Что такое вовлекающий пост в инстаграм
Как сделать вовлекающий пост в Инстаграм
SMM меняется. Раньше в соцсетях важней всего было количество подписчиков, сейчас – коммуникация с пользователями. Вовлечение аудитории необходимо для увеличения охвата и построения доверительных отношений. Повышение активности положительно влияет на лояльность к бренду, рост продаж.
Вовлекающий контент – что это такое и зачем нужно
Вовлекающий пост – это контент, вызывающий у читателей активную ответную реакцию: лайки, комментарии, репосты. Его ещё можно назвать коммуникативным. Залогом успеха является тема поста. Она должна цеплять вашу целевую аудиторию, инициировать обсуждение.
Чем полезен вовлекающий контент:
Среди видов вовлекающих публикаций можно выделить инфопосты, опросы, конкурсы, провокационные новости, посты-загадки, видео и лайфхаки.
Вовлекающий пост в Инстаграм: примеры на которые стоит обратить внимание
Давайте разберём удачные примеры от блогеров и известных компаний.
Опросы
Посты-голосования набирают максимум комментариев – это самый простой способ наладить контакт с аудиторией. Суть опроса состоит в том, чтобы предложить читателям выбрать один из предложенных вами вариантов. Например, «Макдональдс» в одном из постов спросил своих подписчиков: бифштекс с каким мясом (курицей, свининой или говядиной) они предпочитают? Данный пример хорош своей наглядностью: объекты на снимке чётко выделены и понятны аудитории. К тому же вопрос касается непосредственно продукта бренда, то есть привлекает к нему внимание.
Бизнес может предложить пользователям выбрать услугу или товар, на который в течение недели будет действовать скидка. Блогерам стоит проявить фантазию. Впрочем, подойдёт даже банальный выбор чай или кофе, шуба или пуховик, кепка или шляпа. Выбирайте либо универсальные темы, либо узконацеленные на вашу целевую аудиторию.
«Если бы»
Эта игра описана в книге Майкла Микалко «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно». В Instagram её внедрила блогерша из Санкт-Петербурга с ником @naoblakah.
Суть игры такая: ведущий задаёт какую-нибудь ситуацию, а подписчики фантазируют на эту тему, развивая фразу. Например: «А что если бы в магазинах можно было бы расплачиваться добрыми поступками…». Очевидный плюс такого поста – возможность проявить креативность. Чужие домыслы читать интересно. Пользователи быстро включаются в игру, начиная комментировать и саму запись, и другие комментарии.
Совет или просьба о помощи
Кофейня @yellowplacecoffee попросила фолловеров подсказать лучшие пирожные, кексы и другие сладости для своего заведения. Помимо увеличения активности, бренд также нашёл тех, у кого можно приобрести эти самые пирожные.
Подобные посты всегда популярны, так как позволяют людям почувствовать свою значимость. Для дискуссии используйте любой подходящий для ЦА вопрос: «в какой кинотеатр пойти на выходных?», «куда отправиться в отпуск?». Что касается тематических обсуждений, можно спросить об актуальной для отрасли литературе или поинтересоваться, как выйти из сложной профессиональной ситуации. Главное – соблюсти баланс и не дискредитировать себя, как специалиста.
Мнение подписчиков
Чтобы создать вовлекающий контент, поделитесь яркими впечатлениями и эмоциями. Расскажите интересную историю и спросите, что думают по этому поводу ваши подписчики.
Например, в одном посте Бузова рассказала, что её родным городом является Санкт-Петербург. В конце она просит бывших земляков поделиться новостями о Питере.
Можно как Айгуль Вишня подвести итоги лета и спросить у фолловеров, чем запомнилось им это лето, как они его провели.
Гороскопы и тесты
Бренд @prosto.wino регулярно публикует записи на тему «Какое вино подходит вам по знаку Зодиака». Один пост – один знак. Такой формат вызывает у пользователей повышенный интерес: кто-то делает репосты, чтобы показать друзьям, одни соглашаются с написанным в комментариях, другие – нет. Главное – вовлечённость увеличивается. Можно дополнительно стимулировать активность, спрашивая: «Какой знак Зодиака рассмотрим следующим?».
Как написать вовлекающий пост в Инстаграм
Принципы создания вовлекающего контента зависят от типа аккаунта.
Личный блог
Придерживайтесь следующих правил:
Как написать вовлекающий пост в Инстаграм + 12 примеров
Вовлечённость — один из ключевых показателей Instagram-аккаунта. Времена массфоловинга и масслайкинга прошли. Наступила эра качества, а не количества. Что происходит с теми, кто продолжает работать по-старому? Стремительная потеря аудитории.
Если смотреть правде в глаза, то Instagram — это не торговая, не образовательная и не новостная площадка. Функция его в первую очередь развлекательная. Поэтому подписчики банально «устают» от обилия продающего и информационного контента. Его обязательно нужно разбавлять чем-то «лёгким».
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Тут на помощь приходит развлекательный контент, одна из разновидностей которого — вовлекающий.
В статье мы расскажем:
Вовлекающий контент — что это такое и зачем нужно
«Расшевелить» подписчиков — сегодня задача каждого блогера, автора, SMM-специалиста. Неважно, что у вас за аккаунт: блог диетолога или онлайн-магазин. Если не прилагать усилий к повышению (или хотя бы поддержанию) вовлечённости, то упадут охваты и вы «пропадёте из ленты».
Цель вовлекающего контента — этой действия пользователей. Лайки, комментарии и сохранения поста. Чем их больше, по отношению к количеству подписчиков, тем выше показатель вовлечения и тем успешнее аккаунт.
В SMM применяют различные инструменты повышения вовлечённости, но вовлекающие посты остаются самым эффективным. С одной стороны, метод простой и очевидный, а с другой — надёжный и универсальный (подходит для любого продукта и целевой аудитории).
Механики вовлечения
Вопрос/опрос
Согласитесь, проще ответить на заданный вопрос, чем придумывать, что сказать, самому. Открытые вопросы позволяют узнать что-то новое о своих подписчиках. Можно предложить выбрать из вариантов ответа. Это помогает узнать конкретную информацию, провести опрос мнения о продукте/услуге, составить полезную для аккаунта статистику. Выбор ответа особенно подходит для «немногословной» аудитории.
Загадки/игры
Тренд сегодня — геймификация в социальных сетях. Можно задать вопрос «с подвохом», предложить поиграть в угадайку или провести викторину. Не стоит, конечно, постить задачи из высшей математики или задания для узкого круга лиц, но и «детские» загадки тоже не подходят. Пусть испытание окажется не таким простым, как казалось на первый взгляд. Тогда подписчик может попросить «помощи друга» и отправить пост ему в Direct. Или сохранит себе, чтобы показать задачу с экрана.
«Отметь в комментариях того, кто….»
Разместите в аккаунте пост с таким призывом. Убивает двух зайцев. Появляются и комментарии, и потенциальные новые подписчики. Можно приурочить к практически любому тексту или фото. Работает безотказно.
Генерируйте контент вместе с подписчиками
Придумайте хэштег. В посте предложите читателям размещать в собственных аккаунтах фото или тексты с этим хэштегом. Разбудите «дух конкуренции» условием, что вы репостните только лучшие публикации. Снова одни плюсы: больше контента, больше обсуждений, новые подписчики.
Конкурсы/розыгрыши
Старый добрый, но всё ещё актуальный способ вовлечения аудитории. Разыграйте что-либо среди своих подписчиков в обмен на лайк, комментарий или сохранение поста. Постарайтесь сделать это необычно, подойдите к вопросу творчески. Можно объединять розыгрыши с угадайками, «отметь друга…» или использованием хэштега.
Трендовые темы
Заметили, сколько было тематических постов, когда вышел последний сезон «Игры Престолов»? Удивите подписчиков тем, что вам интересно одно и то же. Осветите хайповое событие или звезду последнего выпуска новостей. Не забудьте, спросить мнение аудитории. Комментарии не заставят себя долго ждать.
Челленджи
Поддерживайте актуальные челленджи в Instagram. Призывайте своих подписчиков тоже участвовать в них. Можно поступить смелее и придумать авторский челлендж и собственным хэштегом. Мало ли, может он станет трендом!
Думаете это всё? Конечно, нет. Дайте волю фантазии и придумывайте новые методы вовлечения публики через пост.
Примеры вовлекающий постов в Инстаграм, на которые стоит обратить внимание
Если учиться — то у профи. Лучшие примеры вовлекающих постов мы нашли в российских ТОП-аккаунтах Instagram.
Настя Ивлеева — блогер, ведущая. 12,7 миллиона подписчиков.
Пример вовлечения «Отметь друга в комментариях». «Отмечай фотографов от бога», — просто и со вкусом. Около 15 тысяч комментариев и 1,5 миллиона лайков.
Гоар Аветисян — мастер визажа. 6,4 миллиона подписчиков.
Вовлекает аудиторию, задавая вопросы. Интересуется мнением читателей. Добавляет эффект визуальной составляющей постов. Такое «до/после» просто невозможно оставить без внимания. Результат: почти 4 тысячи комментариев.
Ида Галич — блогер, ведущая, певица. 5,9 миллиона подписчиков.
Любит проводить конкурсы в блоге. Использует хэштеги и совместную генерацию контента. Сочетает приёмы вовлечения.
Ольга Бузова — ведущая, певица, актриса. 16,3 миллиона подписчиков.
Ольга мастерски «миксует» виды вовлечения своих читателей. В её аккаунте мы видим не только конкурсы и генерацию контента, но и организацию собственных челленджей/флешмобов. Благодаря этому, видео в её профиле имеют по 2-3 миллиона просмотров.
Ксения Бородина — телеведущая. 13,3 миллиона подписчиков.
Любит обсудить со своей публикой актуальные вопросы. Например, модные мобильные игры или предстоящие политические события. Один из последних примеров: пост про выборы в Мосгордуму. Обсуждение было жарким — около 600 комментариев.
Как написать вовлекающий пост в Инстаграм
Принципы написания вовлекающих постов зависят от вида аккаунта (личный/коммерческий), тематики блога и целевой аудитории.
Для личного блога.
Коммерческий профиль
Вовлекающие посты в Инстаграм — секрет успешного аккаунта. Потренируйтесь писать и публиковать их, с помощью советов из нашей статьи. Оцените положительные изменения статистики вашего блога или бизнес-профиля.