Что такое новая экономика
Новая экономика: основы, содержание, проблемы
Вы будете перенаправлены на Автор24
Понятие новой экономики
Новая экономика – это хозяйственная структура, опирающаяся на сферу услуг и высоких технологий, в которой роль материальных активов снижена.
Это экономика, в которой главной ценностью и капиталом являются знания, наличие новаторского подхода и его реализация в инновациях. Многие экономические программы развитых стран содержат информацию о переходе к новой экономике. Ее отличительной чертой является развитие интеллектуального капитала, создание эффективного взаимодействия с факторами производства. Некоторые ученые определяют новую экономику как первый этап постиндустриального общества. Считается, что она стала результатом технологического прорыва, начавшегося в середине двадцатого века. В его основе лежали электроника, а также био-, космические и компьютерные технологии.
Она оказывает положительное влияние на следующие макроэкономические характеристики:
Условия для формирования новой экономике создала индустриальная эпоха, которая способствовала накоплению знаний и средств для ее реализации. Прорыв в экономике всегда связан с задачами, которые встают перед обществом на определенных исторических этапах. Крупные компании прошлого, которые занимали лидирующие позиции в эпоху индустриализации, теперь внедряют элементы новой экономики, чтобы сохранить свои конкурентные позиции.
Приоритетом в новой экономике является человеческий капитал, который остается объектом инвестиций. Так же для нее характерны динамика, инновации, массовая индивидуализация, быстрое развитие науки и техники. Кроме того, развиваются виртуальные инструменты, сетевая экономика и венчурный бизнес.
Таким образом, новая экономика – это первый этап перехода к постиндустриальному обществу, который опирается на интеллектуальный капитал.
Готовые работы на аналогичную тему
Особенности новой экономики
Новая экономика формирует принципиально новые характеристики, отличающие ее от предыдущих хозяйственных принципов и норм. Среди наиболее важных отмечают:
Таким образом, новая экономика обладает уникальными характеристиками, которые определяют ее влияние на мировое сообщество. Помимо развития вышеперечисленных направлений происходят структурные изменения в хозяйственных отношениях, появляются новые формы экономического взаимодействия.
Проблемы новой экономики
Эффекты роботизации, автоматизации и цифровизации сегодня распространяются практически на все отрасли. Это ведет к сокращению числа рабочих мест, а значит, увеличивает безработицу. Считается, что в скором времени высокие технологии станут основной причиной снижения производственной занятости. Социальная структура зависит от информации. Растет потребность в кибербезопасности, о чем свидетельствует рост расходов на нее. Так как цифровые технологии проникают во все сферы жизни человека, кибератаки так же приобретают новые формы и направленность. Теперь они стали настоящее угрозой не только для бизнеса, но и для безопасности стран в целом.
Передовые страны мира занимаются разработкой законодательных актов, регламентирующих экономические отношения в сети, право собственности. В России так же принята программа о повышении кибербезопасности.
С одной стороны, новая экономика способствует положительным изменениям в экономике. Это и рост производительности, и ориентированность на потребности покупателя, удобство, сервис, рост качества готовых благ. С другой стороны, она создает новые опасности для разных видов хозяйственной деятельности, для личных данных пользователей, их банковских счетов. Сетевая экономика способствует появлению новых форм мошенничества и иных криминальных мер достижения коммерческих целей.
Новая экономика ставит новые задачи перед обществом в правовом, социальном и экономическом взаимодействии. Сотрудничество в сфере защиты информационных интересов, сохранения суверенитета становится актуальным для многих стран. Автоматизация многих процессов положительным образом сказывается на производительности предприятий, но возникает проблема безработицы. Новая экономика формирует новые рынки, которые требуют переподготовки действующих специалистов, что влияет на изменения в сфере общественных услуг.
Можно сказать, что новая экономика несет не только положительные, но и отрицательные последствия. Она вносит изменения в привычный образ жизни и взаимодействие субъектов экономики.
Экономика будущего: забудьте про классические финансовые институты и функции денег
Для изменений все уже давно готово, фактически мы живем в новом мире, только еще не осознали этого. «Яндекс» и Сбер незаметно втолкнули нас в этот мир своей интеллектуальной платформой, которая уже показала свою эффективность в налоговой инспекции и перекочевала вместе с премьером Михаилом Мишустиным в правительство. «Для того чтобы сподвигнуть население на ту или иную деятельность, — замечает автор материала, — достаточно только сообщить в соцсети в два клика, что именно сейчас правильно, что перспективно. И задача выполнена».
«Забудьте про классические финансовые институты и функции денег — их завтра не будет, они превратятся в нечто иное, даже неинтересно говорить» Фото: pixabay.com
Перестроимся постепенно
Забудьте про классические финансовые институты и функции денег — их завтра не будет, они превратятся в нечто иное, даже неинтересно говорить.
Итак: ты идёшь в банк данных, берёшь под процент фьючерсы, необходимые для деятельности твоей фирмы.
По принципу блокчейн банк фиксирует сделку, запоминая состояние твоих показателей бухгалтерии, списки клиентов, истории покупок и товарные остатки (хотя всё это у него и так было).
Ты вливаешь новые деньги в экономику предприятия (читай, изменяешь настройки в маркетинге на основе поведенческих фьючерсов твоих клиентов).
Дела идут в гору, прибыль гарантирована: продвигается услуга, контент или товарная масса. Тем самым твоя фирма капитализируется, прирастая новыми данными.
По договору с банком вы используете эти новые локальные данные совместно (таким образом ты отдаёшь ему процент).
Когда дела вновь идут невесело и нужны новые поведенческие фьючерсы — стратегически выверенные, гарантированные, основанные на бигдата и блокчейн-контроле за действиями каждого человека и любой фирмы, — ты снова обращаешься в банк и делаешь новый рывок в своём бизнесе.
Можно совершать сделки на своё усмотрение, система не ограничивает в этом: всё равно индивидуальный код под тотальным контролем. Любые операции с ним только обогащают новыми знаниями и верифицируют систему.
Остаётся открытым вопрос: много ли места в новой экономике оставят таким храбрецам, которые соберутся одалживать, продавать или реализовывать каким-либо способом новые знания, которые они самостоятельно накопили?
Ведь если предположить работу некоего научного института, который создаёт и распространяет новую информацию, востребованную населением, то в цифровой экономике это всё равно, что золотоносная шахта не под контролем правительства. Возможно ли это?
Да, и ещё: новые деньги будут называться по-старому — рубли. Так народу привычней.
Вы спросите меня: а что же будет с многочисленными финансовыми институтами, с людьми, которые в них работают? Это же огромная империя — инкассаторы, экономические лицеи и бухгалтерские служащие, международные союзы, валютные расчёты, миллиарды клиентов, документов и компетенций и юридической деятельности вокруг них…
Отвечу осторожно, чтобы вас не травмировать. Перестроимся постепенно. На протяжении одной человеческой жизни это можно сделать спокойно, эффективно и без суеты.
Блокчейн-технологии, например, позволят контролировать переход права собственности на недвижимость и вообще обезопасить крупные торговые операции. Это приятно и довольно быстро станет привычным. Сертифицированный федеральный или международный онлайн-сервис, предлагающий регистрацию любой сделки купли-продажи (например, автомобиля), сразу же вызывает радостное чувство доверия, если переход права регистрируется как положено, мгновенно и совсем за небольшой процент.
В малом и среднем бизнесе, производящем услуги и товары, процесс ценообразования станет вполне транспарентным. Можно взять международную торговлю, как пример. Я выбираю производителя креветок в Иране, вижу характеристики товара и статус надёжности продавца, цена меня устраивает. Из логистических компаний и таможенных брокеров выбираю тех, кто инфраструктурно мне ближе, дешевле и дополнительно не предлагает сервис не нужный и лишний. «Кликнул» на клавишу в интерфейсе сертифицированной платформы — и сделка совершилась. Нет мутных посредников и минимум коммерческих рисков, ведь расторжение сделки по чьей-либо вине навсегда фиксируется в цифре и перечёркивает перспективы ведения бизнеса для недобросовестных контрагентов.
Сейчас специальные программы, такие как «Спарк», «Контур» и тому подобные, помогающие обезопасить предпринимателя от рисковых сделок, пользуются данными несистемными, устаревшими. Базы ГИБДД обновляются некорректно, иногда данные заносятся с ошибками. Информация о судебных делопроизводствах в отношении интересующих лиц не сильно влияет на портрет надёжности, так как не систематизирована по критериям безопасности и остаётся много места для вольных мыслей. Экономические показатели того или иного предприятия заносятся в базу налоговой службы только через несколько месяцев после сдачи баланса фирмы. И вот это всё — несвежий компот, в котором сегодня варится бизнес. Брррр… То ли дело технологии блокчейн, друзья мои!
А ведь для изменений всё уже давно готово. Интеллектуальная платформа, которую сконструировал Яндекс по заказу тогда ещё Сбербанка, показала свою эффективность в Государственной налоговой инспекции и перекочевала вместе с Мишустиным в Правительство России. Она позволяют собирать данные на несколько порядков эффективнее, чем это было в Росстате, например. Этой программой, кроме Правительства, как я полагаю, пользуется сегодня и Сбер, и Яндекс в развитии своих всеобъемлющих экосистем.
Долой посредников
Вообще, делая очередное отступление, позволю себе развить мысль и обратить ваше внимание, что глобальный рынок услуг, опрокинутый в цифру, уже довольно глубоко освоен, поделён и уверенно монополизирован Яндексом и Сбером. Туда-сюда шныряют их жёлтые и зелёные человечки, разнося пиццу зрителям домашних кинотеатров и подписчикам соцсетей. Но вполне можно предположить, что эта их милая толкотня — конкуренция мнимая. Логично, что попытка покупки Яндексом компетенций, клиентов и лицензии Тинькова была нужна для полноты экосистемы. Но сдаётся мне, что если их потянуть за уши и вытащить на свет божий, то мы обнаружим два кармана с разными названиями, Сбер и Яндекс, а штаны одни! Не может быть, чтобы заказчик интеллектуальной цифровой платформы и её исполнитель не договорились в самом начале пути. Тотальный клиентский банк страны и единственная российская поисковая система — оба поставщики данных номер один в России. Документы я не видел, иначе сообщил бы вам, кто бенефициар этой кампании, что за дяденька носит эти штаны.
Но вернёмся к нашим домам и скромным жизненным планам.
После того, как от банков уйдут несвойственные им функции оценки (рисков, стартапов, недвижимости и т. д.), управления (непрофильными активами, залоговым имуществом должников) и распределения денег (так как цифровой обмен нуждается только в сотовой сети), мы с вами обнаружим с удивлением, что никакой разницы между бывшими финансовыми монстрами нет в принципе. Разница только в цветах логотипов на калькуляторах. И всё это — приложения для смартфона в вашей руке. На основании каких именно ассоциаций и личных привязанностей вы выберите то или иное приложение?
Банки никто не станет закрывать специально, директивно. Хотя у регулятора есть планы быть активным на этот счёт. Кажется, надо ожидать отзыва лицензии у почти сотни финансовых организаций в этом году. Уже озвучивали цифру не менее шестидесяти, и тенденция продолжится. Главное, как я понимаю, для банков — прямое взаимодействие с клиентами, специализация на социальных слоях и группах, чтобы быть понятней и ближе к клиенту. Конкуренция на пространстве лояльности и доверия. А что им ещё остаётся, когда для прозрачной сделки не нужен финансовый посредник, разделяющий риски?
Нас ждёт изменение не только мотивации личной активности, когда ты напрямую общаешься с единомышленниками в социальной сети и через совместное финансирование (например, краудфандинг) добиваешься успеха в деле своём. Каждый из нас будет напрямую, непосредственно ощущать, откуда берутся ценности и растёт капитализация, если сделка фиксирована через блокчейн.
Радужная картина. Преувеличил, конечно. Только зачем всё это? — спросите вы. Для чего менять всю парадигму управления миром, рисковать, терять активы, целые отрасли экономики хоронить в анналах истории?
Потому что доступ к информации изменился, друзья мои. Мы все включены в «скайнет». Это конец старого и начало нового мира.
Глобальной элите, чтобы дышать, как жить — отправлять свои властные функции, уже не нужен институт финансовых посредников. Это долго, дорого и неэффективно. Для того, чтобы сподвигнуть население на ту или иную деятельность (построить или разрушить что-либо, пойти воевать или учиться, усомниться в очевидном или измерить свой успех и т. д.), достаточно только сообщить в соцсети в два клика, что именно сейчас правильно, что перспективно. И задача выполнена.
Предлагаю не воевать с виртуальными бандитами и очевидностью. А осмыслить и найти себе достойное место в будущем, которое на самом деле уже наступило. Просто оно распределяется не равномерно.
Содержание:
Основным направлением глобального экономического роста в эпоху развития постиндустриального общества является переход от аграрно-промышленной экономики к информационной, что подразумевает развитие интеллектуальных ресурсов, научных и информационных технологий, эффективное использование различных факторов производства. Здесь, прежде всего, имеется в виду развитие информационных технологий, компьютеризированных систем, высоких производственных технологий, которые являются результатом новых физико-технических и химико-биологических открытий, основанных на них инновационных технологий, инновационных систем и организации различных сфер человеческой деятельности.
Устойчивое развитие образования, знаний и инноваций среди традиционных факторов экономики означает поступательный рост в развитии ряда стран. Как правило, в странах, где главной отличительной чертой является хорошо развитая система образования, новые знания, на основе которых создаются эффективные технологии производства, ведущие к выпуску высококачественной продукции и изменениям в организации управления производством, формируют основную часть роста производительности труда и ВВП. Практика показывает, что страны, контролирующие процесс создания новых технологий, как правило, контролируют и международные рынки.
Дальнейшее развитие мировой экономики в 21 веке, несомненно, будет определяться высокотехнологичными отраслями. Реализация многих экономических задач, главной целью которых является повышение конкурентоспособности страны, создание и развитие рынка высокотехнологичной продукции, позволит поднять уровень жизни населения на современный уровень и обеспечить безопасность государства в целом.
В последнее десятилетие прошлого века многие экономисты заявляют о появлении нового типа экономики. Для обозначения нового типа экономики в западной литературе часто используются такие термины:
Быстрые и масштабные изменения в производстве, новые и высокие технологии, инфраструктура, формы организации и функционирования экономики, привели к появлению, распространению и использованию понятия «новая экономика».
В то же время содержание феномена «новой экономики» во многом остается непризнанным и представляет собой объект, требующий глубокого изучения с точки зрения экономической теории, специфики экономики и практики. Не претендуя на исчерпывающий анализ, мы рассмотрим основные условия и факторы появления концепции «новой экономики».
Условия и факторы появления «новой экономики»
Общей предпосылкой, вызвавшей осознание феномена «новой экономики» как таковой, стал ряд исторических этапов, произошедших в мировой экономике в последней трети ХХ века. Это этапы технологического развития, информационные, коммуникационные и финансовые революции. Каждая из этих стадий заслуживает своего исследования. Рассмотрим некоторые особенности технологической революции, ее роль в формировании новых экономических особенностей современного общества.
В теории экономического развития технологические инновации рассматриваются как основной источник экономического роста. Следуя концепции длинных волн экономического развития Н. Кондратьева, многие современные экономисты выделяют пять периодов научно-технической революции. Период с 1985 по 2035 год они рассматривают как пятую волну научно-технической революции. Этот период, по уже сложившемуся мнению, определяет временную оболочку «новой экономики».
В последней четверти двадцатого века многие технические и технологические достижения, проникшие в новые сферы экономики, вышли на новый этап развития. П. Друкер перечислил следующие области как наиболее значимые технологические изменения: Электроника (создание персональных компьютеров и рост их взаимодействия); Коммуникации (появление Интернета); Медицина (развитие биоэлектроники и биогенетики).
Эти прорывы открыли компаниям возможность полностью автоматизировать производство вместо сборочной линии и работать глобально с помощью компьютерной сети. Если в индустриальную эпоху фундаментальным фактором была электроэнергия, то в постиндустриальную эпоху именно макропроцессор позволил заменить отдельные машины и механизмы единой системой автоматов.
В последние десятилетия новые технологии, особенно нанотехнологии, доказали свою важность. Нанотехнологии представляют собой новую производственную экономическую систему. Теперь продукт создается комбинацией элементарных частиц, а не выделением лишних элементов из природного материала (например, плавящегося металла). Если эти технологии будут разрабатываться в масштабах социального воспроизводства, то основной проблемой для экономики будет не эффективное использование ограниченных ресурсов, а бесконечное пополнение практически возобновляемых ресурсов. Это даже не революция в науке, а, по мнению российского экономиста К. Чубьева, «рождение принципиально нового экономического мирового порядка».
Помимо нано- и биотехнологий, предпосылками «новой экономики» являются и другие новые и высокие технологии, в частности, технологии создания новых материалов, ресурсосбережения, экологические технологии, а также ряд технологий в области менеджмента, маркетинга и некоторые другие.
Концепция новой экономики
Новая экономика представляет собой экономическую структуру, основанную на услугах и высоких технологиях, в которой роль физических активов снижена.
Это экономика, в которой знания, инновации и их преобразование в инновации являются основной ценностью и капиталом. Многие экономические программы развитых стран содержат информацию о переходе к новой экономике. Его отличительной особенностью является развитие интеллектуального капитала, создание эффективного взаимодействия с факторами производства. Некоторые ученые определяют новую экономику как первую ступень постиндустриального общества. Считается, что это результат технологического прорыва, начавшегося в середине двадцатого века. Она была основана на электронике, а также на био, космических и компьютерных технологиях.
Это оказывает положительное влияние на следующие макроэкономические характеристики:
Условия для формирования новой экономики были созданы индустриальной эпохой, что способствовало накоплению знаний и средств для их реализации. Прорывы в экономике всегда связаны с проблемами, с которыми общество сталкивалось в определенные исторические периоды. Великие компании прошлого, которые были лидерами в индустриальную эпоху, сейчас внедряют элементы новой экономики для сохранения своих конкурентных позиций.
Приоритетом в новой экономике является человеческий капитал, который остается объектом инвестиций. Она также характеризуется динамизмом, инновациями, массовой индивидуализацией и стремительным развитием науки и техники. Кроме того, развиваются виртуальные инструменты, сетевая экономика и венчурный бизнес.
Таким образом, новая экономика является первым этапом перехода к постиндустриальному обществу, основанному на интеллектуальном капитале.
Проблемы новой экономики
Влияние робототехники, автоматизации и оцифровки сегодня охватывает практически все отрасли промышленности. Это приводит к сокращению числа рабочих мест и, как следствие, к росту безработицы. Считается, что в ближайшем будущем высокие технологии станут основной причиной сокращения продуктивной занятости. Социальная структура зависит от информации. Потребность в обеспечении кибербезопасности растет, что отражается в росте стоимости обеспечения кибербезопасности. Поскольку цифровые технологии пронизывают все аспекты человеческой жизни, кибератаки также приобретают новые формы и фокусируются. Сейчас они стали реальной угрозой не только для экономики, но и для безопасности целых стран.
Ведущие страны мира заняты разработкой законодательных актов, регулирующих экономические отношения в сети и права собственности. В России также принята программа по повышению кибербезопасности.
С одной стороны, новая экономика способствует позитивным изменениям в экономике. К ним относятся повышение производительности, ориентированность на потребности заказчика, удобство, сервис, повышение качества готовой продукции. С другой стороны, это создает новые угрозы для различных видов экономической деятельности, для персональных данных пользователей, их банковских счетов. Сетевая экономика способствует появлению новых форм мошенничества и других преступных действий для достижения коммерческих целей.
Новая экономика ставит перед обществом новые задачи в области правового, социального и экономического взаимодействия. Сотрудничество в области защиты информационных интересов, сохранения суверенитета становится актуальным для многих стран. Автоматизация многих процессов положительно влияет на производительность предприятий, но при этом возникает проблема безработицы. Новая экономика создает новые рынки, требующие переподготовки существующих специалистов, что приводит к изменениям в государственной службе.
Можно сказать, что новая экономика приносит не только положительные, но и отрицательные последствия. Это приводит к изменениям в привычном образе жизни и взаимодействии экономических агентов.
Характеристики новой экономики
Новая экономика формирует принципиально новые характеристики, отличающие ее от предыдущих экономических принципов и норм. Одно из важнейших указаний:
Таким образом, новая экономика обладает уникальными характеристиками, определяющими ее влияние на мировое сообщество. Помимо развития указанных направлений, происходят структурные изменения в экономических отношениях, появляются новые формы экономического взаимодействия.
При копировании любых материалов с сайта evkova.org обязательна активная ссылка на сайт www.evkova.org
Сайт создан коллективом преподавателей на некоммерческой основе для дополнительного образования молодежи
Сайт пишется, поддерживается и управляется коллективом преподавателей
Whatsapp и логотип whatsapp являются товарными знаками корпорации WhatsApp LLC.
Cайт носит информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, которая определяется положениями статьи 437 Гражданского кодекса РФ. Анна Евкова не оказывает никаких услуг.
Образ новой экономики: экономика инноваций, экономика интеллекта, экономика впечатлений
Новая экономика – это то, что возникает на наших глазах, поэтому еще не могло появиться ее исчерпывающего понимания. Если соберется десять человек, то и мнений о ней будет примерно столько же.
Хотя тема была сформулирована как чисто экономическая, дискуссия, как это обычно бывает, оказалась междисциплинарной. Проблемы инноваций в обществе не могут ограничиваться только экономической сферой, приходится учитывать и социологические, и психологические вопросы, потому что новая экономическая ситуация предполагает иные формы социального взаимодействия, нетрадиционное потребительское поведение и пр. Без учета «человеческого фактора» крайне сложно понять и экономику нового типа.
Где найти новую экономику
Новая экономика – это то, что возникает на наших глазах, поэтому еще не могло появиться ее исчерпывающего понимания. Если соберется десять человек, то и мнений о ней будет примерно столько же. Можно говорить о двух процессах, которые происходят одновременно. Во-первых, идет очень быстрый рост инноваций, не только технологических, но самыхразных: постоянно открываются и закрываются предприятия, создаются новые социальные комбинации и т. д. Если темпы изменений не снизятся, мы окажемся в положении человека, который зашел в калейдоскоп и перестал воспринимать мир как целое.
Инновативность научно-технического прогресса уже такова, что резко превышает возможности людей освоить те возможности, которые заложены в купленных ими приборах. Покупатели мобильных телефонов не только не могут использовать все имеющиеся в них функции, но в большинстве случаев даже не знают о многих из них. Технический прогресс опережает возможности и потребности людей. При этом темпы обновления техники настолько высоки, что просто несравнимы со сроком физического разрушения этих вещей Конечно, мода, которая заставляла приобретать все новые товары, хотя не износились старые, существовала и раньше, но она охватывала очень узкий сектор потребителей: на одну модницу приходилось 50-100 женщин, которые себе не могли позволить менять по два-три платья в сезон. Сейчас же быстрая смена всех товаров потребления носит массовый характер, поскольку стала доступной. И это массовое потребление стало двигателем экономики.
Развитие информационных технологий заставляет людей по-новому относиться к книгам, к потенциально полезным знаниям. Мы оказываемся вынуждены найти новую модель выбора, когда мы не можем проверить 95% того, чем мы пользуемся. Этот выбор может быть стадным, статистическим. Умирает ли при этом или сохраняется, но в новом виде, модель рационального выбора?
Еще одна важная черта новой экономики – соотношение издержек на производство товара и его продвижение. Сегодня производственные затраты составляют лишь четверть розничной цены: все остальное – это плата за продвижение товара. Постепенно стирается грань между производственными издержками и транзакционной составляющей. Все больше производятся не товар, а социальный статус, социальные сети.
В новых условиях производительность услуг растет не такими темпами, как производительность товаров, но это явление временное. Сейчас основная часть услуг еще носит массовый характер, но и здесь процесс индивидуализации быстро нарастает, услуги все больше становятся креативными. Иными словами, и в этой области начался переход от экономики бедности к экономике богатства.
Меняются ли ценности
Все, что принято понимать под «экономикой впечатлений» или «экономикой интеллекта» как модель описывается пирамидой Маслоу. По мере удовлетворения массовых, наиболее насущных потребностей, на первый план выходят потребности более высокого уровня. Можно сказать, что сегодня «экономика ежовых рукавиц» сменяется «экономикой прихоти», и рынки чутко реагируют на новые потребности людей, предоставляя им максимальную свободу выбора.
Сейчас существенно меняется профиль человеческих ценностей. На первое место выходят ценности доблести и чести, презентации и т.д., эти ценности получают свое отражение, в том числе и в денежных транзакциях, что является большой проблемой для экономики, в которой эта гуманитарная составляющая просто не учитывается, не имеет релевантного отражения в денежных индикаторах. Еще одно важное обстоятельство: в новых условиях все больше происходит переход к экономике дара. По мере того, как люди становятся богаче, им все более свойственен патронаж, а в ближайшие годы такая практика, вероятно, станет еще более распространенной.
Закон Госсена говорит о предельной полезности, о том, что происходит при потреблении каждой следующей однородной единицы. Но можем ли мы говорить об однородности, если все они разные.
Рациональность говорит о том, что при бюджетных ограничениях мы выбираем оптимальный набор свойств. Как только мы попытаемся сбросить индустриальные стереотипы с неоднородной продукции, у нас появляется очень много вопросов, но появляются и некоторые ответы. Почему у телефона столько функций? Это попытка дать каждому человеку возможность создать для себя оптимальную индивидуальную систему. Экономисты оказываются просто на пороге смены парадигмы, поскольку экономическое поведение перестало описываться традиционными экономическими законами – ведь иным стал сам человек-потребитель, изменились принципы производства и отношения производителя и потребителя.
Вся современная экономика («экономика разнообразия») движима человеческим позиционированием, которое можно назвать «Походить и отличаться». Человеком в своих гуманитарных потребностях руководят две важнейшие движущие силы. Во-первых, он хочет быть принят в определенные клубы, сообщества. Это экономика коммуникаций, когда люди хотят быть уверенными, что им предстоит общаться содержательно, и они знают, с кем хотят общаться. Для того чтобы войти в эти клубы нужно предъявить определенные атрибуты, сходные с атрибутами других членов сообщества. После того, как человек в клуб вошел, он должен заработать в нем репутацию, а для этого нужно не только быть похожим на других членов клуба, но и отличаться от них, иметь некие индивидуальные свойства. И вся современная экономика обслуживает именно эти потребности в счастливой и содержательной коммуникации.
Так что новая экономика требует принципиально иных ценностей. Если старая экономика работала с массовыми ценностями, то новая – с групповыми и индивидуальными. Правда, работает она с ними пока не очень успешно, так как ценностные изменения опередили экономические возможности их учета.
Что происходит с «рациональным поведением»
Тем не менее, рациональность, как кажется, сохраняется, только меняет свою форму. Рациональность бедности и необходимости меняется на рациональность богатства и, в какой-то мере, прихоти. Люди часами стоят в пробках, потому что они не могут по-другому, потому что вынуждены так жить. Во-первых, это норма для их социальной среды. Во-вторых, находясь в метро, они могут понести и чисто экономические потери, если окажутся не способными ответить по телефону важному контрагенту или клиенту. К тому же, находясь в пробке в хорошем автомобиле, человек чувствует комфортнее, чем в толчее и давке вагона метро. То есть если ценность времени и снижается, то растет ценность комфорта и статуса. Но, наконец, в-третьих, находясь в пробке можно слушать аудиокниги, музыку, то есть не потерять своего драгоценного времени.
Конечно, на индивидуальном уровне можно встретить много примеров иррационального относительно групповых норм и ценностей поведения. Чудак-миллионер может, экономя каждую копейку, приобретать продукты на рынке, делая тем самым отсылку к тем временам, когда был молод и беден. Но на уровне экономических моделей интересно все-таки не индивидуальное, а групповое, клубное поведение.
Серия и индивидуальность
Очень сложный вопрос: насколько индивидуализированным все же становится потребление? На первый взгляд, степень индивидуализации растет безгранично. Но если присмотреться, мы видим, что в значительной мере сохраняются все же групповое предложение и групповые предпочтения. Возьмем фильмы-блокбастеры, у которых огромная, многомиллионная аудитория. Каждый из этих фильмов индивидуален, но в принципе коммерческое кино строится на основе некоторых известных приемов, но использованных в разной комбинации. То же самое касается массовой литературы: каждая книга – индивидуальный продукт, но написанный по некоторым рецептам, есть даже учебники, как писать детективы, любовные романы и т.д.
В крупных сетевых магазинах ассортимент товаров огромен и кажется, что выбор при покупке делается случайным образом. Но групповая принадлежность проявляется на уровне выбора самого магазина, так что это уже групповое, а не полностью индивидуальное поведение.
Примерно так, вероятно, будут поступать производители и в будущем: для некоторых (относительно немногих) потребителей действительно будет создаваться индивидуальный продукт, а для других, чтобы удовлетворить их потребность «быть не как все», массовый продукт будет раскрашиваться в разные, индивидуальные цвета.
Направление движения
Скорее всего, в новой экономике потребление начнет играть на порядок большую роль, чем раньше. Пока экономика в большинстве своих секторов на индивидуальные запросы потребителя не ориентируется. С одной стороны, потому, что потребитель не имеет возможности предъявить свой консолидированный спрос. Там, где этот спрос предъявляется, экономика вынуждена его учитывать. Как, например, с культурным туризмом и массовой ориентацией на получение новых впечатлений. Или с желанием получить автомобиль именно «мой», отличный от других.
Так все больше будет происходить не только с особо богатыми людьми, но и в гораздо более массовых масштабах. Арабские шейхи давно уже имеют возможность заказывать себе автомобили с золотом и бриллиантами в качестве декора, но их положение – еще не свидетельство новой ситуации в экономике, но лишь узкий фрагмент отношений актора (заказчика) и агента (производителя). Так вот именно актору в новых экономических условиях будет принадлежать все более субъектная, активная роль.
С другой стороны, если производство начнет ориентироваться только на запросы и потребности людей, то технический прогресс, развитие технологий просто прекратятся. Возьмем те же мобильные телефоны с избыточным для большинства потребителей набором функций: не потребители требуют от производителей, чтобы с каждым годом эти приборы становились все сложнее. Прогресс технологий идет сам по себе, и он обязательно будет усиливаться.
Современная экономика в своем потребительском секторе давно уже не работает на удовлетворение существующих запросов и потребностей людей. Есть мощная индустрия рекламы, которая эти потребности создает, формирует вослед возможностям производителей, а потом производители их удовлетворяют. Именно рекламная индустрия создает сегодня спрос на новинки. Завтра ножницы между запросами потребителей и предложением будут все больше усиливаться: развитие технологического прогресса будет все больше опережать «исходные» потребности людей, а реклама и промоутинг будут занимать еще большую долю в цене товара или услуги.
Вопросы без ответов
Прогнозы на будущее, тем более в области инноваций и креатива строить крайне сложно. Тем более, сегодня, когда не разработаны многие важнейшие теоретические вопросы. Когда речь идет о новой экономике, то многие понятия не имеют еще общепринятой и общепризнанной терминологии. Более того, даже в самом общем виде нет консенсуса в том, что является принципиально новым, инновацией, а что проявление давно (или не очень давно) возникшего тренда, просто проявившегося более ярко и заметно.
И самый главный вопрос, который пока не нашел решения: новая, инновационная экономика это некий уклад, который сосуществует с какой-то другой, старой экономикой, или это состояние всей экономики в некоторых странах, начиная с какого-то момента?