Что такое визуал в инстаграме профиля

Визуал в Инстаграме 2022: как красиво оформить профиль

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидеры мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидеры мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Визуальный маркетинг — одна из сильных сторон личного или коммерческого бренда, если пользоваться им правильно. Образы и символы, фирменные цвета и шрифты — как их сочетать между собой и какой использовать визуал в Инстаграм в 2022 году, рассказали специалисты агентства WeLoveBrands.

Почему важен визуал в Инстаграм — и как он должен выглядеть

Аудитория оценивает бренд, товар или услугу с эстетической точки зрения. Когда выбор стоит между вашей компанией и бизнесом конкурента, часто визуальная составляющая становится решающим фактором. Фирменный стиль и уникальное оформление постов способны выделить вас среди конкурентов и улучшить позицию компании на рынке.

Оригинальный визуал в Instagram:

Помогает продвигать бизнес. Один из самых важных факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний — плохо упакованный профиль. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить пользователя. Если человек перешел в профиль — цель рекламы выполнена. Дальше расставит точки над «‎і» оформление аккаунта. Если визуал профиля не цепляет, а тексты неинтересные, не несут никакой пользы или не попадают в вашу ЦА — человек не подпишется и не купит товар или услугу, которую вы предлагаете. Он закроет страницу и перейдет в профиль ваших конкурентов.

Повышает вовлеченность подписчиков. Оригинальный дизайн, а также качественные фото и видеоролики мотивируют пользователей оставлять комментарии, лайкать и «‎шерить» ваш контент. Важно: визуал гораздо чаще становится вирусным, чем текст. А значит, необычным оформлением легче набрать лайки и комментарии.

Способствует росту лояльности пользователей. Если контент создается с целью «заполнить» ключевые смыслы в профиле, презентовать миссию и ценности вашего бренда, а также качественно рассказать о продукте или услуге, он повышает лояльность подписчиков. Через контент вы визуализируете желания, ценности и «боли» ЦА. Пользователи, для которых демонстрируемые смыслы актуальны, подпишутся на страницу и станут поклонниками бренда.

Встречают по одежке — аккаунт в соцсетях не исключение. Оформление страницы коммерческого или личного бренда должно смотреться качественно и эстетично, соответствовать последним трендам и быстро реагировать на изменения в дизайне и SMM-продвижении.

Каким должен быть визуал ленты в Инстаграм

Если вы хотите продаж — задачей «‎номер 1» должно стать привлечение внимания и формирование правильного впечатления с помощью визуала. После создания фирменного стиля и качественного оформления профиля можно начинать воздействовать на теплую аудиторию. Для визуала, который попадает в цель и сердечко ЦА, важно:

Наличие фотографий

Создание визуала для Инстаграма начинается с организации профессиональной фото- и видеосъемки. Если вам кажется, что фотографировать нечего — например, вы фрилансер, ваша профессия не связана с творчеством, или финансы компании ограничены — обратитесь к:

иллюстрациям в свободном доступе;

заимствованию контента из Pinterest, Behance и других онлайн-платформ для творчества.

Важно: за копирование фирменного контента без указания автора Instagram блокирует. Но вы можете использовать при оформлении визуала в Инстаграм графические элементы, стоковые фотографии или готовый шаблон для поста.

Качество фотографии

Пересвеченное, с плохо подобранным фоном, неудачное по композиции или слишком личное оставляем для архива на телефоне или на Google Drive, но не для профиля в Instagram. Если вы новичок в соцсети и никогда ранее не работали над оформлением профилей, тренируйте «насмотренность».

Сохраняйте фото для визуала в Инстаграм, которые нравятся по цветовой гамме, локациям, позам и композиции, после чего повторяйте идеи. Важно регулярно просматривать работы конкурентов и лидеров в нише, пополняя библиотеку — так вы поймете, как нужно делать снимки, а также соберете референсы, которые могут в будущем пригодиться в работе.

Профессиональные фото для узкоспециализированной ниши

Обратитесь за услугами к фотографу, если вы ведете Instagram-магазин с ювелирными украшениями, косметикой, парфюмерией, аксессуарами, одеждой, обувью, handmade-товарами.

Важно: если используете шаблоны визуала под рубрики, придерживайтесь единого стиля. Отдайте предпочтение одному шрифту, одинаковым цветам и повторяющимся кодовым элементам.

Дружба начинается с улыбки, а профиль — с аватара

Аватар — это главное фото профиля. Основные требования к нему — фото сделано на однотонном фоне, четко видно лицо или логотип, а само изображение максимально качественное.

Лучше всего ставить на аватар свое фото: портретное, без фильтров и со взглядом в камеру. Если вы хотите поставить на главное фото свой товар, покажите его на человеке. Для фото профиля личного бренда можно использовать атрибуты по тематике блога:

рецепты — девушка с десертом на вилке;

фотограф — парень или девушка, половину лица которой закрывает фотоаппарат;

садовник — фото на фоне стрелиции или другого экзотического растения;

художник — фото с кистью и мазками краски на коже.

Хорошо, если фото профиля выполнено в фирменных цветах: узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Вспомните Netflix, McDonald’s или Facebook — вы сразу можете назвать оттенки, с которыми эти бренды ассоциируются.

Какие бывают стили визуала в Инстаграме

Вариантов визуального оформления профиля в социальной сети — море. Вы можете использовать стандартные фото, фотографии с интеграцией дизайна или полностью оформленную в графическом редакторе ленту.

На каком варианте остановиться — зависит от особенностей бизнеса и вашего позиционирования. Главное — визуал должен соответствовать ЦА, выделяться и гармонично сочетаться между собой. Чтобы добиться этого, планируйте контент наперед с помощью специальных программ и инструментов — например, Planoly, Unum, Smmplanner, Inpreview, Plann и других.

Геометрия

Бренд косметики Nars миксует снимки продуктов с фотографиями моделей в шахматном порядке, а Zara постит серии фото и видеороликов из одной съемки по три публикации в линию. Однотонный фон и отсутствие лишних деталей на фотографиях помогают акцентировать внимание на товарах бренда.

Цветовой акцент

Для оформления профиля в фирменном стиле можете выбрать цветовые акценты и повторять их в вижуале. Эффектный выбор — использовать один и тот же цвет во всех элементах фирменного стиля. Присмотритесь, как оформлена страница в Instagram бренда Tiffany. Их бирюзовый цвет «Тиффани блю» даже стал зарегистрированной торговой маркой.

Бесконечная лента

Немецкая сеть магазинов с товарами по ценам ниже рыночных Aldi UK в профиле публикует рецепты блюд и фотографирует их так, чтобы картинка соединилась в бесконечный праздничный стол. А на странице сериала Netflix «Dark» и вовсе можно «застрять» на пару часов, рассматривая ленту, как паззл.

Минимализм

Сегодня все чаще можно встретить приближенные фото текстур, элементов декора, фурнитуры одежды, уходовых средств, бирок и так далее. Такие изображения добавляют «воздуха» в профиль и помогают сформировать минималистичную ленту.

Что актуально в 2021: тренды визуала в Инстаграме

Составление визуала в Инстаграм, который привлекает внимание и попадает в цели бизнеса, не обойдется без трендвотчинга — отслеживания трендов, а также своевременного их внедрения в свою контент-стратегию. Мы поделились основными тенденциями, на которые стоит обратить внимание, если вы еще этого не сделали ранее.

Короткие видео

Видео длительностью менее 15 секунд, а также live photos по 2–3 секунды по своей стилистике больше напоминают GIF-анимации, которые благодаря функционалу Инстаграма длятся беспрерывно — пока пользователь не закроет пост.

Что можно «оживить» в профиле, если вы развиваете личный бренд:

look of the day («образ дня»);

берег моря и волны.

Американский разработчик программ, сетевого и телекоммуникационного оборудования Cisco Systems прогнозирует, что до конца 2022 года видео будет генерировать до 82% интернет-трафика. Кроме того, около половины пользователей предпочитают смотреть видеоролики о товарах или услугах перед покупкой.

Reels

Это новый формат stories длительностью 15 секунд. Пользователи могут записывать и редактировать ролики с помощью фильтров, эффектов и звуков. Reels практически полностью копирует эффекты, наложение текста и музыки в социальной сети TikTok.

Минимум обработки на фото

Чтобы создать красивый визуал в Инстаграме, необязательно снимать ненатуральные позы, фотографии с вытянутым белым цветом и сильной ретушью. «Вылизанные» фото в соцсети в 2022-м сменили натуральные оттенки и минимум обработки — вплоть до полного #nofilters и #nomakeup.

Обработка вижуала у топовых блогеров ограничивается изменением яркости и резкости. Еще один распространенный способ обработки для создания максимальной естественности и эстетичности — приглушенные цвета и «вытягивание» темного оттенка.

Черно-белые фото

Как красиво оформить Инстаграм? Попробуйте черно-белые фото. Можно использовать в профиле теплый и холодный ч/б — отталкивайтесь от общего оттенка аккаунта, чтобы черно-белые снимки выглядели гармонично рядом с цветными. А для создания ретро-эффекта добавляйте на фото зернистость — эта функция доступна в Lightroom и Nebi.

Киберпанковская эстетика и смелая неоновая палитра — это футуристично и (снова) модно. Неон — не новый тренд, кислотные оттенки впервые оценили еще в 80-х, а сейчас они снова в топе. Стоит попробовать сделать фото через неоновую папку — и вы в тренде.

Insta-профиль в одном цвете

Вы можете вести профиль в одной цветовой гамме. Это поможет избежать хаоса и добавит странице эстетичности.

Как вести профиль в одном цвете:

Добавьте профиль на сайт Colorkuler. Он покажет, какой цвет у вас на странице сейчас доминирующий. На него вы будете ориентироваться в будущем.

Найдите на @awsmcolor оттенки этого цвета, которые хорошо сочетаются между собой. Это ваша цветовая палитра, в рамках которой нужно будет делать все фото и видеоролики.

Ищите фоны такого цвета (стены, пол), элементы (одежда, мебель, декор), детали (ногти, косметика, еда) и делайте фото на этих фонах или с этими вещами.

Подтяните цвета под выбранный тон в Lightroom. Программа помогает убрать конкретные оттенки с фото. Избыток желтого? Уменьшайте его интенсивность и увеличивайте интенсивность, к примеру, персикового или нюдового.

Важно: профиль может быть или в теплых, или в холодных оттенках. Соответственно, температуру на снимках всегда нужно уменьшать или увеличивать.

Close-up кадры

Все чаще можно встретить в профиле фото логотипов, бирок и текстур крупным планом. Самые популярные бренды в Instagram сейчас — это Cartier, Chanel, Dior, Zara, Prada, Chloe и Vogue. Их бирки и продукцию снимают вблизи, а вокруг остается мало пространства.

При выборе close-up съемки важно помнить несколько правил:

Не ставьте такие кадры рядом, а сочетайте с общим и дальним планом.

Избегайте их публикации возле ярких кадров. Close-up фото привлекают внимание и достаточно тяжело смотрятся в ленте, в сочетании с яркими фото может ухудшаться их восприятие.

User Generated Content — это контент, который создают пользователи: их отзывы, фото и видео с вашей продукцией. Ими можно делиться в профиле, повышая лояльность к бренду. Приятный бонус — UGC часто эффективнее брендового контента. Согласно Gartner, коэффициент конверсии UGC на 4,5% выше, чем у созданного брендами. Около 79% людей утверждают, что пользовательский контент влияет на их финальное решение о покупке.

Как использовать UGC, можно подсмотреть у крупных брендов. К примеру, Adobe часто постит фото подписчиков, обработанные в программах компании. А Airbnb публикует фото пользователей, сделанные в арендованном с помощью платформы жилье. Apple пошел еще дальше — запустил в Instagram хештег #ShotOnAnIphone, с которым пользователи делятся контентом, снятым на iPhone.

Ваша задача — мотивировать аудиторию делиться постами с продуктами компании у себя на странице. Можно организовать конкурс с репостом пользовательского контента в stories или дарить скидки тем, кто делится таким контентом в соцсети.

Повторяющиеся элементы и цвета

Внедряйте в визуал постов в Инстаграм кодовые элементы, которые считывают любители бренда. Такими элементами могут стать фирменные объекты, фигуры, цвета и сочетания шрифтов, которые вы применяли ранее. Так, украинская сеть кинотеатров «Планета Кино» часто использует в вижуале собаку породы корги.

Смайлы

2022 год дал смайлам новую жизнь в дизайне. Их в качестве объектов для оформления рекламных материалов активно используют популярные бренды, например, McDonald’s и Pepsi.

Использование смайлов — простой и творческий способ повысить вовлеченность. Хорошая реклама всегда связана с эмоциями. Соответственно, смайлы помогут сделать визуал более ярким и добавят ему чувств. Яркие и необычные будут в приоритете, но стандартные из клавиатуры также можно креативно интегрировать в контент.

Антитренды визуала 2022: как получить статус немодного блога

Как НЕ нужно вести профиль в 2022 году — делятся специалисты брендингового агентства WeLoveBrands:

Раскладка «шахматка» — чередование разных дизайнов постов через один.

Раскладка «столбцы» (вертикаль) — вариант, при котором посты аналогичного дизайна выстраиваются в одну вертикальную линию.

Избыток фильтров или пресетов — чрезмерная обработка фото.

«Бежевые» профили — переломный 2021-й стал доказательством: пользователи устали от бежевых профилей и стиля total black. Согласно аналитике сервиса Tagwalk, по сравнению с 2020 годом, в 2021-м пользователи стали на 91% чаще делиться в соцсетях образами в стиле колорблок и на 121% — в неоновых оттенках.

Скрытая реклама — пользователи давно научились определять, когда блогер показывает понравившийся продукт по своей инициативе, а когда пытается выдать рекламу за искреннюю рекомендацию. К слову, такая реклама подрывает репутацию инфлюенсера и снижает уровень доверия подписчиков.

Это лишь часть антитрендов, их список ежегодно пополняется. Если вы хотите вести профиль в соответствии с тем, что актуально, не терять лояльность пользователей и эффективно продавать — доверьте разработку визуала страницы в Инстаграме сотрудникам специализированных компаний.

Stories: что снимать, когда снимать нечего — и как это делать трендово

Сейчас люди чаще просматривают не ленту, а stories, поэтому их в первую очередь нужно делать интересными. Около 62% пользователей Инстаграма заявили, что становятся заинтересованными в бренде или продукте после того, как увидят его в сторис. Это связано с FOMO (Fear of Missing Out) — синдромом упущенной выгоды. Stories остаются в профиле только на 24 часа, а потому возникает страх пропустить что-то важное.

По своему воздействию на пользователя сторис похожи на рекламные баннеры с надписями типа: «Действие скидки заканчивается через 24 часа!», «Эта лимитированная коллекция, осталось только 15 единиц!» «Скидка 20% на ВСЕ — предложение действительно 12 часов!». Упустив желаемое, пользователь чаще всего сожалеет об этом, и следующее его действие — подписка на страницу бренда в соцсетях, отслеживание новостей в stories, добавление товара в «Избранное» и так далее.

Мы собрали 30 идей на каждый день, которые помогут снимать вовлекающие сторис:

планы на день — список утром и вечером тот же список с отметками, что было сделано;

личный сторителлинг — история развития карьеры, ошибки или фейлы в работе;

экспертный сторителлинг — «фишки» из вашей сферы, закулисье рабочего процесса;

викторина — список вопросов в формате квиза;

завтрак дня — процесс приготовления или фото уже готового блюда;

коллаж из фото — можно сделать в самом Instagram;

блюр или затемнение — для создания фона под текст;

интрига — «Этот день настал» с продолжением в следующей stories или стикер «вопрос»: угадайте, куда я сегодня иду/что меня ждет;

фото или ролик о команде;

истории с близкими и друзьями — через отношения с другими людьми личность раскрывается лучше;

подборки — книг, фильмов, рецептов, идей для сторис;

короткие атмосферные видео;

обзоры — например, приложений или косметики;

рекомендации — советы, куда сходить в вашем городе;

истории в зеркале — хорошая альтернатива простой разговорной stories;

смена ракурсов — сочетайте портретные разговорные сторис с видео себя по пояс или в полный рост;

зарисовки — схемы и небольшие рисунки помогут более доступно доносить информацию, чем с помощью сплошного текста;

доверие — рассказ о вопросах, которые не можете решить, с просьбой дать совет;

кейсы — скриншоты переписки с клиентами, результаты работы;

лайфхаки — для жизни и для Instagram;

игры — поиск отличий на фото;

погода — красивое фото улицы, стикер с показателем температуры воздуха и опрос «А как у вас?»;

правда или ложь — публикация факта с опросом;

unpacking — рубрика распаковки;

перед распаковкой игра «Угадайте, что внутри»;

таймлапс (функция в камере телефона, которая делает ускоренный процесс) — снимайте любой процесс: зарядку, уборку, работу;

фирменная рубрика — придумайте свою «фишку», которой сможете делиться регулярно. Например, новая привычка каждый месяц. Через 30 дней рассказывайте о результатах и ставьте новую цель.

Важно: первую stories за день видит самое большое количество людей, а значит, на ней всегда самый большой охват. Вы можете сохранить этот охват как можно дольше или потерять внимание подписчиков уже на второй истории. Главная задача для первой сторис — удержать внимание пользователя, чтобы ему захотелось перейти дальше и узнать продолжение.

Show, don’t tell, —
одно из правил маркетинга
в социальных сетях

Дублируйте контент из профиля: все меньше пользователей скролят ленту, а это значит, что ваш пост могут пропустить. Если снимаете обзор или разговорные сторис, добавляйте на видео текст — по данным исследований, только 29% пользователей всегда смотрят stories со звуком.

Важную информацию закрепите в «вечных stories». Если это коммерческий профиль, сохраните прайс, отзывы клиентов, скидки, товары в наличии и специфическую информацию (о материалах, команде, ваших ценностях и так далее). Если блог личный, можно закрепить информацию о себе, отзывы клиентов, лайфхаки и фейлы, которые случались в работе.

И еще один совет: корпоративные stories делайте в одном стиле. Так аккаунт компании быстрее станет узнаваемым.

Где взять аудио икартинки для визуала в Инстаграм

Нарушение авторских прав — практика наказуемая, в Instagram в том числе. Поэтому важно использовать авторский контент или изображения и ролики, на которые у вас есть права. Частая практика — использование фото и аудио из стоков для безопасной альтернативы.

Фотостоки (платные и бесплатные):

Источник

Как создать качественный визуал в Инстаграм

10 минут на чтение

Визуал Инстаграм играет большую роль для продвижения аккаунта, повышения вовлеченности и лояльности аудитории. Речь не просто о красивых картинках: все части визуальной концепции должны гармонировать между собой и передавать заложенный в них смысл. Разбираем, как создать качественный визуал и не допустить ошибок.

Что такое визуал в Инстаграм

Визуал — это общий вид аккаунта Инстаграм: цвета, изображения, их сочетания и раскладка, подача и стиль. Это «одежка», по которой встречают, то есть оценивают ваш профиль, и которая работает на имидж бренда.

Основные составляющие визуала:

Все это определяется направленностью и предназначением блога, спецификой целевой аудитории, а также вкусом и возможностями тех, кто занимается оформлением. Например, логично использовать яркие сочные краски для тревел-блога или магазина товаров для активного отдыха, в то время как для профиля психотерапевта лучше выбрать сдержанные тона.

Встречаются визуально привлекательные профили, владельцы которых как будто не придерживаются конкретного стиля. Обычно это относится к личным страницам. Раскрученные блогеры могут вести аккаунты свободнее — у них есть большая аудитория и узнаваемые фишки. Если вы только набираете фолловеров, лучше не отходить от выбранного стиля.

Почему важно уделять внимание визуалу

Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители. Невнятное оформление, нечеткие изображения не вызывают доверия. Если владелец не сильно заморочился над страницей, которая является его лицом, чего ждать от продукта? Понятно, что здесь нет прямой связи — за красивым профилем может скрываться пустышка, и наоборот. Но от первого впечатления зависит отношение к вам.

Помощь в продвижении

Если пользователь нашел ваш аккаунт в поиске или перешел по ссылке из рекламы, он оценивает его визуально в течение пары секунд. Некачественное оформление отталкивает, и люди уходят со страницы. Конечно, посетитель может дать вам шанс — откроет пост и обнаружит интересный и полезный контент. Но с привлекательной картинкой и гармоничной лентой выше вероятность, что он останется и подпишется или даже сделает заказ.

Если у вас оригинальные фото и видео, пользователи будут делиться публикациями, и об аккаунте узнает больше людей. Увидев пост в рекомендованном, человек обращает внимание на картинку. Если изображение нечеткое, взято со стоков или создает такое ощущение, никто не станет читать текст и тем более не пойдет в профиль.

Необычные цепляющие фото и видео имеют шанс стать вирусными, благодаря чему вырастут охваты и популярность блога.

Повышение вовлеченности

Когда ваш аккаунт действительно классный, подписчиков не нужно просить об активности. Они сами напишут, какое удачное фото, красивое платье или потрясающий вид. Часто пользователи сначала ставят лайк на фото и только потом читают текст — все-таки Инстаграм в первую очередь про визуал. Даже если вы продаете технику или стройматериалы, уделите внимание этому аспекту.

Рост узнаваемости

Если у вас сформировался собственный уникальный стиль, появились отличительные знаки, которые считывает аудитория, ваш контент становится узнаваемым. За счет этого легче удержать внимание. Люди, которым вы интересны, не пролистают пост, а остановятся рассмотреть изображения и прочитать текст. Постоянные «поклонники» вдобавок будут делиться вашими постами и историями, а это тоже способствует росту узнаваемости.

Рост лояльности

Иногда у бизнеса нет определенной миссии, но если вы строите бренд, нужно донести до аудитории ключевые смыслы. Это делается в том числе через визуал. Те, кто видят в ваших сюжетах что-то свое, откликаются и остаются с вами. Например, аккаунты, где основная тема счастье материнства или саморазвитие, привлекают разную аудиторию, и для воздействия на нее требуется свой контент.

Как сделать красивый визуал в Инстаграме

Чтобы качественно оформить профиль в Инстаграм, нужно проделать большую работу.

Поиск ресурсов

Опытный SMM-менеджер справится с задачей. Если его нет, но есть свободное время, и вы уверены в своем чувстве стиля, можно попробовать самостоятельно подготовить визуал. Если бюджет позволяет, лучше нанять специалистов. Обычно их ищут через группы в соцсетях, Telegram-каналы или биржи фриланса, иногда на сайтах для поиска работы.

Визуальный ассистент помогает разработать или улучшить концепцию блога и в соответствии с ней грамотно оформить профиль. Если вы предоставляете готовые фотоматериалы или согласны на использование стоковых, стоимость будет ниже. Если планируется работа с нуля под ключ, выходит заметно дороже.

Оплата труда фотографа сильно различается в зависимости от города, квалификации и раскрученности. Для премиального сегмента экономия на фото- и видеоматериалах нежелательна. Если же вы продаете одежду или косметику эконом-класса, когда выкладывать посты нужно постоянно и в большом количестве, можно обойтись мобильной съемкой и простой обработкой. Если хочется чего-то небанального, подсмотрите интересные решения у конкурентов или в аккаунтах фотографов.

Диапазон цен за аренду помещений и работу моделей достаточно широкий, можно найти варианты под любой бюджет или вообще отказаться от этого.

Выбор концепции и основных цветов

Выберите стиль, которому планируете следовать. Отталкивайтесь от того впечатления, которое нужно создать: свобода или сдержанность, повседневность или ощущение праздника, деловая атмосфера или ламповость. Можно просто ориентироваться на брендбук компании: если она большая и известная, и есть готовое решение, то это только на пользу узнаваемости.

Придерживайтесь единой обработки. Она может быть теплая и яркая, например, для тревел-блогера, или в нежных тонах, как для магазина детской одежды.

Красивый визуал в Инстаграме про путешествия

Холодная приглушенная обработка уместна в личных блогах или магазинах, если сделать акценты на подходящих оттенках. Например, в аккаунте интерьерного дизайна белый и серый удачно разбавлены оттенками из палитры цвета дерева.

Гармоничный визуал ленты Инстаграм

Выберите до пяти оттенков, которые помогут воплотить вашу концепцию, используйте их в кадре и оформлении. Если аккаунт про изысканность и стиль, например, дорогие наручные часы, подойдет холодная обработка с преобладанием белого и черного с акцентами на синем и цвете металла.

Белый с черным хорошо вписываются в сферу технологий, можно разбавлять их зелеными и синими оттенками. Для магазина постельного белья или товаров для девочек подойдут пастельные тона: бежевый, светло-персиковый, нежно-розовый или мятный.

Это скорее примеры, чем прямое руководство. Разумеется, никто не запрещает экспериментировать. Более того, если вы отойдете от общепринятого, то можете выгодно выделиться. Но не забывайте, что цвета должны передавать те ценности и эмоции, которые транслирует ваш бренд.

Откройте для себя чат-бота в Іnstagram

Конвертируйте подписчиков в постоянных клиентов, автоматизируйте общение с ними и улучшайте продажи.

14 идей для качественного Инстаграм-визуала

Чтобы создать гармоничную общую картину, используются различные подходы к созданию контента и раскладке. Рассмотрим наиболее интересные.

Естественность

Раскладка по строгим правилам вроде «вечной ленты» или «шахматки» встречается все реже. На смену пришла естественность: профиль выглядит так, словно владелец не особо задумывается над общим видом ленты, но получается гармонично. На самом деле за внешней легкостью зачастую скрывается много работы.

Естественный визуал ленты в Инстаграм

Горизонтали

Один из вариантов — размещать в ряд три поста, которые объединены одним сюжетом или каким-то элементом. В примере ниже каждая строка отведена под отдельный наряд.

Визуал ленты Инстаграм в формате «тройки»

Столбцы

Можно сделать вертикальную раскладку, при которой за каждым столбцом закреплен свой тип контента, например, развлекательный, полезный и продающий. Иногда разделяют по форматам: посты с фото, видео и текстом. Это позволяет структурировать информацию наиболее удобным для пользователей способом, особенно в образовательных проектах. Реже встречаются примеры аккаунтов, в которых столбики различаются по преобладающему цвету.

Диагональ

Выкладывайте посты таким образом, чтобы диагональ выделялась цветом, наличием сюжета или какого-то элемента. Например, разместите по диагонали портреты, а на остальных изображениях будут фигуры людей или предметы.

Рамки и шаблоны

Добавляйте рамки, чтобы разнородные изображения смотрелись гармонично. Используйте шаблоны, чтобы создать единый стиль. Можно применять эти элементы для каждого поста или использовать выборочно, как в примере ниже.

Красивый визуал в Инстаграме с использованием рамок

Бесконечная лента

Раскладка в ленте может быть мозаичная, когда все изображения складываются в единое. Сейчас этот прием применяют реже, а несколько лет назад он был одним из самых популярных. Его можно использовать в отдельных случаях, например, на странице инфопродукта — когда нужно представить основную информацию о программе. Обычно это дополнительная страница автора курса, и посетители приходят от него уже прогретые и с доверием к продукту. Новая информация в таких аккаунтах подается в сторис, поэтому для оформления основных данных подойдет «бесконечная» лента, хотя она скорее будет не очень длинной.

Темная тема

Оформление в темных тонах стало трендом в 2020 году и остается популярным по сей день. Таинственность, спокойствие, уверенность, роскошь, эстетика — можно добиться разного эффекта в зависимости от выбранных визуальных решений и привлечь внимание той аудитории, на которую вы нацелены.

Анимированные элементы

Анимации притягивают внимание и стильно смотрятся, на них можно надолго «залипнуть». Покажите свой продукт или процесс работы, анимируйте фон или отдельный элемент — вариантов много.

Анимированный визуал Инстаграм

Ракурсы и перспектива

Экспериментируйте с ракурсами, чтобы подписчики не заскучали. Снимайте крупные планы, чередуйте с дальними. Применяйте правило третей: изображение мысленно делится на девять равных частей двумя горизонтальными и вертикальными линиями, а объекты располагаются вдоль них или на пересечении. Выстраивайте предметы в линию или необычные фигуры, добавляйте элементы динамики: брызги воды, колыхание ткани, развевающиеся волосы и тому подобное.

Визуал Инстаграм: разные ракурсы и планы

Фирменный элемент

Чтобы повысить узнаваемость, добавьте фирменный элемент, который будет встречаться в каждом посте или периодически попадаться на протяжении всей ленты. Это может быть персонаж, животное, какая-то вещь. Неодушевленные предметы тоже способны стать персонажами — дело за вашей фантазией.

Иллюстрации

Некоторые аккаунты полностью состоят из иллюстраций, в других ими разбавляют обычные фотографии.

Иллюстрации позволяют выразить эмоцию, привлечь внимание, воплотить идею, которую не получается передать через фотографии.

Визуал Инстаграма художницы

Цифровой коллаж и аппликации

Создавайте оригинальный контент, соединяя фотографии в коллаж. Добавляйте элементы: стикеры, эмодзи, гифки. Результат должен вписываться в визуальную концепцию бренда. Пример из аккаунта «Вечернего Урганта»:

Визуал Инстаграм с эффектом коллажа

Карусель

Это удобный способ поделить информацию на части для лучшего восприятия. Покажите на картинках или видео самое важное, а детали можно добавить в тексте.

Визуал Инстаграм в виде карусели

Атмосферные ролики

Людям нравится видеоконтент, потому что из него можно получить больше информации за короткое время. А еще с помощью видео легче воздействовать на аудиторию эмоционально.

Визуал Инстаграм: добавляйте интересные видео

Все эти варианты можно комбинировать между собой и создавать уникальную визуальную концепцию, которая выделит вас в нише. Больше идей найдете в статье «Тренды Instagram 2021, которые сделают ваш аккаунт более вовлекающим для подписчиков».

Ошибки визуала

Первая ошибка — отсутствие единого стиля. Можно пробовать разные раскладки и обработки изображений, но лента в любом случае должна выглядеть гармонично. Так вы сможете передать те мысли и чувства, которые нужно донести до пользователя. Когда все перемешано в кучу, сумбурность мешает воспринимать ваши смыслы.

Иногда визуальная концепция не соответствует тематике аккаунта или не подходит для целевой аудитории. Чересчур яркие цвета не стоит использовать там, где ключевой элемент нежность. Если нужно создать ощущение уверенности и силы, приглушенная обработка вряд ли будет уместна. Магазин, рассчитанный на людей со средним достатком, не должен выглядеть как люксовый бутик, и так далее.

Сторис и оформление для актуального должны сочетаться с лентой. Иногда им не уделяют должного внимания, но это важные элементы визуала, о которых нельзя забывать. У нас есть статья о возможностях и фишках сторис в Инстаграм, а также подборка идей для них.

Однообразная лента и отсутствие оригинальности тормозят ваше продвижение. Пробуйте необычные ракурсы, креативное оформление, чередуйте форматы, чтобы пользователям было интересно с вами. Вдохновляйтесь на Pinterest, ищите референсы в других аккаунтах, а также на Behance, Dribbble и подобных площадках.

Еще одна ошибка — некачественные фото и видео, аляпистые иллюстрации. В редких случаях это может стать своего рода фишкой, но обычно воспринимается аудиторией негативно. Уделите визуалу внимание, которого он заслуживает.

Хорошие и плохие примеры визуала

Чтобы развивать вкус, нужно повышать насмотренность. Разберем примеры визуального оформления профилей. Начнем с хороших.

У фотографа из Лос-Анджелеса с ником hungryhipsters есть «изюминка»: время от времени она полностью меняет настроение и стиль ленты. Это всегда что-то «девичье», но в разных цветах и эмоциях. Сейчас ее лента заполнена фотографиями в стиле ретро 70-х: приглушенные оттенки желтого, коричневого и оранжевого, одежда и аксессуары в стиле того периода.

Красивый визуал в Инстаграме креативного фотографа

Свою страницу девушка называет colourful moodboard: настроение лета в ретро-стиле передано отлично. Обложки актуального тоже вписываются в общую концепцию.

На следующем примере аккаунты магазинов женской одежды. Во всех случаях выполнена обработка в приглушенных оттенках. Первый магазин специализируется на casual стиле, и цвета соответствующие. В ленте — повседневные сцены, разбавленные изображениями отдельных деталей гардероба и полезными постами. Хороший визуал, который передает главную идею: красивая и удобная одежда каждый день.

Macrocosm транслирует идеи комфорта и радости от жизни, и это ощущается в каждом фото и видео. Подобраны нежные оттенки, и весь профиль создает настроение теплого летнего вечера без забот.

Третий магазин — про натуральность и эстетику с акцентом на женственность. Это передано через визуал. Девушки на снимках выглядят естественно, в ленте много природы и чувствуется ретро вайб.

Визуал ленты Инстаграм в магазинах одежды

Качественно оформлен аккаунт онлайн-школы Skyeng. Школа позиционирует себя как место, где следят за трендами и учат только актуальному английскому. Акцент на современность подчеркивают яркие цвета, эмодзи, стикеры. Отличительная черта — наличие текста на каждом изображении, чтобы подписчики сразу понимали тему поста.

Визуал Инстаграм, который привлекает внимание

Перейдем к примерам похуже.

Магазин «Золотое яблоко» продает недешевую брендовую косметику и парфюмерию. Но при взгляде на страницу не создается впечатление премиальности товаров. Нет объединяющего элемента или единой обработки, чего-то оригинального. Если взять посты из разных аккаунтов и смешать, будет выглядеть примерно так.

Визуал Инстаграм, который не цепляет

У «Тинькофф Банка» довольно интересная задумка: один ряд — один сюжет, а сами фотографии нетипичные для подобного аккаунта. Но воплощение не самое лучшее: ряды как будто не связаны между собой, и при первом взгляде непонятно, что к чему. Возможно, через такое оформление транслируется идея, что этот банк отличается от других, но впечатление от визуала немного грустное.

Неоднозначный визуал ленты Инстаграм

Третий пример — книжный магазин. Похожим образом выглядят многие аккаунты, в которых продают однотипные продукты: мебель, сумки, телефоны, другую технику и аксессуары. Этот тот случай, когда товаров много, и для каждого поступления устраивать крутую фотосессию невыгодно. Но можно стильно оформить небольшое пространство для съемок или менять локацию в пределах помещения, выбирать разные ракурсы, делать легкую обработку.

Оформление в примере похоже на витрину. Возможно, это удобно, но не привлекательно. Люди неохотно подписываются на такие аккаунты, их сложно продвигать. Немного креатива исправит эту ситуацию.

Непроработанный визуал Инстаграм

Заключение

В Инстаграме очень важно то, как выглядит ваш аккаунт. Нужно постараться с первого взгляда зацепить пользователя.

Хороший визуал поможет привлечь новых подписчиков и получать больше заказов. Чтобы успешно выполнять бизнес-задачи, регистрируйтесь в SendPulse. В сервисе можно создавать чат-боты для мессенджеров и соцсетей, в том числе Инстаграм; собирать мобильные лендинги и мультиссылки; запускать рассылки для email, SMS и Viber. Используйте нашу CRM-систему и браузерные push уведомления для эффективной работы.

Источник