Что такое спичрайтер кратко
Спичрайтер
Спичра́йтер (англ. speechwriter ) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.
Содержание
Термин
Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.
Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.
История профессии в СССР и России
Спичрайтеры глав государства
Заимстванное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.
Во времена СССР некоторые из спичрайтеров генеральных секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.
При Горбачёве функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие [источник не указан 815 дней] от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из ярких представителей — Александр Яковлев. [2]
С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома» [8]
Кто такой спичрайтер, чем он занимается и сколько зарабатывает
Приветствую, уважаемые читатели!
Недавно мы говорили о том, кто такой копирайтер. Сегодня я хочу рассказать вам, кто такой спичрайтер, чем он занимается и как им стать. Простыми словами я опишу суть профессии, обязанности и требования к спичрайтеру, расскажу, сколько можно зарабатывать на написании запоминающихся речей.
Кто такой спичрайтер
Спичрайтер – это специалист, который создает тексты для публичных выступлений предпринимателей, политиков, общественных деятелей и других заинтересованных лиц.
Название профессии образовалось от англ. speech writing, что дословно означает “написание речи”.
Важно писать не только живым языком, но и интересно, убедительно, информативно, грамотно. Также необходимо подстраивать речь под стиль оратора, учитывать возраст и пол аудитории, тип мероприятия.
Для профессионального старта подойдет гуманитарное образование: журналистское, политологическое, филологическое, культурологическое. Также требуется высокий уровень эрудиции и чувство стиля в языке. Улучшить писательские навыки и получить первый опыт работы спичрайтером можно на биржах фриланса.
Необходимые навыки
Спичрайтер должен владеть такими навыками, как:
Профессиональный автор умеет анализировать факты, составлять тезисы и план, расставлять акценты. Перед тем как написать текст выступления, спичрайтер внимательно слушает, как говорит клиент, делает ли длинные паузы между словами. Важно учитывать интонацию и тембр голоса заказчика, специфику его деятельности. Кому-то подойдет громкий и убедительный, позитивный стиль, у кого-то лучше получается мотивационная деловая речь, кто-то попросит проникновенный текст с эмоциональной окраской.
Спичрайтер обладает обширным словарным запасом, поскольку он готовит не только тексты для выступлений перед публикой, но и презентации, информацию к диспутам, теледебатам. Профессионал своего дела должен быть отличным пиарщиком, психологом и имиджмейкером в одном лице. Заказчик доверяет ему, поэтому рассказывает о своих сильных и слабых сторонах, привычках, вкусах, увлечениях.
Кроме того, спичрайтеру важно правильно воспринимать критику, учиться на своих ошибках и вносить правки с учетом пожеланий заказчика. Речь выступающего должна звучать уверенно, красиво, цельно и органично. При составлении текста нужно избегать длинных оборотов и сложных для восприятия слушателей слов.
В формировании полезных навыков для работы спичрайтером помогут книги по ораторскому искусству:
Подробнее узнать о том, как подготовить текст для выступления, можно из обучающего видеоролика.
Личные качества спичрайтера
К наиболее важным качествам спичрайтера относятся следующие:
Спичрайтеру важно уметь выражать не только собственные, но и чужие мысли. Он не должен бояться брать на себя ответственность. В условиях, когда на заказ даны считаные часы, работать смогут только те, у кого продуктивность не зависит от настроения или окружающих факторов.
Наличие творческого подхода позволит превратить унылый текст в интересный и креативный. Чувство юмора, возможно, необязательное качество спичрайтера, но оно поможет разбавить речь уместной шуткой или анекдотом.
Должностные обязанности
Спичрайтер занимается написанием следующих видов текстов:
Профессиональный автор должен уметь легко и понятно рассказывать о самых сложных вещах, избегая логических ошибок, штампов, смысловых повторов. Его задача – захватить внимание аудитории и удержать до конца.
В должностные обязанности спичрайтера входит:
Спичрайтер может предложить клиенту разбавить текст графиками и изображениями. Наглядные примеры помогут отвлечь зрителей на картинку и изучение ее деталей.
Плюсы и минусы профессии
Несомненные преимущества специальности:
Спичрайтер может переквалифицироваться на смежную специальность. Например, можно стать культурологом, писателем, политологом или критиком. Творческий талант и грамотная речь пригодятся во многих сферах деятельности.
Минусами профессии опытные спичрайтеры обычно называют:
Поскольку выполнение заказов всегда индивидуально, даже при грамотном подходе и правильно построенном тексте спичрайтер не всегда получает одобрение от клиента.
Сколько можно заработать
На рынке труда представлены вакансии для спичрайтеров со средней зарплатой 40 000–60 000 руб. в месяц. Стоимость одного текста может достигать 20 000 руб. и выше.
Получить первые заказы можно в небольших PR-агентствах. После того как вы наберетесь опыта, ваша зарплата может вырасти в несколько раз. Возможно, один из клиентов предложит вам должность ассистента или личного помощника.
Работа спичрайтеров, которые трудятся в штате государственных структур, политических партий, общественных организаций, оплачивается по стандартной формуле: оклад + премия. Размер оклада может стартовать от 15 000 руб.
Спичрайтеру на фрилансе обычно платят за отдельную речь или цикл заказов, поэтому стоимость услуг оговаривается индивидуально в каждом случае. Размер оплаты зависит от опыта работы, квалификации автора, специфики заказа, рекомендаций от прошлых клиентов. За отдельные проекты спичрайтер может получить 80 000–130 000 руб.
Важно! Деятельность спичрайтера подразумевает незаметность для взоров общественности. Чем меньше о нем знают, тем выше его гонорар. Если вы планируете стать известным и получить общественное признание, то эта работа точно не для вас.
Где найти работу
Заказы по написанию текстов для выступлений можно найти в соцсетях, на бесплатных сайтах поиска работы, например: HeadHunter, Rabota, Profi. Если вы хотите работать в офисе, то рекомендую подать резюме в PR-агентства, производственные и торговые предприятия.
Безусловно, самым престижным и высокооплачиваемым местом работы для спичрайтера считаются государственные органы, а самым авторитетным клиентом – президент. Однако многие структуры предпочитают искать талантливых специалистов через знакомых, связи. Поэтому в открытом доступе представлены далеко не все вакансии.
Если у вас есть диплом журналиста, вы можете устроиться в региональное или муниципальное СМИ, в котором постоянно освещается работа крупных бизнесов или органов власти. Довольно часто именно таким корреспондентам поступают предложения о переходе в компанию или в орган власти.
Перспективы и карьерный рост
Последние 10 лет спичрайтинг активно развивается во многих сферах, связанных с политикой, бизнесом, общественностью. Написанием текстов для выступлений и лозунгов занимаются рекламные агентства. Это направление считается довольно прибыльным и перспективным. Заказчики не хотят тратить свое время и силы, поэтому покупают тексты высокого качества у профессионалов.
Специализированные фирмы гарантируют ответственность, креативность и неординарный подход. В дальнейшем количество таких компаний только увеличится, а уровень профессионализма сотрудников будет неуклонно повышаться. Один штат помощников политических деятелей насчитывает более 1 000 вакансий. Также услугами спичрайтеров пользуются топ-модели, звезды шоу-бизнеса, представители деловых союзов, отраслевых объединений, бизнес-клубов.
Заключение
Спичрайтинг – востребованное направление, которое с каждым годом набирает обороты, трансформируется и становится одной из главных составляющих публичной деятельности. Зная его основы, вы сможете подготовить информативный и интересный материал, привлечь и удержать внимание слушателей.
Хотите освоить профессию спичрайтера и стать успешным специалистом? Тогда больше внимания уделяйте саморазвитию! Рекомендую читать книги по ораторскому искусству, психологии, маркетингу, лингвистике. Смотрите выступления известных актеров, политиков и деятелей культуры. Пройдите учебные курсы по риторике для повседневного и делового общения, запишитесь на тренинг, побывайте на семинаре, выполняйте специальные упражнения для яркости и убедительности речи.
На изучение всех особенностей профессии спичрайтера понадобится от 2–3 лет и более. После вы сможете сотрудничать с известными персонами и иметь стабильно высокий доход.
А что вы думаете о профессии спичрайтера? Есть ли у вас опыт в составлении речей? Расскажите в комментариях.
Спичрайтер
Спичрайтер (от англ. speech – речь, writer – автор, писатель) – специалист в области связи с общественностью, составляющий тексты выступлений для бизнесменов, высокопоставленных чиновников. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
В России английское слово “спичрайтер” стало использоваться с 1990-х годов. Но до сих пор официальной должности с таким названием на госслужбе нет, обычно служащих этой профессии называют референтами или помощниками. Надо отметить, что, например, речь Никиты Хрущева на XX съезде коммунистической партии, обличающая культ личности Сталина, была написана его спичрайтерами на государственной даче Волынское.
В наше время при Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры являются государственными служащими, чьи имена не оглашаются широкой общественности. В администрации президента работают около 40 референтов (старших и младших). Во главе личный спичрайтер – Джахан Поплыева, которая занимала до 2012 года должность помощника Президента РФ. С 14 января 2012г. Джахан Поплыева возглавила аппарат Государственной Думы.
Основная задача спичрайтера – написать такой текст, чтобы выступление было максимально интересным для публики и произвело самое положительное впечатление. Спичрайтер должен совмещать способности политолога, актера, психолога, литератора.
Чтобы выяснить, какой должна быть речь, спичрайтер проводит переговоры со своим клиентом и уточняет, какие вопросы, проблемы, точки зрения политик или бизнесмен хочет отразить в своем выступлении. После этого начинается письменная работа: специалист излагает собственное видение рассматриваемых вопросов.
Безусловно, спичрайтер учитывает, какая аудитория будет слушать и смотреть выступление его клиента. В соответствии с этим он и оформляет текст стилистически. Например, дополняет его какими-то анекдотами, пословицами, если это соответствует характеру будущего выступления.
Когда черновик речи написан, спичрайтер в обязательном порядке согласовывает текст с заказчиком. Специалист готовит выступление для конкретного человека и должен учесть особенности его собственно речи, выслушать и пожелания. После согласования текст дорабатывается.
На завершающем этапе автор речи помогает политику или бизнесмену отрепетировать будущее выступление.
Необходимые профессиональные навыки и знания
Личные качества
Место работы
Зарплата и карьера
Зарплата спичрайтера на декабрь 2021
Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.
Карьеру будущие спичрайтеры обычно начинают в небольших PR-агентствах, где составляют речи на заказ. Профессия спичрайтера по праву считается закрытой, работодатели не ищут соискателей на открытых ресурсах Интернета. Чтобы найти вакантное место придется последовательно обзванивать работодателей и предлагать свою кандидатуру. Если повезет, вам предложат должность ассистента или помощника. Зарплата спичрайтера в этом случае может начинаться от 15 000 рублей в месяц. Стоимость одной речи от 350 долларов и выше.
Далее вашей задачей станет набираться опыта, заводить нужные деловые контакты и связи. Вероятно, ваша работа понравится одному из заказчиков настолько, что он пригласит вас на должность личного помощника. Тогда зарплата спичрайтера вырастет в разы. Несомненно, самым престижным местом работы для спичрайтера являются государственные органы, а самым высокопоставленным заказчиком – президент.
Труд квалифицированных и опытных спичрайтеров оплачивается хорошо. В зависимости от места работы, заработок может достигать нескольких тысяч долларов в месяц.
Важно также понимать, что в России данных специалистов намного меньше, чем в Европе или Америке, и для того чтобы найти работу нужно постараться. В связи с этим должность спичрайтера на Западе является одной из основных профессий в области PR.
Одно из особенностей деятельности спичрайтера является его незаметность для взоров общественности, поэтому, чем незаметнее автор речи, тем дороже будут стоить его услуги. Профессия спичрайтера не подойдет карьеристам, у которых общественное призвание на первом месте.
Обучение на спичрайтера
Учебных заведений, имеющих специальность “Спичрайтинг” в России нет, поэтому обучение спичрайтеров обычно заключается в получении высшего гуманитарного образования по направлениям история, политология, связи с общественностью, филология, журналистика, социология, психология.
Ведущие вузы, имеющие специальность “Политология”:
Ведущие вузы, имеющие специальность “Журналистика”:
Ведущие вузы, имеющие специальность “Связи с общественностью”:
Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы
Что вы знаете о спичрайтинге? На постсоветском пространстве это направление только-только набирает обороты (в то время как на «западе» применяется давно и активно), и достаточно перспективно, чтобы узнать о нём больше. Сегодня расскажем о профессии спичрайтер: кто это и чем занимается, что нужно уметь и где обучиться, как начать зарабатывать, сколько стоят услуги и есть ли будущее у спичрайтинга — с комментариями действующих специалистов.
Мы провели интервью с 6 профессиональными спичрайтерами и готовы поделиться с вами их знаниями, опытом и советами.
Андрей Гусаков. С 2005 по 2011 годы занимался спичрайтингом в системе Администрации Президента, ГД РФ, федеральных министерств, отраслевых объединений. Работал политтехнологом и GR-менеджером.
Алексей Гриценко. Журналист и пиарщик, писатель и фотограф, тренер и консультант по PR, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов». Пресс-секретарь члена Совета Федерации ФС РФ. Преподаватель магистратуры «Медиалингвистика и спичрайтинг» РГЭУ (РИНХ). В 2018 г. открыл навыковую школу для специалистов по связям с общественностью и владельцев бизнеса PRsreda. Автор ряда научных публикаций, художественных и профессиональных книг.
Лариса Вихляева. Директор по связям с общественностью Realia Capital, независимый эксперт в сфере PR и маркетинга. Журналист и спичрайтер в том числе.
Оксана Жданова. Журналист-телевизионщик, преподавала тележурналистику в Забайкальском Государственном университете, сейчас — смм-специалист PR-агентства «С нами» по продвижению личного бренда в соцсетях, копирайтер, спичрайтер.
Сергей Горин. Эксперт в манипулировании общественным мнением. Врач-психиатр, психотерапевт, автор 12 монографий, посвящённых гипнозу и НЛП, манипуляции сознанием масс, пропаганде и рекламе. Политтехнолог с 1996 г., в 1999-2000 гг. — главный технолог партии «Лебедь» генерала А.И. Лебедя.
Елена Рыжкова. Руководитель Студии Деловых Коммуникаций BENTSIONI, копирайтер, спичрайтер.
Кто такой спичрайтер и чем занимается
Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.
Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.
Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.
В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.
В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.
Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:
Какие тексты пишет спичрайтер:
Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования.
Ключевые навыки спичрайтера
Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:
Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.
Как стать спичрайтером
Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.
В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:
Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.
Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.
Как устроиться на работу
Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.
Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.
В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).
В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.
Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.
Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:
Сколько зарабатывает спичрайтер
В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.
Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.
Спичрайтеру-фрилансеру могут заказать отдельную речь или цикл речей, но стоимость услуги оговаривается в каждом случае индивидуально. Всё зависит от квалификации автора, опыта работы, рекомендаций, специфики заказа и многих других факторов. За отдельные проекты оплата работы спичрайтера может достигать 1000 долларов.
Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.
Есть ли будущее у спичрайтинга
Стоит ли вообще тратить время и силы на освоение профессии или это новомодное веяние, о котором через пару-тройку лет никто и не вспомнит? Ответ — стоит, если вы чувствуете в себе потенциал для подобной работы.
В отношение спичрайтинга можно применить обратный закон экономики: спроса нет, потому что нет предложения. И вот почему.
Старые профи уходят с рынка, а полноценной замены им пока что нет. Это ведёт к дефициту профессиональных кадров. На подготовку спичрайтера уйдет минимум 2-3 года. Автору придется изучать психологию, журналистику, техники влияния на сознание людей, быть в курсе всех политических, общественных, экономических процессов, чтобы свободно ориентироваться во всех сферах страны.
Поскольку в этой среде нет эстафеты поколений, передать опыт старой школы некому и некуда. И со временем те специалисты, которые освоят эту профессию будут гарантированно пользоваться спросом, по причине естественного дефицита кадров.
Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать
Татьяна Логинова
Последние материалы автора Татьяна Логинова (смотреть все)
Почитайте похожие статьи
Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с…
Добрый день, коллега. Согласитесь, довольно спекулятивный вопрос — чем продающий текст отличается от непродающего?…
Добрый день, коллега. Меня часто спрашивают, что еще можно почитать по копирайтингу, помимо электронных книг,…