Что такое видео тизер
Что такое тизер. Объясняем простыми словами
Тизер (от англ. tease — «дразнить») — реклама, которая создает интригу, не раскрывая продукт.
Тизер, как правило, используется на ранних этапах продвижения продукта. После тизера часто следует разоблачение (ревелейшен), где раскрывается связь тизера с конкретным продуктом. Такие рекламные кампании могут быть двух видов:
Тизерная реклама в интернете — это баннеры, картинки или текст, которые заманивают пользователя интригой и провокацией. «Похудеть за 5 дней? Это реально!», «Это важно знать всем женщинам».
Хороший тизер сделать сложно: требуется высокая креативность, связь между тизером и продуктом должна хорошо просматриваться, к тому же нужно избежать случайных ассоциаций с другими брендами и продуктами. При этом тщательно продуманная кампания может принести до 30% трафика.
Пример употребления на «Секрете»
«Компании используют «Истории» для продвижения временных акций, проведения конкурсов, создания учебных материалов, публикации тизеров новых проектов и уникальных кадров».
(Директор по коммуникациям сервиса «Амплифер» Александр Марфицын — о том, как улучшить продвижение в соцсетях.)
Нюансы
Плюсы:
Минусы:
Непродуманные тизеры могут привести компанию к крупной неудаче. Так, компания Dodge запустила рекламу новых автомобилей — надпись «Different» красными буквами на белом фоне. Американцы, однако, сочли, что реклама продвигает новый iMac: за год до этого вышла кампания Apple — «Think different» красными буквами на белом фоне.
Тизер: что это такое в разных сферах
Что такое тизер к фильму
Обычно тизеры выходят намного раньше премьеры фильмов. Их монтируют из отснятых на тот момент фрагментов. Такой прием позволяет поддерживать интерес публики к ещё не изданному кинофильму. Таким образом, Вы можете не знать, как оценить юзабилити сайта, но для чего нужен тизер и как он работает, теперь должно быть понятно.
Чем отличается тизер от трейлера
В ходе чтения данной статьи у Вас мог появиться вопрос, чем отличается тизер от трейлера. Мы постараемся на него ответить. Трейлер гораздо больше тизера по времени. В среднем около 3-8 минут. Это готовый продукт, оповещающий зрителей, что фильм готов к прокату.
Тизер появляется намного раньше начала съемок. И его выход ничего не гарантирует, так что возможен такой расклад, где люди могут никогда не дождаться выхода картины.
Главной задачей трейлера является реклама, взбудораживающая зрителя, наталкивая его на просмотр. Поэтому многие трейлеры используют самые лучшие спецэффекты и сюжет, что аудитория начинает осознанно готовиться к премьере.
Подготавливая тизер для публики, видеоматериал иногда не используют. Обычно это картинки в сопровождении озвучки. Также при создании используются принципы контекстной рекламы для продвижения своего детища среди конкурентов и добиваясь максимальных сборов.
Что такое тизеры в рекламе
Не лишним будет знать, что такое тизеры в рекламе. Их используют, как способ привлечения аудитории с помощью маленьких рекламных сообщений, таящих в себе загадку. В России зачастую это выглядит так: на фото изображена известная личность. Под ним находится текст вроде: «Узнай, как «звезда» отрастила шикарные волосы. В этом ей помогло простое средство…(читать далее)».
Изначально так привлекали трафик на различные сайты, которые спустя время продавали места для рекламы, представляя высокую посещаемость. На данный момент рекламодатели смотрят на процент отказов, из-за чего потребность в этом трафике не востребована.
Некоторые тизеры используют «шок» баннеры, например «смерть Малышевой» ведет на страницу крема от грибка ногтей. Пользователь хотел увидеть одну информацию, а ему показывают другую. Вероятность покупки крайне низкая. Поэтому советуем использовать ведение контекстной рекламы Яндекс Директ это более результативный метод продвижения своего товара и сайта.
Тизеры замечательный инструмент в умелых руках. Он поможет добиться небывалых высот, будь это фильм или реклама. Важно лишь знать некоторые нюансы. А что Вы думаете по этому поводу?
Тизерная реклама
Создайте рассылку в конструкторе за 15 минут. Отправляйте до 1500 писем в месяц бесплатно.
Отправить рассылку
Даже если вы не знаете, что такое тизерная реклама, вы наверняка ее видели. Яркие картинки с заголовками, которые обещают раскрыть секреты избавления от жира на животе за неделю, сообщают о «смерти» звезд шоу-бизнеса и интригуют фразами вроде «рыбаки обалдели, когда вытащили из проруби ЭТО».
Кликая на баннеры в надежде узнать подробности, пользователи чаще всего попадают на сайты онлайн-казино, лендинги инфоцыган или в магазины с товарами 18+. Поэтому в Рунете у тизерной рекламы не очень хорошая репутация, но на Западе ей не пренебрегают даже узнаваемые бренды.
Расскажу, как работает тизерная реклама в интернете, про ее особенности и подходит ли она для продвижения обычного бизнеса.
Что такое тизерная реклама
Это вид рекламы в интернете, которая привлекает внимание пользователей интригующим контентом (от англ. «tease» — дразнить). Классическое рекламное объявление состоит из картинки, провокационного заголовка и краткого текста.
Тизерная реклама на развлекательном портале Lentainform.com
Главная задача тизера – привлечь внимание пользователя и заставить кликнуть на картинку. В рекламный баннер вшита ссылка на целевую страницу, которая чаще всего не имеет никакого отношения к тематике баннера. Кликнув на тизер «шокирующие подробности измены Петросяна», вы запросто можете попасть на сайт магазина масел для тайского массажа.
Рекламные объявления запускают через тизерные сети. Это специальные сервисы, которые выступают посредниками между рекламодателями и владельцами посещаемых сайтов.Они продают рекламодателям трафик, а владельцам сайтов платят деньги за размещение тизеров.
Тизерная реклама может оказаться полезной для компаний, которые:
Тизерные объявления чаще всего можно увидеть на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях.
Примеры тизерной рекламы товаров широкого потребления
Виды тизерной рекламы
Тизерную рекламу можно классифицировать по нескольким параметрам. Наиболее интересны для рекламодателей варианты тизеров по формату контента и типу оплаты.
По формату контента выделяют:
Классическую тизерную рекламу. Это как раз знакомые всем картинки с броскими заголовками и интригующим текстом.
Баннерную рекламу. Тизеры представляют собой небольшие gif-баннеры.
Видеорекламу. Видеоролики, которые запускаются врезкой в онлайн-фильмы и сериалы перед началом просмотра. При попытке перемотать или остановить ролик, кликнув на него, пользователь переходит на сайт рекламодателя.
Тизерная видеореклама в онлайн-кинотеатре
Мессенджеры. Тизерные объявления имитируют диалоговые окна популярных социальных сетей и мессенджеров (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Skype и др.). Баннер всплывает в нижнем левом углу монитора с характерным звуком и имеет очень схожий с оригиналом дизайн. Перепутать с новым сообщением и кликнуть на баннер — проще простого.
Новостные статьи. Тематический тизер ведет на неполную новостную статью. При нажатии на ссылку «читать далее», пользователь переходит на сайт рекламодателя.
По способам оплаты есть следующие виды тизерной рекламы:
CPM (Cost per Mille) — оплата за показы. При такой модели оплаты назначается тариф за тысячу показов рекламного объявления. Например, если тариф составляет 100 рублей, то именно эта сумма спишется с баланса рекламодателя при просмотре рекламы тысячей пользователей независимо от того, кликнули они на объявление или нет.
CPC (Cost per Click) — оплата за клики, наиболее популярная модель оплаты рекламы в интернете. Рекламодатель оплачивает каждый клик на тизер, то есть переход на целевой сайт.
СРА (Cost per Action) — оплата за действие. Рекламодатель оплачивает заранее оговоренные с владельцем интернет-площадки действия пользователей. Это может быть оплата за подписку на рассылку, заполненную заявку или покупку.
CPL (Cost per Lead) — оплата за лид. Как и в предыдущей модели, оплачивается совершенное пользователем действие, в данном случае заполненная форма с контактными данными.
Особенности тизерной рекламы
В России к этому виду рекламы сложилось неоднозначное отношение. Из-за некоторых ее особенностей (простота настройки, низкая стоимость, минимальные требования к контенту), в Рунете тизерную рекламу чаще всего используют рекламодатели, товары и услуги которых нельзя рекламировать открыто при помощи популярной контекстной или таргетированной рекламы. Чаще всего мы видим тизеры онлайн-казино, магазинов товаров 18+, продавцов сомнительных биодобавок и странных гаджетов.
Обычному бизнесу вряд ли стоит рассматривать тизерную рекламу как основной инструмент продвижения, но с ее помощью можно привлечь на сайт дополнительный трафик. Остановимся подробнее на преимуществах и недостатках этого вида рекламы.
Плюсы тизерной рекламы
Простота. Для настройки и запуска тизерных объявлений не обязательно быть интернет-маркетологом. Конечно, для ведения рекламной кампании всегда лучше обратиться к специалисту, но если такой возможности нет, то самостоятельно настроить и запустить рекламу не проблема.
Низкая стоимость. Стоимость клика в тизерных сетях обойдется в разы дешевле других видов рекламы — в среднем от 50 копеек до 15-20 рублей.
Огромная аудитория. Самые популярные тизерные сети Рунета осуществляют сотни миллионов показов в месяц.
Минимальные требования к контенту. Ограничений по фразам и изображениям в тизерных сетях меньше, чем при настройке той же контекстной рекламы. Текст баннера, который заблокирует «Яндекс. Директ» и «Google AdWords», может прекрасно подойти для рекламного сообщения в тизерных сетях.
Одна из самых популярных тизерных сетей Рунета Gnezdo осуществляет сотни миллионов показов рекламы в месяц
Минусы тизерной рекламы
Подходит не всем. При всех своих плюсах тизерная реклама подходит далеко не для каждого вида бизнеса. Механизм воздействия тизера на пользователя основывается на любопытстве и побуждении к совершению импульсивной покупки. Это явно не подходит для продвижения узкоспециализированных и дорогостоящих товаров. Зато отлично сработает в отношении недорогих товаров для широкой аудитории.
Например, вы вряд ли найдете покупателя сантехники, который кликнет на тизер и спонтанно закажет фаянсовый унитаз. А если у вас на складе запас травяных чаев с необычным вкусом, то вполне можно попробовать распродать его с помощью тизерной рекламы.
Ботовый трафик. Есть еще один существенный минус, который ограничивает эффективное использование этого вида рекламы, — «скликивание» объявлений специальными ботами. Их используют владельцы рекламных площадок, чтобы искусственно накручивать свой доход. Так как оплата за клик наиболее популярна в случае тизерной рекламы, есть серьезный риск слить рекламный бюджет в никуда. Чтобы минимизировать риски, лучше обратиться к специалистам.
Холодный трафик. Помимо ботового, есть еще и холодный трафик. Это процент пользователей, которые кликнули на тизер, чтобы удовлетворить свое любопытство или просто случайно. Как правило, попадая на целевой сайт, они сразу его покидают. В данном случае очень важно предоставить привлекательный оффер — предложение, от которого сложно отказаться. Для этого потребуется хорошо продуманная продающая страница.
Как настроить и запустить тизерную рекламу
Если ваш бизнес ориентирован на широкую аудиторию и вы хотите привлечь дополнительный трафик на продающий сайт, то имеет смысл попробовать настроить и запустить тизерную рекламу. Чтобы понять, подходит ли вам этот инструмент продвижения, создайте несколько рекламных объявлений. Разберемся, как это сделать.
Шаг 1. Выберите тизерную сеть
Тизерных сетей довольно много. Чтобы подобрать подходящую, опирайтесь на данные рейтингов или на специальные параметры — тематику площадок, с которыми работает сеть, и способ продвижения.
По способу продвижения выделяют новостные и товарные тизерные сети. Первые показывают интригующие тизеры, на которые хочется кликнуть из любопытства. Вторые демонстрируют конкретные товары, чаще всего с привлекательным заголовком о распродаже или уникальных свойствах продукта.
В новостных сетях показатель кликабельности (CTR) выше, чем в товарных, но ниже конверсия. Это обусловлено высоким процентом холодного трафика — пользователей, которые кликнули на тизер из любопытства и не собирались ничего покупать. Это существенный минус для продавцов. Для рекламодателей, которые используют тизеры для привлечения новой аудитории на контентные сайты и в блоги, это не так критично.
В товарных сетях на тизеры кликают реже, но конверсия выше за счет целевых переходов заинтересованных покупателей. Такие тизеры эффективны при распродажах, ликвидации товара, продвижении услуг.
Пример товарного тизера: изображение стильного женского шарфа по привлекательной цене
Чтобы использовать преимущества обоих типов сетей, их можно комбинировать или выбрать гибридную тизерную сеть. В гибридных сетях можно создавать и новостные, и товарные объявления. Согласно рейтингу за 2021 год, самая популярная тизерная сеть в Рунете — гибридная.
Чтобы выбрать тизерную сеть по тематике площадок, с которыми они работают, нужно хорошо знать свою аудиторию. Например, если вы продаете ортопедические стельки для избавления от отеков, то вам больше подойдут порталы с женской или возрастной аудиторией, чем форумы для игроманов и развлекательные сайты 18+.
Шаг 2. Зарегистрируйтесь в тизерной сети как рекламодатель
Чтобы пройти регистрацию, как правило, достаточно заполнить все необходимые поля с вашими контактными данными, отметить в профиле, что вы будете использовать сеть как рекламодатель и подтвердить регистрацию по электронной почте.
Регистрация рекламодателя в тизерной сети Directadvert
Шаг 3. Скорректируйте настройки аккаунта и создайте рекламную кампанию
После регистрации вам будут доступны рабочие инструменты. В настройках аккаунта рекламодателя можно задать общие параметры для всех кампаний, если вам подходит такой вариант. Здесь целесообразно выбрать регионы, с которыми вы хотите работать, установить суточные лимиты на клики и ограничения на общий бюджет.
Меню настроек аккаунта рекламодателя в тизерной сети Directadvert
Для каждой рекламной кампании вы можете задать индивидуальные параметры. Обычно при нажатии кнопки «Создать рекламную кампанию» появляется новое меню, в котором можно выбрать подходящие настройки.
Меню настроек рекламной кампании в тизерной сети Directadvert
Интерфейсы меню настроек тизерных сетей в большинстве своем схожи и интуитивно понятны. Для запуска пробной рекламной кампании можно выставить только те параметры, в которых вы уверены (лимиты по бюджету, регионы, цену за клик). Такие параметры, как расписание показа тизеров и нюансы целевой аудитории, можно скорректировать позже, когда будет получена и проанализирована статистика рекламной кампании.
Шаг 4. Создайте тизеры
После установки настроек можно переходить к созданию рекламных объявлений. Тизерные сети предлагают свои шаблоны, которые нужно заполнить: загрузить выбранную картинку, прописать заголовок и текст.
Также нужно установить цену за клик и добавить ссылку на целевой сайт. Цену за клик лучше поставить немного выше предлагаемой, это поможет быстрее попасть в ротацию и набрать показы.
Форма для создания рекламного объявления в тизерной сети Directadvert
Некоторые сети предлагают рекомендации по содержанию объявлений. Не стоит их игнорировать, так как разработчики заинтересованы в успехе каждой рекламной кампании.
Рекомендации по содержанию рекламного объявления в тизерной сети Directadvert
Для начала создайте около десятка разных вариантов тизеров, чтобы проверить, какие вызывают интерес пользователей и приносят заказы чаще других. Затем количество тизеров можно увеличить или уменьшить по вашему усмотрению.
Шаг 5. Запустите рекламную кампанию и отслеживайте статистику
После запуска рекламной кампании следите за статистикой переходов по объявлениям, расходом бюджетных денег и конверсией. Обычно тизерные сети предлагают свои инструменты для аналитики с пояснениями, как ими пользоваться. Для начала этого вполне достаточно.
Инструменты для анализа эффективности рекламных кампаний в тизерной сети Directadvert
Если вам понадобится больше информации, можно подключить внешние системы аналитики, добавив UTM-метки самостоятельно или при помощи специалиста.
Как подключить внешние системы аналитики в тизерной сети Directadvert
Тизерная реклама вполне может оказаться эффективным инструментом продвижения для обычного бизнеса. С ее помощью можно привлечь посетителей на сайт, провести маркетинговую акцию или раскрутить новый продукт. Но все же не стоит возлагать на нее слишком большие надежды и вкладывать весь рекламный бюджет в тизерные сети. Целесообразнее использовать этот вид рекламы как вспомогательный.
Что такое тизерная реклама, и как она работает: руководство для новичков
Поделиться этим постом
В интернете не наткнуться на тизерную рекламу невозможно. Она практически везде: на новостных и игровых сайтах, онлайн-кинотеатрах, библиотеках и т.д. Эти рекламные блоки с объявлениями называются тизерами: они могут быть в разных тематиках и с разным оформлением.
В этом посте я предлагаю глубже разобраться с понятием нативной рекламы, а также с тем, как она работает, и почему так популярна. Ещё рассмотрим примеры тизерной рекламы.
Во избежание путаницы уточню, что сейчас некоторые тизерные сети перешли в категорию нативные. Суть работы осталась прежней, изменились форматы рекламы. В нативных сетях больше форматов и возможностей кастомизации рекламных объявлений.
1. Что такое тизерная реклама
С английского тизер переводится как дразнилка, то есть это рекламное объявление, которое показывается для привлечения внимания посетителей сайта. При этом полная информация не раскрывается, а остаётся интрига, чтобы побуждать пользователя кликнуть на объявление.
1.1. Как работают тизерные сети?
Иногда арбитражники боятся начинать работать с тизерными сетями, так как часто слышат, что это очень сложно, что там одни боты, и нужно быть со всех сторон подкованными технически, иметь огромный бюджет и так далее. Но это не так.
Давайте разберёмся, что такое тизерные сети. Тизерные сети — это платформы, выступающие посредником между рекламодателем и владельцем площадки / вебмастером. Сети покупают места на сайтах и показывают там объявления рекламодателей. Тизерные сети облегчают поиск ресурсов для рекламодателей и помогают увеличить охват. Также благодаря платформе тизерной рекламы сотрудничество становится выгодным для всех участников.
Тизерная сеть работает по двум направлениям и привлекает владельцев площадки, у которых есть свой сайт и трафик, а также арбитражников, закупающих трафик. Первый зарабатывает, продавая свой трафик. А второй сначала тратит деньги на покупку этого трафика для своих объявлений, а потом зарабатывает на апрувах (подтверждении какого-то целевого действия), когда льёт трафик в CPA-сети.
2. Плюсы и минусы работы с тизерной рекламой
Рассмотрим основые преимущества:
Минусы тизерной рекламы:
3. Как выбрать тизерную сеть
Чтобы правильно выбрать тизерную сеть, нужно ориентироваться на простое правило: соответствие товара и целевой аудитории. Какой-либо товар или услуга в арбитраже называется оффером.
Арбитражники выбирают офферы, как правило, в CPA-сетях и подбирают под них подходящие источники трафика. При выборе тизерной сети в качестве источника трафика нужно выяснить, какая там аудитория и заинтересована ли она в выбранном товаре. Либо, наоборот, выбрать тизерную сеть с качественным трафиком и большими объёмами и подобрать офферы, которые заинтересуют данную аудиторию.
3.1. Популярные товары и направления
Неправильно выбранные офферы могут стоить новичкам карьеры, поэтому выбор оффера — важный и ответственный момент. ЦА в тизерной рекламе — это обычно люди от 45 лет и выше. Это, как правило, платежеспособная аудитория, поэтому именно на ней фокусируются тизерные сети.
В арбитраже есть несколько популярных направлений, или, как по-другому их называют, вертикалей. Самыми распространенными в тизерной сети считаются: здоровье, красота, медицина, агро (огородная тематика), финансы.
Перед тем как начать лить трафик на конкретный оффер, нужно лучше узнать целевую аудиторию, её возраст, увлечения, на каких сайтах она «обитает». Например, на новостном трафике, как правило, более возрастная ЦА (примерно 45+). Здесь лучше зайдут офферы здоровья.
Необходимо учитывать и сезонность. Например, агро-офферы отлично заходят в начале весны, а уже в мае спрос значительно падает.
4. Как тизеры привлекают аудиторию
В арбитраже трафика можно выделить два основных подхода к созданию рекламных объявлений: общий и частный. Например, вы льёте трафик на оффер по суставам. У вас есть два вида текста на объявлении:
Для каждого оффера должна быть подходящая аудитория, и привлечь её и есть задача тизера. Оба подхода используются в арбитраже, но имеют свою специфику.
Что ещё важно при составлении объявления:
Ещё рекомендации по созданию креативов, которые могут принести конверсии:
Теперь текст. Рекламное объявление должно заинтересовать пользователя, вызвать у него интерес. Только тогда он прочитает его и кликнет. Поэтому не стоит писать всем надоевшие фразы вроде: купите наш продукт и забудьте про свою болезнь. Общие слова — это плохой путь и низкий CTR. А вот слова-триггеры — «Срочно!», «Немедленно!» — неплохой вариант. Постарайтесь создать некую интригу и недосказанность, чтобы потенциальные клиенты дочитывали информацию уже в преленде.
В заголовке следует написать самую лучшую характеристику продукта, его уникальность. Задача — мотивировать потенциального клиента перейти по объявлению. Для этого можно использовать следующие приёмы:
4.1. Где брать идеи для новых тизеров
Чтобы найти идеи, изучите рекламу похожих товаров / услуг и конкурентов. Идеи для тизеров можно найти на spy-сервисах — инструментах арбитражника для слежки за конкурентами, мониторинга и рекламной аналитики.
Если вы планируете копировать чужие тизеры, сделайте сортировку по популярности и составьте список с самым высоким CTR. Это не потребует много усилий и навыков, но нужно понимать, что сливки с таких тизеров кто-то уже собрал до вас. Плюс во многих тизерных сетях нельзя одновременно показывать две одинаковые картинки.
Второй вариант — это научиться придумывать тизеры самостоятельно. Идеи и картинки для текстов можно найти, изучив рекламируемую тематику: это даст много интересной информации, подскажет креативные заходы. Конечно, этот способ сложнее, требует больше времени, но он гораздо эффективнее. При наличии конкретной идеи, найти картинку можно просто в поиске, а создавать креативы можно в Photoshop. Самые простые и эффективные инструменты по работе в программе можно изучить в бесплатном уроке по работе с нативным трафиком.
5. Как запустить тестовую кампанию
В начале запуска тизерной рекламы всегда стоит провести тестовую кампанию. Это поможет понять эффективность площадок, что добавить или убрать для повышения конверсии. Например, изначально для рекламы лучше выбрать сразу не меньше 30 изображений и начинать их тестировать, чтобы найти идеальный тизер. Также отдельную картинку можно тестировать с разными текстами, их тоже потребуется около 20.
После тестирования оставляйте только прибыльные тизеры. Но нужно понимать, что сначала на объявления нажмут все, кого оно заинтересовало. А через какое-то время, тизер примелькается посетителям. Поэтому и нужно постоянно создавать новые объявления и тестировать их.
Следует правильно настроить первую кампанию:
И еще один важный момент — создание Black и White листов. Некоторые сайты, на которых показываются рекламные объявления, не будут приносить подтверждённых заявок, но будут уменьшать бюджет. Такое может случиться из-за неправильно выбранной тематики ресурса или некорректных настроек. В таком случае следует заносить эти ресурсы в Black листы. В White листы нужно заносить список тех площадок, откуда вы точно получаете профит.
6. Аналитика и эффективность тизерной рекламы
Чтобы создавать хорошие тизеры, нужно разобраться в том, что такое ротация объявлений, и как она работает. Ротация осуществляется с помощью уникальных технологий, которые учитывают популярность объявлений на сайтах и интересы ЦА. Строится она по формуле СТR*BID, где:
Для увеличения трафика придётся увеличивать какой-либо из показателей. BID повышать опасно, так как можно быстро израсходовать весь бюджет. Поэтому лучше научиться делать качественные и правильные объявления с высоким CTR. Это позволит производить некую фильтрацию и отсеивать лишнюю аудиторию, так как ещё раз напомним: узкий таргетинг здесь настроить нельзя.
Подводим итоги
Тизерная реклама — это отличный инструмент для продвижения товаров и услуг. И при правильной настройке кампании, профит обеспечен. Рекомендации, которые я описала в этом посте, помогут вам настроить эффективную тизерную рекламу. И чтобы пазл сложился, в рекламе должно быть хорошо всё, иначе даже заинтересованный в вашем товаре пользователь не сделает покупку. Поэтому дерзайте, пробуйте, перебирайте, креативьте!