Что такое название аудитории в инстаграм для продвижения
Как назвать аудиторию в продвижении в Инстаграм
При подготовке первой таргетированной рекламы начинающие блогеры часто не знают, как правильно заполнить все поля. Вопросы появляются и насчет выбора названия аудитории. Попробуем найти на них ответы.
Запуск рекламы
Для первого продвижения публикации нужно привязать аккаунт к рекламному кабинету в Facebook. Если у вас личный профиль, переведите его в бизнес.
Это займет несколько минут. Далее можно запускать рекламу на конкретный пост.
Таргет – это простой и результативный способ показать контент потенциально заинтересованным пользователям. Он помогает увеличить охваты и рассказать о своих услугах и товарах людям.
Для раскрутки бизнес-аккаунта в Инстаграм на целевую аудиторию потребуется только смартфон. Делайте все пошагово:
1. Выберите публикацию для продвижения с качественным фото или видео и грамотным текстом. Помните, это первое знакомство потенциальных читателей с аккаунтом.
2. Нажмите «Продвигать» в правом нижнем углу выбранного поста.
3. Выберите цель. Социальная сеть предложит несколько вариантов. «Больше посещений профиля» – к вам на страницу будут переходить потенциальные подписчики. Для личного блога лучше выбирать этот пункт. «Больше посещений сайта» – подходит для магазинов и ИП, предлагающим пользователям свою продукцию на странице в интернете. В этом варианте можно настроить кнопки «Подробнее» и «В магазин». «Больше сообщений» – целью будут обращения в директ с вопросами, за консультацией или записью. Вариант подходит для сферы услуг.
4. Выберите ЦА. Instagram может сделать это автоматически, исходя из интересов ваших подписчиков. Если вы хотите существенно увеличить аудиторию и охватить более широкий регион, создавайте критерии вручную.
Обратите внимание! Автоматическая настройка соцсети обычно учитывает данные ваших подписчиков. Если вы работаете в определенном городе, а читатели живут в разных частях мира, Instagram покажет ваши услуги не тем людям.
Когда эти шаги будут пройдены, вы перейдете к более важной части, от которой напрямую зависит успех рекламы.
Дарим скидку
Что значит «Название аудитории» в настройках Инстаграм
Выбирая имя для ЦА, вы создаете группу параметров. Название аудитории в Инстаграм является обязательным пунктом для продвижения. Этот параметр будете видеть только вы. Название должно соответствовать продвигаемому контенту. К примеру, рекламируя блог о жизни в Польше, можно написать «Переезд в другую страну». Или, предлагая вкусную выпечку, назвать аудиторию для продвижения в Инстаграм «Пирожные в Москве».
Те данные, которые вы указали, будут доступны в будущем. Достаточно нажать на придуманное вами название в меню раздела «Продвигать», чтобы их скопировать.
Установка местоположения
После выбора названия укажите территории, на жителей которых рассчитан таргет. Есть две категории – региональный и местный уровень.
На региональном уровне выбирается город или страна. Укажите несколько местоположений. Если вам нужны подписчики из определенного населенного пункта, найдите его через поиск в предложенной форме. Это актуально для оффлайн-бизнеса. Например, для магазинов или сети салонов красоты. Если вы ведете аккаунт на русском языке и не привязаны к месту, настройте показы на всю Россию и на страны СНГ.
Местный уровень позволяет выбрать людей, чья геолокация совпадает с вашей. Радиус поиска устанавливается до 30 км.
Как выбрать интересы ЦА
Перед тем, как запускать таргет в аккаунте, проанализируйте своих читателей. Зайдите на их страницы и посмотрите, чем они увлекаются, какие аккаунты смотрят, где учатся и работают. Эта информация поможет вам сэкономить деньги и настроить таргет на нужные группы людей.
Совет. Маленькому блогу нужно изучать конкурентов. Это легко сделать в SmmBox. Нажмите на «Поиск контента» и напишите вашу нишу или специальность. Например, «фотограф». Отсортируйте список по комментариям и отметьте из соцсетей только Instagram. Система найдет наиболее популярные посты конкурентов. Изучите аккаунты, которые оставляли комментарии. Так вы соберете актуальную информацию о тех людях, которых заинтересует ваш контент.
В интересах в первую очередь укажите все, что связано с вашей тематикой.
Как найти целевую аудиторию в Instagram
Выбор целевой аудитории в Instagram — важный этап, от которого зависят результаты вашего продвижения. Чем лучше и точнее вы проработаете эти данные, тем больше получите продаж и внимания. Если вы пока не знаете, кто ваша целевая аудитория, то переходить к настройке таргетированной рекламы в Instagram рано. Для начала нужно подобрать ее или как минимум построить предположения о том, кто может стать вашим идеальным клиентом или подписчиком. Как это сделать, расскажем в статье.
Способ 1: изучите текущих подписчиков
Если у вашей страницы уже есть небольшая аудитория, можно провести своё мини-исследование и изучить аккаунты подписчиков.
Для небольших цифр подойдет и ручной способ: переходите в аккаунты и анализируйте, какие интересы есть у ваших подписчиков, что для них важно, что их объединяет. Этот способ не подойдет, если подписчики привлекались «серыми» методами: через массовые подписки или участие в giveaway (конкурс с призами, которые разыгрывает один или несколько блогеров). В таком случае выборка будет нерелевантна аккаунту.
Для аккаунтов с несколькими тысячами подписчиков подойдет вариант подробной аналитики аудитории через внутреннюю статистику Instagram или сторонние сервисы.
Способ 2: анализ конкурентов
Этот способ можно успешно сочетать с первым или использовать отдельно, если в вашем аккаунте пока мало подписчиков.
Определите аккаунты конкурентов в своей тематике и проанализируйте реакции и общие черты целевой аудитории: активность в комментариях, вопросы и возражения, аккаунты пользователей и их интересы, подписки, отметки.
Следующие способы поиска целевой аудитории находятся в самом рекламном кабинете и ориентированы на работу с таргетированной рекламой в Instagram.
Способ 3: поиск целевой аудитории в Instagram через настройку рекламной кампании
Подобрать аудиторию для настройки таргетированной рекламы можно как в приложении Instagram, так и через Facebook Ads Manager.
В этой статье подробнее рассмотрим раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook. Помимо базовых характеристик целевой аудитории по возрасту, полу, языку и геолокации, определите параметры детального таргетинга.
Предположим, вы хотите показать рекламу предпринимателям. В этом случае нужно выбрать интересы из темы бизнеса и предпринимательства. Это могут быть как очень широкие интересы с большим количеством пользователей:
Так и, наоборот, параметры, которые сузят аудиторию:
Широкие интересы подразумевают большой срез аудитории по одному распространенному критерию. Такие интересы находятся в высококонкурентных тематиках и хорошо развитых рынках. Запускать рекламу на широкую аудиторию очень затратно и чаще всего малоэффективно: напоминает стрельбу из пушки по воробьям. А в условиях ограниченного рекламного бюджета вы и вовсе рискуете слить деньги и не достичь целей.
Если вы знаете, что еще, кроме предпринимательства, интересно вашей аудитории, то можете лучше оптимизировать кампанию еще на этапе настроек. Например, ваша аудитория еще увлекается яхтингом. С помощью кнопки «Сузить аудиторию» можно добавить еще один критерий и получить аудиторию на стыке этих двух интересов:
Или, допустим, вы рекламируете тематические ювелирные изделия для молодых родителей. Тогда можно использовать сочетание широких интересов с демографическими характеристиками.
Сочетание разных характеристик и интересов дает возможность создавать уникальные сегменты целевой аудитории. Но рекомендуем:
Способ 4: поиск «теплой» аудитории
В Instagram можно работать и с текущей аудиторией. Это возможно:
В разделе «Аудитории» в рекламном кабинете нажмите «Создать аудиторию», а затем выберите «Пользовательская аудитория»:
В открывшемся окне выберите источник для анализа и сбора целевой аудитории.
Следуя подсказкам системы, вы создадите сегмент аудитории на основе результатов ее взаимодействия с вашим контентом или ресурсом, например, просмотревших видео в аккаунте. Затем на этот сегмент можно настроить рекламу и напомнить о себе.
Подробнее создание пользовательских аудиторий мы описали в статье.
Способ 5: поиск похожей аудитории в Instagram
Этот способ дополняет предыдущий.
Если у вас уже есть база посетителей сайта или текущих и потенциальных клиентов (например, их почты и телефоны), то алгоритмы Facebook и Instagram помогут найти похожих на них пользователей, которые тоже могут интересоваться вашим продуктом.
Подводя итоги
Понимание целевой аудитории и постоянное изучение ее реакций и отклика дает много важной информации для развития вашего проекта или бизнеса и помогает достигать финансовых целей наименьшими затратами.
Впервые запускаете рекламу в Facebook и Instagram?
Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы
На кого настраивать рекламу? 30 лучших аудиторий для Instagram и Facebook
Эта статья для руководителей компаний, которые хотят чуть больше разбираться в рекламных возможностях Instagram и Facebook (чтобы контролировать исполнителей), а также для начинающих таргетологов.
Сегодня рассмотрим варианты создания т.н. «теплых» аудиторий. Это люди, которые уже контактировали с вашей компанией. Возможно, они на шаг ближе к покупке, чем незнакомые с вашей компанией люди.
Настраиваем рекламу для Instagram и Facebook мы в бизнес-менеджере Facebook. «Теплые» аудитории здесь называются «индивидуализированными» аудиториями.
Заходим в меню «Инструменты для бизнеса»/Аудитории/Создать аудиторию/Индивидуализированная аудитория:
Первый источник аудитории для показов вашей рекламы:
Итак, аудитории для показов рекламы:
3) Люди, определяемые по частоте посещения сайта:
4) Люди, определяемые по потраченному времени на сайте:
5) Люди, определяемые по действиям на вашем сайте.
Если у вас на сайте установлены события (например, «положил в корзину», «ввел платежные данные»), и если люди делают эти действия, в выпадающем списке у вас появятся соответствующие события.
Вы сможете настраивать рекламу на людей, которые, положили товар в корзину, ввели на сайте платежные данные, сделали покупку и т.д.:
Кроме этого, вы можете выбрать аудиторию по стоимости покупок на сайте, названию продукта, по UTM-меткам и т.д. Но это не для новичков.
Также можете выделить людей по устройству, с которого увидят рекламу:
Вы загружаете информацию о своих существующих клиентах, и фейсбук находит их для показа рекламы.
На практике фейсбук находит 30-70% людей из списков клиентов.
Этим людям вы можете показать рекламу, а можете наоборот исключить их из показов рекламы.
Выделю аудитории, которые используются чаще всего:
6) Аудитория по e-mail.
7) Аудитория по номерам телефонов.
Всего этих параметров 15.
8) Аудитория по ценности клиентов.
Сначала вы загружаете весь список клиентов, содержащий до 15 идентификаторов. Затем включаете столбец «ценность клиента».
Эта аудитория будет не для показов рекламы, а для создания «похожей» аудитории, на которую и будете настраивать рекламу.
Если у вас есть приложение, и на нем установлен Facebook SDK, вы можете создавать аудиторию людей на основе их активности в приложении.
9) Все, кто открывал приложение:
10) Самые активные пользователи:
11) Пользователи по сумме покупки:
12) Пользователи по сегментам (сегменты определяете вы сами).
13) Люди, которые взаимодействовали с вами офлайн:
14) Люди из офлайна на основе ваших настроенных событий.
Когда вы отправляете Facebook данные клиентов, вы включаете столбец, который указывает на выполненное событие. Затем это можно использовать для уточнения вашей офлайн-аудитории.
Неплохой источник аудитории по просмотрам видео, размещенного в инстаграме и фейсбуке, или запущенного в рекламу. Если видео легко и интересно показывает ваш продукт, посмотревшие его люди теоретически могли им заинтересоваться.
15) Люди, в зависимости от того, сколько времени они просматривали видео.
Тоже неплохой способ определить заинтересованную аудиторию. Даже если человек не заполнил форму и не отправил нам свои контакты, он ознакомился с ней. А значит, заинтересован в теме, о которой мы говорим.
16) Люди, которые взаимодействовали с формой генерации лидов (объединим здесь всех в одну группу, хотя это разные люди):
17) Люди, которые открывали Instant Experience.
18) Люди, которые кликали на любые ссылки в Instant Experience.
Если вы развиваете профиль компании в инстаграме, и при этом не накручиваете подписчиков и не участвуете в чатах активности, это отличная аудитория для показов рекламы.
Ваш профиль в Instagram должен быть бизнес-профилем, и вам нужно будет подключить его к своему бизнес-менеджеру, чтобы создать аудитории:
19) Любой посетитель бизнес-профиля Instagram.
20) Люди, взаимодействовавшие с любой публикацией или рекламой в Instagram.
21) Люди, отправлявшие сообщения.
22) Люди, сохранившие любую публикацию или объявление в Instagram.
23) Аудитории из людей, которые каким-то образом отреагировали на мероприятие, которое вы создали в фейсбуке:
Фейсбук неплох для развития личного бренда руководителя компании, но страницу коммерческой компании в нем развивать трудно.
Тем не менее, у нас есть возможность создавать аудитории из людей, взаимодействовавших со страницей компании в фейсбуке:
24) Любой посетитель страницы в Facebook.
25) Люди, взаимодействовавшие с любой публикацией или рекламой.
26) Люди, нажавшие кнопку призыва к действию.
27) Люди, которые написали нашей странице в Facebook.
28) Люди, сохранившие нашу страницу или любую публикацию.
В каких случая создавать похожие аудитории? В первую очередь, когда аудитории взаимодействовавших с вами людей малы, но вы хотите более точно найти подходящих вам людей. Тогда вы создаете большие «похожие» аудитории.
29) Люди, похожие на пользовательские аудитории, которые мы рассмотрели выше (посетители сайта, инстаграма, фейсбука, на основе контактных данных существующих клиентов и т.д.).
Вы можете в похожую аудиторию включить людей, которые покупают с определенной периодичностью и по определенной стоимости.
Для этого выберете событие с ценностью «покупка»:
30) Аудитория на основе ценности клиента.
Про «ценность клиента» мы с вами упоминали выше в разделе «Список клиентов», аудитория №8. Более подробно про аудитории на основе контактных данных здесь.
Надеюсь, мой материал помог вам узнать чуть больше о рекламных возможностях Facebook. Подписывайтесь на мой ютуб-канал.
Новичкам в таргете я рекомендую первое время работать только с аудиториями посетителей сайта / лендинга (установите пиксель, это не трудно), и с посетителями профилей в инстаграме и фейсбуке.
Как найти целевую аудиторию в Instagram?
Разумно ли рекламировать блог для мастеров маникюра в аккаунте «Инстаграм», где размещают чисто «мужские» публикации? Или предлагать услуги юриста в сообществе с участниками в возрасте 18–25 лет? Логично, что нет. Это тривиальные примеры. Зато они показывают, что продвигать продукт нужно «своей» целевой аудитории. В противном случае вы рискуете попросту слить рекламный бюджет и упустить заветных клиентов.
Перед продвижением или рекламированием товаров, услуг, личного блога в «Инстаграм» нужно определить ЦА, то есть ваших потенциальных покупателей, клиентов или читателей, которые с большей вероятностью откликнутся на предложение.
Разберемся в тонкостях поиска и привлечения целевой аудитории в популярной социальной сети.
Как определить ЦА в «Инстаграм»
Как выбрать целевую аудиторию? Есть перечень критериев, которым она может отвечать. Это пол, возраст, геоположение, хобби и остальное. Для определения ЦА начните с ответов на элементарный вопрос: кто покупает ваш товар? Например, это мужчины от 20 до 30 лет. Затем дополняйте портрет целевой аудитории, изучая и анализируя сведения. Нужно разобраться в интересах, занятиях, предпочтениях потенциальных клиентов.
Найдите в «Инстаграм» аккаунты самых активных людей из вашей ЦА. Затем введите в поиск хештеги, ознакомьтесь с результатами выдачи в разделе «Интересное», понаблюдайте за конкурентами.
Провести анализ целевой аудитории Инстаграма
В итоге портрет целевой аудитории может быть таким:
«Мужчина от 20 до 30 лет, студент или начинающий специалист. Проживает в Киеве, не женат. Интересуется компьютерными играми, охотно тратится на качественное оборудование. Ему важно использовать свободное время на любимое хобби, быть в курсе последних новинок в игровой отрасли».
Обычно ЦА включает в себя несколько разных сегментов. Например, для магазина одежды это будут и мужчины, и женщины. Различия касаются и возраста, места проживания, интересов, профессии и остальных параметров. Вам потребуется проработать каждый фактор, чтобы достичь максимального эффекта для продвижения или рекламы.
Читайте также
Продвижение в Instagram
Как найти аудиторию в Instagram
Для поиска потенциальных клиентов и покупателей есть множество способов. Мы рассмотрим самые простые и действенные:
Найдите около 10 профилей с большой аудиторией. Пройдитесь по комментариям, так как здесь «обитают» наиболее активные пользователи. Изучите аккаунты людей: фотографии, описания. Это даст представление о возрасте, работе, интересах потенциального клиента.
Просмотрите также лайки и сделайте то же самое. Разумеется, всех охватить не получится, но выборочный анализ уже позволит составить примерный портрет ЦА.
Набирайте целевую аудиторию в «Инстаграм» по тематическим хештегам. Для начала подберите 15–20 ключевых фраз, отражающих вашу тематику. Например, если это интернет-магазин спортивных товаров, ключами будут теги: «тренажеры», «кроссовки», «спортзал» и т. д. Люди, которые размещают публикации с такими словами, вполне могут стать вашей ЦА.
Такой способ поиска будет особенно актуальным для бизнеса, сосредоточенного в определенном городе/регионе. Допустим, у вас есть салон красоты в Харькове. Нет смысла собирать целевую аудиторию из пользователей, проживающих в Ивано-Франковске и других городах. Ориентируйтесь только на местную публику по геометкам.
Проводите их среди пользователей соцсети. Спрашивайте стандартные вещи: какой у них возраст, чем они занимаются и интересуются. Такие сведения тоже помогут сформировать портрет целевой аудитории.
Сервисы для подбора ЦА в Instagram
Спасибо разработчикам за то, что можно не заниматься сбором целевой аудитории вручную. Сейчас есть много крутых программ для решения этой задачи.
Zengram Parser
Это онлайн-платформа для формирования списка пользователей с их данными. Сервис собирает базы профилей по нужным параметрам с возможностью добавления фильтров. Инструмент платный, но первые 7 дней действует пробный период. В дальнейшем для использования сервиса придется подключить тариф.
InstaParser
Парсер для сбора профилей вместе с телефонными номерами пользователей. Аудитория собирается по хештегам и конкурентам. Фильтрации готовой базы нет, но можно не включать в поиск аккаунты без телефонов. Полученный список экспортируется в файл Excel с логинами, описаниями и остальными важными данными.
Сервис полностью платный. Стоимость в месяц составляет 2000 рублей.
Do Insta
Собирает аккаунты людей по хештегам и конкурентам. Можно отфильтровать их по числу подписчиков и подписок, исключить из сформированной базы иностранные и коммерческие страницы. Инструмент достаточно функциональный, подходит для использования на ПК и мобильных устройствах. В понятном интерфейсе вы точно не потеряетесь.
Стоимость – 1000 руб./мес. Есть 3 дня пробного периода.
Instaplus
Сайт для сбора ЦА по геолокации, хештегам, конкурентам. Он особенно пригодится при раскрутке аккаунта по целевой аудитории. Пробный период использования сервиса составляет 5 дней. Далее оплата производится согласно условиям разработчиков.
Tooligram
Онлайн-сервис функционирует в облачном режиме, за счет чего им можно пользоваться с любого устройства. Инструмент подходит для подбора ЦА по указанным параметрам, массовой подписки на целевую аудиторию, лайкинга, рассылки сообщений.
TargetHunter
Сервис имеет 150 возможностей поиска и аналитики, что позволяет составить достаточно точный портрет заинтересованной аудитории. Система автоматизирована, имеет аналитический инструмент для корректирования хода рекламной кампании.
Дополнительные способы привлечь аудиторию в «Инстаграм» на свою страницу
Как реагирует пользователь, на которого подписываются по 10 коммерческих аккаунтов в день? В большинстве случаев или игнорирует, или раздражается. Очень редко – подписывается в ответ.
Нужно искать дополнительные способы привлечения аудитории на свой аккаунт. И вот одни из них:
Читайте также
Реклама Инстаграм: все о возможностях популярной площадки
Необязательно использовать только один из упомянутых способов. Если позволяет время и деньги, задействуйте разные каналы. Это обеспечит максимальную отдачу.
Как удержать свою аудиторию в Instagram
Привлечь пользователей в свой аккаунт – всего лишь половина задачи. Их нужно еще и удержать. Поделимся несколькими способами.
Интересный контент
Здесь на помощь придет информация, которую вы собрали в ходе анализа интересов, предпочтений целевой аудитории. Разрабатывайте контент с учетом этих данных, чтобы наверняка привлечь внимание подписчиков. Публикуйте красочные фотографии и видео, отслеживайте статистику и выделяйте посты с наибольшим количеством просмотров и лайков.
Правильное время публикаций
Размещайте материалы тогда, когда активна ваша аудитория. Допустим, подписчики проживают преимущественно в США. Значит, публиковать посты, ориентируясь на европейский часовой пояс, нет смысла.
Анализ эффективности действий
Отслеживайте статистику аккаунта, в частности анализируйте несколько ключевых параметров:
Завладеть вниманием ЦА довольно сложно. Но если учитывать статистику и анализировать эффективность действий, удастся найти формулу успеха.
Читайте также
Статистика в Инстаграм — подробно о полезном инструменте
Заключение
Привлечение новых пользователей в круг вашей целевой аудитории – это практически бесконечный процесс. Одни тренды заменяются другими, конкуренты придумывают все более интересные способы обратить на себя внимание. Регулярно прорабатывайте вашу ЦА. Пользуйтесь ручным парсингом для поиска подписчиков, собирайте аккаунты через удобные сервисы. Оставайтесь на волне, и никто не помешает вам успешно развивать свой бизнес.
Что такое целевая аудитория?
ЦА – это группа людей, которая заинтересована в вашем продукте. Таких пользователей можно легко конвертировать в реальных клиентов и покупателей. Именно целевая аудитория обеспечивает продажи, окупаемость рекламных затрат и расходов на оформление сделок, сервис и т. д.
Как найти ЦА в «Инстаграм»?
Ищите тематические аккаунты, просматривайте их подписчиков, комментарии под постами, после чего анализируйте пользователей и составляйте портреты ЦА. Выполняйте поиск людей по хештегам, геометкам – это тоже помогает выйти на целевую аудиторию.
В каких сервисах собирать ЦА?
Для формирования базы потенциальных клиентов пользуйтесь удобными инструментами: TargetHunter, Do Insta и другими.