месяц тратим около 250 000 рублей — это расходы на аренду, налоги, закупку товара, рекламу и прочие.
Аренда. У нас помещение в спальном районе, не первая линия, но недалеко от метро Медведково. Нам нравится, что есть отдельный вход, а рядом несколько таких же помещений. Плюс это не подвал и не полуподвал — не хотелось проводить всё рабочее время в помещении без окон.
За 70 м² мы платим 85 000 рублей в месяц плюс 2500 рублей за коммуналку.
Зарплаты. Мы работаем вместе с мужем. Я занимаюсь закупкой, продажей вещей, интерьером, а муж отвечает за техническую часть. Еще есть помощница, которую я иногда вызываю на подработку. Ей я плачу 2000 рублей за смену, но коллеги говорят, что можно платить и 1500 рублей.
Налоги. Первые полгода мы работали на патенте, заплатили за него 84 000 рублей. Сейчас перешли на упрощенку «доходы минус расходы», посмотрим, как будет выгоднее.
Закупка вещей. В среднем на закупку уходит от 100 000 рублей в месяц. Расходы зависят от нескольких факторов:
Например, к Новому году нужны наряды, и цены на них выше, чем на повседневную одежду. Таких нюансов много, но в среднем закупки выходят минимум на 100 000 рублей.
Реклама. У нас есть инстаграм — его ведет моя сестра, она смм-специалист. Ей я плачу 7000 рублей в месяц — это по-семейному, а так цены выше за такие услуги.
Еще раз в месяц делаем рекламу в паблике «Северное Медведково» в инстаграме. Пост и сторис обходятся в 7000 рублей, но дают хороший отклик. А из бесплатных инструментов работают Яндекс-карты.
Другие расходы. Еще 9000 рублей тратим на вывоз мусора, обработку помещения по нормам санэпидемстанции, мобильную связь и интернет — для ИП он стоит дороже, чем домашний.
Секонд-хенд: одежда для бедных или модных?
Одежда секонд-хенд в последние годы стала особенно популярна в российских регионах. И все потому, что зачастую качество бывших в употреблении вещей заметно выигрывает у новинок масс-маркета, а низкие цены не оставляют шансов ни рыночным торговцам, ни, тем более, статусным бутикам. Как устроена «кухня» российских секонд-хендов, и почему кемеровчане все чаще обращают внимание на подержанную одежду, выяснял корреспондент VSE42.Ru.
В Европе и США одежда секонд-хенд появилась в 1920-х годах, но популярной стала скорее вынужденно, после Второй мировой войны, когда экономика многих стран была подорвана, а обедневшему населению нужно было что-то носить. В России секонд-хенды появились в 1990-х после распада СССР, но долгое время, особенно в провинции, считались магазинами для людей бедных, ну или очень смелых. Своими впечатлениями об этом с нами поделилась жительница кузбасской столицы Наталья Савик:
– Раньше я не представляла, что меня могут заинтересовать вещи из секонда. Было время, когда очень хотелось зайти в такие магазины, возможно, из любопытства, поковыряться. Но я и подумать не могла, что хочу найти что-то для себя. Видела симпатичные «тряпочки» на знакомых девчонках, спрашивала, и очень удивлялась, когда они отвечали, что та или иная вещь из секонда, причем, из кемеровского. Выглядело все вполне прилично и максимально стильно, – вспоминает Наталья.
Сегодня многое изменилось. Молодежь без стеснения выстраивается в очередь у дверей секонд-хендов в день пополнения ассортимента и подтягивает за собой родителей. А популярные блогеры из крупных городов, вроде Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, регулярно записывают видео-обзоры, составляя модные ансамбли из вещей, найденных в секондах, ни в чем не уступающих топовым дизайнерским лукам. И, несмотря на то, что многие до сих пор скептически относятся к дешевой бэушной одежде, она все активнее входит в жизнь не только людей с низкими доходами, но и, так называемого, среднего класса, а также состоятельных людей, лишенных предрассудков. К слову, некоторые звезды совершенно не стесняются признаваться в том, что время от времени приобретают одежду в секондах. Среди зарубежных – это актрисы Джулия Робертс и Шерон Стоун. Если говорить о российских селебрити, не брезгующих секонд-хендами, то это певец Рома Зверь, телеведущая Ксения Бородина и актриса Эвелина Бледанс.
Но вернемся на несколько шагов назад и выясним, как же вещи попадают в секонд-хенды, чего стоит опасаться, приобретая одежду, бывшую в употреблении, и стоит ли стесняться своей любви к «старью»?
Практически все вещи попадают в российские секонд-хенды из-за рубежа, но разными путями. Первый путь – когда крупные магазины избавляются от старых коллекций и продают одежду за символическую плату 1-5 евро. Так в секонд-хендах появляется абсолютно новая одежда с этикетками.
Второй, основной путь наполнения ассортимента секонд-хендов – сбор поношенных вещей, якобы для бедных регионов. На улицах европейских и американских городов устанавливают контейнеры с надписями типа «помощь Африке» или вовсе без опознавательных знаков. В них обычные горожане безвозмездно складывают свою одежду. Такими сборами занимаются компании, которые формируют секонд-хенд и продают в Россию, Украину и другие страны бывшего СССР. Вот что об этом журналисту VSE42.Ru рассказал Роман Комаров, бывший владелец нескольких магазинов секонд-хенда в Кемерове:
– Одно время я общался с владельцем секонд-хенда из Дании, и он мне объяснил, что в Европе люди копят одежду и ждут, когда волонтеры приедут и заберут ее или же сами относят в пункты приема. Такое поведение в культуре европейцев. Для них выбросить хорошую вещь – крайне нерационально. Даже если человек сам не получит ни одного цента, он никогда не выбросит добротную одежду, а отдаст сборщикам, чтобы она послужила кому-нибудь еще раз, – рассказывает Роман Комаров.
Одежда, которую европейцы отдают на благотворительность, бывает самая разная. Это и дорогие брендовые вещи, но чаще обычные предметы гардероба.
С того момента, как вещь попадает в контейнеры сборщиков, начинается ее коммерческий путь. Из контейнеров вещи перекладывают в мешки и везут на сортировочные фабрики.
– Раньше такие фабрики располагались в Европе, например, много было в Германии, а сейчас они все чаще открываются в Прибалтике, потому что здесь их дешевле содержать, – говорит Роман.
«Сортировочные фабрики» это только название. На самом деле фабрики представляют собой большие помещения (спортзалы, склады или подвалы), где одежду сортируют по состоянию и по видам: отдельно джинсы, отдельно платья, футболки, обувь и т.д. После сортировки за каждый тип вещей назначается цена за килограмм.
– Весь секонд-хенд покупается килограммами. Разбег цен приблизительно такой: вещи похуже стоят 6-12 евро за килограмм. Хорошие вещи продаются по цене 12-15 евро за килограмм. Ну и все, на что цена доходит до 20 евро – это вещи очень хорошего качества, – поясняет Роман.
Так, по опыту предпринимателя, его небольшой секонд-хенд в Кемерове закупал от 3 до 15-ти мешков одежды в месяц, то есть от 50 до 400 килограмм вещей.
Отдельно стоит упомянуть обувь. Ее кемеровские секонд-хенды закупают мало, потому что на подержанную обувь в России низкий спрос. К тому же она много весит. Секонд-хендам не выгодно покупать обувь – слишком дорого за малое количество пар.
Чтобы понять, как формируются цены на вещи в секонд-хендах в России, в частности в Кемерове, разделим их на два типа: мелкие и крупные (сетевые). В чем их отличие?
– Например, вы открыли небольшой магазинчик в Кемерове. Естественно вы не покупаете для него вещи за границей, а едете в Новосибирск или Новокузнецк и закупаетесь у оптовиков, которые себя называют операторами. Операторы тоже делятся на мелких и крупных. Мелкие перекупают товар у больших операторов. Крупные получают товар прямо из заграницы. На тот момент, когда я работал (2012-2017 годы), в России было четыре-пять крупных операторов, которые завозили весь секонд-хенд в страну и распределяли его по оптовикам помельче. А уже через них вещи попадали в магазины, – говорит Роман.
Наиболее успешными оказываются те секонд-хенды, которые привозят одежду прямо из-за рубежа. Но это себе могут позволить только крупные сети. Минуя российских операторов, они приобретают товар в Европе максимально дешево, без посреднических наценок. Соответственно и в своих секонд-хендах они выставляют одежду дешевле, чем это могут себе позволить небольшие магазины, которые сотрудничают с оптовиками. Кроме того сетевики периодически делают на товар очень большие скидки, до 90%. В то время как маленькие секонды могут позволить себе распродажи с максимальным снижением цен на 50%. Небольшим секонд-хендам сложно конкурировать с крупными сетями. Большие скидки им просто не по карману.
Понятно кому потребители отдают предпочтение – конечно, крупным сетевым секонд-хендам. Качество одежды в них такое же, как и в маленьких, а цены ниже.
– Ну и вдобавок, секонд-хендщики всегда ходят в гости друг к другу и мониторят цены. У них есть правило: одежда в секонд-хенде должна быть дешевле, чем новая. И оно соблюдается на 100%. Приведу наиболее яркий пример. Новые мужские джинсы Tom Tailor в бутике в торговом центре стоят 10 000 – 12 000 рублей. А в секонд-хенде они будут стоить не дороже 2 000 рублей. Но вообще это касается абсолютно всех вещей, – поясняет Роман Комаров.
Каждый, кто покупал одежду в российском секонд-хенде или хотя бы просто заходил в такой магазин, замечал специфический запах, который исходит от вещей. Кого-то он раздражает и лишает желания что-либо примерять, а кто-то не обращает на него внимания и с удовольствием носит, найденные в секонде сокровища, несмотря на специфический аромат, который, к слову, бесследно исчезает после одной-двух стирок. Откуда берется этот запах и стоит ли его бояться, пояснил Роман Комаров:
– Сразу скажу, что одежда в секонд-хендах совершенно безопасна благодаря обработке, следствием которой и является запах, витающий в этих магазинах. Когда хозяин секонда покупает вещи у оптовика, он обязательно получает сертификат, где написано, что одежда прошла обработку. Ее проводят специальным раствором, который имеет химический запах. Для его нейтрализации в состав добавляют парфюмерную отдушку. Ей и пахнет одежда в секонд-хенде, – говорит Роман.
То есть, характерный сладковатый запах – это как раз гарантия того, что одежда, представленная в секонд-хенде, прошла обработку. Она чистая и безопасная. Подозрение как раз должна вызвать одежда, которая не имеет этого запаха. Его отсутствие означает, что вещи не были обработаны и, возможно, попали в страну нелегально.
Посещение секонд-хенда, по многолетним наблюдениям Романа, не зависит от материального положения покупателя.
– Я бы так сказал. В секонд-хенд заходят люди, для которых это психологически приемлемо, а имущественный ценз здесь вообще ни при чем, – говорит мужчина.
Сам Роман, вспоминая свои первые опыты посещения секонд-хендов, отмечает, что испытывал при этом неловкость. Он рассказывает, что очень хорошо запомнил те ощущения. А потом, открыв свой секонд-хенд, наблюдал за людьми, которые приходили к нему впервые и анализировал их поведение.
– Есть люди, которые не хотят афишировать свои походы в секонд-хенды. Дело в том, что в России существует два мифа о секонд-хендах. Первый, что в них ходят только бедняки и бродяги. А любому нормальному человеку не хочется попадать в эти категории. Поэтому некоторые боятся, что если знакомые увидят, как они заходят в секонд-хенд, то подумают, что с ними что-то не так. Второй миф о том, что в секондах продается ветошь, – поясняет Роман.
По опыту мужчины, новичку нужно посетить магазин подержанной одежды от трех до шести раз, чтобы начать чувствовать себя в нем комфортно.
– Интересно, что когда разговоришься с человеком, заглянувшим в секонд-хенд впервые, он нередко начинает рассказывать о том, что у него в жизни все в порядке, дома куча вещей, а в секонд он просто зашел ради прикола. Хотя об этом его никто не спрашивает, человек, тем не менее, пытается оправдаться. А через какое-то время, когда видит, что в секонд-хенде продаются хорошие вещи и никаких бродяг нет, он начинает спокойно приходить, без стеснения. Но, разумеется, так ведут себя не все. Есть люди, для которых секонд-хенд – это обычный магазин, куда они приходят за обновками и даже не думают стесняться, – рассказывает Роман.
Есть люди, которые покупают одежду в секонд-хенде, чтобы просто пополнить гардероб новыми качественными вещами из Европы. А есть те, для кого приобретение вещей именно секонд-хенд стало особым удовольствием. Ведь зачастую в секонды попадают уникальные вещи, единственные в своем роде.
К примеру, Наталья Савик всегда относилась к секонд-хендам положительно. Девушка считает, что если образ продуман грамотно, и человек его может «презентовать», то значит, вещь нашла своего человека, у нее появилась вторая, а может быть третья и четвертая жизни. Вот как Наталья описывает свое знакомство с секонд-хендами, где она почему-то не побоялась встретить бродяг.
– Мое знакомство с европейским секондами произошло во Франции, в маленьком городе Антиб. Мы с подругой гуляли и зашли в неприметный бутик. У меня тогда глаза разбежались от роскоши и эстетики увиденного. Я представляла, что хочу «владеть» хотя бы частью этих «сокровищ»! Купила тогда маленькую кожаную сумочку, без всяких обозначений бренда, без намека на авторство. Кстати, периодически выгуливаю ее сейчас, с теплыми воспоминаниями о проведенном времени в те дни, – вспоминает Наталья.
Кстати, сегодня в инстаграме можно найти массу профилей, выставляющих на продажу винтаж и вещи секонд-хенд. Так, совсем недавно, Наталья приобрела в московском магазине винтажа школьный портфель из 1980-х.
– Я была счастлива, потому что у меня такого портфельчика в детстве не было, а видимо, хотелось, – делится эмоциями Наталья.
Наташа рассказала, что случайно познакомилась с девушкой, которая живет на Антибах, ходит по блошиным рынкам и покупает интересные вещи.
– У нее я купила пару старых рубах в хорошем состоянии: в одной привлек оверсайз и фактура ткани, в другой красивый округлый воротник с рюшами. А еще приобрела у нее двое винтажных клипс, очень массивных, но таких душевных. Если их надеваю, то эффекта «вау» не избежать, – рассказывает Наталья.
Нередко люди боятся покупать одежду в секонд-хендах из-за, якобы негативной энергии, которую она впитала от предыдущих владельцев. Но у Натальи Савик на этот счет есть своя теория.
– Я всегда думаю, что каждая вещь, если она сохранилась так долго, имеет право найти своего следующего хозяина, быть амулетом, оберегом, носиться или просто лежать, чтобы любоваться. Если она легко приходит к человеку, значит и принесет ему только приятные эмоции. Мне покупка таких вещей доставляет огромное удовольствие и радость. Я фантазирую, кому она могла бы принадлежать, как выглядела та или другая женщина, как она была красива, каким тонким вкусом обладала, раз носила такое или имела у себя в обиходе. Я бережно и с трепетом отношусь к каждой покупке, мы с интересом рассматриваем их с детьми, и я с радостью передам эти находки своим дочерям. Уверена, что интерес к старине передастся кому-то из них точно, – размышляет Наталья.
Конечно, выбор каждого, покупать одежду, украшения, утварь или мебель, бывшие в употреблении или нет. Но возможно, иногда стоит расширить границы привычного мира и заглянуть в мир вещей, проделавших длинное путешествие сквозь время и огромную часть земного шара, чтобы по странному стечению обстоятельств оказаться в Кемерове.
Имя владельца секонд-хенда изменено по его просьбе.