Что такое структура веб сайта
Что такое структура веб сайта
Один из основных этапов создания сайта — это разработка его структуры. Именно она определяет расположение и взаимосвязь всех элементов ресурса: разделов, подразделов, страниц.
Сайт с продуманной структурой удобен для пользователей, потому что на нем легко ориентироваться. Такой сайт легко развивать, так как в хорошо построенную структуру удобно добавлять новые элементы.
От структуры сайта зависит также, как он представлен в поисковой системе: насколько полно он проиндексирован, что отображается в сниппетах (это краткие описания страницы в результатах поиска), легко ли поисковая система и пользователи находят нужную информацию на сайте. Давайте разберемся, что важно учитывать при организации структуры сайта.
Прежде всего, структура сайта должна быть логичной. Необходимо выделить в ней основные разделы и подразделы, каждый документ должен относиться к своему разделу. Например, в интернет-магазине мебели стулья должны находиться в разделе «Стулья», а столы — в разделе «Столы». Когда у сайта понятная и логичная структура, посетителю проще попасть на нужную ему страницу.
Каждая статья или товар должны размещаться на отдельной странице со своим уникальным адресом (URL).
Посмотреть, какие разделы вашего сайта известны роботу Яндекса, можно в сервисе Яндекс.Вебмастер — с помощью инструмента «Структура сайта».
У сайта должна быть четкая ссылочная структура. Важно, чтобы с его главной страницы можно было дойти по ссылкам до любой другой. Значительная доля всех известных Яндексу документов попадает в поисковую базу благодаря переходам робота по ссылкам. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие его страницы, робот может никогда о них не узнать, и они не будут учитываться в поиске. Помимо навигационных ссылок (которые позволяют дойти с главной страницы до остальных), полезно иметь и внутренние ссылки. Например, страница про стулья из сосны может ссылаться на страницы про мебель из сосны или пластиковые стулья.
Хорошо, если на сайте есть страницы, созданные под основные поисковые запросы по тематике сайта. Например, если вы видите, что люди часто ищут стулья для кухни, вы можете создать отдельную страницу на эту тему. Главное, чтобы вам было, что предложить на ней пользователям: создание бесполезных страниц может только ухудшить позицию сайта в результатах поиска.
Совет
Чтобы поисковый робот обошел все страницы сайта, используйте Sitemap (карту сайта). Вы можете загрузить ее в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера или указать ссылку на нее в файле robots.txt.
Выберите одну из самых редко посещаемых страниц вашего сайта и попробуйте попасть на нее с главной страницы.
Структура сайта — какие бывают и как правильно создать с учетом SEO
В прошлых статьях мы проанализировали сайты конкуренты, собрали семантику, теперь разберемся с понятием структуры сайтов и построим гибритную структуру нашего будущего проекта на основе топовых конкурентов.
Структура сайта — это фундамент любого интернет ресурса.
Грамотно спроектированная структура, поможет пользователям проще находить информацию, что улучшит поведенческие факторы. Так же качественно проработанная структура поможет поисковым системам экономить краулерный бюджет — быстрее индексировать сайт.
При проектировании, не забывайте о простоте навигации и ее вложенности — это один из элементов влияющий на юзабилити. Не рекомендую делать глубокую структуры — в идеале она должна быть не более третьего уровня вложенности, т.е. пользователь может добраться до любой страницы в 3 клика.
Важно! После полной индексации сайта, структуру созданных разделов и страниц лучше не менять, это может привести к плачевным последствиям, в виде выпадания страниц из топа и уменьшения трафика, так что отнеситесь к проектированию серьезно.
Время, затраченное на анализ и проектирование структуры web-сайта окупается в 99,9% случаев.
Что такое структура сайта?
Структура сайта (карта сайта) — это логическая схема распределения страниц сайта по категориям / разделам (папкам). С точки зрения пользователя, структура сайта — это навигация, путь той или иной странице или категории.
Пример структуры интернет магазина
По большому счету это кластеризованное семантическое ядро, где кластеры это название веток или страниц.
Виды структуры сайта
Линейная
Линейная структура выглядит в виде цепочки. Подойдет для одностраничных сайтов (якорного меню) и визиток.
Линейно-разветвленная
Линейно-разветвленная структура, представляет из себя цепочку переходов, иногда с правом выбора. Подойдет для небольших сайтов — в основном визиток.
Дерево
Древовидная структура состоит из множества уровней и разделов (имеет много ветвлений). Самая распространенная, популярная и оптимальная для многостраницных сайтов.
Решето, сеть
Структура в виде сети, создается по принципу древовидной, но при этом все проектируется так, чтобы посетитель мог перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, на любой другой, к примеру, на 1-й или второй уровень. При разработке такой структуры важно тщательно продумывать ее, чтобы не запутать посетителей.
Требования к структуре сайта
Структура важна не только для людей, но и для поисковых систем. И у поисковых систем есть ряд своих требований к ней.
Типовые требования поисковой системы Google к структуре сайта
Информация о структуре сайта содержится в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от google. А если кратко, то:
Основные требования предъявляемые ПС Яндекс к структуре сайта
Официальная подробная инструкция от поисковой системы Яндекс по работе со структурой сайтов. Если коротко, то рекомендации такие:
Программы для построения древовидной структуры сайта
Структуру можно построить практически в любой программе, например в exel, но визуально это будет выглядеть не особо, по этому лучше воспользоваться специализированным софтом.
XMind — программа для построения майнд карт, структур (есть как платная, так и бесплатная версия — которой вполне достаточно). Лично я пользуюсь данной программой и рекомендую ее вам, т.к. она обладает достаточно широким функционалом, есть версии для Window, macOS, Linux.
Microsoft Visio — платный софт от майкрософт, подойдет для создания структур любой сложности и направленности — на нем нарисованы изображения выше.
Начиная создание структуры сайта, четко обозначьте удобства для пользователя, насколько наглядно будет представлен контент. Проанализируйте, все ли будет понятно, какой текст, картинка где находятся, сможет ли пользователь в любой момент, не затрачивая лишнего времени, отыскать необходимые записи, страницы, изображения и так далее.
Для того, чтобы материалы ваших веб-страниц были легко воспринимаемы посетителем, они должны быть правильно соответствующим образом структурированы. Сегодня, когда нет проблем с отысканием нужного материала в Интернете, любое неудобство провоцирует читателя покинуть ресурс и отправиться в поисках больших удобств.
Индуктивный метод и создание структуры сайта
Для создания структуры сайта, чаще всего применяют индуктивный метод, то есть двигаются от общего к частному, от главного к образующим его мелочам. Необходимо сделать следующее:
Метод структурного дерева
Неизвестно, кто и когда предложил при создании структуры сайта представлять ее как дерево. Идея оказалась жизненной:
Предлагаю рассмотреть создание структуры сайта на примере веб-сайта «Автомастерской». Для упрощения задачи прибегнем к программе Mindjet MindManager (это коммерческая программа) или любой другой, например xmind, которая может структурировать информацию. Если это по каким-то причинам недоступно — можно просто рисовать на листе бумаги.
Создание структуры сайта выполняется в такой последовательности:
1. Определяем название главной страницы. Эта запись — ствол дерева. От него отходят ветви – страницы и разделы сайта:
Где пункты: Наши услуги, Примеры наших работ и Полезная информация – это разделы сайта.
2. Продумаем подробности структуры разделов.
Нужно уяснить и сформировать:
Результатом обдумывания и фиксирования своих мыслей будет созданная четкой, понятной и удобной пользователю системы навигации по вашему веб-сайту.
Можно с уверенностью сказать, что когда вы увидите созданное вами дерево – графическое отображение структуры сайта, поразитесь, насколько развесистым оно получилось, а ведь нераскрытыми остались конечные пункты.
Конечный пункт – это страница сайта или запись. Если вам не нужен масштабный сайт, то нет необходимости в общей структуре отображать на карте абсолютно каждую страницу, запись. Вполне достаточно отобразить те позиции, которые окажут прямое влияние на создание структуры сайта.
Итоги.
Описанный метод создания структуры сайта хотя и выглядит простым, но он подойдет только тому, кто:
Построение SEO структуры сайта на основе конкурентов
Это на мой взгляд самый оптимальный и правильный вариант. Проанализируйте своих конкурентов и выберите лидеров. Далее смотрим самый подходящий (или самый ветвившийся сайт). Самый простой способ построить структуру на основе конкурентов, это бесплатный сервис от Артура Корсакова: « Парсинг структуры онлайн » открываем его и вбиваем нашего основного конкурента и нажимаем на кнопку «Начать».
Ждем немного, и с низу видим результат.
Копируем всю информацию с сервиса парсинга и вставляем в карту.
Вот так за три минуты можно построить карту (структуру) сайта в виде дерева с данными разбитыми на категории.
Вам остается только немного переработать ее под себя: к примеру, удалить лишнее и добавить разделы с других конкурентов или доработать логически (дедуктивным методом).
Таким же образом можно строить карты на основе собранной кластеризованной семантики.
Есть и альтернативные способы парсинга структуры: с помощью краулеров, сделать это можно при помощи платных программ: Netpeak Spider (полный демо функционал 14 дней) или Screaming Frog SEO Spider (лягушки) — парсит бесплатно сайты до 500 url.
Внешняя структура сайта
Внешняя структура также важна как и внутренняя, в нее входят такие факторы как: юзабилити (удобство пользователей), комерческие факторы (наличие поиска, телефонов и т.д.), красочность дизайна и так далее. При построении внешней структуры, не стоит нарушать общепринятые (или устоявшиеся правила) к стандартному расположению блоков. Например: логотип с лева, телефон, корзина — справа. Типовая внешняя структура, обычно выглядит так. Но существует одно правило, нарушать которое крайне не рекомендуется. Все пользователи интернета привыкли к стандартной форме расположения блоков на всех сайтах, выглядит это примерно так.
Тема структуры довольно обширная и сложно уместить ее в 1 статью, поэтому рекомендую обращать внимание на лидеров тематики — они же не просто так попадают в топ (есть конечно исключения: к примеру в топ яндекса могут попасть сайты которые крутят поведенческие факторы, а в топ гугла, те кто закупил кучу ссылок).
Выводы и рекомендации
Структура сайта (внешняя и внутренняя) такой же немаловажный фактор, как и семантическое ядро. Правильная структура — один из залогов успеха сайта.
Приведенный выше алгоритм не раз испытан на практике и является очень эффективным.
Используя опыт конкурентов, ориентацию на пользователя и правила поисковых систем у нас получится отличная и правильная структура сайта.
Как создать оптимальную структуру сайта
Для продвижения в ТОП ваш сайт должен иметь понятную и продуманную структуру. Структура определяет то, насколько удобно пользователям будет находить нужную информацию на вашем ресурсе и насколько быстро и корректно поисковые роботы смогут просканировать ваши страницы — а значит и является одним из факторов ранжирования.
Что такое структура сайта
Структура сайта — это то, как каталогизированы все его страницы, как страницы связаны между собой и как это отображено в навигации.
Разные типы структур подходят под разные типы сайтов:
Иерархическая структура обычно подразумевает силосную организацию: страницы сайта разделены на тематические группы и страницы внутри группы связаны между собой перелинковкой. Silo-структура подчеркивает тематические группы сайта, делая разноуровневые страницы более релевантными для поисковых запросов и усиливая эффективность лендингов.
Развитием silo-структуры является концепция семантических коконов. Она подразумевает распределение контента по семантике и связывание страниц по смысловой близости. Если silo-структура организовывает страницы вокруг темы, семантические коконы связывают страницы не по теме, а по смыслу и интенту юзера.
Если на вашем сайте содержится большое количество информации, не может быть и речи о какой-либо структуре кроме иерархической. Путь пользователя от главной страницы до конкретной (например, карточки товара) может быть таким: Каталог → Спорт и увлечения → Спортивные товары → Бадминтон → Ракетки (для интернет-магазина общего назначения) или Каталог товаров → Виды спорта → Бадминтон → Ракетки (для магазина спортивных товаров). Если этот путь усложнен непонятным названием категорий или количеством переходов — значит структура сайта нуждается в переработке.
Если вы учитываете потребности ваших пользователей и разрабатываете структуру с SEO-специалистом, UX-дизайнером и редактором, — ваш сайт понравится и поисковым системам.
Схема структуры интернет-магазина
Схема структуры продуктового сайта
Почему структура сайта важна для SEO
Можно выделить несколько критично важных аспектов, в которых строение сайта влияет на видимость и продвижение вашего сайта.
Пошаговая инструкция по созданию правильной структуры сайта
Работа над структурой — одна из важнейших задач при создании сайта. Давайте пройдемся по каждому шагу, необходимому для SEO-адаптированной структуры сайта.
Шаг 1. Анализируем конкурентов
Чтобы наполнить свой сайт релевантным и логично организованным контентом, не обойтись без детального анализа ключевых слов. Перед вами стоит первоочередная задача по сбору и анализу ключевых запросов — и в этом поможет анализ конкурентов.
Инструмент «Анализ конкурентов» позволяет узнать, как страницы конкурирующего сайта ранжируются в разных поисковых системах. Выбрав в инструменте «Органический трафик» → «Страницы», вы увидите все страницы и поддомены сайта, которые можно отсортировать по доле трафика и количеству ключевых слов. Для удобства экспортируйте результаты в xls- или csv-файл — по полученному списку URL-адресов можно оценить структуру сайта и выделенные конкурентом тематические блоки:
Выпишите всех конкурентов и пройдитесь по их сайтам: оцените структуру и разделы с позиций пользователя. Составьте карту покрытия: просмотрев разделы конкурентов и определив, какие из них пересекаются, вы получите список обязательных страниц для своего сайта. Вы также можете проанализировать конкурентов, изучив их xml-карту, произведя парсинг сайта или получив структуру благодаря инструментам веб-скрейпинга.
«Анализ конкурентов» в SE Ranking позволяет проанализировать семантические пересечения между тремя сайтами: вы можете увидеть, по каким ключам ранжируются конкуренты. Статистика по органическим ключам в инструменте также поможет вам оценить ситуацию и взять себе на вооружение выгодные ключевые запросы.
Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем
Семантическое ядро — база ключевых фраз, по которым ваш ресурс будет продвигаться в поисковых системах. Оно должно отображать все ключи, по которым ваш сайт может ранжироваться. Имейте в виду, что для мультиязычных сайтов нужно анализировать ключевые запросы для каждого языка отдельно. Ваш план действий:
Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы
На основании полученных данных вам предстоит продумать иерархию сайта — выпишите или визуализируйте все главные разделы и двигайтесь далее к подразделам и конкретным страницам. Определитесь с тем, какие типы страниц вам нужны (информационные, технические, коммерческие и т.д.) и категоризируйте их, отталкиваясь от особенностей вашей ниши и специфики конкретного сайта.
Пример распределения страниц по типу, категории, ключам и их частотности. Создавая подобную таблицу, вы можете добавлять комментарии и отслеживать этапы работы над страницами.
Независимо от того, насколько разветвленная у вас структура, обеспечьте быстрый доступ к любой странице. Уровень вложенности — место страницы в иерархии, отраженное в количестве косых черт в URL-адресе — не так важен, как глубина страницы — количество кликов, по которым можно перейти к ней с главной. Самая узкопрофильная страница будет иметь самый большой уровень вложенности, но она должна иметь глубину до 3, то есть быть доступной в три клика.
Рекомендуем создавать структуру нового сайта следующим образом:
Частые ошибки в структуре сайтов
Можно выделить типические ошибки, которые мешают разработать правильную структуру сайта:
Шаг 4. Проверяем структуру URL
При проработке URL-структуры рекомендуем:
Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой
То, как пользователи будут переходить между страницами, — и важная часть структуры сайта, и показатель удобства навигации. Важно связать страницы между собой с помощью перелинковки, чтобы каждая страница вашего сайта включала в себя ссылку на другую страницу. Логичная перелинковка упрощает поисковым роботам процесс сканирования и индексирования страниц.
Существует понятие краеугольного контента — самых важных для продвижения страниц сайта. Займитесь перелинковкой в соответствии с приоритетами страниц — приоритезируйте их, опираясь на возможную выгоду, потенциал для органического трафика и важность для пользователей. Также проверьте, чтобы на вашем сайте не было т.н. страниц-сирот — на которые не ссылается ни одна другая страница. Выписывание всех страниц перед их категоризацией, о чем мы говорили ранее, поможет вам в этом.
Во внутренней перелинковке используются контекстные ссылки — вставленные непосредственно в текстовый контент, и навигационные ссылки — доступные в элементах навигации. Узнайте больше об использовании обоих типов из нашей статьи о перелинковке.
Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию
Повторимся: чем удобнее пользователям находить информацию на вашем сайте и переходить с одной страницы на другую, тем лучше для ранжирования в поисковиках. Есть несколько элементов навигации, которые обязательно использовать и которые выгодно подчеркнут вашу структуру.
Меню. Меню должно отображать все важные страницы, которые могут пригодиться любому пользователю. Меню может быть расположено вертикально (обычно в левой части экрана) или горизонтально (вверху сайта), открываться при наведении курсора или при нажатии на категории. У сайтов со сложной многоуровневой структурой может быть главное и второстепенное меню. Продумайте также, как будет выглядеть меню в мобильной версии сайта — обеспечьте видимый значок меню и легко раскрываемые категории.
Хлебные крошки. Такой элемент навигации, как «хлебные крошки», помогает пользователям сориентироваться и перейти от конкретной страницы назад к более общим. Хлебные крошки указывают путь от главной страницы до той, на которой находится юзер. Например:
Хедер. Продумайте, что должна содержать шапка сайта. Хедер — сквозной компонент сайта вверху страницы, который обычно представляет основные категории и облегчает навигацию. Вы можете добавить верхнее меню в хедер, контакты компании, поле для поиска, поле для переключения языка или города. В зависимости от ниши шапка сайта будет включать самые важные разделы (например, «Доставка» для интернет-магазинов, «Тарифы» для различных сервисов).
Футер. Продумайте дизайн и наполнение футера — блока внизу страницы, который содержит контакты, соглашения и правила, FAQ и т.п. Футер может также дублировать блоки из основного меню.
Фильтры для категорий и сортировка. Если ваш сайт — онлайн-магазин, вам нужно продумать удобные фильтры для поиска нужного товара. Фильтры должны покрывать все возможные характеристики представленных товаров, но не выглядеть громоздко и не мешать навигации по сайту. Продумайте разные возможности сортировки, актуальные для пользователей.
Блоки перелинковки. Используйте кольцевую перелинковку для создания типичных блоков рекомендаций: «Смотрите также», «Вас также может заинтересовать», «С этим товаром просматривают» — для страниц товаров и подкатегорий в интернет-магазинах, «Читайте также» — для страниц блога и т.п.
Шаг 7. Создаем карту сайта
Не только людям должно быть удобно переходить между страницами вашего сайта, но и поисковым роботам. Здесь поможет карта сайта, которая позволит Google и Яндексу индексировать ваш сайт быстрее.
Все детали того, как создать и отправить файл Sitemap, описаны в справках Google и Яндекса. Вам нужно создать xml-файл, который будет содержать список всех URL и иерархию страниц. Создание такой карты поможет сделать индексацию более эффективной. В инструменте SE Ranking «Технический аудит сайта» есть возможность сформировать xml-карту.
Кроме xml-карты, которая описывает структуру сайта для поисковых роботов, можно создать html-карту для удобства пользователей. Такая карта представляет собой кликабельный список всех страниц — от главных до самых низкоуровневых.
Шаг 8. Тестируем сайт
Алгоритмы поисковых систем работают в интересах пользователя — приоретизируя самый полезный и релевантный контент, самую удобную структуру и понятное взаимодействие, самую быструю скорость загрузки сайтов. Поэтому самым главным показателем хорошей структуры будет то, насколько удобно пользоваться сайтом.
До появления первых реальных пользователей обязательно протестируйте структуру и навигацию сайта на людях — проанализируйте его с позиции юзера вместе с коллегами, покажите знакомым. Оцените, насколько структура и наполнение сайта работает на пользовательский интент и насколько удобно переходить между страницами и совершать желаемые действия.
После запуска сайта вы можете мониторить его показатели с помощью инструмента «Аудит сайта» — так вы просканируете все страницы, проверите внутренние ссылки, увидите технические ошибки и проблемы с метатегами (и получите рекомендации по их исправлению). Кроме того, проверьте сайт через Google Search Console — узнайте, как Google бот видит страницы, как они попадают в индекс, какие он посчитал качественными, а на каких обнаружены проблемы.
Инструменты для отслеживания поведения юзеров на сайте (хитмеп типа Hotjar), Google Tag Manager, А/Б тестирование, юзабилити-тестирование, а также живой фидбек могут дать вам представление о том, на каких страницах пользователи задерживались, а на каких нет, какие клики приводили к конверсии и т.п. Эти данные помогут определить сильные и слабые места в навигации и структуре. Файндабилити (findability) — то, насколько легко и быстро можно найти интересующую информацию — ключевой показатель работающей структуры сайта.
Шаг 9. Проверяем сайтлинки
Спустя некоторое время после запуска проверьте быстрые ссылки — блок в поисковой выдаче, который показывает домен вместе с несколькими разделами. С таким блоком, который формируется поисковыми системами автоматически, ваш сайт в поисковой выдаче будет выглядеть более привлекательно и информативно.
Как это выглядит в Google:
Поисковики сами создают сайтлинки — и делают это именно на основе структуры сайтов. Советы Яндекса для получения быстрых ссылок совпадают с базовыми советами разработки структуры:
Если поисковик сформировал быстрые ссылки для вашего сайта, при очередном сканировании он может их заменить на другие (если появились более релевантные) или же убрать (если у сайта поменялась структура или он перестал соответствовать требованиям формирования быстрых ссылок).
Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения
Продуманная структура обеспечит вашему сайту эффективное сканирование и индексирование, улучшит его поисковую видимость и поможет пользователям находить нужную им информацию (а значит и повысит ваш уровень конверсии). Проведя категоризацию ключевых запросов, распределив страницы по иерархии и покрыв нужную вам семантику благодаря проработке структуры, вы получите полезный и удобный сайт, который понравится и живой аудитории, и поисковым системам.
С помощью инструментов SE Ranking вы можете посмотреть структуру сайта конкурентов и создать семантическое ядро, на основе которого построите эффективную иерархию страниц. Если ваш сайт уже запущен, не будет лишним перепроверить его структуру — наверняка вы обнаружите аспекты, которые требуют улучшения и в перспективе принесут вам значительно лучшие SEO-результаты.