Что такое плейсмент в играх

Пять видеоигр с лучшим продакт-плейсментом

В виртуальные миры уже давно интегрировали рекламу вполне реальных брендов — от энергетиков и газировки до фастфуда и даже 44-го президента США. Сделан такой продакт-плейсмент был как минимум нативно и со вкусом. Разбираемся, почему это важно не только для видеоигр, но и для индустрии развлечений в целом.

Продакт-плейсмент (product placement) — реклама той или иной продукции/компании в художественных произведениях: книги, игры, кинематограф и т. д. По идее реклама должна быть скрытой и естественной, хотя это не всегда так.

Хидео Кодзима в своем новом проекте-долгострое Death Stranding реализовал самые смелые задумки и механики, по сути создав новый жанр игры — меланхоличный симулятор ходьбы с элементами экшна в открытом мире. Хоть релиз получил смешанные оценки игроков и критиков по всему миру, это не помешало игре стать заметным событием в сфере игровых развлечений. Интересная деталь, на которую обратили внимание игроки — это Product Placement энергетиков Monster Energy, которыми главный герой в течение игрового процесса может утолить жажду и повысить некоторые показатели организма. Банки с бодрящим напитком находятся на столе в большом количестве, а камера то и дело берет самые выгодные ракурсы, чтобы продемонстрировать фирменную символику.

Несмотря на явную рекламу, энергетики удачно вписались в общую канву игры и не вызвали особого раздражения со стороны конечного потребителя (так и должен работать продакт-плейсмент в своем прямом назначении). Что немаловажно, уже после релиза игры вышел специальный патч, убирающий все обозначения бренда на банках. Однако это не помешало продукции Monster Energy «взлететь» в поисковых запросах и в стоимости акций компании. Вспомним пять других примеров вполне удачного проявления продакт-плейсмента в видеоиграх.

Pepsi Invaders

Уникальная версия культовой шутерной игры Space Invaders. Разработана специально по заказу Coca-Cola Company для своих сотрудников и выпущена на консоли Atari 2600 в далеком 1983 году. Суть игры осталась неизменна по сравнению с оригиналом — игроку приходилось отстреливать приближающиеся объекты на экране, только вместо фигурок пришельцев были буквы P E P S I с пришельцем на конце, а космический корабль заменили на спрайтовое изображение бутылки. Несмотря на оригинальный подход к повышению корпоративного духа, игру внутри корпорации приняли прохладно. Но сейчас релиз известен как самый раритетный для консоли от Atari Inc: всего было выпущено 125 картриджей с игрой. И теперь это особый предмет поиска для видеоигровых коллекционеров по всему миру, а цена экземпляра на онлайн-аукционах исчисляется тысячами долларов. Coke Wins.

Билборд с Бараком Обамой в Burnout Paradise

Сбрось гашетку и зри в корень! В 2008 году, во время своей предвыборной кампании, тогда еще кандидат в президенты США Барак Обама отметился появлением в ряде электронных игровых релизов, в том числе в гоночном аркадном симуляторе от EA Burnout Paradise. Встретить чернокожего политика с агитационными цитатами можно было на билбордах, развешанных на просторах виртуального города Paradise City. Правда, ради этого приходилось изрядно постараться, ведь скорости в игре запредельные и увидеть мелькающие рекламные плакаты — задача не из легких. Обама победил, но насколько помогла такая нестандартная виртуальная рекламная кампания в президентской гонке доподлинно неизвестно.

Cандвичи из Subway в Uncharted 3

Игры серии Uncharted от талантливой студии Naughty Dog (Crash Bandicoot, Last of Us) — это каноничное приключение и один из основных эксклюзивов для платформ Sony разных лет, однако и здесь не обошлось без рекламной интеграции. Встретить забавный продакт-плейсмент фастфуд-гиганта Subway можно в мультиплеере 2011 года Uncharted 3. Фирменный сэндвич по форме напоминающий подводную лодку (так исторически сложилось) то тут, то там появлялся во время внутриигровых баталий, а компанию ему составлял стакан с напитком, и все это подано в известной символике бренда.

Скейтбординг-игры

Прославленная серия Tony Hawk’s и другие скейт-игры — настоящий кладезь разнообразного продакт-плейсмента. Практически в любом проекте есть упоминания брендов одежды, досок, аксессуаров для скейтбординга. Главным образом фирменная айдентика брендов присутствуют в игре на билбордах, в скейт-парках и прочих вывесках. Любой поклонник данной культуры будет как рыба в воде, а ведь есть еще отменные саундтреки, которыми буквально напихан тот или иной релиз. После появления музыкальных композиций в таких играх — они становятся по-настоящему массовыми, вознося артистов на первые строчки хит-парадов и стриминговых сервисов.

7UP Cool Spot

Цветастый платформер от Virgin 1993 года про красную точку с логотипом газировки 7UP навсегда останется в истории игровой индустрии благодаря дизайну персонажа за авторством Дэвида Перри (Disney’s Aladdin, Earthworm Jim), занимательному игровому процессу и продакт-плейсменту, о котором в то время не говорил только ленивый. Сошедший элемент логотипа, у которого появились ноги, руки и очки в придачу надолго запомнился игрокам по всему миру. Крутости ему добавляли выходки вроде серфинга на бутылке 7UP, которую выносит волной на берег в начале игры. Хоть на промо-материалах присутствие известного лого было незначительным, релиз запомнили именно за оригинальную подачу и смелый продакт-плейсмент.

Продакт-плейсмент довольно частое явление в современных и не очень видеоиграх. В каких-то случаях рекламой может служить небольшое упоминание, а бывает так, что отдельно взятая игра — это и есть реклама. Так или иначе, все от этого только в выигрыше: игроки получают забавные отсылки или целые игровые эпизоды, а создатели привлекают тем самым дополнительное инвестирование в свою разработку, формируя положительный имидж рекламируемого объекта.

Источник

8 примеров отличного продакт-плейсмента в видеоиграх

Ничто не портит впечатление от игры сильнее, чем, скажем, молчаливый протагонист, доставляющий посылки, пробирающийся через суровые горные хребты и… восстанавливающий силы путем поглощения всем известного энергетического напитка, которому каким-то образом удалось пережить апокалипсис, превративший весь мир в руины.

Однако именно это и происходит в Death Stranding от Хидэо Кодзимы, расхваленной всеми игры, которая, по всей видимости, призвана кардинальным образом перевернуть наше представление о видеоиграх, но делает это весьма странными способами. Выпив Monster Energy, Сэм Портер Бриджес по какой-то причине становится в несколько раз выносливее. Либо это какой-то ненамеренный мета-юмор, либо неудачная скрытая реклама.

Death Stranding ставит под угрозу интересный, пускай и не самый оригинальный посыл ради денег (хотя, стоит признать, что это может быть оправдано), однако продакт-плейсменту необязательно быть таким неуместным. Порой он вписан в игру настолько удачно, что мы не только закрыли на рекламу глаза, но и раскрыли наши кошельки.

Золотой глаз (GoldenEye 007)

На девятом уровне культового шутера от первого лица GoldenEye 007 – то, что игру решили выпустить по фильму, который вышел два года назад, уже само по себе странно – всемирно известный и потому худший в своей специальности агент Джеймс Бонд попадает в лапы спецназа, который запирает его в подземном комплексе, находящемся в Сибири.

Когда 007 выбирается из своей камеры (учитывая, что непредусмотрительные русские охранники оставили ключ прямо у него под нос и не забрали у него магические магнетические часы, ему это удается без особого труда), следующая его цель – достать запись с камер слежения, в которой задокументировано его похищение.

На секунду вы могли предположить, что будет обычная кассета с надписью «Любопытный Английский Агент» на ней, но нет – на самом деле это копия фильма «Золотой глаз». Что ж, он уже 18 месяцев как лежал на полках магазинов, так что неудивительно, что русские предугадали действия Бонда.

Лапша быстрого приготовления (Final Fantasy XV)

Что не так с Final Fantasy XV? Да практически все, однако что Square Enix действительно удалось сделать хорошо в своей ужасно непоследовательной JRPG с открытым миром, так это продакт-плейсмент. Взять, к примеру, отсылку на Backstreet Boys или же рекламу реальных товаров из реального мира, размещенную на билбордах, встречающихся во время поездок. Разумеется, король просто обязан закупиться всем самым дорогим для своего приключения.

Кажется немного нелепым то, что в фэнтезийном мире, которым правят шесть божественных существ, присутствует снаряжение от Coleman и одежда от Vivienne Westwood. Но не стоит забывать, что главные герои – подростки, которые делают селфи и валяют дурака, так что наличие брендовых вещей в этом мире вполне обоснованно.

Только один раз игра переходит все границы и совершает нечто совершенно неуместное – настолько неуместное, что это можно простить. Когда Ноктис изучает город Лесталлум (очень напоминающий Южную Африку), Гладиолус внезапно просит лапши. И не какой-нибудь, а лапши Nisan.

К счастью, ее как раз продают поблизости. В какой-то момент, во время невероятно причудливой побочной миссии, Гладиолус отводит своего друга в сторону – напомню, что он в этот момент занят спасением мира или чем-то в этом роде – и начинает требовать от него местный аналог «Доширака». Удивительно, что и без того известному бренду понадобилось засветиться в каком-то там квесте.

LOOM (The Secret Of Monkey Island)

Внутриигровая реклама не всегда выглядит печально. Вот, например, реклама LOOM из безупречной игры Рона Гилберта The Secret of Monkey Island.

Один из первых, с кем сталкивается желающий стать пиратом Гайбраш Трипвуд, очутившись на острове Мелей – это пират Кобб. Но с этим кареглазым парнишей что-то явно не так: его шляпа не похожа на настоящую пиратскую шляпу (он словно бы собрался на тематический детский утренник), и на все вопросы он отвечает многозначительным «ага».

Но только не когда вы следуете инструкциям на его значке и спрашиваете о LOOM. Тогда-то, в присущем игре комическом тоне, «пират» начинает воодушевленно расхваливать творение Брайана Мориарти. Все это время в низу экрана мигает надпись [РЕКЛАМА], как бы насмехаясь над привычкой игр пихать везде продакт-плейсмент. Тем не менее реклама LOOM – тоже продакт-плейсмент. Но, надо признать, крайне гениальный – кому не захочется после такого приобрести и LOOM тоже?

Alex Kidd: High-Tech World

За пределами Японии Алекс Кидд наиболее известен по адвенчуре, вышедшей на европейской SEGA Master System. Но мало кому известно, что на самом деле главный герой успел засветиться еще в пяти подобных адвенчурах разной степени ужасности.

В четвертой игре под названием Alex Kidd: High-Tech World Алекс Кидд усердно пытается собрать карту для нового крутого игрового автомата, который только что открылся в городе. Трудно его в чем-либо обвинить, учитывая, насколько рутинен его способ решения задачи: игроку предстоит выполнять дела по дому, чтобы достать кусочек кода.

Спустя час или около того Алексу наконец-то удается заполучить желаемое. И далее мы видим, как он наслаждается игрой в OutRun, что как бы намекает на то, что мы бы могли быть на его месте. Да и кто бы не захотел в это время оказаться месте Алекса?

Бананы Dole (Super Monkey Ball)

SEGA знали, как выжать из Super Monkey Ball максимум прибыли.

В этом сиквеле известной игры про мартышек, собирающих бананы, игрокам вновь предстояло… собирать бананы. Но не просто бананы. В этот раз на богатые калием желтые продолговатые плоды налепили наклейки главнейшего поставщика бананов в мире. С одной стороны, это очень циничная реклама, но что плохого в том, чтобы продвигать полезное питание в массы?

В 2010 году SEGA вновь решили напомнить всем о существовании своей банановой республики и скооперировались с Chiquita, чтобы разрекламировать Super Monkey Ball: Step & Roll. На этот раз компания поступила противоположным образом: на 180 миллионах бананов от Chiquita были наклеены стикеры с рекламой игры для Wii. Кроме того, она запустила конкурс, в котором разыгрывались телевизор и копия игры. Достаточно небананальный продакт-плейсмент в реальной жизни.

Пепси (Pepsiman)

В 1983 году Coca-Cola запустила необычный ивент на своей ежегодной конференции, в котором посетителям предлагалось сыграть в видоизмененную копию Space Invaders: они должны были защищать всем известную Колу от атаки Пепси. Каждый, кто играл в культовую аркаду от Томохиро Нисикадо, знает, что, как бы усердно вы ни сопротивлялись, в конце концов защита падет, и вы проиграете. В Pepsi Invaders Пепси всегда выйдет победителем.

Соперник Кока-Колы воспользовался этой идеей и решил выпустить свою игру. Pepsiman вышел в 1999 году. Нет, в этот раз там не было сражения со злополучной Колой – это был обычный платформер, в котором главному герою, Пепсимэну, предстояло выживать, уворачиваясь от препятствий – среди которых, как ни странно, были грузовики с Пепси.

Кстати, это было не первое появление Пепсимэна: до этого он успел засветиться в качестве одного из бойцов в аркадном файтинге Fighting Vipers от SEGA 1995 года. Но известным он стал именно благодаря платформеру для PS1.

ИКЕА (The Sims 2)

Многие ревностные поклонники сиквела от Уилла Райта к суперхиту The Sims согласятся с тем, что больше всего удовольствия в The Sims 2 приносит не возможность часами наблюдать за жизнью несуществующих людей, а наличие редактора интерьеров. Зачем Большому Брату следить, когда Большой Брат может строить?

В основной игре были сотни вариантов декорирования домов. Все наборы были отличными, но
игрокам, разумеется, хотелось чего-то большего. Бесспорно, между The Sims 2 и скандинавским гигантом от мира домашнего декора ИКЕА не могла не возникнуть связь. В итоге EA произвели на свет отличное расширение, добавляющее любимую всеми мебель в любимый всеми симулятор (до этого компания, кстати, добавила в игру одежду из H&M).

«Игра», если можно ее так назвать, мгновенно была раскуплена. Особую популярность она обрела в Швеции – по понятным всем причинам.

Обувь SOAP (Sonic Adventure 2)

Изменить дизайн культового персонажа, только чтобы заработать чуть-чуть больше обычного – это кощунство? Наверное, да, но SEGA особо не заморачивалась по этому поводу, когда дело доходило до Соника.

По сравнению с тем, что с ним происходило в Sonic Boom и фильме, новые брендовые кроссовки вместо старых – не такая уж и значимая перемена. Учитывая, кто именно сделал эти кроссовки. А это не кто иной, как компания SOAP, производящая по-настоящему крутую обувь. Возможно, именно поэтому у Соника появляются новые способности по преодолению препятствий.

Эта механика явно пришла из экстремальных видов спорта, бум которых начался в начале нулевых. SEGA нацепили на синего ежа противоскользящую обувь, которая была смоделирована по образу и подобию настоящей обуви со специальной подошвой.

По всему Sonic Adventure стояли билборды, рекламирующие SOAP. Кому бы не захотелось купить кроссы, которые носил сам Соник – пускай и не в знаменитой красной-белой расцветке?

Источник

Реклама в компьютерных играх: product placement и все-все-все

«Реклама – двигатель прогресса» – гласит известная поговорка. Но, к сожалению, сегодня её истинность можно поставить под сомнение. Не всякая реклама является двигателем и уж тем более не любая способствует прогрессу. Однако в любом случае реклама плотно вошла в нашу жизнь, что несет в себе как положительные, так и отрицательные моменты. Впрочем, сегодня мы не собираемся размышлять о пользе или вреде рекламы, а поговорим о том, каким образом реклама взаимодействует с другой бурно развивающейся областью – игровой индустрией. Первые рекламные опыты в играх сегодня могут показаться смешными, нелепыми и забавными. Однако то, что создаётся сейчас, просто поражает своей эффективностью. Сегодняшняя внутриигровая реклама столь же многолика, сколь и любая другая реклама, однако наиболее распространённым и эффективным является так называемый product placement (PP), который иногда называют скрытой рекламой.

Назвать точную дату первого появления PP и имя первой игры вряд ли кто-то сможет, но определенно это произошло ещё в 80-х годах. В то время PP был широко распространён в индустрии кино и приносил плоды как рекламным агентствам, так рекламодателям. Интереса ради мы решили случайным образом выбрать какой-либо фильм того времени и внимательно понаблюдать за брэндами, которые там были представлены. Этим фильмом оказалась первая часть «Назад в будущее» (Back The The Future) Роберта Земекиса (Robert Zemeckis) датированная 1985 годом.

Даже не особо всматриваясь, можно было заметить, что главный герой, Марти МакФлай (Marty McFly) носил кеды Nike, белье Calvin Klein, пил Pepsi, слушал плеер AIWA и снимал первые испытания машины времени на видеокамеру JVC. Там же засветилась и одна из моделей BMW. А если заниматься точным подсчётом, то можно насчитать и ещё с десяток брэндов. То же самое можно сделать и с любым другим фильмом – попробуйте на досуге.

Как видите, нельзя отрицать то, что product placement является скрытой рекламой. Многие эксперты даже считают, что PP делает кино и игры более реалистичными благодаря тому, что игрок/зритель встречает знакомые названия, логотипы или конкретные вещи, попадающиеся в повседневной жизни.

Итак, как мы уже сказали, реклама в играх так же многообразна, как и любая другая реклама. В игровых мирах нередко встречаются рекламные щиты – такие же, которые стоят в каждом городе; бывает, что логотип какой-либо компании украшает экран загрузки; нередки случаи, когда рекламные ролики показываются сразу после момента запуска. Разумеется, многих игроков это раздражает. Точно так же, как многим не нравится реклама по телевизору во время передач или фильмов. Поэтому эффективность традиционной рекламы падает. А вот product placement выглядит вполне безобидно, ненавязчиво и совершенно не отвлекает от процесса. Согласитесь – что может быть естественнее, чем маленький логотип Puma на майках игроков в «FIFA 2006» или значок Adidas на мячике?

Проводимые исследования также показывают спокойное отношение игроков к подобной рекламе. Одно из таких исследований, которое представляло собой подробный развернутый опрос, недавно проводили компании Activision и Nielsen. В нём приняло участие более 1300 игроков в возрасте от 13 до 44 лет, и подавляющее большинство из них сказало, что положительно относится к скрытой рекламе, когда какие-либо вещи/услуги вплетены в геймплей или являются атрибутами главных героев. При этом большинство опрошенных выразило негативное отношение к рекламным роликам в играх и прочих навязчивых методах.

Любой непросвещенный обыватель, наверное, скажет, что толку от такой рекламы мало. Однако эффект от использования product placement есть – и довольно неплохой. В противном случае этот вид рекламы закончил бы свою эволюцию ещё на стадии зарождения. Даже если не проходить игры от начала до конца и не всматриваться в каждую мелочь, очень легко заметить присутствие различных брэндов внутри игр. Например, главный герой «Splinter Cell: Pandora Tomorrow» пользовался смартфоном от SonyEricsson, а в следующей игре этой же серии, «Splinter Cell: Chaos Theory», можно было встретить рекламные щиты дезодоранта Axe.

Отечественный игропром начал активно использовать PP гораздо позднее, чем западные игровые и рекламные компании, однако сейчас не отстаёт от Запада. В доказательство тому можно привести целый ряд проектов, как недавно вышедших, так и выходящих в ближайшие несколько месяцев. Однако этим мы займемся чуть позже.

А пока послушаем, что говорят эксперты. Так вот, в 2005 году расходы рекламодателей в сегменте product placement в России составили порядка 5-6 млн. долларов. По сравнению с 5 миллиардами общих рекламных затрат эта цифра выглядит более чем скромно. Однако, по мнению аналитиков и участников рынка, затраты в области PP будут расти гораздо быстрее рекламного рынка в целом. Пока далеко не все рекламодатели видят в этом перспективу и, следовательно, не все делают вложения. Аналогичная ситуация наблюдается и в Европе, и в Америке. Правда, там цифры будут повыше. Конкретных прогнозов, к сожалению, пока никто не делал.

Что ж, теперь обратимся к наиболее примечательным в плане PP отечественным игровым проектам. К таковым в первую очередь следует отнести аркадный гоночный симулятор «Адреналин Экстрим Шоу», разработанный компанией Gaijin Entertainment в конце прошлого года. Эта игра была напичкана рекламой от и до. Многие даже сочли это перебором, но с рекламной точки зрения игра очень показательна. Итак, начнем разбор по косточкам. Некоторые из вас прекрасно помнят, что в «Адреналине» приходилось отыгрывать сразу две роли: гонщика и менеджера. Но это нас сейчас не интересует. Рекламодателей, воспользовавшихся «услугами» игры оказалось немало – в их числе «Сибирский берег» с сухариками «Компашки», Gillette с системой для бритья M3Power и компания Coca-Cola с одноименным напитком.

Соответствующие рекламные шиты были разбросаны по внутриигровым трассам. Это раз. Второе – это внутриигровые СМИ, среди которых были замечены журналы Maxim, Geo Focus, SMS-Life, а также радио «Максимум» с живыми голосами ведущих Геннадия Бачинского и Сергея Стиллавина.

Однако этим дело не ограничивается. По мере прохождения игрок имел возможность заключать контракты с известными ему из реальной жизни компаниями и зарабатывать виртуальные деньги в игре. Однако если рекламные щиты воспринимались игроками вполне спокойно, то баннеры, сопровождающие экран загрузки, на многих действовали раздражающе. Что ж, это простительно. Всё-таки «Адреналин» – один из первых опытов российской игровой индустрии. Хотя, как нетрудно заметить, далеко не вся реклама в этой игре относится к сегменту product placement. Но это уже тонкости.

А взгляните, например, на спортивные серии от Electronic Arts: «FIFA», «NHL», «NBA» и т.д. Эти игры по праву считаются одними из самых насыщенных в плане скрытой рекламы, а EA – одним из самых плодовитых издательств по числу игр со скрытой рекламой, что, впрочем, нисколько не удивительно. Однако всё это уже может казаться банальным и однообразным. Реклама – не та область, в которой принято подолгу топтаться на одном месте, и product placement развивается довольно стремительно. Сегодня просто логотипы на футболках, фотографии на рекламных щитах или телефоны в руках персонажей. А завтра – в игру будут имплантироваться офисы реально существующих компаний. Впрочем, завтра уже наступило.

Не так давно компания «Новый диск» объявила о весьма интересном событии: местом действия одного из уровней в готовящейся к выходу игре «Дневной Дозор» станет офис компании «Корбина телеком». Размещением этой рекламы занималась компания Enter Media, являющаяся одним из наиболее известных игроков этого сегмента российского рынка. Подобное решение, когда в игре присутствуют не отдельные элементы (вроде машин, телефонов или тех же рекламных щитов), а целые уровни, встречается в практике РР впервые.

«По ходу сюжета главная героиня игры, ведьма Анна, проникает в офис компании «Корбина телеком» для того, чтобы заполучить «Вероятностный анализатор» – прибор, с помощью которого Анна предсказывает ближайшее будущее (а игрок, таким образом, устанавливает уровень сложности для последующей миссии)».

Что касается самой игры, то она должна появиться в продаже уже в этом месяце. И тогда любой из вас сможет побывать в виртуальном офисе «Корбина телеком».

Западные рекламщики тоже не сидят сложа руки и придумывают не менее впечатляющие виды рекламы. Например, компании Blizzard Entertainment и Comedy Central недавно представили рекламу популярной MMORPG «World Of Warcraft» в одной из серий культового мультсериала «South Park». Об этом мы уже успели вам рассказать в одном из последних выпусков обзоров игровой индустрии.

«Ещё один очень показательный момент промелькнул в одной из серий десятого сезона популярного мультсериала «South Park», который традиционно «обстёбывает» самые злободневные темы: реалити-шоу, использование стволовых клеток, борьбу с курением и т.д. Конечно, игры тоже часто фигурируют в этом мультсериале. Наверняка многие отлично помнят серию про Полотенчика и приставку Okama GameSphere 2001 из пятого сезона. Конечно, новые эпизоды просто не могли обойти вниманием такую проблему, как MMORPG-зависимость и читерство. Одна из новых серий называется «Make Love Not Warcraft» завязана вокруг популярного тайтла «World Of Warcraft», а главные герои (Кайл, Стэн, Кенни и Картман) спасут игровую вселенную от некого злостного читера, которого не могут усмирить даже сами разработчики.

Стоит отметить, что эта задумка долго обсуждалась создателями «World Of Warcraft» (Blizzard Entertainment, Vivendi Games) и «South Park» (Comedy Central), а её реализацией остались довольны все без исключения, в том числе и телезрители».

Ещё дальше собирается пойти инвестиционный фонд «ФИНАМ», реализовав так называемый активный product placement в игре «Wizards World» от компании Web Interactive World. Стоит отметить, что эта игра относится к классу браузерных онлайновых игр и весьма популярна, вполне убедительным доказательством жизнеспособности проекта является то, что он стартовал ещё в 2003 году и до сих пор держится на плаву. Итак, что же это будет.

А будет это очередной способ для улучшения виртуального благосостояния.

«Маги и воины всех рас и народов – участники Wizards World – получат ещё один инструмент повышения своего благосостояния в игровом пространстве. В волшебном «Банке», наряду с кредитным отделом и отделом выдачи лицензий, откроется пункт по продаже специфических артефактов – ПИФов. Их основное свойство – способность увеличивать свою стоимость в зависимости от действий портфельных менеджеров. Последних также можно отнести к категории магов, обладающих волшебными знаниями, необходимыми для оперирования стихией фондового рынка, которая, в силу своей изменчивости и наличия многих самостоятельных элементалей, подчиняется далеко не всем смертным».

Помимо всего прочего, это несет в себе ещё и образовательную нагрузку. Как сообщает «ФИНАМ», специфика реализованного в «Wizards World» механизма состоит в том, что виртуальные паевые инвестиционные фонды (ПИФы) будут изменять стоимость своих паев в полном соответствии с реальными ПИФами, находящиеся под управлением УК «Финам Менеджмент». Так что игроки в процессе наслаждения любимой MMORPG смогут получать о состоянии дел на фондовом рынке и обучаться использованию финансовых инструментов.

Это, как видите, нечто более глобальное, чем классический product placement, однако в таком подходе нет навязчивости, свойственной традиционной рекламе. Так что можно рассчитывать на высокую эффективность и отдачу. Вот, кстати, что думает Максим Чурин, исполнительный директор Web Interactive World:

«Мы уверены, что интеграция реальных продуктов в онлайновое игровое пространство докажет свою эффективность – пора переходить от обычного, пассивного, product placement к социальному активному product placement. Пришло время активного брэндинга среди активной аудитории! Среди игроков Wizards World, средний возраст которых составляет 28 лет, около 10% указывают свою принадлежность к финансовой сфере, а свыше 1% уже работают с различного рода электронными биржами (РТС, ММВБ, Forex и т.д.)».

Порой внутриигровая реклама вызывает у игроков недовольство. Например, в только что вышедший сетевой шутер «Battlefield 2142» была встроена рекламная система, которая собирала конфиденциальную пользовательскую информацию с компьютера и передавала в соответствующие базы данных, о чем разработчики совершенно честно предупреждали игроков на листовке в коробке с диском. Этот факт был воспринят очень неоднозначно – на форумах активно ведутся споры «за и против». Однако сама задумка выглядит очень рациональной и грамотной. Судите сами.

Источник