Что такое отрисовка рся
РСЯ от А до Я: как создать графические объявления в Рекламной сети
Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.
В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.
Графические объявления в РСЯ
Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.
Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.
Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.
Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.
Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.
Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.
Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.
Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.
Конструктор креативов в Яндекс.Директе
Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».
В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.
Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:
Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.
После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.
Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.
После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.
Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.
В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.
Рекламная сеть Яндекса. Что означают цифры в статистике, которая приходит на почту?
Всем привет! В Рекламной сети Яндекса только второй день, до этого только Гугл Адсенс пользовался! Помогите разобраться в следующих моментах:
1.) Что такое RTB? Я слышал, что есть блоки директа и RTB, но у меня в личном кабинете только такие:
Тут всё так или в Тематические площадки должны быть ещё что-то?
2.) Поставил для пробы вчера RTB блок, сегодня пришла статистика, что в ней означает каждый пункт и как рассчитать приблизительно, сколько за неделю выйдет или за месяц :
RTB глобально — это протокол, по которому реализуется аукцион продажи рекламного показа пользователю. можно почитать про всю историю тут.
В РСЯ RTB-блоки — это тип рекламных блоков, который позволяет Яндексу динамически показывать в них объявления либо из Директа, либо от партнёров рекламной сети, покупателей RTB-трафика: это могут быть различные DSP (demand-side platform, платформы для покупки рекламных показов рекламодателем), например, Yandex.Display.
Сама долго разбиралась с этой терминологией в статистике, но скорее всего дела обстоят так:
Отрисовки — это сколько раз блок был сформирован на странице после её загрузки.
Показы RTB-блоков — это сколько раз в отрисованном блоке показ был продан медийному баннеру.
Показы Директа — сколько раз в отрисованном блоке показ был продан Директу, при этом количество объявлений, на сколько я понимаю, не учитывается (вы задаёте его в настройках блока).
Клики, CTR Директа — понятно. Если кликов не было, за показы Директа вам, скорее всего, не заплатят, потому что он биллится по cpc.
RPM — rate per mille (цена за тысячу) — в данном случае, стоимость 1000 отрисовок блоков на страницах вашего сайта. Считается как Вознаграждение / Отрисовки * 1000. Этот показатель помогает вам понять, сколько будет приносить загрузка рекламного блока.
eCPM — cost per mille — относится не к отрисовкам, а уже к показам объявления.
CPMV — cost per mille views — стоимость за 1000 просмотренных показов, это качественный показатель. Если разница между eCPM и CPMV большая, значит, показ происходит с большой задержкой, или баннер расположен в таком месте, что не вся его площадь обычно видна пользователю, или он быстро проскролливается и уходит из видимой зоны экрана, таким образом имея низкий % viewability. За показ в таком месте рекламодатели не готовы платить большую ставку, соответственно, и вы будете получать меньше.
Если, например, в настройках блока в на вкладке Стратегия вы поставите ограничение по CPM, и при этом у вас низкий показатель видимости, то вероятно, объём выручки упадёт, пока система не набереёт большого количества исторических данных о том, какие рекламодатели вам подходят (а может и вообще не наберёт, тут я затрудняюсь ответить).
Чтобы посчитать, сколько вы заработаете за месяц, вы можете взять прогноз по количеству просмотров страниц за месяц, умножить его на количество рекламных мест (допустим, оно одно и статистика по нему приведена в вопросе), разделить на 1000 и умножить на средний RPM всех ваших рекламных мест.
Например, у вас в среднем 100’000 page views в месяц, и на всех страницах есть баннер (статистика по которому приведена в вопросе). Получаем: 100000*1/1000*5,82=582 рубля до НДС.
Как настроить кампанию в РСЯ по методу гиперсегментации в новом интерфейсе. Полное практическое руководство
В этом руководстве вы увидите, как с нуля настроить кампанию в рекламной сети Яндекса по методу гиперсегментации, или как еще его называют, метод маркетинговых связок. Причем, это настройка в новом интерфейсе Яндекс.Директа.
В первой части – всё про методику гиперсегментации, а также о важных особенностях кампаний в РСЯ в отличии от кампаний на поиске Яндекса.
Во второй части – собственно настройка рекламной кампании в РСЯ на конкретном примере. Вы узнаете, что делать на каждом шаге. После изучения этого руководства вы сами сможете настраивать себе рекламные кампании так же.
Что дает гиперсегментация
Это краткая выдержка из 4 кейсов – что делали пользователи нашего инструмента самостоятельно.
Первый пример
Специалист по контекстной рекламе из Санкт-Петербурга Виктор Строев решил воспользоваться методом гиперсегментации и снизил в 5,5 раз стоимость заявки в сложной B2B нише – продажа промышленных рукавов.
Второй пример
Специалисты агентства Result:Digital снизили в 5 раз стоимость заявки в нише бурения скважин для владельцев частных домов в Московской области. Этим кейсом поделился их руководитель Евгений Ванжула.
Третий пример
Они же увеличили в 3 раза конверсию в заказ для компании по установке откатных ворот.
Четвертый пример
Специалисты агентства CLEVER Marketing снизили в 2 раза стоимость заявки для сервиса DeliDela (это платформа для поиска специалистов и заказов на любые виды услуг). Когда на уровне рекламной кампании было сделано всё, что возможно – вычищены неконверсионные площадки и ключевые фразы, скорректированы ставки и оптимизированы объявления.
Чтобы с самого начала получать такие же результаты, внимательно изучайте весь материал, в прямой последовательности. Чтобы вам было понятно, почему всё работает именно так, а не иначе.
Что такое Рекламная сеть Яндекса и как она работает
Рекламная сеть Яндекса – это система размещения рекламы, основанная на поведении и интересах пользователей. Показывается на собственных ресурсах Яндекса и сайтах-партнерах, входящих в РСЯ.
Покажем на простом примере.
Допустим, некий интернет-пользователь хочет установить у себя дома пластиковые окна. Идет в Яндекс и в строке поиска вводит запрос «Установка пластиковых окон».
Яндекс выдает ссылки на 18 сайтов, которые по его мнению соответствуют данному запросу.
Первые четыре – это верхний рекламный блок, так называемое спецразмещение. Ссылки с пометкой «Реклама».
Дальше – органическая или естественная выдача – сайты, которые поисковик выдает по SEO-алгоритмам.
И в конце еще 4 рекламные ссылки, так называемый блок гарантированных показов.
Так вот, 8 ссылок вверху и внизу результатов поиска (4+4) – это реклама на поиске. По сути, это простое соответствие запросу. В заголовках объявлений почти везде точное вхождение фразы – «Установка пластиковых окон».
Допустим, наш интернет-пользователь походил по нескольким сайтам, по рекламным ссылкам, по ссылкам в естественной выдаче. Затем вернулся обратно или вообще закрыл Яндекс.
Спустя какое-то время он возвращается в Яндекс, смотрит прогноз погоды:
И видит среди рекламных баннеров объявление по пластиковым окнам. Это может быть одно объявление, может несколько.
Аналогично на странице с новостями Яндекса, на странице Яндекс.Музыки, в статьях на Яндекс.Дзен, в результатах поиска по картинкам Яндекс вставляет рекламный блок, и так далее.
РСЯ не ограничивается собственными сервисами. В рекламную сеть входят десятки тысяч ресурсов по самым разным тематикам. Это и сайты, и мобильные приложения. В том числе, такие крупные площадки, как ВКонтакте, Mail.ru и Avito.
Например, в почте на Mail.ru, в рекламном блоке тоже можно увидеть объявления про окна:
Любой сайт или приложение, если он подходит под правила участия, может стать площадкой, где показываются объявления рекламной сети Яндекса.
Вот еще пример – рекламный блок на сайте Avto.ru:
По какому принципу показываются объявления в РСЯ
Поведенческий таргетинг
Он цепляет аудиторию по запросам и интересам.
То есть, вы вводите в строке поиска Яндекса некие запросы, ходите по определенным сайтам, кликаете на определенную рекламу. Алгоритм Яндекса это вычисляет и показывает вам соответствующие объявления на разных площадках.
Фиксация происходит моментально. Достаточно просто ввести запрос, не обязательно ходить по сайтам, можно вообще их не открывать, чтобы вас начала «догонять» реклама в РСЯ, как в нашем примере с окнами.
Это касается не только окон, а любой тематики, разумеется.
Тематический таргетинг
Это показ объявлений только на тех сайтах, где содержатся соответствующие ключевые слова.
Например, объявление по фразе «Установка пластиковых окон» покажется на каком-нибудь форуме про строительство и ремонт или информационном портале, где есть статья о пластиковых окнах, а в этой статье упоминается фраза «Пластиковые окна» в различных сочетаниях.
Тут самое важное – соответствие запроса площадке.
То есть, тематический таргетинг максимально нативный – показывает рекламу на сайтах подходящей тематики, соответственно, вероятность интереса к ней выше.
Для сравнения: вы искали пластиковые окна, но рекламу о них можете увидеть где угодно. На сайте автомобильной тематики, например. Так работает поведенческий таргетинг.
Тематический таргетинг выводит рекламу пластиковых окон на ресурсе, где говорится о пластиковых окнах.
Проблема в том, что таких сайтов будет очень немного. А это очень узкий охват для рекламы. В некоторых тематиках вообще «раз-два и обчелся» подходящих площадок, особенно это касается новых продуктов. Отсюда ставка Яндекса на поведенческий таргетинг – он дает до 90% всех конверсий.
Как именно Яндекс разделяет, по какому принципу сколько раз и где показать ваши объявления – это никому не известно, там работает автоматический алгоритм. Для вас это единое целое, одна рекламная кампания.
И еще. Тематический таргетинг часто работает в случаях, когда запрещен поведенческий. Это случаи, связанные с личной жизнью и здоровьем.
Например, мы не можем где угодно показывать рекламу гинекологии по запросу «беременность». Такая реклама покажется только на медицинских сайтах.
Важный момент: в последнее время Яндекс усиленно внедряет алгоритмы машинного обучения в схему работы РСЯ, а именно – в схему подбора аудитории, показа объявлений и выставления ставок. Условно назовем это «искусственный интеллект системы».
Алгоритм ориентируется не только на историю запросов пользователей, чтобы показать им ту или иную рекламу. Можно даже сказать, что поисковые запросы – лишь один из множества факторов. Как мы уже отметили, это история посещения определенных сайтов (не обязательно это переход из поиска, Яндекс фиксирует все возможные источники переходов); история просмотров и кликов рекламных объявлений (так же не обязательно с результатов поиска) + похожие интересы + прослушивание через телефон.
Система формирует пользовательские сегменты на основании сотен видов данных, вплоть до мельчайших деталей. Такие люди как вы интересуются в последнее время тем-то, значит, вам можно показать ту или иную рекламу, даже если не забивали ничего похожего в поиске.
Высший пилотаж – прогноз поведения потребителей. Допустим, у вас в семье появился ребенок (Яндекс это зафиксирует по новым интересам в поиске, по посещаемым сайтам). У молодых родителей последовательность в плане покупок довольна схожая. Например, купили детскую кроватку, через определенное время понадобится коляска и так далее. Яндекс не ждет, пока вы начнете вводить в поиске запрос «Купить детскую коляску», а опережает и показывает рекламу колясок заранее.
Таких примеров тысячи. Абсолютно любой товар или услугу можно встроить в ту или иную модель поведения потребителей. Иногда совершенно неожиданную, до которой вы бы сами не додумались. Система учитывает всё и строит прогнозы «на лету».
Рассказываем это к тому, чтобы вы поняли: контролировать на 100% показы объявлений, исходя из набора ключевых фраз в кампаниях РСЯ физически невозможно. Яндекс будет примешивать по поведенческому таргетингу дполнительные аудитории. Имейте это ввиду.
Разумеется, ваша семантика будет в основе, неким фундаментом, но полностью влиять на «ход строительства» нельзя. Директ будет в сущности будет собирать аудиторию, кто может купить ваш продукт. По ходу её оптимизируя, исходя из статистики, кто кликает на ваши объявления.
Ретаргетинг
А вот для третьего типа следует создавать отдельную рекламную кампанию – это ретаргетинг. И это, пожалуй, единственный тип кампаний в РСЯ, который можно фактически контролировать.
Здесь всё просто. Реклама показывается только тем, кто уже посещал ваш сайт. Посещал, но ушел без нужного вам целевого действия. Например, зарегистрировался и не купил. Либо мы хотим что-то допродать этим людям. Здесь срабатывают не запросы, а факт посещения сайта.
Сначала вы собираете этих посетителей с помощью Яндекс.Метрики – выставляете там нужные параметры, например, собрать тех, кто провел на сайте более 30 секунд за последние 30 дней, но сбежал без звонка или заявки.
Или тех, кто посетил конкретную страницу. С определенными карточками товаров в интернет-магазине, к примеру. Или тех, кто в том же интернет-магазине добавил товар в корзину, но не завершил заказ. И так далее. После чего настраиваете на них отдельную рекламную кампанию. Естественно, после того, как Яндекс.Метрика соберет базу посетителей под заданные вами параметры.
Итак, мы разобрали как работает Рекламная сеть Яндекса, теперь о четырех важных отличиях от рекламы на поиске – отличия в психологии аудитории, в подборе семантики, в составлении объявлений.
Отличия РСЯ от рекламы на поиске Яндекса
Первое отличие касается психологии и поведения аудитории.
Реклама на поиске по сути просто отвечает на запросы. Найти поставщика определенного товара или услуги, либо найти информацию. Вот вы ввели в Яндексе запрос – тут же получили 18 ссылок. Соответственно, тут же переходите по этим ссылкам, выбираете то, что вам подходит.
В рекламной сети Яндекса не так. Там работает отложенный спрос. Люди какое-то время назад искали информацию. Может быть, 5 минут назад. Может быть, 5 дней назад.
Главное – прямо сейчас аудитория ничего не ищет по этой тематике. Например, вы смотрите погоду, читаете новости или ищете рецепт борща. И тут на кулинарном форуме бац! В рекламном блоке видите пластиковые окна.
Вероятность того, что вы отвлечетесь от рецепта и перейдете на сайт пластиковых окон невысокая. Отсюда низкий показатель кликабельности объявлений в РСЯ по сравнению с поиском.
Второе отличие касается семантики (ключевых фраз, по которым показываются объявления).
В рекламных кампаниях на поиске необходимо собрать как можно больше ключевых слов в разных вариантах. Это могут быть достаточно длинные фразы, на 4-5 и больше слов. Всё, что подходит нам по частотности, вплоть до очень низкочастотных ключей (10-20 показов в месяц по статистике Яндекса).
Во-вторых, это целевые фразы. То есть, те фразы, что напрямую относятся к нашему продукту.
Наконец, там необходимо собрать кучу минус-слов. Например, добавки «фото», «видео», «своими руками», «бесплатно».
«Пластиковые окна фото», «Установка пластиковых окон своими руками» – это чисто информационная, НЕкоммерческая потребность.
В РСЯ не так. Здесь важен как можно бОльший охват для показов наших объявлений. Поэтому мы берем высокочастотные фразы и не минусуем. Не отсекаем такие вещи как «фото», «видео», «своими руками».
Потому что минус-слова в РСЯ чистят по большей части не запросы, а площадки.
Если заминусуем слово «видео», наша реклама не покажется на всех площадках, где содержится видео. На Кинопоиске, например.
Сегодня вы искали фото, а завтра вам пришла мысль заказать товар. Или же сегодня вы хотели скачать инструкцию как что-то сделать своими руками. А завтра махнули и решили заказать установку под ключ.
Разумеется, не факт, что произойдет именно так, но вероятность перехода потребности из информационной в коммерческую существенно возрастает.
По этой же причине в РСЯ при правильном подходе могут выстрелить околотематические запросы.
Например, запросы по проблеме. «Как накачать бицепсы» или «Как похудеть к лету» для рекламы фитнес-клуба. На поиске они не сработают. В РСЯ околоцелевой трафик часто – единственный выход, если ключей по прямому спросу мало.
Третье отличие – в составлении объявлений.
На поиске более рациональный подход. Конкретный ответ на конкретный запрос.
В РСЯ решает картинка, поскольку объявления текстово-графические. А картинка – это эмоции. Мы должны очень постараться, чтобы зацепить внимание аудитории, отвлечь от другого занятия и побудить кликнуть на объявление.
И раз это эмоции, картинка может быть не связана с продуктом.
Что еще важно:
В РСЯ не работает реклама продуктов быстрого спроса. Это тематики, где решение о покупке принимают быстро. Автоэвакуатор, например. Или ремонт холодильников.
Еще пример – не такой очевидный. Один наш клиент как-то посетовал, что в поставке запчастей для станков в тяжелой промышленности РСЯ вообще не сработала. Потому что целевая аудитория там – снабженцы, которым инженер выдал список оборудования для заказа. Их задача – быстро закрыть этот заказ, ибо чаще всего поиск деталей связан с поломкой станка. А это простой и потеря денег.
Назавтра спрос уже «протух». Потому что в 99% случаев снабженец выбрал поставщика тут же, не отходя от кассы. От поисковой выдачи Яндекса, то есть. И догонять его в рекламной сети Яндекса бесполезно.
И, наконец, в РСЯ в большинстве тематик меньше цена клика, при этом значительно ниже конверсия посадочной страницы в заявку.
Потому что спрос не горячий, а теплый, либо вообще «холодный». То есть, уровень интереса к продукту, уровень готовности к покупке здесь значительно ниже, чем в поиске. В РСЯ конверсия в заявку 1-2% считается очень неплохим показателем.
Что с этим делать?
Решение этой проблемы – настраивать рекламные кампании по методу гиперсегментации. Результаты, что это дает, вы видели в самом начале. Теперь – о сущности метода.
Что мы называем связками и в чем особенность подхода
В Рекламной сети Яндекса к ключевым фразам добавляются еще таргетинги.
Первое звено – ключевая фраза или группа фраз (в РСЯ в большинстве случаев мы группируем запросы) + таргетинги к этой группе.
Под таргетингами мы понимаем определенные параметры по географии / полу / возрасту / интересам аудитории. Во время настройки рекламной кампании мы можем их задать в дополнение к ключевым фразам. То есть, показывать объявление по определенным ключевикам женщинам от 25 до 34 лет, например. Сузить аудиторию.
Таким образом, у нас есть сегмент аудитории с определенной потребностью, исходя из ключевой фразы или группы фраз, и определенной психологией, если мы включаем таргетинг по полу / возрасту.
Второе звено – объявления.
Чтобы обратить на себя внимание, мы должны показать в объявлениях понятные каждому сегменту образы. Не одну и ту же картинку всем, а разные креативы! Креативами мы называем картинку + заголовок объявления. Цель – создать эффект узнавания «О, это для меня!»
Под каждую потребность – под каждую группу фраз – отдельное объявление.
Третье звено – ценностное предложение (УТП) на посадочной странице.
У каждого сегмента свои «хотелки» – свои критерии выбора товара. Мы должны передать их в ценностном предложении в заголовке / подзаголовке посадочной страницы, чтобы склонить к заявке.
Соответственно, под каждую группу фраз мы показываем свое ценностное предложение на посадочной странице.
Таким образом, все звенья складываются в одно целое.
Только в связке мы можем точно попасть в потребность, в особенности психологии конкретного пользователя. Чтобы на всех этапах касания с вашей рекламой он видел «Это для тебя, это может решить твою задачу».
А чем ближе соответствие рекламы потребностям пользователей, тем выше их отклик, тем больше звонков / заявок / заказов вы получите. Вот для чего это нужно.
Если это руководство читают продвинутые специалисты, они могут возразить: «мы и так делим аудиторию на сегменты, и так тестируем разные объявления под сегменты, и так создаем разные посадочные страницы».
Да, всё верно. Продвинутые специалисты так и делают, и во многом наши взгляды на настройку контекстной рекламы совпадают.
При этом мы призываем:
Во-первых, выделять сегменты как можно уже (отсюда термин гиперсегментация). По факту это процесс разделения на гипер-узкие сегменты.
Во-вторых, каждому из этих узких сегментов показывать свое предложение в заголовке посадочной страницы.
Раз уж мы выделили все эти сегменты, создали под них отдельные креативы, то логично и на посадочной странице продолжить это принцип соответствия. Потому что именно на посадочной странице посетителем принимается решение позвонить или оставить заявку.
Чем под более узкий сегмент вы делаете ценностное предложение на посадочной странице, тем выше конверсию в звонки / заявки / заказы вы получите.
Необходимо не просто гнать трафик по продуктовым запросам на соответствующую им продуктовую страницу, а дробить еще уже.
Потому что у одного и того же товара или услуги могут быть разные критерии выбора. Кто-то ищет с доставкой, кто-то с установкой, кто-то недорого, кто-то с рассрочкой платежа и так далее.
Вот здесь радикальное отличие от «обычного» процесса настройки рекламных кампаний. И здесь главная ошибка большинства специалистов.
Правильная семантика, таргетинги, объявления – это всего 20% успеха.
Можно с ювелирной точностью сегментировать целевую аудиторию на уровне рекламного канала. Можно сделать сногсшибательные креативы в объявлениях.
Но если ваши посетители на посадочной странице не увидят соответствие своей потребности – считайте, вы их потеряли и выкинули рекламный бюджет в пустоту.
Ценностное предложение в заголовке посадочной страницы – это 80% успеха.
Заголовок – первое, что видят посетители и бОльшая часть из них дальше первого экрана сайта вообще не ходят.
Вот почему нужно моментально бить в цель – в потребность конкретного сегмента аудитории. Вот почему заголовок, написанный точно под узкий сегмент аудитории, а точнее, УТП в заголовке посадочной страницы – это фактор №1.
Мало кто подстраивает заголовок страницы под запросы и таргетинги в контекстной рекламе.
Более того, в рекламных системах Яндекс.Директ и Google Ads нет таких инструментов. А ведь это главный элемент связки – УТП в заголовке посадочной страницы – он всё решает. Потому что именно на посадочной странице посетителем принимается решение позвонить или оставить заявку.
Поняв этот принцип, мы разработали опытным путем метод гиперсегментации, который дает в разы больше конверсий, и в разы снижает стоимость заявки.
Его сущность заключается в следующем:
Дальше мы по шагам разберем как настроить и запустить рекламную кампанию в РСЯ по методу связок.
Если вы хотите реально научиться настраивать РСЯ методом гиперсегментации, то сразу же садитесь и делайте. Тогда к концу этого руководства у вас будет первая настроенная рекламная кампания.
Вы закрепите полученные знания, превратив их в практический навык.
Сейчас вы увидите, на какие кнопки нажимать, что и как делать с пояснениями по каждому шагу.
Общий алгоритм настройки рекламной кампании в РСЯ
Вот как выглядит процесс в целом (краткая схема):
1) Создание рекламного аккаунта Яндекс.Директ через Yagla и пополнение рекламного бюджета.
2) Сбор ключевых фраз и их группирка.
3) Выставление таргетингов и всех необходимых настроек в рекламном кабинете Яндекс.Директ.
4) Создание объявлений под каждую группу фраз.
5) Создание ценностного предложения (УТП) под каждую группу на одной и той же посадочной странице.
6) Запуск рекламной кампании.
Для настройки будем использовать только самые простые вещи: интерфейс Яндекс.Директ, Яндекс.Wordstat, сервис Yagla, руки и голову.
Для примера, на котором будем всё показывать, возьмем тематику пластиковых окон. Как-будто у меня компания, которая производит, продает и устанавливает пластиковые окна. Одним словом, весь цикл. Соответственно, мы захватываем аудиторию всех типов. Это и частники, кто заказывает установку к себе в дом. Это и юридические лица, крупные заказчики на установку. Это и перекупщики, кто хочет только приобрести окна, без установки.
Вот условный прототип посадочной страницы:
Регион – Пермский край.
Итак, приступаем собственно к настройке.
Создание рекламного аккаунта Яндекс.Директ через Yagla
Почему именно такая схема, зачем нужно создавать рекламный аккаунт в Яндексе через Yagla?
Все инструменты Yagla для вас будут абсолютно бесплатны – без лимита по времени, без ограничений на количество переходов, без ограничений на количество сайтов.
Все инструменты – это:
Создание аккаунта Яндекс.Директ через Yagla означает также, что вы пополняете через нас рекламный бюджет. При этом, если вы ведете рекламные кампании в нескольких системах (например, в Яндекс.Директе и Google Ads), можно закидывать деньги на общий счет в Yagla, и оттуда распределять их как угодно. Юридические лица в этом случае получают один пакет закрывающих документов для бухгалтерии.