Что такое органический поиск? Все, что вам нужно о нем знать
Поделиться этой статьей
В этом руководстве вы узнаете:
Какие существуют типы органических результатов поиска?
В Google большинство обычных результатов поиска выглядят так:
Они известны как результаты “с синей ссылкой”.
Много лет назад все органические результаты поиска в Google выглядели именно так. Сегодня существует больше вариантов, и вы будете довольно часто видеть различные новые “типы” результатов.
Давайте обсудим некоторые из них.
Блоки с ответами
Блоки с ответами — это небольшие блоки, которые кратко отвечают на вопрос пользователя. Они появляются в верхней части органических результатов поиска Google или рядом с ними, а фрагмент извлекается из одного из результатов, ранжирующихся в топе.
Вы можете бесплатно просмотреть все блоки с ответами, в которых появляется ваш веб-сайт, в Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
Вот как это сделать.
Видеокарусели
Видеокарусели содержат видеоролики, связанные с поисковым запросом. Вся карусель занимает одну позицию в органических результатах.
Главные новости
В блоках главных новостей отображается недавно опубликованный контент на определенную тему. Обычно они появляются в органических результатах по темам, актуальным для новостей.
Люди также ищут (PAA)
В блоках “Люди также ищут” (PAA) отображаются общие вопросы, которые люди обычно также ищут. Ответ на каждый вопрос предоставляется в виде короткого отрывка, взятого с соответствующей страницы в Интернете.
Почему органический поиск важен?
Ранжирование в органическом поиске по релевантным ключевым словам привлекает “бесплатный” трафик на ваш сайт.
Например, блог Ahrefs получает около 355 000 посещений из органического поиска каждый месяц:
Если бы мы платили Google за этот трафик, это обходилось бы нам примерно в 946 000 долл. США в месяц:
Учитывая, что вам нужно создавать и производить контент для ранжирования в органических результатах поиска, трафик из органического поиска никогда не бывает по-настоящему бесплатным. Но, как и в нашем случае, часто это наиболее экономичный способ привлечения высококачественного целевого трафика на веб-сайт.
Органический поиск также важен для всех, кто публикует видео на YouTube, поскольку Google часто ранжирует YouTube ‑видео в своих видеокаруселях и блоках с ответами.
Ранжирование видео в блоке с ответами, также известном как рекомендуемый видеофрагмент.
Другими словами, ранжирование ваших видео в Google зачастую может принести вам много просмотров.
Например, согласно данным из Контент Эксплорера Ahrefs, это видео, показывающее, как приготовить треугольники с яблоками, получает около 6600 посещений из Google в месяц:
Как проверять и отслеживать ранжирование в органическом поиске
Если вам интересно, на какой позиции ранжируется ваш сайт в органическом поиске по определенному ключевому слову, попробуйте бесплатную программу проверки позиций от Ahrefs.
Или если вы хотите увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в топ-100 органических результатов поиска, выполните следующие действия:
Здесь вы найдете все ключевые слова в нашей базе данных, содержащей более 450 миллионов ключевых слов, а также позиции ранжирования и другие полезные метрики ключевых слов.
Если вы хотите отслеживать свое ранжирование по определенному ключевому слову с течением времени, просто добавьте его в инструмент отслеживания позиций ранжирования, например Ранк Трекер от Ahrefs.
Как ранжироваться выше в органических результатах поиска
Более высокие позиции ранжирования в органическом поиске обычно приводят к росту органического трафика на ваш сайт.
Никто точно не знает, как Google ранжирует веб-страницы, но мы знаем некоторые из наиболее важных факторов, которые играют в этом роль.
Вот всего пять из них:
Обратные ссылки
Обратные ссылки — это известный и важный фактор ранжирования.
Старший стратег Google по качеству поиска Андрей Липатцев подтвердил это во время вебинара в 2016 году. Мы также обнаружили четкую корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем независимом исследовании более миллиарда веб-страниц:
Существует множество тактик линкбилдинга, которые вы можете использовать, чтобы получить больше обратных ссылок, но, возможно, лучшая отправная точка — это проанализировать, кто и почему ссылается на конкурирующие страницы, ранжирующиеся в топе.
Предположим, вы хотите ранжироваться по запросу “resume tips” (советы по составлению резюме).
Если вы введете одну из страниц, ранжирующихся в топе по этому ключевому слову, в Сайт Эксплорер Ahrefs и посмотрите отчет Бэклинки, вы увидите довольно много обратных ссылок со страниц, предлагающих советы по карьере.
Учитывая этот факт, возможно, имеет смысл представить вашу ссылку авторам постов с карьерными советами.
Релевантность
У Google есть множество способов для определения релевантности страницы. Самый простой сигнал — содержит ли ваша страница “те же ключевые слова, что и поисковый запрос”.
Но одно лишь упоминание ключевых слов не поможет вам ранжироваться выше в органическом поиске, если ваша страница не соответствует интенту — поисковому намерению, то есть причине, по которой пользователь отправляет запрос в поиск.
Например, из результатов поиска по запросу “советы по составлению резюме” видно, что люди ищут блог-посты в формате списка.
Если бы вы опубликовали страницу по продаже книги с советами по составлению резюме, она почти наверняка не смогла бы ранжироваться в органическом поиске по этому ключевому слову, поскольку не соответствует интенту. Пользователи хотят учиться, а не покупать.
Обратное верно для ключевого слова “конструктор резюме”, с помощью которого пользователи ищут инструмент, а не блог-пост.
HTTPS
HTTPS шифрует все данные, передаваемые между пользователем и вашим сервером, для повышения безопасности. Это менее важный фактор ранжирования Google с 2014 года.
Как узнать, использует ли ваш веб-сайт HTTPS?
Просто посмотрите в адресную панель браузера. Если возле имени веб-сайта есть значок замка, соединение защищено:
Если это не так, стоит обратить на это внимание.
Оптимизация для мобильных устройств
Оптимизация для мобильных устройств стала одним из факторов ранжирования для поиска на мобильных устройствах в 2015 году. Теперь, когда Google почти завершил переход на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, это также является фактором ранжирования для большинства сайтов и при поиске на компьютерах.
Если вам интересно, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, проверьте отчет “Удобство использования на мобильных устройствах” в Google Search Console:
Свежесть
Свежесть — примечательный фактор ранжирования, потому что это сигнал, зависящий от запроса. Это означает, что для одних ключевых слов она имеет большее значение, чем для других — и это возвращает нас к поисковому намерению.
Возьмите ключевое слово “best smartphone” (лучший смартфон). Все результаты опубликованы недавно.
Это потому, что для этого слова важна свежесть. Новые смартфоны выходят постоянно, поэтому вряд ли пользователей заинтересует обзор iPhone 10 в 2021 году.
Теперь посмотрим на результаты запроса “как сшить джинсы”:
Несмотря на то, что некоторые из них были опубликованы недавно, одни из лучших органических результатов поиска были опубликованы в 2014 году. Все потому, что свежесть результатов здесь не имеет значения. Процесс пошива джинсов сегодня во многом такой же, как и десять лет назад.
Как получать больше кликов с помощью органического поиска?
Высокие позиции ранжирования в Google — это основная часть формулы поискового трафика, но вы можете привлечь больше кликов, составив привлекательные теги title и meta description, а также URL-адреса.
Это три вещи, которые отображаются в результатах поиска Google:
Давайте рассмотрим несколько практических рекомендаций по каждому из этих элементов.
Практические рекомендации по использованию тегов title
Практические рекомендации по использованию meta description
Практические рекомендации по написанию URL-адресов
Вопросы и ответы
Если у вас все еще остались вопросы об органическом поиске, надеюсь, вы найдете ответ здесь.
Что такое органический поиск в Google Analytics?
Органический поиск — один из источников трафика в Google Analytics. Он представляет посетителей, которые перешли на ваш сайт, кликнув на него в органических результатах поиска Google. Вы можете увидеть разбивку всех ваших источников трафика, перейдя в Источники трафика > Весь трафик > Каналы.
Какой CTR считается хорошим для органического поиска?
На этот вопрос нет однозначного ответа, так как на CTR влияет множество факторов. Например, обычно вы увидите намного более высокий CTR у брендовых запросов (т. е. запросов, по которым кто-то ищет ваш бренд), чем у небрендовых. Вы также увидите более низкий CTR у ключевых слов, по которым в результатах поиска появляются функции поисковой выдачи. Наш совет — не беспокойтесь об этом слишком сильно, если ваш сайт не набирает много трафика.
Как получить дополнительные ссылки в органических результатах поиска?
Они называются быстрыми ссылками. У нас есть подробное руководство, объясняющее, как вы можете на них повлиять.
Заключение
Если вы хотите, чтобы ваш сайт посещало больше людей из месяца в месяц, нужно знать, как вы можете влиять на органические результаты поиска и как улучшить свои позиции ранжирования в поиске Google. Вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь:
34 способа как увеличить органический трафик
Вопросы, рассмотренные в материале:
Посетители приходят на сайт самыми разными способами — из контекстной рекламы, через социальные сети, форумы и т. д. Однако для каждого веб-мастера или владельца сайта самый важный канал — это органический трафик из поисковой выдачи. Рассмотрим в статье, почему ему стоит уделять столько внимания.
Что такое органический трафик
Это поток клиентов из органической выдачи поисковых систем. Его еще называют органикой, organic, или organic traffic, или же SEO-трафиком, так как привлекать пользователей из поиска — главная задача SEO-продвижения сайта.
За выдачу «Яндекса», Google, Mail, Yahoo! и других поисковых систем отвечают поисковые роботы, которые действуют на основе специальных алгоритмов. В отличие от контекстной рекламы место в поисковой выдаче выкупить нельзя. К примеру, Google Analytics различает такие каналы, как Paid Search и Organic Search. Последнее — это как раз поисковая или естественная выдача.
Органический трафик на сайт — это основной или один из главных способов привлечения пользователей. Он дает качественный и объемный поток посетителей. Анализируя посещаемость сайта, в первую очередь ориентируются на показатели органического трафика. По этим цифрам можно также судить о работе контекстной рекламы.
Изучая эффективность рекламного трафика, следует обращать внимание на процент отказов из рекламной выдачи, а затем необходимо сравнивать эту цифру с отказами из поиска. Если статистика в первом и во втором случае примерно одинаковая, то оба канала привлекают на сайт равноценную аудиторию.
Если же отказов из контекстной рекламы хотя бы на 30 % больше, то это повод провести работу над улучшением рекламных кампаний, чтобы снизить уровень отказов.
Такой способ сравнения эффективности платного и органического каналов можно использовать для больших сайтов, которые регулярно обновляют информацию. Возраст веб-ресурсов при этом должен быть не менее 4–6 месяцев. Для анализа лендинга, содержащего минимум информации и продвигающего только один продукт, такая методика сравнения не подходит.
Органический поисковый трафик нужен тем веб-ресурсам, которые продвигают товар или услугу высокого качества и хотят повысить спрос. Какие задачи у органического трафика?
Доля органического трафика
Необходимо следить за тем, как увеличивается и снижается объем органического трафика.
Сервисы определения органического трафика
Существуют ограничения в использовании Яндекс.Метрики:
Как анализировать данные из Метрики?
Чтобы увидеть статистику, нужно пройти в раздел «Отчеты» => «Стандартные отчеты» => «Источники» => «Источники, сводка». Затем выбираем период, который нас интересует, например последний месяц.
Существует три вида атрибуции в метрике:
От атрибуции зависит, какой переход (первый, последний и т. д.) засчитала система. Атрибуция нужна, чтобы понять, из какого источника был трафик. По атрибутам, соответствующим этим источникам, можно определить более точно, откуда пришел пользователь, например, из какой рекламной кампании или с какого сайта.
Самое важное — определить количество естественного трафика. Если убрать статистически недостоверные данные, то строки с недостаточной для анализа информацией будут скрыты. Чтобы выяснить долю органического трафика, нужно включить отображение в процентах.
Общий объем трафика на сайт можно увидеть в разделе «Итого и средние» (Визиты). Больше всего нас интересуют переходы из поисковых систем.
Необходимо также обращать внимание на поведенческие факторы: отказы, глубину просмотра, время на сайте.
Данные могут увидеть только те, кому владелец сайта выслал доступ на почту gmail.
Как посмотреть данные? Заходим в «Отчеты» => «Поведение» => «Контент сайта» => «Страницы входа», выделяем сегмент «Бесплатный трафик».
Если щелкнуть по «Бесплатному трафику», появятся данные о его доле и объеме. Изучите также главные поведенческие показатели органического трафика и сравните их с общим.
Многие не используют «Гугл Аналитикс», однако эта система позволяет получать дополнительные данные о вашем веб-ресурсе. Поэтому мы советуем установить её на сайт.
Если статистика закрыта, то доступ к счетчику возможен только при наличии пароля.
Чтобы посмотреть общую посещаемость, нужно зайти в раздел «Посещаемость». Здесь можно получить информацию об общем трафике и данные по конкретным поисковым системам.
Есть бесплатная версия, которая дает возможность делать до 10 запросов в сутки.
Статистику можно увидеть здесь: «Анализ сайта» => «Анализ доменов» => «Инфографика».
Бесплатная версия позволяет увидеть цифры только за прошлый месяц. Чтобы увидеть данные, нужно зайти на сайт SimilarWeb и ввести домен интересующего вас веб-ресурса.
Можно получить общую информацию об объеме поискового трафика и других каналов. Для нас главное узнать, какова доля органического трафика из поиска. В дальнейшем можно просчитать точный процент.
Подключив к сервису Google Analytics, можно увидеть статистику по посещаемости сайта и ознакомиться с основными поведенческими метриками.
Ресурс позволяет анализировать не более 10 сайтов в сутки.
Как им пользоваться? Нужно ввести домен искомого сайта. В одной из строк можно увидеть данные о трафике.
Главный плюс pr-cy.ru в том, что он позволяет получить основную информацию по сайту, в основном касающуюся SEO.
У ресурса есть некоторые минусы:
С помощью сторонних ресурсов вы вряд ли получите идеально точную статистику. Здесь нужно правильно агрегировать информацию с разных каналов. Для этого следует использовать Power BI. Или же можно написать собственную систему аналитики для сайта.
Факторы, влияющие на органический трафик сайта
Возможно, вы обращали внимание на то, что трафик из органики по непонятным причинам имеет колебания в ту или иную сторону. Его источник в отличие от платного трафика определить не так просто. Достоверную информацию можно получить из Google Analytics и Google Search Console.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Перечислим факторы, которые могут помочь разобраться с причинами снижения объема органического трафика и потери позиций в поисковой выдаче.
Как понять, проиндексирован ли ваш сайт? Введите в поиск запрос с названием онлайн-ресурса в формате «vash-site.ru». Если важные для вас страницы не появились в поисковой выдаче, следует диагностировать причину.
В первую очередь проверьте файл robots.txt: не заблокированы ли страницы или директории? Если проблем с файлом нет, то необходимо проверить на каждой странице, есть ли тег noindex.
Исключите всех ботов и пауков, иначе показатели трафика будут недостоверными. Как правило, боты попадают на сайт через главную страницу и передвигаются по сайту, имитируя поведение человека.
Как понять, что на сайте были боты? Об этом свидетельствуют страницы с большим количеством посещений, но высоким показателем отказов и маленькой конверсией. Также в этом случае среднее время, проведенное посетителями на сайте, будет небольшим.
Для начала можно установить стандартный бот-фильтр, но в дальнейшем лучше собственноручно настроить блокировку. Обязательно проверьте, что ваш IP-адрес исключен из статистики.
Если вы внесли изменения в содержимое сайта, трансформировали навигацию или удаляли страницы, то будьте готовы к тому, что органический трафик упадет на несколько недель. Это связано с тем, что поисковикам понадобится некоторое время, чтобы проиндексировать эти страницы снова.
При смене структуры URL или после удаления страниц выработайте стратегию 301 редиректа. Так вы не лишитесь трафика и не потеряете свои позиции в поисковой выдаче.
Продумали ли вы контент-стратегию заранее или действуете по ситуации? Если вы не проработали семантическое ядро для своего веб-ресурса, то вполне вероятно, что сразу несколько страниц будут оптимизированы под один и тот же ключевик. А значит, они будут конкурировать друг с другом на поиске, и это может ухудшить ваши позиции.
Посмотрим, как это бывает на практике:
Если у вас есть инструменты, помогающие обнаружить ключевые слова, то вы легко узнаете, какую ссылку поисковый робот выбирает для демонстрации по конкретному ключу. Приложив некоторые усилия, ситуацию можно урегулировать.
Этот инструмент, например schema.org, иногда считают единоразовой процедурой. Но это неверно. Необходимо все время следить за расширенным описанием страниц, чтобы информация в них была указана правильно. Если в содержании сайта что-то поменялось, то и разметка может видоизмениться.
К примеру, если изделия одного цвета или конкретной модели распроданы, то в описании появится информация о том, что весь товар закончился. Это влечет за собой снижение CTR и падение уровня продаж.
Когда вы сравниваете трафик за разный период, учитывайте распродажи, которые вы проводили, выпуск новых товаров или ограниченные по срокам акции.
Падение органического трафика может быть связано с эффектом «sale hangover», который еще называют похмельем после распродажи. Его особенность заключается в том, что, потратив на вашу компанию большую сумму денег (обычно в период распродажи), посетители некоторое время будут покупать у вас меньше или даже игнорировать бренд.
Планируя маркетинговую стратегию, большое внимание уделите не только продуктам, но и ценовой политике. Продумайте каналы и платформы для продвижения. Но самое главное — изучите свою целевую аудиторию.
Допустим, вы определили, какую цену аудитория готова платить за интересующий ее продукт, и благодаря этому привлекли на сайт большой объем трафика. В какой-то момент вы захотели предложить посетителям что-то новое и более дорогостоящее. В такой ситуации вы можете потерять тех клиентов, которым было интересно ваше старое предложение.
Таким образом, если ваша позиция в поисковой выдаче осталась на том же уровне, но органический трафик упал, то причина не в SEO, а в вашем продукте.
Конкуренты могут пытаться обогнать вас в результатах естественной выдачи по самым выгодным ключевым словам. И, конечно, это отразится на количестве переходов в худшую сторону.
С некоторых пор реклама занимает достаточно много места на страницах поиска, и это отрицательно сказывается на органическом трафике.
В большинстве отраслей существует сезонность, когда спрос на товары и услуги колеблется в зависимости от периода года. Также на спрос могут влиять тренды и прочие внешние факторы.
Сделайте анализ своих конкурентов, чтобы понять, сталкиваются ли они с теми же проблемами. Читайте новости и узнавайте о последних трендах, чтобы все время подогревать интерес аудитории.
Как привлечь органический трафик на сайт
Чтобы сайт имел высокую посещаемость, он должен нравиться не только поисковым роботам, но и людям, которые ищут на вашем ресурсе что-то полезное. Поэтому важно постоянно увеличивать объем переходов из органики.
Прироста можно добиться, работая в четырех направлениях:
Естественные переходы обходятся вам бесплатно, но, чтобы их получить, необходимо проделать большую работу над веб-ресурсом, его содержимым, юзабилити, скоростью загрузки страниц.
Главный фактор, который влияет на ранжирование, — контент. Всегда публикуйте хорошие материалы. Грамотная контент-стратегия может продвинуть ваш сайт в ТОП поисковой выдачи.
Для SEO-оптимизации в первую очередь важно правильно подобрать ключевые слова и удачно вписать их в статьи. Не пытайтесь вставить в тексты огромное количество поисковых запросов. Публикации должны быть большими по объему и при этом содержать минимум воды.
Излагайте суть вопроса и давайте практические рекомендации. Информация может быть представлена не только в виде текстов и картинок — используйте инфографику и видео.
Чтобы заинтересовать пользователей, прописывайте привлекательные дискрипшены, то есть короткие описания страниц сайта. Они являются основой для создания сниппетов и той информации о сайте, которая будет отображаться в результатах поиска.
Очень важно регулярно обновлять контент. Больших перерывов в публикациях быть не должно. Все время поддерживайте интерес пользователей, чтобы они захотели вернуться к вам на сайт.
Вырастить объем органического трафика — сложная, но вполне решаемая задача. Главное, продумать стратегию и выполнять регулярные действия.
7 способов, как увеличить органический трафик без особого напряга
Если вы хотите улучшить ситуацию, не стоит менять все и сразу. Такая стратегия может оказаться провальной. Так часто бывает, когда владелец сайта делает полный редизайн ресурса. В 98 % случаев такое нововведение вызывает отток посетителей.
Сначала важно понять, что необходимо улучшить в первую очередь. Для этого проанализируйте статьи конкурентов, которые публикуются по вашим поисковым запросам. Выберите самые интересные и популярные, а затем напишите лучше.
Это не так сложно, как кажется. Вам необходимо лишь дополнить имеющийся материал информацией из личного опыта. Даже если конкуренты выдают превосходные публикации, вы всегда можете поделиться своим собственным мнением по этому вопросу.
Улучшать нужно весь контент: и тексты, и фото, и видео, и рекламные баннеры. Все элементы должны гармонировать друг с другом на всех страницах сайта.
На форумах люди задают вопросы или отвечают на уже заданные кем-то. Это своеобразная социальная сеть, стать участником которой может любой пользователь. По этой причине форумы могут быть важными источниками переходов на сайт.
Специалисты считают, что более 70 % органического трафика приходится на низкочастотные ключевые фразы. Низкочастотные запросы состоят из 3-4 и более слов. Они менее конкурентны, чем высокочастотные, но в то же время лучше раскрывают ответы на вопросы посетителей сайта.
Поэтому такой трафик считается более качественным. Даже если его объемы на поиске не так высоки, как в случае с высокочастотными, темпы их роста существенно выше.
Большинство крупных интернет-магазинов продвигают веб-ресурс по низкочастотным запросам, чтобы конвертировать посетителей в клиентов. Так, Amazon генерирует примерно 57 % продаж.
Низкочастотные запросы вашей тематики можно найти, используя Яндекс.Вордстат или планировщик Гугла. Более подробно рассмотрим первый вариант:
Посмотрите, какие заголовки конкурентов находятся в топе, и сделайте свои лучше. Только 20 % пользователей читают статьи полностью, остальные 80 % людей обращают внимание только на названия.
Так работает правило Парето, с помощью которого оценивают эффективность той или иной деятельности. Его суть в том, что только 20 % усилий обеспечивают 80 % результата и наоборот.
В Сети постоянно встречаются непривлекательные заголовки, по которым сразу видно, что они оптимизированы под ключевые запросы. А большинство статей, опубликованных в Интернете, не интересны посетителям.
Чтобы получить много органического трафика, нужно писать качественные и полезные тексты, ориентированные на живых людей, а не на поисковых роботов. Они должны вызывать у читателей желание поделиться ими, подписаться на рассылку, а затем и купить продукт.
Если следовать такой рекомендации, то поведенческие факторы вашего сайта при ранжировании системами «Яндекса» и Google позволят вам быстрее оказаться на первых позициях в выдаче.
Поисковые системы любят, когда в текстах есть ссылки на другие статьи и разделы сайта. Только не ставьте их хаотично. Посмотрите, как органично это делает Википедия. Пользователь заходит, чтобы прочесть в энциклопедии что-либо об Австралии, и незаметно для себя оказывается на странице, рассказывающей о квантовой механике.
Связывать содержимое сайта ссылками очень важно. Это увеличивает CTR веб-ресурса и среднее время, проведенное пользователем на сайте. Идеальный вариант, если есть перелинковка близких по теме материалов или товаров из каталога.
Почти все, что публикуется на сайте, со временем теряет свою актуальность. Но некоторые материалы можно усовершенствовать. Пересматривая их, задайте себе несколько вопросов:
Скорее всего, у вас уже есть свежие статьи, вы изучили новые методы и владеете актуальной информацией. Добавьте это в свои старые тексты, чтобы они «ожили» и могли привлекать больше органического трафика.
Как создавать контент правильно?
Они являются важной составляющей SEO-оптимизации. Сейчас не требуется перегружать содержимое страниц поисковыми запросами, но и игнорировать данный метод продвижения не стоит.
Чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию, добавьте в статьи релевантные ключевые слова. Поисковые роботы ориентируются на них, чтобы классифицировать разные виды контента. Лучше всего подбирать ключевые слова, которые имеют хорошую частотность, но в то же время не являются высокочастотными.
Сейчас на пике подъема видеомаркетинг, что говорит о желании пользователей потреблять информацию маленького объема. Но все же поисковые роботы предпочитают тексты с большим содержанием.
Согласно исследованиям, обычно в топе оказываются длинные статьи, которые досконально раскрывают заявленную тему. Однако это не значит, что объем текста нужно искусственно увеличивать за счет количества слов. Наоборот, важно писать увлекательно и без воды, чтобы читателям было понятно, о чем вы рассказываете.
Изображения необходимы, чтобы текст не был монотонным. Также их можно использовать как рекламный баннер. Ведь ваши статьи могут репостить. Обратите внимание на то, как картинки будут выглядеть при шаринге статей в соцсетях.
Вашей целью не должно быть просто чтение статьи пользователем. По мере знакомства с содержанием текста посетитель должен совершить определенное действие, к которому вы подталкиваете его с помощью своего материала.
Например, вы можете привести его к форме обратного звонка или убедить подписаться на рассылку. Увеличение органического трафика важно только в том случае, если посетители конвертируются в клиентов.
Это первое, что пользователи видят в поисковой выдаче. Старайтесь захватить их внимание уже на этом шаге. Метатег Title очень важен для ранжирования. Обязательно добавьте в него пару ключевых слов. Сегодня метатег Description не имеет большого значения для SEO-оптимизации, но с ним выше вероятность клика на ваш сайт в поисковой выдаче.
Нет никаких правил, обязывающих вас публиковать новый контент раз неделю или чаще. Делайте это, когда у вас есть желание поделиться актуальной информацией. И все же между публикациями не должно быть больших временных промежутков. Регулярные обновления поддерживают интерес пользователей и постоянно напоминают им о вашем бренде.
Это повод для них возвращаться на сайт еще и еще. Каждый раз при упоминании вашей отрасли они будут думать о вас.
Как анализировать органический трафик
Все время следите за тем, эффективны ли способы продвижения, которые вы применяете. Чтобы это понять, постоянно анализируйте три важных метрики:
Если ваш сайт появляется на первой странице поиска, то это дает вам до 92 % бесплатного трафика. Чтобы занять хорошую позицию в выдаче, нужно подбирать релевантные запросы.
Следите за показателями трафика, который вы получаете. Важно не только количество посетителей, но и число просмотров за один визит. Если обе цифры увеличиваются, то вы все делаете правильно.
Если нет конверсий, то поток пользователей не имеет смысла. Ведь главная задача веб-ресурса — продавать. Все время анализируйте поведение людей на сайте:
Изучайте динамику каждого показателя. Старайтесь понять, что конкретно привело к такому результату. Это поможет найти оптимальную стратегию продвижения и достигнуть целей быстро.
Если постоянно делать качественную работу по привлечению органического трафика, то через какое-то время конверсия сайта заметно вырастет. Все время пытайтесь быть на виду у целевой аудитории.
Что делать, если органический трафик упал до нуля
Все веб-мастера или владельцы сайтов рано или поздно сталкиваются с такой ситуацией. Просадка трафика часто случается после установки нового плагина или обновления CMS. Но не всегда падение связано с работами на сайте.
Что делать, если трафик опустился до нуля?
Шаг 1. Проверяем, действительно ли упал именно поток из органики.
Возможно, вы ошибочно определили, с каким каналом связана просадка. Так вы рискуете зря потратить время и усилия по устранению проблемы. Более того, ситуация после ваших действий может ухудшиться.
Шаг 2. Проверяем наличие санкций или фильтров
Если вы убедились в том, что просел органический трафик, найдите причину. В первую очередь стоит исключить попадание сайта под санкции.
Откройте бета-версию Яндекс.Вебмастер. Если там есть сообщения о фатальных ошибках, то на ваш ресурс наложены санкции. В этом случае необходимо удалить со страниц некачественные ссылки.
Однако на веб-ресурс могут быть наложены ограничения, о которых Вебмастер не уведомляет. В такой ситуации стоит написать в техподдержку.
Перейдите из главной страницы Вебмастера в раздел «Обратная связь». Затем в пункт «Ранжирование сайта». Поставьте галочку «Задать вопрос в службу поддержки»:
Если в ответном письме «Яндекс» сообщит вам, что ресурс нарушает определенные требования, например, он переоптимизирован, то можете быть уверены, что причина просадки трафика в этом.
Откройте сайт Seolib. Выберите раздел «Инструменты — Диагностика санкций». Пройдите в Яндекс.Метрику или Google Analytics, и вы увидите трафик на своем онлайн-ресурсе.
Неожиданное падение трафика произошло, когда обновлялся алгоритм, отвечающий за накрутку ПФ. Поэтому в 99 % случаев просадка связана с наложением фильтров.
Со временем алгоритмы поисковой системы «Яндекса» меняются. Если ваш веб-ресурс не подготовлен к изменениям, то это может отрицательно сказаться на нем.
Необязательно эти алгоритмы будут связаны с фильтрами или санкциями. Чтобы быть в курсе, отслеживайте новости поисковых систем. Советуем вам регулярно просматривать данные источники:
Шаг 3. Ищем причины просадки трафика
Вы выполнили все вышеописанные действия, но так и не решили проблему? Попробуйте следующие рекомендации:
Сравните трафик с поисковой системой Google. Может быть, падение есть и в этом случае.
Если это так, то, скорее всего, имеются технические ошибки. В этом случае есть три варианта:
1 вариант. Трафик упал до 0
Это говорит о том, что есть серьезные ошибки, которые привели к нарушению работоспособности сайта. Что нужно проверить?
2 вариант. Трафик упал не до 0
Это свидетельствует о том, что ошибки есть, но они не повлияли на работу сайта. Что проверить?
Если есть падение органического трафика из Яндекса, то для полной картины важно понять, какие именно места сайта просели.
Посмотрите отчет «Страницы входа», предварительно сделав фильтр на поисковую систему Яндекс.
Если вы заметили, что просадка есть только в конкретных разделах, то проанализируйте именно их.
Проанализируйте отчет «Поисковые фразы», сегментируйте его под «Яндекс».
Если статистика показывает падение по определенным запросам, работайте с ними.
В этом случае нужно проверить:
Таким образом, самые популярные причины снижения органического трафика довольно просты и понятны всем, кто хоть немного знаком с поисковой оптимизацией. Однако такие проблемы встречаются часто. Возможно, и вы сталкивались с ними. Проверьте свой веб-ресурс. А чтобы получить полный анализ, воспользуйтесь услугами аудиторов.
