Что такое рельс в инстаграм
Reels в Инстаграм: что это, как использовать и что снимать, чтобы ролики выстреливали
В июне 2021 года Инстаграм запустил в России долгожданный формат коротких роликов — Reels. Так соцсеть пытается конкурировать с TikTok, а заодно удерживать пользователей внутри приложения еще дольше. Рассказываем о главном обновлении года и убеждаем вас снять свой первый Reels прямо сейчас.
Что такое Reels в Инстаграм
Reels — один из форматов публикаций в Instagram, это короткие динамичные ролики длиной 15, 30 или 60 секунд (возможность создавать видео по 60 секунд доступна еще не всем пользователям). На ролики можно накладывать музыку, эффекты, текст.
Короткие видео — главный тренд 2020−2021 годов, и для всех очевидно, что разработчики Instagram добавили в приложение функцию Reels из-за желания конкурировать с TikTok.
В начале июля 2021 года глава Instagram Адам Моссери заявил о том, что соцсеть меняет позиционирование и теперь будет отдавать приоритет видео, а не фото. И это заметно, ведь теперь «центральная» кнопка приложения ведет именно на Reels, хотя раньше с ее помощью можно было загрузить новый пост или сториз.
В целом Reels во всем похож на TikTok — ленту с видео можно «свайпать» бесконечно, а подборка роликов формируется по интересам пользователя. Эффекты, возможности монтажа, фильтры — тоже как в TikTok, но функций пока меньше, хотя наверняка это лишь дело времени.
Под каждым видео указана композиция, играющая в ролике, а пользователи указывают хэштеги с ключевыми словами.
Как добавить Reels в Инстаграм
Опубликовать новое видео можно тремя способами:
Вот вы и попали в раздел для создания Reels.
Как снимать Reels в Инстаграм
Для начала прочитайте подробную инструкцию от Instagram — там описаны основные правила публикации Reels, настройки видео и принципы, по которым соцсеть показывает ролики другим пользователям.
Как и с функцией сториз, видео можно снять прямо в приложении или загрузить готовое со смартфона.
Снимаем новое видео сразу в приложении
Заходите в Reels и устанавливайте нужные настройки.
Также во время записи Reels можно включить вспышку или выбрать ночной режим съемки.
Итак, настройки выбрали — начинайте снимать. Нажимайте на центральную кнопку, чтобы включить запись.
Готовый ролик состоит либо из одного «кадра», либо из нескольких отрезков разных видео. Чтобы заснять несколько моментов, нужно последовательно нажимать и отпускать кнопку записи.
Экран записи: сверху видно количество видео и склеек, а снизу — кнопки «Предпросмотр» и «Назад»
Чтобы отредактировать или удалить снятые клипы, нужно нажать «Назад». Как только задуманный «монтаж» сложился, жмите на «Предпросмотр».
Параметры «Предпросмотра»
Что можно сделать дальше: наложить музыку (если не выбрали трек сразу), переозвучить ролик, добавить стикеры, надписи, эффекты.
Выбор трека, озвучивание, добавление стикеров
Если вы вставляете текст или стикер, то зажмите элемент и на появившейся панели отметьте, в какое время он появится в ролике. Нажмите «Прикрепить».
Ролик готов? Кликайте «Далее». Теперь добавьте описание и обложку.
Максимальная длина описания ролика в Reels — 2108 символов. Можно использовать хэштеги, упоминания и эмодзи.
Выбирайте обложку — или отмечайте любой кадр из видео, или загрузите другую картинку из галереи. Кроме того, отдельно важно выбрать квадратный формат обложки, которая будет отображаться в общей ленте. Это делается по кнопке «Обрезать фото профиля».
При необходимости отмечайте людей, которые попали в ваш ролик.
Точно все сделали? Жмите на кнопку «Поделиться» — и ваш ролик появится в ленте Reels.
Загружаем видео из галереи
В целом схема создания Reels почти не меняется, но теперь вы не снимаете кадры сразу, а последовательно загружаете их из галереи смартфона. С точки зрения монтажа это гораздо удобнее, чем записывать видео на ходу.
При загрузке выделяйте фрагмент видео, который попадет в финальный ролик. Если не сделали этого сразу, то вы всегда сможете вернуться на шаг назад и подрезать определенный фрагмент. Кстати, Reels необязательно делать из видео, классные ролики получаются и из подборки фотографий.
Дальнейшие этапы не отличаются: добавляйте стикеры, текст, эффекты, накладывайте музыку или озвучивайте ролик сами, делайте обложку и описание и выкладывайте в ленту.
Где появляются Reels после публикации
Во-первых, в отдельной вкладке Reels на странице профиля. Во-вторых, в основной ленте со всеми постами. Ролики будут отмечены специальным значком.
Как посмотреть статистику видео
Откройте видео, перейдите в его настройки и кликните на раздел «Статистика».
Статистика показывает охват, просмотры, лайки, комментарии, репосты.
Что снимать для Reels бренду или экспертам
Вы уже продвигаете свою компанию или личный бренд в TikTok? В таком случае разобраться с Reels не составит труда. Темы и подача будут схожи, но не стоит удивляться, когда в TikTok будут выстреливать одни ролики, а в Instagram — другие. Все-таки аудитория и алгоритмы двух площадок отличаются.
Никогда не выкладывайте в Инстаграм Reels ролики с водяным знаком TikTok. Соцсеть будет специально занижать охваты таких Reels.
Если же у вас пока нет аккаунта в TikTok, и вы решили начать свой путь в мир коротких роликов с Reels, то вот список из 12 идей, которые помогут при разработке контент-плана.
Обзор продуктов
Снимайте видео, показывающие продукт бренда со всех сторон или в деле.
Так, бренд косметики Maybelline выкладывает ролики, на которых девушки красят губы помадами разных оттенков:
Instagram Reels: почему бизнесу стоит использовать данный формат для продвижения?
В июле 2021 года в России появился новый формат публикаций – Instagram Reels. Сейчас его русскоязычная аудитория насчитывает около 17 млн пользователей, постепенно растет и набирает популярность. Конечно, бизнес тоже интересуется новой возможностью продвижения своих товаров и услуг.
В данной статье мы – агентство DIGIMATIX – расскажем о новой функции Instagram, поговорим о секретах больших охватов и сравним ее с сервисом TikTok. Будет интересно. Мы начинаем.
Существует мнение, что Instagram Reels – это клон TikTok, но это не так. Да, проекты похожи между собой, но TikTok – это платформа, на которой только делятся короткими видео, а Reels – это одна из многих функций Instagram.
С помощью нее можно снимать или загружать короткие видео от 0,1 до 30 секунд, сочетать их с музыкой или оригинальными звуками и делиться ими в социальной сети.
В чем существенный плюс Instagram Reels на данный момент?
Так как эта функция совсем недавно появилась в российском Instagram, то ее алгоритмы еще работают так, чтобы привлечь как можно больше новых пользователей. Соответственно, набрать новых, живых подписчиков в аккаунт органически очень просто. Такого уже давно не было в Instagram, поэтому стоит использовать Reels, пока это работает.
Почему видеоконтент рулит?
В последние годы все чаще можно услышать такой термин, как «баннерная слепота». Пользователь получает слишком много рекламных сообщений в день, поэтому, по нашим наблюдениям, конкуренция за просмотры традиционной рекламы стала в разы выше, чем несколько лет назад.
Если компания грамотно выстроит работу с видеоконтентом, то с его помощью можно формировать позитивное пользовательское мнение. Реклама будет выглядеть нативно и даст аудитории испытать эмоции от просмотра видеороликов.
Существуют две глобальные причины, почему Instagram выглядит для бизнеса привлекательнее, чем TikTok.
Тут мы уйдем в цифры и исследование «Медиаскопа». Поэтому если вы не очень хотите окунаться в данные, то короткий вывод читайте ниже. А исследование можно почитать здесь.
По данным «Медиаскопа», аудитория Instagram все еще растет. Ежемесячный охват в России составляет 59 430 600 пользователей, занимая второе место и уступая только социальной сети «ВКонтакте». Данной соцсетью пользуются люди абсолютно всех возрастов, но все же основной пул – пользователи от 25 до 34 лет, а по гендерному признаку чаще всего в сеть заходят женщины – 59%. И что еще крайне важно, аудитория данной социальной сети – платежеспособная, доход которой средний, выше среднего и высокий.
По данным «Медиаскопа», аудитория TikTok составляет 38 072 700 пользователей в России. Преобладают пользователи от 12 до 24 лет, аудитория более-менее равномерно поделена между мужчинами и женщинами: 45,7% против 54,3%. Также 66,2% пользователей указали свой уровень дохода как средний и выше среднего.
Таким образом, по исследованию аудитории, пользователи Instagram являются более платежеспособной аудиторией, также количество активных пользователей в Instagram больше на 55,1%.
Если рассматривать платформу Instagram как место привлечения и общения с клиентом для малого, среднего и крупного бизнеса, то она гораздо удобнее, чем TikTok. Вот почему:
Мы не говорим о том, что стоит использовать только Instagram для коммуникации с клиентом и полностью исключить TikTok. Наоборот, лучше публиковать свой контент везде и работать со всеми каналами коммуникации.
Теперь перейдем к одному из самых важных пунктов в этой статье: в чем же секрет больших охватов на ваших видео в TikTok и Instagram Reels? Важно понимать, что охваты напрямую зависят от алгоритмов, а алгоритмы, как мы знаем, постоянно меняются. Поэтому тут собраны последние советы, исходящие из нашей практики.
Конкуренция в TikTok выросла, ведь активных пользователей, которые выкладывают видео, стало больше. Сейчас алгоритмы постоянно оптимизируются и меняются, поэтому стать известным в данной социальной сети становится все сложнее и сложнее.
Что же нужно сделать, чтобы ваши видео залетали в рекомендации?
Так как Reels появился в России недавно, то, как мы уже писали, сам Instagram заинтересован в его продвижении. Поэтому алгоритмы данной функции можно сравнить с TikTok 2018-2019 годов, когда он только набирал популярность. Какие правила все же стоит соблюдать, чтобы получать большие охваты? Instagram недавно прислал авторам короткую памятку, на основании которой мы составили пару простых правил:
Как вы видите, Instagram Reels только заходит в Россию и алгоритмы еще не перегреты. Такого давно не было в Instagram, поэтому если вам интересно зайти с вашим бизнесом, то самое время сделать это прямо сейчас.
После того как вы четко решили, что готовы выходить со своим бизнесом в Instagram Reels, нужно понять, что же выкладывать.
Особенности продвижения в Reels Instagram
Reels – это раздел в Инстаграм с короткими вертикальными видео до 60 секунд, в котором можно смотреть чужие ролики и снимать собственные с различными эффектами (аналог Tik-Tok). Преимущество этого формата сейчас в том, что по сравнению с постами, Reels намного легче попадают в «Рекомендованное», поэтому видео посмотрят не только ваши подписчики, но и аудитория Инстаграм в целом, что позволяет бесплатно продвигаться ― увеличивать охваты и подписчиков.
Удобство Reels еще в том, что кнопка «Подписаться» находится сразу под видео, поэтому зритель может просто и быстро подписаться (без перехода в профиль), если ваше видео его зацепило.
Лента Reels формируется из видео пользователей, на которых вы подписаны и из рекомендаций самого Инстаграм. Соцсеть подбирает похожие видео на те, которые вы лайкали, комментировали, сохраняли, отправляли другу. То есть подобные взаимодействия с видео Инстаграм оценивает как положительные и определяет ваши интересы.
Также в ленте будут показаны популярные ролики. Тут Инстаграм пошел по сценарию Tik-Tok, то есть сначала видео Reels получает бесплатные охваты, далее алгоритм оценивает отклик аудитории (просмотры, реакции на видео) и принимает решение показывать его другим пользователям или нет. Особенно заметно как Инстаграм одаривает широкими охватами первые видео Reels (в сравнении с количеством подписчиков и количеством просмотров видео). Это можно объяснить тем, что такой формат появился в России совсем недавно, поэтому у соцсети стоит задача популяризировать его.
Как продвигать reels в Инстаграм: главные правила и особенности
Далеко не каждый бизнес интересуется тем, как продвигать reels в Инстаграм. А между тем, данный способ рассказать о бренде не уступает по эффективности другим, проверенным методам. Так как этот формат пока только набирает обороты, те компании, которые начнут первыми его использовать, получат серьезное преимущество перед конкурентами.
Продвижение reels имеет свои правила и особенности, которые значительно влияют на эффективность. В нашей статье мы расскажем, в чем заключается преимущество такой раскрутки и поговорим о методах и инструментах ее осуществления.
Особенности reels в Инстаграм
Недавно Инстаграм добавил в свой функционал очередную «фишку», которая называется reels. Это короткие видео, которые может увидеть любой пользователь данного сервиса. Пока использование рилсов только набирает популярность, так что есть все шансы получше узнать их алгоритмы и особенности использования.
Reels представляют собой вертикальное видео форматом 9:16, длительность до 1 минуты, и разрешением 600*1067 или 1080*1920 пикселей. Видео формата 4К не поддерживаются.
Особенности reels в Инстаграм
Для многих пользователей Инстаграма, рилс очередная «примочка» развлекательного характера, однако для бизнес-аккаунтов – это прекрасная возможность привлечения новых клиентов и продажи своих товаров или услуги.
Преимущества продвижения с помощью reels в Инстаграм
Обычно, ролики reels напоминают собой ролики из ТикТока, где люди под музыку танцуют, либо делают какие-нибудь движения, сопровождая это все забавными надписями и смайлами. Развлекательный контент, пожалуй, является ключевой функцией этого сервиса, однако благодаря ему можно распространять рекламу своего бизнес-аккаунта по Инстаграму.
Продвижение с помощью reels имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.
Преимущества продвижения с помощью reels в Инстаграм
Вот несколько причин, по которым рилс подойдут для продвижения любых товаров и услуг:
Ваш Путь в IT начинается здесь
Каждому ролику делается своя интересная обложка, которая будет органично смотреться с визуалом всего аккаунта. Кроме того, в клип добавляется актуальная музыка, фотографии, изображения и титры. Рилс не исчезают через 24 часа, в отличие от сторис, и их видят не только ваши подписчики, но и другие пользователи Инстаграма, что увеличивает ваши охваты и прибавляет 50 % новых подписок.
Политика Инстаграма такова, что в приоритете на продвижение будут те аккаунты, которые используют все доступные функции сервиса – это сторис, прямые эфиры, длительные видео IGTV, лента новостей и рилс. Если вы не будете использовать подобные «фишки» в продвижении своего аккаунта, то рейтинг страницы опустится. Короткие видео имеют больше охватов, и соответственно, больше просмотров и реакций.
11 правил продвижения reels в Инстаграм
Как и во многих других сервисах, здесь тоже существуют определенные правила по продвижению reels в Инстаграм. На данный момент ролики получают некоторое количество просмотров и бесплатные охваты, а затем уже, исходя их этих данных, прослеживается отклик аудитории, как и в случае с ТикТок. В дальнейшем «залетать в реки», как принято сейчас говорить, будет все сложнее, поэтому выкладывать следует видео уже сейчас.
Если ваш контент и раньше появлялся в разделе «рекомендаций» (значок лупы), то вы можете понять, по какому принципу это происходило, и использовать этот же алгоритм в продвижении reels в Инстаграм.
Раскручивая рилс, помните, что Инстаграму важны:
На данный момент reels заинтересованы в том, чтобы раскручивать тех пользователей, у которых мало подписчиков, но вряд ли эта «акция» продлится долго, поэтому не упустите такую возможность.
11 правил продвижения reels в Инстаграм
Что нужно для того, чтобы ваши reels оказались в рекомендациях:
Инстаграм Reels: новая фишка или клон ТикТока
Многие из нас уже знакомы с приложением ТикТок (подробно рассказывали, как использовать его для продвижения бизнеса, здесь). Это платформа, на которой пользователи снимают короткие вовлекающие видеоролики по времени до 60 секунд. Данный формат прочно закрепился за ТикТок и, казалось бы, почти принадлежал ему. но не тут-то было! Инстаграм решил не отставать и составить конкуренцию набирающему популярность приложению.
Почему этот формат коротких видео в тренде, почему ТикТок на коне и почему все соцсети стали пытаться реализовать эту идею на своих площадках?
Ответ прост! Люди хотят легкого контента – люди его получают: через короткие залипательные видеоролики. Все сводится к простоте – многие пользователи ужасно устали от нудных текстов и длинных видео. Если смотреть с позиции бизнеса, то это классная возможность подавать информацию своему потребителю доступно и легко, выстраивая неформальные отношения с аудиторией.
И еще один важный момент. В начале июля 2021 года глава Инстаграм Адам Моссери публично заявил о том, что соцсеть меняет позиционирование и теперь будет отдавать приоритет видеоконтенту. К этому его подвел ТикТок и YouTube. В контексте этого события появление Reels выглядит вполне логично.
Новое обновление Инстаграм Reels: что это такое?
Инстаграм Reels – это новый канал публикаций, с помощью которого можно снимать вирусные (вовлекающие) видео длительностью до 30 секунд. Дополнительными возможностями является добавление музыки, эффектов и текста.
Обратим внимание на то, что наконец-то в Инстаграме можно накладывать на контент музыку. Это большой плюс, потому что раньше с подбором музыки была проблема – Инстаграм очень часто блокировал ее и приходилось несколько раз перезаливать видео. Эта проблема была связана с нарушением авторских прав на музыку популярных исполнителей, более подробную информацию об этом найдете здесь.
Теперь вопрос с музыкой решен, в том числе и в Reels. Давайте разбираться, как добавить свое видео на этой площадке.
Нажмите внизу экрана на значок Play, который находится прямо посередине вкладки действий.
Вам откроется лента Reels, в которой уже есть чьи-то видео.
Чтобы снять свое собственное видео, нажмите на значок камеры в верхнем правом углу.
Принцип работы с этим инструментом похож на процесс выкладывания ваших историй. Кстати, 50 готовых идей для сторис найдете тут. 🙂
Переходим в галерею выбираем уже отснятые фото или видео либо же снимаем новое. Не забудьте добавить к вашему видео музыку и спецэффекты.
Далее выкладываем готовое видео к себе на страничку. Вы можете разместить его не только в ленте Reels, но и в основной ленте Инстаграма.
Как только вы выложите первое видео, у вас появится отдельная вкладка Рилс.
Раздел Reels – это возможность смотреть видеоролики сплошной лентой. Причем смотреть можно не только тот контент, на который вы подписаны, но и рекомендованный.
Также видео Рилс можно анонсировать в сторис и ленте. Механика такая же, как если бы выкладывали видео IGTV.
После выхода обновлений у многих возникли вопросы про сторис. Продолжать ли их вести или нужно упор сделать на контент Рилс? Вообще, все осталось на своих местах. Все-таки сторис – это лёгкий, вовлекающий контент, который актуален здесь и сейчас, и забрасывать его точно не стоит. Чтобы понять разницу контента для сторис и рилс, давайте разберем на примере магазина женской одежды.
В сторис снимаем краткий обзор новой коллекции, обновление декораций магазина, все в формате кратких и содержательных видеоновостей. Для Рилс делаем вовлекающий видеоролик, например, костюм из новой коллекции на модели или «переодевашку» со спецэффектами и классной музыкой – таким образом повысим охваты и привлечем покупателей. Нестандартно и в новом формате.
Братья или клоны: о сходствах и различиях Reels и ТикТока
Оба сервиса ориентированы на создание видеоконтента: развлекательного, вовлекающего, вирусного, познавательного. На данный момент такой формат самый популярный среди соцсетей. У Reels и ТикТока действительно схожий интерфейс, но различий все равно больше.
Первое и самое главное отличие – это продолжительность видео. ТикТок – вплоть до 3 минут, а Reels – всего 30 секунд.
Так у приложений доступны различные функции и инструменты редактирования. Все-таки эффектов в популярной сети ТикТок намного больше. Reels в этом плане совсем еще сырой: нельзя использовать фрагменты видео других пользователей и записывать совместное видео. Эффектов очень-очень мало.
И, наконец, доступы к статистике. ТикТок Pro дает доступы ко всей статистике платформы, в то время как у Reels мы можем посмотреть всего лишь количество просмотров, лайков и комментариев. Вывод: Рилс – это инструмент внутри обширной соцсети, а ТикТок – самостоятельная платформа с более широким функционалом.
Продвижение через Reels – как работает
На данный момент контента в социальных сетях очень много. Продвигаться сейчас нелегко, ведь бесплатные методы без дополнительного толка в виде таргета и вовсе не работают. Но с появлением Reels ситуация изменилась!
Да-да, я про бесплатное продвижение, прям как в 2014 году. Секунда ностальгии. :)) Дело в том, что Инстаграм будет активно продвигать новый формат публикаций и развивать его, а значит, если вы будете использовать эту новую функцию, то получите свою порцию от общего пирога. Внедрение Reels на старте работы инструмента с большой вероятностью даст вам хорошие охваты и внимание целевой аудитории. Конечно, при условии, что вы будете готовить действительно интересный контент.
Вот парочка рекомендаций:
В дальнейшем, конечно же, создадут алгоритм продвижения Reels, а пока что пользуйтесь возможностью бесплатного продвижения. Если вы еще не снимали видео в ТикТок, то самое время начать, но уже для Reels.
Реально ли получить большие охваты с помощью Reels, если у меня мало подписчиков?
Частый вопрос, то и дело встречающийся сейчас в Сети. Ответ: да, это реально! Дело в том, что Рилс показывается в отдельном плейсменте и его видят не только ваши подписчики, но и другие пользователи Инстаграма. А еще теперь видео Рилс можно встретить в разделе «Рекомендованное». Это значит, что Reels получает больше охвата, чем любой другой тип контента. Но есть важный нюанс.
Официальное заявление от администрации Инстаграма: «На видео не должно быть никаких логотипов других соцсетей».
Поэтому, если вы хотите залить свое вовлекающее видео с ТикТока, то лучше удалите логотип через специальное приложение Snaptik. Рассказываем, как это сделать.
Переходим на сайт по ссылке.
Далее вставляем ссылку на ролик ТикТок.
Скачиваем видео без логотипа.
На выходе получаем контент, который смело можно заливать в Reels. 🙂
Если вы не подстрахуетесь и добавите видео с логотипом ТикТока, Инстаграм не будет показывать его и урежет вам охваты. Будьте аккуратны!
Идеи бизнес-контента для Reels
Конечно, мы не могли обойти внимание этот вопрос. 🙂 Если вы продвигаете в Инстаграме бизнес, что можно выложить в Reels? Собрали несколько идей на заметку.
Хорошо в таком формате заходят танцы. Спрашивается, как связать танцы и свой проект? Вспомним пример магазина одежды, который рассматривали выше. Модель в костюме из новой коллекции вполне может повторить какие-нибудь хайповые движения, которые сейчас в тренде в соцсетях.
Смена локации. Как это работает: вы составляете видео из нескольких частей. В каждой части ролика вы находитесь в разных местах и меняете свое местоположение, щелкая пальцами. Такой формат может, например, показать разные локации вашего офиса, кафе или магазина.
Переодевашки. Еще один отличный вариант для магазинов одежды. Модель динамично и ярко сменяет образы под хитовый трек, при этом демонстрирует разнообразие ассортимента.
Юмор. Веселые ролики всегда приветствуются, тем более сейчас, когда людям не хватает позитивных эмоций. Снимите веселые сценки из жизни вашей компании, забавные диалоги с покупателями или партнерами. Пользователи соцсетей такое любят.
Обучающие ролики. Контент, который всегда актуален. Обучалки можно снимать всем – от салонов красоты (как сделать маску для волос в домашних условиях) до магазина морепродуктов (как быстро и легко почистить рыбу). Главное – найти интересную идею.
Прорабатывая идею и содержание, не забывайте о качестве картинки, света и звука. Современный смартфон с хорошей камерой, переносная гарнитура и штатив придут вам на помощь.
Также не забывайте о правилах и нормах сообщества Инстаграм, которые нельзя нарушать, чтобы не навлечь на себя гнев соцсети. Перейдите по ссылке и обязательно ознакомьтесь с ними.
А теперь подытожим
Инстаграм Reels – новый инструмент сообщества, с помощью которого вы можете повысить свои охваты в несколько раз и вывести свою страницу в топ, не тратя при этом маркетинговый бюджет, но зато используя свои креативные навыки по максимуму.
Однако учтите: время ограничено. Скоро и для Reels введут свои алгоритмы и продвигаться будет сложнее. Так что отбросьте все сомнения и используйте эту функцию по максимуму.
Ну а если вы очень занятой и деловой человек, вам некогда заниматься аккаунтом в Инстаграм, тогда обращайтесь за помощью к профессионалам. 🙂