Что такое правило перевернутой пирамиды в композиции визуального дизайна
Принцип перевернутой пирамиды
Что означает термин “принцип перевернутой пирамиды” (ППП) в журналистике и копирайтинге? Это специальный формат подачи контента, когда вся важная информация размещена в самом начале, а середина и концовка служат для более детальной расшифровки информации.
Если в обычной статье допускается долгое «вхождение» в текст, то принцип перевернутой пирамиды в копирайтинге требует от автора скорейшего ответа на пять главных вопросов:
Чаще всего принцип перевернутой пирамиды используется при создании пресс-релизов, но сегодня рамки формата значительно расширились. С помощью ППП пишутся также информационные статьи, аналитические материалы, продающие и рекламные тексты, посты для SMM и даже коммерческие предложения.
План написания статьи по принципу перевернутой пирамиды
1. Заголовок статьи
Когда вы пишете статью по методу перевернутой пирамиды, заголовок должен четко говорить о том, что ждет читателя в материале.
Единственно правильный вариант – создать такой заголовок, из которого читатель точно поймет, о чем дальше пойдет речь. Креативные, слишком туманны и не несущие смысловой нагрузки заголовки не работают в формате перевернутой пирамиды.
2. Написание первого абзаца
Именно в первом абзаце (иногда в первых 2-3 абзацах, если информации много) раскрываются ответы на 5 вопросов, о которых мы писали выше. Это делается для того, чтобы читатель мог сэкономить время и сразу погрузиться в суть информационного повода. При создании текста по принципу перевернутой пирамиды недопустимо оставлять открытые вопросы на конец и середину материала.
Вы должны хотя бы кратко обрисовать тот информационный посыл, который будете уже более подробно раскрывать в “теле” статьи.
3. Раскрывающие абзацы
Как уже говорилось, все абзацы, следующие после лида, служат лишь одной цели – расшифровке той информации, которая была подана в самом начале. Если боитесь заплутать по тексту, принцип перевернутой пирамиды позволяет структурировать работу.
Например, в одном абзаце вы развернуто отвечаете на вопрос «Что произошло?»? во втором – «Где произошло?» и так далее. Естественно, это не аксиома, при минимальном навыке написания статей этой схемы можно не придерживаться.
Вот, собственно, и все, что можно вкратце сказать о создании текстов по принципу перевернутой пирамиды.
Перевернутая пирамида
Перевернутая пирамида (ПП) — особый метод, изложения информации в тексте. Принцип перевернутой пирамиды – необычный, в начальной части статьи располагается суть материала, а дальше- в средней и конечной частях- конкретно расшифровывают ее.
Допустим, текст составлен по принципу перевернутой пирамиды, значит, и заголовок должен быть написан по тому же принципу ПП: точно отражать смысл послания. Заголовок должен быть броским, захватывающим, интригующим, цепляющим. Не желательно пропускать заголовок неинформативный.
Классические правила:
В копирайтинге существуют правила перевернутых пирамид, отвечающие на следующие вопросы: случилось? (что, с кем, где, когда, почему) при раскрытии информации статьи автором. Важно, коротко ответить на эти вопросы в первом лиге, привлечь особое внимание клиента.
Особенности ПП
Перевернутая пирамида имеет отличительную особенность первого абзаца (лида), в котором обязательно размещаются ответы на пять выше заданных вопросов. Посетитель сайта, прочитав первый лид, мгновенно примет решение: продолжить или нет знакомство с дальнейшей статьей.
Во всех последующих абзацах полноценно выдать ответы на вопросы. Достаточно по одному ответу на абзац, не соблюдая очередность. Вставляйте уточнения, подробности, факты. Следовательно, принципы перевернутых пирамид позволят работу структурировать.
Текст перевернутая пирамида, структурное правило:
Метод перевернутой пирамиды поможет решить повседневные задачи:
Текстовый контент, основываясь на принципе перевернутой пирамиде, размещается на веб- сайте.
История «перевернутой пирамиды»
Почему так назвали? Напомним, пирамида – это многогранник. Боковая сторона в виде равнобедренного треугольника, с одной вершиной, с расширением вниз до основания. Если, перевернуть пирамиду: основание оказалась вверху, а вершина внизу. Текст, написанный по методу перевернутой пирамиды, — главная суть раскрывается в самом широком месте пирамиды, в первом абзаце. Затем, значимость сведений уменьшается, пропорционально сужению пирамиды.
Применение:
В настоящее время пользователь Интернета получает сразу несколько статей нужной тематики по ключевым словам из миллионного количества. Тексты, написанные грамотным копирайтером, применив принцип перевернутой пирамиды, раскрывая тему в первом лиде, раскрывает цепляющие эпизоды, факты. Они прочитываются аудиторией до конца в первую очередь, производя должный эффект на читателя.
В основном принцип применяют копирайтеры, пресс-релизах, в коммерческих предложениях, при написании новостных, рекламных статей в журналах, seo- текстах. Цель текста направлено на внимание, действия конкретного потенциального покупателя, уловить ценное предложение, услугу, приобретение продукта.
Разница в схемах письма:
Существует классическая схема составления текста. Она применяется в школе, в университете. Присутствует в докладах, рефератах, книгах, научных статьях, в которых заложены три части: вступительная, основная, заключительная, плавно приближается к финалу. Человек, читающий обыкновенную статью, обратил внимание, что главная мысль информации находится ближе к концу, т. е. «вхождение» в тему происходит постепенно. Порой не хватит сил и времени дочитать произведение до последней страницы, ведь основа темы где-то в середине или конце. С появлением электронной информации, появилась потребность в новейшем методе – «правило перевернутой пирамиды», специально для Интернета. Посетитель находит интересную, полезную статью, раскрывающую тему с первого абзаца, доверяет сайту.
Принцип перевернутой пирамиды следует применять в рассылках (рекламных, связь с клиентами, поздравительные и т. д.), содержащая прямое предназначение письма.
Метод перевернутой пирамиды появился из-за постоянно ускоряющему прогрессу. Узнать информацию в полном объеме из короткого выпуска, желание каждого. В статье, содержащей много лишних слов, раздражает читателя, не дочитав публикацию до конца. Это успех копирайтера, донести до потребителя.
Принцип перевернутой пирамиды: правила и особенности структуры пресс-релиза, заметки, новости
Перевернутая пирамида — это метод подачи новостной, продающей, рекламной информации, максимально кратко и по существу, отвечающий на запрос читателя. Наиболее широкое применение получил в связи с развитием электронных СМИ. Хотя истоки заложены гораздо раньше, благодаря техническому прогрессу в средствах коммуникации.
В современной всеобщей интернет-зависимости такой способ является основным вариантом подачи информации, решающей ту или иную проблему пользователя. Сейчас каждый человек заходит в онлайн-пространство с определенным целевым запросом, желая найти объемный, исчерпывающий ответ как можно быстрее. XXI век — время сверхскоростей.
История возникновения «перевернутой пирамиды»
Слово пирамида пришло из геометрии, где термин означает фигуру с большим количеством граней, то есть многогранник. Несколько боковых сторон представляют собой треугольники, опирающиеся на основание и имеющие 1 вершину. Перевернутая пирамида — это конструкция, в которой основание оказывается сверху, а вершина снизу. Следовательно, сверху, то есть вначале, должна быть основная, главная мысль, суть информации.
Любой юзер, сформулировав запрос на поисковой странице, получает на выдаче множество статей. Поисковики выдают текст на основе заголовка и его семантической нагрузки. Принцип перевернутой пирамиды в журналистике широко используется в интернете. Прежде всего, в копирайтинге.
Копирайтингу, завоевавшему в наше время большую популярность, может обучиться каждый начинающий блогер, предприниматель, журналист на дистанционном обучении https://online.videoforme.ru/tvschool/journalism-web-1 здесь или в любой другой аналогичной организации.
Согласно мнению журналиста и писателя Чипа Сканлана, один из вариантов времени появления данного способа подачи текста совпадает с запуском первой линии телеграфа. Чтобы сократить затраты на передачу в редакцию новостей, журналисты делали материал кратким, по существу, без личного мнения и подробностей. Заголовок и начало статьи отражали самую суть новости.
Посыл Сканлана поддерживает Жуан Канавилхас, профессор из Португалии. Они выдвинули еще одну версию популяризации метода перевернутой пирамиды в газетах. В 1861—1865 гг., когда в США велась Гражданская война, ни у кого не было уверенности, что в следующую секунду связь не прервется. Поэтому в первых строчках нужно было успеть раскрыть суть известия.
Что такое структура текста
В школе на уроках языка и литературы школьников учат писать сочинения, изложения по определенному принципу: введение, основная часть, заключение.
Текст в русском языке определяется как законченное высказывание, состоящее из предложений, абзацев. Они грамматически связаны общей темой и основной мыслью. Классическое строение или композиция предполагает следующий порядок:
Структура — это составные части, которые связаны между собой, образуя целостность объекта.
Журналистский текст представляет собой особый продукт, разделяясь на большое количество жанров. Устойчивый признак во всех их разновидностях — это характер идеи, направленной на постановку и решение проблемы, подталкивая читателя к определенной реакции и поведению. Композиционные решения в тексте каждого журналиста неоднозначны.
Материал, написанный для Всемирной паутины, должен обладать особыми качествами:
Копирайтеры часто используют метод перевернутой пирамиды, чтобы основные ключи расставить в начале текста. Это помогает выделить из необъятного количества информации на просторах интернета наиболее важные факты. Тем самым помочь оптимизации сайта.
Что такое принцип «перевернутой пирамиды»
Основное отличие данного способа изложения в тексте от обычной статьи в том, что вначале дается ответ на главный вопрос. Затем преподносятся сопутствующие детали по поводу произошедшего события (где случилось, каковы обстоятельства). В самом конце может приводиться аналогия с тем, что уже происходило раньше по этой теме.
В классическом варианте построения по принципу прямой пирамиды (чаще всего применяется в рефератах, докладах) сначала идет вводная часть. В журналистской статье это рассуждения по поводу того, как плохо живется с какой-то нерешенной проблемой. Дальше излагается, как подобные вопросы решались раньше. Только к концу материала автор пишет несколько предложений о пути решения проблемы.
В интернет заходят пользователи с конкретной целью: быстро, экономя драгоценное время, найти ответ на свой вопрос. Или узнать что-то об интересующем товаре, услуге. По пути прочитать какую-то новость, изложенную кратко, по самой сути. Поэтому перевернутая пирамида текста в онлайн-журналистике является наиболее используемым методом.
Какая информация считается наиболее приоритетной и важной
Более весомую информацию необходимо поставить в самом начале новостной статьи, заметки. Репортер применяет «правило 5 W». По аналогии с английским языком это:
Прежде всего, раскрыв новость, читатель должен получить ответ на 5 вопросов: что, когда, где случилось, почему и как это произошло.
Перевернутая пирамида новости состоит из следующих элементов:
Шесть главных вопросов
В теории журналистики этот прием обозначен как правило пяти W. В копирайтинге считается, что текст должен отвечать на 6 главных вопросов уже в заголовке и лиде. Формула, по которой решается основная задача привлечения и удержания внимания посетителя интернет-ресурса, реализуется в методе перевернутой пирамиды. Эта формула применяется также в научных исследованиях, в расследовании преступлений.
Пресловутые английские буквы и знаки 5W+H расшифровываются следующим образом:
Каждой букве соответствует свой факт. В совокупности из них у читателя формируется впечатление от произошедшего события.
Самый первый пирамидальный текст
Сразу после изобретения человечеством телеграфа в сороковые годы XIX столетия журналисты поняли, что информацию надо передавать как можно короче. Обыватели покупают газету, в основном, ради прочтения новостей. В нескольких строчках нужно сконцентрировать максимальный объем полезной информации, потому что за каждый знак, переданный по проводам, нужно платить. Основной недостаток телеграфа — высокая цена за каждый знак, привел к рождению нового стиля в журналистике.
Начать новостной материал следовало с главной строки, которая сразу привлечет внимание читателя. Так, задолго до интернета, стал применяться принцип перевернутой пирамиды.
Убийство президента Линкольна
С версией возникновения такого оригинального способа освещения событий во времена Гражданской войны в Америке связана еще одна версия о самой первой новости в перевернутой пирамиде. Речь идет об информации, отправленной телеграфным способом, военным министром США Эдвином Стэнтоном своему командующему войсками в Нью-Йорк. Случилось это 15 апреля 1865 года. Текст был посвящен трагедии, а именно, кончине президента Абрахама Линкольна. Телеграмму напечатали все известные американские издания на своих первых полосах. Загвоздка в том, что Эдвин Стэнтон — не журналист. Он не задумывался о построении текста с точки зрения языка или раскрытия журналистской идеи. Ему нужно было лаконично, емко донести сообщение в подчиненные войска.
Использование в копирайтинге
Термин «копирайтинг» родом из США. Он обозначает написание текстов, имеющих презентационный и рекламный характер. Их цель-стимуляция роста продаж или популяризация продукта, услуги. На современном этапе развития электронных СМИ от копирайтера требуется не только создавать механические тексты, но и творчество. Хороший копирайтер перерастает в бизнес-писателя. Убеждение текстом позволяет менять эмоциональную реакцию пользователя кардинальным образом. Призывать к немедленному действию, настраивать на позитив, уводить от негатива. Аббревиатура AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) заключает в себе процесс управления поведением читателя.
Принцип перевернутой пирамиды широко используется в копирайтинге. Для написания новостей и рекламных текстов он подходит лучше всего. Автор самую главную информацию помещает в начале. Благодаря этому пользователь сразу находит то, что ему нужно.
Структура данного вида текста не позволяет выражать личные эмоции, мнение копирайтера. Он преподносит только факты, в конце размещая наименее значимую информацию. Не каждый пользователь дочитывает до конца текст статьи в интернете, потому что выискивает самый значительный лично для себя факт.
Существуют различные сервисы, например, Turbo Check, на которых можно проверить дочитываемость того или иного текста. Если копирайтеру и сайту важно, чтобы пользователи доходили до конца в прочитываемом материале, необходимо дорабатывать структуру.
Плюсы и минусы перевернутой пирамиды
Положительные моменты использования принципа перевернутой пирамиды в журналистике, копирайтинге для написания пресс-релиза, новости, заметки можно определить следующим образом:
Отрицательные стороны таких текстов тоже присутствуют, даже если они написаны высококлассными бизнес-писателями:
Виды структур текста
Все представленные в таблице способы подачи информации могут применяться как в чистом виде, так и в смешанном варианте. Это зависит от авторской задумки.
Для чего нужна структура текста
Структура текста необходима для удобства чтения, правильного и последовательного восприятия читателем. Легкость чтения, благозвучие, доступность терминологии помогают потребителю прочитать до конца.
Правило перевернутой пирамиды заключается в том, что в структуре текста следует располагать информацию по рангу:
Применение принципа перевернутой пирамиды
Как применяется рассматриваемый метод на практике, можно четко проследить на небольшом по объему тексте, называемом пресс-релизом. Это актуальное сообщение для СМИ. Он должен:
Пресс-релиз имеет несколько видов:
Адресация пресс-релиза к журналистам предполагает, что в нем не должно быть прямой рекламы, политической ангажированности, устаревшей информации. Классический принцип написания пресс-релиза – перевернутая пирамида.
Все начинается с заголовка, который в идеале должен быть не более полутора десятков слов. Они обязаны привлекать внимание и подталкивать к прочтению.
Конкретная редакция может требовать после заголовка ставить дату и желаемую рубрику предстоящей публикации.
Далее идет лид. Его объем около 4 десятков слов (до 110–150 знаков). В нем должны содержаться ответы на вопросы: кто, что, когда, где, почему.
В основной части пресс-релиза раскрывается суть и детали, подробности. Читатель должен увидеть ответы на вопросы «Как?» и «Какие перспективы у этого события?» Одна деталь раскрывается в 1 абзаце из 3 строчек.
Бэкграунд (справка или шапка пресс-релиза) включает:
Четкое соблюдение структуры позволяет сберечь время редакторов и привлечь внимание читателей, которые увидят текст в печатном виде.
Разница в схемах письма
Есть классическая схема, по которой составляются тексты докладов, рефератов, научных статей, книг. В школе обучают писать по «классике» сочинение, изложение. В таком тексте должны четко выделяться три компонента:
В подобном повествовании основной смысл информации написан в конце. Тема раскрывается постепенно, по восходящей линии, достигая своей кульминации ближе к окончанию. Не всякому читателю захочется дойти до конца.
В электронных методах подачи информации все средства, включая структуру, схему текста, подчиняются ускоренному ритму поглощения информационного потока.
Зайдя на сайт, пользователь с первого абзаца, написанного по правилу перевернутой пирамиды, определяет суть содержания материала. Если он заинтересовался, то прочитает новостную заметку до конца.
Понедельник, 22 ноября 2021 15:47:06
Визуальная иерархия сайта
Что такое визуальная иерархия сайта?
Визуальная иерархия на сайте — это организация и оформление информации таким образом, чтобы посетитель мог быстро разобраться с интерфейсом и отличить главное от второстепенного.
Люк Вроблевски, директор по продукту в Google, в статье «Коммуникация через визуальную иерархию» говорит, что в итоге визуальная подача любой веб-страницы должна помогать посетителю быстро найти ответы на три вопроса:
За интуитивной конструкцией стоит не хитрое оформление, а прежде всего тщательный анализ и структурирование контента.
Для этого контент необходимо структурировать, предварительно очень четко выстроив все элементы по своей важности для пользователя.
Создание иерархии через работу с контентом
Следующий шаг — навести порядок внутри каждой тематической группы. Например, в одной из групп оказались такие ключевые слова-заголовки:
Работать с этими листочками на настоящем, а не виртуальном рабочем столе — отличный способ физически ощутить конструкцию будущего сайта. Сортируйте, перемещайте, выстраивайте логику в частностях и делайте перерыв, чтобы проверить — не нарушили ли маленькие изменения общую систему. Именно так создается смысловая иерархия сайта.
Каждый из заголовков должен найти свое место в общей композиции. После того, как группы сформированы, в каждой надо установить собственную иерархию, то есть расположить названия внутри группы по степени важности. Так организация контента станет схемой.
С получившейся схемой стоит сверяться в процессе моделирования сайта, чтобы не потерять выстроенный смысл, увлекшись творчеством.
Прием «перевернутой пирамиды»
Дальше идет раскрытие темы: детали и подробности. В последней, нижней и самой узкой части перевернутой пирамиды — дополнительная информация.
Этот принцип работает и при создании сайта, хоть речь и не идет о его буквальном воспроизведении. Самые важные элементы — те, которые отвечают на вопросы: что вы предлагаете, как это пригодится посетителю и что ему нужно сделать должны визуально отделяться от деталей и дополнительной информации.
Рассмотрим приемы, которые помогут это сделать.
Приемы создания визуальной иерархии
На Тильде большинство заголовков имеют три уровня восприятия. Такое разделение нужно для того, чтобы структурировать контент на странице. Уровни могут отличаться размером, типом и цветом шрифта: от первого, самого броского и крупного, до третьего — спокойного и «приглушенного».
3. Композиция на странице
Якоб Нильсен, специалист по юзабилити, провел исследование удобочитаемости, основанное на наблюдении за 232 пользователями, сканировавших тысячи веб-сайтов, и рассказал о практических последствиях паттерна F:
Композицию таких страниц можно условно разделить на три блока: верхний с названием и заголовками, центральный с изображением и нижний с дополнительной информацией и призывом к действию.
Визуальное «путешествие» по букве Z обеспечивает ясное считывание всей информации: левый верхний угол — место для логотипа; расположенные по горизонтали заголовки — следом, справа вверху можно добавить призыв к действию.
Далее взгляд скользит по диагонали вниз, пересекая центральное поле с изображением. Это пауза между верхней и нижней группой. Точка, которой заканчивается буква Z (правый нижний угол) — идеальное место для размещения блока с предложением о подписке или покупке: эта кнопка называется «call to action», дословно — призыв к действию.
Z-образную структуру можно расширить на всю страницу, повторяя пункты 1−4, если вы чувствуете, что перед призывом к действию нужны дополнительная информация о вашем торговом предложении.
Придать значимость определенному объекту можно не только сделав его больше, но и используя прием повторения. Много небольших элементов, расположенных рядом, могут иметь не меньший вес, чем один крупный элемент. Лучше располагать такую группу на линии схемы F или Z. Выделить смысловую группу помогут расстояния между объектами. Отступы внутри группы, должны быть меньше отступов снаружи.
Частая ошибка в оформлении контента на сайте — непродуманные расстояния между разными смысловыми блоками. Человек не может быстро, интуитивно понять что к чему относится и из-за этого плохо воспринимает информацию.
Например, на странице расположена секция «О продукте» и следом «Преимущества». Из-за того, что заголовок второй секции находится слишком близко к первой, возникает путаница. Это не критично, но раздражает человека, так как заставляет напрягаться. Исправить это просто — сделать расстояния вокруг секции больше, чем между элементами внутри нее.
 |  |
Выделенные цветом элементы бросаются в глаза сразу; используя цвет, можно сбалансировать расположение элементов на странице, выделив те, которые должны притягивать к себе внимание.
Поэтому при создании сайта с цветом нужно обращаться очень аккуратно. В большинстве случаев два цвета на сайте вполне достаточно — один основной, второй дополнительный, для акцентов. В этом случае вам будет проще организовать визуальную иерархию.
 |  |
В процессе дизайна важно не переусердствовать. Главная задача — достигать эффекта минимальными средствами. Простой белый фон является таким же участником общей композиции, как и находящиеся на нем элементы. Не старайтесь избавиться от воздуха — визуальное пространство должно «дышать»: это и есть залог того, что объекты будут свободно заявлять о себе, а не теряться в близком соседстве друг с другом.