Что такое бенчмарка в торговле
Что такое бенчмарк на фондовой бирже и как его использовать инвестору
В инвестиционной, как и в любой другой деятельности, не обойтись без оценки результата. Критериями являются фондовые индексы, самые известные из которых называются эталонными. Помимо оценки сделанного в прошлом, они еще и помогают инвестору заработать в будущем.
Что такое бенчмарк
Как правило, функцию бенчмарков выполняют фондовые индексы, цены на ключевые активы, валютные котировки и процентные ставки. Иногда помимо традиционно используемых контрольных показателей используются индикаторы, учитывающие такие понятия, как дивиденды, рыночные тенденции и др.
Однако не всякий индикатор имеет статус эталонного. Чтобы стать таковым, он должен быть понятным и популярным среди участников рынка, которые имели бы возможность постоянно отслеживать его значение.
Кто устанавливает эталонные индикаторы
Это прерогатива банков (в том числе ЦБ РФ), бирж и аналитических агентств, которые обрабатывают и анализируют информацию, полученную от участников рынка.
Эти банки, агентства и биржи рассчитывают установленные ими бенчмарки с применением различных методик, в том числе с использованием математических формул. Они же регулярно оценивают степень корректности и актуальности индикатора с тем, чтобы при необходимости скорректировать методику расчета.
Основные бенчмарки на фондовом рынке
На отечественном рынке ценных бумаг в роли бенчмарков обычно выступают:
Среди фаворитов зарубежных фондовых рынков можно назвать:
Примеры использования бенчмарка
Чаще всего эталонные индикаторы используют как аналитический инструмент. Представим себе инвестора, желающего приобрести актив, который бы всерьез и надолго обеспечил ему регулярное получение дохода.
Важно! Если инвестор грамотный, то в первую очередь он проведет сравнительный анализ показателей доходности интересующего его фонда с одним из эталонных индексов. Если фонд и эталон на протяжении достаточно долгого времени идут нога в ногу, показывая положительную динамику, то актив можно смело покупать.
Бенчмарки используют также для выявления перепроданных (подешевевших, но имеющих потенциал роста) акций. Когда индекс стабильно растет, но при этом несколько акций из его списка падают, то трейдеры, как правило, стараются купить такие бумаги и придерживать их, ожидая повышения цены (кстати, не факт, что оно обязательно случится).
Кроме того, бенчмарки активно используются при краткосрочных сделках (внутридневной трейдинг). Например, фьючерсы, которыми торгуют на российском фондовом рынке, есть не что иное, как производное от эталонного индекса РТС.
И наконец, сравнение показателей доходности портфеля с бенчмарком может очень помочь в оценке эффективности сделанных вложений.
Можно ли инвестировать в бенчмарк
Можно, но только не в сам бенчмарк, а в биржевой фонд – БПИФ и ETF, который в точности (или с минимальными отклонениями) повторяет структуру выбранного эталонного индекса. Покупка доли в таком фонде, по сути, и будет инвестицией в бенчмарк.
Еще можно сэкономить на комиссии фонду и формировать портфель, самостоятельно следуя за бенчмарком. Правда, этот вариант подразумевает наличие не только опыта, но и достаточно серьезного капитала.
Резюме
Как видим, бенчмарк действительно помогает. Одна из задач инвестора заключается в том, чтобы правильно выбрать тот, который подходит именно ему. И сделать это лучше еще на этапе формирования портфеля.
Подпишитесь на нашу рассылку, и каждое утро в вашем почтовом ящике будет актуальная информация по всем рынкам.
Что такое бенчмаркинг и как его применять для интернет-магазина?
Конкуренция между онлайн-магазинами беспощадна. Чтобы выжить на рынке e-commerce, не обязательно быть таким же беспощадным, достаточно быть предусмотрительным. Держать руку на пульсе, изучать опыт конкурентов, анализировать их достоинства и слабые стороны, выстраивать конкурентоспособный бизнес-план – все это и многое другое необходимо проделывать на постоянной основе.
Бенчмаркинг– это техника, которая поможет превзойти конкурентов. Интересно узнать больше? Тогда оставайтесь с нами. В этом материале мы прольем свет на метод бенчмаркинга и расскажем о его основных принципах простыми словами.
Что такое бенчмаркинг
Benchmarking – это проведение сравнительного анализа показателей одной компании с показателями другой, как правило, более успешной. Benchmark в переводе с английского значит «целевой ориентир» или «опорный показатель». То есть организация берет результаты и достижения конкурентов в качестве целевого ориентира и постепенно двигается к нему.
Сравнительный анализ возможен внутри одной компании с целью оптимизации текущих дел и внедрения лучшего опыта. Сравнивают схожие процессы или работу департаментов.
Часто benchmarking сравнивают с маркетинговой разведкой. Эти понятия и правда похожи. Разница лишь в том, что функция маркетинговых исследований заключается в постоянном сборе информации о переменах маркетинговой среды компании. Бенчмаркинг не фокусируется на конкретном показателе, а исследует всё, что нужно усовершенствовать, например,бизнес-процессы, корпоративную культуру и так далее.
Бенчмаркинг полезен тем, кто находится в кризисном положении или чувствует, что нужны перемены.
Что сравнивается в процессе бенчмаркинга
С помощью бенчмаркинга сравнивают:
История возникновения
Пионером бенчмаркинга принято считать Xerox – первая компания по производству копировальных аппаратов. Они доминировали на рынке 15 лет. Но в 1980-х обнаружили, что японские конкуренты, Ricoh и Canon, показывают лучшие результаты. Руководители Xerox не стали мирится с положением вещей и решили выяснить, как компании добились успеха.
Они провели глобальное исследование показателей конкурентов и обнаружили, что тратят на производство одного устройства на 50% больше. Проанализировав данные, CEO Дэвид Кернс запустил внутреннюю компанию «Leadership Through Quality», чтобы определить и устранить причины несоответствия конкурентных ценовых показателей. Компания Xerox вернула себе долю рынка и сдержала рост японских конкурентов.
В последующие годы другие компании стали перенимать опыт Xerox и дорабатывать метод бенчмаркинга. Бизнес-аналитики вовсю писали о чудо-методе эталонного сопоставления. Так benchmarking стал использоваться во всем мире.
Цель бенчмаркинга
В любой компании есть процессы, требующие корректировки. Цель бенчмаркинга – выявить их и исправить. Отслеживая стратегии и подход к ведению бизнеса конкурентов, вы наглядно увидите, как можно усовершенствовать отдельные области своего предприятия.
Чтобы достичь цели, важно решить основные задачи бенчмаркинга:
Виды бенчмаркинга
Бенчмаркинг делится на внутренний и внешний. О них и поговорим.
Внутренний
Внутренний бенчмаркинг подразумевает сравнение показателей эффективности внутри одной организации.
Плюсы: компания настроена на один результат, так что никто не будет препятствовать сбору информации.
Минусы: такой подход не предусматривает прорывных изменений.
В нутренний бенчмаркинг делится на два подвида:
Исторический. Чтобы понять, как выросла компания, необходимо постоянно отслеживать ключевые показатели деятельности. К примеру, сопоставление теперешнего объема продаж с прошлогодним. Если заметили, какие-то изменения, нужно узнать, что изменилось в процессе работы в этом году и сделать выводы.
Общий. Сравнивают результаты отделов, чтобы увидеть, как они организуют работу внутри команды, проанализировать подходы к выполнению задач, отследить эффективность. В результате команда с более низкими показателями внедряет практики сильной команды.
Внешний
Внешний бенчмаркинг – это оценка производства в сравнении с компанией-эталоном.
Плюсы: информация, полученная в ходе исследования, позволяет определить сильные и слабые стороны конкурента.
Минусы: ценная информация обычно конфиденциальна, а поверхностные данные не дают полной картины. Детальное изучение конкурента – это очень сложная задача.
Выделяют следующие подвиды внешнего бенчмаркинга:
Этапы бенчмаркинга
Бенчмаркинг подходит как для небольших компаний, так и для масштабных предприятий. Результаты сравнительных исследований будут во многом зависеть от доступных источников информации и ресурсов, которые организация готова тратить в процессе.
Бенчмаркинг проходит в 3 этапа:
Этап №1: планирование
Первый этап сравнительного анализа самый важный. Именно его результаты будут вашим руководством к действию.
Что необходимо определить:
Следующий шаг – договориться с компанией-эталоном о сотрудничестве. Так начнется совместный benchmarking.
Конечно, не все компании готовы делится информацией о внутренних процессах. Как собрать информацию в таком случае читайте в следующем пункте.
Этап №2: сбор информации
Есть два способа сбора данных. Первый – когда компании добровольно делятся необходимой информацией в рамках «Кодекса бенчмаркинга». Это документ, разработанный американским центром повышения производительности и качества. Его можно адаптировать в зависимости от нужд компаний.
В ходе совместного бенчмаркинга для сбора информации используют следующие методы:
Не все компании-лидеры предоставляют данные о своих стратегиях. Тогда остается второй способ сбора информации – исследовательский.
В сети много различных инструментов для анализа, которые делают бенчмаркинг возможным. Не выходя из дома отслеживайте рекламу конкурентов, ключевые слова, по которым они ранжируются, их трафик и многое другое. У нас в блоге, кстати, есть статья на эту тему. Обязательно прочтите, прежде чем приступать к исследованиям.
Изучив социальные сети, пиар-активность, участие в конференциях, рекламу и коллаборации с брендами, вы сможете понять стратегию конкурента. Например, если компания долгое время не делала акцент на социальные сети, а потом начала активно вести Instagram, Facebook и даже завела Tik-Tok, это говорит о том, что они нацелились на молодую аудиторию.
Если компания-конкурент никогда не участвовала в форумах и конференциях, а сейчас продвигает своих сотрудников на различные мероприятия, то они явно наращивают экспертность. Стратегия такой организации – увеличения продаж за счет репутации.
Владельцам интернет-магазинов стоит уделить внимание отзывам клиентов. Они укажут на слабые места мерчанта. К тому же, всегда можно прибегнуть к методу «Тайный покупатель».
Этап №3: анализ данных
Когда вся информация собрана, приступайте к анализу. На этом этапе важно помнить, что нет абсолютного идеала. Анализируйте информацию объективно.
На основе данных составьте отчет, туда включите следующую информацию:
Когда план изменений намечен, приступайте к его реализации. Чтобы понять, насколько успешно прошел бенчмаркинг, отслеживайте метрики. Мониторинг может осуществляться в течение короткого или длительного периода в зависимости от желаемых результатов.
Достоинства и недостатки
Мы много говорили опреимуществах метода бенчмаркинга. Это оптимизация рабочих процессов, создания нового стратегического плана развития и многое другое.
Давайте разберем недостатки этой техники:
При разумном подходе многие из этих недостатков не будут вашей проблемой. Пробуйте benchmarking, чтобы совершенствовать имеющиеся процессы и внедрять новые фишки.
Что такое бенчмарк и зачем он нужен
Содержание
Содержание
Один из способов определить, какой продукт лучше — это выполнить его тестирование
и сравнить результаты с другими товарами. Когда речь заходит об электронике
и компьютерных комплектующих, то обязательно используются бенчмарки. Что это такое, какие существуют и в чем их польза — давайте разберемся.
Бенчмарк — что это и зачем нужен
Термин benchmark пришел из экономики и переводится как «эталон», «ориентир».
В информатике под бенчмаркингом понимают выполнение тестового задания вычислительной системой (изначально, компьютером) для определения ее производительности.
В нынешней трактовке бенчмарк — это специализированный софт, который позволит получить оценку производительности вашего смартфона или отдельных компьютерных комплектующих. В чем измеряется результат? Чаще всего в обычных баллах, которые после можно сравнивать
с аналогичными для других комплектующих и сделать вывод о разнице в производительности.
Часть бенчмарков позволяет узнать реальные показатели. Например, для SSD и HDD, а также ОЗУ можно замерить реальную скорость записи/чтения, сымитировав копирование файлов разных размеров. В этом случае результат конкретный — скорость в MB/s.
Зачем же необходимы все эти бенчмарки? Технические характеристики любой комплектующей относительно условные. Да, у вас есть рабочая тактовая частота, объем видео или кэш-памяти, число ядер и так далее. Однако из-за множества параметров достаточно трудно сказать, какая конкретно модель покажет себя лучше в тех или иных задачах.
Здесь и приходят на помощь бенчмарки. Они позволяют свести все характеристики к единому результату, пусть и в относительных баллах. Дополнительно, такие программы — это своеобразный стимул для разработчиков: зная результат конкурента в конкретном бенчмарке, можно разработать продукт, который будет производительнее.
Особенно полезны бенчмарки в сегменте мобильных процессоров. Заменить комплектующие как в ПК не получится, поэтому выбор нужно делать ответственно, особенно, если вы часто играете на смартфоне.
Что можно протестировать бенчмарками
Существует больше 50 бенчмарков практически для всех комплектующих компьютера, а также мобильной электроники. Для удобства мы разделим весь софт на несколько категорий по принадлежностям и рассмотрим самые популярные приложения.
Бенчмарки для процессора
Cinebench — один из самых популярных бенчмарков для оценки производительности процессора на ПК. Программа заставляет процессор «отрисовывать» конкретную 3D-сцену, нагружая все ядра (режим Multi Core) или только одно ядро (Single Core). Результат — количество набранных баллов, а в таблице в левой части можно сравнить производительность своего процессора с другими моделями. Ваш результат будет подсвечен оранжевым.
Софт будет полезен для дизайнеров, которые хотят мощный процессор для рендеринга.
В последней версии R23 реализована поддержка ARM-процессоров.
Главная проблема — результаты для одной версии программы не будут актуальны для другой. Например, баллы в Cinebench R20 не совпадают с баллами для Cinebench R23. Поэтому
и соотносить результаты разных процессоров можно только с тестами в одной версии.
AIDA64 — полезный софт для тех, кто хочет получить полную информацию о своей системе. Немногие знают, но в AIDA имеется ряд встроенных тестов для ОЗУ, процессора и FPU,
с помощью которых можно получить сравнительную оценку для своих комплектующих.
Если говорить о проверке процессора, то здесь можно выделить следующие тесты:
Параллельно в программе можно запустить стресс-тест, который оценит стабильность работы процессора.
Geekbench — софт позволяет протестировать как процессор, так и видеокарту. Программа нагружает процессор парой десятков повседневных задач, в числе которых сжатие текста
и изображений, работа с HTML5, SQlite, PDF, HDR, алгоритмами распознавания лица и речи, машинное обучение. В целом позволяет оценить общую производительность при обычном использовании ПК.
Как такового интерфейса у программы нет — результаты загружаются в онлайн-базу
и открываются через окно браузера. Опять же, числа актуальны только для конкретной
версии Geekbench.
Еще несколько полезных программ:
Бенчмарки для видеокарт
Если вам нужна видеокарта только для гейминга, то лучший бенчмарк — это сами игры,
в которых можно замерить FPS. Однако здесь многое зависит от установленного процессора, объема ОЗУ и скорости, типа накопителя и так далее. Но если FPS для вас не показатель, то можно прибегнуть к помощи нескольких бенчмарков.
3DMark проверяет производительность графического процессора, выполняя в реальном времени обработку сложного видео c использованием DirectX 11/12 вплоть до разрешения
в 4К. Софт также способен задействовать при тестировании видеокарты NVIDIA DLSS
и Raytracing.
Результат — показатель в баллах, который можно сравнить с видеокартами из общей базы. Дополнительно софт отображает график изменения во времени FPS, температуры
и загруженности видеокарты. 3DMark весит достаточно много, а большую часть тестов необходимо покупать отдельно. Взамен во время «прогона» вы сможете наслаждаться качественной анимацией.
Unigine Heaven Benchmark — еще один «тяжелый» бенчмарк для видеокарты. Ключевые преимущества — возможность выбрать API (DirectX, OpenGL), выставить качество графики, тесселяцию, разрешение и другие настройки. Базовая версия бесплатная.
В качестве результатов будет представлена таблица с рекордом видеокарты и средним FPS для заданных параметров теста.
Geekbench. О нем мы говорили ранее в разделе бенчмарков для процессоров. При запуске программы достаточно нажать на кнопку тестирования GPU. Реализована поддержка Vulkan, CUDA, Metal и OpenCL. Результат в баллах отображается через браузер.
Бенчмарки для накопителей
Купив новый жесткий диск или твердотельный накопитель, хочется узнать его реальные скорости чтения и записи.
CrystalDiskMark — самый популярный и практически незаменимый инструмент при тестировании различных накопителей. Программа выполняет последовательное и рандомное чтение/запись на диск. Пользователи могу вручную выставить размер блока, размер записываемого файла (от 16 МБ до 64ГБ), очередь и используемые потоки.
Результаты максимально наглядные — скорость записи и чтения для выбранных тестов.
PCMark 8 Storage benchmark — это комплексная программа для тестирования ключевых комплектующих компьютера. Тестовый пакет позволяет оценить общую производительность системы в повседневных задачах, показывая не только результат в баллах, но и задержки.
Отдельно имеется тест Storage, с помощью которого можно оценить работу HDD или SSD. Софт имитирует нагрузку от приложений пакета Microsoft Office, Adobe Photoshop, Adobe After Effects, а также нескольких игр, в числе которых Battlefield 3.
Бенчмарки для смартфонов
Как правило, мобильные бенчмарки тестируют процессор и встроенное графическое ядро.
Antutu benchmark — самый популярный бенчмарк, который последние несколько лет служит «мерилом» производительности смартфонов. Программа есть как для Android, так и для iOS. Antutu тестирует процессор, графическое ядро, оперативную память и работу с UX, суммируя все в один итоговый балл. После теста результаты вашего смартфона можно будет найти
в общем рейтинге.
Помимо этого, программа предлагает стресс-тест, проверку ЖК-экрана, мультитача, цветовой шкалы, батареи и замер скорости сети. В реальном времени отображается температура АКБ
и процессора.
Geekbench 5 — разработчики портировали свой тест и на мобильную платформу. Как и для десктопной версии здесь можно отдельно протестировать CPU и GPU, тест занимает от 2 до 10 минут. Среди задач — компрессия текста, тест навигации, работа с HTML, HDR, PDF, эффектами блюр, алгоритмами распознавания лица и так далее в режиме Single-Core и Multi-Core.
Результат — число в баллах. На отдельных вкладках можно сравнить с тестами от аналогичных моделей и других смартфонов.
3DMARK — популярен не только на ПК, но и на мобильной платформе. Аналогично десктопной версии в программе запускаются различные 3D сцены, которые нагружают CPU и GPU. Сцены нужно будет загрузить отдельно, а некоторые из них доступны только для Android 10 и новее.
После прохождения теста 3DMARK выдаст окончательный результат в баллах, а также подробную статистику по разделам.
На Android также можно запустить Androbench и ранее упомянутый PCMark.
Помните, что все бенчмарки условные, а сравнение разных комплектующих или смартфонов будет верным только в том случае, если использовалась одна версия бенчмарка и идентичные настройки. Но и это не дает гарантии объективного результата, поскольку на него может влиять операционная система и различные фоновые процессы.
Что такое бенчмарк. Объясняем простыми словами
Например, к бенчмаркам относятся биржевые и фондовые индексы. Предположим, портфель акций российских компаний за год принёс его владельцу 11% в рублях. Это много или мало? Для сравнения возьмём индекс Мосбиржи, куда входит около 40 топовых российских акций. Если этот индекс за год вырос лишь на 5% (а то и вовсе упал), то результат портфеля становится отличным. И наоборот, если за тот же год индекс Мосбиржи вырос на 20%, портфель с доходностью 11% уже не впечатляет.
Похожим образом бенчмарки работают и при управлении компанией: в качестве ориентира предприниматели выбирают некую метрику, а потом сравнивают свой результат с ней.
«Например, близкая мне по работе метрика — это отношение LTV (life time value) к стоимости привлечения клиента, — рассказал директор по развитию Ecwid в России Владимир Тарасов. — Эталоном считается показатель, равный трём. Если показатель выше, то можно ещё больше пускать денег на привлечение клиентов, а если меньше, то это знак, что что-то идёт не так или канал привлечения совсем слабоват».
Пример употребления на «Секрете»
(Из новости о том, что Уоррен Баффетт сделал миллиардерами десятки инвесторов.)
Происхождение названия
Термин «бенчмарк» (benchmark) пришёл в экономику из геодезии: так называются горизонтальные отметки, высеченные в камне, в которые можно было поместить угольник для измерения уровня. По сути, это точка отсчёта для измерения чего-либо.
Нюансы
На российском фондовом рынке за бенчмарки чаще всего принимают индекс Мосбиржи или РТС, на американском — индекс широкого рынка S&P 500. Для других классов инструментов могут быть другие бенчмарки. Например, для долгового рынка бенчмарком может выступать доходность государственных облигаций (она соответствует «безрисковой» процентной ставке), рассказал аналитик «Фридом финанс» Евгений Миронюк.