Что такое рся в яндекс директ простыми словами

Настройка и запуск

Перед созданием советую подобрать ключевые слова. Их вы будете использовать в заголовке, тексте. Вы получите больше целевого трафика. А еще во время сбора вы найдете минус-слова, которые надо добавить в исключения.

Начало

Заходим в личный кабинет Яндекс.Директ. Нажимаем “Запустить рекламу”.

В блоке “Текстово-графические объявления” кликаем “Создать кампанию”.

Переходим к настройкам.

Название кампании. Пишем для себя, чтобы помнить, какое объявление в списке что рекламирует.

Расписание показов

Ориентируйтесь на сезонность продукта/услуги. Например, теплые вязаные вещи актуально рекламировать с сентября по март.

Когда люди увидят рекламное объявление. Если вы можете принимать сообщения, заявки круглосуточно, ничего не меняйте. Услуга привязана к конкретному времени? Тогда кликайте “Изменить” и выберите подходящие часы показа.

Если бюджет не позволяет круглосуточный показ, выберите время, когда целевая аудитория наиболее активна.

В настройках временного таргетинга можно выбирать не только часы, но и дни недели. Нельзя, чтобы реклама показывалась меньше 40 часов в будни.

Регион показов

Настройка по регионам позволит сэкономить бюджет и сосредоточиться на целевой аудитории. Согласитесь, если вы продаете цветы в Краснодаре, посетители из Москвы окажутся бесполезны. Мало того, вы потратите кучу денег впустую, потому что показы в столице дороже в несколько раз.

Чтобы отметить нужный город, район, нажмите “Изменить” в разделе “География”.

Выберите регион, город и район для показа. Если кликов больше 200, и уже сложилась статистика, включайте “Корректировка ставок”. Можно увеличить или уменьшить стоимость клика. Для региона с высокой конверсией повышаем ставку, с низкой – уменьшаем. Поднимать ставку разрешено до 1 200 %, снижать – до 90 %.

После запуска корректировки ставок нажимайте на карандаш рядом с местоположением, которое выбрали.

Чтобы понять, какой регион дает больше конверсии, посмотрите отчет в Яндекс.Метрике. Для этого перейдите: “Стандартные отчеты” → “Аудитория” → “География”.

Убираем галочку у пункта “Расширенный географический таргетинг”. Эта опция показывает рекламное объявление тем, кто искал товар/услугу в определенном городе. Без учета реального местоположения. Например, я искала “Уборка квартир в Москве” сидя в Краснодаре. Понятное дело, заказывать услугу я не буду. Может, смотрела, что пишут конкуренты, или искала информацию для подруги. Это нанесет вред эффективности РК.

Ручное управление ставками

Это полуавтоматический режим, который помогает подстроить цену под цели и получить лучший результат. Здесь же мы назначим средний дневной бюджет. Новичкам не рекомендую тратить больше 300 рублей в сутки.

Нажимаем “Изменить”, чтобы включить эту опцию и настроить.

Переходим на вкладку “Только в сетях”.

Чтобы включить оптимизацию конверсии, рентабельности, кликов, необходимо подключить счетчик Яндекс.Метрики и задать цели.

Разберем каждую из оптимизаций:

Переходим к важному – ручному управлению ставками с оптимизацией. Ставим бюджет 300 рублей.

Когда какой режим показа выбрать:

После того как выбрали и прописали характеристики, нажимайте “Сохранить”.

Даем свою визитку. Нажимаем кнопку напротив “Изменить единый адрес и телефон” и указываем всю информацию о компании.

Настраиваем инструменты сбора статистики. Прикрепляем счетчик метрики, кликнув “Добавить”. Указываем номер.

Задаем свои цели из метрики, нажав “Изменить”, или оставляем как есть.

Вовлеченность сессии – оценка вероятности конверсии. Снижает или повышает ставку, ориентируясь на этот показатель.

Ставьте галочки напротив разметки ссылок метками Метрики и “_openstat”. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает их и не выдаст ошибку. Из той информации, которую они соберут, вы узнаете, какая аудитория лучше конвертируется в лиды, надо ли улучшать объявление.

Диалоги

Вы можете добавить кнопку онлайн-консультации в объявление. Для этого в разделе “Диалоги” кликните “Добавить” и укажите название или ID чата.

Нажатие этой кнопки засчитывается как целевой клик.

Уведомления

Электронная почта и номер телефона, на которые вы будете получать оповещения. Нажмите кнопку “Изменить”, если есть ошибки, или вы хотите что-то поменять.

Специальные настройки

Здесь вы уточните и уберете ненужное.

Например, для фитнес-зала это фразы: “в домашних условиях”, “самостоятельно”, “без тренажеров”, “без тренера”.

Когда пропишете минус-фразы, кликните “Сохранить”.

Перечень настроек на странице закончился. Перейдем к другим. Кликните “Дальше” внизу.

Название группы объявлений

Группа состоит из одного или нескольких объявлений. Все они продвигаются по схожим ключевым словам. Это удобно, когда продвигаете один тип товаров. Например, не настраивать отдельно рекламу под шарфы, свитера, пинетки, а создать группу “Вязаные вещи”.

Настройка объявления

Переходим к ядру рекламной кампании – содержанию объявления.

Пункт “Мобильное объявление” включайте на свое усмотрение. Обычная реклама РСЯ хорошо адаптируется под смартфоны.

Оставляем “Текстово-графическое”. Баннерная реклама (графическая) дороже в 2 – 3 раза. Ее игнорируют 50 % посетителей, в то время как у объявлений с текстом 20 % отказов.

Первое, что видит посетитель. Он должен давить на боль или решать проблему целевой аудитории. Пишите релевантные заголовки без обмана. Люди зайдут, не увидят то, чего хотели, и закроют вкладку. Могут еще пожаловаться.

Например, для вязаных детских вещей я использовала основное переживание мам – чтобы ребенок не заболел.

Минус: ограничение 30 символов. Особо не разгуляешься.

Не виден в большинстве форматов. Можно пропустить. Я написала чисто для себя.

Раскрывает заголовок. Помогает понять, с каким конкретно товаром/услугой посетитель имеет дело. Сюда можно добавить важные характеристики, выгоды. Нужно уложиться в 81 символ с пробелами.

В левом блоке я выбираю тип показа “В сетях”.

Кликнув на кнопку рядом с форматами, вы увидите, как выглядит каждый вид объявления с вашим содержанием. Картинку добавим позже. И после этого снова советую вернуться сюда и проверить, как это смотрится. Изображение может обрезаться, сжаться или выглядеть странно в общем контексте.

Контакты в объявлении

Теперь нужно добавить адрес сайта, который вы рекламируете. Если вы зарабатываете на партнерских программах, и у вас нет его, то создайте Турбо-страницу. Это выход для тех, кто перепродает товары с китайских сайтов, занимается мелкой торговлей хендмейда. Нажмите “Турбо-страница”.

Выберите готовый шаблон или создайте свой.

Переходим к созданию виртуальной визитки. Телефон, email, адрес покажутся внизу рекламы. Пользователь на эмоциях может позвонить, написать и быстро сделать заказ.

Цена в объявлении

Пропускаем этот блок. Если найдется конкурент с ценой ниже, чем у вас, то выберут его. Если занизить стоимость, у других упадут продажи. Они запаникуют. И сделают все еще дешевле. В итоге потенциальные клиенты перейдут к ним.

Указывайте стоимость только в 2 случаях:

Дополнения

Вы уже близки к запуску рекламы.

Нажимаем рядом “Добавить” и загружаем файл.

Какой должна быть картинка:

Загружать можно с компьютера или указать URL изображения.

Какие картинки отклоняют:

Когда изображение загрузится, вы увидите превью. Сможете выбрать формат показа: вертикальный или горизонтальный.

В случае с детскими вязаными вещами у меня было 2 варианта. Показать радостного ребенка в теплой одежде или мерзнущего, больного. Второй вариант подкупал тем, что сильно давит на боль матерей – здоровье и счастье детей. Но некоторые могут не выдержать страха и грусти, которую вызовет картинка. Поэтому я решила в пользу позитивного сценария.

Для вашей рекламной кампании может подойти негативное изображение. Здесь надо тестировать. Например, фото потерянных зубов или кариеса заставит вспомнить о срочном визите к стоматологу.

Необязательный пункт. На ваше усмотрение. Если что, кликайте “Добавить”.

Это то, куда может перейти пользователь, кроме целевой страницы. Например, каталог, заказ звонка, замеры и т. д. Кликайте “Добавить”.

Пишите текст ссылки, потом URL. Следующим шагом нажмите “Сохранить” внизу.

Это небольшой текст, который пишется внизу серым цветом. В нем можно раскрыть преимущества и особенности. Они повышают кликабельность на 3 %.

Кликните “Добавить” рядом.

Напишите текст. Нажмите “Сохранить”. Одно уточнение не должно превышать 25 символов с пробелами.

Настройки на всю группу

Включите, чтобы упростить себе жизнь. Объявление показывается не по ключевым словам. Система анализирует объявление и площадку. Выясняет, совпадает ли тематика сайта, запрос, поведение пользователя на рекламу.

Если все-таки решили пользоваться семантическим ядром, введите запросы в окошко “Новые ключевые слова”. Там же можно выбрать поисковые подсказки для показа.

Это выражения, по которым реклама не будет показана. Настройка применяется ко всем объявлениям этой группы. Например, для продажи вязаных вещей надо указать: “Как связать”, “Своими руками”, “Схема”. Потому что те люди, которые вяжут себе сами, – это не наша целевая аудитория.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите рядом “Изменить”. Напишите слова через запятую и кликните “Сохранить”.

Это догоняющая реклама. Она показывается людям, которые сделали определенное действие, но до целевого так и не дошли. Например, набрали полную корзину товаров, не сделав заказа.

Здесь же можно настроить показ и по сегментам целевой аудитории. Выбираете базу данных по телефонам, электронной почте, местоположению.

Чтобы настроить ретаргетинг и показ конкретной аудитории, нажмите “Добавить”.

В открывшемся окне кликните “Добавить условие”.

Если вы не подключили счетчик Метрики ранее, можно сделать это сейчас. Кликните “Настроить” и укажите там его номер.

Останавливаемся на вкладке “Выполнено хотя бы одно”. Подбираем параметр показа: по сегменту аудитории или целям Метрики (совершенным действиям). В открывшемся списке выбираем необходимое.

Можно создавать несколько условий одновременно. Чтобы добавить новое, нажмите “+ Добавить правило”.

Когда закончите, кликните “Сохранить” внизу.

Максимальная ставка для условий показа

Можете задать цену за клик сразу по всем условиям. Если у вас 50+ ключевых слов и более 3 правил, то делать корректировку будет утомительно.

По умолчанию стоимость в РСЯ – 3 рубля.

Прогнозирование бюджета поможет узнать цену клика по регионам и ключевым словам.

Корректировка ставок

Снова возвращаемся к этому параметру. Только там мы делали корректировку по регионам, здесь же раздолья больше. Здесь вы определяете тип условий показа объявлений, снижая или увеличивая ставку по разным параметрам:

Вы сможете расходовать деньги эффективнее.

Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите “Изменить”.

Выбирайте категорию, у которой хотите изменить стоимость клика. Чтобы закрепить результат, нажмите “Сохранить”.

Метки

В группу разрешено добавлять до 49 объявлений. Управляться с такой кипой не совсем удобно. Метки помогают разделять рекламу внутри группы.

Например, в категории часов есть модели женских, мужских, механических и электронных. Какие-то из них перестали продаваться. Чтобы не рыться в куче, вы просто вводите метку (название модели, типа) и отключаете рекламу. Также будет практично искать объявления, которые надо доработать.

Чтобы добавить метки, кликните “Задать” и впишите определительные слова. Когда закончите, нажмите “Сохранить”.

Мы пошагово изучили основные настройки рекламы. Вы можете сделать и запустить объявление самостоятельно.

Но у РСЯ хватает подводных камней. Мне самой понадобилось несколько недель и куча методичек, чтобы разобраться. Обучение контекстной рекламе у конкретного человека сэкономит время на поиске информации и убережет от ошибок.

Где не показываются объявления РСЯ

На тех площадках, которые не попали в Яндекс.Директ. Сайты, где не показывается реклама РСЯ:

Вы не увидите объявление в иностранных соцсетях: Facebook, Twitter, Instagram.

А вот на Авито этого добра хватает.

Статистика по показам на Avito.

Отключать показ рекламы советую везде, где люди не задумываются о покупках. Это развлекательные сайты.

Список неэффективных площадок РСЯ:

Но опять-таки все зависит от вида продукта/услуги и целевой аудитории. Например, на сайте знакомств можно продвигать курсы по привлечению партнеров, созданию отношений. В онлайн-словаре синонимов можно прорекламировать обучение копирайтингу.

Разбор примеров

Мы рассмотрим с вами примеры объявлений, которые реально встречаются в сети. Что с ними не так, или почему они так хороши – будем разбираться.

Неудачный пример. Картинка вместе с текстом обрезаны. Плюс собака и РСЯ также связаны как стиралка и балерина. Не цепляет.

Сделано хорошо и понятно.

Заключение

Теперь вы знаете, где заработать денег. Нужно просто настроить рекламу РСЯ. Да, бизнесмену придется выделить копеечку, а начинающему директологу пожертвовать время. Но это неплохие инвестиции в будущее. В рекламе всегда крутятся большие деньги и возможности.

А как вы хотите использовать РСЯ? Делитесь задумками в комментариях. Посмотрим, кого больше: директологов или бизнесменов.

Статья ответила на ваши вопросы? Поблагодари автора – подпишись. Для нас каждый подписчик – это причина продолжать.

Источник

• ← Что такое образовательные информационные ресурсы в информатике определение
• Что такое страйк сленг →