Что такое срт в рекламе
Стоимость за тысячу (це на за тысячу, CPT, Cost per thousand, Cost per mille, CPM )
Наиболее часто встречающийся показатель стоимости рекламы – «цена за тысячу» («стоимость за тысячу»).
Стоимость за тысячу человек (СРТ)
Так, можно рассчитать стоимость рекламы для аудитории издания.
Например, стоимость полосы рекламы в газетах:
«К» – 2 000 000 человек
«Н» – 2 480 000 человек
«СРТ» (стоимость тысячи контактов с аудиторией):
«К» – 10 рублей (20 000 : 2 000 000 х 1 000),
«Н» – 12 рублей (30 000 : 2 480 000 х 1 000).
Реклама в газете «К» дешевле.
Стоимость за тысячу целевой аудитории (СРТ)
Также можно рассчитать стоимость рекламы, направленной на жителей определенного географического района.
Например, стоимость полосы рекламы в газетах:
«Р» – 400 000 человек,
«Ц» – 620 000 человек.
Рекламодателя интересуют жители города, таковых:
в аудитории газеты «Р» – 81% (324 000 человек),
в аудитории газеты «Ц» – 70% (434 000 человек).
Стоимость за тысячу горожан:
«Р» – 61,7 рубля (20 000 : 324 000 х 1 000)
«Ц» – 69,1 рубля (30 000 : 434 000 х 1 000)
Реклама для горожан в газете «Р» дешевле.
Таким же образом можно рассчитать и стоимость определенной социальной или демографической группы.
Например, стоимость полосы рекламы в газетах:
«А» – 400 000 человек,
«Б» – 620 000 человек.
Рекламодателя интересуют женщины – жительницы города, в возрасте от 20 до 45 лет, таковых:
в аудитории газеты «Р» – 25% (100 000 человек),
в аудитории газеты «Ц» – 17% (105 400 человек).
Стоимость за тысячу женщин-горожанок в возрасте от 20 до 45 лет:
«Р» – 200 рубля (20 000 : 100 000 х 1 000)
«Ц» – 285,7 рубля (30 000 : 105 000 х 1 000)
Реклама для целевой женской аудитории в газете «Р» дешевле.
Если рекламодателя интересуют другие социальные, демографические, географические и прочие группы, он также может прибегнуть к описанному выше способу сравнения. Этот метод ближе всего подходит к идеальному показателю сравнения стоимости. В таком случае сравнивается именно стоимость доведения рекламы до определенного количества реальных читателей – потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы определенным тиражом и т.д.
Стоимость за тысячу экземпляров (СРТ)
Однако, этот метод действенен только тогда, когда в распоряжении рекламодателя есть, во-первых, необходимые данные, во-вторых, действительно достоверные данные. Если в распоряжении рекламодателя нет данных по аудитории издания, он может рассчитать стоимость рекламы в одном экземпляре (или в тысяче – СРТ).
Например, рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в двух газетах:
«А» – 17 000 экземпляров,
«Б» – 22 000 экземпляров.
Рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в одном экземпляре газет:
«А» – 0,58 рубля (10 000 : 17 000),
«Б» – 0,55 рубля (12 000 : 22 000).
Реклама в одном экземпляре газеты «Б» дешевле, чем в «А».
© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только
Расчёт СРТ
Для сравнения медиа-эффективности различных средств массовой информации используется такой показатель, как CPT (Cost-Per-Thousand), то есть, говоря по-русски, цена за тысячу рекламных контактов.
Эта цена (CPT), применительно к наружной рекламе, рассчитывается по следующей формуле:
CPT = Budget / OTSΣ * 1000
Здесь:
Budget – бюджет рекламной кампании (стоимость всех задействованных в рекламной кампании плоскостей);
OTSΣ (Opportunity To See) – количество потенциальных контактов наблюдателей с рекламными сообщениями, размещёнными на всех плоскостях, задействованных в рекламной кампании (за период рекламной кампании).
Значение OTSΣ рассчитывается по формуле:
N
OTSΣ = Σ OTSi
i=1
Показатель OTS определяется специалистами компании UMM для каждой мониторируемой рекламной плоскости. При этом используется одинаковая для всех плоскостей, опубликованная, принятая рынком, прозрачная методика.
Для вычисления бюджета рекламной кампании может использоваться формула, аналогичная применяемой для расчёта OTSΣ. При этом стоимость каждой плоскости, задействованной в рекламной кампании, может определяться по прайсам оператора. Такой подход позволяет оценить средние значения CPT (для выбранных адресных программ и городов, за определённый период, с учётом или без учёта возможной скидки).
Отмечу, что корректно сравнивать значение CPT, рассчитанное для рекламной кампании на наружных носителях, со значением CPT, например, для определённого телеканала, можно только при «одинаковости» территориального распределения «наружной» рекламной кампании и рекламной кампании на этом телеканале.
P.S. Приношу извинения тем читателям, которые хорошо разбираются в рассматриваемом вопросе, за то, что пришлось говорить об известных Вам вещах. Однако публикация статей «CPT разных медиа» (авторы: Владимир Пономарёв, директор компании UMM, и Алексей Осадчий, медиадиректор РА MAXIMA) и «Мифы рекламного мира (с последующим их разоблачением)» (авторы: Александр Косинов, главный аналитик компании UMM, и Владимир Пономарёв, директор компании UMM) показала необходимость подобных разъяснений. Кроме того, надеюсь, что материал оказался полезным тем, кто мало с ним знаком.
Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) создана в 1996 году. Проводит регулярный сплошной мониторинг конструкций наружной рекламы площадью не менее 2 кв. метров; мониторинг согласно адресной программе клиента. Выполняет исследования рынка наружной рекламы Украины; исследования медиаэффективности (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхностей конструкций наружной и внутренней рекламы, а также рекламы на транспорте; измерения и анализ пассажиропотоков; исследования по оценке эффективности планируемого размещения рекламных конструкций и по выбору мест для их установки. В настоящее время мониторингом охвачено 33 города Украины, включая столицу и все областные центры, 9 трасс, а также Киевский метрополитен. Мониторинг выполняется дважды в месяц.
Леонид Хрипливый,
руководитель проекта компании UMM,
к. т. н.
Стоимостные показатели медиаплпнирования : CPT, CPTOTS, CPTReach, CPP.Цена рекламного контакта. Оценка финансовой стоимости контакта с аудиторией
CPT= Стоимость размещения рекламы/Общая численность потенциальных телезрителей х 100%
CPT OTS = Стоимость размещения рекламы/OTS (число контактов) х 100%
CPT Reach = Стоимость размещения рекламы/(Reach (1+) x численность целевой аудитории) х 100%
CPP = Стоимость размещения рекламы/GRP х 100%
Чем меньше CPP, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективнее рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).
Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в текущий период. То есть многие тратят на рекламу столько, сколько не жалко, или сколько могут потратить. Более точное, или научное, определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов. Эти сведения также можно получить в исследовательских структурах или исходя из предыдущего опыта рекламодателя, соизмерив предыдущие рекламные затраты с их результатами (объемами повышения спроса или увеличением прибыли). Для подобных подходов к определению бюджета существуют свои показатели и методики.
Вот, собственно, и все краткое описание премудростей, сокрытых под заковыристым названием «медиапланирование»
53. Методика написания рекламного текста. Навыки копирайтинга.СEO-оптимизация. Слова –якори. Нейролингвистическое программирование. Правила коммуникации и этикета.
Наличие креативного рекламного текста – это важнейшее условие для продвижения и распространения любого Интернет-сайта. В настоящее время огромное количество «кричащей» и надоедливой рекламы требует действительно грамотного составления рекламных текстов, которые не будут раздражать посетителей, а, как раз наоборот, привлечет их драгоценное внимание. Такие рекламные тексты обеспечат Вам интерес посетителей к информации на сайте или к товарам, которые предлагаются на сайте, и обязательно мотивируют их воспользоваться Вашими услугами, а также выделят Ваш сайт среди множества других конкурентных Интернет-страниц с назойливой и однотипной рекламой.
Основные элементы рекламного текста:
1. Заголовок (вместе с фотографией или иллюстрацией) должен привлечь внимание читателя, зрителя или слушателя. Он может состоять из одного или нескольких слов. Заголовок является основой рекламы и выступает наиболее сильным посылом к покупателю. Он должен быть ясным по смыслу.
2. Подзаголовок должен быть направлен к клиенту. Он является своеобразным мостом между заголовком и основным текстом.
3. Основной текст исполняет обещания заголовка: в нем клиент находит подробности, которые должны склонить его к покупке.
Особенность: большинство потребителей до основного текста так и не добираются – они теряют интерес к объявлению после прочтения заголовка, а некоторые – еще раньше. Но те, кто дошел до основного текста, являются потенциальными клиентами.
4. Используемые в рекламе фотографии и иллюстрации, подписи и комментарии играют важную роль.
Подписи поясняют, что изображено на фотографии или иллюстрации, притягивают взгляд покупателей, предоставляют возможность размещения краткого, сочного текста. В связи с этим содержание подписи не обязательно ограничивать простым пояснением того, что изображено. В подписи можно разместить дополнительную информацию, связанную с продажей.
Комментарии – похожие на подписи фрагменты текста, при помощи линии или стрелки соединенные с элементами фотографии или иллюстрации. Подписи и комментарии создают у покупателя ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.
5. Рекламный лозунг – словесный эквивалент логотипа организации. В печатном объявлении он размещается рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия; отражает позицию организации. Лозунг эффективен в радиорекламе, так как в ней невозможно использование логотипа или элементов, идентифицирующих фирму.
Кроме основных требований, перечисленных выше, при составлении рекламных текстов есть множество нюансов, которые просто необходимо учесть. Во-первых, это грамотность специалиста-копирайтера. Текст, написанный с орфографическими и стилистическими ошибками, не только не вызовет интереса, но и снизит имидж сайта в глазах множества посетителей. Во-вторых, рекламные тексты не должны нести негатива. Это касается не описания услуг, а эмоций, которые вызывает реклама. Негатив могут вызвать преувеличенно хвалебные тексты, навязчивость, стандартные фразы. В-третьих, исполнитель прекрасно должен быть ознакомлен с товарами и услугами, которые рекламирует в статье, чтобы материал действительно был полным и информативным
.Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
 Свидетельство «Лучшие в России» |
Диплом смотра
«Лучшие в Москве»
8 (495) 669-38-50
(многоканальный)
Москва, Каширское ш., 12
Работаем с 9:00 до 18:00
Одним из инструментов определения эффективности размещения рекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ. Для этой цели используется показатель CPT
CPT – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?
CPT (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельная стоимость рекламы.
Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления определенного размера к средней расчетной аудитории номера.
Строительные издания:
— «Стройка» CPT = 10000 руб./60 тыс. экз. = 167
— «Ремонт и строительство» CPT = 21000 руб./115 тыс. экз. = 183
— «Обустройство и ремонт» CPT = 21500 руб./120 тыс. экз. = 180
Издания о работе:
— «Работа и зарплата» CPT = 28000 руб./100 тыс. экз. = 280
— «Работа для Вас» CPT = 12862 руб./60 тыс. экз. = 214
— «Есть работа» CPT = 14000 руб./17 тыс. экз. = 830
Общественно-политические издания:
— «Ведомости» CPT = 177000 руб./75 тыс. экз. = 2360
— «КоммерсантЪ» CPT = 141600 руб./125 тыс. экз = 1135
В идеале нужно стремиться к тому, чтобы этот коэффициент был как можно ниже (отношение недорогой цены рекламы к большому тиражу).
Вывод: опираясь на полученные цифры, для строительных изданий эффективность рекламы в «Стройке» должна быть выше, т.е. отдача на каждый вложенный в рекламу рубль, будет больше. Все это применимо в своей группе и к изданиям «Работа для Вас» и к изданию «КоммерсантЪ».
Примечание:
— для расчета коэффициента использованы данные о тиражах предоставленные редакциями изданий. Обращаем Ваше внимание, что не всегда эти цифры могут быть достоверными, здесь нам придется положиться на честность представителей редакций.
— для расчета стоимости объявления берется стоимость модуля соответствующего примерно 120-150 кв.см.
Одним из инструментов определения эффективности размещения рекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ. Для этой цели используется показатель CPT
CPT – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?
CPT (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельная стоимость рекламы.
Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления определенного размера к средней расчетной аудитории номера.
Строительные издания:
— «Стройка» CPT = 10000 руб./60 тыс. экз. = 167
— «Ремонт и строительство» CPT = 21000 руб./115 тыс. экз. = 183
— «Обустройство и ремонт» CPT = 21500 руб./120 тыс. экз. = 180
Издания о работе:
— «Работа и зарплата» CPT = 28000 руб./100 тыс. экз. = 280
— «Работа для Вас» CPT = 12862 руб./60 тыс. экз. = 214
— «Есть работа» CPT = 14000 руб./17 тыс. экз. = 830
Общественно-политические издания:
— «Ведомости» CPT = 177000 руб./75 тыс. экз. = 2360
— «КоммерсантЪ» CPT = 141600 руб./125 тыс. экз = 1135
В идеале нужно стремиться к тому, чтобы этот коэффициент был как можно ниже (отношение недорогой цены рекламы к большому тиражу).
Вывод: опираясь на полученные цифры, для строительных изданий эффективность рекламы в «Стройке» должна быть выше, т.е. отдача на каждый вложенный в рекламу рубль, будет больше. Все это применимо в своей группе и к изданиям «Работа для Вас» и к изданию «КоммерсантЪ».
Примечание:
— для расчета коэффициента использованы данные о тиражах предоставленные редакциями изданий. Обращаем Ваше внимание, что не всегда эти цифры могут быть достоверными, здесь нам придется положиться на честность представителей редакций.
— для расчета стоимости объявления берется стоимость модуля соответствующего примерно 120-150 кв.см.
Показатели оценки эффективности наружной рекламы
Дата публикации: 16.06.2014 2014-06-16
Статья просмотрена: 29796 раз
Библиографическое описание:
Саркисян, А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы / А. Г. Саркисян. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2 (67.2). — С. 53-55. — URL: https://moluch.ru/archive/67/11546/ (дата обращения: 27.12.2021).
Ключевые слова:реклама, наружная реклама, показатели эффективности, CPT, OTS.
Keywords:advertising, outdoor advertising, efficiency indicators, CPT, OTS.
Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.
1. Потенциальная аудитория
Основным показателем является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц).
Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков:
Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов.
2. Эффективная аудитория (OTS)
Оценка характеристик размещения наружной рекламы, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:
· расстояние до светофора
· ширина проезжей части
Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).
Обозначения направлений потоков:
А — направление в центр города на радиальных магистралях,
В — направление из центра города на радиальных магистралях,
С — направление «по часовой стрелке» на кольцевых трассах,
D — направление «против часовой стрелки» на кольцевых трассах.
Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).
OTS щита 3х6 = 40 000. Это означает, что в течении дня произошло 40 000 рекламных контактов с данной рекламной поверхностью.
3. Gross Rating Point
GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с событием. Он показывает процент населения, который был подвергнут рекламному воздействию или, другими словами, общую массу этого воздействия. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для отдельных лиц.
То есть, суть показателя GRP — общее количество контактов с многократно показанным в разных медиа событием.
Если мы говорим о рекламной кампании, то можно сказать, что она набрала, например, 1000 GRP, что будет значить, что учитывая весь медиамикс, эту рекламу увидели 1000 раз — неважно где и неважно, был это 1 человек (и ему, бедному, эта реклама попалась на глаза 1000 раз) или 1000 (и каждый увидел ее 1 раз).
Считается методом суммирования рейтингов каждого показа.
Важно понимать, что при расчете GRP учитываются все контакты — как первые, так и повторные. Если мы хотим определить, какое количество человек увидели нашу рекламу, то речь пойдет уже не о GRP, а об охвате (Reach).
Что же подразумевается под «событием», говоря о «количестве контактов с событием» и тому подобное?
Событие или Рекламное событие — условное обозначение выхода рекламного ролика, телепрограммы, рекламного макета в прессе, баннера, щита наружной рекламы, радиоролика, плашки, PR-статьи, в общем, любой информации, которая может быть воспринята человеком. Используется для обобщения в определении терминов, например, «контакт аудитории с событием», «охват рекламным событием».
Удобно не только с точки зрения терминов, но и с точки зрения маркетинг-микса в целом. Чтобы не говорить «целевая аудитория увидела/услышала ролик/баннер/макет столько-то раз».
Стоит отметить, что при упоминании показателя рейтинг, всегда нужно уточнять, по какой аудитории дается эта цифра.
Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.
Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании. GRP (Daily) = (OTS/Базовая Аудитория (или кол-во жителей города)) *100
GRP одного щита составляет 2,9. Это означает, что 2,9 % населения города будут иметь визуальный контакт с данной рекламной поверхностью.
Например, GRP (daily) по адресной программе равный 100 означает, что объем воздействия равен полной численности населения города.
Следовательно, чем выше GRP каждой рекламной поверхности, тем меньше необходимо разместить рекламных поверхностей для достижения требуемого суммарного GRP(daily).
4. Cost Per Thousand
Помимо показателей OTS и GRP приводятся оценки потенциальной аудитории в месяц и CPT (Cost Per Thousand) — оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов.
Чем ниже CPТ рекламного средства, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую группу. Самыми дешевыми были массовые контакты с населением в 1996 году на радио, потом шли метро и наружная реклама, телевидение, потом центральная пресса, региональная пресса и журналы.
CPT — более универсальный показатель нежели CPP (Цена за пункт), так как он позволяет сравнить ценовую эффективность разных медианосителей и типов медиа. Значение же пункта рейтинга несколько отличается в каждом медиа из-за разницы в методах измерения, в то время как контакт остается универсальной единицей.
CPT (руб.) = (Price средневзвешенная/OTS суммарный)
Пример: Стоимость всех рекламных щитов в адресной программе составляет 217 000 руб. в месяц,
Суммарный дневной OTS по адресной программе — 324 000
CPT = 217 000(руб.)/30(дней)/324(OTS)=22.33 руб.
Показатель CPT может рассчитываться для любых медиа, для любых форматов, для любых сегментов. Тем самым этот показатель позволяет сравнивать ценовую эффективность различных медиа, различных форматов, различных адресных программ.
Для совокупности рекламных носителей свойственна повторяемость рекламных контактов и пересечения аудитории.
Для оценки этого явления существуют показатели FREQUENCY (частота) и REACH (охват)
FREQUENCY (частота) — средневзвешенная частота восприятия рекламного сообщения (количество раз в заданный промежуток времени).
REACH (охват) — доля базовой аудитории, имевший возможность визуального контакта с рекламным сообщением хотя бы один раз в заданный промежуток времени.
Рекламная кампания на 75 GRP со средней частотой 1.5 раза обеспечивает охват 75/1.5=50 % базовой аудитории.
Вывод — чем выше охват, тем большее количество потенциальных потребителей видели рекламное сообщение хотя бы 1 раз.
Показатели REACH и FREQUENCY рассчитываются на период рекламной кампании (2 недели, месяц, 3 месяца и т. д.)
Разместив в 7 поверхностей 3х6 на 6 месяцев можно добиться охвата в 72 % от базовой аудитории, такого же охвата можно добиться разместив 17 поверхностей на один месяц. Однако частота контакта будет различная.
Из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что одних и тех же показателей частоты и охвата, GRP и т. п. можно добиться использую различные форматы, количество конструкций и периоды. Выше эти показатели в обязательном порядке учитывают при разработке медиаплана рекламной компании.
1. Сайт о наружной рекламе [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.outdoor.ru/
2. Карпова С. В., Фирсова И. А. Рекламное дело. 2011
3. Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова– 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт, 2013.