Что такое сувениры и зачем они нужны
Зачем нужна сувенирная продукция? Её роль в продвижении бренда компании
Пусть ненавязчиво, но регулярно напоминая о себе, вещи с вашим логотипом являются своего рода подсказкой, когда возникает выбор, в какую же компанию обратиться?
Все любят получать маленькие подарочки. Человек, использующий Вашу сувенирную продукцию, не только сам получает информацию, но и информирует окружающих, демонстрируя Ваш сувенир. Пусть мелочь, но полученная бесплатно, – это повод рассказать о ней друзьям, знакомым.
Задача рекламного сувенира – создание позитивного настроения, поэтому важно уделять внимание внешнему виду и качеству изготавливаемых сувениров. Качественно выполненный сувенир поможет вам установить доверительные отношения с клиентом, показать как он важен для вас. Добротный, хорошо сделанный подарок, говорит о том, что в вашей компании ответственно подходят к своей работе и предоставляют услуги или продукцию высокого уровня.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Желательно, чтобы сувенир был нужным, достойным внимания и имел практическое применение или декоративную ценность, а также соотносился со сферой деятельности компании.
Реклама на сувенирах не вызывает раздражения и имеет большую продолжительность действия. Сам факт дарения и получения подарков вызывает положительные эмоции и способствует созданию благоприятной атмосферы. Главное, по мнению психологов, дарить подарки от души.
Какие задачи решает сувенирная продукция
Сувенирная продукция имеет огромное значение в продвижении бренда, формировании его положительного имиджа и, конечно же, в сплоченности коллектива организации. Уже давно заказ «сувенирки» считается не бессмысленной тратой денег, а грамотным и выгодным вложением, способствующим повышению прибыли компании. При этом очень важно, чтобы сувениры были оригинальными, эстетичными и качественными.
Функции сувенирной продукции
Современная сувенирная продукция призвана решать две задачи. Во-первых, это информированность потенциальных клиентов о товарах и услугах, предоставляемых компанией. Во-вторых, налаживание деловых контактов, коммуникаций с бизнес-партнерами. В любом случае сувенирная продукция важна и незаменима, поэтому экономия на ней чаще всего неуместна, и опытные предприниматели это прекрасно знают. По статистике, около 20 процентов бюджета, выделяемого на рекламу, тратятся именно на сувениры – эффективный метод продвижения компании. Подробнее узнать о сувенирной продукции можно на сайте https://www.amadey-print.ru, эта информация, несомненно, будет полезна тем, кто хочет раскрутить свой бренд.
Преимущества сувенирной продукции
Полезные и красивые предметы сувенирной продукции, врученные потенциальным клиентам, способствуют формированию доверия и благоприятного отношения к организации. Получая в подарок яркую кружку, ручку, футболку с ярким принтом или ежедневник с логотипом бренда, человек чувствует свою принадлежность к компании, небезразличное отношение к себе.
Раздача сувенирной продукции при проведении промо-акций, при условии грамотного подхода, всегда приносит желаемый эффект. С помощью этих предметов компания получает возможность громко заявить о себе, рассказать о новых товарах (услугах), заинтересовать, вызвать положительные эмоции у потребителей и, тем самым, расширить целевую аудиторию.
Виды сувенирной продукции
На сегодняшний день существует несколько видов «сувенирки», успешно использующейся в рекламных целях. Самой распространенной разновидностью являются канцелярские товары – ручки, блокноты, календари, ежедневники. Такие вещицы часто используются при проведении промоакций, вручаются в качестве приятных бонусов при покупке других товаров.
В промоакциях активно используются и различные аксессуары, одежда – футболки, кепки, брелоки. Подобные вещи никогда не бывают лишними, поэтому каждый человек всегда рад получить в подарок стильную бейсболку или яркую маечку с названием компании, молодежного волонтерского движения, политической партии.
Огромной популярностью пользуются тематические аксессуары, которые могут выступить в качестве креативного подарка близкому человеку. Например, знаковая фраза, фото, пожелание, нанесенные методом печати, добавят вещи эксклюзивности, сделают ее особенной и неповторимой.
Корпоративная «сувенирка» может использоваться в качестве подарков как сотрудникам компании, так и постоянным клиентам. Аксессуары и посуда с логотипами бренда, канцтовары с забавными высказываниями и пожеланиями всегда приятно удивляют и повышают лояльность заказчиков.
Сувенирная продукция для деловых партнеров отличается большей презентабельностью, оригинальностью и высоким качеством. Соответственно, стоит она на порядок дороже, но подарки для бизнес-партнеров – это не то, на чем стоит экономить. В качестве сувениров принято дарить дорогие аксессуары из кожи, именные ежедневники, персональные ручки и другую продукцию элитного класса.
Что такое сувенир и как его выбрать
Сувенирная продукция — это настоящая головная боль для любого путешественника. Очень хочется, но стоит дорого. Как выбрать сувенир? Ответ есть.
С одной стороны, отказ от покупки сувениров является одним из пунктов стратегии, которая поможет вам сэкономить в поездке несколько тысяч рублей. С другой стороны, дорвавшись до долгожданного отпуска так хочется забрать его частичку с собой в офисные будни. Что же делать? LHTravel предлагает сконцентрироваться на покупке только тех сувениров, которые вам действительно нужны. Я подготовил свою типологию и написал, как выбрать сувенир.
Обратите внимание: Как разводят туристов
Какие сувениры бывают?
Сейчас поговорим о том, какие существуют сувениры, достойные вашего внимания. Прочитайте внимательно, чтобы не выбрасывать деньги на ветер.
Полезные сувениры
Если денег на сувениры мало, а хочется купить что-нибудь эдакое, то приобретите полезные сувениры. К таковым относится все то, что на сто процентов будет использовано в быту. Вами или вашими знакомыми. Например, разного рода посуда, одежда, гаджеты, аксессуары и все в этом духе. Пусть это не очень колоритно, зато вы не выбросите деньги на ветер и будете частенько вспоминать о своем отпуске.
Например, если я не знаю, что купить на память, я покупаю кружку. У меня дома этих кружек уже ну просто завались. Но они все с определенной периодичностью попадают на стол и напоминают о поездке.
Красивые сувениры
Если душа просит прекрасного, а кошелек жжет карман, то можете приобрести красивые сувениры. Они скорее всего будут абсолютно бесполезны. И в лучшем случае следующие несколько лет простоят на вашей полке. Но хочется ведь!К таким сувенирам относятся картины, всяческие фигурки, потрясающие изделия ручной работы и многое другое.
Важный момент — подумайте заранее, получится ли у вас довезти эту красоту до дома. Влезет ли ваш шедевр в сумку, переживет ли он неаккуратное обращение с багажом в аэропорту?
Была у меня мечта привезти картину из Парижа. В первые две поездки я себя сдерживал. Но вот на третий раз плюнул и купил небольшую работу. Теперь она стоит у меня на кухне. И иногда попадается на глаза. Определенно красиво. Я доволен.
Смешные сувениры
Смешные сувениры подходят для того, чтобы удивлять своих друзей. Чаще всего они имеют среднюю стоимость и могут как быть полезными (фляга с надписью, например), так и не быть таковыми. Смешные сувениры хороши тем, что их можно привозить без оглядки на то, что вы дарили раньше.
Традиционные сувениры
Если вы первый раз едете в какую-то страну, то вас скорее всего охватит туристический приступ. Во время него вам очень захочется совершать импульсивные покупки традиционных сувениров. В Египте это папирус, в России матрешки, ушанки и расписная посуда, в Латвии бальзам и янтарь, в азиатских странах шелк, жемчуг, специи, на Кубе это сигары. Ну вы поняли. В этом вопросе вам надо быть внимательным, поскольку с вероятностью в 100% вас попытаются обмануть всякие пройдохи. Так что, если вы хотите купить настоящие национальные сувениры, то лучше предварительно почитать отзывы в интернете или поспрашивать у местных жителей. Одно совершенно точно. Не стоит надеяться на удачу и покупать дешевые экземпляры на уличных рынках. Скорее всего вы получите подделку.
Символические сувениры
Символические сувенирыДля тех, у кого есть много друзей подвида «ну привези мне что-нибудь», существуют специальные дешевые и символические сувениры. Они выпускаются огромными тиражами, продаются на улицах и стоят достаточно дешево. Например, в Париже это брелоки с Эйфелевой башней и аналогичные фигурки. За несколько евро можно накупить целую связку таких башенок и раздавать потом своим друзьям. Для такой стоимости они бывают даже нормального качества. В Италии похожая ситуация, но только с вылитыми фигурками разных достопримечательностей. Они тоже стоят по 1-2 евро и продаются в огромных количествах. С ними можно порадовать своих друзей без существенных затрат для бюджета.
Коллекционные сувениры
Тематические сувениры
Этот вид сувениров для меня самый важный. Он лучше всего сохраняет эмоции. Тематические сувениры связаны с каким-то отдельным объектом, событием или местом. Их не просто найти. И они стоят дороже обычного китайского ширпотреба.
Например, в Париже есть интересный сувенирный магазин на выходе из катакомб. В нем можно найти отличные готические штуковины, которые не встретишь в обычных лавках. А в Вашингтоне лучшие сувениры продаются в магазинах при музеях на Национальной Аллее. Здесь можно найти тематические подборки от космоса до индейцев.
Эмоции
На что совершенно точно не стоит жалеть денег, так это на эмоции. Магнитик очень скоро вам наскучит, а вот приятные воспоминания останутся на всю жизнь. Особенно, если вы подготовились технически, и у вас есть с собой фото и видеоаппаратура. Помню как в Барселоне безумных денег стоила фотография с кубком футбольной Лиги Чемпионов на Ноу Камп. Теперь каждый год во время матчей вспоминаю, что я держал этот кубок в руках. Такие эмоции стоят своих 15-20 евро.
Старинные сувениры
Если вы любите старые вещи, то можете присмотреть себе сувенир на местном блошином рынке. Сделать это дешево у вас вряд ли получится, но попробовать стоит. Лично у меня есть слабость к старым открыткам и фотографиям, а также окаменелостям, монетам и прочей мелочевке.
Что покупать не стоит?
В любой стране существуют вещи, которые не стоит покупать в качестве сувениров. Вот некоторые из них:
То, что нельзя вывезти через границу
Сверхъестественные мази, лекарства, крема и т.п.
Это чаще всего относится к восточным странам. Не надо приобретать всякие настойки из змеиных глаз, крыльев летучей мыши и т.п., которые гарантированно вылечат вас от всех болезней. В лучшем случае вы потратите много денег без вреда для здоровья. В худшем, привезете домой вместо сувениров подорванный иммунитет.
Очевидные подделки
Как уже было сказано выше, если вам предлагают какую-то очень выгодную сделку, то скорее всего вы в зоне риска. И вот-вот купите какую-нибудь дрянь. Так что будьте бдительны и не стройте иллюзий.
Хрупкие вещи
Если у вас нет тщательно проработанного плана «эвакуации» таких хрупких вещей к себе на родину, то вы рискуете остаться у разбитого корыта. Раз на раз не приходится, но чемоданы в аэропорту летают очень жестко. Ваша хрустальная ваза, бутылка вина или картина модного художника может это не пережить.
Дорогие и бесполезные вещи
Если вы не молодой миллионер, то постарайтесь не спустить все вещи на дорогие, но абсолютно бесполезные вещи. Радость от их покупки велика. Но она довольно быстро проходит. А вот ветер в вашем бумажнике останется до конца поездки. Лучше на эти же деньги устройте себе маленькое приключение.
Дешевый хлам
Совсем дешевый хлам покупать тоже не стоит. Это могут быть уродливые магнитики, которые потом отваливаются с холодильника, плохо покрашенные фигурки, технические средства, выходящие из строя (часы, зажигалки и т.п.) и многое другое.
Автор
Михаил Роскин
Интересуют горящие туры?
Посмотрите, какие варианты есть на ваши даты. Сайт мониторит предложения от 120 фирм. Есть удобная система для поиска и фильтрации предложений. Все цены окончательные. Перелет и проживание уже включены. Цены начинаются от 6 000 рублей с человека.
Для читателей сайта LHTravel есть полезные советы.
Что такое сувенир и чем он отличается от подарка?
Что такое сувенир и чем он отличается от подарка?
Слово «сувенир» произошло от французского souvenir, что означает «память, воспоминания». По сути, сувенир – это подарок на память, который люди привозят своим родным и близким, а также себе любимым, естественно, из разных мест, с которыми у них связаны определенные воспоминания. Таким образом, каждый сувенир, который мы кому-нибудь дарим, это подарок, но далеко не каждый подарок является сувениром.
Зачем нужны сувениры?
С помощью небольшого подарка вы сможете показать человеку, что он вам небезразличен и вы думаете о нем даже во время поездки. Также сувенир будет приятной вещью для тех, кто пока что не имеет возможности поехать в то место, откуда вы привезли сувенир, но очень хотел бы иметь что-то, что напоминало бы о нем. Сувенир – простой способ порадовать человека за небольшие деньги.
Что лучше не дарить в качестве сувенира?
Не зная предпочтений человека, не стоит дарить ему алкогольные напитки, табак, сигары или тяжелый парфюм, даже если они вызывают стойкую ассоциацию с местом вашего отдыха и нравятся лично вам. Какие-либо крупногабаритные предметы, национальную одежду или обувь тоже лучше не дарить, так как с большой долей вероятности они осядут мертвым грузом где-то в кладовке. Как вы понимаете, еду тоже с большой натяжкой можно счесть сувениром. По возможности выбирайте более или менее нейтральные подарки, которые понравятся каждому или пригодятся в хозяйстве.
Что является хорошим сувениром?
Постарайтесь выбирать оригинальные и интересные сувениры, которые действительно порадуют человека, а не будут просто подарком «для галочки», ведь это сразу бросается в глаза. Чем больше вы знаете о человеке, его интересах и предпочтениях, тем легче попасть в точку при выборе сувенира.
История сувенирной продукции
Сувенир (фр. souvenir — воспоминание, память) — предмет, предназначение которого напоминать о чём-то, например, о посещении туристом, музея, страны, какого-либо места.
В настоящее время сувенирной продукцией являются не только общепринятые подарки родным, близким людям, но и подарки как эффективный способ бизнес-общения. Рекламные сувениры с логотипом — это простое и экономное средство рекламы фирмы.
Потенциальные покупатели или клиенты всегда положительно воспринимают рекламные подарки. Сувениры с логотипом не вызывают раздражения, так как получать подарки всегда приятно. Кроме того, в деловых отношениях подарок от лица фирмы к юбилею, Новому году или дню рождения является вежливостью и повышает имидж компании.
Сувенирами обычно называют небольшие вещи, которые чаще всего, не выполняют особой практической функции, но обязательно напоминают нам о чем-то или о ком-то. Если говорить языком психологии, сувенир — это своеобразный якорь, то есть предмет, с которым связаны определенные ассоциации и воспоминания, каждый раз, смотря на тот или иной подарок, в памяти сразу всплывают воспоминания о событиях, связанных с этой вещицей. Точно неизвестно, в каком именно веке появилась эта традиция, кто первый преподнес подарок и кому. Однако мелкие вещи, которые особо не предназначены для практического использования, находили при раскопках древнеегипетских селений и жилищ.
Историки предполагают, что древняя традиция дарить родным и близким обереги, а также стремление людей, побывавших в других странах привезти что-то диковинное и памятное, переросли в современную традицию дарить друг другу сувениры. Во многих странах, да и практически в каждой местности есть свои особенные предметы, с которыми ассоциируют эту местность, такие вещи чаще всего и становятся сувенирами.
Так например, Россия во всем мире ассоциируется с матрешками, шапкой-ушанкой, изображением медведя или балалайкой. Более того, в России почти в каждой области есть свои сувениры, так например, в Туле самый главный сувенир — самовар и пряник, в Воронеже, как ни странно, символом и сувениром является мультипликационный герой — Котёнок с улицы Лизюкова. Да в одной только Московской области сувениров огромное количество, каждый городок области прославился своим ремеслом или памятным местом — Жостовские подносы, Павлопосадские платки.
Для Украины главный сувенир — свиное сало, рубашка-вышиванка.
Например при слове «Румыния» у многих людей возникает ассоциация с Дракулой или Владом Цепешом, поэтому местные сувенирные магазины наполнены самыми разнообразными товарами с тематикой Дракулы.
Хотя Швейцария — не большая страна, в ней есть много вещей, которыми она славится. Например: швейцарские армейские ножи, швейцарский шоколад, швейцарские часы — все эти вещи знамениты во всем мире.
Но что же касается сувениров, то есть еще более популярный, необычный предмет- маленький декоративный колокольчик. Названные в честь Вольфганга Амадея Моцарта, одного из величайших композиторов в мире, конфеты «Моцарткугель» сделаны из марципана, нуги и темного шоколада. Это сладкое лакомство является самым популярным сувениром, который туристы покупают в Австрии, на родине Моцарта.
Статуя Русалочки из сказки Ганса Христиана Андерсена, которая установлена в Копенгагене, стала главной достопримечательностью не только города, но и всей страны. Именно миниатюрную модель статуи покупают большинство туристов, посещающих Данию.
Конечно, сувениром может быть абсолютно любой предмет, привезенная откуда-либо, даже банальная чашка, пепельница, магнит на холодильник. Прекрасным сувенирным подарком может быть и что-то ручной работы. Сегодня существует большое количество направлений, которые предлагают сделать необычные и красивые сувениры своими руками из подручных материалов.
Откуда бы ни произошла традиция дарить сувениры, в любом случае — это приятная и хорошая привычка, которая будет жить еще долгие века. Ведь так приятно получать от кого-то небольшой подарок, а дарить его,- еще приятней.
Например в Японии Существует обычай два раза в год дарить подарки тем, кто обычно проявляет заботу о вас. Дарение летом, во время летнего праздника памяти предков О-Бон, называется о-тюгэн, а зимой, в предновогодний период — о-сэйбо.
О-тюгэн, буквально «средний исток», происходит от китайской традиции праздновать дни «трёх истоков» (кит. Сань-юань). День «среднего истока», о-тюгэн, который приходился на 15 день седьмого месяца по лунному календарю, связан с поминальным праздником О-Бон, когда подношения для душ предков дарили родственникам и соседям.
В XVII веке торговцы начали делать подарки своим постоянным клиентам, и с течением времени вошло в обычай дарить подарки не только родственникам и родителям, но и партнёрам по бизнесу, начальникам. О-сэйбо было изначально подношением божествам Тоси-гами, которые приходят в дом на Новый год. Такие подношения несли в дом основной ветви семьи, главе семьи, но постепенно подарки стали дарить также людям, которым чем-то обязаны, в благодарность за их заботу. Существует обычай покупать сувениры, о-миягэ. Человек, отправляющийся в путешествие или командировку, покупает местные известные товары, которые по возвращении раздаёт друзьям и коллегам. При посещении знакомых или родственников им несут коробку с лакомствами «Касиори» или что-нибудь другое в подарок, который называется тэ-миягэ.
У китайцев все с точностью да наоборот. Сначала китаец должен слегка удивиться и вежливо отказаться от подарка. Потом, немного посомневавшись, принять, оценить красоту упаковки и отложить в сторону, дабы позже наедине рассмотреть подарок. Таков этикет, иначе окружающие подумают, что он жаден.
Китайская пословица гласит: «Подарок скромный, зато от души» — вот что важно. У нас день рождения родственника или памятная дата — мероприятие, где уместны шутки и юмор в пожеланиях и подарках. У китайцев даже домашнее торжество — это мероприятие по строгому протоколу. Традиции, иерархия, этикет, символы пришли из глубины веков Срединного государства и несут непоколебимую основу.
Существуют запреты по половой принадлежности. К примеру, мужчине, в Китае нельзя дарить зеленый головной убор. Это значит, что ему изменяет жена. Почему так? Все просто: зеленые фуражки носят военнослужащие, которые, как известно, надолго покидают дом, уезжая на службу. Потому сейчас в китайских магазинах и не найти зеленой шляпы. Молодому человеку его возлюбленная не может дарить любые фигурки уточек (если бы вдруг ей пришло это в голову). Такой подарок говорит о неразборчивости в связях, скорой смене партнера. Между близкими людьми возможны послабления. Если именинник согласился, к примеру, на ножи из благородных сплавов, то должен дать взамен юань, как будто купил их у дарителя.
Арабские страны славятся своей щедростью и гостеприимством, любезностью и обходительностью. Ужин, как правило, обилен. Свинина, алкогольные напитки запрещены исламом, поэтому подарком, не в коем случае, не может быть бутылка вина, водки или виски, а также изделия из свиной кожи. Избегается подношение произведения изобразительного искусства: здесь можно легко ошибиться, не зная, что позволяет изображать ислам. Хорошим подарком могут быть ручка с золотым пером, изделия из фарфора, серебра.
В европейских странах не принято дарить очень дорогие подарки (за исключением подарков для членов семьи), иначе такой жест может быть рассмотрен как подкуп, особенно это касается подарков деловым партнерам, обычно, присматривается, что-нибудь стоимостью до 100 евро. При вручении солидного подарка по особому случаю (свадьба, Рождество), обязательно прикрепляется к нему чек, чтобы в случае необходимости его можно было обменять или вернуть. Обычно люди обмениваются недорогими подарками: пивными кружками, забавными брелоками, сувенирами и прочей мелочью. Такие подарки символизируют искреннюю привязанность и уважение, их стоимость должна быть примерно одинаковой, то есть, если Вам на именины преподнесли подарок стоимостью 80 евро, то и ответный подарок должен стоить примерно столько же или чуть меньше.
Более дорогой подарок обяжет человека купить такой же по цене, но не факт, что у него будет финансовая возможность это сделать. Иногда перед крупными торжественными событиями, виновники торжества пишут список подарков, которые они хотят получить, это поможет избежать появления двух одинаковых подарков или чего — то ненужного. Стоимость подарка составляет примерно 5% от средней зарплаты.
На работе перед праздниками люди поступают следующим образом: ставят коробку и в неё складывают «фанты» — записки с указанием желаемого подарки и собственного имени. Друзей часто радуют билетами в кино или театр. Избегаются личные, а также очень дорогие подарки — это может вызвать чувство неловкости у человека.
Ценятся подарки, сделанные собственноручно. Самыми распространенными подарками являются сувениры и открытки.
На «подарочные традиции» англичан особое влияние оказывают религиозность и почитание семейных традиций. Детям очень часто дарят ангелочков или деревянные фигурки Иисуса и Марии.
Англичане — мастера по проявлению чувств, даже обычный поход в гости не обойдется без вручения каких-нибудь безделушек или сладостей к чаю. Есть английская пословица: «Кто не умеет дарить, тот не умеет жить». Универсальным подарком могут стать деньги ли подарочный сертификат.
Например, в Германии часто дарят «денежные деревья», состоящие из купюр. Вообще, главное в подарке для немца — это его практичность. Отличным подарком является книга, ведь немцы — самая читающая страна в мире. Самым желанным подарком для немца станет путешествие куда — либо — это отличный способ расширить кругозор.
Как и немцы, австрийцы — большие педанты и аккуратисты, они любят всё полезное. Жизнь в Австрии очень дорогая, поэтому на праздники люди часто дарят теплые вещи, бытовую технику или еще что — то необходимое. Но иногда они позволяют себе быть суеверными: согласно старинной традиции они дарят тряпочных трубочистов, считая, что он принесет удачу своему владельцу.
Французы, в отличие от немцев, ценят оригинальность подарка. Поскольку они любят искусство и культуру, то хорошая книга, музыкальный диск или экскурсия в музей могут прийтись кстати.
Француженке не следует дарить духи — это неприлично, подобный подарок может сделать только ее муж. Мужчина оценит хороший алкоголь (убедитесь, что он не трезвенник и не страдает алкогольной зависимостью), но только не французского производства. Поскольку в этой стране существует культ еды, то очень часто люди дарят друг другу разнообразные наборы посуды.
Французы очень любят дарить подарки, ходить в гости с пустыми руками не принято, поэтому отправляясь на званый ужин, приобретите пару сувениров или любых милых безделушек, которые порадуют сердце хозяев.
В Италии не нужен повод для вручения подарка, поскольку итальянцы — народ очень щедрый и добродушный. Там вообще подарки дарятся по настроению, а не в определенные дни. В роли подарка может быть, что угодно — от дешевых брелоков до дорогих, элитных вещей.
Итальянцы обожают красный цвет, это касается как одежды, так и предметов интерьера и быта. При выборе подарка, они ориентируются не на бренд, стоимость или модные тенденции, а на потребность конкретного человека. Хорошо, если подарок отражает статус одариваемого, например, органайзер для бизнесмена придется как нельзя кстати. Очень важно изыскано упаковать подарок — это знак хорошего вкуса. Хоть и говорят, что дареному коню в зубы не смотрят, следует помнить, что если Вы приобрели что — то незамысловатое и бесформенное на распродаже, то в следующий раз Вам ответят тем же.
В России в раннесредневековом обществе, на стадии складывания феодальных отношений, уже существовали развитые формы этикета. Огромную роль в жизни варварского общества (как, впрочем, и в более поздние эпохи) играл ритуальный обмен дарами.
Бракосочетание, поминки, посещение гостей, совершение сделки, заключение мира и многие другие важные вехи в жизни человека сопровождались взаимным вручением подарков. Эти дары могли иметь значительную материальную ценность, но могли быть и символическими, поскольку, самым важным было то, что между людьми возникали узы дружбы или служения.
Подарки считались важным средством поддержания общественных связей, а подчеркнутая щедрость и гостеприимство обеспечивали человеку положение в обществе. Пригласившего в гости необходимо было в свою очередь пригласить к себе на пир и отплатить не менее, а если возможно, то и более щедрым и обильным угощением.
Две тысячи лет назад в Вифлееме в Святой земле родился младенец Иисус. Волхвы видели, как, на востоке в небе зажглась звезда. Узнав по этому знаку о появлении Спасителя, волхвы отправились для поклонения Христу в Вифлеем. Они поклонились младенцу и, открывши сокровища свои, поднесли ему золото, ладан и смирну.
Золото, обильно поступавшее с золотых копей царя Соломона, было главным символом богатства и царского достоинства в странах Древнего Востока.
В России издавна существует традиция дарить новорожденному младенцу серебро «на зубок». Почему серебро? Ведь явно истоком этой традиции стало золото, подаренное волхвами младенцу Иисусу.
Объяснение достаточно простое: Русь постоянно испытывала хроническую нехватку золота, потому и в ее денежном обращении на протяжении веков господствовало серебро. На этой основе вырос обычай дарить новорожденному серебро — серебряную монетку, серебряное украшение, серебряную ложечку. Таким подарком родные желали младенцу обеспеченной, богатой и долгой жизни, отвращали от него бедность и нищету.
В далекие времена существовала своеобразная дипломатическая практика. Члены иноземных посольств являлись в Москву с богатыми подарками. Но это были подарки лишь по названию. Казна тщательно оценивала их и в соответствии с оценкой посылала деньги дарителю. Вещи, не представлявшие интереса для великого князя Московского, возвращались обратно послам. Личные подарки дружественных королей не подлежали возврату и не предполагали денежной компенсации. Обмен подарками между государями обычно носил сугубо политический характер. Государи, стремившиеся склонить к союзу своих соседей в трудных, и особенно, критических ситуациях, одаривали их самыми диковинными и невиданными подарками.
При Иване Грозном Москва впервые увидела живых львов. Их прислала царю английская королева Елизавета. Царь велел держать львов во рву у стен Кремля. Персидский шах надеялся вовлечь Россию в войну с Османской империей и прислал в подарок царю исполинского слона. Появление слона на улицах Москвы было встречено москвичами с величайшим изумлением. Толпы зевак следовали за слоном по улицам столицы. Во время чумы погонщик слона умер. Животное затосковало. В Москве не было человека, который знал бы, как кормить слона. Слон улегся на могиле погонщика и перестал принимать пищу, которую ему предлагали. Там он и умер.
Московские ловчие привозили пойманных во мхах в тундре соколов и кречетов, которые считались лучшей охотничьей птицей. В Западной Европе соколы высоко ценились. Иван IV неоднократно посылал обученных птиц в подарок соседним государям. Послам дружественных стран монарх вручал подарки по случаю отъезда.
Посол Герберштейна получил от великого князя Московского шубу с царского плеча, дорогой кафтан из золотой парчи, подбитый соболями, шапку, сапоги, связку драгоценных мехов. При неблагоприятном исходе дипломатических переговоров монарх отпускал послов без подарка. Иногда дары становились яблоком раздора. В 1570 г. в ходе Ливонской войны наступил неблагоприятный для России поворот, и царь Иван Грозный пригласил в Москву польских и литовских послов для заключения мира. Поляки были не прочь заключить мир, тогда как литовцы вели дело к разрыву. Литовский посол преподнес в дар царю чистокровного арабского скакуна.
Получив, изрядную сумму денег, посол заявил, что предложенная цена его не устраивает. Грозный велел заплатить деньги, затребованные литовцем, после чего стрельцы изрубили лошадь на глазах у послов. Война продолжалась еще 12 лет.
Традиция дарения подарков легла в основу поговорки «Остаться с носом». Смысл поговорки понятен: «Уйти ни с чем». Но почему «с носом»? При чем тут нос — приметная часть лица? Конечно же, поговорка «Остаться с носом» не имела никакого отношения к лицу просителя. Словом «нос» обозначали то, что некогда называлось «поклон», т.е. подношение или дар. Ни одно дело в московских Приказах не обходилось без подарков. Дары воспринимались общественным сознанием как способ установить дружеские отношения с чиновником, от которого зависело решение по иску или жалобе. Подношения были весьма разнообразными. Бедняк являлся в приказ с дюжиной яиц, курицей или другой незамысловатой снедью. Крестьянин побогаче нес поросенка. Дворяне несли помимо всевозможных подношений, деньги, иногда довольно круглую сумму, если дело было важным. Народ по большей части нес в приказы натуральный продукт. Это отвечало состоянию их кошелька и наличным статьям дохода. Низшие государственные служащие кормились за счет таких даров.
Общение с чиновниками требовало совсем особого искусства, впрочем, соответствовавшего некоторым чертам русского национального характера. Церемония подношения даров была древним обычаем народа. При этом главное было угадать претензии дьяка, чтобы не уронить его честь несоответствующим подарком. Скудные дары могли быть восприняты как унижение чиновника. Самое худшее было, когда дьяк или подьячий не брал «нос» — подношение, и таким образом проситель оставался с «носом», т.е. с отвергнутым подарком. Это равнозначно было отказу, проигрышу всего дела.
«Запад есть Запад, Восток есть Восток, и вместе им не сойтись…», написал когда-то знаменитый Р. Киплинг, создатель известного всему миру «Маугли». Конечно, прославленный писатель и поэт имел в виду под Востоком Индию, но суть уловил верно. Теми же словами нередко можно охарактеризовать отличия нашей отечественной культуры от западной. Эти отличия легко могут быть обнаружены, и тогда, когда мы говорим о традиции вручения подарков.
В СССР Новый год считался самым долгожданным праздником. Это был «праздник изобилия», своего рода, чуть ли не единственный день в году, когда люди ощущали победу над дефицитом. Новогодние подарки всегда были головной болью каждого добропорядочного человека. До 60-х годов прошлого века ею, правда, практически не страдали. Подарки готовили только детям, да и тем не всегда: часто им было достаточно того, что вручил Дед Мороз на праздничной Елке, — пакеты с конфетами, грецкими орехами и яблоками, иногда мандаринами и апельсинами.
А вот начиная с 70-х советские люди начали регулярно дарить подарки и друг другу. Что именно — прекрасно иллюстрирует фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!».
Женщинам — духи. В основном отечественного производства — «Красную Москву» или «Ландыш серебристый». В лучшем случае — польские или болгарские. Французские Chanel №5, Climat и Fidji если у кого и были, то только после поездок за границу. Впрочем, в народе ходила легенда, что аромат у Chanel №5 и у «Красной Москвы» один и тот же: автором французских духов выступил Эрнест Бо, который ранее при российском дворе сделал духи «Букет императрицы», на основе которого уже в советское время была создана «Красная Москва».
Мужчинам дарили бритву или одеколон. Впрочем, чем дальше от столиц, тем скромнее были подарки: если в Москве или Петербурге подарком на Новый год могла служить хрустальная салатница или ваза (хрусталь — признак благосостояния), то в Воронеже хорошим подарком считался отрез на платье.
В наше время появились новые подарки. Казалось бы, подарить можно что угодно — но в некоторых странах есть определенные традиции дарения подарков. Любой подарок приносит радость. Это, пожалуй, его главная и неоспоримая особенность. Выбор подарков должен быть осознанным. Каждый из них выявляет характер преподносящего.
И сама упаковка, и ее содержимое выдают сообразительность, фантазию, а также вкус и учтивость человека, который дарит подарок. Не так много значит реальная стоимость подарка, главное — чтобы он был дорог и ценен одаряемому.
Даже у самого незначительного, но преподнесенного с особым смыслом, есть достаточно шансов стать самым важным из всех на всю жизнь и надолго запомнится. Каждый подарок символичен по своему значению. В основном он направлен на легкое подчеркивание каких-нибудь достоинств или исправление незначительных недостатков. Но, прежде всего подарок должен соответствовать вкусам и предпочтениям того человека, которому его выбирают. При выборе подарка обязательно нужно учитывать и обстановку, в которой будет происходить вручение подарка.
Если намечается какое-либо торжество, например, день рождения, именины, свадьба или годовщина, о содержимом упаковки нужно позаботиться заранее. Стоя у прилавка магазина или сооружая подарок дома собственными руками нужно взвесить все «плюсы» и «минусы».
Процесс дарения не должен быть небрежным, типа «на, это тебе». Даже если вы стесняетесь, дарите как можно более красиво и вежливо. Есть одно золотое правило, касающееся преподношения подарка, который актуален в любой точке земного шара. Вручая презент, ни в коем случае не стоит говорить, как трудно было найти что-нибудь в подарок и насколько дорого обошлась покупка этой вещи. Не нужно рассказывать присутствующим, а тем более виновнику торжества, о всех похождениях. В ответ после такого рассказа последуют слова благодарности и признательности за беспокойство и ничего более, затем такого человека усадят за стол и забудут о его присутствии. А подобное повествование будет расценено как проявление невоспитанности и больного самолюбия.
Неплохо было бы знать вкус друзей, чтобы подарить то, что им нравится. Получается, что подарок надо уметь выбрать, учитывая очень многое: повод для подарка (праздник или просто сюрприз), возраст и пол человека, ваши отношения с ним, интересы и увлечения вашего друга. Поэтому, если, выбирая подарок, вы ищете среди своих вещей то, что похуже, что вам не нужно — это не подарок! Если вам жаль с чем-то расставаться, или вы отдаете что-то дорогое вам по принуждению мамы — это тоже не подарок. Купленное в спешке «что-то» — тоже не подарок!
Проще тем, у кого «золотые руки». Подарок, сделанный специально для одариваемого, всегда придется по душе — будь то стихотворение, рисунок, вышивка или деревянная игрушка. Если кто-то из вас стесняется блеснуть своими талантами, то придется занять деньги и тщательно обдумать подарок.
Если ваш друг коллекционер, — всегда приятно пополнить его коллекцию. Если вы хорошо знаете свою знакомую, тогда легко будет выбрать для нее нужную ей книгу или записную книжку.
Мужчинам и мальчикам обычно нравятся спортивные товары, брелоки. Предметом для подарка может оказаться почти все.
Несколько обязательных правил, которые должен знать даритель:
И так, что дарить, когда дарить и кому дарить? Начнем с последнего — кому. Разумеется, не надо делать подарки всем подряд, вы можете наделать много ошибок. Не надо делать подарки малознакомым людям — вы только удивите их своим поступком.
Один из самых сложных вопросов: делать ли подарки своим начальникам? Любой подарок, который вы принесете, например, ко дню рождения своего начальника, может быть истолкован любителями сплетен как подхалимаж, как, стремление выделиться.
И тот, кому предназначен подарок, тоже может быть поставлен в очень двусмысленное положение: если вас (предположим), отличного работника, хотели в скором времени выдвинуть на более ответственную работу, то после того, как вы принесли подарок своему руководителю, ему просто неловко будет поддерживать вашу кандидатуру на выдвижение. Поэтому принято в исключительных случаях (юбилей, уход на пенсию) конечно, если у начальника со своими сотрудниками действительно добрые, дружеские отношения, делать коллективные подарки: от отдела, от управления, от сектора и т. д. Таким подарком для руководителя может стать памятная или юбилейная медаль на заказ, изготовленная по индивидуальному дизайну.
Теперь — когда дарить. Делать подарки принято к семейным датам — ко дню рождения, свадьбе, окончании школы, университета. Это легкие случаи, так как ясно, кому дарить и когда дарить. Немного сложнее вопрос со свадьбами. Первая годовщина считается «бумажной» свадьбой, вторая,- «стеклянной», десятая — «фарфоровой», пятнадцатая — «бронзовой», двадцатая — «хрустальной» и так далее.
В одном из изданий книги Шевалье «Правила поведения воспитанных людей» (1918 г.), первые двадцать годовщин свадьбы имеют каждая свое название, и подарки рекомендуется совершать именно в соответствии с наименованием годовщины. Т. е. в «стеклянный» юбилей дарить изделия из стекла, в «фарфоровый» — фарфор, в «хрустальный» — хрусталь и так далее. Есть еще платиновая и бриллиантовая свадьбы. Но единого мнения, теоретики правил хорошего тона до сих пор не достигли: часть из них считают бриллиантовым шестидесятилетний юбилей, другие — шестидесятилетний юбилей платиновым, а семидесятипятилетний — бриллиантовым.
В наши дни особенно распространены серебряная свадьба — двадцать пять лет совместной жизни супругов, золотая свадьба — пятьдесят лет. Однако не надо попадать под гипноз красивых символов: в серебряную свадьбу не обязательно дарить только серебряные изделия, а в золотую — золото.
Вот мы и подошли к одному из основных вопросов что дарить? Подарок выбирается в зависимости от того, кому его нужно дарить — другу, родственнику, знакомому. Проще всего делать подарки близкому человеку, чем незнакомцу или тому, с кем долгое время не приходилось видеться. В подобной ситуации легко можно сказать, что хотел бы тот или иной человек, в чем он больше всего нуждается. Здесь можно себе позволить с легкостью подарить просто букет цветов, небольшую игрушку или что-нибудь из домашней утвари.
Есть замечание, касающееся утвари. Такой сюрприз в день рождения будет немного неуместен. После многих часов приготовления праздничного стола вряд ли кто захочет снова возвратиться к этой теме. Такой подарок будет уместен лишь на новоселье.
Близким родственникам можно дарить как что-нибудь из предметов одежды, так и различные хозяйственные вещи. В этих случаях допускается очень широкий выбор — то есть годится все, что не нарушает вышеизложенных общих правил о подарках. Муж может даже выбрать подарок для жены вместе с нею, мать — с дочерью.
Чем дальше родство, чем менее вы близки с человеком, тем труднее выбор подарка. Если родственнице вы можете поднести колготки, перчатки, шляпку или легкомысленную сумочку, то девушке, с которой вы просто знакомы, этого дарить нельзя.
Женщина может подарить близкому родственнику мужчине различные курительные принадлежности, табак, вино, галстук, шарф, свитер, рубашку. Но дальним родственникам дарить предметы туалета нельзя.
Все остальные подарки делятся на две категории: сувенирные (книги, бумажник, кошелек, набор ручек, брелок и другие мелкие предметы) и ценные — ваза, сервиз, скатерть с салфетками, художественные и кустарные изделия, корпоративные значки на заказ из драгоценных металлов, кофейный прибор и прочие. К подарку, если он готовится к Новому году, к восьмому марта — рекомендуется приложить или соответствующую открытку, или маленькую фигурку Деда Мороза, веточку мимозы. В последнее время стало общепринятым дарить книги. Книгу нужно выбирать очень тщательно, зная приблизительно хотя бы, что именно из книг может обрадовать того, кому вы хотите сделать подарок. И еще одно непременное правило: никогда не надписывайте книг! Надписывать книгу имеет право только ее автор. Всякая иная надпись портит ее. Можно вложить в книгу красочную открытку со словами поздравления или визитную карточку с несколькими поздравительными фразами. При рождении ребенка молодая мать ждет от новоиспеченного отца букет цветов и письмо. Родные и знакомые в этих случаях дарят коляску, пеленки и распашонки, посуду.
Ювелирные изделия следует покупать с большим выбором: во-первых, их можно дарить родным и особо близким друзьям; во-вторых, необходимо принимать в расчет основное: подойдут ли они их будущему хозяину (разумеется, речь о брошах, кулонах, кольцах, часах, браслетах, а не о настольных ювелирных изделиях, блюдах, столовом серебре, чашах и т. д.).
Одна важная деталь. Существует довольно распространенный обычай срывать с подарка этикетку, на которой обозначена цена: мол, не в цене дело. Думается, в этом обычае есть изрядная доля ханжества, характерная для этикета прошлых времен. Рассудим здраво: ведь виновник торжества живет не на необитаемом острове и все равно примерно представляет себе стоимость той или иной вещи. А при желании без труда может узнать и точную цену. Так что не нужно играть в прятки — дело действительно не в цене!
«Учебник для джентльменов» Фергюссона в главе о подарках дает один дельный совет: человек, который хочет быть вежливым, обязан иметь записную книжку, в которой отмечены все дни рождения и прочие знаменательные даты не только близких родственников, но и друзей, и знакомых. Таким образом, ни один из праздников и юбилеев не застанет врасплох этого человека.
Каждый подарок — это зеркало натуры дарящего, даже если при покупке стараются не проявлять свой характер. И преподносить подарок — это не долг перед виновником торжества, а прежде всего знак внимания и уважения к нему. Не имея свободного времени или совершенно забыв про подарок, ни в коем случае не стоит поручать покупку подарка другому человеку. Даже прекрасно запакованный такой подарок после ухода дарящего потеряет всю свою привлекательность, оказавшись в дальнем углу.
Нередко случается, что кто-то из приглашенных по каким-либо причинам не может присутствовать на торжестве: плохое самочувствие, командировка. В этом случае просят близких знакомых, чтобы они передали извинения, поздравления и подарок. Вместе с подарком виновнику торжества следует отправить поздравительную открытку. В том случае, если близкий человек не может присутствовать на торжестве и передает подарок через третье лицо, обязательно благодарят и его, отсылая ему открытку или письмо, и того человека, кто передает подарок. Этому же человеку адресуются все слова, высказанные по поводу самого презента.
И последний совет: никогда не откладывайте приобретение подарка на последний день. Не стоит приносить в день рождения букет, который срывают на клумбе возле дома, или же дарить совершенную бессмыслицу из ближайшего магазина. О подарке нужно подумать заблаговременно. Тогда его оригинальность и уместность будут гарантированы.