Что такое видеообъявления в телеграмме
Виды рекламы в Telegram
Сегодня мне бы хотелось рассказать тебе о разнообразии видов рекламы в популярном мессенджере Telegram и поговорить о достоинствах и недостатках каждого из этих видов и о том, как не потерять свои деньги.
1. Реклама на каналах.
2.1. Рассылка в личные сообщения.
2.2. Рассылка по чатам.
3. Реклама на сайтах.
4. Спам рассылка в чаты.
В конце статьи вы сами выберете, какой из видов рекламы вам больше по душе и, пользуясь полученной информацией, сможете успешно развивать свой собственный продукт.
Аудитория Telegram показывает долгосрочный и устойчивый рост, который стал возможен благодаря высокому качеству продукта и отличной работе внедрённых функций. В последнее время этому будет способствовать разблокировка мессенджера, а вместе с тем создание там официальных каналов различных популярных ресурсов. Реклама в Telegram при таком раскладе — эффективный способ найти свою аудиторию, особенно для русскоязычных пользователей. А пока я расскажу об основных видах этой самой рекламы в Telegram, об их плюсах и минусах.
Для этого способа нужно воспользоваться сервисами «TGstat» (бесплатный, с меньшим функционалом) и «Телеметр» (платный, но с большим функционалом), на которых будет представлен большой каталог каналов. Различных подобных сервисов много, но мы рассмотрим два. По опыту скажу, что лучше конечно использовать Телеметр, так как он предоставляет несколько несравненно важных характеристик. Оба ресурса позволяют отслеживать, как и где рекламировались каналы, какую рекламу они размещают, видеть всю динамику изменений основных характеристик, отслеживать эффективность рекламных кампаний и подбирать каналы для размещения. Немало важным инструментом является поиск по ботам, но об этом позже.
Если ими вовремя не воспользоваться, то можно легко нарваться на мошенников, которые искусственно наливают в свои каналы ботов и крутят просмотры, таким образом искусственно завышают свои показатели.
Этот вид рекламы подойдет как компаниям, так и обычным владельцам каналов и ботов для продвижения. Да даже те, кто занимается арбитражем трафика останутся довольны!
Выбирайте канал где может быть ваша ЦА.
Существует множество нюансов того, как правильно выбирать каналы, на какие критерии больше всего обращать внимание, как правильно строить рекламные посты, однако это не поместилось бы в одну статью. Одним из показателей, на которые стоит обращать внимание, это ER — это соотношение числа просмотров к числу подписчиков за последние 7 дней. Я приведу небольшие наглядные примеры «что такое хорошо, а что такое плохо».
§ Каналы Telegram – t.me/chagram.
611 121 подписчик. 147 887 просмотров на пост.
ER – 22,7% (плохой показатель).
У старых постов по 400 000 просмотров, значит, рекламу всё-таки можно попробовать взять.
§ THE BEST VIDEO – t.me/thebestvideo.
480 545 подписчиков.
16 281 просмотр на пост. ER – 3,4% (ужасный показатель).
Просто боты. Толку от такого канала – 0.
§ UZBEK MDK – t.me/uzmdk.
188 553 подписчика.
262 042 просмотра на пост.
Живой канал среди всех живых! Пойду искать офферы под Узбекистан.
К плюсам данного способа относятся следующие возможности:
◪ Возможность выбрать необходимую тематику канала, где на ваш взгляд может находиться ваша целевая аудитория (дальше ЦА).
◩ Есть статистика, которую можно увидеть и проанализировать.
◪ Возможность видеть количество просмотров на своем посте
К минусам данного способа относятся:
◩ Большое количество накрученных каналов.
Также небольшой список бирж, в которых можно разместить рекламу на
Реклама в ботах разделяется на два типа:
2.1. Самый распространенный тип рекламы в ботах – это реклама путем рассылки по личным сообщениям пользователям бота. Рассылка обычно занимает от 10 минут до 12 часов в зависимости от количества пользователей бота.
Найти ботов для рекламы можно тут и тут, а так же на канале VAG, который является большим каталогом ботов, где можно выбрать бота для покупки рекламы, там же можно списаться с администратором и узнать условия рекламы, если это возможно.
Зачастую приходится верить на слово, так как открытой статистики по ботам не существует, а так же просто узнать у других участников в чатах, кто уже закупал там рекламу.
Однако вы можете, во-первых, выбирать крупные и востребованные сервисы, в которых точно присутствует ЦА, во-вторых, выбирать ботов, где с большей вероятностью будет присутствовать именно ваш контингент пользователей. Ну и в-третьих, если вы рекламируете ресурс с коммерцией, но нужно выбирать таких же ботов: в них будут платёжеспособные покупатели.
Вот пример как выглядит рассылка в боте по ЛС:
Инструкция: как работать с рекламой в Telegram
На что обращать внимание при выборе канала, как торговаться, написать хороший пост и оценить эффективность.
Материал подготовлен при поддержке Telega.in
Telegram остаётся бесплатным мессенджером для общения почти 500 млн пользователей по всему миру. А для рекламодателей — привлекательной рекламной площадкой. В декабре анонсировали платные функции Telegram и запуск рекламной платформы в 2021 году.
«Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату».
По данным исследования биржи Telega.in, объём русскоязычного рынка рекламы в Telegram-каналах в 2020 году составил 12,8 млрд рублей.
При этом на 10 крупнейших категорий приходится 74,7% от общего оборота рекламы. Среди самых популярных тем — «Бизнес и финансы» (20.1%), «Женский раздел» (9%), «СМИ» (7,9%), Культура, образование и искусство (6,1%), Спорт (5,9%), Интернет и маркетинг (5,9%).
Визионер сервиса Telega.in и автор цикла бесплатных видео по продвижению в Telegram знакомит с рекламным размещением в мессенджере — пока без рекламного кабинета, но с серьёзным потенциалом для продвижения.
Стоимость рекламных сделок — ниже
Интеграция в YouTube-канале популярной персоны с миллионом подписчиков стоит 1–1,5 млн рублей, реклама в её же телеграм-канале на 50 тысяч человек — 40 тысяч рублей, дешевле в десятки раз. За меньший бюджет вы получите доступ к тому же ядру аудитории, которые подписались на блогера и доверяют ему.
Нативная подача на весь экран и мгновенный формат сообщений
В Telegram почти каждый подписчик является читателем. Рекламный контент встраивается максимально нативно, а благодаря мгновенным оповещениям сообщение не теряется в ленте, как в Facebook или Instagram.
В Telegram рекламное сообщение занимает не 2% площади, как какой-нибудь маленький баннер на трёхколоночном сайте, а все 100% площади или весь экран. При довольно высоком показателе CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов), конверсия у такого размещения выше.
Выход на международный рынок
По данным исследования App Annie, на первом месте по числу пользователей и скачиваний Telegram находится Индия, на втором месте — Индонезия, только на третьем — Россия. За ними следуют США, Малайзия, Испания, Франция, Германия, Италия, Бразилия, Египет, ОАЭ. У ИТ-предпринимателя появилась возможность легче и быстрее продвинуть продукт на привлекательных рынках.
Инструкция: как работать с рекламой в Telegram
На что обращать внимание при выборе канала, как торговаться, написать хороший пост и оценить эффективность.
Прежде всего нужно найти канал с экспертным контентом по геополитике, моде, кино, кулинарии, спорту, стендапу — и любой другой теме, релевантное продукту. Главное — с авторской подачей и без злоупотребления рерайтом. Искать можно вручную или через подборки биржи.
Каждая площадка анализируется по техническим метрикам, например, в бесплатных сервисах — TGStat.com, Telemetr.io — или платном (и самом подробном) — Telemetr.me. В последнем можно увидеть динамику роста аудитории, рекламную отдачу конкретного канала, отследить, где он сам размещал рекламу, откуда получает трафик.
Покупка через биржу
Если на проверку нет времени, клиенты обращаются к телеграм-биржам. Среди них есть две принципиальные категории: с премодерацией и без премодерации (лучше сразу это выяснить).
У большинства бирж нет премодерации: они просто добавляют все каналы, что к ним приходят, по 15–20 заявок в сутки. Биржи с премодерацией работают по другому принципу: туда принимают лишь 1–2% каналов: из 200 заявок в каталог попадут лишь 4–5 штук. Заказчику лучше работать с премодерируемыми биржами.
Кстати, если решите заводить свой собственный канал — в телеграм-канале @activepublic можно найти большое количество профильной информации и инструкций.
Если «менеджер» канала сам обратился к вам и предложил купить рекламу, это подозрительный знак — или канал плохой, или перед вами мошенник. В хороших каналах на рекламу уже очередь, иногда — на несколько месяцев вперёд.
Если админ спрашивает вас, в каком конкретно канале вы хотите разместиться, это верный признак сетки или фермы. Скорее всего, площадку обслуживает толпа копирайтеров и рерайтеров, и авторский стиль тут искать бесполезно. Отдача от такого размещения, как правило, будет ниже.
Как и на любом рынке, в Telegram принято торговаться. Но помните: администратор сделает скидку, если привести наглядное обоснование и доказать, что на других похожих площадках размещение дешевле. С соответствующей аналитикой можно скинуть цену на 10% и больше.
Чаще работают скидки за объём и горящие предложения. Когда какое-то место сгорает, цена снижается на 25%, а бывает, что и на 50%. Для подписки на такие предложения в мессенджере есть боты, с уведомлениями о новых рекламных местах.
Некоторые блогеры и админы каналов оформляют самозанятость или заводят ИП — тогда с ними можно заключить договор. Но большинство предпочитает просто получить перевод на банковскую карту или на электронный кошелёк. При этом ситуации, когда админ взял деньги, но так и не выпустил рекламный пост, довольно редкие.
Если вы переписываетесь с админом канала, проверьте, точно ли его юзернейм совпадает с тем, что указан в описании канала: аккаунты админов часто подделывают. Обратите внимание: чтобы переписываться с настоящим админом канала, нужно всегда переходить по ссылке из описания канала, а не искать админа по нику в поиске.
В случае если вас всё-таки обманули, напишите жалобу в канал @idoras (это такой ассенизатор мессенджера). Жаловаться нужно с доказательствами-скриншотами. Деньги вы вряд ли вернёте, но после репорта туда информация мгновенно разлетится по профессиональному сообществу, и канал-мошенник лишится рекламодателей (и с высокой вероятностью получит метку на всех сервисах статистики).
Юридическим лицам сделать рекламный пост в Telegram сложнее: им нужны закрывающие документы для отчётности. Приходится прибегать к хитрости: маркетологи оплачивают рекламу из своих денег, а в конце месяца получают соразмерную «премию». Но самый простой и удобный способ в этом случае — воспользоваться услугами биржи. Они предоставляют все необходимые документы, чтобы закрыть отчётность.
Важно хотя бы минимально адаптировать содержание вашего рекламного поста под канал размещения — это понимают немногие. Скорее всего, до размещения текст немного поправят: где-то поставят подпись, добавят метку или перефразируют абзац. Есть админы, которые полностью переписывают пост под свой авторский стиль. Но таких немного: на пересогласование часто нет времени.
Рецепт идеального поста есть, и это чистая математика. Находим подходящие по тематике каналы в том же Telemetr, заходим в их рекламную отдачу и видим там разные рекламные тексты со статистикой.
Глядя на эту статистику и усредняя значения, можно буквально насобирать себе рекламный пост, как конструктор. Вы увидите, что лучше заходит: экспертный материал, личная рекомендация с прямым призывом или инсайт с дружеским советом — и напишете свой «идеальный текст» без прямого копирования.
Если рекламируете другой канал
Базовый параметр при таком размещении — количество пришедших подписчиков: заплатили 1000 рублей, пришло 100 пользователей. Проверяете, не боты ли это, 1000 делите на 100, получаете десять рублей за подписчика — это дёшево.
Средняя цена за подписку — 20-30 рублей, в каналах про инвестиции — 50-60 рублей, в каналах «Красота и мода» — 15-25 рублей. Какой-то оптимальной стоимости за подписчика не бывает: всё зависит от тематики и сезона.
Если рекламируете товары или услуги на лендинге
Здесь работают стандартные UTM-метки: с их помощью можно посмотреть бизнес-показатели вроде числа лидов. Но уводить пользователя с основной площадки — не самое оптимальное решение: лучше работать в рамках Telegram.
Во-первых, сайт может быть не оптимизирован под мобильные. Во-вторых, с редиректом на другую площадку теряется до 90% трафика. Люди не хотят никуда переходить, особенно когда у них приходит десятое рабочее уведомление или сообщение от мамы.
Помним, что почти любой сервис, товар или услугу можно продать прямо в Telegram. Во-первых, через бота. Конверсия с ним сразу выше, а во внутренней статистике видна рекламная отдача: число пользователей, которые запустили бота и активно им пользуются.
Следуем концепции Telegram First: и для новой рекламной кампании, и просто для новой компании сначала создаём канал, а для него — бот. Сайт с мобильной версией и приложение запускаем позже, когда компания (кампания) уже наберёт оборот.
Можно создать новый канал, перенести в него всю информацию с лендинга и интегрировать кнопку покупки. Так китайский мессенджер WeChat составил конкуренцию местным корпоративным сайтам: все продажи совершаются прямо в нём.
Как проверить эффективность рекламы в сервисах метрики?
Ни «Яндекс.Метрика», ни Google Analytics технически не могут показать переходы из мессенджеров и, скорее всего, ещё долго не смогут: вся статистика учитывается как прямые заходы.
Есть пример: мы анонсировали англоязычную версию сайта только в Telegram. В один день пришло 2600 уникальных пользователей, но «Яндекс.Метрика» показала только 45 переходов из мессенджеров.
Перед размещением нужно обязательно протестировать пост. Отбираем 1–3 канала, публикуем и смотрим отдачу — в подписчиках, покупках, переходах или запусках бота.
После этого правим текст и стараемся выкупить все каналы категории. Хороших не так много, а размещение всё равно обойдётся дешевле, чем на других площадках. Так, если мы говорим про инвестиции, все каналы категории обойдутся в три-четыре миллиона рублей. В Instagram эта сумма превысит несколько сотен миллионов.
Всё то же самое: тестируете пост, в случае чего дорабатываете его, а затем покупаете два-три лучших канала (с предварительной проверкой). Специальные сервисы или те же биржи позволяют сравнить площадки между собой и выбрать лучшие.
Минимальный бюджет для теста рекламы в Telegram — 50–70 тысяч рублей (лучше 100–120 тысяч). Он позволит закупить достаточное количество постов, чтобы понять, стоит ли двигаться в рамках выбранной стратегии.
По промокоду vc.ru — скидка 3% на рекламу биржи Telega.in:
— более 126.500 успешно выполненных рекламных размещений;
— каталог из 4130 премодерированных и тщательно отобранных русскоязычных каналов;
— бот горящих предложений со скидками;
— бесплатная аналитика по каналам перед размещением;
— подробный отчёт, закрывающие документ, безналичная оплата;
— работа с агентствами — с договором NDA и условиями для закупок.
Мнения и разборы рекламы в Telegram: как работает, почему так выглядит, чем возмущают первые объявления Статьи редакции
Ссылки на обсуждения и точки зрения.
Большой разбор платформы от гендиректора сервиса Combot и автора канала «Телеграм-Маркетинг» Федора Скуратова. Очевидно, что чтобы официально разместить рекламу в Telegram, придётся идти в агентства, но какие минимальные чеки будут у агентств, пока сказать сложно.
Пока на площадке доступны два способа таргетинга: по языку и тематике, а таргетинга по регионам и других тонких настроек нет. Статистика тоже пока скудная: можно посмотреть только количество просмотров и подписок.
Менеджер по продукту vc.ru Филипп Концаренко рассуждает, почему аудитория Telegram скорее негативно восприняла рекламу. Возможно, дело в том, что такую задачу — объявления внутри мессенджера — ещё никто не решал, и поэтому посты в стиле обычных сообщений кажутся пользователям вторжением в их личное пространство.
Выскажусь всё же про рекламу в Telegram, но сначала дисклеймер: я считаю Telegram образцовым продуктом. Это эталон того, как нужно фокусироваться на задаче, доводить базовые сценарии до совершенства, как нужно подходить к проектированию интерфейсов, пользовательских сценарий и даже простых анимаций.
Однако к запуску рекламных объявлений у многих возникли справедливые и понятные вопросы. Все их можно объединить под двумя проблемами: местом и форматом.
Потребление информации в Telegram сильно отличается от того, к чему мы привыкли в соцсетях. В мессенджере нужно открывать каждый канал по отдельности, чтобы прочитать его новые записи. В отличие, скажем, от Twitter или Instagram, где всё собрано в одной ленте, а переходы в профили, скорее, редкость, чем ключевой сценарий.
Так вот в соцсетях мы привыкли, что реклама встраивается в основную ленту, которую собирают «умные» (и не очень) алгоритмы. Это новая нормальность. Но если я перейду на страничку пользователя или компании, то я не увижу в списке записей рекламу. Страница пользователя всегда была сакральным местом, до которого не добирались коммерческие сервисы.
В Telegram нет ленты, которая бы объединяла записи из разных каналов. Поэтому сервис оказался заложником продуктового решения. В Telegram «основная» лента — это список всех личных, групповых, приватных чатов и каналов. И, нужно признать, что встраивание в неё рекламы вызвало бы гораздо больше негативной реакции, чем то, что случилось сейчас.
Telegram пришлось «влезать» с рекламой в то место, куда ни один сервис раньше не позволял себе влезать. Это непривычно (никто так не делает!), вызывает отторжение (это же мой канал!), но могло бы сработать, если бы Telegram выбрал другой формат.
Я снова сошлюсь на соцсети. Они собирают основную ленту с помощью «умных» алгоритмов, затем встраивают в неё рекламу, которую не отличить от обычных записей. И это сейчас не вызывает вопросов (ну это же алгоритм подсунул). Мы уже привыкли прощать такие вольности в Reddit, Twitter или Facebook, в которых лента собрана непонятно по каким признакам и из самых разных источников. Нужно просто при чтении ленты «приглядывать» за автором.
Но внутри канала такой подход не работает. Все записи внутри канала всегда созданы автором канала. И когда к этим записям добавляют в конце еще одну с таким же дизайном, но рекламную, это вызывает справедливые негодования.
Возможно, рекламные объявления вызвали бы меньше негативной реакции (а она в любом случае была бы), если бы не пытались использовать стиль стандартных сообщений в каналах. Возможно, можно бы было встроить рекламу между записями и разместить на фоне, а не в бабле — то есть превратить в формат объявления, а не нативных сообщений.
Автор канала «Лобушкин» Георгий Лобушкин считает, что проблема не заслуживает «истеричной интонации» в высказываниях. По его словам, рекламная поверхность для объявлений явно отмечена и похожа на обычный пост так же, как рекламный ролик на YouTube похож на обычное видео — но их «никто не путает».
Привет, это Лобушкин.
Меня утомили бесконечные статьи «что не так с рекламой в Telegram», поэтому я представляю вам первую статью «почему с рекламой в Телеграме все нормально». Точнее так: с ней есть проблемы, но они, во-первых, не критичные, во-вторых, команда мессенджера рабо.
Привет, это Лобушкин.
Меня утомили бесконечные статьи «что не так с рекламой в Telegram», поэтому я представляю вам первую статью «почему с рекламой в Телеграме все нормально». Точнее так: с ней есть проблемы, но они, во-первых, не критичные, во-вторых, команда мессенджера работает над ними, в-третьих, они точно не заслуживают той истеричной интонации, в которой многие высказываются.
Итак
Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал, он же мой!
Он действительно ваш и Дуров не вставляет в него рекламу. Писать в канал – все еще исключительно ваша прерогатива. Просто теперь в мессенджере появилась рекламная поверхность, она находится в самом конце вашего канала, после всех ваших постов и помечена маркировкой и огромной плашкой «ПЕРЕЙТИ В КАНАЛ».
Но реклама так похожа на обычные посты! Их можно спутать!
Она похожа на пост, потому что это текст, находящийся в интерфейсе Телеграма. Реклама в Ютьюбе тоже является видеороликом в интерфейсе Ютьюба – никто ведь не путает ее с тем видео, которое включил?
Реклама ВКонтакте тоже помещена в ленту новостей и помечена полупрозрачной маркировкой. Наверное, первое время на нее тоже были жалобы, но сейчас уже никто не вспомнит (я точно не вспомню).
Ага, не пропустит! Видели мы эту рекламу, и она была плохой!
Реклама, которая внезапно появилась в мессенджере в воскресенье вечером и так же внезапно пропала, действительно была странной. И я не знаю, что это было, почему рекламировались свежесозданные каналы и кто заказчик.
А, во-вторых, реклама бывает разной, какая-то удачная, какая-то – не очень. Непосредственно к рекламному инвентарю это не имеет отношения.
Но я все равно не хочу ничего рекламировать и видеть рекламу тоже не хочу
Это ваше право. И для будет запущена специальная подписка, которая избавит мессенджер от рекламы. Я не знаю, сколько она будет стоить и как работать, но сама разработка этой подписки – крутой пример очень быстрой реакции на критику системы со стороны команды. И лишнее подтверждение, что система рекламы будет еще дорабатываться и меняться со временем.
Но это шантаж – запускать рекламу и требовать с меня деньги, чтоб отключить ее!
Передайте это YouTube, Spotify и многим другим.
А я маркетолог и мне не хватает данных, которыми со мной делится Телеграм
Учитывая, что в Телеграм собираются зайти сразу несколько крупных рекламных агентств, думаю вы не первый маркетолог, который обратился с такой обратной связью. У меня нет инсайдерской информации, но полагаю, что инструментарий тоже со временем будет дорабатываться.
А зачем вообще нужна официальная реклама в Телеграме? Нормально же жили.
Я не буду даже начинать говорить о том, что мессенджер 7 лет работает без схем монетизации на средства понятно кого. Есть и другая причина: реклама в Телеграме – это серая зона. Кто-то допускает для себя работу в этой зоне, но огромное количество российских и международных компаний просто не может себе этого позволить.
Если вы работали в крупных компаниях, вам знакомы слова «комплаенс», «закупки», «ESG» и так далее. Многие компании просто исходя из соображений прозрачности и отчетности не могут размещаться в Телеграме, а прокладываться через рекламные агентства – это все та же серая зона.
Но Дуров обещал, что Телеграм будет без рекламы и подписок!
Да, 7 лет назад.
Поймите, пожалуйста, дело не в нарушенных обещаниях. А в том, что мир, BigTech, бизнес и сам Дуров с тех пор успели 10 раз поменяться. А тот, кто за 7 лет не изменился, вероятно уже давно мертв (в самых разных смыслах).
Первые посты, которые вели не на канал Дурова, продвигали свежие сообщества с аудиторией от нескольких сотен до нескольких тысяч подписчиков.
The Bell искал, кто мог запустить такую сеть — возможно, это был тест кого-то из крупных рекламных игроков. Издание также узнавало, сколько могут стоить объявления.
Автор канала «Русский маркетинг» Семён Ефимов рассуждает про первые объявления со свежими каналами: отмечает, что их запустил неизвестно кто и объявления ведут не на известные бренды и, возможно, нарушают заявленные ранее правила модерации. Также Telegram, похоже, не работает с агентствами — например, у первых публичных партнёров мессенджера разнятся данные об активности пользователей.
Прочитал пост Лобушкина, в котором он объясняет, почему, на его взгляд, с рекламой в Telegram все нормально. Большая часть тезисов адекватная, а пункты вроде «Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал» вообще не нуждаются в каких-либо ответах.
Однако меня триггерит пункт, в.
Прочитал пост Лобушкина, в котором он объясняет, почему, на его взгляд, с рекламой в Telegram все нормально. Большая часть тезисов адекватная, а пункты вроде «Как Дуров смеет вставлять рекламу в мой канал» вообще не нуждаются в каких-либо ответах.
Однако меня триггерит пункт, в котором речь идет про то, как Telegram нарушил свои же правила модерации, а также пропустил в рекламу ноунейм-каналы вместо брендов. Во-первых, она не пропала навсегда, а лишь на некоторое время и уже появилась сегодня. Во-вторых, от запуска этой рекламы открестился даже Риалвеб, а значит возникает еще более резонный вопрос «А кто это тогда был?», ответ на который мы так и не получили. В-третьих, никто не говорит о том, что тематика рекламируемых каналов была неверной: речь о том, что их вообще на старте там не должно было быть. Вспомните как в свое время Instagram запускал официальную рекламу, когда чуть ли не руководители соцсети проверяли первые рекламные объявления. В-четвертых, мне вообще не понятна фраза про то, что к рекламному инвентарю все вышеперечисленное не имеет отношения. Имеет и самое прямое. Пользователям обещали и говорили одно, на выходе мы получили совсем другое. Но главное, что все это вообще никак не вяжется с тем, как Дуров ранее запускал все свои продукты. Банально, можно было бы собрать авторов самых популярных сеток (как это в свое время делал ВК), пообщаться с ними, сделать закрытое комьюнити, наконец (ведь это именно они помогли Telegram набрать популярность в России, создавая каналы, вливая в них миллионы рублей и переливая трафик из других соцсетей). Вместо этого — полная тишина и отсутствие ответов на вопросы «Что это было» и «Как это допустили».
Далее на тему подписки: ничего плохого в этом не вижу, более того, считаю верным шагом. С учетом того, что она, вероятно, будет стоить в районе 1 доллара, так и вовсе подарок. Лично у меня уже года 2 как оформлен YouTube Premium и я не могу себе представить, чтобы я отказался от него в пользу рекламы на площадке. Не дай бог.
Ну и завершая тему рекламы, обращу внимание на то, что Telegram, похоже, пока сам не особо понимает, как вести работу с агентствами, которые в будущем станут реселлерами рекламы в мессенджере. Такое ощущение, что в команде Дурова просто нет человека, который является связующим звеном между ними и агентствами. Только так я могу объяснить ошибки в презентациях Риалвеба и Centra, когда в одной презентации указывается 50 миллионов активных ежемесячных пользователей в России, а в другой уже 55. С этим нужно точно что-то делать и как можно быстрее, пока рекламная платформа все еще только запускается и еще не набрала обороты.
Маркетолог Павел Гуров считает, что первые «неряшливые» объявления вынуждают авторов каналов платить за то, чтобы не видеть их. «Захочет ли дальше условный “Альфа-банк” вкладываться в развитие своего Telegram-канала, если здесь их заставляют рекламировать криптовалютчиков-ноунеймов?», — задаётся вопросом он.
Павел Дуров приступил к грубому вымогательству на площадке.
На днях была запущена «официальная биржа рекламы в Telegram». Мой прогноз оправдался: Дуров сделал ее топорно.
Крупнейшие телеграм-каналы вопреки своей воле оказались увешаны неряшливой рекламой анонимных телеграм-канал.
Павел Дуров приступил к грубому вымогательству на площадке.
На днях была запущена «официальная биржа рекламы в Telegram». Мой прогноз оправдался: Дуров сделал ее топорно.
Крупнейшие телеграм-каналы вопреки своей воле оказались увешаны неряшливой рекламой анонимных телеграм-каналов. Среди пострадавших каналов были крупные банки, госучреждения и СМИ уровня Forbes.
Захочет ли дальше условный Альфа-банк вкладываться в развитие своего телеграм-канала, если здесь их заставляют рекламировать криптовалютчиков-ноунеймов?
Ситуацию прокомментировал сам Павел Дуров; – и, как выяснилось, все еще хуже.
Паразитарную рекламу администратор может отключить только с помощью выкупа рекламного места в своем же канале. И то, лишь на время.
Сколько это будет стоить? Давайте прикинем: возьмем мои средние показы в месяц и умножим на минимальную озвученную ставку в 2 евро.
Итого: в случае @gurovdigital я буду вынужден платить Дурову минимум 125 тысяч рублей в месяц. Только за то, чтобы в моем канале не появлялись баннеры финансовых пирамид.
Автор канала The Edinorog Дмитрий Филонов, который столкнулся с рекламой похожего на его работу проекта, разочарован, так как неочевидно, где он бы мог купить такую рекламу. Он считает, что справедливее было бы отобрать несколько агентств и объяснить владельцам каналов и рекламодателям, где можно купить объявления.